形象片电视频道形象宣传
频道包装形式
（2）具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。
节目、栏目、频道包装形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：
1．以形象标志为主的频道标志的传片。
这些形象宣传片又可分为下列几类：
（1）抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
4．晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包装的组成部分。
5．电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。
3．总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。
数字化语境下频道形象宣传片的艺术语言表现
不仅表 达 了艺术 家 的创 作思 想 和理
念 ，而 且在 与 欣 赏者 的互 动 中激 发 出受众 内心 的某 种情 感 ，使 受众在 某 些观 念 上产 生 认 同 ，营造 一 种独 特 的观 赏 趣 味或 情调 ，使 受众 和 艺 术 家产生 良好 的沟通与 交流 。 １ 在 频 道 形 象 宣 传 片 中 ，作 、 为对 传 统 艺术 表 现语 言 的继 承 ，点 线面 构 成 元素 被 广泛 应 用 ，点 的形 状 变化 、疏 密 聚散 、虚 实 对 比 能营 造 一种 欢 快跳 动 的节 奏 气 氛 ，加上 由线条 飞 转流 动 的 光影 变化 、 次第 出现 的粗 细 对 比所 产 生 的律 动 ，更 为形 象 宣传 片增 加 了轻盈 唯 美 、 内 涵丰 富的魅 力。 ２ 由 色 彩 变化 所 产 生 的 黑 白 、
情 趣 更加 丰 富 了作 品 的艺术 表 现活 力 ，拉 近 了作 品 与 受众 的距 离 ，使 映衬 ，以唯 美 有序 的组 合 关 系动 态 电视 频 道 形 象 宣 传 片 变 得 有 声 有 地 组 织在 一 起 。互 相 交织 渗 透 ，同 色 ，鲜 活 夺 目。基 调 除 了指 一部 作 品 的基 本 情调 外 ，还 可 以从 形式 上 时经 常 同 中国传 统 文 化 元素 结 合 ， 特 指其 画 面 的基 本感 觉 。基 本调 彰 那 种 律动 与 柔 美 处 处透 露着 禅 机 ， 使 动 态 的 画面 具 有丰 富 的层 次 感 、 显 的是 频 道 的基 本 性格 ，可 以是 热 虚 实 感 ，更 能创 造 独特 的意境 情 趣 闹的活 泼 的亦 或是 安 静 温馨 的 ，或 美。 是感 性 浪 漫 的亦 或是 理严 肃 的。 频 ３ 意 境 、 情 趣 、 基 本 调 。 中 道形 象 宣传 片被 创 作 者定 义 了人 类 、 国传统 绘 画 讲 究诗 情 画 意 ，追 求 有 的性 格 ，从 而定 义 了频道 的 属性 。 限 中的无 限 ，使 画 有 限而 意 无 穷 ， 作 品 的基 本调 是 否准 确 ，直 接关 系 这 正 是 为 了表 现 画 外 之 意 — — 意 到作 品 的整 体 效果 ，是频 道 形象 宣 境 。 电视 频 道 包 装 的意 境往 往 靠 图 传 片 中的关键 因素 。 像 的 变化 引 发联 想 来完 成 的。 创 作 二、数 字 化 语 境 下频 道 形 象 宣 者依 靠 画面 中唯 美 的动 态 元素 有 节 传 片艺术语 言表现的特殊性 奏 有韵 律地 次第 出现 ，配 以夺 隘曰网日圜 曰目口 幽豳阁 形 象宣 传 片是 整体 频 道包 频道 瓣 隧Ｅ圆 Ｉ 目的 ｕ 口州 图一 装 的重 要环 节 ，它 属于 数 字 艺术 的 色 彩及 震 撼 的独 特 声 效 ，来 引领 、 诱 导、 发掘 触 动 观众 的思 绪 ，激 发 范 畴 。数 字 艺术 作 为一 种新 型 的 艺 联想 ，使其 与创作 者产 生审 美互动 ， 术 门类 ，是 艺术 和信 息 技术 相 结合 体 会到 作 品所 传 递 的意 境 。情 趣是 的产 物 ，数 字技 术 的发 展 不断 更新 作 品 中构成 元素所 呈 现 的 有意 思 的 着 艺 术 的创 作手 段 ，改 变着 艺 术 的 结 构 、形 态 ，传 递 给受 众新 的审 美 并 能 引发和 触 动 受 众 内 心的细 节 ， 这 些构 成 元 素来 源于 社 会 生 活 ，在 认 识 ，传 统 的艺 术 表现 语言 将 得 到 必然 的扩 充 和全 新 的演 绎。 同现代 社 会 生 活 中被 赋 予 了特 定 的意 义 ， 当在 电视 频 道 形 象宣 传 片 中 以一种 科 技 紧 密结合 的频道 形 象宣 传 片大 巧妙 的艺术 表 现 手法 被 置换 或被 替 大地 增 强 了艺 术表现 力和感 染力。 首 先 ，如 声 音 效 果 的极 端精 致 代时 ，能使 受众 感受到 巧妙 与新奇 。
如何运用形象宣传片进行频道品牌营销——对上海生活时尚频道“橙色+态度”频道ID系列的解析
视 听 界 面
ＳＨ ＡＮＧＨ ｏＵＲＮ Ｉ ＡＩ Ｊ ＡＬ ＳＭ ＲＥＶＩ ＥＷ
如何 运 用 形 象 宣 传 片 进 行 频 道 品牌 营销
对上海 生活时 尚频道 “ 橙色＋ 态度” 频道Ｉ Ｄ系列的解析
口祝 憨
国电视 已迈人品牌时代 ，频道品牌的营销成为
留下深刻印象从 而能容易地辨认出该频道 ：同时描述 频道的特征 ，让观众 通过感官体验获取频道 品牌 内涵 层面上的差异化印象 ， 树立起频道 的品牌形象 ； 还有非 常重要的一点是通过它能让观众感受到实际 的收 视利
中 的话题。越来越多的频道把形象宣传 备受关注
片作 为频道品牌营销的重要手段之一 。频道形象宣传 片① 是指宣 传电视台 、 频道 总体 形象 的短 片 ， 不拘泥 它 于某 天的具体节 目内容或新 闻时 间， 突出的是电视台 、 频道 的总体特性 ，使频道的 品牌形象在观众脑海 中得 以生成。收看过央视新 闻频道 、 戏曲频道 、 东方卫视 的
益 ， 而对 于频道有所期 待。这种期 待 ， 由宣传 片所 从 是
激起的品牌联想所形成的 ，是观众在有 了清晰 的品牌 “ 属性 ” 认识之后 ， 于品牌“ 对 利益 ” 可以兑现的欲求 。 通
观众一定会 为它们精彩 的形 象宣传 片所 深深吸 引 ： 而
也有一些频道 的宣传片却让人不知所云 ，如 坠云里雾 里。于是 我们不禁要 问 ，什 么样 的频道宣传才是有效 的？作为品牌营销 中的一环 ， 它应该发挥 哪些作用 呢？
取 的 是 以橙 色 为主 色调 的 简单 色 彩 体 系 ，以 黑 白灰 为
５６
维普资讯
视 听 界 面
ＳＨＡＮＧＨＡＩ ＯＵＲＮＡＬＳＭ ＲＥ Ｅ Ｊ Ｉ ＶＩ Ｗ
电视频道的形象包装
电视频道的形象包装来源：《西南电视》2001年第五期作者：张燕徐平 2003-06-26 17:18:23所谓频道的形象包装是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。
形象包装是对办台思想的具体阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。
形象包装是频道的脸面，每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。
尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同，但它们都有其共同特点：短小而精致；有共同的目的：宣传频道形象。
成功的形象包装主要追求形式上的感召力、多样化和视听上的生动感人。
形象包装应针对媒体及频道的主流观众，设计出易识别、能使目标观众产生亲切感、有认知力、亲和力、有特色、能体现媒体和频道理念的识别体系。
频道的形象包装主要包括以下几个方面：一、台标台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。
在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。
一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。
如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既充满现代生活气息，又蕴涵传统文化魅力。
浙江台是以“浙”字的开头字母“Z”作为形象特征，并通过字体变异犹如行云流水，既明快简洁，又标志浙江台顺应时代潮流和不折不挠开拓创新的精神。
四川台则巧妙地将“四川”二字与电视的三原色红绿蓝艺术地结合，让人一目了然并凸现电视的本色。
类似的好台标(如重庆、河南、山东台)既便于识别，又寓意深刻，受众通过它可以感受到频道外在形象的渲染和内在活力的涌动。
二、宣传片宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。
短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替代的十分显著的作用。
中央电视台宣传片《继承文明开拓创新》、《有形世界无限风光》均以黄河、大地为主要背景，叠加字幕并配以语言、音乐，分别在各时段新闻节目前后固定播出，既有文化积淀的厚重感，又有现实的使命感以及对未来的开创意识。
崇左电视台频道包装策划方案
附件1崇左电视台频道整体包装要求一、主要包装制作项目（一）频道ID（二）电视宣传片1、崇左电视台形象宣传片2、《崇左新闻》栏目形象宣传片3、《百姓关注》栏目形象宣传片（三）收视指南（四）栏目片头1、《崇左新闻》栏目片头2、《百姓关注》栏目片头3、《左江剧场》片头4、《木棉剧场》片头5、《花山剧场》片头（五）广告时段提示二、包装制作要求（一）色彩配置简单色彩体系，采用暖色调的颜色。
（二）基本风格崇左电视台整体频道包装的画面要采用大气、民族、动感的风格，来体现南疆边境城市开放、追逐时代脚步的精神风貌；采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。
（三）频道ID画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统构成。
台标：现用台标。
口号：“您现在收看的是崇左电视台新闻综合频道”。
音频：根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐。
（四）电视宣传片1、电视台形象宣传片崇左电视台是崇左市的主要宣传媒体，为此电视台宣传片所要树立的形象即崇左市要树立的形象。
一是抓住特色。
形象宣传片要用崇左独特的山水风光，风土人情、城市文化和历史底蕴等城市元素来构成。
二是提炼理念。
风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。
我们根据崇左市的气质和电视台的办台理念，提炼出崇左电视台宣传片的宣传语为：▲这里有神奇的边关风情，这里是东盟前沿的开发热土，密切关注与真实纪录崇左前进的点滴历程，一切尽在崇左电视台新闻综合频道。
三是根据画面和理念配上具有地方特色的原创音乐。
2、栏目形象宣传片（1）《崇左新闻》栏目《崇左新闻》主要宣传报道政治类和经济类的新闻。
以严肃、深刻、权威为主要风格。
色调以深蓝为主。
采用蒙太奇手法，围绕栏目主体，使用反映崇左实事动态、展现城市形象、边贸发展和工农业经济建设的精彩镜头进行组接。
宣传语：1、浏览南疆大事，锁定崇左新闻，您关心的事就是我们报道的第一选项。
电视栏目包装
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月13日 上午12 时12分2 0.12.13 20.12.1 3
•
扩展市场，开发未来，实现现在。202 0年12 月13日 星期日 上午12 时12分2 7秒00: 12:2720 .12.13
•
做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 020年1 2月上 午12时1 2分20. 12.1300 :12December 13, 2020
• 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。
• 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 节目收视预告
• 广告标版
• 是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范 的创意和设计。
• 能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言， 让目标观众直接轻易的接收理解。
• 中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行 两个层面的沟通： 1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 1320.1 2.1300: 12:2700 :12:27 December 13, 2020
•
踏实肯干，努力奋斗。2020年12月13 日上午1 2时12 分20.12. 1320.1 2.13
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 2月13 日星期 日上午1 2时12 分27秒0 0:12:27 20.12.1 3
广西电视台形象宣传片创作体会
广西电视台形象宣传片创作体会
闭盈龙;林新平
【期刊名称】《现代电视技术》
【年(卷),期】2003(000)003
【摘要】广西电视台形象宣传片分为《山》、《水》、《海》三个篇章，分别表达广西电视台的情怀、胸襟、视野三个办台理念，从不同的角度、不同的层面构架出广西电视台的整体形象。
在2001年7月推出之后，便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得了广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。
【总页数】1页(P107)
【作者】闭盈龙;林新平
【作者单位】广西电视台;广西电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.大学形象宣传片的创作特点——以C9大学9部形象宣传片为例 [J], 陈晨;韩旭红
2.数字技术时代CG生物在影视创作中的艺术表达——华视影视LOGO演绎形象宣传片数字角色创作 [J], 朱峰
3.金砖国家形象宣传片的多模态隐喻认知构建——以金砖国家中国形象宣传片《金色未来》为例 [J], 刘艺
4.金砖国家形象宣传片的多模态隐喻认知构建——以金砖国家中国形象宣传片《金
色未来》为例 [J], 刘艺
5.特色活动唱响品牌——广西电视台影视频道“广西影视歌手大赛”创作体会 [J], 沈春
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
2024年广播电视台宣传工作计划
2024年广播电视台宣传工作计划一、背景介绍随着信息时代的到来，广播电视行业正处于快速发展的阶段。
为了更好地提升广播电视台的品牌形象、传播力和影响力，制定2024年广播电视台宣传工作计划至关重要。
本计划将围绕提升品牌形象、拓展传播渠道、加强社交媒体运营、开展专题活动等方面展开工作。
二、目标定位1. 提升广播电视台的品牌形象，增强公众认知度。
2. 拓展传播渠道，扩大广播电视节目的影响力。
3. 加强社交媒体运营，增加粉丝数量和互动活跃度。
4. 开展专题活动，吸引更多观众参与和关注。
三、具体措施1. 提升广播电视台品牌形象- 制定品牌策略，明确品牌定位、核心价值观和品牌形象。
- 设计新的广播电视台logo，并在各种媒体平台进行宣传推广。
- 制作形象宣传片，突出广播电视台的特色、优势和创新。
- 开展名人代言活动，邀请明星和公众人物代言广播电视节目。
2. 拓展传播渠道- 与其他媒体合作，进行跨媒体合作报道和宣传。
- 加强与电视剧、电影等文化娱乐产业的合作，推广广播电视台的节目。
- 推出新的节目，满足不同观众群体的需求，扩大受众范围。
- 加强与广告商的合作，提升广告收入和广告效益。
3. 加强社交媒体运营- 定期更新和发布广播电视台在各大社交媒体平台的内容。
- 加强社交媒体推广活动，如发起话题讨论、举办线上互动活动等。
- 提升社交媒体账号的粉丝数量和互动活跃度，增强用户黏性。
- 增加社交媒体广告投放，提升品牌知名度和曝光度。
4. 开展专题活动- 举办主题展览，展示广播电视台的历史、技术、成就等。
- 推出特色活动，如影视节目观影会、明星见面会等，吸引观众参与。
- 组织线上线下互动活动，如抽奖活动、线下讲座等，提高用户参与度。
- 开展公益活动，关注社会热点议题，体现社会责任感，树立正面形象。
四、预期效果1. 增加广播电视台的曝光度和知名度，提升品牌形象和公众认知度。
2. 扩大广播电视节目的影响力和收视率。
3. 提高社交媒体粉丝数量和互动活跃度，增加用户黏性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
形象片，另一种是产品直销片。
前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。
它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。
而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。
从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。
营造良好的销售环境。
企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量
也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发
生变化，而做为宣传片的开发公司也必需
要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手
法或者创意，让我们认识到社会在不断发
展，人们思想在不断超越。
总之，电视行
业的发展离不开宣传片的推广。
宣传片的作用和目的：
1 宣传—扩大产品知名度
2 形象建设和品牌打造
3 销售广告时段
表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念
等信息的广告推介片。
电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主
要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重
要的途径。
电视频道形象宣传片的长度通常为45秒到60秒左右。
第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。
第二类，以突显地域个性、区域特色为创作着力点。
第三类，以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态。
第四类，以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。
电影频道（CCTV-6）为了凸显频道在中国现有频道中的特点和实力，特别邀请了众多影视明星拍摄了系列频道形象宣传片。