微博营销第一案——360斗金山事件
诽谤？反击？360&金山决断恩怨情仇
窖 ． Ｔ前面 我们提到 的 金 山一直在故 意利用 谊漏洞 脓 外 ． 包括金 山同盾与做 游溯 览船台作 ，以做游 插件的名 义． 连 强行插＾ 其他浏览器 ｌ 包括３０ ６ 安全浏览器 ｝ ．导致其他 浏览在
使用 的过程 中．经常 出 现 “ 奎慢 、变卡 崩溃 现象 ． 和 。 盒 山厨 屠革方面 劫持和随 誓了用户 访问的威 址停息 ，故意释 放虚 假信息谩 导３ ０ ６ ．导致３ ０ ６ 无法幢蒲 同两是舌安全 。此 外． 搬博 中还指出 ．２ １ 年４ ｌ ｝ ００ Ｅ ， ．许 多用户遇 到的 。 世 只要一开 浏 览器 ．靛舍 自 访问一 个６ １ ０ 动 ７ ６ 崤址导航 ．里面尘 是各种诈 骗 信息’ 的问曩 ．是由于 ‘ 木马用 盘山的另 外一个 漏洞强制 钺定 了浏筻辫主 页．迫使洲览龉 访问钓鱼周站 所 致
封 正在 茸他法院审理 ．而且诚 纠纷的本质 属于不正 当竞争， 属 于名誉权 纠纷．因 此 ｝ 建议海淀 人民法院对此 不予审理
李铁 军作伪 证？ 周鸿棒 称恰 如其 分
所谓 擞 点案 ．是指２ ０ 年初 ． ０５ 于兵 在担任北京甫公 安局公共值息 网络安全监
察处处长期 间 ． 接受 北京瑞墨科 技股份有限 公司噩 求解决诖公 司与股东刘旭 之阃的股 权转让纠纷 的请托．制造冤 案的事件 ２０ 年７ ０ ５ 月至２Ｏ 年 ．被告＾千 兵利用职务便 利．借 １ ０６ ３ 对刘 旭所在的 北京柬方荫
祸 起 萧 墙 ，周 鸿 神 微 博 点 燃 导 火 索
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井 薯 址 选一期间 ・ 方在安全领域 的 ÷；’月 ｉ 一 ～。 ： ．双 期 三 ；‘ ： 。 … …
第 ＝时期 ：关 系破 裂
膦讯到底招惹谁了
膦讯到底招惹谁了？《畅谈》 2010017期作者/本文总字数：4267字继7月26日《计算机世界》第28期发表封面报道《“狗日的”腾讯》后，腾讯这家中国最大、世界排名第三的互联网公司一下子被推到了风口浪尖。
按照该文章的说法，腾讯在中国互联网领域始终“贪得无厌”，通过IM的平台优势四面出击，挤压了创业者的生存空间。
这是一个用词泛滥、自由过火的时代，有关部门一直从各个方面打击“低俗”内容，但“狗日的”这样的低俗语言，如何能够出现在号称中国信息产业领域第一大媒体上面？腾讯事件回放7月26日，在《计算机世界》杂志的封面上，一个醒目的狗日的腾讯”标题吸引了不少读者的议论，不仅如此，在该杂志的封面，象征腾讯的肥胖的企鹅身上，血淋淋刺着三把刀子，滴满鲜血的地上，却是…狗日的’腾讯”五个大字，虽然加上引号，但依旧刺眼，而企鹅头上是龙飞凤舞的另外五个大字一一“计算机世界”，这就是隶属于工信部主管的传媒集团，该封面报道还同时被推荐到计算机世界网头条。
该报道指出，别让腾讯盯上，因为在中国互联网发展历史上，腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴。
它总是在一开始就亦步亦趋地跟随、然后细致地模仿，然后决绝地超越。
比如当初的游戏。
期间，文中引用了联众创始人鲍岳桥的说法，称现在鲍岳桥做投资的原则之一就是：只做腾讯不会做、不能做的项目。
所以三年来，他绝对不碰游戏，已经投资的医疗器械和数据存储项目都跟腾讯毫无关联。
与此同时，文中还举例，在今年5月份，杀毒领域两大巨头360与金山的一场口水战激战正酣，腾讯的QQ医生3.3升级版却悄然上线，称这款原本只是用来查杀QQ盗号木马的防护软件，已经包含云查杀木马、系统漏洞修补、实时防护、清理插件等多项安全防护功能，甚至还搭载了免费半年的诺顿杀毒。
“某网站贪得无厌，没有它不染指的领域，没有它不想做的产品，这样下去物极必反，与全网为敌，必将死无葬身之地。
”6月29日，新浪网总编陈彤以“老沉”为名发布了一则微博，言辞之激烈，让人震惊。
微博危机公关及民粹主义言说——以腾讯QQ和奇虎360不兼容事件为例
方 面 也 与 奇 虎 ３ ０成 功 扮 演 “ 战 ６ 挑
（） 司行 为 有 理 、 称 维 护 声 宣
体 效 果 （ｙｔｍ） 以 这 样 的 综 合 标 准 Ｓｓ ｅ ， 来 考 量 ， 四 组 微 博 的 传 播 策 略 似 乎 这
还有 所偏差 。
（） 于语言风格 ３关
英 阶 层 为 目标 ， 全 民 福 祉 和 全 民 进 在
表 现 较 为 理 性 ； 奇 虎 在 此 方 面 的 忧 而
危机 公关 要求 言简 意赅 ，直指要 害 。
不 过 。 数 微 博 平 台 允 许 用 户 使 用 外 多 部 链 接 形 式 插 入 图 片 和 视 频 。腾 讯 公 司 和 奇 虎 公 司 的 认 证 微 博 在 这 一 事 件 宣 传 中 都 使 用 了 图 片 ， 讯 公 司 还 插 腾 入 一 次 视 频 ． 注 重 文 字 内 在 说 服 力 在
例 外 地 将 自 己当 成 是 广 大 网 民 的 代 言
人 ．而 把 对 方 作 为 “ 民 的敌 人 ” 潜 网 ，
三 、 究 发 现 研
（ ） 于微 博 素 材 。 １关 由 于 微 博 容 量 有 限 （ 如 新 浪 微 比 博 单 条 字 数 上 限 １０字 ） 因此 最 经 常 ４ ， 采 用 的 是 纯 文 字 形 式 ． 用 微 博 进 行 利
他 们 讨 论 其 经 济 和 社 会 地 位 。 民粹 主
义 者 擅 长 使 用 二 分 法 的 政 治 论 辩 技 巧， 自称 代 表 多 数 人 民 ， 社 会 精 英 作 将 为 自 己 的 挑 战 对 象 。在 互 联 网 时 代 ， 民粹 主 义 获 得 新 的 生 机 ． 网络 舆 论 的
微博营销策划方案范文
微博营销策划方案范文篇一：微博营销策划书家装联盟微博营销策划书策划书孙亮XX/10/23目录前言 ................................................ ................................................... .. (3)一、市场分析 ................................................ ................................................... .. (3)二、微博营销优势 ................................................ ................................................... (4)三、营销策略 ................................................ ................................................... .. (5)（一）、内容营销 ................................................ ................................................... . (5)（二）、活动营销 ................................................ ................................................... . (5)1、促销活动 ................................................ ................................................... (5)2、有奖征集 ................................................ ................................................... (6)3、有奖问卷 ................................................ ................................................... (6)（三）、话题事件营销 ................................................ ................................................... .. (6)（四）、名人效应 ................................................ ................................................... . (7)（五）、情感营销 ................................................ ................................................... . (7)四、操作流程(来自: 小龙文档网:微博营销策划方案范文) ............................................... (7)（一）、日常工作 ................................................ ................................................... . (7)1、操作人员 ................................................ ................................................... (7)2、操作流程 ................................................ ................................................... (8)3、分析工作 ................................................ ................................................... (8)五、营销目标 ................................................ (9)六、财务分析 ................................................ ................................................... .. (9)前言在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。
微博之战核心是利益
速的关 注到任何事情 ， 已成为最大 、最 迅 速 的传播 平 台。如 果没 有一 个 道德
底 线 ， 么 这 个 平 台 必将 成 为 罪 恶 的 源 那
泉 ， 为传 播邪恶和 庸俗的通 道 ， 成 那对 于人类的进步和 社会的发展而言 ， 就是 非常不利的 。 这 种 骂 战一 方 面 ， 引 着 大量 的 吸 眼球和经济利益 ， 另一方面 也在扼 杀者
７０， ２ Ｐ 更是望 尘 莫及 了。 依我 看 ， 冯鑫
如 果 再 麻 辣 一 点 ， 该 继 续 扒 一 扒 视 频 应
网站 的 “ 伪高清”现象 ， 多网站上标 很
注 的所谓 “ ＨＤ” 节 目清 晰 度 远 远 达 不 到标准 。当然 ， 网站 用 户 和 客 户 端 用 户 两 个 人 群 还 是 存 在 一 些 差 别 的 ， 且 毕 而
是 杀 手 锏 。基 于 Ｆａｈ的 视 频 网站 很 难 ｌ ｓ 拼 得 过 ， 非 投 入 巨 资 以 拓 展 带 宽 、提 除 高 视 频 码 率 ， 且 还 可 能 给 用 户带 来 巨 而 高 的 资 源 占 用 率 ， 当尴 尬 。 相
如果 说 “ 周鸿 袢狂 骂金 山”创造 了第一 个微博 口水 战经典 案例 ， 那么 ， 眼下正 在进 行 的— — 播放 器 大佬 围攻
看视频网站系如何接招 了。
Ｐ Ｓ总裁徐 伟峰 像是走 Ｔ型台一样 ， Ｐ 一 个个闪亮登场 ， 声援冯鑫 。
任何战争的核心都是利益 。
现 在 回 想 这 个 问 题 ， 确 是 一 个 的
很 严重 的 问题 。互联 网过度 到移 动互
联 网 时 代 ， 发 展 让 数 十 亿 人 能 够 迅 其
赵 贵根 ：互联 网专 家
微博第一案判决书
北京市第一中级人民法院民事判决书( 2011 ）一中民终字第09328 号上诉人（原审原告）北京金山安全软件有限公司，住所地北京市海淀区小营西路33 号二层东区。
法定代表人雷军，执行董事。
委托代理人杨大民，北京市京都律师事务所律师。
委托代理人陈枝辉，北京市中鸿律师事务所律师。
上诉人（原审被告）周鸿伟，男，1970 年10 月4 日出生，汉族，奇智软件（北京）有限公司董事长，住北京市朝阳区西大望路三号蓝堡国际公寓1 号楼2 单元705 室。
委托代理人王亚东，北京市润明律师事务所律师。
委托代理人高篙，北京市润明律师事务所律师。
北京金山安全软件有限公司（以下简称金山安全公司）与周鸿伟侵犯名誉权纠纷一案，双方均不服北京市海淀区人民法院( 201 时海民初字第19075 号民事判决，向本院提起上诉。
本院受理后，依法组成合议庭，公开开庭进行了审理。
金山安全公司的委托代理人杨大民、陈枝辉以及周鸿伟的委托代理人王亚东、高篙到庭参加诉讼。
本案现已审理终结。
金山安全公司在原审时诉称：2010 年5 月25 日下午3 点左右开始，周鸿伟相继在新浪、搜狐、网易、腾讯等网站通过微博发表所谓“揭开金山公司面皮”的系列文章，该系列文章未经调查核实，仅凭主观臆断，虚构事实，恶意毁谤，散布大量低毁原告商业信誉及产品声誉的不实言论，对我公司产生了恶劣的影响。
同时，周鸿伟在微博中使用了“偷鸡摸狗”、“搞阴谋”、“作伪证”、“借刀杀人”、“暗地里搞动作”、“搞小动作”、把金山称为“黑山”等明显带有侮辱、贬损性语言，使社会公众通过网络及随后的平面媒体报道，对我公司及“金山软件”品牌产生了重大的误解，造成我公司社会评价的降低。
周鸿伟作为同业竞争企业中有一定影响力的负责人，应当对其言行谨慎负有注意义务，并对不良后果有所预见。
其曾在2010 年5 月29 日第五届中国互联网站长年会上演讲并宣扬称，其在微博上向金山开炮后，导致第二天金山股价大跌12 % ，市值掉了6 个亿，表明其对自己行为的严重后果能够有所意识并应当有所警示，但却故意散布虚假事实，恶意炒作，存在主观上的严重过错。
总结你有兴超的一个事件营销索例,对该事件的背景及策划原因进行
总结你有兴超的一个事件营销索例,对该事件的背景
及策划原因进行
“对不起体”为20xx年2月4日14：18开始，加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。
其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，加多宝通过微博“喊冤”，一经发出随即引发了上千网友的转发和评论，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发次数最多。
然而有网友也立即反击，利用同样的格式，做出王老吉的四张“没关系”图片。
品观君点评：加多宝败了官司，赢得了民心，又一次极成功的营销案例。
微博营销十大成功案例
中国微博营销十大经典案例据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
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微博营销第一案——360斗金山事件
说到网络营销案例，不得不提一下被誉为微博营销第一案的，360董事长周鸿祎网络炮击金山的事件，此事例虽然已过了好几年，但这不妨碍我们从营销的角度来分析这一案例，毕竟它能带给我们很多的启示。
时间久远，有的朋友可能已不记得这事件的始末了，那我们先来回顾一下一个事件。
事件回放：
2010年5月25至27日，360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上，每天密集发布数十篇博文，向公众披露360与金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕。
周鸿祎用调侃的文字、大量详实数据，指出金山网盾破坏360产品的细节，最终导致360被迫放弃其兼容。
很快，金山安全负责人也加入战团，在针锋相对回应周的同时，也承认了金山在AVC评测上存在“宣传上的失误”，同时还称金山已于25日修复了金山网盾的“技术漏洞”。
而此前，对360指出金山网盾存在的高危漏洞，金山曾以高调否认来回应。
由于金山毒霸将所获AVC“倒数第一”的成绩宣传成“全球第一”，打假名人王海刚刚将北京金山软件有限公司和销售商连邦公司起诉到法院，并以涉嫌虚假宣传为由双倍索赔。
随后，金山公司回应称系工作人员笔误。
此事迅速被微博网友热炒为“史上最牛笔误”，又称金山“笔误门”。
事件效果：
1、此后的半年时间里，金山软件在港股市场上开始一蹶不振，2009年8月甚至创下上市后最高价9.47港元的最低记录。
2、360公司董事长周鸿祎的各大微博纷纷重点推荐由周鸿祎发起的这一微博大战，吸引了十几万网民驻足“观战”。
截至27日16时，周鸿祎在新浪微博上已拥有52186个粉丝，在腾讯微博拥有31055个，在两天的时间里微博粉丝数涨了了好几番。
3、360公司策划的这次事件也光荣的被网友称为“微博营销第一案”，360公司毫无疑问的做了一次免费的广告宣传。
案例分析：
1、微博内容上应选择有争议性的、疑问性的能吊起网友胃口的话题，360公司董事长周鸿祎攻击金山，无论是作为业内人还是业外人都会很好奇，两家看似交集不大的公司为什么会互殴呢？争论的焦点是什么呢？最终谁会获胜呢等等这些疑问都是网友们好奇的、感兴趣的。
就像一位网友发感慨一样：“班也没心思上了，就跟看戏似的，早早搬个小板凳等着直播”。
所以吊足网友的胃口，微博营销的根本。
2、扩大影响，持续更进。
为什么周鸿祎连发了三天的微博攻击金山，甚至在四个微博上同发？这就体现了扩大影响，持续更进的战略。
连续性的，更广泛的宣传才能引发更多的关注和持续的讨论。
3、打蛇打七寸，360在攻击金山的时候选择了“杀毒行业互相攻击的黑幕”这种爆炸性的信息，十足的吊起了网友的兴趣。
尽管这招有点损，但它带来的效果是显而易见的。
4、损人利己，360指出金山网盾存在的高危漏洞，其实是有点损人利己的味道，敢问世上有哪家公司不存在安全漏洞，或大或小罢了。
360在这次事件中将其放大，致使金山毫无招架之力。
5、斩草要除根，360抓住金山毒霸将所获AVC“倒数第一”的成绩宣传成“全球第一”的事狠抓猛打，甚至引起了打假名人的义愤，一下便将金山拖入失道寡助的境地。
使其丧失了基本的反击能力。
当然，360与金山之间的战役带给我们的启示远远不止这些。