新媒体文案试题答卷及参考答案
《新媒体文案创作与传播》期末试卷试卷及答案
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 5题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。
2 ．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3 ．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题(每小题 2 分，共 20 分)1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是( ) 。
A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。
在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。
一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是( ) 。
A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是( ) 。
A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同 ;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是( ) 。
A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
新媒体试题与答案
新媒体试题与答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、下列不属于社群营销的群组是（）。
A、追求科技与前卫的小米社群B、追求办公技能提升的秋叶PPT社群C、具有独立和思考标签的逻辑社群D、方便沟通交流的公司社群正确答案：D2、“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。
A、使用亮点词汇B、灵活使用标点符号C、夸张修辞D、借力品牌保障正确答案：B3、剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的（）A、内容B、文字C、信息D、格式正确答案：D4、下列不属于冠名广告的是（）。
A、平台贴片B、片头标板C、片尾字幕鸣谢D、主持人口播正确答案：A5、微信服务号和订阅号的区别主要有（）A、手机端显示界面不一样B、申请主体的限制条件不一样C、以上都是D、发送信息数量限制不一样正确答案：C6、（）是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。
A、价值B、定位C、系统D、内容正确答案：D7、能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销方式是( )。
A、直播+产品体验B、直播+产品售卖C、直播+发布会D、直播+广告植入正确答案：A8、下面对新媒体说法正确的是（）。
A、新媒体的表现形式只能是图文信息B、自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销C、电脑是新媒体接受信息最常用的工具D、在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销正确答案：D9、新媒体用户分析就是（）。
A、性别属性分析B、人口属性分析C、将用户标签化D、地域属性分析正确答案：C10、下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受时间.版面的限制？（）A、网络广告B、户外广告C、电视广告D、邮件广告正确答案：A11、本质上讲，互动问答平台是（）其他的内容呈现形式。
A、微信营销B、微博营销C、搜索引擎D、内容营销正确答案：D12、在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。
A、增亮B、防抖C、存储D、美颜正确答案：B13、下面对构建场景说法不正确的是（）。
新媒体文案试卷及答案
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题1分，共10分）1、以下属于新闻资讯类应用的是：A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。
A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不是正确的：A、广告文案是指广告作品的全部。
B、媒介即信息C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为：A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：A、销售文案和传播文案；B、软文案和硬文案；C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都是二、判断题（每小题2分，共10分）1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。
新媒体文案期末考试试卷及题库附答案 (4)
《新媒体文案》期末考试试卷2注意事项:1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用地是（D ）。
A. 今日头条;B. 网易新闻;C. 腾讯新闻;D. 微信。
2. 下列说法不正确地是（ D ）。
A. 文案,是广告地一种表现形式,也是一种职业地称呼;B. 广告是文字地性地行业;C. 广告界地文案有广义与狭义之说;D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出地广告。
3.以传播文字与图片相结合地内容为主,对受众而言,是传统地阅读习惯在新媒体形式上地延续。
这种新媒体类型是（ B ）。
A. 视频新媒体;B. 图文新媒体;C. 音频新媒体;D.社交新媒体。
4.（ C ）是文案最基本地要求。
A. 简洁明了;B. 语言精妙;C. 表达准确规范;D. 富有创意。
5. 开头直接呼应主题,对文章地核心内容或观点进行高度概括,让用户对阐述主题提前有准备地写作技巧是（A ）A. 点明主题;B. 描述痛点;C. 代入情景;D.导入问题。
6. 为以个人身份做背书,以“熟人经济”为基础地篇幅短小且具有销售属性地文案,称为（B ）A.微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。
7. 由心理学家理查德·佩蒂与约翰·卡乔鲍提出地描述态度改变地说服理论模型,也是用户在信息处理中最具影响力地理论模型是（ C ）A. FAB;B. USP;C. 推敲可能性模型;D. 元素组合模型。
8.主要用在各种电商店铺地产品详情页中,其目地是帮助用户更好地了解产品,促进产品销售地文案是（ B ）。
A. 直播脚本文案;B. 电商产品文案;C. 直播话术文案;D. 品牌传播文案。
9.通过图片,文字,短视频等元素,对产品地具体功能,特点,销售,物流,售后等信息进行详细展示地文案是（ D ）。
A. 主图文案;B. 痛点文案;C.促销文案;D. 详情页文案。
新媒体文案策划与写作题库【最新】
新媒体文案策划与写作题库【最新】新媒体文案策划与写作试题及答案一、填空题1.新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
2.新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。
3.根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。
4.根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。
5.在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。
6.中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
7.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses(劣势)。
8.借力是指利用别人的资源或平台(如政府、专家、社会潮流或新闻媒体)，对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
9.以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。
12.图片式文案的代表是海报文案和H5 文案。
13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。
16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。
17.微信可以通过手机通讯录添加好友。
18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
19.H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。
新媒体文案试卷及答案
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题１分，共1０分)1、以下属于新闻资讯类应用得就是：A、今日头条Ｂ、微信Ｃ、当当读书Ｄ、美团2、“聚宝社区,陪优秀得您一起成长”，这就是一句：A、长文案＋硬广告+销售型文案B、短文案＋软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案＋硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学得测试，认为广告效果得来自于广告文案。
Ａ、30%～50% B、５0%～６0％Ｃ、5０%～7５％D、6０％～7５％4、以下哪些说法不就是正确得：A、广告文案就是指广告作品得全部。
B、媒介即信息C、广告就是文案得核心D、文案就是广告得一种表现形式。
5、文案得英文词为：A、ＷriｔerB、Ｃｏｐｙwrｉter、C、Speａker Ｄ、Cｏｐyrｅaｄｅr6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲得口吻配以幼儿哭泣得图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意得上风.这种做法符合了以下哪一种说法:A、新媒体文案运用好，传播更快速;Ｂ、新媒体文案可以直接带来销售转化；Ｃ、体现了新媒体文案得重要性;Ｄ、以上说法都对.7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”得特点：A、晒一晒您得MP3里最近单曲循环得一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大Ｄ、以上没有符合得选项8、新媒体文案得重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播得费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化.9、按广告得目得分类，广告文案可以分为:A、销售文案与传播文案；B、软文案与硬文案；C、长文案与短文案；Ｄ、朋友圈文案与微博文案10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案得工作内容:A、新媒体渠道得文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物得美感,并且知道美得定义就是什么。
《新媒体文案创造与传播》期末试卷及答案
C. 软广告与硬广告;D. 按渠道与表现方式地不同分类;4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲地口吻配以幼儿哭泣地图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意地上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好,传播更快速;B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;C. 体现了新媒体文案地重要性;D. 以上说法都对;5. 小米胶囊耳机地广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”与“佩戴舒服”分别是（）。
A. 卖点与痛点;B. 卖点与价值;C. 价值与好处;D. 卖点与好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。
A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 美地空调地“1晚1度电”使用了哪种产生信任感地方法？（）A. 用权威;B. 用细节;C. 用数据;D. 客户自证;8. 新媒体文案地拟定,可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力,引导力,表达力;B. 吸引力,引导力,表现力;C. 吸引力,促成力,表达力;D. 聚焦力,引导力,表达力;9. 新媒体地文案结尾,可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景,金句,提问,神转折;B. 购买引导,金句,提问,神转折;C. 场景,广告展示,提问,神转折;D. 场景,金句,提问,引导;10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”地特点（）。
A. 晒一晒你地MP3里最近单曲循环地一首歌;B. 把1000首歌装到口袋里;C. 纤动我心,有容乃大;D. 以上没有符合地选项;二,多选题（每小题3分,共30分）1. 新媒体文案地准备工作大致可分为（）。
A. 文案目标人群分析;B. 自身优势挖掘;C. 文案竞争对手分析;D. 文案地卖点挖掘;2. 文案地创意思考与思维输出方法主要有（）。
A. 发散思维树状图;B. 创意表格思考法;C. 元素组合法;D. 运用金字塔原理3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即（）。
新媒体文案期末考试试题及答案
新媒体文案期末考试试题及答案# 新媒体文案期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体文案的首要目的是：A. 增加粉丝数量B. 提高品牌知名度C. 促进产品销售D. 娱乐大众答案：C2. 下列哪项不是新媒体文案的特点？A. 互动性B. 时效性C. 单一性D. 传播性答案：C3. 新媒体文案撰写中，以下哪个元素不是必须考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 文案长度答案：D4. 在新媒体文案中，以下哪个平台最适合发布长篇文章？A. 微博B. 微信朋友圈C. 抖音D. 知乎答案：D5. 新媒体文案中，以下哪种方式更能引起用户共鸣？A. 冷硬的推销语言B. 幽默诙谐的语言C. 过于专业的术语D. 枯燥的数据统计答案：B...（此处省略其他选择题）二、判断题（每题1分，共10分）1. 新媒体文案的撰写不需要考虑目标受众。
（错误）2. 一个成功的新媒体文案应该包含清晰的行动号召。
（正确）3. 新媒体文案的标题应该越长越好，以吸引注意力。
（错误）4. 情感营销在新媒体文案中并不重要。
（错误）5. 新媒体文案中使用流行语可以增加文案的吸引力。
（正确）...（此处省略其他判断题）三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述新媒体文案撰写的基本原则。
答案：新媒体文案撰写的基本原则包括：明确目标受众，了解受众需求；准确传达信息，避免误导；创意新颖，吸引受众注意；语言简洁明了，易于理解；适当使用情感因素，增加文案感染力；适时更新，保持内容的时效性。
2. 新媒体文案与传统媒体文案有何不同？答案：新媒体文案与传统媒体文案的主要区别在于传播渠道、互动性、时效性、内容形式和受众参与度。
新媒体文案通过互联网平台传播，具有更高的互动性和时效性，内容形式更加多样，受众参与度也更高。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 请分析以下新媒体文案案例，指出其成功之处和不足之处。
案例：“#新品上市# 我们的最新款智能手表，不仅外观时尚，功能强大，而且价格亲民。
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17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷
一、单选题（每小题1分，共10分）
1、以下属于新闻资讯类应用的是：
A、今日头条
B、微信
C、当当读书
D、美团
2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：
A、长文案+硬广告+销售型文案
B、短文案+软广告+销售型文案
C、长文案+软广告+传播型文案
D、短文案+硬广告+传播型文案
3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。
A、30%~50%
B、50%~60%
C、50%~75%
D、60%~75%
4、以下哪些说法不是正确的：
A、广告文案是指广告作品的全部。
B、媒介即信息
C、广告是文案的核心
D、文案是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为：
A、Writer
B、Copywriter、
C、Speaker
D、Copyreader
6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：
A、新媒体文案运用好，传播更快速；
B、新媒体文案可以直接带来销售转化；
C、体现了新媒体文案的重要性；
D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
8、新媒体文案的重要性体现在：
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：
A、销售文案和传播文案；
B、软文案和硬文案；
C、长文案和短文案；
D、朋友圈文案和微博文案
10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：
A、新媒体渠道的文案写作
B、策划产吕或品牌推广活动
C、为一个海报写宣传主题
D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
E、以上都是
二、判断题（每小题2分，共10分）
1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。
（T）
2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。
（T）
3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。
（F）
4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。
（F）
5、20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。
（T）
三、名词解释：（每小题10分，共20分）
1、广义的媒体
2、狭义的文案
四、简答：（每小题10分，共20分）
1、文案的写作步骤
2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人，他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。
巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。
法国着名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字，下午给老人钱的人有很多。
牌子上最后的这句话是什么？
五、创意思考题
1、创意（20分）：农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描绘出一幅广告情景画面，并在下图中填上你认为合适的词语，简单写出理由。
2、案例分析：（20分）
数据显示，
6万大关，个别学区房近年来的价格涨
10%。
“需求大、供应少，这是多年来学区房价5万/平米，朝阳区也已经越过4万大关。
单价十几万
挺的。
”
思考：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。
提示：SWOT分析法：优势、劣势、机会、威胁。