浅析产品的品牌价值

目录一品牌及其价值概述 ..................................... 二品牌价值的生命 .......................................

(一)品牌的名称和特色文化..............................

(二)品牌产品的质量与功能..............................

(三)品牌价值的创新....................................

(四)品牌产品的个性化服务.............................. 三品牌价值战略中存在的问题 .............................

(一)品牌的市场划分不细、定位不准 (5)

(二)缺乏技术创新......................................

(三)广告的滥用 (6)

(四)价格的盲目拼杀.................................... 四解决品牌价值问题的措施 (7)

(一)加强产品的市场划分和品牌定位 (7)

(二)加强品牌价值的创新................................

(三)提高产品的质量和售后服务，减少广告的滥用 (8)

(四)实行双赢的价格战略................................ 五总结 ................................................. 参考文献： ..............................................

浅析产品的品牌价值

[摘要]随着市场竞争的日趋激烈，产品的品牌价值越来越受到各大公司和企业的重视。本文简述了品牌及其价值的概况，分析了

品牌价值生命的影响因素，并介绍了品牌价值战略中存在的问题以及解决措施，最后做出了总结。

[关键词]品牌；品牌价值；品牌文化；品牌战略

当今时代，市场竞争日趋激烈，而市场的竞争，越来越表现为品牌的竞争。现代绝大多数跨国公司都是世界知名品牌公司，它们尤其注重品牌的价值及其战略应用。通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。品牌这个概念正随着经济社会的发展走进千家万户，进入寻常百姓家，品牌的价值在市场上的作用也越来越明显，也越来越受到各大公司和企业的重视。

一品牌及其价值概述

品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。商品经济发展后，它被用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。随着市场营销学的兴起，品牌的概念也得到了提炼和规范。按照美国市场营销协会下的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。它是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。[1]品牌是看不见的，品牌是在消费者心中集结成的概念，影响和印迹。它的体现方式往往很复杂与多样，在企业产品传播的各个过程中，都与品牌有关系，但又不都是品牌的全部，它除了包含产品质量因素外，还包括企业的服务素质，对消费者承诺的兑现情况，消费者的满意程度等。但随着社会经济的发展，品牌这个概念已经跨越了产生它的企业的范畴，进入各行各业的领地。品牌不再是生产企业和经营企业独有的术语，只要是面向公众提供服务的行业或部门，无一不涉及品牌的问题。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提

到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在[2]。品牌价值是在企业的引导( 或自发的)下，通过长期的品牌经营而在消费者心中形成的区别于其他品牌的印象、理念，品牌价值是品牌的灵魂，是品牌核心识别各要素的粘合剂，是带动核心识别各要素协同工作的中轴。品牌价值是品牌在同类竞争性品牌中具有的相对优势，为了在同类产品中脱颖而出，品牌就必须在消费者头脑里留下鲜明的品牌形象，所以，准确锁定品牌的价值是塑造品牌优势的一条关键路径。

二品牌价值的生命

中国名牌战略促进委员会副主任艾丰说:“品牌的寿命要比产品长得多,在大多数情况下,产品消失了,但品牌仍可以运作!”这就是说,品牌的生命,就像世间生物一样,需要维护和保养。品牌的生命受以下因素所影响:

(一) 品牌的名称和特色文化

品牌的名称是识别商品的分辨器，是企业间互相区别的标记，是一个富含品质、服务、形象与承诺的名字，是一种质量、信誉的象征。本质上, 消费者对某个品牌的各种认识和联想就是以该品牌名称为核心而形成的一个知识网络。一个产品名称的好坏直接影响到品牌的价值，如“金利来”最开始的中文名称是“金狮”，这怎么也卖不出去。公司领导非常困惑，感觉质量很好怎么就是没人买呢。后来通过调查发现，“金狮”同“金失”同音，消费者感觉不吉利，买了它金子都失去了，等改名为“金利来”后，销量大增，品牌价值也大大的提高了。

品牌价值的提升，不仅离不开品牌的名称更离不开特色文化。品牌是由具体的产品和抽象的文化组成的,特色文化是品牌的内涵,是品牌发展的动力。如华为的土狼文化使其在国内市场上的成功起

了至关重要的作用。狼有三种特性：一是良好的嗅觉；二是反应机敏，三是发现猎物集体攻击。华为人在面对强手如林的国际通信巨头时，发挥了他们的土狼精神，对市场猎物有机敏的嗅觉，发挥团队合作的精神，为获取猎物不择手段、不计后果，使其品牌占据了很大的市场份额。

(二) 品牌产品的质量与功能

质量和功能是品牌的本质，是品牌的生命，是品牌的灵魂，是品牌大厦的根基。名牌的本质就在于它能为消费者提供可感知( 真实或虚拟) 到的更高的质量和更好的功能, 这也是消费者愿意选择名牌并为之付出更高价格的主要原因。如现在有很多人宁愿花几倍的价钱买“诺基亚”或“多普达”而不愿买价格低廉的不知名的手机，究其原因就是其可靠的质量和全面的功能。因此, 提升产品的品牌价值必须要能提供给消费者耐用的质量和全面的功能, 使他们能体会到品牌带来的差异化优势。

(三) 品牌价值的创新

品牌价值的创新，就是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础之上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。品牌价值创新可以是更改品牌价值属性，也可以是赋予品牌全新的价值属性，还可以是企业通过品牌的新的经营策略，实现对品牌价值的管理和维护，达到品牌价值创造和价值增值的目的。如长虹公司在经历价格战后，品牌价值一度处于低迷状态。[3]但因此公司领导也明白了技术创新的重要性，它通过实施技术创新战略，以虹微公司为主体的IC芯片开发能力；以长虹国家级技术中心为主体的嵌入式软件开发能力；以长虹工业设计中心为主体的工业设计能力，使其产品重新占领市场，进而提升了其品牌价值。

(四) 品牌产品的个性化服务

个性化服务不仅包括售后服务，还包括售前服务、售中服务、客户免费会员服务、维护服务等。优质的个性化服务是品牌价值的增强剂，它可以推动品牌的迅速成长，提升消费者对品牌的忠诚度。举例来说，比较海尔和索尼，为什么那么多人选择海尔的产品，难道海尔的质量真的比索尼好吗?那倒不一定，但海尔的个性化服务要好的多，也许这就是答案吧。因此，要想提升品牌价值的生命力，各企业更应树立个性化服务意识，不断探索服务的新方式、新途径，升级免费服务。

三品牌价值战略中存在的问题

由于品牌价值的作用越来越显着，国内众多企业纷纷走上争创品牌之路,一些非生产非经营行业,也提出了品牌战略的思路。尤其是企业之间经营与管理的品牌竞争,真有八仙过海,各显其能之势。这样也使品牌价值战略中的一些问题逐渐显现出来：

(一) 品牌的市场划分不细、定位不准

在当今经济全球化的大背景下，商家推出了越来越多的产品，然而无情的市场竞争教鞭也会毫不犹豫地将弱者罚出场外。俗话说“成者为王，败者为寇”，要想在激烈的市场竞争中打造出自己的品牌价值，拼的不仅仅是产品的实力，更要靠差异化的细分市场和精准的产品定位。如果市场划分不细、产品的定位不准，就如同驰骋在大海中的帆船失去了航向，最终必将跌入万丈深渊。现在中国的很多企业就如同迷失航向的帆船，为了尽快地将产品推向市场，没有对市场进行细分，对产品的定位模糊，盲目的对产品进行扩张，最终被市场竞争的教鞭所淘汰。如我国知名企业河南春都曾是中国的火腿肠之王，在初期的成功后，没有对市场进行详细的划分，对

品牌进行精准的定位，盲目的投巨资增加了医药、茶饮料、房地产等项目。品牌的市场划分不细、定位不准，使春都资源分散、丢掉主业，完全失去了市场的竞争优势，品牌价值一落千丈。

(二) 缺乏技术创新

品牌的生命是在创新、提高、发展中得以延伸的,生命的活力,离不开技术创新。技术创新的过程,本身就是品牌生命延续发展的过程。在这种情况下，就要求品牌产品要不断地进行技术创新，赶上技术进步的步伐。如果枕着品牌高枕无忧，不思进取，随着时间的推移，品牌不仅会渐渐地失去光泽，而且还会被激烈的市场竞争无情地淘汰出局。例如中山小霸王学习机曾以“青少年电脑学习机”的品牌形象而深入人心，几乎占领了整个学习机的市场。然而，随着电脑技术的进步，成本的降低，家用电脑越来越普及，学习机被家用电脑挤出了大多数家庭，小霸王公司并没有对自己的产品进行技术创新，使其品牌价值一落千丈。又如山东济南的“康巴丝”,曾一度成为石英钟的代名词。但随着钟表技术的发展，“康巴丝”只安于现状，没有进行技术创新，使得没过多久公司的产量和利税都跌了一半，品牌价值一下跌到了深渊。

(三) 广告的滥用

广告只是品牌推出的手段或形式,而不是品牌的内涵。有些企业在品牌价值战略实施时不是“运作”, 而是“炒作”。品牌的物质载体是产品的性能、质量、价格等实质性内容, 品牌脱离了这些便如离开了水的鱼。仅靠“概念”加上广告宣传的狂轰滥炸来锻造品牌无疑损害品牌的基础, 最终品牌战略失败只是迟早的事。如1997年汾煌可乐仅在电视广告上的投放量就超过了亿元人民币，占当年饮料广告的23％。但没多久其品牌就烟消云散了，其原因不言而喻。又如“三株”曾是红遍全国的品牌, 鼎盛期自称品牌价值50 亿, 其广告与销售员上山下乡, 着实品牌在宣传和扩展中在那时比较成

功。但不太过硬的质量、过于夸张的宣传、不着边际的价格, 最终断送所有辛苦和努力。

(四) 价格的盲目拼杀

“商场如战场”,竞争的成功是建立在对手失败的基础之上的,这是传统的纯竞争观念,和当代市场已经不太适宜。经济全球化的到来,给竞争观念注入了新内容。价格的盲目拼杀只是低层次的竞争手段，稍有过头就将造成整个市场的无序和混乱，打乱整个市场的公平、有效和有序竞争，同时也扭曲了市场正常的发展态势。像前几年的彩电价格拼杀，导致的是全行业的亏损；出境旅游价格拼杀，甚至达到了“零团费”不仅引发了争端，而且还严重破坏了市场秩序。举例来说，四川长虹曾是我国家电领袖和股票市场龙头，但由于自己发动的一连串价格拼杀，使其陷入了危机之中，一时难以自拔。如今不得不把电子百强头把交椅拱手让给联想，家电品牌价值第一的位置让给海尔。

四解决品牌价值问题的措施

根据品牌价值战略中存在的问题，笔者提出了一些解决措施：(一) 加强产品的市场划分和品牌定位

一个真正的品牌也应该象人一样，有着自己独特的像貌，性格及行为方式，气质和人际交往价值，对应着品牌使用者的品牌属性，品牌个性，品牌内涵和品牌利益，营销的本质在于沟通，而品牌就是代表着产品和服务与顾客打交道的沟通人，有效的市场划分和准确的品牌定位是塑造差异化的品牌公众形象，打造独特品牌价值的核心。正如宝洁的洗发水, 海飞丝是去头屑的、飘柔是柔顺的、沙宣是乌黑亮泽的, 市场划分非常明显,所以品牌价值的打造非常成

功。又如“金利来”是“男人的世界”就决定了“金利来”公司不宜生产经营女士用品；“雅戈尔”是名牌衬衫, 就决定了它必须保证较高的质量, 并且一般也只能生产经营服装业。这些品牌定位非常精确，所以品牌价值提升的非常快。

(二) 加强品牌价值的创新

品牌价值不是固定不变的，它需要不断的、只有起点没有终点的创新。企业通过品牌价值创新，有助于顾客整理、加工有关品牌价值信息，简化顾客购买程序；能够增强顾客购买信心，提高忠诚度，降低购买风险；可以促进品牌声誉的价值溢出，促进品牌资产的扩张；能够增加产品的形象价值，提高顾客心理情感感知价值，降低顾客成本敏感程度。如南昌卷烟厂大胆创新，依靠先进的科学技术，挖掘祖国中医药瑰宝精华，走烟医结合之道，开创出了一条可持续发展之路。

(三) 提高产品的质量和售后服务，减少广告的滥用

广告只是品牌推出的手段或形式,质量和售后服务才是企业的生命线，也是品牌的生命。高质量的品牌和优质的售后服务可以为用户带来超值享受，实现顾客价值最大化。世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉等无不体现着高质量及其全面的售后服务。提升产品质量需要我们在开发、设计、生产新产品时就要按照“标准＋雕琢”的要求来加强质量管理和质量控制，杜绝不良品损失。在产品售出后，要建立健全的售后服务机制，为顾客提供优质的服务，提升顾客对品牌的忠诚度。

(四) 实行双赢的价格战略

在竞争中能采取双赢战略，即一般不要采取拼杀策略，否则要损害企业自身的元气；在竞争中绝对不能搞不正当竞争的手段，要

按照国际规则进行。勃纳德·巴舍奇语曾说过“你并不需要熄灭别人的灯光以使自己的明亮”。一味的价格大战只会两败俱伤,在大市场的背景下,价格战没有赢家,因为频繁的不断降价,给市场、消费者和企业都带来了巨大的影响。因此，只有资源共享、基于双赢的价格战略联盟才是高招,企业间的合作已是大势所趋,大家需要的是优势互补。[4]

五总结

（1）品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。它的内涵非常广泛，确立的是企业产品在消费者心目中的形象。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，它是品牌的灵魂，是品牌核心识别各要素的粘合剂，是带动核心识别各要素协同工作的中轴。

（2）品牌价值的生命受品牌的名称和特色文化、品牌产品的质量与功能、技术创新及个性化服务等因素影响。

（3）品牌价值战略中存在着品牌的市场划分不细、定位不准、缺乏技术创新、滥用广告炒作、盲目的价格拼杀等问题。

（4）可以通过加强产品的市场划分和品牌定位、加强品牌价值的创新、提高产品的质量和售后服务、实行双赢的价格战略等方法解决品牌价值战略中存在的问题。

参考文献：

[1]杨培勇.值得思考的品牌问题[J].经济理论研究，2006,(3):46-47.

[2] 陈祝平.品牌管理[M].北京：中国发展出版社，2005.

[3]阚忠钰.浅析品牌延伸的影响因素[J].江苏商论,2008,(2):97-98.

[4] 李逾男.品牌的力量——从“价格战”到“品牌战”[J].企业活力,2008(3):27.

车展品牌定位及其影响浅析

车展品牌定位及其影响浅析摘要：会展的发展需要有清晰的会展品牌定位,会展品牌定位就是能够使得参展商、参展观众在联想到该会展时，对会展最基本的形象认识。世界五大车展都有其各自明确的品牌定位，这在很大程度上影响了会展的发展,这也形成了会展品牌、产品品牌和企业品牌三者之间关系。我国车展的发展应当有各自具有特色的品牌定位,这样才能促进会展的发展。关键词：会展品牌；会展品牌定位;车展一、相关理论回顾（一）品牌品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。在学术界一直存在着对品牌定义的不同见解，本文采用菲利普·科特勒的观点,即品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（二）会展品牌会展品牌是指有着较高知名度和美誉度的,能够为企业（展览公司）创造经济利益,为参展商和参展观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。笔者以为，会展品牌概念可以看成是品牌概念在会展领域的延伸，由此可以定义为,能够为参展商和观众识别的具有号召力的会展标识、形象等。 (三)会展品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结

果。王保伦把会展品牌定位定义为是一项多角度、全方位的系统工程，不仅涉及展会服务行业的选择、展会的类型、规模、服务等的确定，而且也包括目标顾客的选择、企业形象、营销形象的定位。言简意赅的讲,笔者认为,会展品牌定位就是能够使得参展商、参展观众在联想到该会展时，对会展最基本的形象认识。二、世界著名车展品牌定位 (一)法兰克福车展 1简介法兰克福车展,创办于18９7年,是世界最早办国际车展的地方,也是世界规模最大的车展，有世界汽车工业“奥运会”之称。展览时间一般在9月中旬,每２年举办一次,为期两周左右,展出的车辆主要有轿车、跑车、商务车、特种车、改装车及汽车零部件等，此外为配合车展,德国还举行不同规模的老爷车展览。德国是世界最早办国际车展的地方。车展前身为柏林车展,创办于1８97年，19５１年移到法兰克福举办，每年一届，轿车和商用车轮换展出。法兰克福车展是世界规模最大的车展，有“汽车奥运会”之称。车展上,各种品牌新车很多,参观者挑选车型重视的是科技状态的发展、汽配零部件质量，甚至是DIY维修问题、售后市场产品,理性实用的成分居多。不仅如此,法兰克福车展还富有“专业精神”,像入选前年车展两大“最高创新奖”的产品都是汽车零部件。与国内展览相比,展商们更易节省设备市场费用、运输时间和费用，所以运用的高科技手段也比较多,但成本也更高，因为要使用大型互动媒体演示、模拟驾驶、亲身体验等等。不像现在国内有些展览，只展出一些大众喜闻乐见的车型,展台还要用绳子围起来,观者不能入内，更别提其它演示效果了。２定位法兰克福车展有着清晰的品牌定位——展示欧洲汽车工业水平。从参展商角度来看,参展的商家主要来自欧洲、美国和日本,尤其以欧洲汽车商居多。法兰克福地处德国,唱主角的自然是德国企业,这似乎与底特律车展、东京车展的地域性同出一辙。德国是现代汽车的发祥地，是奔驰公司、大众公司、奥迪公司老牌公司的老家，法兰克福车展正是他们一这个车展的地域色彩很强。从产品角度来看,仅以2009年的第６3界展览来看，总有全球30个国家和地区、62

地理标志产品保护工作汇报

地理标志产品保护工作汇报近年来，区委、区政府把产品保护工作列入我区重点工作之一。在市委、市政府的领导和高度重视下，紧紧依靠市、区质检局的指导和支持，积极开展地理标志产品保护工作，为促进**地方特色经济发展作出了不懈的努力。**牛奶葡萄获得国家地理标志证明商标、国家地理标志产品保护和中国农产品区域公用品牌价值百强三项国家殊荣，填补了张家口市品牌建设多年来的空白。一、做好**牛奶葡萄地理标志保护工作 **是牛奶葡萄的古老产区，其栽培历史已有1300多年。独特的地理环境和气候条件造就了**牛奶葡萄甘甜味美的特性，堪称果中之珍品，曾于1909年获得巴拿马万国物产博览会荣誉奖，建国后作为我省三大土特产之一出口港澳国际市场。1996年注册了“春光牌”商标以来，在1997年河北省首届农展会上被评为名牌产品，1999年又获昆明世博会铜奖。2016年**牛奶葡萄先后获得国家质量监督检验检疫总局批准的地理标志产品保护和国家工商行政管理总局商标局批准的地理标志证明商标。对于“双地标”的取得，我们一直在细致的做一些工作，从申报到成功再到推广和具体落实保护工作都花费了很大的精力，目的是要真正的实现**牛奶葡萄的双地标的涵义，做到品牌产品有系列的保护措施和宣传手段，不仅在**知名，在张家口知名，更要把我们

的真产品和好产品推出去，在河北省知名让全国乃至世界认可，为**牛奶葡萄的种植和销售提供良好的保护环境。近几年，在市委、市政府的正确领导和相关部门的支持下，我们先后获得了“河北名牌产品”的称号和“第二、第三届河北省品牌节重点推荐产品”奖。相继又在国家工商总局主办的2016第三届中国品牌节“共和国60华诞60商标”评选活动中，被评为“最具竞争力的地理标志商标”奖。2016—2016两年被农业部评为“中国农产品区域公用品牌价值百强”。大家知道，荣获地理标志证明商标和地理标志产品保护的产品，在全球范围内都认可，受世界贸易规则的保护，国际贸易中可以享受“普惠制”优惠政策，出口产品关税比最惠国税率低三分之一。因此，我们要倍加珍惜**牛奶葡萄品种资源，积极采取措施保护它，获得地理标志不是最终目的，如何最大限度地发挥其无形价值才是重要。**牛奶葡萄“双地标”申报成功，对提高区域优质品种知名度，打造精品葡萄，提升产品附加值，增强产品竞争力，打造“**牛奶葡萄”品牌，以及推进我市品牌建设都将产生深远影响。品牌是无形的资产和有形的效益，一个品牌能够带动一个产业，形成显形和隐形同在产业链条；对于一个城市的发展来讲，品牌是名片，软实力，更是市场竞争天平上的重量级砝码。我们举全力为**牛奶葡萄申报地理标志证明商标和地理标志产品保护，是为留住**‘历史的根’保护历史文化、积

农产品价格上涨原因及后果分析

农产品价格上涨原因及后果分析摘要：近年以来，我国小宗农产品价格出现了全国范围的大幅上涨，从根本上说是由于供给不平衡。如果这种价格的大幅上涨得不到有效地控制，那么农民、消费者乃至我国的宏观经济都将深受其害。我们将在这里对这一问题进行原因的探究并分析它所带来的后果。关键词：农产品、价格上涨、原因、后果近年来，我国农产品的价格波动非常大。最早是绿豆，从往年最高6.8元每公斤一度上涨到24元每公斤，后来是大蒜、生姜、棉花、大豆油的价格，都在成倍的上涨，“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你军”、“糖高宗”、“油不得”、“盐王爷”、“棉花掌”相继成为网络流行语，这些戏谑深深的夹杂着百姓的无奈。农产品是每个人每天生活的必需品，与绝大多数公众生活成本密切相关。因此，相对于其他商品而言，公众对这类商品价格的感知更为敏感，更为关注。农产品价格作为一个重要的民生内容，无论是对于政府还是社会来说，首要的问题，都应当是弄清原因，即这种上涨是属于市场正常活动还是人为操纵导致的市场扭曲。对于农产品价格的上涨，国内的学者主要有两种不同的看法，麻志周（2004）、苏振生（2004）、夏建周（2005）、以及蒋平、陈锡文（2006）等学者认为，国内粮价上涨的原因在于农产品供给量减少，而农产品供给量的减少是由于耕地面积减少，根底面积减少在于耕地的减少；刘正山（2006）等人则通过OLS回归分析得出结论：不能简单将农产品产量与播种面积或耕地面积挂钩，不能认为保有了一定的耕地面积或保证了一定的播种面积就必然保障一定数量的农产品产量，从而主张通过农产品补贴、技术进步等手段解决农产品供给问题。一、我本人认为，农产品价格的上涨归根结底还是有效供给、需求不平衡造成的。现在对供给、需求方面进行概括性的加以分析。 1.供给方面 ①农业的比较利益下降，生产要素从农业部门流出，造成供给不足。近年来第二、三产业GDP中的贡献率不断攀升，而农业的地位在持续下降。农产品价格的持续下跌和固定资产投资增加引发的工业产品价格上升，我国农产品与工业产品之间的价格“剪刀差”已经日趋扩大，影响了农民收入增加、农业资本的积累。城乡收入差距扩大，进而影响了农民的积极性。随着农业现代化的推进，农业生产对生产资料的依耐性增强，上游产品价格上升，农业生产资料支出成为农产品成本的主体。政府虽停征农业税以减轻农民负担，甚至还对农业提供了大量补贴，但是农业生产资料价格上涨却束缚了农业生产的发展。2004年和2005年分别上涨了10.6%和8.5%，农业生产资料价格上涨对对农产品价格上涨的推动率达到了82.38%。我国农业是以农户小规模家庭经营为基础的，市场集中程度低，产业内数量众多的农户市农产品价格的接受者，在销售中讨价还价的能力不

地理标志产品目录.

中国地理标志产品保护列表本条目所指中国地理标志产品，是产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经国家质量监督检验检疫总局审核批准以地理名称进行命名并实施保护的产品。地理标志产品包括：来自本地区的种植、养殖产品。原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。目录 ? 1 公告批准实施地理标志产品保护的地理标志产品 o 1.1 北京市（5项） o 1.2 天津市（5项） o 1.3 河北省（24项） o 1.4 山西省（12项） o 1.5 内蒙古自治区（5项） o 1.6 辽宁省（28项） o 1.7 吉林省（25项） o 1.8 黑龙江省（28项） o 1.9 上海市（5项） o 1.10 江苏省（27项） o 1.11 浙江省（43项） o 1.12 安徽省（24项） o 1.13 福建省（47项） o 1.14 江西省（26项） o 1.15 山东省（39项） o 1.16 河南省（41项） o 1.17 湖北省（49项） o 1.18 湖南省（21项） o 1.19 广东省（64项） o 1.20 广西壮族自治区（21项） o 1.21 海南省（6项） o 1.22 重庆市（8项） o 1.23 四川省（69项） o 1.24 贵州省（20项） o 1.25 云南省（7项） o 1.26 西藏自治区（1.5项） o 1.27 陕西省（38项） o 1.28 甘肃省（22项） o 1.29 青海省（5.5项） o 1.30 宁夏回族自治区（5项） o 1.31 新疆维吾尔自治区（13项） o 1.32 境外（2项） ? 2 参见公告批准实施地理标志产品保护的地理标志产品宁夏回族自治区（5项） ? 贺兰山东麓葡萄酒（2003年4月11日） ? 宁夏枸杞（2004年5月18日） ? 灵武长枣（2006年5月24日） ? 香山压砂西瓜（2007年9月6日） ? 同心圆枣（2010年5 月24日）北京市（5项） ? 平谷大桃（2006年4月16日） ? 昌平苹果（2006年 10月24日） ? 房山磨盘柿（2006年12月28日） ? 大兴西瓜（2007年3月7日） ? 燕山板栗（2008年3月14日）天津市（5项） ? 独流老醋（2002年12月2日） ? 七里海河蟹（2006年12月22日） ? 茶淀玫瑰香葡萄（2007年12月10日） ? 盘山磨盘柿（2008年12月31日） ? 天津板栗（天津产区）（2010年2月24日）河北省（24项） ? 黄骅冬枣（2002年6月12日） ? 沙城葡萄酒（2002年12月9 日） ? 沧州金丝小枣（2004年8月4日） ? 卢龙粉丝（2004年8月25日） ? 泊头鸭梨（2004年9月27日） ? 蠡县麻山药（2005年2月21日） ? 山庄老酒（2005 年4月6日） ? 涉县核桃（2005年8月25日） ? 涉县花椒（2005年8月25日） ? 昌黎葡萄酒（2005年10月17日） ? 赞皇大枣（2005年11月29日） ? 京东板栗

农产品定价

农产品定价问题信息06本方交立 [摘要]：农业是人类最古老的产业，在人类社会漫长的发展进程中，由于不同历史阶段的生产力水平不同，农业发展在各个阶段也有质的区别，并又生产工具、劳动者生产技能和生产力结合方式不同表现出来。农业的发展阶段有原始农业、传统农业、现代农业。我们所在的阶段就是现代农业，现代农业是广泛应用现代科学技术、现代工业提供的生产资料和科学管理方法的社会化农业，它与市场经济有着紧密的联系。我国正处于社会主义市场经济时期，工业的不断发展，也对农业的需求提升到更高的层次，“三农”问题显得尤为重要，农产品的价格也不同于以往任何一个时期，它也随着社会经济、人民需求、生产成本、运输条件、加工处理等因素有关。本题中某国政府将脂肪和奶粉加工成牛奶、奶油和奶酪等奶制品，并根据供求关系来制定出奶制品的合理价格，使销售的总收入为最大。通过建立数学模型，用LONGO软件解得最大收益可达到22.50587亿元，具体各奶制品的价格正文里有详细介绍。[关键词]：奶制品；消费需求；价格伸缩性；百分数；问题重述某国政府哟啊为其牛奶、奶油和奶酪等奶制品定价。所有这些产品都直接或间接的来自国家的原奶生产。原奶首先要分离成脂肪和奶粉两种组合，去掉生产出口产品和农场消费的产品的部分后，余下的共有60万吨脂肪和70万吨奶粉，可用于各种产品的百分比组成见下表：表 1 各种产品的百分比组成

表 2 往年的国内消费量和价格价格的变化会影响消费的需求。为表现这方面的规律，定义需求的价格伸缩性E； E=需求降低百分数/价格提高百分数各种产品发E值，可以根据往年的价格而后需求变化情况的统计数据，用数理统计方法求出。另外，两种奶酪的需求，随它们价格的相对变化，在某种程度上可以相互替换。表现这一规律要用需求关于价格的交叉伸缩性EAB定义： EAB=A需求提高百分数/B价格提高百分数奶酪1到奶酪2的E12值和奶酪2到奶酪1的交叉伸缩性E21值，同样可以凭数理统计方法求出，已经求出牛奶、奶油、奶酪1、奶酪2的E值依次为0.4,2.7,1.1和0.4以及E12=0.1，E21=0.4，试求出4种产品的价格，使所导致的需求使销售总收入为最大。然而，政策不允许某种价格指标上升，这使得新的价格必须使消费的总费用较上一年度不增加。因此，对问题的一个特别重要的附加要求，是对这一政策限制的经济代价，给出数量表示。问题分析 1. 根据给出的条件，某国要将余下60万吨脂肪和70万吨奶粉加工成牛奶、奶油和奶酪等奶制品，并参考往年的国内消费和价格，将生产的奶制品出售，使总收入最大，那么这就是个求最大收益的问题，可以确定其数学模型为：总收入=价格×销售量价格和销售量都是在变化的，因此总收入也是个变化的函数，这里题目又引进了价格伸缩性E和交叉伸缩性EAB的两个指数，其具体作用在问题重述中已经表述清楚，这里又涉及到价值规律的部分内容，价格与供求关系的变化规律，供大于求时，价格下降；供少于求时，价格上升，E值也就是价格与需求的公式表示。那么如何来解释EAB，由于奶酪1和奶酪2属于同意性质的产品，假设在某一时期此种产品的社会总需求一定，那么对于奶酪1的需求上升

浅析品牌战略的实践意义

浅析品牌消费的意义（一）理论知识一、品牌定义：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。二、品牌含义，六个方面透视 1）属性代表着特定的商品属性。奔驰轿车意味着工艺精湛，制造优良，耐用，信用好，声誉高。这些属性是奔驰生产经营广为宣传的重要内容，多年来奔驰的广告一直强调“世界无可比拟的工艺精良的汽车”。 2）利益不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定意义。 3）价值体现生产者的某种价值感 4）文化附着着特定文化。蕴含着“有组织，高效率和高品质”的德国文化。 5）个性奔驰会让人想到一个严谨的老板，一只凶猛的雄狮或一座庄严质朴的宫殿。总之，品牌最持久的含义是价值，文化和个性。他们构成了品牌的基础，揭示了品牌间差异的实质。三、品牌的作用 1）对消费者的作用 1、品牌能帮消费者识别各种商品，更有效的选择和购买商品。 2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利。 3、品牌能有效地维护消费者利益。 4、好的品牌对消费者具有强烈的吸引力，深受消费者的喜爱。名牌产品在品质上优于一般产品，具有极鲜明的商品个性，能在消费者的心目中树立起颇有品味的形象，并能满足消费者的精神需求。 2）对制造商的作用 1、品牌的建立，便于制造商管理订货和及时发现并处理销售业务上的问题。 2、品牌中的重要组成部分——注册商标代表产品的特色和质

量特征，得到法律保护，可防止竞争者模仿、抄袭或假冒，保护企业的正当利益。 3、使用品牌能促进企业销售。 4、良好的品牌有助于树立企业形象。 5、品牌起着监督企业产品、保证质量特征的作用，促使企业努力创名牌，保名牌；同时也有利于对市场的管理。 3）对经销商的作用 1、品牌的使用能为经销商经营销售产品提供方便。 2、借助产品品牌，经销商可以识别供应商。 3、品牌代表着产品的质量特征，有助于经销商把握一定的质量标准。 4、品牌能够增强购买者的偏好，对经销商起着促进作用。经销商还可利用顾客对名牌产品的偏爱，以名牌商品带动其他商品的销售。 5、有利于树立经销商的信誉。 6、有利于市场监控，维系市场运转秩序，有利于发展市场经济等社会经济发展方面。 4）对营销者的作用 1、促进产品销售，树立企业形象。 2、保护品牌所有者的合法权益。 3、约束企业不良行为。 4、扩大产品组合，适应竞争者需要。四、品牌策略。具体包括以下几类： 1）品牌化策略对于一种新产品，有关品牌的第一个决策就是决定企业是否是给产品建立品牌。 2）品牌归属决策（1）使用制造商品牌，或称生产者品牌，全国性品牌。（2）使用经销商品牌，或称中间商品牌，私人品牌。（3）制造商品牌与经销商品牌混合使用。 3）品牌名称策略（1）对各种产品分别采用不同的品牌，极个别品牌。（2）对所有普产品采用一个统一的品牌，即家族产品。（3）对不同类别的产品使用不同的品牌。（4）将企业名称与个别品牌相结合。 4）品牌延伸策略品牌延伸策略是指企业尽量利用已成功地的品牌来推出改进型产品

农产品价格分析报告

吉林省长春市豆角价格分析报告 ——以长春市西朝阳市场为例摘要：为了深化对经济学的认识，了解当前农产品的价格，提高自我科研能力，xx学校第三调查组对长春市西朝阳市场的豆角价格进行了实地调查研究。本次调查研究的方法为：实地调查与历史资料收集。关键词：豆角价格；上涨：原因；影响;对策一、前言:当前农产品价格持续居高不下，直接增加了消费者的生活成本和负担。由此给消费者带来极其不利的影响，是何种原因导致农产品价格持续高位徘徊？为改变此种现象我们又应采取何种措施？为此，2011年8月30日，吉林大学2010级农林经济管理专业第三调查组对长春市西朝阳市场的豆角价格进行了实地调查研究，以分析其中的缘由。二、时间—价格曲线长春市西朝阳市场6—8月份豆角价格（元/斤）依据上图数据：长春市西朝阳市场近三个月豆角的批发、零售价格都呈现出上涨

态势。据统计，7、8月份的豆角批发价格同比上升了2.86%，15.56%;7、8月份的零售价格同比上升了15%，8.7%。批发价格从6月份的平均1.75元/斤涨到8月份的平均2.08元/斤；零售价格从6月份的2元/斤上涨到了8月份的2.5元/斤。三、价格变动（上涨）的原因（一）金融危机导致的美元流动性过剩和我国实行扩张性的财政货币政策导致的通胀压力 2008年，美国的次贷危机引发了全球性的金融危机，各国政府为了应对金融危机，刺激经济增长，纷纷采取宽松的财政政策和货币政策，这导致全球货币的供给量增加，全球通胀压力明显增大。与此同时，美国多次实行量化宽松政策导致美元流动性过剩进而使国际大宗商品价格不断走高，由此带来的负面效应影响到全球的经济发展，国际市场的输入型通货膨胀和美元的迅速贬值给我国带来的物价上涨的压力不断增大。我国政府为了应对此次危机，在市场中投入了大量货币资金，四万亿救市资金以及各级政府的救市举措，各种大规模的经济和社会基础设施的建设使流通中的货币量大大增加，远远超过流通中实际所需的货币量。流通中的热钱过多，使我国的通胀压力不断增大，商品价格不断上涨，老百姓手中的货币总量虽然有所增加，但CPI的增速远远超过居民收入的增幅，钱不值钱的状况愈发显现。在各种因素的综合影响下导致的全面性的物价上涨的前提下，豆角价格的上涨只是一个缩影。（二）农产品的生产成本上升以及人力、运输成本上升

农产品品牌建设的四大体系

【品牌建设】农产品品牌建设的四大体系一、品牌logo体系品牌logo分为两个部分，一是商标，二是名称。在商品的策划之时，要有长远的目标，要策划一个能够吸引人且能够持续性使用的名称和商标。一般情况下，商标及名称在投入使用后，短期内不建议更改。产品的名称在策划时，要注意结合当地的文化内涵，产品特点。可以为产品和品牌赋予一个好的故事，这样不仅便于记忆，更提升好感度。二、管理体系 1.建设产品标准，对产品也要有标准的准入制度，根据大小、重量、甜度等标准进行筛选销售。 2.建设核心产品，一定要有主打品牌，并不断开拓新产品，通过学习考察逐步引入产品深加工，与相关研究机构进行合作，深度挖掘产品价值。 3.提升产品的附加值。单纯的生产难以获得附加的价值，针对产品深挖产品的附加价值，从健康、美容、养生等多方面，投入细分市场。 4.合作借力生产。很多研究机构有成果，却没有转化的载体，有时候很多人融资，除下资本，还有资源的利用，合作或借力都是一种不错的方式。

三、包装体系 1.产品分析是粮食还是水果，是生鲜还是干货？是否需要特殊的运输要求和包装要求？这是不同产品在进行包装设计时的基础考虑内容。 2.案例说明：大米：有原发性问题，大米或是小麦脱壳后保存，会生虫。大袋包装：敞口十天左右就可能有虫了，不尽快吃完虫就会越来越多，浪费精装小袋：一包只够吃两次，三口之家要不停的拆小包抛光后包装：经过抛光等几道流程，虫是不会出现的，但比起从地里面刚收上来直接脱壳后的大米，味道相差很远。因此，解决生虫与好口感的矛盾问题，就解决了大米的基础包装问题。消费者一般都以一个三口家庭为单位，这种家庭需求的包装，按一天四两，加上周末，一周4斤一袋的包装最合适，因为城市中午在家吃饭的很少，这个一个月就在四袋，还可以根据米的品质设早晨的粥用米和晚上的饭用米。古法红糖：营养价值高，产量少明确目标客户群：中、高端女人或孕妇必备使用习惯：够甜度的情况下，一般红糖用量在10克左右，以咖啡的密封包

浅析产品的品牌价值

目录一品牌及其价值概述 ..................................... 二品牌价值的生命 ....................................... (一)品牌的名称和特色文化.............................. (二)品牌产品的质量与功能.............................. (三)品牌价值的创新.................................... (四)品牌产品的个性化服务.............................. 三品牌价值战略中存在的问题 ............................. (一)品牌的市场划分不细、定位不准 (5) (二)缺乏技术创新...................................... (三)广告的滥用 (6) (四)价格的盲目拼杀.................................... 四解决品牌价值问题的措施 (7) (一)加强产品的市场划分和品牌定位 (7) (二)加强品牌价值的创新................................ (三)提高产品的质量和售后服务，减少广告的滥用 (8) (四)实行双赢的价格战略................................ 五总结 ................................................. 参考文献： .............................................. 浅析产品的品牌价值 [摘要]随着市场竞争的日趋激烈，产品的品牌价值越来越受到各大公司和企业的重视。本文简述了品牌及其价值的概况，分析了

加强地理标志品牌的保护

加强地理标志品牌商标的保护工作职责一是加强注册商标的管理二是规范地理标志专用标志的使用三是查处侵犯商标专用权的违法行为侵权责任侵犯地理标志权利人权利的行为可以细化为三类。第一类是擅自使用或伪造地理标志名称及专用标志的行为。这是指没有获得地理标志保护、不享有地理标志权的经营者，擅自使用已被核准的地理标志名称、专用标志，或者伪造专用标志的行为; 第二类是不符合地理标志产品标准和管理规范要求而使用该地理标志产品的名称的行为。这主要是指地理标志产品保护区域内的生产者生产的同种产品，虽然是在保护区域生产的同种产品，但因其产品不符合地理标志产品标准和管理规范要求而未被准予使用专用标志，但该经营者却擅自使用该地理标志名称。比如，在杭州西湖地区的某绿茶生产商生产的绿茶在外观、口感上与“龙井茶”的标准接近但并未达标，未被准予使用“龙井茶”地理标志产品保护专用标志。该生产商虽然没有伪造专用标志却擅自使用了“龙井茶”三个字标示在其商品的外包装上。这也构

成了侵犯地理标志权行为; 第三类是使用与专用标志相近、易产生误解的名称或标识及可能误导消费者的文字或图案标志，使消费者将该产品误认为地理标志保护产品的行为。此类行为与第一类、第二类行为的不同之处在于，虽然没有使用被核准的地理标志产品名称、专用标志，但其用方案或图案等方式所使用的名称、专用标志与地理标志产品的名称、地理标志相近，易被误认为是地理标志产品。上述三类行为都是侵犯地理标志权的行为，是地理标志权利人可以提起控告和诉讼的情形，也是地理标志主管机关可以依法主动查处的行为。侵犯地理标志权的行为，我国《反不正当竞争法》规定了相应的法律责任。该法第21条规定：经营者伪造或者冒用质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示的，依照《中华人民共和国产品质量法》的规定处罚;经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得1倍以上3倍以下的罚款;情节严重的，可以吊销营业执照;销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究其刑事责任。

农产品价格波动的特征及影响因素分析

农产品价格波动的特征及影响因素分析【摘要】本文采用Census X12季节分解法和主成分分析法，对近年来湖南农产品的价格波动进行了实证分析。研究结果表明，近年来湖南农产品价格整体上呈波动上涨趋势。农产品价格主要受需求、供给（成本）、金融因素、外部价格因素影响，且这四大因素与农产品价格呈正向相关关系。【关键词】农产品价格Census—X12 主成分分析最近几年来，农产品价格呈现剧烈波动趋势，其中农产品价格指数在2008年一季度达到了140.42，为近几年最高值，随后在2009年二季度又迅速回落至80.56。农产品价格剧烈波动严重影响了价格水平稳定，不利于经济的平稳运行和居民生活水平的稳步提高。因此，研究农产品价格波动的特征及其机制原理，具有显著的现实意义。基于此，中国各省农业发展现状参差不齐，本文以湖南省为样本，研究农产品价格波动的特质及其机制原理。湖南，素有“鱼米之乡”之称，是传统的农业大省和产粮大省，其粮食产量、肉禽类产品、淡水鱼类等农产品位居全国前列，所以选取湖南省作为研究的样本，具有典型的代表性。一、国内外研究现状综述在已有的文献研究中，徐雪高（2008）在《新一轮农产品价格波动周期：特征、机理及影响》中，运用H-P滤波法，将农产品价格波动分为了六个周期。最近一个周期，农产品价格上涨主要是由国际价格的传导、生产成本的推动、加工需求的拉动、突发因素的扰动引起。罗锋（2011）在《外部冲击对我国农产品价格波动的影响——基于SV AR模型的实证研究》中，发现国际农产品价格波动的贸易传导影响最大，外部需求和国际投机资金对国内农产品价格有较强的影响。巫国兴（1997）在《我国农产品价格波动研究》中指出，农产品价格的运动轨迹表现为阶梯式跳跃性上涨与回落相间的阶段性波动，价格总水平呈上升趋势。程国强（2008）在《新一轮农产品价格上涨的影响分析》中，发现猪肉价格上涨对CPI具有明显的推动作用，猪肉价格每上涨10%，CPI就会上涨10%，不同农产品价格之间存在传导性和同步性。顾国强（2011）在《中国农产品价格波动特征分析——基于国际市场因素影响下的局面转移模型》中采用马尔科夫局面转移向量误差修正模型（MS-VECM），发现中国农产品价格受到国际市场因素的影响较大，两者局面转移呈现一致性。中国农产品价格波动具有长期平稳性，高位运行为短期现象。关于国际农产品价格波动，税尚楠（2008）在《世界农产品价格波动的新态势：动因和趋势探讨》中提到促成近年农产品价格暴涨的主要因素是用粮食生产能源创造了新的需求。胡冰川（2009）在《国际农产品价格波动因素分析——基于时间序列的经济计量模型》中着重分析了石油价格在生物质能源发展前后与农产品价格之间的关系。傅晓（2009）在《国际农产品价格波动的特点、规律与趋势》中，认为国际农产品价格波动走势与原油价格、全球GDP年增长率走势接近，与美元指数、世界粮食库存与消费量的百分比走势基本相反。综上所述，现有的文献集中对农产品价格波动的特征、影响因素、机制原理进行分析，得出总体运行的特点与趋势。尤其研究国内农产品价格时，缺乏从具体的某一地域、省份进行研究，因此本文选取湖南省为研究样本，探讨农产品价格波动的特点及其影响因素。

中国地理标志产品一览表

中国地理标志产品中国地理标志是中国政府为保护源产地优质产品，而向经过有关部门认证的源产地产品颁发的。凡通过中国地理标志认证的产品，均可在其产品表面张贴中国地理标志图样。中国地理标志的认证机构主要为中国。中国地理标识产品的保护，源于1999年推出的的原产地域产品保护制度。截至2006年6月30日，中国政府已批准222项产品为地理标志产品。中国地理标识的认证与管理中国地理标识的认证、管理等工作，遵循、、、、等相关法律法规。所谓原产地域产品，是指“利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的，质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征并依照本规定经审核批准以原产地域进行命名的产品”（《原产地域产品保护规定》第2条）。中国在1990年代引入这项概念，建立起原产地标记制度，不过仅用于单项商品的进出口活动。1999年8月，中国国家质量技术监督局发布《原产地域产品保护规定》，正式将保护措施运用

到中国国内的生产和贸易活动中去。2000年1月，政府批准了第一项（也是当年唯一一项）原产地域产品即绍兴酒作为试点。2001年起，这项制度开始全面推行，并成长迅速，在2001年、2002年、2003年和2004年，分别有6项、23项、31项和60项产品成为原产地域产品。 2005年7月起，中国国家质量监督检验检疫总局发布《地理标志产品保护条例》，替代原先的《原产地域产品保护规定》，而之前已批准的原产地域产品也全部自动转成地理标志产品。在这份规定中，明确地理标志产品是指“产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品”。整个2005年，中国政府一共批准了67项产品为地理标志产品（原产地域产品）。地理标志产品由负责审核。其审批过程一般有三道程序。首先由地方质检局等机构提出申请，国家质检总局组织专家委员会初审通过后予以公示。公示期最短为三个月，如果无异议的话，国家质检总局将会正式批准，并确定保护区域。此后，该产品将会制定出强制性国家标准，生产企业按国家标准通过评审后，可获得地理标志产品专用标志的使用权。地理标志产品制度的实施，主要是为了保护地方特产和农民利益，打击假冒伪劣产品的泛滥。大部分地理标志产品在获得保护后，销量有了显着增长。这方面最着名的一个例子是，在开始实行原产地域产品保护后，等国销售的台湾产“绍兴酒”份额从80%下滑到25%左右，真正产的绍兴酒销量都有大幅增长甚至是成倍增长。地理标志产品制度除了能起到保护作用

浅谈文化内涵对品牌的影响力

浅谈文化内涵对品牌的影响力 ——中国珠宝业发展的现状与展望随着我国现代化进程的日新月异，国民生活水平逐渐提高，大众对于珠宝的需求与日俱增，这推动了珠宝行业的蓬勃发展；然而，大多民族珠宝品牌缺乏文化内涵的弊端日益显现。国际珠宝大品牌拥有他们所特有的文化内涵，成就了他们的高溢价能力；最终，民族珠宝品牌只能处于价值链的不利位置，大多只能在中低端市场游走，并通过压缩利润空间来谋求市场中的一席之地。珠宝品牌的文化内涵，是品牌的个性或价值观，它能让人联想到该品牌有别于其他品牌的某种属性，或质量，或技术、设计等；它所传输的价值观，能使消费者形成心理认同。比如说一提及钻石就容易联想到“钻石恒久远，一颗永流传”，这正是国际珠宝大品牌De Beers所独有的品牌文化内涵。在这一方面，周生生、通灵珠宝以及百年宝诚等民族珠宝品牌紧随国际品牌的步伐，淬炼其品牌文化内涵魅力，在艰难的竞争环境中得以发展得欣欣向荣，这种对品牌文化内涵的重视值得后来者借鉴。周生生，名称的由来并不只单单为了突出其品牌创始人的姓氏，它还是品牌slogan“周而复始，生生不息”的核心凝练。它向其受众人群传达了一种不断开拓创新的品牌精神，一种奢华中透着质朴的恒久之美。同时这也是周生生塑造自身产品的特点，品质优雅，经得住时间的打磨，历久弥新。这与受众人群追求永恒之美的心理诉求不谋而合，更能激发受众情感共鸣，从而加深受众对品牌的忠诚度。通灵，一提及这一品牌就容易联想到它所传输的“为下一代珍藏”理念，呈现着非常强的情感诉求。通灵将这一理念融入品牌文化之中，将它形成一种定向的传播，一种价值观的输出，为的是让客户形成一种心理认同，形成一种通灵珠宝所特有的商品属性。百年宝诚，以“唯信任，难辜负”为品牌理念，践形“言行必果”，用行动传承博大精深的中国传统美学，将信誉烙印在品牌文化的内涵之中，将信誉錾刻在客户的心里，得以收获客户回馈的信任，周而复始，方得长久兴旺。综上所述，品牌的文化内涵应有利于品牌价值观的输出，有利于品牌个性的

近期我国农产品价格变化情况及趋势分析

近期我国农产品价格变化情况及趋势分析近几个月来，我国CPI不断上涨，并于9月达到3.6%，创下23个月的最高增幅，其中农产品价格上涨尤为明显，成为推动CPI上涨的重要因素。今年政府经济工作的三大重点任务之一——防通胀面临重大的压力和挑战。分析最近一段时间以农产品价格变化原因及其走势，有效采取应对措施，对确保实现今年物价上涨控制在3%左右的宏观调控目标，具有重要意义。近期农产品价格变化特点今年以来，从粮食、“菜篮子”产品到棉花等主要农产品，均出现价格普遍上涨的态势，9月份，全国农产品批发价格指数达到171(以2000年为基期，下同)，同比增长5.3%。不同农产品领涨不同季节，呈现价格轮番上涨的格局，其中大蒜、生姜、绿豆等小宗农产品价格上涨迅猛，只有大豆、油料等少数品种价格上涨相对温和。 (一)“菜篮子”产品价格整体上涨从今年初到9月份，我国“菜篮子”产品批发价格呈现V字型走势。价格指数在春节所在的2月份达到172.9的高点后，逐步走低并下降到6月的最低点155.6，进入7月以后，农产品价格指数迅速攀升，并于8月达到174.8，创下金融危机以来的新高。分品种看，6月份以来，猪肉价格开始摆脱二季度低迷的状况，出现较大幅度恢复性上涨，并带动牛肉、羊肉、白条鸡、鸡蛋和鲤鱼价格整体上涨。今年9月中旬，猪肉的平均价格比4月上涨29.4%，超过2009年底阶段性高位的水平；白条鸡价格比4月上涨10.8%，鸡蛋价格也上涨29.4%，牛肉、羊肉价格涨幅超过3%。受6、8月份南方大范围洪灾的影响，6月至9月，蔬菜价格平均上涨了11%。 (二)粮食价格稳步上升，主要品种创历史新高 2004年以来，在国家不断加大强农惠农政策、市场需求等多种因素的共同作用下，主

中国地理标志产品一览表[最新]

中国地理标志产品一览表[最新] 是中国政府为保护源产地优质产品，而向经过有关部门认证的源产地产品颁发的产品地理标志。凡通过中国地理标志认证的产品，均可在其产品表面张贴中国地理标志图样。中国地理标志的认证机构主要为中国国家质量检疫总局。中国地理标识产品的保护，源于1999年推出的的保护制度。截至2006年6月30日，中国政府已批准222项产品为地理标志产品。中国地理标识的认证、管理等工作，遵循《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国标准化法》、《中华人民共和国进出口商品检验法》、《地理标志产品保护规定》、《与贸易有关的知识产权协议》等相关法律法规。所谓原产地域产品，是指“利用产自特定地域的原材料，按照传统工艺在特定地域内所生产的，质量、特色或者声誉在本质上取决于其原产地域地理特征并依照本规定经审核批准以原产地域进行命名的产品”(《原产地域产品保护规定》第2条)。中国在1990年代引入这项概念，建立起原产地标记制度，不过仅用于单项商品的进出口活动。1999年8月，中国国家质量技术监督局发布《原产地域产品保护规定》，正式将保护措施运用到中国国内的生产和贸易活动中去。2000年1月，政府批准了第一项(也是当年唯一一项)原产地域产品即绍兴酒作为试点。2001年起，这项制度开始全面推行，并成

长迅速，在2001年、2002年、2003年和2004年，分别有6项、23项、31项和60项产品成为原产地域产品。 2005年7月起，中国国家质量监督检验检疫总局发布《地理标志产品保护条例》，替代原先的《原产地域产品保护规定》，而之前已批准的原产地域产品也全部自动转成地理标志产品。在这份规定中，明确地理标志产品是指“产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品”。整个2005年，中国政府一共批准了67项产品为地理标志产品(原产地域产品)。地理标志产品由中国国家质量监督检验检疫总局负责审核。其审批过程一般有三道程序。首先由地方质检局等机构提出申请，国家质检总局组织专家委员会初审通过后予以公示。公示期最短为三个月，如果无异议的话，国家质检总局将会正式批准，并确定保护区域。此后，该产品将会制定出强制性国家标准，生产企业按国家标准通过评审后，可获得地理标志产品专用标志的使用权。地理标志产品制度的实施，主要是为了保护地方特产和农民利益，打击假冒伪劣产品的泛滥。大部分地理标志产品在获得保护后，销量有了显著增长。这方面最著名的一个例子是，绍兴酒在开始实行原产地域产品保护后，日本等国销售的台湾产“绍兴酒”份额从80%下滑到25%左右，真正绍兴产的绍兴酒销量都有大幅增长甚至是成倍增长。地理标志产品制度除了能起到保护作用外，还可以在一定程度上扩大产品的知名度。同时，中国的农产品行业之前大都采用粗放式的作坊生产经营方式，地理标志产品及其强制性国家标准的实行也可以部分起到提升产品质量、淘汰落后生产工艺的作用。然而，地理标志产品制度的实施中也存在着一些问题。有的产品申报被指有助长垄断之嫌。比如茅台酒的保护范围就被限定在茅台酒厂的厂区内，西峡山茱萸的

农产品市场营销方案

农产品市场营销方案一、我县农产品市场的现状随着人们收入的提高，生活质量也在不断提高，人们对于农产品的要求更是从健康上升的绿色、环保和营养，农产品受到消费者的广泛欢迎。我县农产品不断发展，类别多，其中包括粮油，蔬菜，水产品，肉食禽蛋，干鲜果品等。但就目前来看，我县农产品市场的建设、质量优势和品牌优势等原因处于竞争中的不利地位。二、农产品市场建设 1、加大农产品市场建设发展。农产品市场建设发展成为农产品流通的主渠道。覆盖了所有的大、中、小城市和农产品集中产区，基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生鲜农产品80％-90℅是通过批发市场提供的。农产品批发市场的大力发展，对于搞活农产品流通、增加农民收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。 2、以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展。超市作为一种现代新型营销业态在近几年开始涉足农产品销售领域，成为农产品营销渠道体系里的新成员，与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈竞争。传统农贸市场的“我独尊”的销售地位正倍受挤压。另一方面，政府也在大力推行“农改超”工程，打造高效安全的农产品营销网

络，使之与城市经济社会发展相适应。 3、根据现农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，改变过去产销脱节的尴尬局面，有效地缓解农产品卖难的问题。三、农产品市场营销策略 1、优化完善农产品品质许多农产品基于气候或地理环境的因素，本身的品质就非常突出，如黔丹公司的硒锌米、城江西瓜、黑毛猪等，但是以这样的品质进入高端市场还是远远不够的，须从育种改良、种植工艺、加工标准等方面进一步提升。因此有至于摆脱低价值的农产品经营者，必须想方设法在品质上做到与众不同、出类拔萃，这样就有可能卖出高于普通产品数十倍的价格，品质体现价值，确实如此。 2、产品结构性包装一般我们发现，目前我县大多数的农产品包装相对土气，缺少让人眼前一亮的感觉，很多产品选择塑料袋或者瓦楞纸箱包一下，早早了事，上面标明产地和品牌名称就没有了，事实上这样的包装往往让人感觉档次低，高端的消费群又怎能喜欢上这样的产品呢？产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值。当然对高端人群来说，在包装上要特别注明选购的理由，和独特的卖点，这样结合具体产品进行深度发掘。

浅析消费者对品牌的偏好

课程论文题目 ——大学生对品牌的购买偏好摘要：随着社会生活环境的改变与现实物质世界的日新月异,高校大学生的消费对象、消费心理、消费溯源、消费行为等都发生了变化。这从一定程度上反映了当代大学生的价值体系,针对高校大学生对品牌购买偏好进行分析。关键词:品牌影响因素学生一代品牌偏好心理品牌的忠诚度一、品牌的概念和功能品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大变化。当衣食住行等维持生理需求的物质消费已基本满足以后，人们在精神方面的消费需求就表现得越来越突出；消费者在选购商品时，比以往更加注重心理上的、情感上的满足，在这些方面，品牌的作用越来越重要。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。品牌的功能可总结为：一是识别。品牌自身含义清楚、目标明确，专指性强。只要一提起某品牌，在消费者心目中就能唤起记忆和联想，以及感觉、情绪。二是信息明确。品牌的名称、标识物、标识语要含义明确，记忆深刻。以消费者所掌握的关于品牌的整体信息的形式出现；三是产品声誉。熟悉的品牌，特别是著名品牌，是在长期市场竞争中，享有崇高声誉，给消费者带来了信心和保证，能满足消费者所期待获得的物质、功能和心理利益的满足。四是附加价值。附加价值是指被消费者欣赏产品的基本功能之外的东两。总之，品牌的功能就是给消费者提供除商品本身以外的各种各样的超值享受。

大学生一代的消费热情引发了许多新的消费热点和时尚；成功人士越来越趋于年轻化，带动了消费主题的年轻化。学生在品牌选择上可能更感性和冲动，他们寻求刺激、新鲜、实用的价值观，也将对品牌个性发生深刻影响。以追求年轻、活力为目的，与这一新特征相契合。二、顾客的购买行为顾客的购买行为，不是一时兴起的，而是早就计划好了的购买行为，因而是一个完整的系统过程。营业员分析顾客的购买程序，目的是为了在顾客的购买决策过程中，在每一阶段对其产生相应的影响，顾客的购买程序一般可分为五个阶段：1.引起需要。顾客的购买行为，首先是从产生需要开始的。当顾客感到自己的某种需要必须通过市场满足时，就会集中精力到市场上去寻求该种商品，这时购买行为便开始了。在这一阶段，营业员应当注意到：第一，了解与其产品种类和厂牌有关的潜在的或实际的需要；第二，这种需要在不同时间的不同满足程度；第三，这种需要会被哪些刺激所引起。这样才可以巧妙地推销自己的产品，使之与顾客的需要挂起钩来。2.收取信息。如果引起的需要相当强烈，可满足需要的物品又易于得到，顾客就会马上满足自己的需要。在多数情况下，被引起的需要不是马上就得到满足，或不是马上就能满足时，这种需要必先进入人的记忆中。作为未来满足需要的必要项目，需要使人产生注意力，可能促使其积极寻找或接收资料，以便完成从知觉到坚信的心理过程，作成购买决策。3.比较评估。顾客利用从各条渠道得来的资料信息，进行分析。评估和选择，决定取舍。这是顾客购买行为过程的一个重要阶段，也是购买的前奏。一般地说，顾客评估主要考虑商品的性能、式样、价格、耐用性及售后服务等几个方面。而商品的性能在比较评估中显得尤为重要，常常会产生如下情况，顾客对商品的性能给予的重视程度有所不同；顾客中既定的品牌形象与产品的实际性能，可能有一定差距；顾客对产品的每一属性都有一个效用函数；多数顾客的评估过程是将实际产品同自己理想中的产品作比较。4.购买决策。这是顾客购买行为最重要的环节，顾客对商品信息进行比较分析后，即形成购买意向，这种意向趋于购买行为。顾客采取购买之前，须作购买决策。购买决策是许多项目的总选择，包括购买何种商品?何种品牌?何种形式?数量多少?何