经典广告创意案例分析 ppt课件

三、树立品牌形象，注重本土化
红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用 营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时 的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐 和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣 传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从 这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
宵熬夜工作时保持清醒。 “红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强 了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水性生产，产品供不应求，很快
覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王”。 1982年，奥地利大亨迪特里希·马特施茨出差到亚洲时，意外地发现“红牛” 饮料对缓解时差有很好的效果。随后，马特施茨特地到泰国找到许书标， 希望把“红牛”推向全世界，两人一拍即合。1985年，曾在宝洁（P&G） 亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特利希·马特希茨（Dietrich Mateschitz） 因为对这款饮料的喜爱，决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚 洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull GmbH），改良红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利 销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来 包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。1992年红牛（撇开泰 国版的Krating Daeng不计）首次外销到奥地利以外的国家——匈牙利，并且 在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。凭着优良的品质 和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能饮料 行业领先地位。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化 的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽 力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在 色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相 呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、 吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立 品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红 牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。
红牛饮料广告创意特点分析：
一、独特性
红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为 牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相 当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述 各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮 料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充 能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告 宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代 谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质 等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
四、多媒体、大冲击、深记忆
•五、一句广告词，响彻十余年
一个来自于泰国的国际性品牌——红牛， 以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观 的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困 了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹 得人们对红牛不得不行注目礼。
特别是在强度非常高的电视广告中，一个 又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍， 活力倍增。同时，红牛不断地在向消费者强调 红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。“功眼的字样，加上夸张的电视广告表现， 一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”，又感到
经典广告创意案例分析
经典广告创意案例分析
品牌简介
• “红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世 纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、 咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当 时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通