XX白酒品牌整合营销传播策划方案
白酒品牌营销策划方案模板
白酒品牌营销策划方案模板一、背景分析白酒市场作为中国酒类市场的重要组成部分，一直以来都占据着重要地位。
然而，随着中国经济的不断发展和人们生活水平的提高，消费者对白酒产品的需求也在发生变化。
传统的白酒品牌在面对如此剧烈的市场竞争时，急需制定一份有效的品牌营销策划方案，以保持竞争优势并获得更多的市场份额。
二、目标市场1. 目标消费群体：年龄在30岁至50岁之间的成年男性消费者。
2. 目标地理区域：一线城市及部分发达二线城市。
三、品牌定位本品牌旨在成为高品质的白酒品牌，以精湛的工艺和卓越的口感赢得消费者的认可。
同时，品牌也将注重传承白酒文化，提倡健康理性的饮酒文化，并与当地传统文化和重要活动相结合，使品牌与消费者之间建立情感联系。
四、销售渠道策略1. 开发线上销售渠道：与知名电商平台合作，建立品牌官方网店，并进行在线推广和销售。
2. 增加线下销售渠道：与超市、便利店等零售商合作，增加产品曝光度和销售机会。
3. 开设品牌体验店：在一线城市开设体验店，让消费者可以亲身感受产品的质量和品味，提供品酒和文化交流等活动，增加品牌的认可度及忠诚度。
五、宣传推广策略1. 品牌形象宣传：通过电视、广播、户外广告等传统媒体渠道，展示品牌的优势和特点。
同时，注重精确投放，选取适合目标消费群体的媒体渠道。
2. 社交媒体营销：建立品牌官方社交媒体账号，利用微博、微信、抖音等平台定期发布有关品牌的动态消息和活动，并与消费者进行互动。
同时，邀请行业内的专家和意见领袖进行品牌推广和口碑营销。
3. 举办品牌活动：与当地的传统文化节日、饮酒文化节庆等相关活动进行合作，举办品牌推广活动，组织品酒会和文化交流活动，增加品牌与消费者之间的互动和情感联系。
4. 建立合作伙伴关系：与知名餐饮企业合作，在其店铺进行店内形象宣传，并提供品酒活动等服务。
六、价格策略根据品牌定位和目标消费群体的需求，制定合理的价格策略。
同时，可以根据节假日和促销活动进行灵活调整，在提供折扣和赠品等促销措施的同时，保持产品的价值感和品牌形象。
某白酒品牌整合营销项目工作建议
某白酒品牌整合营销项目工作建议一、项目背景某白酒品牌是一家国内知名的酒品生产企业，随着市场竞争的日益激烈，品牌形象在消费者心中的认知度和认可度逐渐下降，导致销售额下滑。
为了反转这一趋势，提升品牌价值和市场份额，该品牌决定进行整合营销项目，整合资源、开展全方位的市场推广活动。
二、项目目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传、媒体推广等多渠道，提高品牌在消费者心中的曝光度，加强品牌形象的宣传和传播。
2. 提高品牌认可度：通过参加行业展览、举办品酒会、赞助大型活动等方式，增强消费者对品牌质量和口碑的认可。
3. 扩大销售渠道：与线下零售商合作，增加产品的分销渠道；与电商平台合作，拓展线上销售渠道。
4. 增加销售额：通过推出新产品、开展促销活动等方式，提高销售额，增加市场份额。
三、项目策划1. 品牌理念的确立：对品牌进行定位和调研，明确品牌的核心竞争力和目标消费群体，并制定相应的品牌宣传口号和形象。
2. 营销策略的制定：根据品牌的定位和目标，制定整合营销的策略和计划，包括广告宣传、公关推广、线下线上渠道推广等多方位的推广手段。
3. 营销渠道的拓展：和国内知名的线下零售商合作，扩大产品的销售渠道；与电商平台达成战略合作，提升线上销售能力。
4. 产品创新和差异化：根据消费者需求和市场趋势，进行新产品的研发和创新，提供具有差异化竞争优势的产品。
5. 活动策划和组织：举办品酒会、赞助大型活动、参加行业展览等方式，增加品牌曝光度和认可度。
6. 媒体合作和宣传推广：与知名媒体合作，进行品牌宣传和推广，提高品牌的曝光率和市场份额。
四、项目实施1. 内部整合：建立跨部门工作协作机制，通过内部培训和激励机制，提高团队合作和整体效能。
2. 外部合作：与广告公司、公关公司、媒体等专业机构合作，共同策划和开展整合营销项目，提升宣传推广效果。
3. 测试和调整：在实施过程中，根据市场反馈和效果评估，及时调整项目策略和措施，确保项目达到最佳效果。
白酒推广营销策划方案范本3篇(白酒宣传策划方案)
白酒推广营销策划方案范本3篇(白酒宣传策划方案)下面是整理的白酒推广营销策划方案范本3篇(白酒宣传策划方案)，以供参考。
白酒推广营销策划方案范本1一、活动目的借国庆佳节，举国同庆之际，拉动市场销量，减少库存，为下半年销售做铺垫，同时加强公司外在品牌形象。
二、活动主题“国庆同庆，家乐家家乐”三、活动时间9月29日-10月5日(正式促销前四天为宣传期)四、活动形式赠送;抽奖。
五、活动内容1、促销活动期间，凡是购买__酒国庆礼盒，即可获得__茶盒一份。
2、促销活动期间，凡是购买__酒一箱，即可赠送葵花油一桶。
3、促销活动期间，凡是购买__酒__系列，买一赠一。
4、促销活动期间，集齐两份不同茶盒或消费金额达200元以上即可参加抽奖活动。
一等奖：笔记本一台二等奖：__舞台剧门票一张三等奖：mp3一台同乐奖：集齐两张“谢谢”字样奖票，即可获得mp3一台。
六、活动宣传1、宣传单，DM单派送。
2、陈列布置要新颖，引人注意。
白酒推广营销策划方案范本2一、活动目的随着圣诞、元旦节的临近，诸多白酒厂家正在竭尽心智、紧锣密鼓地围绕节日促销忙碌着。
圣诞、元旦是白酒进入旺季销售高峰的标志性时段，谁都希望在白酒旺季就能在“技”压群雄，笑傲江湖，因为这一“战役”能否打好往往会直接影响到整个旺季企业白酒销售的成败。
如元旦节乃中华民族的传统节日，居家团聚、一起欢度节日之快事，寓意也特别深刻。
对白酒企业来说，如何挖掘节日促销卖点，围绕“家人团聚的温馨、幸福氛围”展开思路自然是首当其冲。
近几年受假日经济的影响，元旦旅游、结婚、购物、送礼浪潮更是长盛不衰。
企业应结合自身资源状况充分考虑能否借助假日、旅游资源来引申企业产品的独特定位(礼品、假日特卖、特价买增等)，同时考虑能否围绕婚宴市场寻找更为细腻的卖点以突出产品销售的概念。
本次以贯穿整个元旦节的元旦三三酒酬宾活动和三三酒—五粮液系列中高档精品白酒买赠为两大促销主题，提出追求高品质时尚生活，拥有“三三酒、友谊天长地久”的全新概念。
白酒行业文君酒网络营销品牌传播策划案例分享
白酒行业文君酒网络营销品牌传播策划案例分享一、背景介绍文君酒是中国著名的白酒品牌，创立于1948年，具有悠久历史和卓越品质。
然而，在网络时代的到来之后，文君酒的市场份额受到了一定的冲击，面临着竞争对手的挑战。
为了提升品牌知名度和销量，文君酒决定进行网络营销和品牌传播策划。
二、目标分析1.提升品牌知名度：通过网络营销活动，让更多的消费者了解文君酒的品牌和产品。
2.建立品牌形象：通过传递文君酒的历史和优秀品质，树立文君酒作为中国白酒代表品牌的形象。
3.增加销量：通过网络营销活动吸引消费者购买文君酒，增加销售额。
三、策略规划1.扩大社交媒体影响力：建立并运营文君酒的官方社交媒体账号，定期发布品牌故事、新品发布、活动信息等内容，吸引用户关注和互动，扩大品牌影响力。
2.联合大V合作：与影响力较大的酒类专家、美食博主等大V合作，通过他们的渠道传播文君酒的品牌故事和品质，增加消费者对文君酒的认知度和好感度。
3.线上线下活动结合：结合线上线下活动，不定期推出文君酒的线上购物节、线下消费礼遇等活动，在产品宣传和消费者购买方面提供优惠和体验，增加销售量。
4.用户UGC活动：开展用户UGC（用户生成内容）活动，鼓励消费者使用文君酒的产品拍摄照片、拍视频、写体验文等，并在社交媒体分享和互动，增加用户参与感和品牌曝光度。
四、实施方案2.寻找大V合作伙伴：与权威的酒类专家、有影响力的美食博主等合作，邀请他们参与文君酒相关活动和推广，通过他们的引荐和推荐，提高品牌知名度和好感度。
3.线上线下活动结合：定期举办文君酒主题的线上购物节、线下消费礼遇活动，在社交媒体和线下门店宣传，吸引消费者参与和购买。
4.用户UGC活动：开展文君酒的用户UGC活动，设置奖励机制，鼓励用户拍摄文君酒与美食搭配的照片、写心得体验等，分享到社交媒体，增加品牌曝光和用户参与度。
五、预期效果1.提升品牌知名度：通过社交媒体运营、大V合作，预计品牌知名度将提升50%以上。
白酒行业公司整合营销推广方案
物质利益之外，营销经理们还要什么？
他们虽然身居酒楼要职， 但平时空余时间较少， 与业内人士交流机会少， 他们有更远大的目标， 他们想要不断提升自己的能力
……
他们需要一个学习、交流、提升的平台
酒店营销经理俱乐部
【目的】：为酒店营销经理建立一个学习交流的平台，促进酒店营销经理销 售酒业公司，打造酒业公司销售新模式。 【名称】：酒店精英汇 【成员】：酒店营销经理 【口号】：通向成功的桥梁 【形式】：每两个月举行一次行业交流活动，吸纳新成员，对酒业公司酒销 售好的酒店营销经理进行奖励，激励其他营销经理。 【前景】：通过俱乐部的不断扩大，影响力的不断提升，掌握了酒店营销经 理资源就相当于掌握了酒店销售的钥匙。
； • 定期向直接上级述职。
业务员职责
➢ 按计划走访客户，填写客户走访登记表； ➢ 收集客户信息，按要求建立客户档案； ➢ 进行市场调查，发现有市场潜力的新客户； ➢ 在辖区内完成铺货陈列等工作； ➢ 参加本区域举办的各种促销活动，并给予最大的支持； ➢ 反馈市场信息，及时上报主管； ➢ 按规定张贴企业推出的各种宣传品； ➢ 完成销售回款及工作目标； ➢ 完成区域主管交给的其它工作任务。
业务员培训
➢ 企业规章制度 ➢ 产品知识 ➢ 终端销售技能 ➢ 商务礼仪培训 ➢ 业务沟通技巧 ➢ 渠道销售技巧：团购、商超、餐饮等渠道销售技巧 ➢ 关键人物运作方法 ➢ 货款管理技巧 ➢ 促销现场管理 ➢ 其他
促销员职责
➢ 与终端店各级人员建立良好的关系，作好公司与终端店的联系工作。 ➢ 遵守所在终端店规章制度，工作中尽力为终端店多做力所能及的事。 ➢ 上班前整理公司产品的陈列、宣传展示物料。 ➢ 上班前后检查产品库存，及时向公司业务主管汇报。 ➢ 运用积极、有效、健康促销技巧扩大公司产品在所在终端的销量。 ➢ 随时向业务主管报告所在终端店经营中的异常情况。 ➢ 下班后检查当日的消费记录，调查其它竞品的销量。 ➢ 按时上下班，按时填写工作表格，作好工作记录。 ➢ 向公司提出改善销售及店商双方关系的合理化建议。
白酒品牌全程策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费水平的不断提高，白酒市场呈现出繁荣景象。
然而，在众多白酒品牌中，如何脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为众多企业关注的焦点。
本方案旨在为某白酒品牌提供全程策划，以提升品牌知名度和市场份额。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX酒2. 品牌定位：高端、品质、文化、健康三、品牌理念1. 品质至上：坚持选用优质原料，采用传统工艺，确保产品品质。
2. 文化传承：挖掘白酒文化内涵，传承千年酿造技艺。
3. 健康生活：倡导健康饮酒理念，关注消费者身心健康。
四、品牌形象设计1. 标志设计：以传统酒瓶为原型，融入现代设计元素，形成简洁、大气、高雅的视觉形象。
2. 色彩搭配：以金色为主色调，象征高贵、尊贵；辅以红色，寓意喜庆、热烈。
3. 字体设计：采用行书字体，彰显文化底蕴。
五、产品策划1. 产品线规划：根据市场需求，推出不同规格、不同口味的产品，满足不同消费群体的需求。
2. 产品包装设计：采用高档材质，体现品牌高端定位；包装设计简洁、大气，突出品牌文化。
3. 产品宣传语：以“品味人生，尽在XX酒”为核心宣传语，传递品牌理念。
六、营销策划1. 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道，进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下营销：举办品鉴会、酒文化讲座等活动，提升品牌知名度。
3. 合作营销：与知名企业、文化机构等合作，共同推广品牌。
4. 促销活动：开展限时折扣、赠品等活动，刺激消费者购买。
七、渠道建设1. 直销渠道：设立官方网站、电商平台等，实现线上线下融合发展。
2. 经销渠道：拓展全国市场，建立完善的经销商网络。
3. 零售渠道：与知名商超、酒店等合作，拓宽产品销售渠道。
八、品牌传播1. 媒体宣传：利用电视、报纸、杂志等传统媒体，以及新媒体、短视频等新兴媒体进行品牌宣传。
2. 公关活动：举办新闻发布会、产品发布会等活动，提升品牌形象。
3. 口碑营销：通过优质产品和服务，树立良好口碑，形成口碑效应。
白酒市场推广策划方案3篇
白酒市场推广策划方案白酒市场推广策划方案精选3篇（一）1. 品牌定位和目的市场分析：首先，需要确定白酒品牌的定位和目的市场。
白酒市场竞争剧烈，不同品牌的定位各异，目的市场也不同。
品牌定位应该凸显白酒的独特特点和价值，并找准目的消费群体。
2. 品牌推广宣传活动：制定一系列有针对性的品牌推广活动，包括线上线下宣传、媒体合作、社交媒体营销等。
例如，在线上可以通过微博、微信____等社交媒体平台进展品牌故事分享、互动游戏等，吸引目的受众的关注和参与；线下可以筹划白酒品鉴会、参展国内外白酒展览等活动，进步品牌知名度和影响力。
3. 品牌形象提升：通过包装设计、广告语言、品牌形象大使等手段，打造独特的品牌形象，让消费者对品牌产生认同感和好感度。
可以与知名设计师、明星代言人等合作，提升品牌形象的高端感和品质感。
4. 渠道合作：与零售商、批发商等渠道商合作，扩大销售网络，进步产品的销售量和渠道覆盖范围。
可以通过提供优惠政策、市场培训等方式，吸引渠道商参加合作。
5. 产品创新和差异化：白酒市场竞争剧烈，产品创新和差异化是成功推广的关键。
可以通过推出新口味、研发新产品，满足消费者多样化的需求。
同时，不断优化产品质量和口感，进步产品的附加值和竞争力。
6. 品牌口碑管理：重视消费者评价和反应，及时处理投诉和纠纷，建立良好的品牌口碑和信誉。
可以通过定期进展市场调研和消费者满意度调查，理解消费者的需求和反应，及时进展调整和改良。
7. 结合营销：与相关行业进展结合营销，如与餐饮企业合作，在餐厅推广白酒品牌，提供独特的酒食搭配和特色套餐，吸引消费者体验和购置。
8. 持续推广和定期活动：推广活动不能仅仅是一次性的，需要定期进展，形成品牌的持续曝光和宣传。
可以通过定期举办的品牌主题活动，如年度庆典、白酒节等，吸引消费者和媒体的关注。
以上是关于白酒市场推广筹划方案的一些建议，详细的方案可以根据品牌的特点和目的市场的需求进展灵敏调整和补充。
白酒营销策划方案模版(3篇)
白酒营销策划方案模版一.目的：中、高档白酒的终端促销，关键在于酒店促销，因为酒店在终端销售场所，如：商场、超市、零售店中起着引导消费的作用。
我们只有做好酒店促销工作才能快速占领市场。
目前，通过公司全体上下的努力，酒店的通路已基本建立，后续工作开展迫在眉睫。
通过开展千店工程促销活动，旨在利用全方位的营销思路，高效、低耗，提高市场销售;提高营销队伍的战斗力;提高品牌的知名度;提高市场占有率，为下半年市场的旺销建立基础。
二.时间：____年___月——___月(半年)三.对象：各片区全部酒店四.内容：本活动分解成三个内容，具体内容如下：1.样板酒店工程建设2.“景宏”最佳酒店，“景宏之星”最佳服务员评选活动3.“小福仙”最佳片区，“小福仙”最佳营销人员，最佳营销评选活动4.常规促销手段五.策略1.文化营销，弘扬酒文化，宣传小福仙文化2.情感营销，以情感为核心，用真心用关心目标，目标对象3.渗透营销，多小步代替一大步4.榜样营销，充分利用榜样的力量六.计划这个营销计划分成三个部分，循序渐进：1.导入阶段：整合营销队伍，提高战斗力2.建立阶段：建立样板店，整合成功样板店的经验3.推广阶段：经验推广七.宣传推广策略多动作，少投入，多活动，贵长期八.细则准备阶段时间：___月___日——___月___日现阶段以摸底工作为主，确定样板店目标对象及服务员情况，提高营销人员“必会必知”的知识技巧培养。
要求：1.做好员工的能力培养工作，技巧培养;2.成立样板店工作组，专人专职，职责落实(样板店由区域主管负责);3.选定好目标4.根据区的情报反馈信息第一阶段导入期现阶段是整个促销计划的导入期，旨在以宣传公司整体知名度，整合销售队伍。
时间___年___月___日——___月___日一.渠道促销：注：具体细节见附件1.开展每月“景宏之星”最佳酒店评选活动(___月___日每一次，___月___日第二次)2.赠送制作高档的烟灰缸、桌牌号、酒水单、POP(印有公司标号的指定酒店)3.提供装饰性的门头广告___对包房进行制作，具有装饰效果的POP广告二.服务员促销：注具体细节见附件1.开展每月“景宏之星”最佳服务员评选活动(___月___日开展第一次，___月___日开展第二次)2.赠送精美小礼品，开展情感营销___对目标服务员的生日代表公司表示祝贺4.开展对入围的服务员进行联谊会活动a.___月___日开第一次活动b.本活动内容为：唱歌三.消费者促销：开展摸奖活动，活动人数___人，用具：精美纸箱一个，球若干;方式：即摸即奖;细则：消费者每消费一瓶，即可参加即摸即奖;消费者摸到球体后，即可用球体上所标识的促销礼品给予奖励，球体上可写上多种形式，例如：免费，八折，全额付款、折扣券、小礼品、谢谢参予。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
快速促成销量增长， 提升市场份额；
近期目标
让舍得品牌真正深入 人心， 通过品牌深度资产来 驱动消费者购买， 以获致长久的市场收 益!
远景目标
舍得品牌整合传播基本思路
通过对目标消费人群行为特征的洞察，紧紧围绕其出入的场 所、习惯接触的媒介、关注的事件，展开卓有成效的整合营销传 播努力。
传播路线上
传播手段上
小众传播
VS
大众传播
针对特性细分人群的信 息接触习惯，采用小众 媒体，进行的个性化精 准传播方式。
其特点是紧紧围绕细分 的主流目标受众进行全 方位传播，达成深层次 沟通与互动。
利用大众媒体，对尽可 能广泛的消费人群进行 传播的方式。
其特点是尽可能的扩大 传播受众的覆盖面，以 求让更多的消费者获知 信息。
目标消费人群洞察
谁是我们的目标消费人群？
舍得酒的档次和价位，决定了这是一个高收入阶层； 舍得酒的深厚品牌文化底蕴，决定了这是一群曾经创业艰辛、 社会阅历丰富、懂得生活真谛的人，有一定的哲学感悟，应该 不会太年轻„„
这是一群处于尖峰时刻的 社会精英，是中华的盛世脊梁
审视：他们的行为习惯
•频繁的社交、商务或政务活动；
1 感召力？
如何在传扬舍得文化内涵（感性信息）的同时，有效将舍得酒的
2 极致品质（理性信息）传播出去，赢得消费者认可？
如何将舍得酒的名气快速打响，让品牌升温，进入主流人群和大
3 众视野？
如何有效建立舍得酒高档次认知，进入高档白酒消费决策时的候
4 选品牌行列？
如何有效将舍得品牌文化和极致品质润物细无声地进行传达，真
舍得品牌打造的有利社会基础
以百家讲坛、易中天、 于丹等为标志，
研习国学正蔚然成风
但观大型企业的董事长、 高阶政府官员、
有名望的学界精英， 莫不热衷于对国学研习、感悟
关键词：舍得 —— 国学
中国的社会精英阶层，正试 图从中华国学的浩瀚宝库中 探寻对现代生活的解读，启 迪其对现代社会的种种困惑
舍得酒SWOT分析
T－威胁
1、茅五剑国水目前牢牢已牢牢占 据高端白酒市场； 2、茅五剑国水每年投入大量的品 牌宣传费用； 3、茅五剑国水的品牌运作能力正 在进一步提升
每一项营销传播活动都围绕品牌核心价值而展开， 则效果事半功倍
杰信 品牌战略统帅营销传播模型
舍得品牌整合传播目标
通过精准锁定目标人群，开展定向品牌传播和深度 沟通互动，快速建立受众对舍得酒的高度认同和偏好， 达成市场开拓目标。
传播活动 设计上 地面营销 协同上
以精准制导的小众传播取代常规的大众传播；拓市初 期集中造势与长期渗透相结合
综合运用公益营销、小众营销、联盟营销、事件营销、 直效营销、新闻炒作等多种低成本、高关注度、高信 服力的传播手段； 注重互动性、嵌入性、渗透式；
终端主题促销、单位团购等地面活动密切配合跟进， 直接拉动销量成长。
－目标消费人群洞察 －SWOT分析 －总体策略思路 3. 舍得酒品牌关键解决之道 4. 特殊细分市场的拓展 5. 小结：舍得酒品牌整合传播行为一览
如何准确理解舍得品牌深厚文化内涵，充分发挥舍得文化的强大感
1
召力？
舍得策划的重中之重——舍得内涵理解的深度与准确性
“舍我其谁”完全背离舍得文化的真谛 • 舍得之道，舍短暂得长远，舍小我得大我，舍名利得自在真我，舍……
5 正走入目标消费者心中？
如何精准接触到核心目标消费人群，直接拉动销售并建立突破的6大核心问题 2. 舍得酒品牌推广的战略性思考
－目标消费人群洞察 －SWOT分析 －总体策略思路 3. 舍得酒品牌关键解决之道 4. 特殊细分市场的拓展 5. 小结：舍得酒品牌整合传播行为一览
S－优势
1、品牌名称及品牌核心价值和内涵远远 超越对手，易引起共鸣； 2、拥有中国首个生态酿酒工业园； 3、百斤好酒萃取二斤精华的工艺特色
W－劣势
1、品牌力较弱，在大部分市场品牌知名 度较低 2、上市多年，但品牌始终不温不火，市 场基础较弱 3、与对手相比无强势的企业品牌背书
O－机会
1、高端白酒市场整体消费者需求快速增 长，市场容量巨大 2、无论国窖，水井坊还是茅五剑，目前 都尚未能真正让消费者因深深认同其品牌 核心价值而忠诚，消费者只因为它代表了 每个档次或名气大而选择，故品牌忠诚度 较低，后来者存在抢位机会
如何有效将舍得品牌文化和极致品质润物细无声地进 5 行传达，真正走入目标消费者心中？
如何精准接触到核心目标消费人群，直接拉动销售并 6 建立牢固地品牌忠诚？
舍得品牌信息整合： 理性和感性相交融!
舍得品牌势能营造！
舍得品牌深度沟通!
目录
1. 舍得酒市场突破的6大核心问题 2. 舍得酒品牌推广的战略性思考
•社会的地位、身份，使他们成为一小撮 聚集的“圈中人”；
•他们的身影常常穿梭在少数稳固的场 合；
•他们注重自我修炼，各大名校的总裁 研修班、EMBA研修班常会看到他们的 身影；
•由于个人身份的高贵，部分人喜欢在 有私密性并且能够彰显身份的会所交 际；
•热爱高尚运动，高尔夫球场上总有他 们挥杆的身影
审视：他们的心理需要
舍得酒市场突破6大关键问题的破解之道
如何准确理解舍得品牌深厚文化内涵，充分发挥舍得 1 文化的强大感召力？
如何在传扬舍得文化内涵（感性信息）的同时，有效 将舍得酒的极致品质（理性信息）传播出去，赢得消 2 费者认可？
如何将舍得酒的名气快速打响，让品牌升温，进入主 3 流人群和大众视野？
如何有效建立舍得酒高档次认知，进入高档白酒消费 4 决策时的候选品牌行列？
自我 实现
尊重
目标群体
社交
安全
生存 于是，他们—— 有着满腔的人生感悟，需要他人的理解，甚至想着出书、出自传； 希望有机会通过帮助他人、回报社会，来证实自己的社会价值，达成心理的满 足和平衡 事业成功后，他们关注点转向自我修炼和思想境界的提升，做一个“完人”， 在感悟中理解人生真谛，希望自己的人生感悟获得他人的认同
舍得品牌整合营销传播 方案
目录
1. 舍得酒市场突破的6大核心问题 2. 舍得酒品牌推广的战略性思考
－目标消费人群洞察 －SWOT分析 －品牌整合传播总体策略思路
3. 舍得酒品牌关键解决之道 4. 小结：舍得酒品牌整合传播行为一览
舍得酒市场突破的6大核心问题
如何准确理解舍得品牌深厚文化内涵，充分发挥舍得文化的强大