中国小排量汽车营销策略分析定稿
浅谈中国经济型(小排量)轿车市场营销与发展趋势毕德坤
浅谈中国经济型（小排量）轿车市场营销与发展趋势【摘要】随着中国经济的持续发展，汽车这一原本被人称为奢侈品的东西已渐渐走入寻常百姓家，中国经济的崛起，对于以物质生活享受为主的国人来说，现如今的汽车品牌，国人也开始挑剔起来，要节能，要省油，要环保，还要经济，在这种趋势下，经济型轿车正逐步受到国人的青睐。
【关键词】奢侈品，物质生活，环保，经济型轿车目录一、我国经济型轿车市场的发展环境及趋势分析 (2)（一）小排量轿车的优势 (2)（二）济环境对小排量汽车影响至关重要 (3)（三）政策调整惠及小排量汽车 (4)（四）消费者对经济小排量汽车认识的加深。
(4)（五）小排量汽车的世界趋势 (6)二、我国经济型轿车的营销策略 (7)（一）提高小排量汽车的质量，重视危机公关，完善售后服务市场成为经济小排量轿车营销的关键 (7)（二）加快中小城市营销的渠道建设，向大型化、多级化、深刻化和多样化发展 (8)（三）关注客户，抓住潜在客户的精准营销成为经济型轿车营销的趋势 (9)三、结论 (10)参考文献 (11)随着国家经济的发展，政策的调整，人民经济收入的不断增加，生活水平的提高，汽车已经不再是昔日的奢侈品，逐渐向着生活必须品过渡。
中国的汽车市场今后几年都将是全球最好的轿车市场。
国际跨国公司为了摆脱金融危机带来的厄运，必将加大在中国市场的投入力度。
同时，国内轿车生产企业轿车出口量直线下降，也必将加强国内市场的争夺。
现阶段,国内国民平均收入水平还远没达到发达国家的水平,小型车是轿车普及的主要车型。
燃油税的实施积极推动了小型车的热销，以经济、省油为见长的小型车将在未来的一段时间内成为轿车消费的主力。
经济型轿车持续增长的需求潜力使轿车产业在国民经济中的重要地位愈加凸显。
同时，汽车作为国民经济支柱产业的地位为未来轿车市场的持续发展奠定了良好的政策基础。
对于小排量车的划分，东西方国家的标准不尽相同，其中包含了观念上的因素，也有地域经济发达程度的原因。
小排量汽车市场分析报告
小排量汽车市场分析报告1.引言1.1 概述概述:小排量汽车是指发动机排量在1.6升以下的汽车，以其燃油经济性、环保性和低成本等优势受到越来越多消费者的青睐。
本报告旨在通过对小排量汽车市场的分析，探讨其现状、发展趋势和竞争状况，以及展望其未来发展前景，为相关企业和消费者提供参考。
1.2 文章结构文章结构本报告分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分主要从概述、文章结构、目的和总结四个方面介绍了本报告的背景和意义，为读者提供了对文章内容的整体认识。
正文部分包括小排量汽车市场现状、发展趋势和竞争分析三个部分，通过对市场现状的分析、未来发展趋势的预测和竞争对手的对比，提供了对小排量汽车市场的深入了解。
结论部分则对小排量汽车市场的前景展望进行了总结，提出了相关的建议，并以简洁的结语结束了整篇报告。
1.3 目的目的部分：本报告旨在对小排量汽车市场进行深入分析，包括小排量汽车市场的现状、发展趋势以及竞争分析。
通过对市场的综合研究，旨在为相关企业和消费者提供有益的参考和建议，帮助他们更好地了解小排量汽车市场的情况，把握市场动向，做出更加明智的决策。
同时，也希望通过本报告对小排量汽车市场的前景展望和推荐，为该市场的未来发展提供有益的思路和建议。
1.4 总结在本文中，我们对小排量汽车市场进行了全面的分析和研究。
我们首先概述了小排量汽车市场的重要性，并对本文的结构进行了简要介绍。
我们的目的是深入了解小排量汽车市场的现状、发展趋势和竞争分析，以及对小排量汽车市场前景进行展望，并提出相应的推荐建议。
通过本文的分析，我们了解到小排量汽车市场在当前的汽车市场中扮演着重要的角色，并且具有巨大的发展潜力。
在市场现状分析中，我们发现小排量汽车市场的需求持续增长，消费者对环保和节能的需求也在不断增加。
在市场发展趋势分析中，我们预测小排量汽车市场在未来将会有更多的创新和发展，特别是在新能源汽车领域。
在市场竞争分析中，我们发现小排量汽车市场竞争激烈，各大厂商都在不断推出新产品和技术来抢占市场份额。
小排量车市场分析报告
小排量车市场分析报告1.引言1.1 概述概述小排量车是指发动机排量在1.6升以下的汽车，近年来随着环保意识的提高和燃油价格的上涨，小排量车市场逐渐受到关注。
本报告旨在对小排量车市场进行深入分析，探讨其现状、优势与挑战以及消费者需求，最终得出发展趋势和相关建议。
通过本报告的研究，可以为汽车生产厂商提供一定的参考，从而更好地满足消费者需求，推动小排量车市场的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告将分为引言、正文和结论三部分进行分析。
在引言部分中，将概述小排量车市场的发展现状，并阐述本篇报告的目的和结构。
在正文部分中，将详细分析小排量车市场的现状、小排量车的优势与挑战以及消费者对小排量车的需求分析。
最后，在结论部分中，将总结小排量车市场的发展趋势，提出建议与展望，并对整篇报告进行总结。
通过以上三个部分，将全面分析小排量车市场的发展现状和未来趋势。
1.3 目的目的：本报告旨在对小排量车市场进行全面分析，探讨小排量车的现状、优势与挑战以及消费者对小排量车的需求分析，以期为汽车生产厂家、经销商和消费者提供有益的参考和指导。
通过深入分析小排量车市场的发展趋势，提出相关建议并展望未来，为行业决策者提供决策依据。
最终目的是为小排量车市场的可持续发展做出贡献。
1.4 总结在本报告中，我们对小排量车市场进行了深入分析，并总结了以下几点重要发现：首先，小排量车市场现状呈现出多元化发展的特征，小排量车的销量逐渐增加，但市场竞争也日益激烈。
其次，小排量车的优势在于燃油经济性和环保性，但也面临着动力不足和品牌认知度低的挑战。
最后，消费者对小排量车的需求主要集中在经济实惠、环保节能和城市驾驶便利性等方面。
基于以上分析，我们可以得出小排量车市场的发展趋势是逐渐增加并且向多元化方向发展，建议厂商在产品研发上加强技术创新和品牌宣传，以满足消费者不断增长的需求，提升市场竞争力。
在未来，小排量车市场有望迎来更广阔的发展空间，但也需要厂商通过不断创新和满足消费者需求来保持竞争力。
小轿车营销策划方案
小轿车营销策划方案一、市场分析近年来，随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，汽车已成为人们生活的必需品之一。
小轿车作为汽车中的一大类，具有出行便利、油耗低、驾驶灵活等特点，深受消费者的喜爱。
然而，小轿车市场竞争激烈，消费者对小轿车的需求也日益个性化和多样化，因此，市场分析是制定小轿车营销策划方案的重要基础。
1.市场规模根据市场调研机构数据显示，小轿车市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持增长态势。
目前，小轿车市场规模已经迈过千万辆，预计将继续增长。
2.市场竞争当前小轿车市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌，如大众、丰田、本田等。
这些品牌都有较高的知名度和市场份额，因此在制定营销策划方案时，需要深入分析主要竞争对手的优势和劣势。
3.消费者需求随着生活水平的提高，消费者对小轿车的需求也越来越多样化。
一方面，有消费者追求豪华、舒适的驾车体验；另一方面，也有消费者更加关注环保、经济实用的小轿车。
因此，在制定营销策划方案时，需根据不同消费者需求制定相应的策略。
二、目标市场和目标消费群体在市场分析的基础上，制定明确的目标市场和目标消费群体，有助于将有限的资源和精力投放到最有可能带来销售增长的领域。
1.目标市场：（1）一线城市：以北京、上海、广州、深圳等一线城市为重点市场，这些城市人口众多、经济发达、消费能力强，对小轿车的需求旺盛。
（2）二线城市：大中型城市，如南京、杭州、武汉等，城市化进程快，经济发展速度较快，有较大的消费群体。
（3）其他城市：省会城市、县级城市等，这些城市虽然市场规模相对较小，但消费潜力巨大。
2.目标消费群体：（1）年轻人：年轻人群体消费能力较强，对新潮、时尚的小轿车品牌怀有强烈的购买欲望。
（2）家庭用户：具有家庭需求的用户，注重舒适性、安全性和空间等方面的要求。
（3）经济型用户：对油耗低、价格适中的小轿车更为关注，希望满足基本的出行需求。
三、市场定位在竞争激烈的小轿车市场，明确市场定位是谋求市场份额的重要手段。
东风微型车营销策略分析
。
设 计 并 制造 出 普 通 消 费者 买 得起 用
州
、
称 东 风 渝 安 )创 立 于 2 0 0 3 年 6
，
目前
、
，
东 风 小 康产 品 线
、
得 起 的微 车
，
同 时 不 断提 升微 车 的
月2 7 日
由东 风 汽 车 公 司
、
东风
包 括微型 客车
双 排 货车 单／
厢
、
安全
、
环保
，
低 收入 者
，
关怀 1 0 0
％ 服 务送
商 用 车 与 发 动机
C V E (No 4
__ 1 7 ) 2 0 1。
Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ ｏ ｆ Ｕ ｏ ｎ ｇ ｔ ｅ ｎ ｇ Ｍｌ Ｃ ｒ ｏ ｃ ａ ｒ Ｉ ■
图 狐图圃
大礼 ，对 小康 车免费体 检 ；买东风 营销策略 中存在的问题 小 康送 国美家 电。其二 ，以中 间商
。
很 好 的促进 作用
视 广告策略
．
( 1 )广 告 策 略
，
。
东风 渝安很 重
到4 5 万
．
元
，
推 出 的产 品 价 格 低 于
主 要 针 对 小康 人 群
在2 0 0 7
年底聘请 王
，
3万元
t
口
● n
的 K 1 7 创 业 先锋 成 为 2 0 0 7 的
， 。
宝 强 出任 东 风 小 康 形 象 代 言 人
。
列
、
展 销会
、
、
样 品赠 送
折扣券
2024年小排量车市场环境分析
2024年小排量车市场环境分析引言随着环境保护意识的提升和汽车消费需求的多样化，小排量汽车市场面临着巨大的机遇和挑战。
本文将对小排量车市场的环境进行分析，并探讨其前景和发展趋势。
环境分析1. 政策环境政府对于小排量车市场的政策支持对其发展起着关键作用。
随着环境污染问题的日益突出和能源紧缺形势的加剧，政府出台了一系列鼓励小排量车购买和使用的政策，如免征或减免购置税、减少尾气排放的要求等。
这些政策的推动，为小排量车市场提供了广阔的发展空间。
2. 消费者需求消费者对小排量车的需求不断增加。
随着人们环保意识的提高和交通拥堵问题的加剧，小排量车逐渐成为消费者的首选。
小排量车不仅在燃油经济性方面具有优势，还可以享受政府的相关政策优惠，因此受到广大消费者的青睐。
3. 技术进步小排量车市场的快速发展得益于技术的进步。
随着汽车制造技术的不断革新，小排量车在燃油经济性、动力性能、安全性等方面都有了显著的提升。
同时，新能源技术的发展也为小排量车市场带来了新的机遇，电动车等新能源汽车在小排量车市场中占据了一席之地。
4. 竞争格局小排量车市场竞争激烈。
各大汽车厂商纷纷进军小排量车市场，推出具有竞争力的产品。
消费者有更多的选择，而厂商们也在不断提升产品的品质和性能以满足市场需求。
因此，厂商之间的竞争将进一步推动小排量车市场的发展。
前景和发展趋势小排量车市场具有广阔的前景和发展潜力。
以下是小排量车市场的发展趋势：1.多样化产品：随着技术进步和市场竞争的加剧，小排量车市场将有更多的产品选择，满足不同消费者的需求。
2.新能源车市场的崛起：新能源汽车的快速发展将为小排量车市场带来新的机遇和发展空间。
3.二手车市场的增长：随着小排量车市场的扩大，二手车市场也将得到进一步发展，为更多消费者提供选择的机会。
4.国际市场的拓展：中国的小排量车市场在国际市场上也具备竞争力，我们可以预见，随着全球环保意识的提高，中国小排量车市场将逐步走向全球化。
小汽车营销策划方案模板
小汽车营销策划方案模板第一部分：市场研究分析1. 目标市场分析1.1 定义目标市场的细分市场；1.2 分析目标市场的规模和增长潜力；1.3 研究目标市场的消费行为和需求特点；1.4 分析目标市场的竞争格局和主要竞争对手。
2. 产品定位分析2.1 确定产品的定位和核心竞争力；2.2 分析产品的优势和劣势；2.3 研究目标市场对产品的需求和期望。
3. 市场环境分析3.1 分析宏观经济环境对市场的影响；3.2 研究政策法规和行业标准对市场的影响；3.3 分析社会文化因素对市场的影响；3.4 分析技术创新对市场的影响。
第二部分：目标市场策略1. 市场定位策略1.1 确定目标市场的定位和差异化策略；1.2 分析目标市场的需求特点和习惯；1.3 设计产品特点和服务内容，以满足目标市场的需求；1.4 制定产品定价策略，以满足目标市场的购买力。
2. 目标市场推广策略2.1 制定品牌推广策略，建立公司品牌形象；2.2 设计营销活动，吸引目标市场的关注；2.3 制定广告计划，选择合适的媒体进行宣传；2.4 运用社交媒体和网络营销手段，增加品牌曝光度。
3. 销售渠道策略3.1 确定主要销售渠道，如经销商、电商平台等；3.2 与销售渠道合作伙伴建立良好的合作关系；3.3 设计促销活动，激励销售渠道的销售人员。
第三部分：品牌推广策略1. 品牌定位策略1.1 确定品牌的核心价值和品牌个性；1.2 设计品牌形象和标志，建立品牌识别度；1.3 制定品牌声誉管理策略，保持品牌形象的一致性。
2. 品牌传播策略2.1 制定品牌传播目标和策略；2.2 选择合适的媒体和渠道进行品牌宣传；2.3 设计品牌广告和宣传材料，提升品牌知名度；2.4 运用公关和媒体关系，增加品牌曝光度。
3. 品牌互动策略3.1 创造品牌互动的机会和场景；3.2 运用社交媒体和网络平台进行品牌互动；3.3 设计品牌活动，增强品牌与消费者的互动。
第四部分：销售策略1. 价格策略1.1 制定产品的定价策略，以满足目标市场的购买力；1.2 设计促销活动，吸引目标市场的购买意愿；1.3 分析竞争对手的定价策略，制定针对性的回应策略。
2024年小排量轿车市场分析报告
2024年小排量轿车市场分析报告引言小排量轿车是指发动机排量在1.6升以下的轿车。
随着环保意识的增强和能源资源的紧缺，小排量轿车越来越受到消费者的关注和青睐。
本报告旨在分析小排量轿车市场的发展趋势和竞争情况，既为消费者提供决策依据，也为厂商提供市场情报。
小排量轿车市场概述小排量轿车市场是指销售和购买小排量轿车的市场。
近年来，小排量轿车市场逐渐崛起并取得了显著的增长。
消费者对环保性能和燃油经济性的要求越来越高，小排量轿车作为一种节能环保的选择，逐渐占据市场份额。
同时，政府对小排量车辆的优惠政策也促进了市场的发展。
小排量轿车市场的主要竞争对手小排量轿车市场竞争激烈，厂商之间展开了激烈的竞争。
目前主要的竞争对手包括：1.奥迪：奥迪公司在小排量轿车市场推出了多款产品，如奥迪A3、A4等。
奥迪以豪华、品质和技术创新为卖点吸引了众多消费者。
2.宝马：宝马公司在小排量轿车市场拥有诸如宝马1系、2系等多款车型。
宝马车型注重性能和驾驶体验，深受车迷所喜爱。
3.本田：本田公司以其小排量轿车的燃油经济性和可靠性而著称。
本田Civic、雅阁等车型备受欢迎。
4.福特：福特公司小排量车型如福克斯、嘉年华等备受市场欢迎。
福特注重技术创新和安全性能。
小排量轿车市场的趋势与机遇小排量轿车市场在未来将持续保持增长，这主要有以下几方面的趋势和机遇：1.绿色环保：随着环保意识的增强，消费者对环保性能的要求越来越高，小排量轿车凭借其低排放和燃油经济性成为消费者的首选。
2.政府政策的支持：许多国家和地区都出台了对小排量轿车购买补贴和减税等政策，鼓励消费者购买小排量轿车，这为小排量轿车市场创造了良好的发展环境和机遇。
3.技术创新驱动：小排量轿车市场的竞争主要体现在技术创新和产品性能上。
随着科技的不断进步，小排量轿车将借助新的材料和技术实现更高的性能和更低的燃油消耗。
小排量轿车市场的挑战与应对策略小排量轿车市场虽然发展迅猛，但仍面临一些挑战。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
四川师范大学文理学院本科毕业论文中国小排量汽车营销策略分析学生姓名樊鑫院系名称管理系专业名称市场营销班级 2007级学号 2指导教师袁骏（讲师）答辩时间 2011年4月23日中国小排量汽车营销策略分析学生：樊鑫指导教师：袁骏内容摘要：近年来环境保护不仅是在工业上开展，在人们日常生活中也不断的在提倡环境保护，减排、低碳。
伴随着燃油价格上涨，能源环保与汽车消费税调整的政策出台，小排量汽车将成为我国汽车领域新的关注焦点。
汽车产业新政策的推出令国内中小排量汽车生产企业看到了更为广阔的市场空间。
国内车商纷纷推出各种新计划，希望借助于降价、售后服务增值、农村计划等迅速拓展市场，长安、比亚迪、奇瑞、都是其中的佼佼者，那么我们小排量的汽车营销策略应该如何进行呢？本文在分析中国小排量汽车营销环境及发展趋势的基础上，主要从提高产品价值、广告策略和公关策略三个方面，并结合长安奔奔的特色营销模式，来分析如何采取行之有效的营销策略,以寻找小排量汽车的春天。
关键词：小排量汽车经济环境政策营销策略China's small cars marketing strategy analysisAbstract:In recent years the environmental protection is not only in industry develops, in People's Daily life also is constantly to promote environmental protection, low carbon emissions reduction. With fuel prices, energy and environment and automobile consumption tax adjustment policies, small cars will become our car domain new attention. The launches of new auto industry policy to domestic cars production enterprise see a broader market space. Domestic dealer in succession launch a variety of new plan, want to use depreciate, after-sales service value-added, rural plan etc rapidly expand market, changan, byd, chery, all is one of the outstanding person, then we small-engine cars marketing strategy should how? Based on the analysis of Chinese small cars marketing environment and development tendency, the paper mainly from improving product value, advertising strategies and public relations strategy three aspects, and combining the characteristics of changan benni marketing mode, this paper analyzes how to take effective marketing strategy, for small cars spring.Key word: Small cars Economic environment Policy Marketing strategy目录一、前言 (1)二、小排量汽车的营销环境分析 (1)（一）经济环境对小排量汽车的影响 (1)（二）消费者对小排汽车存在的误区——小排量等于低等级 (2)（三）政府的政策环境对小排量汽车的影响 (2)三、小排量汽车的产品策略 (3)（一）小排量汽车的质量 (3)（二）小排量汽车的舒适性配置 (4)（三）小排量汽车的安全系数 (4)（四）小排量汽车的售后服务 (5)四、小排量汽车的广告策略 (5)五、小排量汽车的公关策略 (5)六、小排量汽车的价格策略及渠道策略 (6)七、走特色营销之路 (6)八、结论 (7)参考文献 (8)中国小排量汽车营销策略分析一、前言继去年哥本哈根气候峰会刮起的低碳环保风以后，今年两会期间“低碳”再次成为焦点话题，在新能源汽车技术短时间内无法广泛普及，而环保需求又极其迫切的形势下，大力发展优质小排量汽车是当前解决社会环境发展的最好手段之一。
据报，今年全新推出和改款的小排量车型将多达20余款，其中最明显的变化就是提升了发动机技术。
据汽车工业协会统计显示，2009年1～2月，累计生产汽车282万辆，销售汽车288万辆，同比分别增长了92.4%、83.9%，继续保持较高的产销水平。
预计2010年我国汽车产量将达到1500万辆，比上年增长10%左右。
政策助推需求结构进一步优化，1.6升及以下排量的轿车和微型客车将成为带动汽车市场增长的主力军，自主品牌成绩突出，所占市场份额进一步提升。
同时伴随着市场的不断成熟，消费者需求日趋理性，便宜不再是人们买微型车的唯一追求，个性化、时尚、安全这些都是考虑的重要因素。
小型车领域，能选择的车型也越来越多，消费者自然也变得挑剔起来，不仅要皮实耐用省油，外形、动力等方面也放在非常重要的位置上，因此，除了对价格的关注，小型车本身的品质越来越受到重视，这其中，安全性能最受关注。
目前小排量汽车一般是指1.6L及以下的车辆，大多在1000公斤以下，其综合燃油消耗要求是在7.2升以内（注：这并不是90公里/小时等速的理想情况下的油耗，而是接近真实的情况）如上海通用公司的赛欧轿车、东风悦达起亚公司的千里马轿车、上汽集团的奇瑞轿车以及上海大众公司的POLO轿车等。
小排量汽车市场的发展前景是广阔的，机遇与挑战并存，我们要制定相应的营销策略，有必要先分析小排量汽车的营销环境。
二、小排量汽车的营销环境分析“2009年是自主品牌最好的追赶机会。
”一位自主汽车品牌的企业人士曾经这样说。
2009年，经济危机为以奇瑞为代表的自主品牌开启了一道“时间窗口”，优秀的自主品牌也凭借着自身的实力和努力傲视群雄，通过收购或折自我扩张成就着自己的全球梦想。
（一）经济环境对小排量汽车的影响随着国家经济的发展，政策的调整以及人民经济收入的不断增加，生活水平的提高，汽车已经不再是往日的奢侈品，正逐渐向着生活必须品过渡。
中国的汽车市场今后几年都将是全球最好的轿车市场。
经济环境对小排量汽车影响是不容忽视的：第一是国内经济保持了平稳较快的发展。
2008年我国经济社会发展虽然经历了多方面难以预料、历史罕见的重大挑战和严峻考验，但成功举办北京奥运会，成功完成了神舟七号载人航天飞行任务；尤其是积极应对国际金融危机的冲击，保持了经济平稳较快发展、社会和谐稳定。
国内生产总值超过30万亿元，比07年增长9%，比世界经济平均增长率高出5个多百分点。
在2009年有效遏制了经济增长明显下滑趋势，在全球率先实现经济形势总体回升向好，保增长、调结构、促改革、惠民生各项工作取得显著效果。
第二是居民收入有了很大的提高。
2008年农村居民人均纯收入13372元,扣除价格因素,实际增长12.6%；城镇居民人均可支配收入为26155元,扣除价格因素,实际增长12.5%;全年社会消费品零售总额达到了10.85万亿元，增长21.6%，增速比上年加快了4.8个百分点；全社会固定资产投资总额为17.23万亿元，增长25.5%，国内需求特别是消费需求对经济增长的拉动作用增强。
第三是国际油价的居高不下，平稳了四个月的国内油价也即将随之上调。
据中国石油和化学工业联合会统计，2010年一季度国内0号柴油和93号汽油季度平均价格与上年同期相比涨幅都超过25%。
当油价持续高温之时，买一部性能好且能节油的汽车，逐渐成为消费者对爱车的选择标准。
同时其他消费品的价格上涨也较快。
据统计显示，2010年1月居民消费价格总水平同比上涨1.5%，比09年提高了0.6个百分点，其中城市上涨1.4%，农村上涨1.8%，消费品价格上涨2.0%。
这种物价的不断上涨直接或间接降低了消费者对高档轿车尤其是豪华轿车的购买力。
这些对小排量汽车的市场拓展都是一个不可多得的机会。
（二）消费者对小排汽车存在的误区——小排量等于低等级小排量汽车在国内一直被打上经济、低价的标签，这虽然成为它开拓市场的利器，但是也成为了制约其进一步发展的瓶颈。
一般来说，与中级车相比，小排量车每百公里油耗平均要低3升或更多。
伴随着能源的进一步紧张，汽油仍有涨价的可能，小排量汽车能够节约能源是不争的事实，消费者应该会更加青睐小排量汽车。
然而实际上，消费者选择的不是环保节能的小排量汽车，而更多选择的是被号称为“油老虎”的某些大排量汽车。
一是因为汽车对国人来说还是身份、地位、经济实力的象征，求新求大求档次，成了更多人买车时重点关注的问题。
消费者特别是一些特大城市的人就更喜欢摆谱了，认为大排量汽车驾驶时很过瘾，能充分展现自己的个性，满足自己的虚荣心。
二是小排量汽车在消费者心目中的低质廉价形象还没有完全改变。
消费者认为“小排量”就是劣质品的代名词，质量不高，毛病多安全性差；且车型老，设计不新颖。
事实上，“排量”大小并不能反映车辆质量好坏，小排量汽车也可以是质量很好、技术水平很高的汽车。
传统习惯养成的消费理念导致了消费者放弃小排量车，都是不到万不得已才选择买小排量车的。
而小排量汽车在营销策略这方面则更不能与大排量了汽车相提并论了。
（三）政府的政策环境对小排量汽车的影响当前，国家发改委“汽车产业调整与振兴规划”中明确提出了规划目标市场使需求结构得到优化，试图开辟出一片更广阔的潜在汽车消费市场。
而国家近期出台的政策标准法规，为小排量汽车的发展提供了优越的产业环境，国Ⅳ标准的逐步实施将促进小排量汽车市场大幅增长，而国家出台的鼓励小排量汽车的多个政策，再加上消费税、燃油税政策的实施，为小排量汽车的发展起到推波助澜的作用。
12月9日召开的国务院常务会议终于明确，将减征1.6升及以下小排量乘用车车辆购置税的政策延长至2010年底，减按7.5%征收。
车辆购置税减半征收的政策有力地带动了汽车的销售。
同时小排量汽车也不再限制行驶路线、行驶时间等，让更多广大的消费者更加青睐小排量汽车。