品牌建设规划
品牌建设规划
品牌建设规划引言概述：在当今市场竞争激烈的环境中，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌可以提升企业的知名度、影响力和竞争力，从而获得更多的市场份额和利润。
本文将详细阐述品牌建设规划的五个部份，包括目标设定、品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护，为企业提供指导和建议。
一、目标设定：1.1 确定品牌的长期目标：企业应该明确品牌建设的长远目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等方面的目标。
1.2 制定短期目标和阶段性目标：企业可以根据长期目标，制定短期目标和阶段性目标，以便更好地衡量品牌建设的发展和成果。
1.3 设定指标和评估体系：企业应该建立一套科学的指标和评估体系，用于评估品牌建设的效果和达成目标的程度。
二、品牌定位：2.1 定义目标受众和市场定位：企业需要明确目标受众群体，并确定品牌在市场中的定位，包括定位的差异化和竞争优势。
2.2 确定品牌核心价值和独特卖点：企业应该明确品牌的核心价值和独特卖点，以便在市场中与竞争对手区分开来。
2.3 确立品牌个性和形象：企业需要通过品牌的个性和形象来吸引目标受众，并与其建立情感连接，提升品牌的认知度和忠诚度。
三、品牌形象塑造：3.1 设计品牌标志和视觉形象：企业应该设计具有辨识度和吸引力的品牌标志和视觉形象，以便在市场中引起目标受众的注意和兴趣。
3.2 建立品牌声音和语言：企业需要确定品牌的声音和语言，包括口号、广告词和品牌故事，以便在传播过程中传达一致的品牌形象和价值观。
3.3 建立品牌体验和关联：企业应该通过产品和服务的品质和体验，与目标受众建立积极的关联和情感连接，提升品牌形象的认知度和美誉度。
四、品牌传播：4.1 制定品牌传播策略和渠道：企业需要制定品牌传播的策略和渠道，包括广告、公关、社交媒体、线下活动等，以便将品牌形象传达给目标受众。
4.2 创造品牌内容和故事：企业应该创造有吸引力和独特性的品牌内容和故事，以便引起目标受众的关注和共鸣，增强品牌形象的传播效果。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展的关键环节之一，通过有效的品牌建设规划，可以提升企业的知名度、形象和竞争力。
本文将针对我公司的品牌建设进行规划，旨在为公司的品牌发展提供指导和支持。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过精确的定位和有效的传播策略，将公司品牌在目标市场中建立起良好的知名度。
2. 塑造品牌形象：通过品牌定位、标识设计、产品质量等方面的提升，塑造公司积极、专业、可靠的品牌形象。
3. 提高品牌竞争力：通过市场调研和竞争对手分析，制定差异化的品牌策略，提高公司在市场上的竞争力。
三、品牌定位1. 目标市场：针对年轻一代消费者，年龄在25-35岁，注重品质、时尚和个性的消费者群体。
2. 定位理念：以创新、品质和可靠性为核心价值，为目标市场提供高品质、时尚的产品和服务。
3. 定位差异化：通过产品设计、营销策略等方面的差异化，与竞争对手形成明显的差异。
四、品牌传播策略1. 媒体传播：通过电视、广播、报纸等传统媒体，以及网络媒体和社交媒体等新媒体渠道，进行品牌宣传和推广。
2. 广告策略：制定有针对性的广告策略，根据不同渠道和目标市场的特点，选择合适的广告形式和内容。
3. 公关活动：参与行业展览、举办新品发布会、赞助社会公益活动等方式，提升品牌的知名度和形象。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，积极回应客户反馈，借助口碑传播提升品牌形象。
五、品牌标识设计1. 品牌名称：根据品牌定位，选择简洁、易记且具有时代感的品牌名称。
2. 品牌标志：设计具有辨识度和独特性的品牌标志，体现品牌的核心价值和形象。
3. 标志应用规范：规定品牌标志在各种媒体和场合中的应用规范，确保品牌形象的一致性和稳定性。
六、产品质量保证1. 确定产品质量标准：制定产品质量标准，确保产品在设计、生产、销售等各个环节的质量符合标准。
2. 质量控制体系：建立完善的质量控制体系，包括原材料供应商的选择、生产过程的控制、产品检验等环节。
品牌建设战略规划
品牌建设战略规划品牌建设是企业成功的关键之一，它是企业与消费者之间的沟通桥梁，是企业文化的传播载体，也是产品质量的保证。
尤其在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设显得更为重要。
一个强大的品牌不仅能够为企业带来商业成功，也能够提升企业的社会形象和影响力。
因此，企业需要制定全面的品牌建设战略规划，以实现长期的品牌价值和商业成功。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略规划的基础，它是制定品牌整体运营策略的起点。
企业需要尽可能准确地确定自己的目标市场、目标消费者和核心竞争力，以便更好地满足消费者的需求。
在制定品牌定位时，企业应该根据自身的实际情况，包括企业规模、资金实力、产品特点等因素，综合考虑市场需求和竞争对手的情况，制定适合自己的品牌形象和市场定位。
二、建立品牌形象品牌形象是消费者对品牌的认知和评价，是品牌内涵的体现。
企业需要根据品牌定位和市场需求，打造出符合自己特色的品牌形象。
从品牌名称、标志、形象、声音和其他视觉、听觉等方面入手，营造出具有独特性、时尚感和文化内涵的品牌形象。
同时，企业还需要通过市场宣传、产品设计和服务体验等方面强化品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
三、建立品牌信誉品牌信誉是消费者对品牌的信任度和忠诚度，是一个品牌赖以立足的基础。
企业需要保证产品的质量、售后服务和其他方面的诚信，树立起良好的品牌信誉。
在建立品牌信誉的过程中，企业需要不断改进产品和服务，提高顾客满意度和口碑，倡导诚信经营和社会责任，使品牌具有可信赖性和社会责任感，更好地满足消费者的需求和期望。
四、建立品牌文化品牌文化是企业内部运营和品牌建设的灵魂，它是企业的价值观、企业文化和品牌定位的统一体现。
企业需要建立起具有识别性的品牌文化，通过内部培训、标志物和品牌故事等方式，塑造出丰富多彩的品牌文化，使消费者对品牌形成更深刻的认知和情感共鸣。
品牌文化也可以成为企业团队凝聚力和激励动力的源泉，增进员工对企业的认同感和忠诚度。
五、落实品牌战略品牌战略是品牌建设的全局性规划，涵盖着产品、市场、渠道等各个方面。
幼儿园的品牌建设规划
幼儿园的品牌建设规划引言概述：随着家庭结构的变化和家长对教育的重视，幼儿园的市场竞争越来越激烈。
在这样的背景下，幼儿园需要建立自己的品牌，提高知名度和竞争力。
品牌建设规划是幼儿园发展的重要一环，本文将从策略、形象、服务、宣传和管理五个方面，详细介绍幼儿园的品牌建设规划。
一、策略1.1 确定品牌定位：幼儿园需要明确自己的办学理念和教育特色，确定自己在市场中的定位，如重视启蒙教育、注重个性发展等。
1.2 制定品牌发展目标：幼儿园需要设定短期和长期的品牌发展目标，明确要达到的市场份额和知名度。
1.3 制定品牌推广策略：根据市场需求和竞争情况，制定品牌推广策略，包括线上线下宣传、活动策划等。
二、形象2.1 塑造品牌形象：幼儿园需要设计符合自身特色的logo、VI系统等，打造独特的品牌形象。
2.2 营造品牌氛围：通过环境布置、教师形象等方面，营造符合品牌形象的氛围，让家长和孩子能够感受到品牌文化。
2.3 提升品牌认知度：利用各种渠道，提升品牌的知名度，如参加教育展会、举办公开课等。
三、服务3.1 提升服务质量：幼儿园需要注重提升服务质量，包括教育水平、师资力量、教学设施等，确保家长和孩子的满意度。
3.2 制定家长沟通计划：建立良好的家园合作关系，定期与家长沟通，了解家长需求和孩子表现，及时解决问题。
3.3 制定学生管理规范：建立严格的学生管理制度，规范学生行为，培养良好的学习习惯和行为习惯。
四、宣传4.1 制定宣传计划：根据品牌定位和目标市场，制定全面的宣传计划，包括广告投放、社交媒体推广等。
4.2 创意宣传活动：设计创意的宣传活动，吸引家长和孩子的关注，增加品牌暴光度。
4.3 提升口碑：通过家长口碑传播、媒体报导等方式，提升品牌口碑，吸引更多家长选择幼儿园。
五、管理5.1 建立品牌管理团队：组建专业的品牌管理团队，负责品牌建设和推广工作，确保品牌战略的执行。
5.2 监控品牌效果：定期评估品牌建设效果，根据市场反馈和数据分析，及时调整品牌策略。
品牌建设发展规划
品牌建设发展规划随着市场竞争的加剧，品牌建设对于企业的重要性越来越凸显。
建立和发展一个强大的品牌是企业取得成功的关键之一。
本文旨在提出一份全面的品牌建设发展规划，以帮助企业实现可持续增长和业务扩展。
1. 品牌定位在品牌建设之前，企业需要明确定位自己的品牌。
品牌定位是品牌的核心，它决定了品牌在消费者心目中的形象和价值。
通过市场调研和分析，企业应该确定自己的目标市场和目标消费者群体，并确定自己的品牌定位是高端、性价比高、创新型还是其他特点。
2. 品牌标识设计品牌标识是企业的形象代表，它能够直观地传达企业的品牌形象和价值观。
在进行品牌标识设计时，企业需要考虑到目标市场、消费者偏好以及品牌定位等因素。
标识设计应该简洁明了，易于辨认，同时体现出品牌的个性和独特性。
3. 品牌传播渠道品牌传播是品牌建设的重要环节。
企业应该选择适合自己的品牌传播渠道，以便将品牌形象和产品价值告知消费者。
传统媒体、互联网、社交媒体等各种传播渠道可以结合使用，以最大程度地提高品牌曝光度和影响力。
4. 品牌文化建设品牌文化是企业的灵魂。
建立一个积极健康的品牌文化可以激发员工的工作热情，塑造企业的核心价值观。
企业应该制定一套行之有效的品牌文化建设计划，包括内部培训、员工参与等方面，以确保品牌文化的深入人心。
5. 品牌服务体验品牌服务体验是企业与消费者互动的重要环节。
企业应该不断提升和改进自己的服务质量，以确保消费者对品牌的满意度和忠诚度。
从售前咨询到售后服务，每一个环节都应该被重视，并与品牌形象相一致。
6. 品牌创新与持续发展持续创新是品牌发展的关键。
企业应该关注市场变化，及时调整和改进自己的产品和服务，以保持竞争力。
此外，企业还可以通过推出新产品线、与其他品牌合作等方式来实现品牌创新与发展。
7. 品牌评估与调整品牌建设是一个长期的过程，企业应该定期进行品牌评估和调整。
通过市场调研、竞争对手分析等方式，企业可以了解到自己品牌在市场上的表现，并根据需要进行调整和优化。
学校品牌建设计划
学校品牌建设计划在当今教育竞争日益激烈的环境下，学校品牌建设已成为提升学校竞争力、吸引优质生源和师资、促进学校可持续发展的关键因素。
一个具有强大品牌影响力的学校，不仅能够在教育领域中脱颖而出，还能为学生提供更优质的教育资源和发展机会。
因此，制定一份全面、科学、有效的学校品牌建设计划显得尤为重要。
一、学校品牌建设的目标1、提高学校的知名度和美誉度通过多种渠道和方式，让更多的人了解学校的办学理念、特色课程、教育成果等，树立学校良好的形象，提高学校在社会上的声誉。
2、增强学校的竞争力在招生、师资招聘等方面，与其他学校相比具有更强的吸引力，从而提升学校的整体实力。
3、促进学校的内涵发展以品牌建设为引领，推动学校在教育教学、管理、文化等方面不断创新和完善，提高教育质量。
4、培养学生的认同感和归属感让学生为自己所在的学校感到骄傲和自豪，激发学生的学习积极性和主动性。
二、学校品牌建设的原则1、独特性原则突出学校的特色和优势，与其他学校形成明显的差异，打造独一无二的品牌形象。
2、稳定性原则学校品牌的核心要素应保持相对稳定，如办学理念、校训等，以形成长期的品牌认知。
3、一致性原则学校的各项工作和活动都要与品牌形象相一致，做到言行一致、表里如一。
4、创新性原则不断创新品牌建设的思路和方法，适应时代发展和教育改革的需求。
三、学校品牌建设的策略1、明确学校定位深入分析学校的历史、现状和未来发展趋势，结合社会需求和教育政策，确定学校的发展定位，如特色学校、优质学校、国际化学校等。
2、凝练办学理念总结和提炼具有本校特色的办学理念，明确学校的教育目标、教育价值观和教育使命，为学校品牌建设提供思想引领。
3、打造特色课程根据学校的定位和办学理念，开发具有特色的课程体系，如校本课程、选修课程、实践课程等，满足学生的个性化需求，提高学生的综合素质。
4、加强师资队伍建设培养和引进一批优秀的教师，提高教师的专业素养和教育教学水平，打造一支具有创新精神和团队合作能力的师资队伍。
品牌建设规划
品牌建设规划一、引言品牌建设是企业发展的重要战略，通过有效的品牌建设规划，可以提升企业的知名度、竞争力和市场份额。
本文将详细介绍品牌建设规划的目标、策略和实施步骤，以匡助企业制定一套科学、可行的品牌建设规划。
二、品牌建设目标1. 提升品牌知名度：通过市场推广、广告宣传等手段，让更多的消费者了解和认可我们的品牌。
2. 塑造品牌形象：通过品牌形象的塑造，打造出与企业核心价值观相符合的品牌形象，增强消费者的认同感。
3. 增加品牌价值：通过不断提升产品质量和服务水平，提高品牌的价值和美誉度，为企业带来更多的商业机会和利润。
4. 扩大市场份额：通过品牌建设，增强企业的市场竞争力，占领更大的市场份额，实现企业的持续发展。
三、品牌建设策略1. 定位策略：确定品牌的目标市场和目标消费群体，通过市场调研和竞争分析，找到与企业定位相符的市场定位点。
2. 品牌形象策略：根据企业的核心价值观和目标消费群体的需求，塑造与之相符合的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。
3. 品牌传播策略：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括广告、公关活动、社交媒体等，提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌扩张策略：根据市场需求和企业发展战略，选择合适的品牌扩张方式，如品牌联合、品牌授权等，拓展品牌影响力和市场份额。
四、品牌建设实施步骤1. 品牌分析：对企业现有品牌进行全面分析，包括品牌定位、形象、传播等方面，找出存在的问题和不足之处。
2. 市场调研：通过市场调研了解目标市场和目标消费群体的需求和偏好，为品牌建设提供依据和方向。
3. 品牌定位：根据市场调研结果和企业定位，确定品牌的目标市场和目标消费群体，并制定相应的品牌定位策略。
4. 品牌形象设计：根据品牌定位和企业核心价值观，设计品牌名称、标志、口号等，塑造与之相符合的品牌形象。
5. 品牌传播计划：制定品牌传播策略和计划，确定品牌推广的渠道、媒体和时间节点，制定相应的宣传方案。
6. 品牌实施与监测：按照品牌传播计划进行品牌宣传和推广，同时监测品牌效果和市场反馈，及时调整和优化品牌建设策略。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它不仅能够提升企业的知名度和形象，还能够增加消费者对产品或服务的认知和信任度，从而促进销售和市场份额的增长。
本文将围绕品牌建设规划展开详细的讨论和分析，以帮助企业制定出科学合理的品牌建设策略。
二、品牌定位1. 目标受众：明确企业的目标受众，包括年龄、性别、地域、职业等方面的特征，以便更好地针对性地开展品牌宣传和推广活动。
2. 竞争对手分析：对竞争对手的品牌定位、特点和优势进行深入分析，找出差距和机会，为品牌定位提供参考。
三、品牌形象塑造1. 品牌名称：选择一个简洁、易记、与企业定位相符的品牌名称，确保其独特性和可商标性。
2. 品牌标志：设计一个独特的品牌标志，包括标志图案、标志字体和标志颜色，以便于消费者在市场中快速识别和记忆。
3. 品牌口号：制定一个简洁有力的品牌口号，能够准确传达企业的核心价值和竞争优势。
4. 品牌故事：编写一个引人入胜的品牌故事，讲述企业的创立背景、发展历程和核心价值观，增加消费者对品牌的认同感。
四、品牌推广策略1. 媒体渠道选择：根据目标受众的特点和媒体覆盖面，选择合适的媒体渠道进行品牌推广，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 线上推广：利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广，包括建立企业官方网站、开展搜索引擎优化、发布原创内容、参与社交媒体互动等。
3. 线下推广：通过举办品牌活动、赞助社区活动、参展展览等方式进行线下品牌推广，增加品牌的曝光度和影响力。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，积极回应消费者的反馈和投诉，建立良好的口碑和用户口碑营销，增加消费者对品牌的信任度。
五、品牌管理与维护1. 品牌监测：定期进行品牌监测和调研，了解消费者对品牌的认知度、满意度和忠诚度，及时发现问题并做出调整。
2. 品牌保护：注册商标，确保品牌的合法性和独特性，防止侵权和盗用行为，维护品牌的商业价值。
3. 品牌升级：根据市场变化和消费者需求的变化，及时对品牌形象、产品和服务进行升级和改进，保持品牌的竞争力和活力。
品牌建设5年规划方案
品牌建设5年规划方案
品牌建设五年规划方案
第一年：品牌定位
1.进行市场分析和竞争对手分析，找到品牌的定位空白点。
2.根据分析结果，制定明确的品牌定位策略，包括目标消费者定位、核心竞争优势等。
3.进行品牌识别系统的设计，包括标志、标语和形象等。
第二年：品牌传播
1.设计品牌传播策略，包括媒体选择、广告宣传、公关活动等。
2.建立品牌形象网站和社交媒体账号，进行线上传播。
3.与行业内的主要媒体合作，提高品牌曝光度。
第三年：品牌体验
1.关注品牌的用户体验，通过用户调研等方式了解用户需求和意见。
2.优化产品和服务，提高用户满意度。
3.加强与用户的互动，建立用户社区和反馈机制。
第四年：品牌扩张
1.根据品牌定位策略，逐步扩大产品线，进一步满足不同细分市场的需求。
2.考虑品牌扩张的合作机会，如与其他品牌的合作和联合推广。
第五年：品牌价值增值
1.加强品牌形象的传递和沟通，提高品牌认知度。
2.通过产品质量和用户口碑赢得市场信任，提高品牌忠诚度。
3.标志着品牌建设五年规划的结束，根据市场反馈和评估结果，制定下阶段的品牌发展计划。
以上是一个简要的品牌建设五年规划方案，具体的实施细节和时间安排需要根据实际情况进行进一步细化和调整。
幼儿园的品牌建设规划
幼儿园的品牌建设规划一、背景介绍幼儿园的品牌建设是为了提升幼儿园的知名度和竞争力，吸引更多家长选择我们的幼儿园。
品牌建设规划是指通过一系列的策略和措施，打造幼儿园独特的品牌形象，塑造品牌价值，提升品牌认知度和美誉度。
二、品牌定位1. 目标受众：适龄幼儿及其家长。
2. 品牌定位：以提供高质量的教育服务为核心，注重培养幼儿的综合素质和个性发展，打造幸福、健康、快乐的成长环境。
三、品牌形象建设1. 品牌名称：根据幼儿园的特点和定位，选择一个简洁、易记且富有亲和力的品牌名称，如“童乐幼儿园”。
2. 品牌标志：设计一个独特、有代表性的品牌标志，符合幼儿园的教育理念和形象，如以童趣元素为主题的标志。
3. 品牌口号：制定一个简洁、富有感染力的口号，能够准确传达幼儿园的核心价值观和特色，如“快乐成长，共创未来”。
四、品牌传播策略1. 媒体宣传：通过报纸、电视、广播等传统媒体，发布幼儿园的教育理念、师资力量、教学环境等信息，提高品牌知名度。
2. 社交媒体：利用微信、微博、QQ空间等社交媒体平台，发布幼儿园的活动、成果、家长反馈等内容，吸引更多关注和参与。
3. 线下宣传：参加教育展览、家长会等活动，派发宣传册、名片等物料，与家长进行面对面的交流和沟通。
4. 口碑营销：通过家长口碑传播，提供优质的教育服务，让家长对幼儿园有良好的评价，进而吸引更多潜在家长的关注和选择。
五、品牌管理与维护1. 服务质量：确保教学质量和服务质量的稳定和提升，关注幼儿的学习和生活需求，为家长提供满意的服务。
2. 师资队伍：加强师资培训，提高教师的专业素养和教学能力，保证教学质量和教育效果。
3. 家长关系：与家长建立良好的沟通和合作关系，定期举办家长会和亲子活动，增进家校共育的合作。
4. 品牌形象维护：定期更新宣传资料和网站内容，保持品牌形象的新鲜和活力，及时回应家长的关切和反馈。
六、品牌评估与调整1. 定期评估：制定品牌评估指标，定期对品牌形象、知名度和市场份额进行评估，了解品牌的优势和不足。
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243
小计
2200
969
占比 38% 38% 51% 53% 44%
•此处数据为同一姓名在公司开户，未计算用其他名字在公司开户的“实际操作人” •数据以EKP记录的信息为基础，包含部分已经没有实际销量的户头
路漫漫其悠远
以美心为主品牌的四大内门子品牌战略： “子品牌专卖店”从门头开始，严格“一、一对应” 优化“交叉经销商”，实施“一户一店”适当剥离
6,524
3,902
路漫漫其悠远
金额(万元)
内门销售交叉产品销量情况
贴皮产品
统计名称
家美贴皮系列 蒙迪贴皮系列
2012.01~2012.12 2013.01~2013.10
金额(万元)
金额(万元)
6,092
6,166
1,667
872
路漫漫其悠远
金额(万元)
内门销售交叉产品销量情况
贴纸产品
统计名称
母品牌与子品牌成功运用案例分析》》
TATA木门
企业品牌LOGO
子品牌/产品 区隔方式/产品诉求 消费群体
TATA
地面产品
普通年轻消费者
TATA@
网络专供系列
网络用户群体
派的
网络品牌
中高端用户群体
锦上宅
与绿城地产合作品牌 高端（2000元价差）
绿城
与绿城地产合作品牌 高端（2000元价差）
★TATA为产品设定了网络专供和地面产品两大类别， 保障线上、线下的互补冲突。 ★“绿城”和“锦上宅”脱离了TATA母品牌后目前看 起来市场并不好。 ★ TATA根据价格不同，价差明显，已经把子品牌和消 费者区隔，子品牌之间市场不会重叠。
母品牌与子品牌成功运用案例分析》》
娃哈哈
企业品牌LOGO
子品牌/产品 区隔方式/产品诉求 消费群体
非常可乐 可乐产品
可乐顾客
营养快线 牛奶果昔饮品
对应需求消费者
呦呦奶茶 奶茶
奶茶顾客
激活
功能性饮料
运动型
AD钙奶 钙奶饮品
儿童及青少年
★哇哈哈为子品牌产品的商标，子品牌又有各自独立 LOGO。 ★产品序列按照功能定位和消费人群划分。 ★有极强的针对性。 ★每个品牌都有自己的发展空间，市场就不会重叠。
3,249 0
2,526
4,469 2
2,598
工艺门工艺系列
3,020
4,798
钢木室内门
19,774
16,044
路漫漫其悠远
内门销售交叉产品销量情况
混油产品
统计名称
家美混油系列 蒙迪混油系列
2012.01~2012.12 2013.01~2013.10
金额(万元)
金额(万元)
4,072
5,733
家美贴纸系列 工艺门低碳系列
2012.01~2012.12 2013.01~2013.10
金额(万元)
金额(万元)
1,108
1,535
3,249
4,469
路漫漫其悠远
金额(万元)
从产品到品牌的形成路径……
NO.1什么
产品
NO.2 品牌
诉求
NO.3 推广
宣传
•产品是什么？准确的文字描述 •产品核心价值的提炼
★宝洁子品牌达到300之多。宝洁并没有成为任何一种产品的商标，而是作为出品 公司对所有品牌起到品质保证的作用。多品牌战略的实施，在顾客心目中树立起实 力雄厚的大家族品牌形象。 ★宝洁品牌营销具有极强的针对性，宝洁的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴 上几种商标 ，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能包装宣传等方面 ，从而形成每个品牌的鲜明个性。 ★每个品牌都有自己的发展空间，市场就不会重叠。
好处：
经销商更明白的知道自己产品所 对应的销售公司，消除“一个门头 多个产品”的不规范现象
逐步规范“交叉经销商”的市场 秩序，让经销商对美心投入更认真
内门销售交叉产品销量情况
混油 贴皮 贴纸
其他
统计名称
2012.01~2012.12
2013.01~2013.1 0
金额(万元)
金额(万元)
家美混油系列
4,072
5,733
蒙迪混油系列
6,524
3,902
家美贴皮系列
6,092
6,166
蒙迪贴皮系列
1,667
872
家美贴纸系列
1,108
1,535
工艺门低碳系列 蒙迪贴纸系列 蒙迪TT系列
工艺门 美心工艺门
美心低碳木门
钢木门 美心钢木门
美心乐活门
密度板+PVC 贴纸 钢板+PVC 三聚氰胺
备注
油漆 油漆
油漆
油漆 油漆
免漆 油漆 免漆 免漆
出厂价价格区间
775-1060元
TT系列：725-970 元 P系列：1230-1930 元 1300-2775元
混油：945-775元 贴纸：705-855元 450元
标准VI应用示例
标准门头
路漫漫其悠远
美心内门品牌的市场现状，林林总总的门头…… 当前的室内门终端VI识别是模糊的、混乱的
2012年-2013年12月市场部抽样调查的350家经销商门头情况：
在接受调查350家内门经销商中 ，只有16家经销商使用了标准门 头，占5%，其中12家都是家美公 司经销商。
560-1003元
478元
450-520元
交叉重叠情况
•蒙迪混油和家美风 尚系列的混油 •蒙迪P系列和家美 贴皮 •家美风尚系列的贴 纸和工艺门低碳 •工艺门和钢木门在 价格相差不大，消 费人群同类
今天，经销商可以代 理某一子品牌的全系产 品，四大内门副品牌在 产品线上都存在很大程 度的趋同。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
母品牌与子品牌成功运用案例分析》》
母品牌与子品牌成功运用案例分析》》
宝洁
企业品牌LOGO
子品牌/产品 区隔方式/产品诉求
海飞丝
去头屑
飘柔
洗护二合一
潘婷
头发养护专家
沙宣（VS） 专业美发用品
伊卡璐
草本精华系列
碧浪
机洗
汰渍
手洗
SK-II
隐身品牌
消费群体 有头皮屑困扰的客户 图方便省事既能洗、也可以护理效 更重视头发保养的客户 美发机构和对头发重视程度高客户 针对高端用户，“贵族印象” 中高端市场 中低端市场 高级化妆品品牌
•品牌定位语
•有哪些特点和优点
•上升到品牌
•VI识别系统的建立
•产品的差异化
NO.6
品牌
•建立品牌定位和形象
•各种推广手段结合
NO.5 品牌
NO.4 品牌
资产
认同
管理
•形成品牌资产 •历史传承
•获得社会认可 •达到品牌溢价目的
•规范使用VI •监督品牌管理制度
从品牌的角度来说
我们的问题，在这里!
•4个内门公司的产品并没有真正的区别,在这样的前提 下，“一区多商制”、“交叉经销商”现状让内部竞 争负面影响加大 •销售团队因为担心内部竞争、内耗，缺乏对外部市场 的有效开发。
03年家美与合作方 分离后成立
07年蒙迪不再做钢 木门，做混油产品
2013年现状，2个外门 公司和4个内门公司共 用“美心”品牌
路漫漫其悠远
战术需要战略为指导，缺乏战略导向的战 术难免会存在很多偏差，也会产生矛盾。就 好比我们的内门品牌……
美心具有生产全系木门的能力，在各品牌建立初期，产品线的划分是相对明 确的，钢木门主要销售免漆钢木结构木门，工艺门主要销售免漆模压复合门， 蒙迪主要销售混油实木复合门，家美主要销售贴皮复合门和原木门。然而，由 于市场需求的变化和集团销量考核机制的原因，各品牌在产品线上开始趋同， 钢木门在一、二级市场销量萎缩，有销售油漆门的想法；蒙迪想要在高端建材 超市扩展市场，开始销售贴木皮实木复合门；家美为了在工程中不至于失去价 格优势也开始向低端延伸销售贴纸的风尚系列。
品牌建设规划
路漫漫其悠远
2020/7/16
美心及子品牌
24年美心，从防盗门到防火门，从室外门 到室内门，“美心品牌”在目前现状下该何 去何从？美心室内门、美心工艺门、美心蒙 迪、美心家美，4个内门品牌该如何规划品牌 路径？怎样用好美心的品牌资产？
Mexin
•除了品牌优势，美心与竞争公司最大的优势在于遍布全国各地众 多的经销商店面，合理运用经销商资源，将价值发挥最大化是我们 重点思考的问题。
路漫漫其悠远
内门品牌的市场现状，VI识别混乱
各品牌对于VI识别的建立并不重视，甚至由于内部竞争的驱使，有意将彼此之 间VI识别模糊化。经销商在实际操作上也具有很大的随意性。 在2012年-2013年市场部抽样调查的280位美心经销商中，共出现22类名目繁 多的门头，使用“美心门”、“美心门业”、“美心木门”等大而全的店招占到 72.9%的比例，只有少部分经销商使用“美心工艺门”、“美心低碳木门”、“ 美心乐活生态木门”等表明产品类别的门头（不是标准门头），仅10家使用标准 门头。 这280位经销商门头很少用到“家美”、“蒙迪”、“麦森”这些副品牌名称 。形象墙、吊旗、灯箱、价签等也很少出现副品牌名称。
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美心门业品牌发展路径
1989年美心公司 成立，以生产防 盗门为主
02年美心公司 开始销售钢木 门产品
05年工艺门出现，由钢 木门公司销售，成立蒙 迪最开始销售钢木门
09年乐活门出现， 由钢木门公司销售
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● 1989年 ● 2002年 ● 2003年 ● 2005年 ● 2007年 ● 2009年 ● 2013年
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美心子品牌问题的根源：