论中国白酒包装设计的艺术特色

式 完 美 融合 。 在白酒包装设计 中融人书法艺术 ， 不仅
三、 中国白酒包装设计未来的发展趋
势
中国的白酒产业正处在发展上升时期 ， 白酒包装设计 同样处在这一 阶段 。结合包装 设计 的现状 ，我们认为 ，未来 的包装设计 的 发展趋势为 ：创新 、多元化 、本真化 。 （ … ）更 加 注 重 创 新 创新是一个企业持续发展 的不竭动 ， 没有创 新能力 的企业 注定是 县花 一现的企 业。 白酒包装设计同样注重创新 ，这一点 ， 我们 可以从美 国可 口可 乐这 一典 型例子来
理论广 角 ２ ０ １ ３年 ４期 （ 中）
论中国白酒包装设计的艺术特色
王钧
（ 许 昌职业技 术学院艺术 系，河南 许 昌 ４ ６ １ ０ ０ ０ ）
摘 要： 白酒作为中华民族优 秀的物质文明产物代表 ，具有源远 流长 的历史。白酒包装是白酒文化 的重要组成部分，它对 于白酒的宣传和产 品的推 广起着至 关
参考文献：
的一种设计方法 。 例如现在流行 的青花瓷瓷 瓶还有前面提到的洒鬼酒的土陶瓶等等 ， 艺 术气息独具 ，使人爱不 释手 ，酒的内包装现 今 已成为一些收藏家追逐的重点 。 后者指的 是对 于白酒容器外面盒子的设计 ，通过在盒 子 的不 同材质 ，不同形状 、不同内容来突显 产 品 的特性 和艺术性 ，从 而起 到宣传 的作 用 。可以说 ， 无论是 白酒的内包装还是外包 装， 其设计风格 对于白酒 的促销都具有重要 意义 。 （ 二 ）白酒包装设计的重要性 是对传递产 品信息 ， 促销产品具有重 要 作用。吸引消费者的注意 ， 让越来越 多的 消费者购买产 品 ， 这是 白酒包装应有之义 ， 也 是其产生的原动力 。 就 当今 的白 酒 市场来 看 ，品类 繁多、琳琅满 目， 如何在包装上下 功夫 ， 让消费者一眼能够被 自己的产品吸引 并购买对于 白酒企业来说是最为重要的。 将 酒 的内包装 和外包 装进行 风格 与众不 同的 设计 ，使其呈现差异性 、独特性 ， 正是 当前 生产厂家的努力方向。 二 是 白酒 包装 所体 现的 民族性 、地域 性 ，使得其具有 民族 审美 的艺术特征。就 国 内来说 ， 各个地域所生产的 白 洒 基于其地域 特点 、民族特 点的不 同会在包装上不经意体 现 出这 点不同的艺术差异。因此 ，研 究白酒 包装的设计具有重要意义。
关 键 词 ： 白 酒 ； 包 装 ；设 计 ； 艺术
中国 白酒 ， 源远流长 。随着人们生活水 平的提高和消费意识 的不 断变化 ， 人们对于 白酒 的 消费已经 从原来 的生理 性消费 逐渐 转移到文化性消费上来 ， 更 加注重 白酒所传 递 的文化 色彩和带来的生活情调 。… 而 包装 正是 白酒 传递产 品信 息和文化 的重要 途径 之一 ，因此 ， 如何在 白酒包装设计上凸显其 艺术特色 、彰显其 文化 内涵 ， 从 而吸引消费 者 的注意力 ， 满足其文化需求是我们 当前研 究 的重点 。
一
说明 ： 一百多年间 ， 其标志 由之前的花体英 文标 志到后来 的具有 后现代 主义 风格 的标
志 ，由之前的平 面的设计变为现在动态的设 计 。这些改变 ，结果是使其更具影响 和知 名度。 人们的观念是不断变化的 ， 即使是 “ 百 年老店”也 同样需要创新 ，标志需要创新 ， 包装也需要创新 。 ’ （ 二 ）更加 注 重 多 元 化 随着 市场 的 日趋完 善和 消费 者消费 需 求的变化 ， 市场上将来会 出现消费者个性 化 的特殊需求 ，这就需要 我们在 白洒包装设计 上更加多元化。多元化体现在包装的各个方 面，无论是从内包装的形状还是外包装的色 彩、图案上都需要多元化 ，以此来满足不 同 消费者 的需求 。洋河蓝色经系列的问世 ， 一 改中国白酒传统包装注重红色的模式 ， 蓝色 系列横空 出世 ，强烈地吸引了人们 的眼球 ， 满足了不 同的消费者的需求 。 （ 三 ）更加注重本 真化 未来 的社会 ， 注重环保 、 低碳 、 零污染 ， 因此 ， 在白酒包装材料 七 肯定要体现环保 的 理念。由于 白酒外包装多用纸盒子 ，这对 于 木材的耗损是非常巨大的 ，未来的发展方 向 是注重使用环保材料进行包装。例如 ，现在 市场 上酒鬼酒 的包装 土陶瓶 和麻绳 将是 白 洒包装设计 的未来发展方向 。
二、中国白酒包装艺术设计策略
就我 国白 酒包装的整体来看 ， 我 国白酒 包装没有一味地对外 国包装进行模仿 ， 而是 很 好地保持了 自己的民族特色 ， 具有浓郁的 “ 中国风”。当前 ，我国 白酒包装的艺术策 略主要有 以下几种形式 ： （ 一） 对传统书法 的运用 书 法艺术 是中华 民族 的传 统艺术 表现 形式之一， 它是对中国几 千年来传统文化的 传承 ， 更是吸收了儒家 、 道家等百家思想的 精髓 ， 极富名族 特色 。书法艺术作为传统艺 术在现代社会并未销声 匿迹 ， 反而体现 出愈 加旺盛的生命力 ， 无论 是西方传来的平面设 计和标志化设计都能找到中国书法的踪迹 ， 可以说 ，书法艺术可以同外来文化和艺 术形
一
国白酒包装 设计整体 呈现 的是 中华 民族 独 特 的民族审美 ， 这对于我 国文化艺术的展示 是一种很好的途径 。 例如 国 酒 茅台所生产的 高端 白酒 ， 用青铜制品来包装 ， 体现 了茅台 作为国滔的王者风范和其深厚的文化底蕴。
蟠 龙纹 等等 ，都 是我 国历 代劳 动智慧 的结 晶。 传 统的图案的花纹样式具有很 强的装 饰性 。在现代 白酒包装设计 中， 选取具有 民 族特色 的传统 图形进行 外部包 装设计 足常 见的一种装饰手法。
、
中国白酒包装设计的风格及重要
性 （ 一 ）白酒包装设计风格 酒 文化 作为 中 国传 统文化 的一种 独特 表现形式 ，涵盖了人们生 活的各个方面。现 代 人对 于饮酒 的需要 已经 由原来 的实用需 要转 变为获得一种心情 、一种文化的需要 。
白酒 的包装 正是酒文化的一种表现形式 ， 它 承载着传递信息和文化 的功能。因此 ， 酒包 装与酒 文化 密不可分 。 些 优秀 的 白酒 生产厂 家很早 就注意 到了白酒包 装的重要性 ， 他们投入相当大 的 财力 ，花 费很 多 的精力在 白酒包 装 上下 功 夫 ，目的是使他们 的白酒包装外 型独特 ，艺 术感强 ，吸引更多 的消费者购买 ， 从而实现 他们在酒包装的投入和产 出实现 良性循环 。 例如利用土陶瓶 、拴麻绳的酒鬼酒这就是这 方面的典型例证。白 酒 的包装可 以简单划分 为 内包装和外包装两种形 式， 前者是指对于 盛洒 容器 的设计 ，是通 过在盛酒 容器 下功 夫 、做文章 ， 使其彰显独特风格 、 文化 内涵