《营销策划案例分析(专科必修)》2013期末试题及答案
最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》期末题库及答案
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《营销策划案例分析》题库及答案一一、单项选择题（每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。
A. 选择目标市场 B．分析市场机会C．管理营销活动 D．设计营销战略2．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是( )。
A. 抽样偏误小 B．使用方便C．回收率比较高 D．费用低3．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是( )。
A. 确认细分依据 B．权衡细分变量C．评估细分市场 D．划定细分范围4．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以( )为其细分依据的。
A．人口统计因素 B．地理因素C．消费行为因素 D．消费受益因素5．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是( )。
A．阵地防御 B．侧翼防御C．运动防御 D．收缩防御6．同质产品市场最常用的定价方法是( )。
A．成本加成定价法 B．边际成本定价法C．随行就市定价法 D．需求差异定价法7．在促销活动中，促销期限的长短取决于( )。
A．产品所处的生命周期B．促销活动的成本C．目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间D．活动的具体设计情况8．公共关系活动实施方式是根据组织的( )来选择的。
A．公关主题 B．公关方式C．公关目标 D．公关方案9．以下各项中表述错误的选项是( )。
A．市场占有率并非越高越好B．在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重要‘C．对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好D．营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评10.以下各项中，不属于公司营销预算的是( )。
(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案
市场营销策划期末考试试卷（A卷）一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分）1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。
A、核心市场营销系统B、企业内部管理系统C、市场营销策略系统D、市场营销环境系统2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。
A、理论思维B、抽象思维C、联系思维D、倾向思维3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。
A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、垂直一体化4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。
A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。
A、内包装B、中层包装C、外包装D、携带包装6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。
A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。
A、习惯定价法B、理解定价法C、区分定价法D、通行价格定价法8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。
A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、满意定价策略D、获利定价策略9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。
A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络渠道10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。
则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。
A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣二、多选题（5小题共10分，每小题2分）1. 依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要有（）。
《市场营销学专科必修》期末试题及答案
市场营销学(专科必修) 》2016期末试题及答案一、单项选择(从每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的．将其序号填在答题纸上。
每小题2 分，共30 分)1 ．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( ) 。
A ．控制环境B ．征服环境C ．改造环境D ．适应环境2 ．市场跟随者在竞争战略上应当( ) 。
A ．攻击市场领先者B ．向市场领先者挑战C ．跟随市场领先者D ．不作出任何竞争反应3 ．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( ) 。
A ．所有权B ．保护权C ．使用权D ．管理权4 ．市场营销的核心是( ) 。
A ．生产B ．分配C ．交换D ．促销5 ．既不持有存货，又不承担风险的商业单位是( ) 。
A ．制造商代理B ．销售商代理C ．产品经纪人D ．佣金商6 ．以下哪一个是企业在产品的饱和阶段(成熟期)不宜采取的营销策略( )A ．立即停止生产B ．开发二代产品C ．加强售后服务D ．巩固老用户7 ．集中性市场战略尤其适合于( )A ．跨国公司B ．大型企业C ．中型企业D ．小型企业8 ．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是( ) 。
A ．地理细分B ．人口细分C ．心理细分D ．行为细分9 ．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( ) 。
A ．组合包装策略B ．类似包装策略C ．等级包装策略D ．再使用包装策略10 ．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的( ) 。
A ．引入期B ．成长期C ．成熟期D ．衰退期11 ．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( ) 。
A ．撇脂定价B ．渗透定价C ．中间定价D ．理解价值定价12 ．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是( ) 。
《营销策划案例分析(专科必修)》2016期末试题及答案
《营销策划案例分析》2016期末试题及答案
一、单项选择题（每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目
要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）
1．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指( )。
A．典型调查 B．个案调查
C．抽样调查 D．定量调查
2．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是( )。
A．人口统计因素
B．消费心理因素
C．消费行为因素
D．消费受益因素
3．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于( )。
A。
阵地防御 B．侧翼防御
C．反击防御 D．收缩防御
4．新产品开发策划的第一步是( )。
A.商业分析 B．提出目标、创意搜集
C．市场分析 D．创意甄选
5．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是( )。
A.产品成本 B．竞争对手的产品价格
C．消费者的需求 D．消费者的收入水平
6．一个分销渠道的层次至少为( )。
A．O层 B．1层
C．2层 D．3层
7．利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于( )。
A.不能合理地反映企业促销活动的实际需要
B．不利于企业抓住市场机会。
《营销策划案例分析(专科必修)》2014期末试题及答案
《营销策划案例分析》2014期末试题及答案
一、单项选择题（每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目
要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）
1．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“W”代表( )。
A．机会 B．威胁
C．优势 D．弱点
2．营销调研过程的第一步是( )。
A.选择调研方法 B．确定营销调研目标
C．收集数据 D．生成调研设计
3．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于( )。
A.增加了厂商的经营风险 B．营销成本提高
C．容易形成几败俱伤的局面 D．企业的竞争能力难以有效加强
4．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以( )作为其细分消费者市场的依据的。
A．人口统计因素 B．消费者心理因素
C．消费受益因素 D．地理因素
5．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据( )进行定位。
A．产品实体的属性 B．产品利益
C．产品用途 D．产品或服务的质量
6．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用( )战略。
A．正面进攻 B．侧翼进攻
C．游记进攻 D．包围进攻
7．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是( )。
A．产品组合的宽度 B．产品组合的长度
C．产品组合的深度 D．产品组合的关联性。
营销策划期末考试题及答案
营销策划期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 创造顾客价值D. 降低成本2. 在4P营销理论中，哪一个P代表价格？A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion3. 以下哪个不是SWOT分析中的要素？A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Goals4. 目标市场细分的依据是什么？A. 地理位置B. 心理特征C. 行为特征D. 所有选项都是5. 以下哪个不是市场调研的常见方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 直接销售二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述营销策划的基本步骤。
2. 描述市场定位的三个主要策略。
3. 解释品牌资产的概念及其对企业的意义。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴饮料公司的营销策划人员，你的产品即将上市。
请根据市场调研，制定一个针对年轻消费者的营销策划方案。
2. 某公司的产品在市场上表现不佳，销售量持续下滑。
请分析可能的原因，并提出相应的改进策略。
答案一、选择题1. C2. B3. D4. D5. D二、简答题1. 营销策划的基本步骤包括：市场调研、目标市场确定、市场定位、营销组合策略制定、执行计划、监控与评估。
2. 市场定位的三个主要策略是：产品差异化、市场细分、市场渗透。
3. 品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济利益的无形价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等，对企业的意义在于增强市场竞争力、提高顾客忠诚度、增加产品附加值。
三、案例分析题1. 针对年轻消费者的营销策划方案：- 确定目标消费者：年轻、追求时尚、注重健康。
- 产品定位：健康、时尚、个性化。
- 营销组合策略：- 产品：开发多种口味，添加健康成分，设计时尚包装。
- 价格：采用渗透定价策略，初期以较低价格吸引消费者。
《营销策划案例分析(专科必修)》2017期末试题及答案
《营销策划案例分析》2017期末试题及答案一、单项选择题（每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。
A.选择目标市场 B．分析市场机会C．设计营销战略 D．策划营销方案2．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于( )。
A．调查法 B．观察法C．实验法 D．实地调查法3．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是( )。
A.消费心理因素 B．地理因素C．消费行为因素 D．消费受益因素4．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是( )。
A．服装 B．汽车C．大米 D．家用电器5．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。
这种定位方法的误区在于( )。
A．定位过宽 B．定位过窄．C．定位混乱 D．定位过度6．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是( )。
A．阵地防御B．侧翼防御C．运动防御D．收缩防御7．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在( )阶段进行。
A．创意甄选 B．商业分析C．市场分析 D．产品实体开发和试销8．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的( )是三。
A．长度 B．宽度C．深度 D．关联性9．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是( )。
A．成本加成定价法B．边际成本定价法C．认知价值定价法D．需求差异定价法10.在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是( )。
A．平均接触频次 B．媒介到达率C．毛评点 D．千人成本二、多项选择题（每小题2分，共10分。
《营销策划案例分析(专科必修)》2018期末试题及答案
《营销策划案例分析》2018期末试题及答案一、单项选择题(每小题1分。
共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。
请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1．企业营销管理过程的第一个步骤是( )。
A．选择目标市场 B．分析市场机会C．管理营销活动 D．设计营销战略2．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
以下属于现代调研的是( )。
A．典型调查 B．个案调查C．抽样调查 D．统计调查3．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是( )。
A．划定细分范围和确认细分依据‘B．准确选择细分依据与细分尺度C．划定细分范围和权衡细分尺度D．权衡细分尺度和实施市场调查4．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于( )。
A．市场渗透战略 B．市场开发战略C．地利扩展战略 D．市场进攻策略5．宝洁公司有6个产品生产线，共有产品项目数31个。
那么，宝洁公司的产品组合的宽度为( )。
A．5．2 B．6C．3l D．1866．有一家每日商场，每逢节假日都要举办一元拍卖活动，所有拍卖商品均以1元起价，报价每次增加5元，直至最后定夺。
这种由每Et商场举办的拍卖活动由于基价定得过低，最后的成交价就比市场价低得多，因此给人们产生一种卖得越多，赔得越多的感觉。
但是，该商场利用这种定价策略，以低廉的拍卖品活跃了商场气氛，增大客流量，带动了整个商场的销售额上升。
该商场使用的定价策略是( )。
A．取脂定价策略 B．满意价格策略C．招徕定价策略 D．折扣定价策略7．营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于( )。
A．垂直营销渠道 B．水平营销渠道C．单一渠道 D．多渠道8．展销会属于哪一种促销方式?( )A．广告 B．营业推广C．公共关系 D．人员推销9．预算与资产的本质区别在于( )。
A．预算是静态的，资产是动态的B．预算是动态的，可以直接带来更多生意C．资产是静态的，可以带来更多的生意D．资。
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《营销策划案例分析》2013期末试题及答案
一、单项选择题（每小题1分，共10分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目
要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）
1．在营销组合中，最基本的工具是( )。
A．产品 B．价格
C．渠道 D．促销
2．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于( )。
A．调查法 B．观察法
C．实验法 D．实地调查法
3．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
A．无差异市场营销战略 B．密集市场营销战略
C．差异市场营销战略 D．集中市场营销战略
4．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于( )。
A.市场渗透战略 B．市场开发战略
C．地利扩展战略 D．市场进攻策略
5．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的产品有形部分，这叫作( )。
A．核心产品 B．形式产品
C．期望产品 D．延伸产品
6．产品价格的高低，最终取决于( )。
A．定价目标 B．市场供求关系
C．产品成本 D．竞争对手的价格
7．以下各种中，属于公共关系手段的是( )。
A.海报招贴 B．公益服务活动
C．有奖销售 D．赠送优惠券
8．在常见的几种制定促销预算的方法中，有一种预算方法的出发点是使企业保持与对手同等的。