vi视觉识别系统经典案例分析PPT课件
合集下载
企业视觉识别系统VI策划PPT课件
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
VI设计案例解析PPT课件
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
谢谢观赏，请指正！
28
VI设计
杨斯岑 包设科硕 M12130500020
1
• VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统 性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征， 最终杂糅形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的 产品、经营和服务等单个要素的实体性特征，成为“空间 中非功能性的、提供体验的各方面的因素。”同时这种表 现力升华成一种精神业、产品以及品牌的心理趋向 力和认同感。
VI设计
2
• 本VI设计为东方置业公司的备选方案，它是一家中小 型的房产置业公司，选取红色作为主色调是代表“东 方”二字的属性，红色明亮鲜艳，能代表公司业绩红 火，运用了黑白的楼房LOGO明确体现了该公司为房产 置业公司，能表现公司充满实力，发展稳健。
VI设计
3
4
5
6
7
8
9
10
11
2024版VI设计课件PPT课件
性原则
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
15
交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
16
服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
23
国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
24
不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
28
绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
20
VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
VI系统案例参考研究-7PPT
质量管理
通过VI系统案例-7的实施管理，可以学习如何建立质量管理体系，确保项目的质量符合 标准要求，提高客户满意度。
风险管理
实施管理中需要考虑各种风险因素，并采取相应的措施进行预防和控制，降低项目风险 和损失。
谢谢
THANKS
元素，通过巧妙的组合和变化，形成独特而富有现代感的视觉效果。
02 03
色彩搭配
该品牌主要采用黑色、白色和金色作为主色调，以展现其高端、时尚的 品牌形象。同时，在产品包装和宣传物料的设计上，也注重色彩的搭配 与运用。
字体选择
在字体选择上，VI系统案例研究-7采用了简约而大方的现代字体，以突 出品牌的时尚感和现代感。
案例目标
引入VI系统，实现生产线上的产品自动质检，提 高质检效率和准确性。
通过VI系统对生产线上的产品进行实时监测，及 时发现并处理不合格品，降低生产成本和损失。
优化生产线流程，提高生产效率，满足客户需求。
案例范围
01
该案例研究主要关注于VI系统在生产线上的应用，涉及到的产 品种类和生产线流程相对较为广泛。
效果评估
品牌知名度的提升
通过VI系统的实施，VI系统案例研究-7的品 牌知名度得到了显著提升，吸引了更多目标 客户关注。
品牌形象的塑造
VI系统的应用有助于塑造VI系统案例研究-7的高端 、时尚品牌形象，增强了消费者对品牌的信任感和 忠诚度。
销售业绩的提升
随着品牌知名度和形象的提升，VI系统案例 研究-7的产品销售额得到了显著增长，市场 占有率也有所提高。
实施过程
设计方案的制定
VI系统案例研究-7的设计方案由专业的品牌策划团队制定，通 过市场调研和品牌分析，确定品牌定位、设计元素和实施方案
通过VI系统案例-7的实施管理，可以学习如何建立质量管理体系，确保项目的质量符合 标准要求，提高客户满意度。
风险管理
实施管理中需要考虑各种风险因素，并采取相应的措施进行预防和控制，降低项目风险 和损失。
谢谢
THANKS
元素，通过巧妙的组合和变化，形成独特而富有现代感的视觉效果。
02 03
色彩搭配
该品牌主要采用黑色、白色和金色作为主色调，以展现其高端、时尚的 品牌形象。同时，在产品包装和宣传物料的设计上，也注重色彩的搭配 与运用。
字体选择
在字体选择上，VI系统案例研究-7采用了简约而大方的现代字体，以突 出品牌的时尚感和现代感。
案例目标
引入VI系统，实现生产线上的产品自动质检，提 高质检效率和准确性。
通过VI系统对生产线上的产品进行实时监测，及 时发现并处理不合格品，降低生产成本和损失。
优化生产线流程，提高生产效率，满足客户需求。
案例范围
01
该案例研究主要关注于VI系统在生产线上的应用，涉及到的产 品种类和生产线流程相对较为广泛。
效果评估
品牌知名度的提升
通过VI系统的实施，VI系统案例研究-7的品 牌知名度得到了显著提升，吸引了更多目标 客户关注。
品牌形象的塑造
VI系统的应用有助于塑造VI系统案例研究-7的高端 、时尚品牌形象，增强了消费者对品牌的信任感和 忠诚度。
销售业绩的提升
随着品牌知名度和形象的提升，VI系统案例 研究-7的产品销售额得到了显著增长，市场 占有率也有所提高。
实施过程
设计方案的制定
VI系统案例研究-7的设计方案由专业的品牌策划团队制定，通 过市场调研和品牌分析，确定品牌定位、设计元素和实施方案
vi系统ppt课件
组成部分
包括基础要素和应用要素两部分，基 础要素包括企业标志、标准字体、标 准色彩等，应用要素包括办公用品、 交通工具、广告宣传等。
VI系统的重要性
01
02
03
提升品牌形象
VI系统能够将企业的形象 和品牌理念以统一、规范 的情势显现出来，提升品 牌的整体形象和认知度。
增强品牌认同感
通过VI系统的应用，使消 费者对品牌产生认同感和 信任感，提高品牌虔诚度 。
促进品牌传播
VI系统能够有效地将品牌 信息传递给目标受众，提 高品牌传播效果。
VI系统的应用领域
01
02
03
04
企业形象设计
包括企业标志、标准字体、标 准色彩等基础要素的设计和应
用。
办公用品设计
如名片、信纸、合同等办公用 品的设计，体现企业的专业形
象。
交通工具设计
如车辆、船舶等交通工具的外 观和内部装潢设计，提升企业
辅助图形的更新
辅助图形应定期更新，以适应企业发展和市场需 求的变化。
03
VI系统的应用规范
办公用品设计规范
总结词
统一、简洁、高效
名片设计
名片应包含公司标志、名称、 职位和联系方式等信息，保持 简洁明了。
纸张选择
选择高质量的纸张，体现公司 形象和品质。
打印和复印
确保色彩准确、清楚度高，符 合公司形象。
广告媒体规范
总结词
一致性、辨认度高
色彩搭配
色彩搭配应符合VI系统标准，增强品牌辨认 度。
广告主题
广告主题应与公司VI系统保持一致，突出品 牌形象。
字体选择
字体应简洁明了，易于阅读，与品牌形象相 符。
员工着装规范
企 业 识 别 系 统——VI.ppt
(一)企业造型角色的特点
1．说明性。 2．亲切感。 3．灵活性。
(二)企业造型题材的设定
通过具象化的造型图案，来释译企业的性格与产 品特性，是企业造型的机能，因此对企业形象的设 计，应谨慎地分析、掌握企业的精神性质以及人们 的风俗习惯、宗教信仰、各种好恶等事项。
1．故事性
2．历史性 3．材料性
五、企业吉祥物设计
图8-15
富士公司的企业标志
（四）企业标志设计的形式美法则 企业标志设计是一种视觉艺术， 人们在接受图形所传达的情报 信息的同时，其标志美感也在 作用于人们，并引起人的美感 冲动。企业标志的设计应遵循 以下的美学法则： 1．统一与变化 2．对称与均衡
3．比拟与联想
4．节奏与韵律 5．调和与对比
（五） 企业标志的设计程序
图8-2
太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视 人性设计，以消除现代工业 所带来的人性异化。与人产 生关系，使人感到被关心， 创造出互相信任、彼此融洽 的亲和感和人文环境，是企 业视觉识别设计应追求的目 标。著名的Apple标志，在设 计上就表现出一个充满人性 的动态画面。
图8-6
大恒科技的企业标志
一、企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、 大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想
集团……都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则 例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车
五、企业吉祥物设计
一套相对完整的VI视觉识别系统PPT课件
• 3．拓展关系
• 辅助图形也从某种程度上代表着企业形象，亦是，视觉识别系统中较为灵活和活跃的要素。在应用设计中，辅助 图形可以提高应用设计的延展性与独特性。通过这种拓展，使人们超越已有的视觉元素的局限，对品牌的内在及 外在形象有一种更大空间的理解和领略。
• 辅助图形与标志设计之间的关系在VI运作中并不是完全分开的，往往表现为一种或几种关系同时兼具。在VI设计 及实施过程中需要将标志与辅助图形密切配合，以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心，以辅助图形相辅助而 展开完整、系统的视觉识别体系，才能将文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号，塑造出独 特的品牌形象。
一套相对完整的VI视觉 识别系统/ 企业形象视 觉识别系统
2020/1/2
1
基础系统：
2020/1/2
1、企业标志 (1) 企业标志彩色稿及标志创意说明 (2) 标志反白效果图 反白效果就是将黑白颠倒．没有什么具体意思，是VI中应该明确规 定的图，在一些特殊环境下使用的规范。是基本设计系统里的要素。
22
应用系统：
• • 1、办公事务用品设计 • (1) 名片： 高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品) • (2) 信封： 国内信封 国际信封 航空信封 大信袋 • (3) 信笺： 国内信笺 国际信笺 便笺 (4) 传真纸 (5) 薪资袋 (6) 工作证 (7) 出入证 (8) 工作记
2020/1/2
6
2020/1/2
7
• 2、企业标准字体 • (1) 企业全称中文字体 • (2) 企业简称中文字体 • (3) 企业全称中文字体方格坐标制图 • (4) 企业简称中文字体方格坐标制图
2020/1/28• 3、企业标准色 • (1) 企业标准色(印刷色标)
• 辅助图形也从某种程度上代表着企业形象，亦是，视觉识别系统中较为灵活和活跃的要素。在应用设计中，辅助 图形可以提高应用设计的延展性与独特性。通过这种拓展，使人们超越已有的视觉元素的局限，对品牌的内在及 外在形象有一种更大空间的理解和领略。
• 辅助图形与标志设计之间的关系在VI运作中并不是完全分开的，往往表现为一种或几种关系同时兼具。在VI设计 及实施过程中需要将标志与辅助图形密切配合，以品牌标志、标准字体、标准色彩为核心，以辅助图形相辅助而 展开完整、系统的视觉识别体系，才能将文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号，塑造出独 特的品牌形象。
一套相对完整的VI视觉 识别系统/ 企业形象视 觉识别系统
2020/1/2
1
基础系统：
2020/1/2
1、企业标志 (1) 企业标志彩色稿及标志创意说明 (2) 标志反白效果图 反白效果就是将黑白颠倒．没有什么具体意思，是VI中应该明确规 定的图，在一些特殊环境下使用的规范。是基本设计系统里的要素。
22
应用系统：
• • 1、办公事务用品设计 • (1) 名片： 高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品) • (2) 信封： 国内信封 国际信封 航空信封 大信袋 • (3) 信笺： 国内信笺 国际信笺 便笺 (4) 传真纸 (5) 薪资袋 (6) 工作证 (7) 出入证 (8) 工作记
2020/1/2
6
2020/1/2
7
• 2、企业标准字体 • (1) 企业全称中文字体 • (2) 企业简称中文字体 • (3) 企业全称中文字体方格坐标制图 • (4) 企业简称中文字体方格坐标制图
2020/1/28• 3、企业标准色 • (1) 企业标准色(印刷色标)
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
VI作品调查
姓名：毛振仙 学号：20120140215
1
大型活动类标志
首都国庆50周年活动标志
企业、服务业标志
北京首都机场标志 北京蓝岛大厦标志
2
首都建国50周年庆祝活动标志
3
4
5
6
7
北京首都国际机场标志
8
新旧标志对比
旧
新
9
共同点
选用汉字“首”字作为标志的主体图形，“首”字代表第一、最高，准 确体现了首都机场这个“国门”服务企业的价值核心。
17
标志含义
蓝岛标志采用了以文字元素为主，图文 结合的设计方法，提取了蓝岛汉字拼音 首字母LD作为团组合的主要元素，“D” 字母为主图形，通过线的切割把“L”放在 “D”的下方，从而形成“L”中夹着“D”的 视觉效果。 标志形象的再现了蓝岛大厦直、圆结合 的建筑结构，把直（寓蓝岛硬件：设备 先进，货真价实）、圆（寓蓝岛情意服 务，热情圆满）一并表现出来。
18
19
20
21
大部分图片都Biblioteka 手机拍摄，画质不理想，敬请原谅22
不同点
新logo创作利用文字元素的置换，在不影响“首”字辨认的前提下， 将“首”字上半部变成凌空起飞的飞机；下半部设计成机场跑道，字 形兼具。而旧logo仅仅只是将“首”字用古文变形的方式，具有一 定中国特色，但是并不现代化和国际化。
10
11
蓝底
12
蓝底
13
红底
14
红底
15
北京蓝岛大厦
16
姓名：毛振仙 学号：20120140215
1
大型活动类标志
首都国庆50周年活动标志
企业、服务业标志
北京首都机场标志 北京蓝岛大厦标志
2
首都建国50周年庆祝活动标志
3
4
5
6
7
北京首都国际机场标志
8
新旧标志对比
旧
新
9
共同点
选用汉字“首”字作为标志的主体图形，“首”字代表第一、最高，准 确体现了首都机场这个“国门”服务企业的价值核心。
17
标志含义
蓝岛标志采用了以文字元素为主，图文 结合的设计方法，提取了蓝岛汉字拼音 首字母LD作为团组合的主要元素，“D” 字母为主图形，通过线的切割把“L”放在 “D”的下方，从而形成“L”中夹着“D”的 视觉效果。 标志形象的再现了蓝岛大厦直、圆结合 的建筑结构，把直（寓蓝岛硬件：设备 先进，货真价实）、圆（寓蓝岛情意服 务，热情圆满）一并表现出来。
18
19
20
21
大部分图片都Biblioteka 手机拍摄，画质不理想，敬请原谅22
不同点
新logo创作利用文字元素的置换，在不影响“首”字辨认的前提下， 将“首”字上半部变成凌空起飞的飞机；下半部设计成机场跑道，字 形兼具。而旧logo仅仅只是将“首”字用古文变形的方式，具有一 定中国特色，但是并不现代化和国际化。
10
11
蓝底
12
蓝底
13
红底
14
红底
15
北京蓝岛大厦
16