新能源汽车消费群体的综合统计特征研究
中国农村地区新能源汽车消费特征研究课题
中国农村地区新能源汽车消费特征研究课题
中国农村地区新能源汽车消费特征研究课题探索农村地区对新能源汽车的消费特征及影响因素，以期为农村地区新能源汽车市场的发展提供参考和支持。
以下是一些可能涵盖的研究内容：
1. 农村地区对新能源汽车的认知程度：调查农村地区居民对新能源汽车的了解程度、认可度和接受程度，并分析可能的影响因素，例如教育水平、收入水平等。
这有助于了解农村地区居民对新能源汽车的消费态度和需求。
2. 农村地区居民对新能源汽车的购买意愿：调查农村地区居民对新能源汽车的购买意愿，并分析可能的影响因素，如价格、充电设施的覆盖率、购买补贴政策等。
这有助于了解农村地区居民对购买新能源汽车的动机和需求。
3. 农村地区居民购买新能源汽车的选择因素：调查农村地区居民在购买新能源汽车时重视的因素，如续航里程、充电时间、车辆质量等。
这有助于了解农村地区居民对新能源汽车性能和品质的关注程度。
4. 农村地区居民对新能源汽车充电设施的需求和反馈：调查农村地区居民对充电设施的需求和满意度，并分析可能的影响因素，如地理位置、充电费用等。
这有助于了解农村地区居民对充电设施建设和改进的需求和意见。
5. 农村地区居民购买新能源汽车的经济能力：调查农村地区居民的收入水平和购买能力，并分析农村地区居民购买新能源汽
车的经济负担能力。
这有助于了解农村地区居民在购买新能源汽车时的经济因素和限制。
以上是可能涵盖的课题内容，具体研究方法可以采用问卷调查、访谈、实地观察等方式进行数据收集和分析。
研究结果可以为政府制定农村地区的新能源汽车发展政策提供参考，为农村地区新能源汽车市场的发展提供支持。
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析随着时间的推移，新能源汽车市场越来越受到消费者的青睐。
传统的燃油汽车逐渐被替换，尤其是在重视环保、节能的新一代消费者中更为流行。
本文将从消费者特征和偏好两个方面来分析。
1.消费者特征1.1 年龄相对于传统燃油汽车的消费者，新能源汽车的消费者通常更年轻。
根据国内汽车行业研究报告表明，70%的新能源汽车消费者的年龄在25-45岁之间。
这群年轻消费者更注重汽车的科技含量与环保因素。
1.2 教育水平国内新能源汽车消费者的教育水平也相对较高，大部分是具有本科学历或以上学历的人群。
这类消费者常常对环境保护、科技进步、综合性价比等方面比较敏感，对汽车的品牌、性能、驾驶体验等方面也有更高的要求。
相对于传统燃油汽车的消费者，新能源汽车消费者的收入水平相对更高，部分消费者甚至是高收入群体。
据专业调查统计，消费者的购车预算通常在20万元以上，市场销售车型也多是高配的豪华车。
2.消费者偏好2.1 节能环保新能源汽车市场的核心竞争力其实还是在于环保和节能方面。
大部分新能源汽车消费者最初选择购买的就是因其节能环保、降低人类对环境的损害的特点。
而偏好车型大部分会选择全电动、油电混合动力等新型能源汽车。
2.2 智能互联新一代消费者越来越注重汽车的智能化和互联化。
新能源汽车的设备或配件也在持续更新，加强驾驶员的驾驶体验、娱乐感受、舒适性能等方面。
消费者对于汽车操作科技感的追求可谓是无止境，高科技互联功能等更具买点性，如：智能导航、自动驾驶等。
2.3 品牌认知相比其他产品和服务，汽车品牌在消费者心中的作用直接影响到他们的购买决策。
中国的新能源汽车消费市场由于是近年才兴起，大多数消费者对品牌的认知程度还较低。
但随着新能源汽车市场日益扩大，知名品牌将赢得更多的消费者，消费者对这些知名品牌的忠诚度也逐渐建立。
总的来说，新能源汽车市场的消费者特征与偏好相对明显。
年轻、教育水平较高、收入水平较高的消费者更注重汽车科技含量、环保与节能以及驾驶体验和品牌认知，同时越来越注重汽车的智能互联化。
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析随着全球环境保护意识的不断增强，新能源汽车市场逐渐崭露头角，在消费者中也开始受到广泛关注。
新能源汽车包括纯电动车、插电式混合动力车和燃料电池汽车等，它们以零排放、低能耗、低噪音等特点吸引了越来越多的消费者。
消费者对新能源汽车的特征和偏好并不尽相同，因此有必要对新能源汽车市场的消费者特征和偏好进行分析，以更好地指导企业的市场营销和产品开发。
1. 年龄特征对于新能源汽车的消费者来说，他们的年龄分布相对较广。
从20多岁的年轻人到60多岁的中老年人都有可能成为新能源汽车的潜在消费者。
而且随着年龄的增长，对环保和节能的意识往往会更加强烈，因此中老年消费者也是新能源汽车市场的重要群体。
2. 教育水平特征目前的调查显示，新能源汽车的消费者中，高学历人群的比例相对较高。
他们有更多的环保意识和科技理念，更容易接受新技术和新产品，因此更愿意尝试购买新能源汽车。
由于新能源汽车的价格相对较高，因此消费者的收入水平也会对其购买意愿产生较大影响。
一般来说，高收入人群更容易购买新能源汽车，而中低收入人群则需要更多的优惠政策和支持措施。
4. 地域特征不同地域的消费者对新能源汽车的接受程度也会产生较大差异。
一般来说，大城市的消费者更容易接受新事物和新技术，因此对新能源汽车的需求也更大一些。
而一些偏远地区的消费者可能对新能源汽车的了解和接受程度相对较低。
1. 环保偏好环保是新能源汽车消费者的共同偏好。
传统燃油汽车排放废气对环境的污染较大，而新能源汽车以其零排放的特点更容易获得消费者的认可。
环保成为了新能源汽车市场的一大推动因素。
2. 节能偏好新能源汽车的低能耗是其另一个吸引消费者的重要特点。
对于关注能源资源和节约开支的消费者来说，新能源汽车在节能方面的优势可能会成为他们购买的主要考虑因素之一。
除了传统汽车的功能之外，新能源汽车通常还具备更多的智能科技特点，比如智能驾驶、自动充电、远程控制等。
这些科技特点对年轻人和高学历消费者来说更具吸引力，他们更乐意接受新技术带来的便利和创新体验。
新能源汽车消费者调查报告
新能源汽车消费者调查报告新能源汽车消费者调查报告（一）随着环保意识的提高和能源危机的愈发严重，新能源汽车逐渐成为人们购车的首选。
为了了解新能源汽车消费者的需求和购车动机，我们进行了一次全面的调查。
本报告旨在总结调查结果，为汽车厂商提供有价值的市场分析。
首先，我们调查了消费者对新能源汽车的了解程度。
结果显示，在受访者中，约60%的人对新能源汽车的类型和特点有一定了解，但仍有40%的人对新能源汽车了解甚少。
这表明，在推广和宣传方面，仍有很大的改进空间。
汽车厂商可以通过加大宣传力度，提高消费者的认知度，从而提升销售量。
其次，我们调查了消费者选择新能源汽车的主要原因。
结果显示，环保因素是绝大多数消费者选择新能源汽车的首要动机。
近90%的受访者表示，他们购买新能源汽车是为了减少尾气排放，保护环境。
此外，节能节省费用和享受新科技带来的便利也成为一些消费者的重要考虑因素。
然而，我们也发现了一些消费者对新能源汽车持消极态度的原因。
其中最主要的原因是充电设施不便利，占比接近50%。
此外，续航里程较短和充电时间较长也是约30%的消费者担忧的问题。
这提示汽车厂商需要加大对充电设施建设的投入，并在技术方面不断创新，提升新能源汽车的续航能力。
最后，我们调查了消费者对新能源汽车价格的接受程度。
结果显示，约70%的消费者认为新能源汽车的价格相对较高，超过他们的购车预算。
对于价格敏感的消费者而言，降低新能源汽车的价格是增加销量的关键。
汽车厂商可以通过改善生产工艺和降低材料成本，以及政府对新能源汽车的补贴政策，降低新能源汽车的价格，吸引更多消费者的关注和购买。
综上所述，新能源汽车作为未来汽车发展的重要方向，具有广阔的市场前景。
然而，在推广和销售过程中，仍然面临着一些挑战。
汽车厂商需要加大宣传力度，提高消费者对新能源汽车的了解；同时，也需要不断创新技术，解决充电不便利和续航里程等问题；最后，降低新能源汽车的价格，提升市场竞争力。
只有在多方合力的努力下，新能源汽车市场才能实现更好的发展。
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析随着全球环境问题的日益严峻，新能源汽车作为可持续发展的重要组成部分，受到了越来越多消费者的关注和选择。
新能源汽车市场呈现出以绿色环保、节能减排为特色的消费趋势。
为了更好地了解新能源汽车市场的消费者特征与偏好，本文进行了综合分析。
首先，新能源汽车市场的消费者以年轻群体为主。
年轻人对科技与环保意识较为敏感，更加关注可持续发展的问题。
他们对新鲜事物更加开放，愿意尝试并接受新技术的应用。
因此，年轻人成为了新能源汽车市场的主要消费群体。
此外，随着新能源汽车的逐渐普及，中年人群体也开始逐渐关注新能源汽车并成为潜在消费者。
其次，消费者选购新能源汽车的主要原因是对环保的追求。
新能源汽车具有零排放、低能耗的特点，能够有效减少空气污染和碳排放。
这符合消费者对绿色出行的追求和环保意识的提高。
因此，消费者购买新能源汽车的主要动力是对环保的关注和责任感。
同时，新能源汽车的节能性也能给消费者带来经济实惠，减少能源消耗对他们的财务负担。
第三，消费者对新能源汽车的使用体验和便捷性有较高要求。
消费者普遍认为，新能源汽车的续航里程、充电便捷性以及性能表现是选择购买的重要因素。
较长的续航里程能够满足日常用车需求，并且减少了充电频率。
充电便捷性则是指充电桩的分布、充电速度和充电服务的质量等。
性能表现则包括动力、舒适性、安全性等方面。
消费者对这些要素的满意度将直接影响他们的购买决策。
同时，消费者对新能源汽车的外观设计和品牌认可度也有一定关注。
外观设计对于消费者而言是选择购买的首要因素之一。
新能源汽车的外观设计需要具有吸引力和科技感，以增加消费者的购买欲望。
此外，一些知名的汽车品牌在新能源汽车市场中积极布局，他们的品牌认可度对消费者的影响也很大。
最后，消费者对价格和补贴政策也有关注。
购买新能源汽车需要较高的投资，不同价格区间的新能源汽车也具有不同的特点和配置。
消费者根据自身的经济情况和需求来选择适合自己的新能源汽车。
新能源汽车消费者行为与需求分析
新能源汽车消费者行为与需求分析新能源汽车的出现，给消费者带来了更多选择。
随着人们对环保意识的不断提高和政策的支持，越来越多的消费者开始关注新能源汽车，并考虑购买它们。
本文将就新能源汽车消费者的行为与需求进行分析。
一、新能源汽车的群体特征与消费行为消费者展现出对新能源汽车的强烈兴趣，主要集中在年轻人和高收入群体中。
其中，90后和00后占据了新能源汽车消费群体的主体，占比达到50%以上。
另外，新能源汽车的购买群体中，女性消费者占比逐渐增加，这与现代女性对环保和科技的崇尚有关。
对于新能源汽车消费行为的研究发现，其购买决策因素主要包括车辆性能、品牌口碑、车辆外观和价格等。
其中，车辆性能被认为是购车决策的首选因素，而价格则是重要的购车决策因素之一。
对于新能源汽车的价格敏感性，消费者认为价格相对于传统内燃机汽车来说较高，因此价格优惠和购车补助是消费者选择新能源汽车的重要因素之一。
二、新能源汽车消费者的需求分析1. 环保需求环保是推动新能源汽车市场发展的重要因素之一，因为新能源汽车具有零排放，节能减排的优势，符合现代社会对环保的需求。
因此，消费者在选择新能源汽车时，环保因素是一个重要的选择因素。
消费者可通过新能源汽车的性能参数、某一固定时速下的续航里程、电池性能、充电设备等，对其环保性进行评估。
2. 安全需求目前新能源汽车的安全事故相对较少，但未来随着新能源汽车的普及，其安全方面的问题也将愈发引人关注。
车体及车身强度、碰撞安全防护、制动系统安全、辅助驾驶功能等是消费者选择新能源汽车时非常重要的安全因素。
3. 舒适度需求舒适性是新能源汽车消费者在购车时的一个重要需求因素。
例如，新能源汽车应该具有良好的车内空气质量，舒适的座椅和可调节式座椅头枕，随着气候的变化，座椅的加热和制冷系统也需要具备。
4. 便利性需求消费者在选择新能源汽车时，便利性是一个应被重视的需求因素。
例如，安装充电设施的便利性、续航里程、所需充电时间和电池更换费用等都是新能源汽车消费者考虑购买的重要因素。
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析
新能源汽车市场的消费者特征与偏好分析随着全球环境保护意识的提高和能源危机的日益严重，新能源汽车市场逐渐受到消费者的关注和青睐。
而随着新能源汽车技术的不断提升和成本的逐渐降低，更多的消费者开始将目光投向新能源汽车。
了解新能源汽车市场的消费者特征与偏好对于制定有效的市场营销策略和产品开发具有重要意义。
一、消费者特征分析1. 年龄段分布新能源汽车市场的消费者年龄段相对来说较为分散，覆盖了从20岁到60岁不等的消费者。
年轻一代消费者更倾向于新潮、环保、科技感强的产品，而年长一些的消费者则更加看重汽车的实用性和舒适性。
2. 教育程度对于新能源汽车市场的消费者来说，教育程度也是一个重要的影响因素。
根据调研数据显示，受过高等教育的消费者更容易接受新能源汽车的理念和技术，对新能源汽车的了解和认同程度也相对较高。
3. 收入水平与传统燃油汽车相比，新能源汽车的售价一般要更高一些，因此相对来说更多地受到高收入人群的青睐。
不过，随着技术的发展和市场的竞争，新能源汽车的价格逐渐下降，也开始吸引更多的中等收入人群。
4. 地域分布目前新能源汽车市场的消费者主要分布在大中城市和一些发达地区，这与发达地区对环保和科技的重视程度有很大的关系。
而相对欠发达地区的消费者对于新能源汽车的了解和接受程度相对较低。
1. 环保理念从整体来看，新能源汽车市场的消费者对环保理念的接受程度相对较高，他们更愿意购买那些对环境影响较小的产品。
新能源汽车的环保属性是消费者购买的重要考虑因素之一。
2. 节能经济除了环保属性之外，新能源汽车市场的消费者还普遍关注汽车的节能性能。
对于他们来说，一款节能的汽车不仅可以为自己省钱，也可以为环境减少压力，因此节能经济成为了他们购车的重要需求。
3. 科技感随着科技的不断发展，新能源汽车市场的消费者对于汽车的科技感和智能化程度也开始关注。
他们更倾向于购买那些科技含量高、智能化程度强的新能源汽车产品，例如搭载了自动驾驶、智能互联等技术的汽车更受欢迎。
新能源车市场消费者购买特征与行为分析
新能源车市场消费者购买特征与行为分析随着环保意识的提高和汽车行业的技术发展，新能源车市场呈现出快速增长的趋势。
新能源车是指以电能或其他可再生能源为动力的汽车，包括纯电动汽车、插电式混合动力汽车和燃料电池汽车等。
了解消费者的购买特征和行为对于新能源车市场的发展至关重要。
本文将通过对消费者的购买决策过程、价格敏感性、品牌偏好以及购买动机等方面的分析，探讨新能源车市场消费者的特征与行为。
首先，消费者在购买新能源车时经历了一个完整的购买决策过程。
购买新能源车往往是一项重要决策，需要充分的信息搜索和评估。
消费者通常会从多个渠道获取相关信息，比如互联网、汽车展览会、汽车媒体等。
他们会比较不同品牌和车型的性能、价格、续航里程以及可靠性等因素，并且会参考他人的购车经验和口碑评价。
新能源车的价格相对传统燃油车较高，所以消费者会更加谨慎地进行购买决策。
其次，消费者在购买新能源车时通常表现出较高的价格敏感性。
虽然新能源车的价格在近年来有所下降，但仍然相对较高，这使得价格成为购买决策的重要因素之一。
消费者通常会对不同品牌和车型的价格进行比较，并考虑到其他方面的性能和质量。
此外，新能源车的购买还会受到政府的补贴政策和购车资格限制的影响。
对于某些消费者来说，能否享受到相关政策的优惠也可能成为购买的决定因素。
第三，消费者在购买新能源车时也会考虑到品牌偏好的影响。
品牌是一个消费者选择产品的重要指引，也是消费者对产品质量和口碑的一种信任和认同。
在新能源车市场中，一些传统汽车制造商推出了自己的新能源车产品，它们的品牌影响力和市场声誉会对消费者的购买决策产生影响。
此外，新能源车市场也涌现出一些专门的新能源车品牌，这些品牌通常会注重环保理念和技术创新，吸引了一批忠实的消费者群体。
最后，消费者购买新能源车的动机也多种多样。
环保意识是一个主要的购买驱动因素，越来越多的消费者意识到传统燃油车对环境的负面影响，因此转向了新能源车。
新能源车的使用成本相对较低，节能环保、续航里程较长等优点也吸引了一部分消费者。
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方 式特 征
孙绵绵
杨 依雷
费用 为售价 的 ５ ％以内， 而超过 ５％的消费者会选择分期付款方 ０
式购买新能源汽车。 从 目前的研究来看 ，针 对消费者综合统计特征 的研究主要 包括 人 口统计 特征 和生 活方 式特 征的研究 。现有研究涉及到 的
人口 统计变量 主要是教育程度 、 职业或工作状态 、 收入 、 、 性别 年
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表 ２列举 了消费者态度和消费意 向在 因子变量 （ 文化程度 ）
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表 ２ 文化程度不同的消费群体的态度、 消费意向的方差分析
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议。 理 论 综 述 与 述 评 新能源汽车产业属于新兴产业 ，针对新能源汽车 的研究主 要 集 中 在 技 术 研 发 和 产 业 化 理 论 和 实 践探 索方 面 。Ｊｓｐ ｏｅｈ Ｒｍ ｏ ｍ ￣ ０ ） 为氢能 和燃料 电池 汽车最早也 只能在 ２ ３ ０ ４认 ０ ０年 开始普及 ，美国能源部应 当把氢能源研究的重点放在开创性技 术 突破研 究 方面 ，以期 实现 氢 能源 汽车 的 长远 发展 。 Ｖ ｌｅ ｏｋｒ Ｂａｄｗ与 Ｌ ｄ ｉ ｏｌｏ （０ ８ 总结 了欧洲 氢能源交通示范 ｌｎｏ ｕ ｗｇ Ｂ ｅ ｗ ２０ ） ｋ 项 目的发展情 况 ，其中包括了欧盟委员会支持的示范项 目和欧
３ ８一
《 经济师｝０２ ２ １ 年第 ３ 期
为 ８ ．％， ５ ７ 达到 了预期 的效果。 三 、 设 验证 与讨 论 假 在关 于新能源汽车 消费群体 综合统计特征 的研究假设 的基 础上 ， 本研究通 过调查问卷收集到一手数据 ， 并运用单 因素方差 分析 、 聚类分析 、 描述性 统计分析 等统计 软件 中的分析方法 ， 来 考察 新能 源汽车消费群体 的综合统计特 征 。为 了研究收入不 同 的消费群 体对新能源汽车 的态度评价 和消费意 向是否具有显 著 差异性 。 本研究利用单因素方差分析求证差异 的显 著性 。 １ 表 列 举 了消费者态度 和消费意向在因子变量 （ 收入 ） 上的方差分析结 果 。 方差分析结果看 ， 从 消费者态度和消费意 向均不具有显著差 异性 ， 假设 Ｈ１ 不成立 。
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Ｈ： ｌ收入高的群体相对于收入低的群体 ， 对新能源汽车的态
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Ｈ： ２ 文化程度高的群体相对于教育 程度低 的群体 ， 新能源 对 汽车的态度评价和消费意向更高。 Ｈ ： ３ 女性消费者相对 于男性消费者 ， 对新能源汽车的态度评 价和消费意向更高 。 Ｉ： － 对新能源汽车持正向消费态度 和消 费意愿的消费者 ， Ｉ ４ 大 都是意见领导者 ， 重视与他人之间的 口头交流 。 Ｈ： ５ 对新能源汽车持正向消费态度 和消费意愿的消费者 ， 大 都愿意尝试新产品却不是冲动的消费者 。 Ｈ： ６ 对新能源汽 车持正 向消费态度 和消费意愿的消费者 ， 更
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２５ ５
上的单因素方差分析结果 。 从方差分 析结果看 ， 消费者态度和消 费意向均不具有显著差异性 ， 假设 Ｈ２不成立。
盟成员国进行 的示 范项 目， 出了氢能源汽车今后发展 的方 向。 指
井志忠 （０ ７ 对 日本新能 源汽车产业 的发展模式进行 了研究 ， ２０ ）
总结了 日本新 能源汽车产业发展的动因 、政策扶持体系和产学 研一体化的研发与应用格局。赵斌 （０ ０ 对 比亚迪新能源汽车 ２ １） 消费的影响因素进行了研究 ，研究发现消费者选择新能源汽车 是出于其清洁环保 和经济 、 使用成本低 的原 因， 潜在消费者希望 新能源汽车购置费用约 为同配置传统汽车 的 １０ ５％以内 ， 年维护
龄、 家庭 中有无小孩 、 居住地 和婚姻状况。有研究 发现 ， 绿色消费 者年轻 ， 教育程度高 ， 自收入较 高的家庭 ， 来 多为女性 ， 有较高 的 职业 地位（ｈ Ｓ￣ｍ， ｈ Ａ ，ｊａ Ｊ ｎ ．ｒ Ｍ．１９ ） 而高 明瑞（ ９２ 认 ｏ ｎ ，９５ 。 １９ ） 为， 年龄较大者会从事绿色消费行为。Ｒ ｂｒ（ ９６ 的研 究表 明 ｏ ｅｓ１９ ） 人 口统计变量与绿色购买的关系相当混乱 ，很 多研究结论相互 矛盾。因此 ， 绿色消费行 为与性别 、 年龄 、 收入等人 口统计特征的 关系有待进一步研究。对绿色消费者的生活方式研 究得 到了如 下一些结论 ： 他们是意见领导者 ， 他们 重视与他 人之 间的口头 交 流， 他们愿意尝试新产 品却不是 冲动 的消费者 ， 他们消费比较理 性， 对价格挺敏感 （ ｕ １９ ） Ｂ ｍ，９ １ 。相 比电视广播等媒体 ， 他们 更 加接受杂志等书面媒体。他们更喜欢 书面承诺 ，缺乏品牌忠诚 度， 对广告宣传持怀疑态度 （ 何志毅 ， 杨少琼 ，０ ４ 。 ２０ ） 二 、 究 假 设 研 基于对新 能源汽车消 费群体的综合 统计 特征的研究述 评 ， 现有研究涉及到 的人 口统计变量 主要是性别 、 年龄 、 收入 、 育 教 程度 、 职业或工作状态 、 中有无小孩 、 家庭 居住地和婚姻状况。 关 于生活方式 的研究述评表明 ，绿色消费者是引导消费潮流的意 见领导者 ， 他们重视与他人之 间的口头交流 ， 愿意尝试新 产品却 不是冲动消费者 ， 比电视广播等媒体 ， 相 他们更加接受杂 志等书 面媒体 ， 缺乏品牌忠诚度 。因此 ， 本文提 出以下假设 ：
表 １ 收 入不同的消费群体 的态度、 消费意向的方 差分析
平方 和 ｄ ｆ 均 方 Ｆ 显著性
● 经 济观 察
对被调查者进行分群 ， 把消费者区分为两群 ： 并 对新能源汽车持 正向态度和消费意向 的消费者 、对新能源汽车持负 向态度和消 费意向的消费者。 根据前面的研究假设 ， 我们研究 了两类消费者 在因子变量（ 引导 消费潮 流的意见 领导者 、 重视与他人之间的 口 头交 流 、 意尝试新产 品 、 愿 冲动消费者 、 更加接 受杂志等 书面媒 体、 缺乏品牌忠诚 度 ） 上的单因素方 差分析结果 ， 如表 ４ 。从方 差 分析 结果看 ， 因子变量 （ 更加 接受杂志等 书面媒体 、 缺乏 品牌 忠 诚度 ） 在两类 消费群体 中差异性 不明显 ， 假设 Ｈ 、 ６ 假设 Ｈ ７不成 立 。因子变量（ 引导消费潮流的意见领导者 、 重视 与他人之 间的 口头交 流 、 意尝试新产 品 、 愿 冲动消费者 ） 在两类 消费群体 中有 显著差异性。因此 ， 需要对两类 消费群体在这 四个因子变量上做 进 一 步 分 析
表 ４ 不 同态度评价和消费意 向的消费者的生活方式 Ａ Ｖ ＮＯ Ａ分析
平方和 引导消 费 流的意见领导者 组间 潮 ８８ １ ３
ｌ ７ ４ １ １ ７ １６５５ ２ ４
消者度 费态
组 间
组内
总数
２１ ８ ０ｌ
２１７８ ５ ｌＩ
２３７５ ５ ３
绿 色 消 费者
人 口统 计 特 征
生 活
中 图分 类 号 ： １ ． Ｆ ４５ ０ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： ０ — ９４ ２ １ ）３ ０ ８ ０ １ ４ ４ １（ ０２ ０ － ３ — ３ ０
新能源汽车是相对于传统燃料汽车而言 的，是指使用 了除 汽油和柴油等石油能源作 为动力来源 的汽车 ，既包括 了全部使 用非石油燃料的汽车如纯 电动汽车 、 燃料 电池 电动汽车 ， 也包括 了部分使用非石油燃料 的汽车如混合动力 电动车 、乙醇汽油汽 车等 。 新能源汽车由于使用 了清洁能源 ， 能够有效缓解传统汽车 对环境造成 的污染问题 ， 以及 汽车普及 带来 的石 油短缺问题 ， 对 人类社会的发展具有重大的作用 。 在汽车的传统技术上 ， 国与 我 西方发达 国家有很大差距 ，但在新能源汽车上我 国汽车工业转 型 的包袱要轻得多 ， 基本 掌握 了新 能源汽车的核心技 术 ， 因此我 国新能源汽车产业赶上发达 国家 的机会和可能性大得多 ，有望 实 现我 国汽车工业 的振兴 。我 国高 度重视新能 源汽车的发展 。 “ 十二五 ” 规划 中明确 指出“ 极有序发展新 能源汽 车产 业 ”并 积 ， 出台了一系列方针政策推动新能源汽车产业 的发展 。在我 国大 力发展新能源汽车这个时代背景下 ，我们需要考虑的是新能源 汽车 的市场前景如何 ， 是否能被整个社会所接受 。 而新 能源汽车 的市场前景主要取决于作为市场主体 的消费者 ，因此本文展开 了对新能源汽车消费群体 的综合统计特征研究 ，以期为新能源 汽 车行业 的发展 和国家 的方 针政 策 的制定提 供一 定 的参 考建