浅析产品的品牌价值
产品介绍的竞争优势与品牌价值
产品介绍的竞争优势与品牌价值作为消费者，我们在选购产品时常常会关注其竞争优势和品牌价值。
竞争优势是指企业产品相对于竞争对手在市场中的独特性和优越性，而品牌价值则是企业品牌在消费者心中的认知和评价。
本文将就产品介绍的竞争优势和品牌价值展开探讨。
首先，一个产品的竞争优势是企业在市场竞争中脱颖而出的重要标志。
产品的竞争优势可以体现在多个方面。
首先是产品的质量和性能。
在过去，消费者更多地关注产品的基本功能，但随着科技的发展和消费者需求的升级，他们更加注重产品的性能和质量。
因此，拥有先进技术和高质量的产品将是企业获得竞争优势的关键。
其次是产品的创新能力。
创新是企业持续发展和保持竞争力的重要因素，一个有创新的产品可以引领市场趋势，吸引更多消费者的目光。
另外，产品的价格也是影响竞争优势的重要因素。
一个合理的价格策略既能让企业实现盈利，又能吸引消费者的购买。
最后，产品的服务和售后支持也是竞争优势的体现。
消费者更倾向于购买有完善售后服务的产品，因为这意味着他们将得到更好的使用体验和保障。
而品牌价值则是一家企业在市场上建立起的深厚品牌形象，是消费者对企业品牌的认知和评价。
一个有品牌价值的产品可以带给企业多重好处。
首先，品牌价值可以增加消费者对产品的信任感和忠诚度。
在市场上竞争激烈的环境中，拥有品牌价值的产品往往能够在消费者心中建立起信誉和口碑。
其次，品牌价值还可以提升产品的溢价能力。
当产品的品牌价值得到市场的认可后，消费者更愿意为其支付更高的价格，从而带来更好的经济效益。
此外，品牌价值还可以为企业带来增值机会。
通过品牌授权、品牌延伸等方式，企业可以将品牌的影响力扩大至更多领域，进一步提高企业的市场份额和竞争力。
为了营造出竞争优势和品牌价值，企业需要制定合适的市场战略和品牌策略。
首先，企业应该明确自己的目标市场和定位。
不同的市场和消费者对产品的需求有所不同，只有深入了解目标市场的特点和需求，才能根据市场需求调整产品设计、定价、推广等策略，从而获得竞争优势。
介绍其成功背后蕴含的品牌价值
介绍其成功背后蕴含的品牌价值
品牌价值是指公司或产品在消费者心中的认知和认同度。
一个成功背后蕴含的品牌价值可以有以下几个方面：
1. 品质和可靠性：一个成功的品牌往往代表着高品质和可靠性。
通过持续提供优质的产品和服务，品牌在消费者心中建立了良好的信誉和口碑。
消费者认为购买该品牌的产品可以获得高品质的体验，这也是品牌成功的核心。
品牌的成功背后蕴含了对品质的坚持和追求。
2. 创新和独特性：成功的品牌通常能够在市场中保持竞争优势，其中一个重要因素就是品牌的创新和独特性。
通过不断推出新产品、服务或创新的营销策略，品牌能够吸引消费者的注意力并保持市场竞争力。
品牌的成功背后蕴含了对创新和独特性的追求。
3. 客户体验：品牌成功的背后还有一个重要的因素就是提供卓越的客户体验。
通过与消费者建立深入的联系和提供个性化的服务，品牌能够赢得消费者的忠诚和支持。
一个成功的品牌致力于为消费者创造愉悦和满意的购物环境，使消费者有良好的购物体验。
4. 社会责任：在现代社会，品牌的成功也与其社会责任有着密切的关系。
一个成功的品牌通常注重可持续发展，关注环境和社会问题，并采取相应的行动。
通过履行社会责任，品牌能够获得消费者和社会的认同和支持。
综上所述，一个成功背后蕴含的品牌价值包括高品质和可靠性、创新和独特性、优质的客户体验以及社会责任等方面。
一个成功的品牌能够通过这些品牌价值在市场中建立强大的竞争优势，并获得消费者的认可和支持。
浅议品牌的价值
浅议品牌的价值
品牌的价值是指一个企业在市场上的财富和地位，可以被衡量为知名度、市场占有率、客户忠诚度等多种方面。
企业通过树立和强化品牌，来提升企业的形象，吸引消费者的购买意愿，拓宽市场，制定相关的经营政策和策略，从而提高企业的价值。
因此，建立强大的品牌价值，不仅仅是要改变品牌形象，更重要的是要建立和强化品牌形象，引导客户关注度，增强市场竞争力，实现持续发展，构建竞争优势。
强大的品牌价值，需要从消费者角度出发，通过自然形成的联系，将企业的产品和服务以及核心价值与消费者共同生活的内涵建立联系，使消费者信服，使之认同，产生一种情感上的联系。
从而得到消费者的信任和忠诚度，实现客户价值的长远增长。
此外，品牌价值还可以体现在社会责任和市场竞争方面。
企业要努力提升社会责任水平，让消费者更加了解企业，感受企业的真诚；同时，还要通过不断的改进技术，重视管理，拓展销售渠道，保持企业在市场中的竞争优势，从而提高品牌价值。
总之，品牌的价值是指企业的市场占有率、客户忠诚度以及社会责任水平等多个方面的体现，企业通过不断发展和改进，不断提升品牌价值，来获得市场优势，实现持续发展。
产品介绍的品牌价值和市场定位
产品介绍的品牌价值和市场定位品牌价值和市场定位是产品介绍中至关重要的因素。
通过清晰地传达品牌的价值和明确定位产品在市场中的地位，可以帮助企业吸引目标消费者，建立品牌认知度，并在竞争激烈的市场中取得优势。
首先，品牌价值是企业的核心竞争力和区分度，也是消费者选择产品的重要依据之一。
一个好的品牌价值可以使消费者感受到产品的独特之处，并产生信任感和满意度。
品牌价值包括品质、创新、可靠性、服务等方面，它们共同构成了品牌的核心价值观。
对于产品介绍来说，通过对产品的独特特点和优势的传达，以及强调品质和创新，可以增加消费者对产品的认可和选择。
其次，市场定位是指将产品与竞争对手区别开来，找到自身在市场上的独特位置。
市场定位需要考虑目标消费者的需求和竞争环境的特点，从而确定产品的定位和差异化点。
对于产品介绍来说，明确定位有助于产品在市场中找到适合自己的消费者群体，进而实现市场占有率的增长。
市场定位时可以根据产品的特点、功能和价格等因素进行定位，也可以通过明确目标消费者的特征和需求来进行定位。
如何准确传达产品的品牌价值和市场定位呢？首先，在产品介绍中，使用恰当的语言和表达方式来描述产品的特点和优势。
清晰明了的语言不仅可以帮助消费者更好地理解产品的价值，也能提升品牌的形象。
例如，如果一个产品是针对年轻人的时尚产品，可以使用时尚流行的词汇和短语来强调产品的潮流感和独特之处。
其次，通过实例和案例来展示产品的品质和创新。
消费者更愿意购买那些具备良好品质和创新性的产品，因此在产品介绍中，可以引用客户的评价或者展示产品的实际使用效果，以增加消费者的认可度和购买欲望。
第三，通过各种渠道和平台广泛传播品牌的价值和市场定位。
品牌的传播途径可以包括广告、社交媒体、网站、电视等。
通过多渠道的传播，可以增加品牌的曝光度和知名度，提高产品销售效果。
在传播过程中，需要注意统一的视觉形象和信息传达，以确保品牌的一致性和形象的稳定性。
最后，通过定期的市场调研和反馈分析，不断优化和调整产品的品牌价值和市场定位。
产品介绍的品牌价值与市场需求分析
产品介绍的品牌价值与市场需求分析品牌价值和市场需求是产品介绍中至关重要的两个方面。
在竞争激烈的市场环境中，正确把握和分析品牌价值和市场需求，对于产品的推广和销售策略具有重要意义。
本文将从品牌价值和市场需求两个方面进行分析，以便更好地了解产品介绍在品牌建设和市场开拓上的作用。
首先，作为产品介绍的核心，品牌价值对于企业的发展非常重要。
品牌价值是指消费者对于产品品牌的认知和评价，是企业在市场中积累的声誉和形象。
良好的品牌价值可以使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌价值首先体现在产品的品质和特色上。
消费者在购买产品时，往往会考虑产品的品质和特点是否符合自己的需求。
因此，企业要想建立良好的品牌价值，就需要在产品的研发和生产过程中注重品质的把控，确保产品能够稳定地满足消费者的需求。
其次，品牌价值还体现在企业的声誉和形象上。
一个企业的声誉和形象对于品牌的影响非常大。
如果企业能够通过诚信和负责任的经营行为树立良好的形象，消费者就会对其产生信任感，并选择购买其产品。
因此，企业要注重宣传与推广，提升品牌形象和声誉，从而增强品牌的价值。
另外，在市场需求方面，产品介绍的目标是满足消费者的需求。
市场需求是指消费者在一定时间和地点内愿意购买某种产品或服务的数量和质量。
市场需求的分析可以帮助企业确定产品的定位和市场推广的策略，从而提高产品的竞争力。
首先，市场需求的分析可以帮助企业确定产品的定位。
通过对市场需求的研究，企业可以了解目标消费者的需求和偏好，从而确定产品的差异化特色和定位。
例如，在高端消费品市场，企业可以通过提高产品的品质和服务水平来满足消费者对品质和体验的需求。
其次，市场需求的分析可以帮助企业确定市场推广策略。
市场推广是产品介绍的重要环节，通过合理的市场推广策略可以更好地满足市场需求，提升产品的销售量和市场份额。
例如，对于年轻人群体的产品，企业可以选择在社交媒体平台进行推广，通过创意和有趣的内容吸引年轻人的关注。
产品介绍的品牌价值
产品介绍的品牌价值品牌价值是指品牌在市场中所占据的重要地位和被消费者所认可和接受的程度。
产品介绍是品牌推广的重要环节，通过详细介绍产品的特点、优势和适用场景，能够有效地传达品牌的价值和形象，吸引更多的消费者选择和信赖该品牌。
在产品介绍中，品牌价值起着至关重要的作用。
品牌价值是品牌建立和巩固市场地位的核心，也是消费者购买决策的重要因素之一。
品牌的价值体现在以下几个方面：1. 品质保证：品牌价值首先体现在产品的品质方面。
消费者对于品质的要求越来越高，他们希望购买到的产品能够长久耐用、安全可靠。
一个有着良好品牌价值的产品介绍，应该重点突出产品的优质原材料、科学制造工艺以及严格的质量控制体系，以保证产品质量。
2. 创新科技：现代市场竞争激烈，科技创新是企业持续发展的重要驱动力。
品牌价值应该体现在产品介绍中的创新科技方面。
通过突出产品的独特技术、专利和创新功能，让消费者感受到品牌在科技领域的领先优势，提高品牌的附加值。
3. 个性化定位：每个品牌都应该有独特的个性和定位。
品牌价值需要通过产品介绍传达给消费者的信息，让消费者在众多竞争品牌中选择该品牌。
个性化定位可以通过展示品牌的文化底蕴、品牌的理念和创新的设计风格来实现。
而在产品介绍中，可以通过文字、图像等方式将品牌的个性化元素巧妙地融入，使消费者对品牌有较为深入的理解和认同。
4. 用户体验和口碑营销：品牌价值还体现在用户体验和口碑营销方面。
产品介绍不仅仅是对产品的简单描述，更是要传递产品带给消费者的全方位体验。
通过引用用户的使用心得、分享消费者的好评和建议，品牌价值能够在产品介绍中得到进一步体现。
用户体验和口碑营销是品牌传播的重要手段，能够吸引更多潜在消费者的关注和信赖。
总之，品牌价值在产品介绍中扮演着重要的角色。
一个具有高品牌价值的产品介绍能够提高品牌形象，增加消费者的购买意愿和忠诚度。
在撰写产品介绍时，品牌价值应该成为核心思考的切入点，通过准确传递品牌的价值和形象，吸引目标消费者的关注和认同，从而提升品牌的市场占有率和竞争力。
浅析品牌的重要性及其价值体现
２品牌的重要性
在 市场 经 济发 展 日趋 深化 的 今天 ， 品牌 对于 企业 生 存和 发 展的 重要 性 已众所 周 知 ， 品 牌战 略 已成 为 众 多知 名 企 业 在 市场 竞 争 中立 于 不败 之地 的 法宝 。但 目前 ， 在我 国为 数 不少 的企 业领 导 层 中 ， 品牌 的 认识 普遍 对 存在 着误 区。许 多 企业 领导 谈 起 品牌 ， 往往
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塑 Ｑ：
学 术 论 坛
浅析 品牌 的 重 要性 及其 价 值 体 现
朱 震 宇
（ 南京铁 道职业技 术学院 江苏 南京 ２ ０ ） １ １ ０ ５
摘 要： 本文主要从 品牌 的概 念 、品牌的 重要 性 以及 品牌 的价 值体现 等方 面谈 了一 点个 人 的认 识 。因 为品牌 的重要性 ， 由此 引出了奎
把 品牌 仅仅 看 成是 商 品的一 种标 识 ， 为 创 认
立 品牌 就是 多 注册 几个 商标 ， 多开 发几 个 产 品 ， 没 有 看 到 品 牌深 层 的 含 义 。 而 品牌 绝 不 是 一 个 单 独 存 在 于 市场 之 中 的 东 西 ， 是 在 许 多 市 场 之 外 的 东 西 的 基 它 础 上 建 立起 来 的 一 种 信 念 ， 种 信 念 一 旦 这 形 成 ， 终 会 在 潜 在 消 费 群 体 中 产生 类 似 最
业 创立 品性 品牌 的价值体 现 中图分 类号 ： ２ Ｃ９ 文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： ６ ４ ０ ８ （０ ９ ｏ （） ０ ２ —０ ｌ ７ — ９ ｘ ２ ０ ） ４ｃ一 ２ ８ ｌ
１对 品牌 的认识
地理标志产品的品牌价值分析
地理标志产品的品牌价值分析地理标志产品是指由特定地理区域的自然环境、人文历史和传统技艺等因素所决定的特殊质量、声誉或其他特征的产品。
它们以其独特的地域属性和传统工艺技术而在市场上脱颖而出。
本文将对地理标志产品的品牌价值进行深入分析，探讨其在市场竞争中的重要性和影响因素。
一、地理标志产品的定义和特点地理标志产品是一种以地理区域为基础的特殊产品，它们具备以下几个特点：1. 地域属性：地理标志产品的生产和加工必须在特定的地理区域内进行，这个地理区域的自然环境和气候条件对产品的质量和特征有着重要影响。
2. 传统工艺：地理标志产品通常依托于传统的工艺技术和生产方法，这些技艺经过多年的积累和传承，成为地域文化的一部分。
3. 独特特征：地理标志产品因其特殊的地理环境和传统工艺，具备独特的品质和特征，与其他地区的产品有明显的区别。
二、地理标志产品的品牌价值地理标志产品的品牌价值体现在以下几个方面：1. 品质保证：地理标志产品以其特殊的地理环境和传统工艺，保证了产品的品质和特征的稳定性。
消费者购买地理标志产品，可以获得一种信任感，相信这些产品具备一定的品质保证。
2. 文化认同：地理标志产品代表了特定地域的文化和传统，消费者购买这些产品，不仅仅是为了满足物质需求，更是为了获得一种文化认同感。
这种认同感可以增强消费者对品牌的忠诚度和认可度。
3. 市场竞争力：地理标志产品在市场上具备一定的竞争优势。
由于其独特的品质和特征，地理标志产品可以在同类产品中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和购买。
4. 品牌溢价：地理标志产品由于其独特性和品质保证，往往可以实现品牌溢价。
消费者愿意为了购买地理标志产品支付更高的价格，这也为品牌的发展提供了更多的资源和机会。
三、地理标志产品品牌价值的影响因素地理标志产品的品牌价值受到以下几个因素的影响：1. 地理环境：地理环境对产品的质量和特征有着重要影响。
例如，特定的土壤和气候条件可以影响葡萄酒的风味和口感，山区的特殊地理环境可以影响茶叶的品质等。
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目录一品牌及其价值概述 ..................................... 二品牌价值的生命 .......................................(一)品牌的名称和特色文化..............................(二)品牌产品的质量与功能..............................(三)品牌价值的创新....................................(四)品牌产品的个性化服务.............................. 三品牌价值战略中存在的问题 .............................(一)品牌的市场划分不细、定位不准 (5)(二)缺乏技术创新......................................(三)广告的滥用 (6)(四)价格的盲目拼杀.................................... 四解决品牌价值问题的措施 (7)(一)加强产品的市场划分和品牌定位 (7)(二)加强品牌价值的创新................................(三)提高产品的质量和售后服务，减少广告的滥用 (8)(四)实行双赢的价格战略................................ 五总结 ................................................. 参考文献： ..............................................浅析产品的品牌价值[摘要]随着市场竞争的日趋激烈，产品的品牌价值越来越受到各大公司和企业的重视。
本文简述了品牌及其价值的概况，分析了品牌价值生命的影响因素，并介绍了品牌价值战略中存在的问题以及解决措施，最后做出了总结。
[关键词]品牌；品牌价值；品牌文化；品牌战略当今时代，市场竞争日趋激烈，而市场的竞争，越来越表现为品牌的竞争。
现代绝大多数跨国公司都是世界知名品牌公司，它们尤其注重品牌的价值及其战略应用。
通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。
品牌这个概念正随着经济社会的发展走进千家万户，进入寻常百姓家，品牌的价值在市场上的作用也越来越明显，也越来越受到各大公司和企业的重视。
一品牌及其价值概述品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。
商品经济发展后，它被用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。
随着市场营销学的兴起，品牌的概念也得到了提炼和规范。
按照美国市场营销协会下的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。
它是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。
[1]品牌是看不见的，品牌是在消费者心中集结成的概念，影响和印迹。
它的体现方式往往很复杂与多样，在企业产品传播的各个过程中，都与品牌有关系，但又不都是品牌的全部，它除了包含产品质量因素外，还包括企业的服务素质，对消费者承诺的兑现情况，消费者的满意程度等。
但随着社会经济的发展，品牌这个概念已经跨越了产生它的企业的范畴，进入各行各业的领地。
品牌不再是生产企业和经营企业独有的术语，只要是面向公众提供服务的行业或部门，无一不涉及品牌的问题。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在[2]。
品牌价值是在企业的引导( 或自发的)下，通过长期的品牌经营而在消费者心中形成的区别于其他品牌的印象、理念，品牌价值是品牌的灵魂，是品牌核心识别各要素的粘合剂，是带动核心识别各要素协同工作的中轴。
品牌价值是品牌在同类竞争性品牌中具有的相对优势，为了在同类产品中脱颖而出，品牌就必须在消费者头脑里留下鲜明的品牌形象，所以，准确锁定品牌的价值是塑造品牌优势的一条关键路径。
二品牌价值的生命中国名牌战略促进委员会副主任艾丰说:“品牌的寿命要比产品长得多,在大多数情况下,产品消失了,但品牌仍可以运作!”这就是说,品牌的生命,就像世间生物一样,需要维护和保养。
品牌的生命受以下因素所影响:(一) 品牌的名称和特色文化品牌的名称是识别商品的分辨器，是企业间互相区别的标记，是一个富含品质、服务、形象与承诺的名字，是一种质量、信誉的象征。
本质上, 消费者对某个品牌的各种认识和联想就是以该品牌名称为核心而形成的一个知识网络。
一个产品名称的好坏直接影响到品牌的价值，如“金利来”最开始的中文名称是“金狮”，这怎么也卖不出去。
公司领导非常困惑，感觉质量很好怎么就是没人买呢。
后来通过调查发现，“金狮”同“金失”同音，消费者感觉不吉利，买了它金子都失去了，等改名为“金利来”后，销量大增，品牌价值也大大的提高了。
品牌价值的提升，不仅离不开品牌的名称更离不开特色文化。
品牌是由具体的产品和抽象的文化组成的,特色文化是品牌的内涵,是品牌发展的动力。
如华为的土狼文化使其在国内市场上的成功起了至关重要的作用。
狼有三种特性：一是良好的嗅觉；二是反应机敏，三是发现猎物集体攻击。
华为人在面对强手如林的国际通信巨头时，发挥了他们的土狼精神，对市场猎物有机敏的嗅觉，发挥团队合作的精神，为获取猎物不择手段、不计后果，使其品牌占据了很大的市场份额。
(二) 品牌产品的质量与功能质量和功能是品牌的本质，是品牌的生命，是品牌的灵魂，是品牌大厦的根基。
名牌的本质就在于它能为消费者提供可感知( 真实或虚拟) 到的更高的质量和更好的功能, 这也是消费者愿意选择名牌并为之付出更高价格的主要原因。
如现在有很多人宁愿花几倍的价钱买“诺基亚”或“多普达”而不愿买价格低廉的不知名的手机，究其原因就是其可靠的质量和全面的功能。
因此, 提升产品的品牌价值必须要能提供给消费者耐用的质量和全面的功能, 使他们能体会到品牌带来的差异化优势。
(三) 品牌价值的创新品牌价值的创新，就是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础之上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。
品牌价值创新可以是更改品牌价值属性，也可以是赋予品牌全新的价值属性，还可以是企业通过品牌的新的经营策略，实现对品牌价值的管理和维护，达到品牌价值创造和价值增值的目的。
如长虹公司在经历价格战后，品牌价值一度处于低迷状态。
[3]但因此公司领导也明白了技术创新的重要性，它通过实施技术创新战略，以虹微公司为主体的IC芯片开发能力；以长虹国家级技术中心为主体的嵌入式软件开发能力；以长虹工业设计中心为主体的工业设计能力，使其产品重新占领市场，进而提升了其品牌价值。
(四) 品牌产品的个性化服务个性化服务不仅包括售后服务，还包括售前服务、售中服务、客户免费会员服务、维护服务等。
优质的个性化服务是品牌价值的增强剂，它可以推动品牌的迅速成长，提升消费者对品牌的忠诚度。
举例来说，比较海尔和索尼，为什么那么多人选择海尔的产品，难道海尔的质量真的比索尼好吗?那倒不一定，但海尔的个性化服务要好的多，也许这就是答案吧。
因此，要想提升品牌价值的生命力，各企业更应树立个性化服务意识，不断探索服务的新方式、新途径，升级免费服务。
三品牌价值战略中存在的问题由于品牌价值的作用越来越显着，国内众多企业纷纷走上争创品牌之路,一些非生产非经营行业,也提出了品牌战略的思路。
尤其是企业之间经营与管理的品牌竞争,真有八仙过海,各显其能之势。
这样也使品牌价值战略中的一些问题逐渐显现出来：(一) 品牌的市场划分不细、定位不准在当今经济全球化的大背景下，商家推出了越来越多的产品，然而无情的市场竞争教鞭也会毫不犹豫地将弱者罚出场外。
俗话说“成者为王，败者为寇”，要想在激烈的市场竞争中打造出自己的品牌价值，拼的不仅仅是产品的实力，更要靠差异化的细分市场和精准的产品定位。
如果市场划分不细、产品的定位不准，就如同驰骋在大海中的帆船失去了航向，最终必将跌入万丈深渊。
现在中国的很多企业就如同迷失航向的帆船，为了尽快地将产品推向市场，没有对市场进行细分，对产品的定位模糊，盲目的对产品进行扩张，最终被市场竞争的教鞭所淘汰。
如我国知名企业河南春都曾是中国的火腿肠之王，在初期的成功后，没有对市场进行详细的划分，对品牌进行精准的定位，盲目的投巨资增加了医药、茶饮料、房地产等项目。
品牌的市场划分不细、定位不准，使春都资源分散、丢掉主业，完全失去了市场的竞争优势，品牌价值一落千丈。
(二) 缺乏技术创新品牌的生命是在创新、提高、发展中得以延伸的,生命的活力,离不开技术创新。
技术创新的过程,本身就是品牌生命延续发展的过程。
在这种情况下，就要求品牌产品要不断地进行技术创新，赶上技术进步的步伐。
如果枕着品牌高枕无忧，不思进取，随着时间的推移，品牌不仅会渐渐地失去光泽，而且还会被激烈的市场竞争无情地淘汰出局。
例如中山小霸王学习机曾以“青少年电脑学习机”的品牌形象而深入人心，几乎占领了整个学习机的市场。
然而，随着电脑技术的进步，成本的降低，家用电脑越来越普及，学习机被家用电脑挤出了大多数家庭，小霸王公司并没有对自己的产品进行技术创新，使其品牌价值一落千丈。
又如山东济南的“康巴丝”,曾一度成为石英钟的代名词。
但随着钟表技术的发展，“康巴丝”只安于现状，没有进行技术创新，使得没过多久公司的产量和利税都跌了一半，品牌价值一下跌到了深渊。
(三) 广告的滥用广告只是品牌推出的手段或形式,而不是品牌的内涵。
有些企业在品牌价值战略实施时不是“运作”, 而是“炒作”。
品牌的物质载体是产品的性能、质量、价格等实质性内容, 品牌脱离了这些便如离开了水的鱼。
仅靠“概念”加上广告宣传的狂轰滥炸来锻造品牌无疑损害品牌的基础, 最终品牌战略失败只是迟早的事。
如1997年汾煌可乐仅在电视广告上的投放量就超过了亿元人民币，占当年饮料广告的23％。
但没多久其品牌就烟消云散了，其原因不言而喻。
又如“三株”曾是红遍全国的品牌, 鼎盛期自称品牌价值50 亿, 其广告与销售员上山下乡, 着实品牌在宣传和扩展中在那时比较成功。
但不太过硬的质量、过于夸张的宣传、不着边际的价格, 最终断送所有辛苦和努力。
(四) 价格的盲目拼杀“商场如战场”,竞争的成功是建立在对手失败的基础之上的,这是传统的纯竞争观念,和当代市场已经不太适宜。
经济全球化的到来,给竞争观念注入了新内容。
价格的盲目拼杀只是低层次的竞争手段，稍有过头就将造成整个市场的无序和混乱，打乱整个市场的公平、有效和有序竞争，同时也扭曲了市场正常的发展态势。