【自考真题】2018年10月自考00098国际市场营销学试题含答案
市场营销学2018年10月真题及答案解析
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷（课程代码00058）一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。
请将其选出。
1.“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是（）A．生产导向B．产品导向C．推销导向D．社会营销导向【答案】D【解析】P58社会营销导向的核心观点就是企业在满足消费者需要的同时还要考虑到社会整体福利和长远利益。
2．某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是（）A．负需求B．潜在需求C．过量需求D．下降需求【答案】C【解析】P62过量需求是指某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。
3．企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（）A．基本型关系B．主动型关系C．责任型关系D．响应型关系【答案】B【解析】P88主动型关系指销售人员与顾客联系、沟通，讨论有关改进有关产品用途或开发新产品的各种建议，向顾客提供改进产品使用的建议。
4．某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是（）A．观察法B．实验法C．专家调查法D．深度小组座谈法【答案】A【解析】P104观察法是指根据调研目的的要求，由调研人员直接或通过仪器在现场观察调研对象的行为动态并加以记录而获取原始资料的方法。
5．市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源的系统是（）A．内部报告系统B．营销情报系统C．营销调研系统D．营销决策支持系统【答案】B【解析】P97营销情报系统是指营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源与程序。
6．某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位属于（）A．明星类业务B．问题类业务C．金牛类业务D．瘦狗类业务【答案】A【解析】P128明星类业务是市场成长率和相对市场份额都高的公司业务单位。
2020年10月全国自考国际市场营销学试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．全球营销阶段始于20世纪（）A．50年代B．60年代C．70年代D．80年代2．国际市场中的文化环境不同，会导致居民对（）A．同一消费品的偏好不同B．同一消费品的偏好相同C．相同产品的接受程度不同D．相同产品的接受程度相同3．二手资料的收集需要（）A．收集一手资料B．设计调查问卷C．收集外界人员意见D．收集本企业相关人员意见4．信息是（）A．事实B．知识C．通讯D．消息5．信息的特征不包括．．．（）A．继承性B．经济性C．知识性D．创新性6．采用下列调查方法时，费用较高的是（）A．实验法B．访问法C．观察法D．抽样法7．顾客需求的差异性理论是（）A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础C．市场细分的基础D．消费品细分的基础8．工业品市场的细分标准不包括．．．（）A．用户地理位置B．人口因素C．用户性质和行业分类D．客户的大小9．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（）1A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期10．技术的内容包括（）A．有关个别经验知识B．工业产权的许可交易C．制造一种产品的系统知识D．技术咨询11．交钥匙协定属于（）A．工业产权的许可交易B．技术咨询服务C．国际间的科学技术交流活动D．有偿的技术转让12．国际间技术贸易最主要的形式是（）A．技术进出口B．许可贸易C．国际特许专营D．合作研究13．可用于国际技术商品定价的方式是（）A．成本导向定价B．竞争导向定价C．谈判统包价格D．需求导向定价14．1990年我国在乌拉圭回合多边贸易谈判中签字的是（）A．GATS B．IMFC．GA TT D．ISO15．1989年关贸总协定秘书处认定的服务部门是（）A．动产销售B．电影电视C．保险D．土地不动产服务16．让中国菜走向世界是属于（）A．劳务输出B．专业性服务C．无形贸易D．劳务合作17．与有形商品相比较，服务商品具有的特点是（）A．透明性B．价值与使用价值的转移相分离C．能表现为物与货币的交换D．便捷性18．渗透式的竞争定价策略属于（）A．相对稳定化的价格策略B．目标市场集中化策略C．竞争导向定价策略D．市场挑战者营销策略219．跨国公司为实现融资成本最低化目标，可行的策略是（）A．以低转移价格收费B．全球市场细分化C．争取东道国当地信贷配额D．促销创新策略20．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（）A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法C．尾数定价法D．平均成本定价法21．回归分析法是（）A．表现事物的未来由它的过去和现在演变而来的B．了解某些国外市场的特点及其与其他市场的共同之处C．将现有可预测的需求模式用于处于不同发展阶段的多国的多种产品D．在样本选择时，或多或少地要依靠研究人员的控制与判断22．当需求价格弹性E D＝l时，其边际收入（）A．小于零B．等于零C．大于零，小于1 D．大于等于123．促销信息的传播过程中，评价传播过程属于信息传播的（）A．解码环节B．编码环节C．信息渠道环节D．反馈环节24．不拥有．．．产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（）A．出口代理商B．出口经销商C．出口采购商D．出口经纪人25．由生产企业面对城市零售商和农村批发商，再由农村批发商面对设在城市的零售商和农村零售商，这种分销模式为（）A．印度模式B．土耳其模式C．委内瑞拉模式D．埃及模式二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2018年10月高等教育自学考试市场营销(三)真题及标准答案
2018年10月高等教育自学考试市场营销（三）真题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、单项选择题(总题数：20，分数：20.00)1.“全世界都能接受的好汽车”体现的是（）。
（分数：1.00）A.市场营销观念√B.生产观念C.推销观念D.社会市场营销观念解析：2.最适用于收集单个客户信息的营销是（）。
（分数：1.00）A.网络营销√B.文化营销C.整合营销D.绿色营销解析：3.以人为中心的营销学传统研究方法是（）。
（分数：1.00）A.产品研究法B.职能研究法C.机构研究法√D.社会研究法解析：4.间接影响营销活动的经济环境因素是（）。
（分数：1.00）A.家庭收入B.国民生产总值C.消费者储蓄D.经济发展水平√解析：5.运量大、运输费用最低，但运载时间较长的运输方式是（）。
（分数：1.00）A.铁路运输B.公路运输C.水路运输√D.管道运输解析：6.品牌和商标是（）。
（分数：1.00）A.核心产品B.附加产品C.形式产品√D.整体产品解析：7.审美观是（）。
（分数：1.00）A.政治环境B.技术环境C.社会文化环境√D.人口环境解析：8.当新产品没有显著特色、竞争激烈、需求弹性较大时，宜采用（）。
（分数：1.00）A.撇脂定价B.满意定价C.渗透定价√D.分级定价解析：9.生产者——批发商——零售商——消费者是（）。
（分数：1.00）A.一级渠道模式B.二级渠道模式√C.三级渠道模式D.四级渠道模式解析：10.对整体营销效果进行评价是（）。
（分数：1.00）A.效率控制B.战略控制√C.年度计划控制D.盈利率控制解析：11.职能型组织与产品型组织相结合的产物是（）。
（分数：1.00）A.矩阵型营销组织√B.市场管理型营销组织C.地区型营销组织D.职能型营销组织解析：12.必须与主要产品一起使用的产品是（）。
（分数：1.00）A.连带品√B.任选品C.便利品D.奢侈品解析：13.舒肤佳沐浴露能够有效去除病菌是品牌的（）。
00098自考国际市场营销学试卷(答案全面)
C ．亚洲D ．非洲9.回答“为什么”、“如何”等问题的调研类型，属于（ ） A ．探测性调研 B ．描述性调研 C ．因果关系调研 D ．预测性调研10.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（ ） A.信息反馈慢 B.费用高C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料 11.国际营销控制中的产品控制包括质量控制和（ ）A ．形象控制B ．价格控制C ．分销控制D ．促销控制12.国际市场调价策略中的转移定价可以规避汇率波动、政治风险和（ ） A ．经济危机 B ．配额管制 C ．价格管制 D ．不正当竞争13.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（ ） A.利润目标 B.市场目标 C.竞争目标 D.市场渗透目标14.国际市场促销采用营业推广策略的弊端是（ ） A ．促销目标不明确 B ．促销费用较高C ．促销效果不显著D ．促销过程繁杂15.处于产业领先地位的企业所采用的国际市场竞争战略有持续进攻战略和（ ） A ．固守战略 B ．成本领先战略 C ．产品差异化战略 D ．专一化战略二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 16.国际市场营销与国际贸易的区别主要表现在（ ） A ．经营主体不同 B ．商品流通的形态不同 C ．行为动机不同 D ．评价经济效益的信息来源不同E ．作业流程的复杂性程度不同 17.“金砖四国”包括的国家有（ ） A ．中国 B ．美国 C ．俄罗斯 D ．巴西 E.印度年级 班级 准考证号 姓名18.与传统商务活动相比，电子商务的特点有（）A．效率高 B．个性化C．费用高 D．全天候E．全球性19.国际营销活动中体现企业绿色营销理念的行为有（） A．不产生污染 B．节约能源C．保护生物 D．减少耗材E．开发绿色资源20.对国际市场进行宏观细分的标准主要有（）A．地理标准 B．经济标准C．社会文化标准 D．人口标准E．心理标准三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）21.贸易制裁22.参照群体23.区域市场营销24.预测性调研四、简答题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）25.简述区域经济一体化的基本模式。
10月全国国际市场营销学自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098第一部分选择题（共35分）一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是（）A.20世纪50年代以前B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代以后2．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（）A.按照地理位置分类B.按照经济发展水平分类C.按照经济联盟分类D.按照商品类别分类3．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量4．国际商业纠纷的解决途径有（）A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化6．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（）A.经营权问题 B.管理权问题C.收益权问题D.所有权问题7．价格属于产品整体概念中的（）A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层18．下列几项中属于工业产权技术的是（）A.商标权B.实际方案C.设计图纸D.技术决窍9．市场开发模式的基本格局是（）A.现有产品—现有市场—国际市场B.新产品—现有需求—国际市场C.现有产品—新需求—国际市场D.新产品—新需求—国际市场10．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销适应B.产品适应—促销扩展C.产品适应—促销适应D.产品创新11．跨国公司制定转移价格时考虑的主要因素是（）A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择D.定价基础选择和定价水平选择12．某企业在一个投资项目中，共投入12万元，预计5年后收回投资，请问该企业的投资报酬率是（）A.12%B.20%C.22%D.30%13．公共关系与广告的不同之处是（）A.非人员B.利用大众媒介C.非付费D.宣传商品和企业14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）A.市场竞争导向定价法 B.成本导向定价法C.需求导向定价法D.心理导向定价法15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考0098国际市场营销学练习题10
第十章国际市场产品策略一、单项选择题1、()是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构,包括所有的产品线和产品项目。
A.国际产品差异化策略B.国际产品线延长策略C.国际产品标准化策略D.国际市场产品组合策略2、产品组合的()指产品线所包括的产品项目数量。
A.宽度B.长度C.深度D.相关性3、产品组合的()指每种产品的品种规格数量。
A.宽度B.长度C.深度D.相关性4、当国际市场疲软或原料能源供应紧张时,企业要采取()。
A.缩减产品组合策略B.扩大产品组合策略C.产品线向下延伸策略D.产品线向上延伸策略5、()是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。
A.缩减产品组合策略B.扩大产品组合策略C.国际产品标准化策略D.国际产品差异化策略6、强制性因素会迫使跨国企业采用()。
A.国际产品集中策略B.缩小产品组合策略C.国际产品标准化策略D.产品差异化策略7、()策略是指企业对产品不加任何改变,直接推向国际市场,并在国际市场上采用统一的促销策略。
A.直接延伸B.产品延伸,沟通调整C.产品调整,沟通延伸D.产品与沟通双重调整8、()是根据国际目标市场的不同需求,对国内现有产品进行局部改进,而沟通策略保持不变。
A.产品创新B.产品延伸,沟通调整C.产品调整,沟通延伸D.产品与沟通双重调整9、()指在原有产品基础上,性能有显著提高的产品。
A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.仿制新产品10、()指采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品,与现有产品基本无相同之处,体现了科学技术的新突破。
A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.仿制新产品11、在产品生命周期的(),产品被市场接受,销售量迅速增加,销售利润大量增加的时期。
A.开发期B.导入期C.成长期D.成熟期12、在产品生命周期的(),产品已被大多数消费者接受,销售增长开始减缓。
A.衰退期B.导入期C.成长期D.成熟期13、()即以高价格和高促销费方式推出新产品。
00098国际市场营销学课后习题答案
第一章1、国际市场营销学：是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营管理的科学。
2、国际市场营销学与市场营销学、国际贸易学的区别与联系是什么？答：国际市场营销学与市场营销学的关系与区别联系：①理论基础相同②经营理念相同③市场边界的扩大区别：①国际市场环境更加复杂②国际市场营销面对更多不确定因素③国际市场营销方案更多样化④国际市场营销的难度更大国际市场营销与国际贸易的联系与区别联系：①国际贸易是国际市场营销的先导。
②企业的国际市场营销是国际贸易的一部分。
区别：①经营主体不同②商品的流通形态不同③经营动力或行为动机不同④评价经济效益的信息来源不同⑤国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更加复杂3、企业开展国际市场营销的动因是什么？答：⑴国内市场竞争激烈，利润微薄促使企业走向国际市场⑵企业走向国际市场以延长其产品的生命周期⑶国际市场需求潜力大、机会多⑷对低成本的追求⑸对东道国丰富和廉价资源的吸引⑹本国政府的支持和鼓励⑺东道国市场环境和基础设施条件的吸引4、国际市场营销的发展过程是什么？答：⑴国内营销阶段⑵出口营销阶段⑶国际市场营销阶段5、国际市场的研究内容有哪些？答：研究对象：国际市场需求、国际市场营销活动、国际市场营销规律研究内容：国际市场营销环境、国际市场的选择、国际市场的调研、国际市场营销规划与组织、国际市场营销信息系、国际市场营销策略、国际市场竞争战略。
第二章1、国际政治环境：是指东道国直接或间接影响和制约国际市场营销的各种政治因素的集合，其内容主要涉及政府与政党体制、政府政策和政治风险。
2、国际法律环境：影响国际企业开展国际市场营销活动的法律主要有国内法律国际法律和东道国法律构成了国际法律环境。
3、如何评估国际政治环境？答：⑴专家调查法⑵实地考察法⑶利用驻外专家调查法⑷利用国际咨询机构法⑸政治体制稳定指数（PSSI）法4、采取什么措施以防范国际政治风险？答：⑴回避策略⑵保险策略⑶当地化策略⑷建立合资企业策略⑸树立良好的企业形象策略⑹积极参与东道国经济建设策略5、国际商务争端的解决途径有哪些？答：（1）协商：是指在发生商务争端之后，各方当事人约定在自愿互谅互让、相互妥协的基础上，依据相关法律和合同条款的规定，达成各方都能接受的解决方案。
10月国际市场营销学自考试题
2009年10月国际市场营销学自考试题全国（湖北省）2009年10月自考国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.国际市场营销的市场主体主要是（）A.个人B.企业C.行业D.国家2.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（）A.差异性B.相同性C.稳定性D.发展性3.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（）A.平均气温B.气候C.降水量D.平均湿度4.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）A.经济环境B.政治环境C.不可控制因素D.可控制因素5.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的（）A.知识性B.创新性C.扩延性D.继承性6.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于（）A.非概率抽样B.简单随机抽样C.分层抽样D.分群抽样7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是（）A.电话询问B.邮寄问卷C.网上访问D.与妇女当面询问8.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是（）A.产品竞争战略B.市场竞争战略C.企业形象战略D.产品形象战略9.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是（）A.出口打入模式B.合同打入模式C.特许打入模式D.投资打入模式10.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。
日本汽车新产品开发模式属于（）A.消费者驱动模式B.竞争驱动模式C.技术驱动模式D.生产者驱动模式11.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的（）A.技术贸易B.产品贸易C.劳务贸易D.补偿贸易13.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（）A.技术质量B.技术引进C.技术价格D.技术出口14.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（）A.创新期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.服务商品的交换过程，既是生产过程又是（）A.分配过程B.交易过程C.消费过程D.反馈过程16.按国际惯例，不属于服务产品的是（）A.保险B.劳务输出C.旅游D.技术专利17.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?（）A.有形产品B.无形产品C.活劳动D.无形消费18.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是（）A.有利于迅速进入当地市场B.有廉价的资产可购买C.有利于打破原有的契约或传统关系D.有利于融资19.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是（）A.税务风险B.债务风险C.社会风险D.政治风险20.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会（）A.下降B.不变C.上升D.升降难定21.尾数定价法是一种（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价22.维护市场和延续市场目标的广告策略是（）A.提醒性广告策略B.告知性广告策略C.说服性广告策略D.销售性广告策略23.高价工业品国际促销方式一般是（）A.广告多、人员推销少B.广告多、人员推销多C.广告少、人员推销多D.广告中等、人员推销多24.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的（）A.经销人B.进口批发商C.零售商D.贩货商25.影响国际市场销售渠道决策的因素是（）A.佣金的多少B.产品因素C.企业规模大小D.市场法规是否健全二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
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2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
国际市场营销学试卷
(课程代码00098)
本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共l0小题，每小题l分，共l0分。
在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和 A．产品发展变化规律 B．产品分销规律
C．产品价格变化规律 D．产品促销规律
2．习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予
A。
美国的法律制度 B．古罗马的法律制度
C．英国的法律制度 D．穆斯林国家的法律制度
3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是
A．俄罗斯人 B．加拿大人 C．意大利人 D．西班牙人
4．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的
A．标准化产品的冲击 B．工业品的冲击
C．消费晶的冲击 D．服务的冲击
5。
可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于
A．经济利益的持续发展 B. 社会利益的持续发展
C．政府利益的持续发展 D．国际利益的持续发展
6．在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领
A. 农村市场 B．城市市场
C．首都城市 D．南部沿海地区
7．利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是
A．内部报告系统 B. 营销情报系统
C．营销调研系统 D．营销分析系统
8．影响服务过程感知的因素有文化差异性和
A．科技发展水平 B．产品质量水平
C．分销渠道密度 D. 促销投入强度
9．建立有效的战略联盟的首要步骤是
A．确立共同的目标 B．确定企业的领导地位
C．选择恰当的战略联盟形式 D．选择合适的合作伙伴
10. 国际市场竞争的重点是
A．营销创新 B．文化创新
C. 服务创新 D．技术创新
二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中
至少有两璜是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
11．国际市场营销学的研究对象主要包括
A．国际市场需求 B．国际市场供给
C．国际市场营销活动 D．国际市场营销环境
E．国际市场营销规律
12．采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有
A．仲裁结果具有法律效力
B. 仲裁花费高
C．仲裁速度快
D．仲裁有利于维持当事人各方的友好关系
E．仲裁结果会使各方都满意
13．导致人们价值观产生差异的原因主要有
A．文化背景不同 B. 时间地点不网
C．社会地位不同 D. 社会财富不同
E．所持立场不同
14．电子商务对国际营销的影响表现在
A．提高了国际企业国际营销的效率 B．改变了国际企业国际营销的方式
C．更新了国际企业产品生产的工艺 D．弓}起消费者及其行为的变化
E．引发企业营销理念的变化
15．在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有
A．不消耗资源 B．节约能源
C．减少耗材 D. 开发绿色资源
E．重复利用资源
16. 以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有
A．东亚各国的人口环境差异很大
B．中国的总人口最多
C．韩国是单一民族的国家
D．蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易
E. 日本的制造业以蒙古国为主要市场
17. 国内常用的定性研究方法主要有
A．焦点小组座谈会 B．深度访谈
C．实验法 D．案例研究
E．投影法
18．国际服务营销的特征主要有
A．营销环境的差异性 B．营销内容的不确定性
C．营销工作的复杂性 D．营销过程的风险性
E．营销活动的高难度性
19．建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有
A．对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作
B．对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作
C．当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟
D．当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟 E．寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担
20．常见的国际市场竞争专一化战略主要有
A．产品专一化 B．地域专一化
C．顾客专一化 D．利基战略
E．创新战略
第二部分非选择题
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分。
21．国际市场营销阶段
22．区域市场
23．直接出口
24．研究开发型战略联盟
25．成本领先战略
四、简答题：本大题共4小题，每小题l0分，共40分。
26. 简述国际营销控制的内容。
27．简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。
28．简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。
29．简述影响隰际营业推广的因素。
五、论述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。
30．试述汇率风险的种类和控制方法。
31．试述新产品的开发策略。