平面公益广告欣赏
[精华版]平面公益广告案例分析
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平面公益广告案例分析一、全国环境保护公益广告大赛获奖作品名称：金奖作品：《叹》(作者：林大彭，山东济南市电影学院)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：环境保护——人民共同的责任分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》(作者：禹峰林北京工商大学广告系)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：拿起它你已吃掉森林当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木工人找到一个毁掉森林的理由。
作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。
分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。
二、[公益广告]珍爱生命文明交通名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。
从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。
三、[公益广告]足迹名称：[公益广告]足迹客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告首都文明网宣文案：人类文明的足迹不应该成为......践踏自然的罪证分析：画面整体为明艳的绿色，与内陷的脚印形成鲜明对比，清晰的足迹更是表明人类带给自然的伤害直接表现。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
优秀海报赏析
3.铜犊奖--真的白
这也是卡尼尔的没 白广告，运用了 强烈的黑白对比 显现用卡尼尔之 前和之后的区别， 首发大胆夸张， 使产品效果更突 出。
5.12汶川地震
--汶川地震篇
这三张分别是震后第一对双胞胎、 震后第一次团圆饭和震后第一 位新娘，强调了震后的各种第 一次的喜悦和珍贵，很直观地 表达了“逝者安息，生者自强” 的主旨
卡尼尔美白产品
1.金犊奖--男人都是白痴
画面中“男人都是 白痴”几个大字很 醒目，让人视线停 留，思考它的含义， 再看下面的解释 “既然男人都为美 白而痴，那我们就 为美白而战”。上 下呼应，凸显卡尼 尔对对于男人美白 的专业性。
2.银犊奖--美白度量
这是卡尼尔美白产 品的广告，运用 度量尺来测量美 白的程度，让美 白具体化，可以 得见，来突出 产品的美白效果 只好。
Thank you!
优秀平面设计作品赏析
公益广告
1.金犊奖--消失篇
这是两张保护环境 的公益广告，随 着天气逐渐变暖， 北极熊和企鹅将 濒临灭绝，两张 白纸上简单地勾 画出出一只北极 熊和一只企鹅的 形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 生动形象的告诉 我们要保护空气 环境，保护北极 熊和企鹅。
2.银犊奖-合理膳食篇
这是三张呼吁人们保持自己健康的公益海 报，利用生活中一些常见的蔬菜做成了大 脑、心脏和肺的形态，简单明确的提醒我 们要合理搭配饮食，多吃蔬菜，保持身体 健康
3.铜犊奖--倒计时篇
本该是广告牌的 位子换成了一个 巨大的一次性塑 料餐盒，上面写 着“距离完全降 解还需72965.3 天”告诉我们塑 料对环境的危害 之大，明确地提 醒我们要少用塑 料餐盒、塑料袋 等以保护环境。
平面公益广告赏析
3、适度地夸张，精辟地警策
即比喻夸张，设身处地。 将广告所要表 达的意思通过比喻夸张ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ手法体现，让观看者 设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝 服作用。
这三张图是一组套图，题目“救人如救 己”。分别是三个地震中的情景。第一个是一 个人昏迷在废墟中，有人为她高举吊瓶在输液； 第二个是一个男人被压在废墟中，旁边有人在 守护着；第三个是一个昏迷的人被人从废墟中 背出来。仔细看图可以发现，三幅图中的施救 者与被救者都是同一个人。表达出“救人如救 己”的含义，在灾难面前，我们伸出援手，不 仅帮助了他人，同时有可能我们也是被救助的 人。
小结
现实中的平面公益广告，创意风格各异， 各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有 妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深 思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……在 这里，我们只是选取了有关地震这方面的公益 广告进行赏析，从其中学习表现手法和创意内 涵。
谢谢观赏
小组成员：
首先介绍的是长沙晚报 的封面，主要表现了紧握的 双手，在灾难面前，每一个 人都是兄弟姐妹，像家人一 般牵动着彼此。全国哀悼， 停止一切公共娱乐活动，预 示着国家是一个大家庭。
这是一个新闻晚报 的封面，一个“悼”字 就表现出所要传达的中 心——悼念在玉树地震 中离开的人们。图中的 一盏酥油灯则有点燃希 望的含义，也是为地震 地区祈福。
二、平面广告分类赏析
作为广告的本身，必须要具备有“广而告 之”的功能。因此一则平面公益广告在创意上 应该能迅速抓住公众的眼球，并巧妙地使公众 发自内心地接受，以求产生最好社会效益，达 到宣传的目的。一个好的平面公益广告创意， 大致应具备以下特点：
1、深刻揭示本质，透彻剖析事理
即开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法 传达广告所蕴含的信息，让人们对其一目了然。 下面的这两张图片，都是关于玉树地震的。
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。
孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。
看来爱心是可以传递的。
制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。
莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。
俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。
特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。
NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。
表达了人类强烈的爱好和平的愿望。
制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。
望着这一桌子菜，老人失落了。
片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。
NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。
经典平面广告案例
经典平面广告案例（部分）公益广告——香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多。
性感内衣广告。
左边：给她的；右边：给他的雀巢咖啡广告。
每个时刻，都有雀巢与你为伴。
即使你上厕所的时候。
动物领养中心的广告。
“这就是为什么宠物是最好的伙伴，他们真的不在乎”你是怎么样的人。
（即使你不是男人也不是女人）植物园的广告。
这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物园的地址，街道和地铁站的位置。
当然，最重要的是，它还是一张叶子。
公益广告，就算是巫师，喝醉了也不能驾驶扫把。
心理医生诊疗所的广告。
上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。
马桶广告。
如此坚硬，大象都无法破坏它。
杀虫剂在杂志封底上印的广告。
什么是有效杀灭蚊虫的方法？请把这本杂志卷起来。
孕妇咨询中心的广告,形象的表达令人叫绝。
“先锋音响”很强劲。
广告的意思是，中间的车音响强劲，把旁边的两台车都震翻了。
鱼罐头广告。
Nothing but fish 希望你看到罐头上面的鱼线和鱼钩了。
治皮藓的药品广告，框框里的文字：Before/After 使用前/使用后。
注意框和文字的位置，跟使用药品前后的皮肤状态不是很像？为一个点子公司作的广告。
这个公司愿意花钱购买好点子，广告使用的插画很风趣又很合题。
雷诺汽车Sport 2.0。
指针转动得如此之快以至于它都倾斜了，不需要语言和数据就能表现汽车的动力性之卓越。
猫食罐头。
取自鱼身最精华的部分。
平面广告
（八）WWF公益广告（留白）
点评：这是一幅采用留白方 式的广告作品。整个画面中 只有一棵小树，背景大部分 留白。看似简单实则引人深 思，花盆上的英文是no trees， no Ikea 。Ikea的意 思是宜家家居，由此我们不 难看出这是保护树木的平面 广告。
（九）节能20行动（网格）
点评：这是关于节能的公
张宏婕 1070128146 广告2010
（一）公益广告：让世界如节日般绚丽多彩 （重复）
点评：这幅平面广告使用
的是重复的表现手法，利用 熊猫有序的铺在整个广告画 面，又用了色彩元素，非但 不单调，反而使画面变得生 动活泼，突显了主题—让世 界如节日般绚丽多彩，同时 又延伸出了许多寓意。
（二）公益广告：我们不仅保护大熊猫 （交错）
益广告作品，是网格表现方 式。清晰的网格设计给人以 条理性的感觉，开头的节能 20行动是广告的主题，网 格的特点是使内容更丰富、 版面更创新。
（十）WWF公益广告（变化Байду номын сангаас统一）
点评：WWF公益广 告采用的是变化与统 一的表现形式，形成 一个系列。每幅图都 有一个内容、色彩等 的变化，但是主题是 不变的，都是拯救事 物。变化与统一完美 的结合，给人新鲜的 感觉。
点评：这幅广告作品采
用的是交错的形式。 “我们不仅保护大熊猫” 言外之意就是还保护其 他事物，图中由若干熊 猫组成的树木和森林， 意思就是我们要保护森 林，整个广告发人深省。
（三）WWF公益广告（节奏与韵律）
点评：这则公益广告是节
奏与韵律的形式。从图中我 们不难看出这是保护动物的 广告，图中的动物由许多缩 小版的动物组成，正一点点 以的消失。融入了韵律，使 整个画面更生动，不呆板， 同时也给人更强的冲击力。
优秀平面公益广告案例
优秀平面公益广告案例
1. "上善若水"公益广告：这是一则关于环保的公益广告，设计灵感来自于中国的传统哲学理念"上善若水"。
广告中以水为主题，展示了水的不同形态，从雨滴、溪流、江河、湖泊到海洋，最后回归天空。
每一幅画面都展示了水的纯净和生命力，以及人类对环境的破坏。
最后，以一句"上善若水，水善利万物而不争"的标语，引发人们对环保的思考。
2. "妈妈的等待"公益广告：这是一则关于交通安全的公益广告。
广告中，一位妈妈在医院焦急地等待手术结果，她的孩子则在路边等待她回家。
当妈妈得知手术成功，兴奋地走出医院时，却被一辆突然出现的汽车撞飞。
画面最后，出现了一句"交通安全，妈妈的等待"的标语，让人深省。
3. "爸爸的谎言"公益广告：这是一则关于戒烟的公益广告。
广告中，一位父亲为了让自己患有肺癌的儿子戒烟，告诉儿子自己的病是戒烟后的结果。
儿子信以为真，毅然戒烟。
然而，最终真相揭开，儿子无法接受父亲为了让他戒烟而说谎的事实，父子关系破裂。
画面最后，出现了一句"戒烟，为了爱我们的人"的标语，让人感慨。
以上三个案例都是优秀的平面公益广告，它们以情感人，以理服人，成功地引起了人们对环保、交通安全和戒烟等问题的关注。
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平面公益广告欣赏
专业：计算机科学与技术
（师范类）
姓名：王小娜
学号：201071030119
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他
人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。
所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
因此，公益广告容易深入人心。
不是以创造经济效益为目的，而是向大众输送某种意识、主张及道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告不但具有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用，还具有是企业树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象的作用。
公益广告的魅力在于耳濡目染，潜移默化。
优秀的公益广告能与受众产生心灵沟通，产生共鸣。
我收集了一些公益广告，其创意或许会让你拍案叫绝。
这是一张“环境保护”公益广告，我们看到后很快就会觉得这是倡导“防风固沙”的广告。
用运比喻的手法，把树木比喻成睫毛，地球比喻成瞳孔，把睫毛对人眼的呵护和树木对地球的保护紧密的结合，这种比喻给人一种深切的感受，也许树木对地球的重要性我们还不能够深刻的体会，但是沙子进入眼睛的感受我们确实深刻的。
这张平面广告能够准确的且重要害，也很容易让读者产生共鸣，我很喜欢这张作品。
这是一张“节约用水”公益广告，这张平面广告色彩简单，只是用了黑、白、红三种颜色，但能给人一中浪费水就是终结生命的感觉，黑色和白色给人一种肃穆的感觉，就像是在吊唁，我们会有一些复杂心情一样；还有作者用运了与血相同颜色的红色；而且作者很巧妙的将“水点”，掉在了死“亡”之上。
给人一种节约用水的迫切感。
这
也是一张
这张“保
护环境”
的公益广
告，这张
作品与上
一张有很
大的不
同，作者
用运了鲜
艳的红色
与绿色搭
配，并且还花了颜色单调的干枯树枝，形成了鲜明的对比，干枯的树上鲜艳的垃圾袋是不是会刺痛您的双眼呢？
是不是很有想法呢？我们再来看几张吧。
用运了中国传统文化的元
素，有没有感觉像是看到了包
爷爷，很威武，很公正廉洁的
包拯。
还有那种古典的花纹。
很有中国特色吧！
用运了重复的表现形式，
还把树茎抽象成红色，伤痕累累
的树木！！
为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚，这就是公益广告，会刺痛我们的心，让我们震撼，毫不留情的讽刺。
但这些都能够让我们心里充满爱，让世界充满爱。