【运营】2019年90后单身狗白皮书
syb创业计划书宠物店
syb创业计划书宠物店篇一：XX宠物店创业计划书XX宠物店创业计划书宠物店是非常吸引人的地方。
呆萌的仓鼠，可爱的小狗、鹦鹉和热带鱼都可以在大多数的商店看到。
穿过宠物店就像是在一个小型动物园散步。
如果你发现自己特别喜欢逛宠物宠物店的话，你也许会成为一个好的宠物店主候选人。
虽然要开办一个成功的企业需要很多东西，但要经营一家宠物店的第一件事就是对宠物的爱。
如果这是你正在考虑的事情，下面是两份创业计划书，希望能帮助到大家。
宠物店创业计划书(一)小小宠物开始衍生出一个不可小视的新产业。
对于投资者来说，宠物食品店、用品专卖店投资门槛比较低，已经趋向饱和。
宠物美容、宠物医院等新概念的特色门店将成为新的投资方向。
宠物店选址一旦选定不宜变动，因此要充分考虑该行业的特殊性。
此外，投资者在经营中要掌握好店员、货品以及服务这三大武器，从而为自己开创广阔的商机。
一、服务介绍1、宠物美容2、宠物医疗3、经营宠物服装4、宠物日用品5、宠物摄影等二、营销策略众所周知，在市场经济条件下，市场是企业的根本，没有市场便没有企业的生存，没有市场的发展便没有企业的发展。
最近几年的宠物市场越来越热，我们身边的宠物食品、用品店，宠物美容店在几年之内增加了很多，超市里与宠物食品、宠物用品有关的产品也由原来的一个货架，扩展成为一排货架，小区周围的小型超市也增加了宠物食品、用品的货架，各大主流网站也开辟了宠物论坛，到处可以了解到关于宠物的各种信息，宠物成了居民生活中的一部分，宠物市场进入了一个蓬勃发展的时期。
XX宠物店创业计划书根据市场营销策略来看，宠物企业在市场中谋发展，不仅要善于发现和了解客户需求，而且要尽一切可能从产品质量、销售渠道、价格、促销方面来寻找和简历一个实现这一要求的可控体系。
企业要想在激烈的市场竞争中取得成功，产品质量是第一要素，提高、把握产品质量是重中之重，在保证好产品质量的同事要根据市场动向，制定合理的价格，进行准确的价格定位。
宠物猫狗数据分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，宠物猫狗市场逐渐成为消费热点。
为了更好地了解宠物猫狗市场的现状和发展趋势，本报告通过对大量数据的收集、整理和分析，对宠物猫狗市场进行深入剖析。
二、数据来源本报告数据来源于以下几个方面：1. 国家统计局及相关部门发布的统计数据；2. 行业报告、市场调研报告；3. 网络平台、电商平台、社交媒体等公开数据；4. 企业内部销售数据、客户反馈数据等。
三、市场概况1. 市场规模据国家统计局数据显示，2019年我国宠物市场规模已突破2000亿元，预计未来几年将保持高速增长。
其中，猫狗市场规模占宠物市场的比重最大，达到70%以上。
2. 市场结构从产品类型来看，宠物猫狗市场主要分为食品、用品、医疗、美容、训练等几个方面。
其中，食品和用品市场占比最大，达到60%以上。
3. 市场区域分布宠物猫狗市场在地域上呈现东、中、西部梯度发展的格局。
东部沿海地区经济发展水平较高，宠物猫狗市场规模较大；中部地区市场规模逐渐扩大；西部地区市场规模较小，但增速较快。
四、消费者分析1. 消费者年龄结构宠物猫狗消费者以80后、90后为主，占比超过60%。
这部分消费者对宠物有较高的关注度，愿意为宠物投入时间和金钱。
2. 消费者性别比例宠物猫狗消费者中，女性占比略高于男性，约为55%。
女性消费者在宠物用品、美容、医疗等方面的消费意愿较强。
3. 消费者收入水平宠物猫狗消费者中，中等收入群体占比最大，约为60%。
这部分消费者在宠物食品、用品等方面的消费能力较强。
4. 消费者购买渠道消费者购买宠物猫狗产品的主要渠道为电商平台、实体店、宠物店等。
其中，电商平台占比最高，达到60%。
五、产品分析1. 食品市场宠物食品市场是宠物猫狗市场的核心，近年来，随着消费者对宠物健康关注度的提高，天然、有机、无添加剂的宠物食品逐渐成为主流。
在食品市场，猫粮和狗粮是两大主要产品，其中，猫粮市场规模略大于狗粮。
33岁未婚独居,终于熬到无人问津的年纪,不结婚的恋爱都是耍流氓
33岁未婚独居，终于熬到无人问津的年纪，
不结婚的恋爱都是耍流氓
我，一个33岁的未婚独居者，熬到了无人问津的年纪。
或许是
我太过挑剔，或许是我太过倔强，总之，我一直没有找到那个值得我
为之嫁妆百万的人。
现在回过头来看，当年我是多么天真啊，以为爱
情可以被公正地衡量和计算，以为自己只要足够出色，就能换来真爱。
可是，现实告诉我，爱情是流动的水，它并不会在乎你的出身、学历
和容貌，更不会因为你的努力而产生质变。
因为我不结婚，所以我的恋爱每时每刻都充满着不确定性。
我不
知道下一刻会遇到怎样的人，也不知道自己是否真的适合谁。
我不得
不承认，有时候我会为自己的境遇感到孤独和无助，觉得整个世界都
在对我耍流氓。
但是，想想也没什么不好的，毕竟我可以尽情地享受
自由和独立，不用为别人的幸福而挣扎和迁就。
当然，我不是说不结婚就一定是幸福的，也不是说恋爱都是耍流氓。
我只是说，我们每个人有自己的生活方式和想法，不同的选择会
带来不同的体验和结果。
我也绝不会因为年龄而降低自己的标准或者
快速地妥协，相信自己的直觉和感觉，相信有一天会找到那个让自己
心动和平静的人。
所以，如果你也像我一样，过着幸福的单身生活，
不要轻易放弃，相信你会找到自己的真命天子或命中注定的真命女神。
2020公务员联考申论热点：悄然兴起的宠物经济
【导语】申论是针对给定材料或者特定话题⽽引申开来、展开议论的⼀种⽂体，是随着公务员录⽤考试制度⽽出现、推⾏的⼀种新兴⽂体。
为了便于⼤家的备考，下⾯为您精⼼整理了2020公务员联考申论热点：悄然兴起的宠物经济，欢迎⼤家的关注。
如想获取更多公务员联考的模拟题及备考资料，请关注的更新。
⼀、背景链接 “我们⼀起学猫叫，⼀起喵喵喵喵喵……”伴随着“洗⽿”的歌声，各⼤社交平台上的宠物视频是互联上欢迎的内容之⼀。
由互联带动的萌宠风潮席卷⽽来，受到年轻民的追捧。
与此同时，宠物流量也创造了巨⼤的商业价值，由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”，成为新消费时代的特征之⼀。
近年来，宠物经济悄然兴起。
根据《2019年中国宠物⾏业⽩⽪书》(消费报告)，2019年中国城镇宠物(⽝猫)消费市场整体消费规模达2024亿元，⽐2018年增长18.5%;已有2家宠物⽤品公司出现在A股市场。
这⼀现象，显⽰了宠物经济的巨⼤发展空间。
⼆、公考⾓度解读 从传统的猫狗到更加细分的宠物种类，从以往的养狗护院、养猫捕⿏到如今的陪伴和社交功能，⼈们对宠物的定义正在发⽣改变。
调查显⽰，作为宠物经济消费主⼒的90后，养宠物的动⼒是“单纯喜欢⼩动物”，背后是愿意为喜欢的事物花钱的消费⼼理。
[综合分析] 收⼊⽔平的提⾼为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了基础。
与此同时，⽇益增长的单⾝⼈群和⽼龄化程度也间接推动了“它经济”的发展，通过养猫狗等宠物以寄托情感，正成为新的消费和⽣活习惯，宠物对于主⼈的意义也从“附属品”向“陪伴者”转化。
从传统的猫狗到更加细分的宠物种类，从以往的养狗护院、养猫捕⿏到如今的陪伴和社交功能，⼈们对宠物的定义正在发⽣改变。
调查显⽰，作为宠物经济消费主⼒的90后，养宠物的动⼒是“单纯喜欢⼩动物”，背后是愿意为喜欢的事物花钱的消费⼼理。
收⼊增长带动消费升级，也引发消费观念和消费内容的改变。
宠物经济的繁荣，有其⾃⾝规律。
经验表明，当⼈均GDP 达到8000美元以上时，宠物⾏业往往会进⼊快速发展期。
宠物行业专题报告：萌宠时代，结宠同行
农林牧渔行业推荐（首次）萌宠时代，结宠同行风险评级：中风险宠物行业专题报告2021年1月5日分析师：魏红梅SAC执业证书编号：S0340513040002电话：*************邮箱：*************.cn研究助理：雷国轩SAC执业证书编号：S0340119070037电话：*************邮箱：*******************.cn 农林牧渔指数走势资料来源：东莞证券研究所，Wind相关报告投资要点：◼中国宠物行业处于快速发展期。
2010年以后，中国宠物行业进入快速发展期，行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长，更加有消费升级的带动。
由于GDP的提升，人均可支配收入增加；同时老龄化提升了社会孤独感，人均对宠物的支出迅速增加。
◼行业仍在快速增长，未来几年增速有望高于20%。
根据中国宠物行业白皮书，中国宠物（犬猫）消费市场规模从2010年的140亿元增长到了2019年的2024亿元，CAGR为34.55%。
根据弗若斯特沙利文的预测，至2023年中国宠物市场规模有望达到4723亿元，未来几年增速有望维持20%以上。
◼宠物数量稳定维持个位数增长。
中国犬猫数量从2010年至今整体维持约7%以上的年均增速。
根据白皮书，2019年中国城镇犬猫数量达到了9915万只，比2018年增长8.37%；其中狗5503万只，同比+8.22%；猫4412万只，同比+8.56%。
从宠物类型看，2019年城镇犬猫占全类型宠物的97.50%，饲养犬猫是绝对的主流，相应的服务市场也较为完善。
◼饲养率仍有巨大提升空间。
根据普华永道，2019年中国家庭宠物饲养率仅约17%，远低于英国的44%和美国的67%。
中国饲养率远低于发达国家水平，提升空间大。
中国社会人口结构的变化，以及生活水平提升和领养率的提高，将有力推动宠物饲养率的增长。
◼人均宠物支出逐年上涨。
从消费端看，从2017年至2019年，人均单只宠物消费金额从4348元上升至5561元。
2021-2022中国新生代养宠白皮书
宠物相关的优质内容带来巨大的流量和粉丝集聚。在抖音和快手上，萌宠头部 KOL 平均粉丝 增长率高于总平台的头部 KOL 平均粉丝增长率。快手平台的某新人宠物 up 主，入驻快手 1 个月，涨粉 380 万，涨粉速度远超大多数其他领域新人 up 主。
2020.01-2020.10 部分平台头部 KOL 及头部萌宠类 KOL 平均粉丝增长情况
“不可得”的需求投射
“童年报复性补偿 ” 似乎是“Z 世代大儿童”们消费的主旋律，小时候得不到橱窗中精致的 玩具，只能不甘心地被家长牵走；长大后得不到自在的生活方式，只能在偶有喘息的生活
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里寻找寄托。当这种充斥着“不可得”的人生轨迹上出现了一个完全受自己庇护的自由的小 生命时，Z 世代们便将这些愿望投射给了自己的宠物，他们或为狗狗买精致的玩具，或宠溺 着猫猫孤傲清冷的小脾气，让它们代替自己完成自我的“不可得”。那些“得不到”的快乐 换了一种方式从宠物身上得以实现。
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它们对于 90 后、95 后是什么？
自我一代，宠物是自我时代的新自我标签？ 伴随国民经济飞速发展、人均可支配收入提高，大众消费升级，年轻一代的诉求从物质层面 上升至精神层面。
社会分工明确、教育水平提升，使年轻人更关注自我价值和个体发展，更希望彰显自我、向 时代发出自己的声音。日本作家三浦展在《第四消费时代》书中提到，第三消费时代是追求 个性的时代，年轻一代们对标准化的、重量不重质的消费观念嗤之以鼻，将体现与众不同自 我的期望寄托于购买特色商品。回观国内，90 后、95 后的消费理念正呈现第三消费时代特征， 即通过生活方式消费定义自我。这一理念蔓延至宠物消费，收藏小众异宠、购买赛级宠物成 为 90 后进一步展示自我个性和独特品位的典型表现。
孤独经济下的消费行为及其心理动因
商业研究6全国流通经济孤独经济下的消费行为及其心理动因欧阳盛玺(上海民办尚德实验学校,北京201315) 摘要:如今社会竞争压力大,生活节奏快,人们把更多的时间放在工作上,缺乏现实中的社交链接,孤独感也成为都市青年人中的普遍现象㊂同时,人们的消费能力提升,为了缓解孤独,很多人会选择消费,众多相关行业都因此受益,催生了所谓的孤独经济㊂在孤独经济中,大众的具体消费行为和这些行为背后的心理动因,值得进一步挖掘和分析㊂本文首先阐释了孤独㊁孤独人群㊁孤独经济等概念,以外卖行业㊁单人份商品行业㊁宠物行业㊁游戏行业为例分析孤独经济催生的产业链㊂之后,进一步分析了孤独经济消费行为背后的心理动因,得出结论㊂关键词:孤独经济;马斯洛需求层次理论;即时满足;社交恐惧症中图分类号:F 713.55;F 124 文献识别码:A 文章编号:2096-3157(2021)06-0006-03一㊁绪论近年来,我国经济发展进入新常态,整体增速逐渐放缓㊂在生产关系与社会分工上,分工愈加精细化,对职场人的要求和挑战都越来越高㊂尤其是在大城市,职场人面临着快节奏的生活与工作状态㊂因为工作繁忙㊁距离遥远等多种原因,他们没有足够多的时间去和朋友面对面地社交,虽然互联网使人与人之间的联系变得更加即时与高效,但是虚拟网络建立的情感链接在稳定性和可感知性上明显弱于实地社交㊂而微博㊁小红书㊁抖音㊁快手等社交媒体的流行,又进一步加深人们对于虚拟网络的依赖性[1]㊂此外,由于社会发展阶段的不同,许多行业与市场开始从增量博弈转化为存量博弈,竞争愈发白热化㊂在复杂社会环境的多重挤压下, 孤独感 成为都市中青年群体普遍的情感共鸣㊂早在2018年,脉脉数据研究院曾对职场人开展 孤独感 调研[2],受访的上万人中,61.47%的人表示自己会感到孤独㊂排名前五的原因依次是离开家乡㊁单身㊁贫穷㊁缺少朋友㊁事业不顺㊂孤独作为一种情绪,与之相应的是庞大的情感需求市场,这也刺激了商家的嗅觉㊂同时随着人均可支配收入的提高,人们的消费能力随之水涨船高,也催生了多元化的消费市场㊂尤其是针对单身且独自租房的 空巢青年 ,出现了单身公寓㊁一人食㊁小家电㊁宠物经济等细分市场[3]㊂与此同时,为了去满足人们缺失的安全感或是满足感,陪玩㊁陪聊等产业逐渐兴起㊂人们对于排遣孤独的强烈渴望使他们即使省吃俭用也要为自己的情感需求买单㊂本文希望研究孤独经济下人们的消费行为,并借助案例分析等方式,来探究消费者背后的心理动因㊂二㊁孤独与孤独经济的内涵阐释1.孤独及孤独人群孤独既可以是个体产生的与社会或他人疏离的主观感觉,也可以是一种独立的生活状态,这两者分别对应被动孤独和主动孤独[6]㊂被动孤独由来已久,主要指内心渴望社交却被迫孤独,产生的原因有很多因素,主要受个人行为和社会环境因素影响㊂从个人角度来看,性格开放程度不同和表达能力差异导致一个人从日常社交活动中得到的反馈不同㊂如果一个人从社交中得到的多是负面反馈,那么就容易对社交产生恐惧,不愿意与他人交流,进而产生孤独感㊂从社会环境来看,调查显示金融业㊁互联网I T 和教育三个行业,以及设计师㊁教师㊁运营编辑三个职业最容易产生孤独感㊂而主动孤独作为一个全新的概念,未必与不愉快的精神体验有关,反而可能是个人主动选择的结果,一般对应着年轻㊁时尚乃至有一定经济基础人群㊂目前,主动孤独成为都市年轻人的一种生活潮流㊂2.孤独经济孤独经济这一概念起源于美国经济学家麦卡锡在2001年的‘经济学人“杂志中提出的,但当时重点描述的是 单身女性经济 ,即她们是广告业㊁娱乐业㊁媒体业所提供额产品与服务的理想消费者㊂十年之后的2011年,日本经济学家大前研一在‘一个人的经济:成熟市场也有大金矿“中提出所谓 一个人的经济 ,包含狭义的单身消费以及一个人独自消费的行为[7]㊂2013年,纽约大学社会学教授艾里克㊃克里南伯格在著作‘单身社会“中把孤独人口在大城市中国占比越来越多乃至逐渐赶超家庭数量的社会称为 单身社会 ,或商业研究全国流通经济7孤独经济 ㊂在我国,2015年起孤独经济逐渐兴起,根据百度搜索指数,2015年下半年 孤独 关键词的搜索量达到高峰㊂简单来说,孤独经济指孤独人群通过消费来排遣孤独感所衍生的经济模式㊂从年龄㊁是否结婚分析㊁工作上分析,空巢青年和单身人群是孤独经济的主体㊂2017年阿里巴巴发布的‘中国空巢青年图鉴“显示全国已有5000万 空巢青年 ㊂这些空巢青年除了工作时间之外,大多数时间宅在家中,沉浸在虚拟网络,时间一久便难以消磨寂寞,网上消费便成为一大排遣方式㊂对于单身人群,他们的父母通常有着自给自足的生活能力,作为子女没有赡养的压力,往往每月有着多余的钱㊂由于单身这一特性,他们没有约束,尽可能的满足自己的社交需求和尊重需求,而需要的满足通常是通过消费,孤独经济自然飞速发展㊂三、孤独经济催生的消费产业链1.外卖行业外卖行业对应着人们对饮食的基本需求,有着高频率的特点,是单身人群生活方式的重要构成部分㊂相较于传统的餐饮行业,外食的成本相对较高;相较于自己下厨,外卖所花费的时间更少㊂据统计,从2016年至2019年,中国在线外卖用户从0.63亿人增至4.23亿人,年均增长188.7%㊂2019年中国外卖行业市场规模为6536亿元,相比2018年增长了39%㊂此外,2019年外卖行业渗透率达到14%,比起2018年提高了3%,在餐饮市场上逐渐扩大影响力,并向三四线城市发展㊂据美团公布的数据,外卖消费以食品为主,其中快餐小吃占比69%,如奶茶㊁甜点㊁汉堡等快餐,为单身人群提供了快速消费㊂外卖的消费场所中,住宅区占比49.7%,其次是企业写字楼㊂同时2019年上半年外卖用户年龄画像分布中,25岁~30岁占比37.5%,20岁~24岁占比21.5%,30岁~34占比27.3%,也就是说80后㊁90后外卖订单占比达86.3%,而80后和90后同时也是孤独人群的重要构成,可见孤独人群(单身青年与空巢青年)对外卖行业的贡献之大㊂2.单人份商品行业单身人群是孤独人群的重要组成部分,单身人群的自身需求创造了庞大的市场,并在很多传统行业中开辟了新的细分市场,如饮食㊁家电㊁休闲娱乐设置等㊂以饮食为例,‘中国消费族谱餐饮特篇“中指出90后消费群体中55%的人有独立在外用餐的习惯㊂比如呷哺呷哺专门为单身人群提出了一人食火锅,备受年轻人热捧,且顾客平均用餐时间更短,翻台率更高,从而为餐厅带来了更高的利润率,在2017年股价上涨了160%㊂在即时性饮食上,自嗨锅这一产品满足了人们在家一个人吃火锅的需求,2020年年初销量暴增300%㊂在家电行业,小熊家电发现了单身人群对便捷独立家具的需求,通过推出迷你榨汁机㊁迷你洗衣机㊁煮蛋机㊁迷你面包机等产品㊂从2017年到2018年,迷你微波炉销量同比增长970%,迷你洗衣机销量增630%,其强大的消费能力也使得小型家电企业从中受益,小熊家电就因此快速发展并成功上市㊂在娱乐产业上,迷你K 歌亭迎合了单身人群的K 歌需求,如唱立方㊁科唱美吧㊁友唱K-B a r 等品牌纷纷抢占市场,通过在大型商场建立迷你K 歌房,提供了录音棚式的歌唱体验,因此在推广之初受到了很多有K 歌需求却无人同行的单身人群的欢迎㊂3.宠物行业近年来,宠物行业呈爆炸性增长㊂中国养宠物的数量从2013年的6934万户增长至2018年的9978万户,累计增长43.9%,宠物行业成为当今热门㊂‘2017年中国宠物行业白皮书“显示80后㊁90后占养宠群体的79.5%,其中多数人养宠物的原因是:独自居住想要找个伴,来排遣孤独㊂由于很多单身人群没有时间照顾宠物,这些自动养宠装置便受很多人青睐㊂天猫国际数据显示宠物自动喂食机㊁自动饮水机销量增长显著,自动铲屎机器日销甚至增长了26倍㊂‘2019年中国宠物行业白皮书“显示46.7%的养宠人群受 携宠出行难 困扰,所以养宠物带来的一些不便利性使得爱宠人士将目光转向撸猫咖啡馆和云吸猫等替代产品与服务㊂数据显示,快手上有关宠物的短视频单日最高播放超7亿,且观看者多为80后㊁90后年轻人㊂这些年轻人通常通过云吸猫㊁云吸狗等方式,在不需要自己养宠物的情况下,却能获得宠物陪伴的满足感㊂4.游戏行业游戏产业一直有着很大的用户规模,游戏也不仅是青少年的专利,更是都市中万千孤独人群的重要娱乐手段㊂游戏行业的优势在于花销弹性大㊁娱乐性以及社交性㊂类似于绝地求生㊁王者荣耀等竞技类手游,可以选择组队模式,与队友进行交流与沟通,开展浅层次的社交,能够满足孤独人群的社交需求㊂最新数据显示,王者荣耀在2020年大年三十当日流水达到20亿元,甚至打破了其在2019年同日创造的13亿元日流水的记录㊂此外,游戏产业还衍生出了所谓的陪玩市场,满足孤独人群和他人一起玩游戏的需求㊂2017年陪玩市场规模1.82亿元,到2018年就增长至4亿元,而2018年下半年起该行业呈现出了更强劲的增长势头㊂语音聊天室㊁游戏陪练A P P 等付费型陪伴A P P 大量涌现,淘宝㊁咸鱼等平台也有商家出售各式陪聊项目㊂随着市场的扩大,陪玩费用上升,陪玩次数却依然在大幅上涨,可见人们愿意在陪玩上花钱来排遣独自游戏的孤独㊂据比心陪练A P P 统计,兼商业研究8全国流通经济职游戏陪练月收入平均3000元~4000元㊂由此可知,孤独经济下的消费行为与衍生产业链,均是与孤独人群的闲暇时间㊁娱乐方式和情感需求等息息相关的㊂四㊁孤独消费的心理动因1.即时满足移动互联网的快速发展,带来了微博㊁微信公众号㊁哔哩哔哩等自媒体的崛起,任何一个个体都能在互联网上 发出自己的声音 ,这为社会个体带来了庞大的信息获取渠道的同时,也带来了极大的信息筛选与判断压力㊂而对于内容生产者而言,谁拥有更多的用户注意力,谁就能创造出更高的经济效益,这也衍生了内容生产领域的速食主义㊂这种对大众的时间和注意力的极致分割,也使得大众习惯于快节奏的生活方式,同时耐心越来越少,大众都开始追求即时满足㊂例如,当有短暂的闲暇时,很多人会选择打开抖音或快手,刷短视频,并获取短暂与虚无的快乐㊂这对大众的专注力和耐受力都产生了大量的挑战㊂此外,一二线城市的中青年人都面临着很强的工作压力和竞争压力,基本都有着快节奏的工作方式,难以沉淀出稳定的社交圈㊂当孤独感产生,越来越多人希望通过消费等即时满足的形式,来排解自己孤独感㊂2.功利主义在这个速食主义的时代,人们在追求信息㊁收益的时候,同时希望花费最少的时间,也进一步引发了大众的功利主义㊂市面上充斥着大量的 一节课让你掌握演讲技巧 ㊁ 3天提高情商 ㊁ 一周学会p y t h o n /数据分析 等课程,一时间获得了大量拥趸,推动了知识付费领域的快速发展㊂但这些课程往往未能带来长期的收益,只能一时满足皮毛需求,有时甚至毫无实用,从而进一步引发人们的焦虑感,带来恶性循环㊂此外,如今是一个追求个性化的时代,在大众寻求 悦己化 的过程中,精致利己主义的思想也在逐渐蔓延㊂在此不评判这些主义在道德层面的对错,而在经济层面,功利主义也的确成为重要的心理动因,促进孤独人群开展消费㊂3.社交恐惧孤独人群中的被动孤独人群往往并没有很好的社交能力,但同时却渴望社交㊂社交恐惧,指的是一个人对于社交场景有本能的恐惧,从而抗拒参与社交场景的行为㊂对于社交恐惧,心理学上有两种主要的解释理论,分别为社交认知能力缺陷理论和高社会认知能力理论㊂从社交认知能力缺陷理论来看,缺乏社交认知能力的人往往对他人的理解不够准确而不敢发言,更加害怕自己的想法得不到认同㊂从高度会认知能力理论来看,高度的自我意识产生的社交敏感使另一类人过分在意他人对自己的评价㊂不论是哪种情形,社交恐惧者都很难从社交中获得归属感㊂而人是社会动物,根据马斯洛层次理论,当满足了生理需求和安全需求之后,人们就会有社交和尊重的需求㊂而根据媒介异化理论,许多人已经习惯了使用各类社交媒体和工具,缺乏主动社交的动力,也难以开启一系列正反馈㊂因此,当社交恐惧者难以从日常社交中被满足,那么只能通过消费来寻找情绪上的出口,或者说,利用消费来赢得身份认同㊂因此,社交恐惧等心理因素也是孤独经济消费行为下重要的心理动因㊂五㊁结论传统婚姻观念的改变使得单身人群的数量正逐渐增长,尤其是一二线城市,其单身人群占比越来越高㊂不论是被动单身还是主动选择的独身注意,其中很大一部分正面临着孤独感的侵蚀㊂此外,工作压力过大及其对生活空间的挤压也是造成孤独感的重要成因㊂由此,孤独经济的存在正是为了满足数量庞大的孤独人群的基本生活诉求和精神需要,故有着独特的意义㊂面对这样的社会趋势,孤独人群除了积极消费以外,更应该去改造自己的主观世界,进行自我情绪管理,专注个人成长,从而学会适应孤独感,和自己更好地相处㊂参考文献:[1]付冰倩.新媒体时代的媒介异化[D ].华东师范大学,2019.[2]农郁. 孤独 如何言说? 孤独的青年与孤独经济[J ].中国图书评论,2019,(11):36~44.[3]李恒杰,石雪雁,杜芳芳.消费小时代: 孤独经济 的商业狂欢[J ].中阿科技论坛(中英阿文),2020,(2):93~94.[4]李凤燕. 孤独经济 的解析及营销策略[J ].老字号品牌营销,2019,(5):12~13.[5]胡坚.孤独经济:消费行为的变迁与衍生的产业链[J ].人民论坛,2019,(25):52~53.[6]朱雪丽.孤独经济下的消费行为及行业发展研究[J ].商场现代化,2020,(9):14~15.[7]周洁. 孤独经济 在海外[J ].宁波经济(财经视点),2019,(12):48~49.作者简介:欧阳盛玺,上海民办尚德实验学校学生㊂。
中国当代不婚现象白皮书(结婚率与单身状况)
社会
• 适婚人数不足：老龄化加剧、性别 比例失衡，适婚人数不断减少
• 包容性提升：社会对单身人士的包 容性越来越强
• 城市空间有限：城市化导致越来越 多的单身人士聚集在大城市，而环 境不利于占空间较大的家庭生活
经济
• 经济困窘：经济危机和物价飙升让 人们担心收入不足以养家糊口
• 经济独立：经济问题得到缓解后， 人们不再着急进入婚姻，而是享受 着单身状态下的可自由支配收入
4.0
影响因素
700
600
2.7
2.8
3.4
3.0
3.2
3.2
主张追求个人幸福
对婚姻中出现的矛盾及问题，现代人不再选择
3.0 将就，而是更多地为自己着想，勇敢地说
“不”。同时，社会也对离婚现象越来越包容，
500
416
437
446
470
主张年轻人自由选择追求幸福的权利。
400
364
384
2.0
女性地位得到提升
游走
生产生活
得以延续
近代
一夫一妻制 打破了社会等级制度， 有利于人才资源的流动
和发展
现代
自由恋爱 生产力水平提高，人们 更顾及个人利益和个人 享受，不再看重社会稳
定和财富传承
1
婚
1850前：制度婚姻 满足人最基础的生活和生殖需求
姻
2
形
1850-1965：友伴婚姻
式
婚姻的重心逐渐转向亲密和性的
的
需求，注重爱与陪伴
2,000 1,800 1,600 1,400 1,200 1,000
2014-2019年中国内地居民结婚
9.6
登记数和结婚率
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伴随21世纪20年代的来临，第一批90后步入30岁，正式迎来属于他们的“三十而立”。
中国的90后人口占全国总人口的1/690后一代人最小的在2017年全部成年，最大的在2020年开启人生的30岁。
他们成长在中国经济飞速发展的互联网时代下，大多数的人为独生子女。
根据2017年中国第六次人口普查，90后占中国总人口的17%，每6个人里面就有1个是90后，他们是引领中国发展的先锋者，中国经济的希望和未来。
这是一群个性鲜明、独立自我的一代，也是被标签裹挟的一代。
曾经，生活贪图安逸、工作眼高手低、个性独立、交往随性、疏远父母、敏感颓废是他们，现在，独立创新、真实自信、活泼开朗、勇敢乐观、有想法有干劲也是他们。
随着第一批90后已经开始在生活中结婚生子、工作上逐渐走向高位，社会价值被认可，转瞬间大家对90后态度有了极大的转变。
中国90后高知分子的婚恋观念也正在转变期，越来越西式的思维让越来越多的人选择过独立高品质的生活，这使得中国正快速的变成单身大国。
2018年全国单身人口达一亿，有超过36.8%的单身女性选择不结婚，有63.2%的男性选择单身。
其中，90后占比47.68%，80后人群占比41.62%，70后人群占比10.7%，90后单身人群占比最高。
单身90后真实的婚恋观和生活观到底是什么样？近日，珍爱网联合36氪发布《2019-90后单身人群白皮书》深度解读已近而立之年的90后单身人群的生活及婚恋状态。
报告中从单身90后婚恋情感和工作生活两方面做了详细的调研。
报告数据显示，7成90后渴望恋爱；90后最能接受办公室恋情，其次为姐弟恋、异地恋；4成90后微信提分手，2成遭遇分手冷暴力；平均每100个单身里有15个离异；学历越高换工作的频率越低，3成90后拥有副业；90后平均收入达8000元，年终奖孝顺父母为首选；2019年度三大困扰：单身、穷、没朋友；90后的“三十而立”：事业稳定发展、金钱财富积累、对未来有明确规划。
单身90后婚恋情感篇1、单身心态：7成90后渴望恋爱，半数人恋爱次数不足3次都说90后是佛系一代，对恋爱的想法到底佛不佛系呢？调查显示，近七成90后一直渴望恋爱，其中超2成（26.42%）表示迫切结婚，迫切之心尤为明显，只有3成（30.02%）人对脱单无所谓。
而恋爱次数方面，近半数(49.91%)90后恋爱次数为2次，2成（21.54%）90后恋爱次数为1次，另外还有近1成（9.61%）人恋爱次数为零，是名副其实的母胎solo。
从学历背景看，学历越高，恋爱次数越少。
2、恋爱类型接受度：办公室恋情>姐弟恋>异地恋形式、年龄和距离对想要恋爱的90后都不算什么。
调查显示，超7成（73.07%）单身男女表示能接受姐弟恋，且男生相比女生更愿意尝试姐弟恋；从代际差异看，90后对姐弟恋的接受程度高于95后。
此外，超6成（66.72%）表示能接受年龄在5岁以内的姐弟恋。
对于异地恋的调查发现，5成90后能接受异地恋，其中单身女性对异地恋的接受度高于单身男性。
但恋爱处在异地时间也不宜过长，数据显示，近7成单身男女表示最多能接受异地时长为一年。
而90后对于办公室恋情的看法，调查显示，近8成（77.53%）单身男女表示可接受办公室恋情，且男生比女生更愿意接受职场恋情；他们认为职场恋情的优势主要在于可以有更多话题（43%），促进情感发展（31%）、可以经常见面（25..49%）以及在工作中有更多交流（24.63%），促进事业发展（18.3%）和有更多时间了解彼此（18.08%）。
3、择偶主张：最爱体贴型，最讨厌邋遢型在择偶方面，90后较为注重对方的性格、三观和颜值，其次才是经济收入和家庭环境。
除此之外，就个人特质而言：体贴（17.05%）、有趣的灵魂（16.24%）及情商高（10.79%）这些特征都是“加分项”。
从年龄差异来看，95后尤其看重高情商、有趣的灵魂及优渥家境，而90后则更注重善解人意、工作稳定及为人成熟。
可见，90后在择偶中越来越重视精神层面和情感层面的需求。
调查显示，择偶中最不讨喜的类型里，邋遢型、妈宝型、软饭型这三大类型。
男性则最不喜邋遢型（53.61%）、绿茶型（52.09%）和懒宅型（34.22%），女性则对邋遢型，妈宝型（91.44%）和软饭型（88.99%）无法忍受。
4、90后分手观：4成90后微信提分手，2成遭遇分手冷暴力恋爱难免分手，三观不合（21.14%）、性格不合（19.85%）、异地恋（12.73%）及经济条件受限（11.76%）是单身90后分手的四大主要原因。
从代际差异看，90后分手更多因为三观不合，而95后分手的原因则更多在于没有共同爱好。
总说分手要体面，但调查显示，竟有4成（40.82%）人会选择微信分手，只有不到五成（46.83%）90后单身男女会选择当面提出，就性别差异来看，女性比男性更愿意微信提分手，难以当面提出。
此外，分手方式上，90后惯用不告而别“玩失踪”式分手，95后则更“傲娇”，选择冷战等待对方提分手，希望减轻分手负罪感。
而在分手的遗憾方面，调查显示，超4成（41.17%）单身男女认为分手最大的遗憾是没有和TA一起走到最后，还有近2成（19.21%）表示后悔没有早点分手，另有1成（10.46%）表示后悔当初没有好好珍惜对方。
就性别差异来看，分手后的男生更多的是遗憾没能走到最后，分手后的女生更多的是后悔没能早点分手。
5、第一批离异90后：每100个单身里有15个离异有些90后还在单身，而有些90后已经离婚了。
珍爱网大数据显示，90后单身人群里，未婚单身人群占84.09%，离异单身占比15.01%，每100个单身90后里就有15个已离异。
深入调查发现， 90后离异人群中，上一段婚姻普遍维持在1-3年，可见，相爱容易但相处难，如何维持感情更值得重视。
而90后离婚的主要原因是三观不合（20.32%）、性格不合适（16.89%）、对方出轨（12.66%），其次为婆媳关系（9.76%）、家庭暴力（8.7%）以及双方感情不再（8.7%）。
就男女性别差异而言，女生离异的更多是因为对方出轨（28.93%）以及家庭暴力（24.79%），导致男生离异的更多原因还有处理婆媳关系（30.16%）以及不爱对方了（20.16%）。
离异对90后带来的影响主要有缺乏安全感（41.53%）、激励自己努力赚钱（42.08%）以及更加期待真爱（32.24%）。
深入分析发现，离异后的女生比男生更容易缺乏安全感，同时也更愿意努力赚钱，男生则比女生更容易信心受挫，担忧自己在相亲或交往时处于不利地位。
6、结婚新观：4成90后不办婚礼，且女性更支持不办婚礼“结婚一定要彩礼，结婚一定要…”，对于个性自由的90后，结婚连婚礼都可以不要。
调查显示，婚礼作为结婚最重要的形式之一，有近4成（35.33%）90后选择不举办婚礼，且女生（44.34%）比男生（24.62%）选择不办婚礼的比例更大；从年龄差异看，年龄越大，选择不办婚礼的概率越大。
针对不办婚礼的原因，53.99%的单身男女认为可以有其他形式代替婚礼，19.04%的单身男女认为结婚形式可以多样化，还有11.66%的单身男女认为婚礼只是一个形式并没有太大意义。
单身90后生活工作篇1、90后职场情况：学历越高换工作的频率越低，3成90后拥有副业追求自由的90后，在面对工作时，明显稳定性不足。
调查显示，近半数（47.69%）90后到目前为止都换过2-3份工作，且近5成（48.2%）工作年份时长基本稳定在1-3年，其次是1年内；从学历差异来看，学历越高，换的工作频率越低，职业坚持的时间越长。
“副业刚需”已成为时代潮流，90后也纷纷开启自己的副业生活。
调查显示，有近3成90后拥有副业，从收入差异看，月收入为1万到1万2的副业占比值最大（38.18%）。
关于副业种类的调查显示，低门槛“微商”已经成为众多单身男女发展副业的第一选择，开淘宝、设计及开兴趣班紧随其后。
其中女生主要的副业为微商、开兴趣班及代购，男生从事的副业则为设计、摄影和微商。
2、90后经济状况：90后平均收入达8000元，年终奖孝顺父母为首选调查显示，90后的平均收入达8000元，其中有2成90后月收入超1万。
对于这届单身男女的资产调查，3成90后零存款，2成90后存款在3万以内，另外有2成90后存款达到10万以上，可见，90后的存款状况呈现明显的两极分化。
即将到来的年终奖，又将去向何处呢？调查显示，7成90后拥有年终奖，其中90后主要将年终奖分配在给爸妈封红包（27.35%）、把钱存起来（23.81%）、旅游（12.63%）、买买买（11.91%）及投资理财（11.42%）这些方面，可见这届90后依旧把孝顺爸妈放第一，理性存钱的同时也不忘通过旅游、买买买等方式来奖励自己，既做到经济独立又实现生活品质及精神追求的提升。
从年龄差异看，95后更愿意把钱花在旅游（31.71%）、养宠物（7.32%）及社交娱乐（19.51%）方面，90后则更愿意存钱（60.09%），且比95后更愿意买保险（2.19%）。
3、2019年度剁手行为大赏：砍一刀、养宠物、盖楼、打卡网红店、买奢侈品2019年，单身90后有哪些剁手行为大赏？调查显示拼多多砍价（35%）位居首位，万万没想到，你以为都是长辈在做砍一刀的事，没想到都是90后。
其次养宠物（26%）、淘宝盖楼（24%）、打卡网红店（21%）及买奢侈品包包（18%）的消费行为也越来越普遍。
从性别差异看，男生更多选择养宠物（21.13%）、买AJ（13.21%）及直播打赏（15.47%），女生更多选择养宠物（30.58%）、打卡网红店（25.69%）及购买奢侈品包包（24.77%）。
可见不论男女，都难以抵宠物带来的诱惑。
4、2019年度三大困扰：单身、穷、没朋友；95后比90后更烦脱发人生在世，难免会面对诸多困扰。
调查显示，单身90后最大的困扰莫过于单身（63.88%）、穷（44.84%%）和没朋友（28.09%），其次为被催婚（20.74%）、拖延症晚期（18.73%）、长期熬夜（15.05%）、没有才艺（17.56%）、减肥失败（15.72%）。
就年龄差异看，95后的烦恼主要是单身难题（68.28%）、经济压力（53.66%）、减肥失败（24.39%）、脱发（17.07%）及拖延症（17.07%），90后的烦恼则主要是单身（63.16%）、穷（49.56%）、催婚压力（24.56%）、拖延症（22.81%）、懒癌（20.18%）、及相亲失败（13.60%）。
可见，95后对于脱发的忧心程度高于90后。
5、90后的“三十而立”：事业稳定发展、金钱财富积累、对未来有明确规划对于即将到来的2020年，第一批90后也即将步入“而立之年”，调查显示，事业稳定发展（24.65%）、金钱财富积累（14.35%）、对未来有明确规划（12.71%）及成功组建家庭（11%）90后认为实现“三十而立”需要的必备因素。