2015品牌建设及推广执行规划
2015中央一号文件全文
2015年中央一号文件全文新华社北京2月1日电中共中央、国务院近日印发了《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》。
全文如下：2014年，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，加大深化农村改革力度，粮食产量实现“十一连增”，农民收入继续较快增长，农村公共事业持续发展，农村社会和谐稳定，为稳增长、调结构、促改革、惠民生作出了突出贡献。
当前，我国经济发展进入新常态，正从高速增长转向中高速增长，如何在经济增速放缓背景下继续强化农业基础地位、促进农民持续增收，是必须破解的一个重大课题。
国内农业生产成本快速攀升，大宗农产品价格普遍高于国际市场，如何在“双重挤压”下创新农业支持保护政策、提高农业竞争力，是必须面对的一个重大考验。
我国农业资源短缺，开发过度、污染加重，如何在资源环境硬约束下保障农产品有效供给和质量安全、提升农业可持续发展能力，是必须应对的一个重大挑战。
城乡资源要素流动加速，城乡互动联系增强，如何在城镇化深入发展背景下加快新农村建设步伐、实现城乡共同繁荣，是必须解决好的一个重大问题。
破解这些难题，是今后一个时期“三农”工作的重大任务。
必须始终坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，靠改革添动力，以法治作保障，加快推进中国特色农业现代化。
2015年，农业农村工作要全面贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中全会精神，以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，主动适应经济发展新常态，按照稳粮增收、提质增效、创新驱动的总要求，继续全面深化农村改革，全面推进农村法治建设，推动新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化同步发展，努力在提高粮食生产能力上挖掘新潜力，在优化农业结构上开辟新途径，在转变农业发展方式上寻求新突破，在促进农民增收上获得新成效，在建设新农村上迈出新步伐，为经济社会持续健康发展提供有力支撑。
一、围绕建设现代农业，加快转变农业发展方式中国要强，农业必须强。
黔东南州人民政府关于进一步推进品牌建设的实施意见
黔东南州人民政府关于进一步推进品牌建设的实施意见文章属性•【制定机关】黔东南自治州人民政府•【公布日期】2011.06.14•【字号】黔东南府发[2011]36号•【施行日期】2011.06.14•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】商务综合规定正文黔东南州人民政府关于进一步推进品牌建设的实施意见（黔东南府发〔2011〕36号）各县市人民政府，凯里经济开发区管委会，州政府各部门、各直属机构：为加速我州经济发展，促进产业优化升级，提升我州企业及产品的市场竞争力，推动“工业强州”战略实施，经州人民政府研究，现就实施我州品牌建设提出如下意见。
一、品牌建设工作的意义品牌是无形资产，是公众对产品的一种评价和认知，是一个国家或地区经济发展质量和水平的重要标志。
实施品牌建设是我州经济社会发展的迫切需要，是实施“工业强州”战略的重要举措和提升我州企业市场竞争力的重要途径。
面对当前市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，面对产业升级和经济增长方式转变的新要求，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，我州品牌建设工作与省内外的差距越来越大。
截止目前，我州仅有中国驰名商标2个、贵州名牌产品4个、贵州著名商标25个，远远落后于毗邻地区。
因此在“十二五”期间必须充分发挥我州区域经济的特色和优势，着力培育、扶持、保护和发展一批品牌产品，不断增强企业竞争力和区域综合实力，推动我州经济又好又快更快更好发展。
二、品牌建设工作指导思想推进实施品牌建设要以科学发展观为统领，发挥企业的主体作用，突出政府的引导帮扶作用。
把培育品牌产品与培植支柱产业、改造传统产业相结合，培植与引进相结合，突出科技创新和技术进步，通过市场手段推动各种生产要素向品牌企业、品牌产品聚集，提高区域经济核心竞争力，促进经济的快速发展。
三、品牌建设工作的目标（一）实施品牌建设的总体目标。
到2015年，初步形成品牌培育、发展、激励和保护机制，品牌数量明显增加，产品质量明显提高，企业质量责任明显加强，社会质量意识明显提高，品牌建设对我州经济社会发展的推动作用显著增强。
2015中国制造2025规划
中国制造2025简介《中国制造2025》是中国版的“工业4.0”规划。
规划经李克强总理签批，已由国务院于2015年5月8日公布。
规划提出了中国制造强国建设三个十年的“三步走”战略，是第一个十年的行动纲领。
[1]中文名中国制造2025发布时间2015年5月8日发布机构国务院1提出背景▪全球制造业格局面临重大调整▪我国经济发展环境发生重大变化▪建设制造强国任务艰巨而紧迫2方针和目标▪指导思想▪基本方针▪基本原则▪战略目标3任务和重点▪提高国家制造业创新能力▪推进信息化与工业化深度融合▪强化工业基础能力▪加强质量品牌建设▪全面推行绿色制造▪大力推动重点领域突破发展4支撑与保障5国务院印发6领导小组1提出背景编辑制造业是国民经济的主体，是立国之本、兴国之器、强国之基。
十八世纪中叶开启工业文明以来，世界强国的兴衰史和中华民族的奋斗史一再证明，没有强大的制造业，就没有国家和民族的强盛。
打造具有国际竞争力的制造业，是我国提升综合国力、保障国家安全、建设世界强国的必由之路。
新中国成立尤其是改革开放以来，我国制造业持续快速发展，建成了门类齐全、独立完整的产业体系，有力推动工业化和现代化进程，显著增强综合国力，支撑我世界大国地位。
然而，与世界先进水平相比，我国制造业仍然大而不强，在自主创新能力、资源利用效率、产业结构水平、信息化程度、质量效益等方面差距明显，转型升级和跨越发展的任务紧迫而艰巨。
当前，新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇，国际产业分工格局正在重塑。
必须紧紧抓住这一重大历史机遇，按照“四个全面”战略布局要求，实施制造强国战略，加强统筹规划和前瞻部署，力争通过三个十年的努力，到新中国成立一百年时，把我国建设成为引领世界制造业发展的制造强国，为实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实基础。
《中国制造2025》，是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。
全球制造业格局面临重大调整新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。
吉林大米品牌建设分析
吉林大米品牌建设分析陈 香1 李国藩2 陆银桦3 吉林大学生物与农业工程学院摘要：品牌农业是现代农业的第一抓手，对于提高农业产业竞争力，增加农民收入，带动地方经济的发展，具有极其重要的意义。
吉林省作为农业大省，平原广布，黑钙土肥沃，雨热同期，灌溉水源充沛，农业发展条件得天独厚，是中国主要的优质粳稻生产基地。
吉林省水稻种植历史悠久，近年来吉林大米已经小有名气，但是优质大米品牌与国内外其他大米品牌还存在着较大的差距，本文基于吉林省吉林市意禾田家庭农场的调研实际，浅论吉林大米品牌的发展策略。
关键词：吉林大米；农产品品牌；品牌建设中图分类号：S-01 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)028-0351-02品牌农业是推进中国农业现代化、农民增收致富和农村发展繁荣的重大战略部署。
中国有60％的人口是以大米为主食的。
近年来，中国经济发展迅速加上居民生活水平的提高，居民对于食品安全和健康营养的要求也在不断提高，这其中高端大米的市场需求不断增加，2016年中国高端大米市场需求就已达到200亿元。
从京东CEO刘强东种大米到房企巨头恒大进军大米行业等，一方面看到高端大米市场巨大，另一方面也体现了中国大米“品牌荒地”现状突出更加映射出中国高端大米具有非常巨大的市场前景。
吉林省作为传统农业大省，如何打好自己手中的好牌，将高端吉林大米品牌推向全国高端市场，是推动吉林省农业现代化发展进程中值得思考的问题。
一、吉林大米发展现状１．“五个一工程”统领品牌建设大旗2015年，吉林省粮食局制定了吉林大米品牌发展五年规划，重点是建设吉林大米的“五个一工程”：形成一个对外公共品牌——“吉林大米”；打造一个产业集团，省内大联盟带动区域小联盟；打造一个网络平台，吉林大米网；建立一个完整的质量安全体系，为大米质量保驾护航；建立一个营销渠道，直营店基础上结合商超专柜营销的模式。
吉林大米产量较少，易于管理建设，有理由做成一个很好的品牌，加上吉林大米产业联盟推出的新的4类优质大米品种的企业标准，吉林大米共同抱团出击将开创吉林大米新篇章。
品牌建设的指导意见
关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见工业和信息化部国家发展和改革委员会财政部商务部中国人民银行国家工商行政管理总局国家质量监督检验检疫总局工信部联科〔2011〕347号关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门、发展改革委、财政厅（局）、商务主管部门、工商行政管理局、质量技术监督局、进出口商品检验检疫局，中国人民银行上海总部、各分行、营业管理部、省会（首府）城市中心支行、副省级城市中心支行，有关行业协会（商会）：改革开放30年来，我国工业经济实现了跨越式发展，为满足人民需求，促进国民经济发展作出了重要贡献。
但与工业经济发展的速度和规模相比较，工业企业品牌建设明显滞后，已经成为我国工业行业进一步提高竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。
为落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”的要求，特制定本指导意见。
一、加快我国工业企业品牌建设的重要意义要从国民经济发展全局和实现“十二五”规划任务的战略高度，理解和认识工业企业品牌建设的重要意义。
加快我国工业企业品牌建设，是促进经济结构调整、转变发展方式，走中国特色新型工业化道路的必然要求；是坚持扩大内需战略，释放消费潜力，增强国际竞争力的客观需要；是推动工业创新发展，促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手；是树立和维护质量信誉，打造“中国制造”的国际形象和影响力的坚实基础。
二、指导思想、总体目标和基本原则（一）指导思想以科学发展观为指导，促进转变经济发展方式，推动我国工业企业核心竞争力的提升。
坚持以企业为主体，通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加价值和影响力。
协调各方资源，合力营造有利于工业企业品牌成长的政策和市场环境，加快实现从制造大国向制造强国的转变。
广东省人民政府办公厅关于印发广东省建设质量强省 2014—2015年行动计划的通知
广东省人民政府办公厅关于印发广东省建设质量强省2014—2015年行动计划的通知文章属性•【制定机关】广东省人民政府办公厅•【公布日期】2014.04.24•【字号】•【施行日期】2014.04.24•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】行政法正文广东省人民政府办公厅关于印发广东省建设质量强省2014—2015年行动计划的通知各地级以上市人民政府，各县（市、区）人民政府，省政府各部门、各直属机构：《广东省建设质量强省2014—2015年行动计划》已经省人民政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
实施过程中遇到的问题，请径向省质监局反映。
省府办公厅2014年4月24日广东省建设质量强省2014—2015年行动计划为深入贯彻落实《国务院关于印发质量发展纲要（2011-2020年）的通知》（国发〔2012〕9号）和《广东省人民政府关于建设质量强省的决定》（粤府〔2013〕96号），明确2014-2015年我省质量工作重点，加快推进质量强省建设，制定本行动计划。
一、加强标准化工作（一）建立健全标准体系。
重点在高端新型电子信息、电动汽车、LED照明、高端装备制造、节能环保、新能源、新材料等战略性新兴产业领域，以及城际轨道交通、汽车、船舶、钢铁、石化、核电设备、风电设备、数控机床等制造业领域，研究出台标准体系规划与路线图，推动制定具有自主知识产权的先进标准。
到2015年，力争相关标准体系覆盖产品设计、生产、检验、包装、储运、使用等全过程。
重点在金融、现代物流、商务会展、文化创意、科技服务、外包服务和总部经济等现代服务业领域，加快构建科学合理的质量标准体系，推动服务质量用户满意度明显提高。
（省质监局牵头会省发展改革委、经济和信息化委、科技厅、交通运输厅、农业厅、商务厅、工商局、知识产权局、金融办等单位负责）（二）大力推动企业联盟标准建设。
在家用电器、陶瓷建材、纺织服装、水产等优势传统产业专业镇和产业园区及外贸基地等产业集聚地推动实施企业联盟标准，提高传统产业标准化水平，促进优势传统产业转型升级。
宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见-甬政办发〔2015〕212号
宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------宁波市人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的若干意见甬政办发〔2015〕212号各县（市）区人民政府，市直及部省属驻甬各有关单位：为深入实施我市商标品牌战略，引导鼓励企业加强商标品牌建设，发挥商标品牌在实施创新驱动发展中的积极作用，进一步提升区域经济竞争力，根据《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020）》（国办发〔2014〕64号）、《浙江省人民政府关于全面实施“三名”工程的若干意见》（浙政发〔2013〕58号）和《浙江省人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的意见》（浙政办发〔2014〕14号）等文件精神，结合我市实际，经市政府同意，特制定如下意见。
一、总体要求认真贯彻《国家知识产权战略纲要》，全面实施“三名”工程，着力推进“质优宁波”建设，按照激励创造、有效运用、科学管理、依法保护的方针，充分运用商标对资源的集聚力和市场的影响力，不断推动产业、产品结构调整优化，提升企业商标管理能力，优化商标品牌发展环境，推进商标品牌战略与区域经济转型升级相结合，形成一批在国内外具有较大影响的品牌优势企业。
推动构建政府引导、企业主体、市场裁判和社会参与的品牌竞争和发展协同共治机制，促进我市自主商标品牌的质和量、附加值和美誉度持续提升，充分发挥我市作为国家首批商标战略示范城市的引领作用，进一步增强我市企业自主创新能力和综合竞争实力，不断提升宁波制造、宁波服务、宁波产品声誉。
二、发展目标力争到2020年，我市国内注册商标数突破18万件，通过马德里体系国际注册商标数达1300件，地理标志商标总数30件以上。
江苏省人民政府办公厅关于印发江苏高校品牌专业建设工程实施方案的通知-苏政办发[2014]86号
![江苏省人民政府办公厅关于印发江苏高校品牌专业建设工程实施方案的通知-苏政办发[2014]86号](https://img.taocdn.com/s3/m/5ba17cf75ff7ba0d4a7302768e9951e79b89691b.png)
江苏省人民政府办公厅关于印发江苏高校品牌专业建设工程实施方案的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 江苏省人民政府办公厅关于印发江苏高校品牌专业建设工程实施方案的通知（苏政办发〔2014〕86号）各市、县（市、区）人民政府，省各委办厅局，省各直属单位：《江苏高校品牌专业建设工程实施方案》已经省人民政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。
江苏省人民政府办公厅2014年10月21日江苏高校品牌专业建设工程实施方案《省政府关于深化教育领域综合改革的实施意见》（苏政发〔2014〕56号）明确提出，实施江苏高校品牌专业建设工程。
为做好工程组织实施工作，现提出如下方案：一、总体要求（一）基本原则。
1．坚持顶天立地。
品牌专业（本专科）既要在全国同类专业中具有领先地位，在世界同领域中具有影响力和竞争力，又要能够支撑区域经济社会发展，服务经济转型升级、结构调整、提质增效。
2．坚持特色发展。
依据学校办学定位，重点建设具有行业优势、学科特色的专业，打造一批办学声誉卓著、社会广泛认可的品牌专业，加快有特色、高水平大学建设步伐。
3．坚持分类建设。
按照部委重点高校、省属本科高校、高职高专院校等类型，分类评议，择优遴选，努力满足经济社会发展和现代化建设对多样化人才的需求。
4．坚持示范引领。
引导高校完善专业建设机制，带动其他相关专业建设发展，创新人才培养模式，强化教学中心地位，促进高校内涵式发展。
（二）主要目标。
到2020年，实现以下目标：1．打造一批全国领先、具有国际影响的品牌专业。
按照“突出优势、强化特色、创新机制、打造品牌”的要求，突出重点，加大投入，建设200个左右在全国同层次同类专业中具有领先优势、高标准通过国际专业认证、在世界同领域具有影响力和竞争力的本专科品牌专业。
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5、工作人员及投资者可以相对快捷找到我们的信息。
6、建立服务意识增加客户年度。
2015年5月--10月
建立相对正规的营销推广模式
（策划案执行并修正）
1、分公司各地区地推活动开展（超市、社区为主，学校与企业），配合固定传统媒体广告。
2、可复制，细节视地区而定
3、建立公益展示（遮阳伞）
2015品牌建设及推广执行规划
时间
目的
内容
效果
2015年5月-6月
（视公司基础信息整理可相应调整进度）
公司信息整理与完稿
1、公司介绍
2、战略方向定位
3、服务方式确立
4、信息搜集系统建立
5、推广定位
6、形象定位及广告语slogen
建立目标及定位信息，为后续工作服务
2015年5月--6月
建立公司的品牌曝光
2、推出老客户带新客户活动
3、市级以上地区可投放晶视+分众
4、加大二维码应用，开放二维码到户及门店合作
1、增加新用户，做老用户裂变。
2、强化目标用户，增加互动。
3、使投资人群线上操作及转化.
2015年8月
完整公司内容信息
整理与校正现有对外宣传资料，优化并提取传播定位，如传播渠道、传播语、传播形象等
2015年8月-年底
健全公司推广必须品
1、互联网基础信息建设期（软介绍及纸质出品
3、品牌建立体系（对内对外两部分）
4、视觉传达系统（网站改版及vi办公应用与门店应用与礼品制作）
5、视频剧本及制作
1、内部信息健全。
2、建立品牌认知。
3、加强品牌曝光度。
根据分公司不同地区的活动评测加媒体采访与新闻稿出现频率
3、加入媒体采访
增大品牌新闻曝光率，提高认知，提高关注
让分公司所在地区的客户能够在当地对公司形象和业务了解并形成印象。为销售人员助力转化。
2015年6月--9月
（视分公司开展进度而定）
品牌曝光率加大
视地区差异，做针对性投递：楼宇、公交车拉手、户外广告牌进行大量的广告语+纸制品+视频+新闻稿投放
线上同步所有信息增加排名
让用户在随处可见公司的形象与产品介绍。为销售人员助力转化。
2015年6月--年底
（前期每周一次，
中期半个月一次
后期一个月一次）
公司内容员工专业培训及销售话术提炼
1、品牌概念传达培训
2、销售话术培训
建立个体行为识别，让员工对公司及产品认同。
2015年7月--10月
1、评估效果并矫正（一周）
2、开发新推广方式（7月开始执行跟进式的活动方案）
3、活动细分
1、根据当地实际情况，加大老客户服务活动奖励