关于农产品品牌价值评价体系构建及分析
农药行业的品牌价值和品牌资产评估研究报告
农药行业的品牌价值和品牌资产评估研究报告农药行业的品牌价值和品牌资产评估研究报告农药行业作为农业生产的重要支撑，具有重要的经济和社会价值。
在这个竞争激烈的行业中，品牌价值和品牌资产评估对企业的发展至关重要。
本报告旨在对农药行业的品牌价值和品牌资产进行评估和研究, 以期为行业发展和企业决策提供有益的信息。
首先，我们将从品牌价值的定义入手。
品牌价值是指消费者对于某个品牌的认同度和忠诚度，以及品牌在市场上的竞争力和影响力。
农药品牌的价值也可以通过销售额、市场份额和品牌知名度等指标来衡量。
通过对市场数据和消费者调查的分析，可以确定品牌的价值。
其次，品牌资产是指企业在经营过程中所拥有的与品牌相关的资产。
农药行业的品牌资产主要包括企业的商标、技术积累、专利权和品牌声誉等。
这些资产对于企业的发展和市场竞争力具有重要作用。
通过对品牌资产的评估，可以帮助企业确定自身的优势和劣势，制定相应的品牌战略和发展计划。
为了评估农药行业的品牌价值和品牌资产，我们将采用多种方法和工具。
首先，我们将利用市场数据和竞争分析来评估品牌的市场份额和竞争力。
通过对农药行业的市场状况和发展趋势进行研究，可以确定市场中的机会和威胁，并为企业的品牌发展提供战略指导。
其次，我们将进行消费者调查和品牌认知度的测量。
通过问卷调查和访谈，我们可以了解消费者对于不同品牌的认知和偏好，以及对农药品牌的态度和期望。
通过这些数据，可以评估品牌在消费者心目中的地位和价值。
此外，我们还将考虑企业的品牌资产，包括商标、专利权和技术积累等。
这些资产对于企业的竞争力和可持续发展具有重要的作用。
通过对企业的资产财务数据和技术研发投入的分析，可以评估企业品牌资产的价值和潜力。
最后，我们将综合以上评估结果，为农药行业的品牌价值和品牌资产进行综合评估。
通过对行业内不同企业的比较和分析，可以确定行业中具有竞争力和潜力的品牌，并为企业的品牌发展制定相应的策略和目标。
综上所述，农药行业的品牌价值和品牌资产评估对于企业的发展和市场竞争至关重要。
农产品品牌建设的四大体系
【品牌建设】农产品品牌建设的四大体系一、品牌logo体系品牌logo分为两个部分，一是商标，二是名称。
在商品的策划之时，要有长远的目标，要策划一个能够吸引人且能够持续性使用的名称和商标。
一般情况下，商标及名称在投入使用后，短期内不建议更改。
产品的名称在策划时，要注意结合当地的文化内涵，产品特点。
可以为产品和品牌赋予一个好的故事，这样不仅便于记忆，更提升好感度。
二、管理体系1.建设产品标准，对产品也要有标准的准入制度，根据大小、重量、甜度等标准进行筛选销售。
2.建设核心产品，一定要有主打品牌，并不断开拓新产品，通过学习考察逐步引入产品深加工，与相关研究机构进行合作，深度挖掘产品价值。
3.提升产品的附加值。
单纯的生产难以获得附加的价值，针对产品深挖产品的附加价值，从健康、美容、养生等多方面，投入细分市场。
4.合作借力生产。
很多研究机构有成果，却没有转化的载体，有时候很多人融资，除下资本，还有资源的利用，合作或借力都是一种不错的方式。
三、包装体系1.产品分析是粮食还是水果，是生鲜还是干货？是否需要特殊的运输要求和包装要求？这是不同产品在进行包装设计时的基础考虑内容。
2.案例说明：大米：有原发性问题，大米或是小麦脱壳后保存，会生虫。
大袋包装：敞口十天左右就可能有虫了，不尽快吃完虫就会越来越多，浪费精装小袋：一包只够吃两次，三口之家要不停的拆小包抛光后包装：经过抛光等几道流程，虫是不会出现的，但比起从地里面刚收上来直接脱壳后的大米，味道相差很远。
因此，解决生虫与好口感的矛盾问题，就解决了大米的基础包装问题。
消费者一般都以一个三口家庭为单位，这种家庭需求的包装，按一天四两，加上周末，一周4斤一袋的包装最合适，因为城市中午在家吃饭的很少，这个一个月就在四袋，还可以根据米的品质设早晨的粥用米和晚上的饭用米。
古法红糖：营养价值高，产量少明确目标客户群：中、高端女人或孕妇必备使用习惯：够甜度的情况下，一般红糖用量在10克左右，以咖啡的密封包装作参考，每个里面配可以度量的小勺，会更好。
农业品牌的价值评估与提高策略研究
农业品牌的价值评估与提高策略研究一、引言农业品牌作为农业发展的重要组成部分，不仅代表着农产品的质量和认可度，更直接影响到农业产业链的竞争力和市场占有率。
本文将从农业品牌的价值评估和提高策略两个方面展开研究，以期提供相关部门和企业未来决策的依据。
二、农业品牌的价值评估农业品牌价值评估是对农业品牌影响力和市场地位的分析和量化，从而提供决策所需的参考指标。
以下是一些常用的农业品牌价值评估指标：1.品牌知名度：通过市场调研、消费者问卷等方式，评估农产品品牌在目标消费者心目中的知名度和影响力，可以采用曝光率、媒体关注度等指标进行量化。
2.品牌认知度：评估消费者对农产品品牌的认知和理解程度，可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式获取数据，量化指标可以包括品牌形象、品牌标志等。
3.品牌信赖度：评估消费者对农产品品牌的信任度和购买意向，可以通过满意度调查、忠诚度测量等方式来获取相关数据，量化指标可以包括再购买率、推荐度等。
4.品牌关联度：评估农产品品牌与消费者心目中的关联程度，即品牌在消费者心中的独特性和个性化，可以通过调研消费者对品牌的联想和认同程度来获取数据，量化指标可以包括品牌形象一致性指数等。
5.品牌资产价值：评估农产品品牌在市场上的价值和贡献度，包括品牌的市场份额、盈利能力、增长潜力等，可以通过销售数据、财务指标等来进行量化。
以上指标可以综合运用，建立农业品牌价值评估体系，有助于准确评估农产品品牌的市场地位和潜力。
三、农业品牌提高策略农业品牌的提高策略包括提升品牌形象、增强品牌价值、拓展市场份额等。
以下是一些有效的策略和方法：1.产品质量保证：提高农产品的质量和安全性，通过建立严格的质量监控体系，确保农产品符合国家和行业标准，加强农产品的安全认证和溯源体系，以提升消费者对农产品品质的信任和信赖。
2.品牌文化建设：构建农产品品牌的独特文化和核心价值观，通过品牌故事、品牌宣传等方式，塑造品牌形象和品牌个性，增强消费者对品牌的认知度和认同感。
农产品品牌建设现状分析及建议
安徽农学通报2024年02期乡村振兴作者简介李文婷（1994—），女，安徽黄山人，兽医师，从事农业综合行政执法工作。
收稿日期2023-11-03农产品品牌建设现状分析及建议李文婷（黄山区农业农村水利局，安徽黄山245700）摘要农产品品牌化是农业现代化的重要方向之一。
农产品企业应将发展重点转移到品牌建设上来。
对当前农产品品牌建设现状进行分析，结合应用实践提出了对策建议：一是打造农产品品牌形象，破除同质化；二是拓展营销方式，加大线上渠道的投入；三是建立“一品一码”追溯体系，推动实现优质优价；四是健全电商平台物流，推动农产品转型升级；五是合作共建产业联通，建立多方位合作关系。
建议农产品企业深入市场，了解市场需求和竞争态势，了解消费者需求和消费心理等因素，不断优化和调整品牌建设方案，通过科学的品牌规划和有效的运营管理，进一步提升品牌效益。
关键词农产品；品牌建设；农业现代化；农产品市场中图分类号F304.3；S38文献标识码A文章编号1007-7731（2024）02-0133-03中国是农产品生产大国，谷物、籽棉、大豆、花生、油菜籽、甘蔗、茶叶、水果和肉类产量常年位居前列[1]，进行农产品品牌建设对于农业经济增长意义重大[2]。
农产品品牌建设要注重突破农产品同质化属性，结合农产品品牌建设现状和农产品市场特点，多做前期投入，突出品牌形象；要充分考虑农产品品牌地域差异性，运用现代化、信息化技术手段进行品牌建设和推广，打造真正具有竞争力的农产品品牌。
本文对当前农产品品牌建设现状进行分析，并提出完善建议，为农产品品牌竞争力、带动力的提升提供参考。
1农产品品牌建设现状农产品品牌认证通过推进农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产（即三品一标）进行，目前绿色、有机、地理标志和名特优新农产品认证登记数量增长迅速。
随着农产品地理标志发展愈加成熟，农产品市场竞争也越来越激烈，打造富有竞争力的农产品品牌很有必要。
2农产品品牌建设要求农产品企业在打造品牌时应注意两点：一是破除同质化。
提高农产品品牌价值的建设方案
提高农产品品牌价值的建设方案一、引言随着人们对健康和可持续发展的关注不断增加，农产品的品牌价值变得越来越重要。
品牌价值不仅可以提高农产品的市场竞争力，还可以为农民带来更好的收入和发展机会。
然而，要提高农产品的品牌价值并不是一件容易的事情。
本文将提出一些建设方案，帮助农民提高农产品的品牌价值。
二、优化农产品质量农产品的品牌价值首先取决于其质量。
要提高农产品的品质，农民应该采取以下措施：1. 优化土壤和水质：通过合理施肥、科学灌溉和土壤改良等措施，改善土壤和水质，提高农产品的品质。
2. 选择合适的品种和种植技术：根据市场需求和土壤条件选择适合的品种，并采用科学的种植技术，如有机种植、温室种植等，以提高农产品的品质。
3. 加强病虫害防治：合理使用农药和生物防治措施，防止病虫害对农产品的影响，确保农产品的品质。
三、建立农产品品牌形象农产品的品牌形象是消费者对农产品的认知和评价，对提高农产品的品牌价值至关重要。
要建立农产品的品牌形象，农民可以采取以下措施：1. 提供真实可靠的信息：农民应该提供真实可靠的农产品信息，包括农产品的生产过程、质量检测结果等，以增加消费者对农产品的信任。
2. 加强品牌宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行农产品的品牌宣传，让更多的消费者了解和认可农产品的品牌形象。
3. 建立农产品认证体系：建立农产品的认证体系，对符合一定标准的农产品进行认证，并在包装上标注认证标志，增加消费者对农产品的信心。
四、开拓市场渠道农产品的市场渠道对提高农产品的品牌价值至关重要。
要开拓市场渠道，农民可以采取以下措施：1. 发展电子商务：利用互联网和电子商务平台，农民可以直接将农产品销售给消费者，减少中间环节，提高利润。
2. 建立合作社和农产品合作社：农民可以组建合作社或农产品合作社，集中销售农产品，提高市场竞争力。
3. 开展农产品展销会：农民可以参加农产品展销会，展示自己的农产品，并与经销商和消费者进行交流，拓展市场渠道。
农产品品牌建设分析
农产品品牌建设分析随着农业的发展，农产品的品牌建设也日渐受到了重视。
农产品品牌建设可以有效地推广农产品，提高农业的产值，还可以增强农产品的品牌价值和市场竞争力。
本文将从农产品品牌的定义、品牌建设的意义、品牌建设的步骤和成功案例等方面展开分析。
一、农产品品牌的定义农产品品牌是指一种独特的、有形或无形的符号、标志、名称、设计、形象、口号等组成的组合，旨在使农产品得到标识和区分，并塑造消费者对农产品的认知、印象、信任和忠诚度。
二、品牌建设的意义农产品品牌建设对于农业的发展具有重要意义。
首先，品牌建设可以加强农产品的品牌价值和市场竞争力。
其次，品牌建设可以提高农业的产值，带动农业经济的发展。
此外，品牌建设还可以增强农产品在市场中的地位，进一步提高农产品的销售价值和商品性。
三、品牌建设的步骤1. 定位目标市场品牌建设的首要任务是定位目标市场，了解市场需求和消费者的购买习惯，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌Logo设计品牌Logo可以是文字或图案，它是品牌形象的核心，要能够让人们在第一时间看到后能够产生强烈的印象和联想。
3. 品牌名称的选择品牌名称是品牌形象中的重要组成部分，要具有独特性和易记性，同时也要能够体现出品牌的特点，使消费者能够轻松识别和记忆。
4. 宣传渠道的选择宣传渠道是品牌推广的关键部分，可以通过电视广告、平面广告、网络宣传、口碑传播等方式进行推广。
5. 品牌形象的宣传品牌形象的宣传可以通过很多方式进行，比如说可以在网站、APP、广告牌上展示品牌形象的标志和设计元素，还可以通过社交媒体平台和APP应用程序来展示商品。
四、成功案例1.草莓王子草莓王子是国内知名的农产品品牌之一，以其优质的草莓、新鲜的水果为卖点，深受消费者的喜爱。
该品牌通过专业的品牌建设和推广，得到了广大消费者的认可和信任，成为了农业产业的代表品牌之一。
2.太湖明珠太湖明珠是安徽省无锡市产业优势农产品的品牌，该品牌以生态、绿色、健康为核心定位，通过多层次宣传和推广，让消费者更好地认识这样的优质产品。
我国农产品品牌的价值链分析——以金乡大蒜为例
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销结 京 客 互 其 造 身 合 Ｄ ０ ０ １ （ 中央 财 经大 学 国际经 济 与 贸易学 服 ，北。 １０ ８ ） 院 从 并 它 产 壮 筠 胜舭 户 联 总 价 为 而 且 的 品 制 响 农 翮 发蒙 产 批 每譬 等 系 和 值 载 农 务 使 能 需 的 【 摘 要 】品牌建设 已经成为２ 世纪农产 品贸易中新的竞争 力。农产品品牌建设有利于解决农产品 “ １ 销售难、售价低 的问题 ，增加整个农业行业 的收入水 约 因 相 的即和 ， 关 基 构 传 体 产 等 某 够 求 乡大蒜品牌 战略的分析 ，运用农产品品牌价值链模型描述农产品品牌价值的形成过程，并从案例中 平 ，因此我们应高度 重视农产品的品牌建设 。本文通过对金产 活 品 动口 素 稻韪 嬷 垂带 罄 Ｌ 个 其弹 、 销 与 性 地 得出 农产品品牌建设的启示及措施建议。 其 大 利 础 成 递 其 【 关键词 】农产品；品牌建设；价值链 益 性 了 价 价 睥 的 相 致 售他 ， 、 者 竞 小 品 或 争 周 种 共 互 可 集 活价值 值 自 司 之 以 团 动 值 的 刨 身 农产 品品牌及其价值链的 内涵 的康庄大道 ，大蒜及其制品 出口创汇连年翻番。本文 以金乡大蒜 间 分 创 和链 品牌建设为实证案例 造支 项 配 各造 品 牌 是 指 一 种 名 称 、 术 语 、标 记 、 符 合 或 者 设 计 ， 或 者 是 。 和 的 农 ＼ ，分析农产品获取品牌竞争力的过程。 者 对期质 互 为 合一 ）案 例 简 述 特 某 手 性 量 （ ＼ 产 为 两 价 持 波 活 传 世， 区 群区 、 销 相 强 差 等 “ 界大蒜看 中国、中国大蒜看金 乡”，金乡大蒜 以高 品 因 大 值 性特 。 所 活 认 动 也 递 质成就世界 品牌 。金 乡县 大蒜的产量平均 每年在７ 万吨 以上， Ｏ 此 构 果类 售 。 异 者 别 域 为 地 出 口合格率在９ ￣ ００ ， 以上 ，出口量 占全 国的７ ％ ０ 以上 ，其产 品广泛 进 ， ， 是 行 动 为 产 依 建 农 标 、包装、广告 、形象等表现形式 ，帮助消费者识别农产品质量 应用于食 品、饮 料、 日用 化工、化妆 品、保 健医药等领域 。金 可 农 的 农 性 基 并形成购买偏好 ，传递农产 品与竞争产 品相 区别的核心利益。 的 或 企 乡大蒜 以种植 面积最大 、单产 最高 、品质最 好、出 口量最大等 品 靠 产 以 产产 出 ， 口 作 突 础 和 ． 以 阴 。 美国哈佛大学商学 院教授迈克尔 ・ 波特 提出价值链模 型， 业 九个 运中华之最 ”闻名遐迩 。 “ 一 称 品 生 品 羽 ¨ 扪 金乡大蒜在国 内外市场上享有很高的知名度 ，１ ９年在首届 ９２ 系 为的牌 、 列 之 竞 价 产 中国农业博览会一 Ｌ，荣获银质奖 ，是迄今为止 中国白皮蒜类唯一 服 为 其 商 价 牌
农产品品牌价值研究报告
农产品品牌价值研究报告引言农产品品牌的价值对农业发展具有重要意义。
随着人们对食品安全和质量的不断关注，农产品品牌的价值日益凸显。
本报告旨在研究农产品品牌的价值，并探讨其对农业产业的影响。
品牌的定义品牌是指消费者对某一产品或服务的认知和评价。
它可以是一种符号、名称、标记，也可以是与产品相关的信誉、声誉或形象等因素的组合。
在农产品领域，品牌具有更加广泛的定义。
不仅体现在产品名称和标识上，还包括农产品的生产过程、农田管理、环境保护等方面。
农产品品牌的价值1. 提升农产品的附加值：通过品牌，农产品可以获得更高的价格，从而提高农民的收入。
2. 增加消费者的信任：品牌可以提供食品的可追溯性，让消费者更加放心地购买农产品。
3. 带动农业发展：品牌的建设可以带动农业产业链的发展，促进农业现代化。
农产品品牌的影响1. 消费者选择决策：品牌可以成为消费者购买农产品的重要参考因素。
知名品牌往往更受消费者的青睐。
2. 农产品出口贸易：国际市场上，品牌对农产品的竞争力至关重要。
拥有知名品牌的农产品更容易打开国际市场。
3. 区域经济发展：农产品品牌的建设可以带动农村地区的经济发展，增加就业机会，改善农民生活质量。
农产品品牌建设的路径1. 品质保证：农产品品牌的建设首先要保证产品的质量，包括从农田到餐桌的全过程质量控制。
2. 农产品定位：根据产品的特点和目标消费者群体，确定品牌的定位，以增加消费者的认同感。
3. 品牌推广：通过广告、宣传、促销等手段，提升品牌在消费者心目中的知名度和美誉度。
4. 市场营销渠道：选择适合的销售渠道，加强渠道管理，确保农产品品牌能够更好地覆盖目标市场。
农产品品牌的成功案例1. 中国农产品国际化品牌：通过长期的品牌建设和产品质量保证，中国农产品在国际市场上取得了成功，如优质中国玉米、大米等。
2. 区域农产品品牌：一些地方性的农产品品牌通过突出产品特色和地域文化，成功打造了自己的品牌形象，如中国山东苹果、四川茶叶等。
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法 古 哈 （ａｑｈｒ１８ ） 品牌 价值 的定 义 是 ： Ｆｒｕａ，９９ 对 品牌 给产 品带来 的超越 其使 用 价值 的附加 价值 或 附 加 利 益 ； 销学 家 卡 德伦 、 营 瑟威 拉 及 摩拉 （ ａ ｅｏ ， Ｃｌ ｒｎ ｄ ｃｒｅａ ｅｖｒ＆Ｍｏ ａ将 品牌 价 值定 义 为 ： 附在 品牌 之下 ｌ） ｌ 依
品企 业 品牌 价值 竞 争力 的决定 性 因素 ， 升 科技 和 提
管理 创新 能力 正成 为很 多企业 共 同 的战略选 择 。资 金 的投 入是 自主创新 的物 质基础 。
（） ４ 品牌 生 命 力指 标 ： 获得 注 册 、 有 商标 专 用 享 权从 而受 到商标 法 保护 的 品牌较 未注 册 品牌 或 注册 地位 受 到 挑 战 的品 牌价 值 更 高 。另 外 ， 到 特殊 法 受
及 农产 品质量 安 全工作 还 有很 多不 足 的地方 。农 产 品质 量 安全 问题 时有 发 生 ， 重 打击 了国 内 消费 者 严
பைடு நூலகம்
对 品牌 农 产 品 消费 的信 心 。质 量 安全 问题 ， 露 出 暴
我 国农 产 品质量 管 理 的 薄弱 ， 也直 接 影 响 了农 产 品
（） １品牌 的质量 安全 控制 力指 标 ： 产 品 品牌 价 农 值 的独 特 性在 于质 量安全 。因为农 业 品牌标 定 的产
品牌拥 有 者获取 利润 的能 力 。 农 产 品 品牌是 一 个 国家 、 区农 业 发展 水 平 的 地
和地域 影 响力等 方面 。市 场 占有 率 是 品牌 价值 最 核
心 、 重 要 、 敏感 的经 济变 量 之 一 ， 最 最 市场 份 额 和投
综合 标 志 ， 产 品 品牌 的发展 也 为农 村 经 济发 展 提 农 供 了新 的 增长 点 ， 我 国的农 产 品 品牌 进行 品牌 价 对 值 评估 具有 很大 的意 义 。
和使用 高毒农 药 的行 为 。但是 近期 发生 的“ 肉精 ” 瘦
地域影 响力 ： 品牌国际国内影 响力 品牌创 新力 自主创新 ： 技术创新 、 营销管理创新 品牌 生命力 品牌 商标专用权法律保护 、 品牌资产
等 一 系列 的食 品安 全 事件 再 次 告诫 我 们 ， 国食 品 我
认 为 品 牌价 值 是 与新 品牌相 比较 ， 有 品 牌所 享 有 现 的 、 以往 营销 努 力 产 生 的对 销 售 和 利 润 的影 响 ； 因
ＭＳ 将 品牌 价值 定 义 为 品牌 的顾 客 、 道 成员 、 公 Ｉ 渠 母
司等 对 于 品牌 的联 想 和行 为 ， 些联 想 和 行 为使 得 这
产 品可 以 比在 没有 品牌 的条 件下 获得更 多 的销 售额
意者 是 指 注意 品 牌并 会 做 例行 购 买 ， 现 存产 品有 对 稳 定 的需求 或 是会对 新 产 品产生 需要并 扩 张购买 行
为 的人 。
或利 润 ， 以赋 予 品牌超 过竞 争者 的强大 、 可 持久 和差 别化 的竞 争优 势 。
２ 世 纪 ７ 年代 以来 ， ０ ０ 品牌 价值 一 直是 西方 营销 学 者 和企 业 家共 同关 注 的焦 点 领域 ， 被视 为 竞 争优 势 的新来 源 。不 同 的学 者从 不 同 的角 度对 品牌 价值
进 行 了界 定 ， 予 了不 同的 涵义 ， 赋 归纳 起 来 ， 主要 有
二 、 产 品品牌 价值评 估体 系的构建 农
农 产 品 品牌 的价值 在于 它能 给 品牌 的拥 有 者带
来 比非 品牌农 产 品生 产者 更 多 的有 利条 件 ， 而这 些 有 利 条 件 最 终 都 将 转 化 为 现 实 的经 济 利 益 ， 利 即
康 和生 命 安 全 ， 关 系 到 农 业 品牌 的生 存 与 发 展 。 还
应 差 异体 现 在对 品牌 营销 的感 知 、 偏好 、 为上 ， 行 反 应 差异 取决 于顾 客对 品牌 的认识 ； ｉ 为 ， Ｋｍ认 品牌 价
值 是 指 品牌 唤 起 注意 者 思考 、 感受 、 知觉 、 联想 的特 殊 组 合 ， 有 影 响注 意 者行 为 的潜在 能 力 。所 谓 注 它
我 国发 生 的一系 列农 产 品安全 事件 造成 的某 些农 业 品牌 的毁 灭 ， 说 明 了质 量 安全 对 农 业 品牌 的重 要 都 性， 为此 ， 引入该 指 标是评 估农 业 品牌价 值 的核心 。
（） ２ 品牌市 场 力 指标 ： 包括 市场 份 额 、 场 特性 市
润 。可 以说 ， 农产 品品牌 价值 的真实 内涵 是 其帮 助
２从 财务视 角理 解 品牌价 值。 ．
上述各种表述 ， 尽管理解角度不同， 但从其本质 看 ， 个 品牌 的价值 主要 由成 本价 值 、 系价值 和权 一 关
利价 值 三部分 构成 。品牌价 值构 成 的任何 一个 部分 都 有两 个 来 源 ， 即企业 来 源 与 消费 者来 源 。 品牌成
■酵 舅 朔
关于农产 品品牌价值评价体 系构建及分析
晋 雪梅 刘 从 九
［安徽 财经 大 学商学 院 ， 安徽 蚌 埠 ２ ３４ ］ ３０ １ ［ 徽 财经 大学 中 国合作 社研 究院 ， 安 安徽 蚌埠 ２３４ ］ ３０ １
一
、
品牌 价值 的 内涵
能增 加 或 扣减 某 产 品 、 务所 带 给该 企 业 或顾 客 的 服
品牌 的成 长 。总体 来 看 ， 因为农 产 品鲜 活 、 易腐 、 污
垫 堡 匦 酉１堕 萋塑 墼 堡 ８ｌ ｌ
尊 簿
—黼 溺
染 源 复杂 以及农 业 组 织化 程 度低 等 因素影 响 ， 以 所 我 国农产 品质 量安 全任重 道远 。
２我 国农 产 品品牌 市场力评 价 。 ． （） １ 已形 成 少数 市场力较 强 的农产 品品牌 。 ２ １ 年 的 中国农 产 品 品牌 大 会公 布 了 ２ １ ０１ ０ ０中 国农 产 品 区域 公用 品牌 价值 评估 报 告 ， 寒地 黑 土 ” “
准 号 ： Ｈ Ｋ ０ — ０ ０ ） Ａ Ｓ Ｆ ９ １Ｄ ５ 。
ｚｚ 圈 皿 暖 ｏ年 皿 呵 皿
第期 。
《 ｝ 瓣
■ 精翘
品多 为食 品 ， 以农 业 品牌 评估 的重 点 在 于质 量 安 所 全 。农 产 品的质 量安 全不 仅关 系到 人 民群众 身体健
络 ， 熟 的传播 战 略 ， 成 规范 的市 场运作 。
品牌质量安 产地 环境 质量 ： 农用水源空气环境 、 土壤环境
全控制力 标准认证 体系 、 检测体系 品牌市场力 市场份额 ： 市场 占有率
市场 特性 ： 场 稳 定性 市
地 、 模种植 养 殖场 、 规 农业 标准 化示 范 区使用 违禁 农 药 、 药 和 饲料 添 加 剂 问题 ， 绝 了违规 生 产 、 售 兽 杜 销
以下观 点 。
价值 的一 组与 某个 品牌 的名 字及 符号 相连 的资 产与 负债 。根 据 上述 定 义 ， 以把 品牌 价值 理 解 为 能够 可
给顾客和企业带来不 同于产品的特别价值或利益。 ３消 费者行 为视 角 的 品牌价 值 。 ． Ｋｌｒ 为 ， ｅ ｅ认 ｌ 以顾 客 为基础 的 品牌资产 是 消费者
的产品， 所创造出来的附加现金流价值 ； 国学者艾 美 克 （ ａｅ，９ １ 曾 给 出类 似 的定 义 ， 品牌 价 值 是 Ａ ｋｒ１９ ） 即
消费者也承担了购买成本 ； 品牌关系价值一方面是 企 业对 内部 及 消费 者 做好 关 系 营销 所 得 到 的利 益 ，
同时也 来 自顾 客从 这 种关 系 中得 到 的好 处 ； 品牌权
密 不 可分 的有 机整 体 ， 同维 系着 品牌价 值 构 成体 共
系 的基本 框架 。
表 １ 农 产 品 品牌 价值 评 价 指 标
市场 价 值 。获 得 持续 投 资 、 点 支持 和 满 足 消 费者 重 需 求 的品牌 通常 更具有 价值 ， 度得分 就高 。 强
三 、 国农产 品品牌价 值评 价指 标 的分析 我 １我 国农产 品 品牌 质量 安全 控制 力评价 。 ． 我 国经 过历 年 的农 产 品专 项 整治 ， 一 步提 高 进 了农 产 品质 量安 全水 平 。基本解 决 了农 产 品生产 基
依 据 品牌 价值 理 论 ， 产 品 品牌 价值 作 为一 种 农
无 形 资 产 ， 农业 企 业 不 断进 行 品牌 的投入 和 利 用 是
品牌 的结 果 ， 包括 市 场 调研 、 场 细 分 、 市 目标 化 和定
位 以及 产 品开 发 、 产 和质 量保 证 ， 生 制定 产 品 价格 、 选择分 销 渠道 、 整合 促销 ， 进行 品牌 延伸 。每 一种 投 入 和利 用都 会 对 企业 和 消 费者 产 生影 响 ， 而 对 品 进
受某 一 品牌推 广效 果 的刺激 而反 应 于 品牌 认识 的差 异， 品牌 资产 来 自顾客 对 品牌 的反应 差异 ， 客 的反 顾
１ 市场 营销 视角理 解 品牌价值 。 ． 从
Ｍ ｒｅ Ｆ ｃ 咨 询 公 司把 品牌 价 值 看作 是 某 些 ａｋ ｔ ａｔ ｓ 人 继 续购 买某 品牌 的意愿 ； Ｄ Ｎ Ｐ集 团 的 Ｊｈ Ｂｏ ｓｙ ｏ ｎ ｒｄｋ
牌 价值 存量 的增 减变 化产 生影 响 。由于 品牌 价值 的 大小是 营销 整合 作用 的结 果 ， 因此 ， 反映 营销 整合效 果 的品牌 质量安 全控 制力 、 品牌 市场 力 、 品牌 创新力 和 品牌 生 命 力 就成 为 品牌 价值 评 估 的 主要 衡 量 指
标。 ２指 标 的诠释 。 ．