创新扩散案例
3第三章 创新的采用与扩散
①无形磨损。创新不及时推广使用就会被新的创新项目
取而代之从而过期失效。
②有形磨损。创新成果本身的优良特性由于使用年限的
增加而逐渐丧失，从而失去了推广价值，如优良品种的混 杂退化，种性退化或抗病性的丧失等均为有形磨损。
③政策性磨损。指国家农业政策、法规法令及农业经济
计划的变化与调整所造成的农业创新的早衰。
风险。
由创新先驱者对创新技术的渴求，克服来自社 会中的各种阻力，首先使用、试验创新技术，取 得突破。 是创新扩散必不可少的第一步。
（二）关键阶段
创新成果由先驱者向早期采用者进行扩散的过程。 是创新成果能否进一步扩散的关键。 特点：人们都在等待创新的试用结果，如能取得良好 的效益，就能获得更多的认可。
1941 采用人数 100 100 100 100 100 100 100 54 16 21 36 61 46 36 14 3
5年 75
41 19
67
先驱者
2年
创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长 的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的 时间。出现这种现象可能原因：
创新采用者分布规律
创新扩散规律
在农业推广学中，S型扩散曲线所揭示的规律
称为“S扩散理论”。郝建平等（1989）归纳并 系统提出了 S 扩散理论所包含的农业创新扩散的
阶段性规律 、 时效性规律 及 交替性
规律 。这些规律对指导农业推广工作有较大的
作用。
1、阶段性规律及其应用
根据扩散曲线中不同时间扩散速率的特征性变化，可 把其分为4个不同时期，即:
④价格磨损。指由于生产资料价格上涨和农产品比较效
益下降而造成的创新的磨损。
感受全球创新浪潮 案例
感受全球创新浪潮案例在当今世界，创新浪潮席卷全球，影响着各行各业。
本篇文章将通过具体案例，带您感受这场全球创新浪潮的魅力，了解不同领域内的突破与变革。
一、科技领域的创新案例1.人工智能助手：以我国为例，阿里巴巴的“阿里小蜜”、百度的“小度助手”等人工智能助手在购物、咨询、家居等领域为人们提供便捷服务。
此外，谷歌的AlphaGo战胜世界围棋冠军李世石，更是人工智能领域的一大创新成果。
2.5G通信技术：作为新一代通信技术，5G在全球范围内受到广泛关注。
我国华为公司在5G技术研发和应用方面处于世界领先地位，已在全球范围内签署多个5G商业合同。
二、医疗领域的创新案例1.基因编辑：美国科学家利用CRISPR-Cas9基因编辑技术成功治愈了一名患有遗传性血液病的女孩，这标志着基因编辑技术在医疗领域的重大突破。
2.疫苗研发：新冠疫情爆发后，全球疫苗研发速度刷新了历史记录。
我国科兴中维、国药集团等企业研发的疫苗已在全球多个国家投入使用。
三、环保领域的创新案例1.可再生能源：丹麦风力发电占总发电量的比例超过50%，计划在2050年实现100%可再生能源供电。
此外，太阳能、水能等可再生能源在全球范围内得到广泛应用。
2.电动汽车：特斯拉、比亚迪等企业推动电动汽车产业快速发展，电动汽车在全球范围内逐渐替代燃油车，有助于减少碳排放，改善环境质量。
四、教育领域的创新案例1.在线教育：新冠疫情促使全球范围内在线教育快速发展。
我国猿辅导、作业帮等在线教育平台为学生提供丰富多样的学习资源。
2.虚拟现实（VR）教学：美国谷歌公司推出“谷歌探险”项目，将VR技术应用于教学，让学生身临其境地学习。
通过以上案例，我们可以感受到全球创新浪潮的强大力量。
创新不仅改变了人们的生活方式，还推动了社会进步。
昆明技术创新发展发展案例
昆明技术创新发展发展案例一、花卉产业的“科技魔法”在昆明，花卉那可是响当当的名片。
以前呢，花农种花就比较传统，靠天吃饭的成分多些。
但是随着技术创新，情况就大不一样啦。
有一家花卉企业，他们就搞起了智能温室种花。
这智能温室可不得了，就像给花打造了一个五星级的家。
里面的温度、湿度、光照啥的，都能根据不同花卉的需求精确控制。
比如说，玫瑰最爱的温度是多少度，湿度要保持在多少，光照时长多少最适合开花，都被安排得明明白白的。
这科技魔法一施展，玫瑰长得那叫一个娇艳欲滴，而且花期还能延长呢。
而且呀，在花卉的繁殖技术上也有大创新。
以前繁殖花卉靠扦插之类的传统方法，效率低，还容易有病虫害。
现在呢，一些科研团队研究出了组织培养技术。
就像从花卉身上取一点点“小细胞”，然后在实验室里精心培育，就像变魔术一样，能培育出好多好多一模一样的健康花卉幼苗。
这样一来，花卉的产量大大增加，品质还更好了。
昆明的花卉靠着这些技术创新，不但在国内畅销，还漂洋过海，在国际市场上大受欢迎，把世界各地的爱花之人迷得不要不要的。
二、药企的创新逆袭。
昆明有个药企，以前在医药行业里就像个小透明，生产的都是一些普通的药品，没啥竞争力。
可是企业里有一帮有想法的人，他们觉得不能这样一直默默无闻下去。
于是，他们开始关注传统中药材的现代化创新。
云南有好多独特的中药材，就像藏在深山里的宝藏。
这个药企就投入大量资金搞研发。
他们把现代制药技术和传统中医理论相结合。
比如说，他们研究一种中药材的有效成分，以前只能粗粗地提取，药效发挥不出来。
现在呢，通过高科技的提取分离技术，能把有效成分精准地提取出来，然后再制成方便服用的现代剂型，像胶囊、含片之类的。
不仅如此，这个药企还在药物研发过程中运用了大数据和人工智能技术。
以前研发一种新药，那要花费大量的时间和人力去筛选化合物。
现在借助大数据分析，就可以快速筛选出有潜力的化合物，再用人工智能模拟药物在人体内的作用机制，大大提高了研发效率。
颠覆式创新经典案例
颠覆式创新经典案例（原创版）目录一、引言：介绍颠覆式创新二、颠覆式创新的案例：1.苹果公司的 iPhone2.亚马逊的 Kindle3.特斯拉的 Model S三、颠覆式创新的特点：1.技术的突破2.市场的变革3.顾客需求的满足四、颠覆式创新的影响：1.对传统行业的冲击2.对消费者行为的改变3.对社会经济的推动五、结论：颠覆式创新的重要性和未来展望正文一、引言颠覆式创新，是指通过技术的突破和市场的变革，满足顾客需求，改变现有市场格局，引领行业走向全新的发展方向。
在当今科技高速发展的时代，颠覆式创新不断涌现，对各行各业产生了深远的影响。
以下将以苹果公司的 iPhone、亚马逊的 Kindle、特斯拉的 Model S 为例，详细解析颠覆式创新的经典案例。
二、颠覆式创新的案例1.苹果公司的 iPhone2007 年，苹果公司推出了第一代 iPhone，这是一款真正的颠覆式创新产品。
iPhone 的诞生，将手机、互联网和多媒体播放器融为一体，彻底改变了人们的通讯方式。
通过 iPhone，用户可以随时随地浏览网页、查看邮件、观看视频、收发短信等，开启了智能手机的新时代。
2.亚马逊的 Kindle2007 年，亚马逊推出了 Kindle 电子阅读器，这是一款对传统出版行业产生颠覆性影响的产品。
Kindle 让用户可以在一台设备上存储数百本书籍，随时随地阅读，方便性和实用性远超传统纸质书籍。
Kindle 的问世，促使出版行业加速向数字化转型，改变了人们的阅读习惯。
3.特斯拉的 Model S2012 年，特斯拉推出了 Model S 电动汽车，这是一款对传统汽车行业产生颠覆性影响的产品。
Model S 在性能、续航里程和智能化方面具有优势，同时兼具环保特点。
Model S 的出现，引领了汽车行业向电动化、智能化方向发展，加速了传统燃油汽车的淘汰。
三、颠覆式创新的特点1.技术的突破颠覆式创新离不开技术的突破，正是技术创新使得新产品具备了传统产品无法比拟的优势。
创新扩散理论案例
创新扩散理论案例创新扩散理论是指新产品、新技术或新理念在市场中传播和接受的过程。
在现代社会，创新扩散理论已经成为了企业发展和市场竞争中不可忽视的重要因素。
本文将通过一个真实的案例来分析创新扩散理论在实际中的运用和影响。
案例背景：某公司推出了一款全新的智能手环产品，该产品具有多项领先技术和独特设计，被认为具有较高的市场潜力。
然而，初始阶段该产品并未获得预期的市场反响，销量并不理想。
创新扩散理论的应用：在面对市场反应不佳的情况下，该公司决定运用创新扩散理论来分析问题所在并寻求解决方案。
首先，他们意识到创新产品的推广需要时间，消费者对新产品的接受需要一个过程。
因此，他们将目光转向了早期采用者，希望通过这部分人群的认可和推广来影响更多的消费者。
通过对早期采用者的调研和分析，该公司发现了一些潜在的问题和改进空间。
他们发现，虽然产品本身具有创新性和优势，但在市场宣传和渠道推广上存在不足，导致消费者对产品的了解和认可度不高。
因此，他们加大了对产品的宣传力度，通过各种渠道和平台进行推广，提高了消费者的知晓度和兴趣。
同时，该公司还积极与一些潜在的合作伙伴进行合作，将产品整合到他们的销售渠道中，以扩大产品的覆盖面和影响力。
这一举措有效地促进了产品的扩散和市场接受程度，使产品逐渐走向了成功的道路。
案例启示：通过以上案例的分析，我们可以得出一些启示。
首先，创新扩散理论的运用需要企业有清晰的市场定位和目标群体分析，只有找准了目标群体，才能有针对性地进行推广和营销。
其次，创新产品的推广需要持续的宣传和推广，不能期望一蹴而就，需要耐心和坚持。
最后，与合作伙伴的合作和渠道整合也是创新产品扩散的重要手段，可以帮助产品更快地渗透到市场中。
总结：创新扩散理论在现代市场中具有重要的意义，企业需要深入理解和运用这一理论，以推动自身产品和服务的发展。
通过本文的案例分析，我们可以看到创新扩散理论的实际运用对产品推广和市场接受具有重要的影响，希望本文能够为相关领域的研究和实践提供一些启发和借鉴。
创新扩散案例
创新扩散案例【篇一：创新扩散案例】（一）创新扩散理论创新扩散理论是由罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传媒对社会和文化的影响。
一个创新扩散过程至少包含5个环节：知晓、劝服、决定、实施和确定。
罗杰斯将采纳者分为五类：创新者、早期采纳者、前期追随者、后期追随者、迟钝者。
①大众传播与人际传播在创新扩散的各阶段扮演着不同的角色，大众传媒与人际交流的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效途径。
②（二）以微信的推广应用解析创新扩散理论的依据2010年起中国移动互联网业兴起了一场“对讲潮”，多种移动通信软件（如：微信、米聊、kiki和talkbox等）受到用户欢迎。
③腾讯旗下的微信成了其中的领军者。
它是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。
微信的成功推广几乎囊括了创新扩散研究的主要元素，学生群体在接受这一新兴通信软件的过程中，会受到大众传播媒介、周边同学朋友和微信自身特性等因素的影响。
相较而言，大学生群体中微信的推广更符合创新扩散理论模式。
（三）研究方法本研究使用了问卷调查和深度访谈法。
问卷调查时间为2012年4月28日至5月5日，调查对象为重庆市主城三所高校的本科生。
以配额抽样的方式，发放调查问卷120份，回收有效问卷100份。
其中16名学生使用微信时间超过一年，属于早期使用者，因此对其进行了深度访谈。
研究发现在被调查者中有73%的人使用过或正在使用微信，可见在大学生群体中使用微信的现象比较普遍。
（一）知晓阶段1.早期使用者获知微信的渠道16位微信的早期使用者在微信推出后两个月内就开始使用，此种行动不是因为受到他人影响，而是因为大众媒介对微信的推广信息引发了他们的好奇心。
其中12位同学认为自己性格比较外向、接受新事物能力较强，另外4位同学并未对自己的性格做明确描述。
创新的扩散过程
第三章创新的采用与扩散一、本章学习目标：1．应用：个体采用过程和创新的扩散规律；2．理解：提高创新采用率的途径；3．识记：群体采用过程及其影响因素。
二、本章主要内容创新的采用与扩散是农业推广的一个基本问题。
创新的扩散过程创新的扩散包括四个要素：创新、传播渠道、时间和社会系统。
1．创新创新指新技术、新产品、新方法、新观念的总称。
2．传播渠道传播渠道：是人们之间相互传播信息过程中所利用的手段或经过的途径。
经常使用的沟通渠道有大众媒介渠道和人际沟通渠道。
3．时间创新必须经过一定的时间才能被人们所采纳，因此它要有一定的时间界定。
4．社会系统社会系统：指一组有着共同的问题，期望达到某种共同目标的相互关联的个人和组织。
创新扩散的规律创新扩散一般要看规模和速度，扩散的规模和速度一般以采用率来衡量。
采用率是指一定时间内某项创新的累计采用者的数量占社会系统所有成员的百分率，它是一个动态的概念，因为在一定时期内一些人采用创新的同时，可能还有原来采用创新的人放弃了创新。
在创新扩散初期采用率很低，后来随着时间的推移，采用者的数量会逐渐增加，采用率逐渐提高，最终被社会系统内的大多数成员所采纳。
创新一旦被社会系统内的许多成员采用，采用率会再度下降直到终结；创新的扩散速度一般是开始时较慢，然后变快，最后又变慢，通常采用者的比率达不到百分之百，见图典型扩散规律的S型扩散曲线。
典型扩散规律的S型扩散曲线在创新的扩散初期，绝大多数农民由于对创新的不了解，因此他们会对创新持有一种怀疑的态度，因为大多数农民不敢承担风险。
但是在农村中总有一些具有创新头脑的农民，他们善于思考，勤于学习，对新技术、新信息、新思想等创新反应敏感，同时他们不怕承担风险。
那么这些农民就会对创新感兴趣并进行实验，随后又有一些农民也抱着试试看的心理加入到采用队伍中来。
那么他们的实验对更多的人的采用起到了示范的作用，其他的人看到有人从创新的采用中受益的时候，他们会立即主动紧跟其后，积极的效仿。
农业创新扩散原理
本章讨论题：10个
一、农业创新概念
案例：6个
二、农民对农业创新的接受过程
三、农民对农业创新的采用比率、创新扩散与时
间的关系 四、不同类型创新采用者从认识——采用的总进 程与阶段进程的相关性 五、不同信息来源对农业创新接受过程 不同阶段 的影响 六、如何根据不同阶段、不同技术现状、不同地 域、不同农民群体选用相适应的推广方法
（三）跟随阶段（自我推进阶段）
随着创新成果日渐明显，除了先驱者、早期采用者继续 采用外，一些谨慎派人物也谨慎的差不多了，便跟随采 用，出现“不推自广”的局面。（自我推进） 当创新扩散形成一股强大的潮流时，“特谨慎派”“迟 钝派”被卷入其中，被动采用。当他们搭上“末班车” 的时候，创新扩散过程即将要结束，新旧交替、扩散减 退。
阶段
认识 29.6 24.1 23.9 14.9 4.4 0.3 2.8
感兴趣 38.0 25.4 23.6 10.0 2.4 0.3 0.3
评价 46.9 26.2 17.2 5.6 3.5 0.3 0.3
采用 21.6 21.0 44.2 8.0 4.7 0. ——
六、如何根据不同阶段、不同技术现状、不同 地域、不同农民群体选用相适应的推广方法
2、时效性规律 S形理论表明：一项农业创新的应用寿命 是有限的。“生死交替，发展规律”“有 兴有衰，或迟或早” 衰退无法阻止，但我 们可以设法延缓衰退（使农业创新青春永 驻） 农业创新衰退，主要是各种因素“磨 损”、“折旧”造成的，其原因主要有以 下5种情况： （1）无形磨损 研制的创新成果，未及时 推广，过期失效，被新的创新取而代之。 （2）有形磨损 创新成果的优良特性，随 着使用年限逐渐丧失。（如优良品种退化、 抗病品种抗性消失，如生理小种）
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创新扩散案例【篇一：创新扩散案例】（一）创新扩散理论创新扩散理论是由罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传媒对社会和文化的影响。
一个创新扩散过程至少包含5个环节：知晓、劝服、决定、实施和确定。
罗杰斯将采纳者分为五类：创新者、早期采纳者、前期追随者、后期追随者、迟钝者。
①大众传播与人际传播在创新扩散的各阶段扮演着不同的角色，大众传媒与人际交流的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效途径。
②（二）以微信的推广应用解析创新扩散理论的依据2010年起中国移动互联网业兴起了一场“对讲潮”，多种移动通信软件（如：微信、米聊、kiki和talkbox等）受到用户欢迎。
③腾讯旗下的微信成了其中的领军者。
它是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。
微信的成功推广几乎囊括了创新扩散研究的主要元素，学生群体在接受这一新兴通信软件的过程中，会受到大众传播媒介、周边同学朋友和微信自身特性等因素的影响。
相较而言，大学生群体中微信的推广更符合创新扩散理论模式。
（三）研究方法本研究使用了问卷调查和深度访谈法。
问卷调查时间为2012年4月28日至5月5日，调查对象为重庆市主城三所高校的本科生。
以配额抽样的方式，发放调查问卷120份，回收有效问卷100份。
其中16名学生使用微信时间超过一年，属于早期使用者，因此对其进行了深度访谈。
研究发现在被调查者中有73%的人使用过或正在使用微信，可见在大学生群体中使用微信的现象比较普遍。
（一）知晓阶段1.早期使用者获知微信的渠道16位微信的早期使用者在微信推出后两个月内就开始使用，此种行动不是因为受到他人影响，而是因为大众媒介对微信的推广信息引发了他们的好奇心。
其中12位同学认为自己性格比较外向、接受新事物能力较强，另外4位同学并未对自己的性格做明确描述。
他们最初获知微信的渠道分别为：网站上的广告（7位）、腾讯qq弹窗（5位）和户外广告（4位）。
可见，大众传播是他们最主要的获知渠道。
这也证实了创新扩散理论指出的“获知阶段，大众传播渠道比人际传播渠道发挥的作用更大”。
另外，随着网络的不断普及和大学生接触媒介习惯的变化，网络作为一种新的传播渠道发挥了重要的告知功能。
2.其他使用者获知微信的渠道非早期微信使用者获知微信的渠道分别为：同学朋友介绍（32%）、网站广告（21%）、腾讯qq自身宣传（18%）、户外广告（15%）、其他渠道（14%）。
对于这些使用者而言，人际传播确实比大众传播起到了更为重要的作用。
但网站这种大众传播渠道的作用也不可小觑，毕竟这是目前大学生最重要的网络应用。
（二）劝服和决定阶段在劝服和决定阶段，被调查者决定使用微信的原因分别为：同学朋友对微信的好口碑（32%）、其便捷性（23%）、对产品好奇（19%）、其他原因（15%）、节约话费（11%）。
这证实了人际渠道在说服人们接受并决定使用阶段起着更重要的作用。
（三）实施阶段被调查者平均每日使用时间长度分别为0～0.5小时（43%）、1～1.5小时（24%）、2～2.5小时（18%）、2小时以上（15%）。
可见大部分被调查者已将微信作为日常通信工具，但是由于微信这样的新兴通信方式还处于成长期，大学生目前对其黏着度不算高。
（四）确定阶段1.影响被调查者持续使用微信的因素调查发现，73位受访者中有28位曾中断过使用微信，他们中断使用的原因分别为：微信缺乏持续的吸引力（36%）、不习惯使用（20%）、同类其他产品的冲击（18%）、不如电话或短信直接（17%）、手机流量限制（9%）。
可见在用户确定继续使用阶段，创新本身吸引用户的能力是最重要的。
用户在最初使用创新产品后，可能存在诸多不适因素，如果没有足够的其他服务促使他们持续使用，这些用户就会流失。
另外，其他同类产品的竞争也会导致用户分流。
2.被调查者对微信的总体评价被调查者对微信的评价分别为：一般（46%）、比较满意（30%）、不满意（15%）、很不满意（8%）。
可见被调查者对微信的满意度还有待提高，加强对这部分用户的市场调查并有针对性地改进产品，有利于产品保持市场。
结论与建议（一）知晓阶段应综合利用大众、组织、人际传播渠道在获知阶段，业务推广商应该综合利用各种传播渠道进行业务宣传。
针对大学生的生活特性，应该特别注重网络传播，如增加网络广告投放量、推出自己的网络平台等。
同时，也应注意加强组织传播的力度，采取多种形式进入大学校园，如电话推荐、户外广告、发放传单、赞助活动等。
有效利用人际传播培养忠实的微信粉丝，让他们去影响其他同学使用。
（二）劝服和决定阶段应注重人际传播渠道在说服和决定阶段，创新的相对优越性、相容性、复杂性、可试性、可观察性对采纳有很大影响。
推广商要突出微信的相对优势和可试性，还可以尝试给新用户赠送流量或礼物等方式发展潜在用户。
大学生的话费套餐中流量较多，可以便捷地下载并使用微信。
另外，要利用微信的可观察性，带动周边同学使用。
（三）确定阶段应加强微信业务的持续创新微信已成为大学生传统通信形式的重要补充。
但微信本身的不足和其他产品的竞争会使用户不断流失。
虽然后期微信添加了“对讲机”、邮件提醒功能、“寻找附近好友”、“摇一摇”和“漂流瓶”等新功能，但是调查中被调查者反映一些功能华而不实，有的被访者甚至不愿尝试新功能。
可见，任何业务的持续发展，都需要关注用户的使用习惯，应注重用户市场调查，了解其对产品的需求心理，有针对性地加强创新。
注释：①②【美】罗杰斯著，辛欣译：《创新的扩散》[m]. 中央编译出版社，2002年版③为为：《米聊：国内最先加入talkbox功能》[eb]， .cn/mobile/2011-04-19/1020605.shtml，2011年4月19日（作者单位：四川外语学院新闻与传播学院）【篇二：创新扩散案例】创新扩散案例近年来，电视真人秀节目颇为活跃。
本文拟从罗杰斯的创新扩散理论切入，考察表演类选秀节目的发展轨迹。
表演类选秀节目遵循创新扩散的s 型曲线规律，在相互的碰撞和交融中不断挖掘“二次创新”元素，在追求差异化创新过程中形成自己的制作理念和节目特色，由此推动节目迈向更高层次。
扩散过程的表现国内的表演类选秀节目借鉴《流行偶像》、《美国偶像》。
本世纪初，这种选秀节目在英国和美国已属常见，然而对中国观众而言，尚属新鲜事物，是“一项创新”。
罗杰斯认为，创新扩散的传播过程可以用一条s 形曲线描述。
对于“一项创新”的接受而言，在早期阶段，能够接受的人很少，因此，创新的传播和接受速度也相应缓慢；当接受者人数扩大到10%～ 25% 时，接受的速度突然加快，传播曲线迅速呈向上延伸趋势，即所谓的“起飞期”；在接近饱和点时，创新的扩散进程又会减缓。
2003 年，湖南电视台《超级男声》首发先声，可谓创新扩散的早期。
结合中外表演类选秀节目的发展，从《英国偶像》到《超级男声》出现，用时1 年多，其扩散进展较为缓慢，符合创新扩散的早期阶段特征。
随之，一些电视台敏锐地感觉到表演类选秀节目的发展前景，纷纷加入该类节目的扩散队伍，《非常6+1》、《我型我秀》、《梦想中国》等一大批选秀节目相继登上电视舞台，成为扩散过程的早期追随者。
2005 年是此类节目“起飞”的一年。
《超级女声》、《残酷一町》、《星空舞状元》等节目“全面开花”，《超级女声》的成功更是加速了扩散速度。
2006 年，各电视台纷纷推出各种形式的真人秀节目，据不完全统计，总量超过200 多种，仅表演类选秀就有数十种，曾被称为“选秀塞车”。
2007 年，此类节目充斥荧屏，其数量已趋于饱和。
据罗杰斯理论，当扩散接近饱和点时，速度必然减缓。
相应的，选秀节目的扩散速度也呈减速趋势。
同时政策干预更使扩散速度减慢，国家广电总局颁布法令，明确规定节目的播出时段、参与方式等，以“防止对这一??创新??节目的过度使用”。
2008 年选秀节目数量大大减少，表明其发展暂入低谷。
此时扩散态势的呈现特征与罗杰斯的理论也是吻合的。
据经济学观点，同一市场的竞争会促使生产者通过创新，使自己的产品具有差异性以确保市场份额，但在传媒市场的竞争中，却出现了“竞争性复制”的特例。
处于竞争中的电视频道为了争得最大份额的收视率，纷纷制作能获得主流观众喜爱的节目，于是导致了电视节目同质化严重的现象。
回顾选秀节目几年来的发展，我们也可发现制作观念的同质性扩散程度偏高，如对《超级女声》节目形式的复制，造成大批“民间造星”运动，大大降低了该节目的新颖度，导致2006 年超女总决赛的全国收视率（平均为3.38%）与2005 年11%的盛况相比下降许多。
有鉴于此，为保持竞争优势，一些电视台则采取异质性扩散方法，找准市场空隙，发掘自身潜力，以合理定位满足消费者需求，发挥“后发”“优势”，在模仿中创新，从而形成“二次创新”的扩散曲线。
《舞林大会》是一个成功的案例，它借鉴美国《和明星跳舞》节目，以本台主持人替代明星的角色，既解决制作成本的难题，又以其新颖而抢占人气和商机。
该节目第一季复活赛直播的收视率高达15.9%，紧逼“春晚”在上海地区的收视率（17%），其影响力迅速辐射全国；第二季时，很多明星经纪公司看好《舞林大会》宣传艺人的作用，纷纷而至，自荐参与，因而轻松升格为明星秀。
《舞林大会》的成功又带动一批节目的生成，如《舞动奇迹》、《我要跳舞》等，进而形成了新一轮的创新扩散。
表演类选秀节目在扩散过程中也存在着“二次创新”现象，即节目主题和形式的不断更新。
选秀的主题内容日渐丰富，不仅有歌舞秀，还有武术秀，如《武林风》；不仅秀唱歌，还可秀唱戏，如《非常有戏》；还有选演员秀，如《红楼梦中人》；选主持人秀，如《闪亮新主播》；家庭秀，如《全家总动员》；更有劳动秀，如《劳动最光荣》。
选秀的形式也在进行组合改造，由单唱改为对唱，如《绝对唱响》；由明星秀舞发展为明星秀歌，如《名声大震》；由单纯的“独”秀改为“明星+民星”的组合秀，如《名师高徒》。
不仅如此，节目的传播渠道也在创新发展，日渐多样，从电视到纸媒，从现场投票、手机短信再扩展到网络投票，从实地的比赛到增设网络视频海选，如《绝对唱响》的选手可以通过上传音视频参赛，利用网络媒体，打破地域界限，实现更大意义上的“海选”。
虽然我国电视节目存在着同质化现象，但笔者以为这只是发展中的短期现象。
我国选秀节目的发展进程，是在求同存异和求异存同交织中运行延伸的，由最初的秀歌发展到后来多元化的秀舞、秀戏曲、秀特长等。
同质性和异质性的融通和借鉴，推动了多元化表演秀的发形创新扩散曲线来描述它的发展轨迹，难尽其意，它应是多条s形渐进曲线的延伸，同时，时间轴的原点随着节目制作观念的创新而不断变化。