华东第一屏-南京新街口中央商场LED标版
五星新街口卖场预打造成中华第一体验门店
线 品牌都推出专为学生的特价精 品， 最高优惠幅
精髓之后的创新举动。这家 门店在改造 以后将成 为五 星在全 国的“ 体验式样板 卖场 ”也会 作为五 ， 星系统 内店长学校 的培训基地之 一。有业 内人士 分析 ， 五星、 百思买 战略合 作达成 已经 ３ 月， 个 这
一
度将 比正常市价低几千元。活动同时， 五星 电器还 将开展向希望小学“ 献爱心 、 图书、 捐 拿可 乐， 中爱
机电信息 ２ ０ ０６年第 ２ 期总第 １９期 ５ ｌ ２
与百思买合作之后， 五星 电器一方面继续奉行其聚焦和集 中的发展战略 ， 实现全 国的稳步 发展； 另一方面 ， 紧 加
锻炼 内 功 ， 习百 思 买先 进 的管 理 经 验 ， 门店 运 营 管 理 、 统 管 理 能 力 、 学 在 系 Ｉ 流和 人 力 等 方 面 进 行 提 升 ， 提 升 自 Ｔ物 在 身的 同 时， 促进 中 国家 电业 的 良性 发 展 。
心 大 奖 ” 公益 活动 ， 费者 到五 星 门 店捐 书 一 本 ， 的 消
就可拿可乐并参加时尚手机 的抽奖 。９ 月初 ， 获奖
者 名 单将 在 各大 媒 体上 公 布 。
行 为可 以看作是五星管 理层厚积薄发之 举 ， 而
新 五 星 的战 略 重 点 也 已经 初 现 端 倪 ，那 就 是会 通 过体 验 式 顾客 服务 来 提升 门店经 营 质量 。
维普资讯
每 关注ｌ 业改革发展司公布 的 ２０ 年上半年 国内连锁企业 ３ 强排名中，五星电器 以半年度 ９ ０６ ０ １ 亿元的销售额名列第 ｌ ０名。 较上一次排名时的第 ｌ 名有了两名的提升。 ２ 按照名单显示， 中国最大规模 的 ｌ 家连 在 ０ 锁商业企业 中， 电连锁销售企业 已经 占据 了 ３ 家 个名额。业 内人士分析认为， 就连锁 ３ ０强的名单来分析 ， 其他区域
南京人气最旺的十大商场排行榜
南京人气最旺的十大商场排行榜时间:2010-10-12 | 来源: 新榜网| 字体：【大中小】2008年，南京市实现消费品零售总额1651.82亿元。
南京的主要商业区有新街口、湖南路、夫子庙、珠江路等。
新街口位于南京市中心，在民国时期发展为商业区，目前集中了大批大型店铺。
湖南路位于鼓楼区，主要是1990年代以后兴起的新商业区。
夫子庙位于秦淮区，是南京最古老的传统商业区之一，自1985年起陆续改建为仿古街市，以餐饮娱乐为特色。
珠江路位于玄武区并为区政府所在地，是华东地区规模最大的IT产品集散地之一。
在2007福布斯中国大陆最佳商业城市排行中，南京名列大陆城市第三；2008年福布斯中国大陆最佳商业城市排行第四；2009年福布斯中国大陆最佳商业城市排行第六。
香港贸发局对内地30个城市消费力评级，南京为ＡＡＡ级城市。
NO.1 南京新百南京新百位于南京市中心最繁华地段新街口广场的东南侧，占地面积1.3万平方米，营业面积5万平方米。
自1952年8月创建至今，已经具有半个多世纪的历史，是一家老字号大型百货零售企业、中国十大百货商店之一和南京市第一家商业企业股票上市公司。
目前，公司13个专业商场，经营品种24万余种，经济效益连续16年保持在江苏省同行第一的地位，2000年销售、利润指标名列中国十大百货商店独立门店之首，2007年公司累计实现销售23.80亿元，经济效益创历史最好水平。
NO.2 湖南路湖南路位于南京市城区的西北部，地处鼓楼区辖区，西起中山北路，西连山西路，东至中央路，中连云南北路、丁家桥、狮子桥、马台街、湖北路，全长1100米，路幅30米。
2006年，全街区共有各类商店单位351家，其中大中型商场13家、服装125家、餐饮70家、金融22家、美容美发21家、珠宝首饰7、鞋帽17家、休闲娱乐7、宾馆9、书店4家、其余56家。
其中名牌、精品、专卖店占83%以上。
湖南路有那迷人的景观、温馨的服务、井然的秩序、爽心的环境，会给您带上一份好心情！这里白天游人如织，夜晚华灯璀璨，是古城南京集商贸、金融、饮食服务、文化娱乐和休闲旅游为一体的全市最繁华、市民百姓最满意放心、最具魅力的现代文明商贸中心，也是新崛起的全国著名商业街之一。
南京新街口周边商业市场分析
南京新街口周边商业市场分析一、传统大型商业百货业态分布及位置分析新街口地区的大型商厦包含金鹰购物、南京新百、中央商场、商贸百货、金陵百货、华联商厦、东方商厦等一大批大型商厦。
其中以东方商厦、金陵百货、金鹰购物等高档次的代表，同时也有新百、中央、商贸等一批中等档次的商业设施，同时，也存在华联商厦等以经营中低档次的商场。
新百与中央两大商业百货航母有着多年百货业从业经验，各自不管在经营模式与经营管理上都有一套详实且习惯市场需求的战略方案，在南京商业圈确实有着不可取代的位置。
位置分析；新百、中央位于新街口商业街的中心地带，交通便利，人流量占新街口之首，各类配套设施齐全。
人流分析：两大商场的人流要紧来自中山南路、与从中山东方商城过街而来的人群。
而进入商场的人群最要紧来自正洪广场一侧的入口与淮海路入口，两大商场都有自己独立的停车场。
新百、中央两大商场几乎垄断了南京中低档服饰鞋类与日用百货的商场，在新街口地区已经奠定了零售百货业的霸主地位。
A、中央商场经营范围：-1--6层B层：超市1F 皮鞋、箱包、化妆品、钟表、飞利浦松下小家电、食品2F 女装、毛衫、童装3F 男装、休闲运动装4F 日用百货、布艺、床上用品、运动器材、小家电5F 家用电器6F 诗婷女子中心进场费1-3万不等，扣点形式运作，点数为每月总销售额的28%。
B、新百商场经营范围：-1--6层B东食品百货B西五金、自行车1F 女鞋、箱包、钟表、化妆品、珠宝、礼品、飞利浦小家电2F 休闲运动装3F 女装、男女内衣4F 男装、男鞋、男士饰品、男士手表、照相器材5F 电脑用品、办公用品、童装、儿童用品、托儿站6F 家用电器客户定位：中低档新百的情况与中央商场大致相同需交纳入场费，以扣点的形式运作，但有些知名品牌不需要交纳入场费。
扣率：服装30%-33%；家电20%左右；珠宝与玉器30%左右；黄金按国家规定扣率执行；（部分品牌有商家与供货商协调）。
C、东方商城东方商城定位于高档商品，满足不了大多数南京市民的消费心理，尽管近一年商场也引进了一部分中档商品，但业绩不佳，因此至今为止经营状况不容乐观。
华新城简介
2000-2010年南京社会零售品销售总额及其增长率
苏州 南京 杭州 无锡 宁波 南通 常州 台州 绍兴 嘉兴 扬州 镇江 泰州 湖州 舟山
单位：亿元
2500 2000 1500 11% 11% 1,652 1,005 1,167 1,380 2,268 1000 509 565 729 500 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 637 864 1,961 10% 5% 0% 14% 18% 16% 16% 15% 18% 20% 19% 16% 25% 20%
site
河西CBD五大功能
• • • • • 金融保险业集聚区 现代商贸业集聚区 总部企业集聚区 创意企业集聚区 信息服务集聚区
河西CBD
1.紫鑫中华广场 2.雨润国际中心 3.联强国际大厦 4.宋都奥体名座 5.中泰国际城 6.金奥大厦 1.台湾名品城 2.苏宁博爱大厦 1.香港新鸿基 2.十四所总部 3.新华报业集团 4.省保监会 5.南京报业集团 6.省农发行
区位优势——双地铁上盖，优享新街口待遇
地铁六号
线
地铁四号线
地铁七号线
地铁一号线 （已通车）
华新城——1、2号线元通站地铁上盖
经过河西新城的 轨道交通线路 在河西的所设站点 中胜站、元通站、奥体站 元通-奥体东-兴隆大街-集庆门大街-云锦路-莫愁湖 中保、龙江小区、草场门 应天大街站和集庆门大街 莫愁湖站、南湖站、应天大街站和青石村站
2015年基本成为区域性金融中心。集聚100家以上金融机构， 1000 名金融企业高层次人才， 10000 名金融专业人才，实现 100亿金融增加值。
新街口介绍
白下区是南京的商务商贸中心区，面积30平方公里，人口50万。
2004年全区财政总收入19亿元，实现社会消费品零售总额152亿元。
而新街口商圈作为白下区发展成就的缩影，是南京传统商贸商务的发祥地，也是南京开启现代化城市建设的起点，见证了白下区以及南京市改革开放并迈向现代化的发展历程。
进入新世纪，长江三角洲正成为集聚现代服务业，并在全国乃至世界范围内具有重要影响的经济区域。
作为长三角地带的中心城市之一，南京正以传统商务商贸中心——新街口商圈为重要战略平台，抓住机遇，做强商贸、做大流通，实现传统商圈的新跨越，促进现代服务业水平的新提升。
近年来，白下区围绕融合现代服务理念，主动对接现代商贸商务发展要求，从规划设计、资源整合、业态调整、环境建设、文明创建等方面入手，加速推进了新街口商圈的重塑和发展，传统商业中心绽放商圈新魅力。
江苏省委李源潮书记对加快这一地区的发展给予了高度的关心和支持，提出把新街口商业街区建成“华东第一商贸区、江苏城市旅游第一品牌、南京第一商务中心区、南京老城现代化改造第一示范区”的发展目标。
南京市委书记罗志军也提出新街口商圈应成为南京第一形象的要求。
前不久，新街口商圈与北京王府井、上海南京路商业街一起，荣膺“中国十大著名商业街前三强”。
一、新街口商圈的历史沿革与现代特色新街口作为地名，最早出现在明代，至今大约经历了五百个春秋，自民国时期新街口就成为南京商业聚集地，1936年1月12日，中央商场正式开业，车水马龙，人潮如涌，繁华景象盛极一时，国人纷传“国内最大商场中央商场开业”。
由于南京是旧中国的首都，客观上拉动了新街口商业街区的发展。
新中国成立后，南京市政府对新街口进行了整顿和改造，继承并发展了传统的经营特色，又兴建了一些大型的商业设施，形成了中央商场、南京新街口百货商店、南京华联友谊商厦、金陵饭店、金鹰国际购物中心等为主体的繁华商业区。
特别是2002年南京市区划调整后，南京新街口商业街区发展得更为迅速，现代服务业、金融业、娱乐业、文化餐饮业、旅游1业呈现一派繁荣景象，已成为南京都市圈购物观光、休闲娱乐、商务办公的首选之地，并受到全球投资经营者的高度关注。
岁月流转_风华不绝_南京中央商场
28商圈版式设计｜QianaWu 责任编辑｜江华 南京中央商场始建于1936年，由32位社会名流和爱国之士发起创建，是当时南京第一家大型综合商场。
现在，她已由过去的一个老字号店，发展成为一个多业态并存的现代商业集团。
以“时尚生活、温馨欢乐”为定位，集购物、休闲、娱乐等功能为一体，成为了广大消费者心目中最具盛名的购物中心。
源自民国的弹指沧桑，跨越各个时期的不息风华。
中央商场，雄踞中华第一商圈核心，相伴古城南京共度燃情岁月，用卓越表现见证着时代的变迁。
文、摄/江华岁月流转风华不绝南京中央商场29商圈ADIDAS NEO版式设计｜QianaWu 责任编辑｜江华 ***************adidas NEO Label 属于adidas 运动休闲系列，是一个融入你的每日生活，最清新的运动休闲品牌。
它从adidas 的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。
adidas NEO 产品秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时尚、基础百搭三大系列，为从活力派到时尚派各类不同的消费者度身打造，体现出乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然新形象。
新生代偶像明星的杰出代表郑恺与Angelababy 是adidas NEO Label 的品牌代言人，尽情演绎着品牌的精神，展现出年青人积极向上的一面。
“趁现在”为主题的adidas NEO 的roadshow 已经持续两年，不仅穿梭于各个大城市，同时也在大学校园里留下了深刻的印痕。
青春是忘记昨日，不计明天，只在当下。
青春是一天里的每时每刻，每分每秒。
2016年4月15日至17日，刚刚结束的2016年adidas NEO roadshow 第一站已经在南京中央商场完美谢幕，现场活动异常火爆，让现场顾客感受到了NEO 的魅力。
让我们跟随adidas NEO，趁现在，一起快乐成长，快乐工作。
EIFINI 伊芙丽诞生于2001年，品牌名称源于英语Elegant I （优雅的我）、Faith I （自信的我）、Natural I （自然的我）这三个词的英文简写。
南京新街口广场LED大屏幕
新街口作为南京市的商贸商务核心区，其社会消费品零售总额已高于北京王府井、上海徐家汇、南京路等全国著名商业街，被誉为“中华第一商圈”，是南京城市形象的窗口和对外交流的城市名片。
一、商圈
该区域商场林立，大屏正对金陵饭店、东方商城、金鹰国际购物中心、金陵百货、华联商厦、新街口百货商店、德基广场；国美电器、苏宁电器、大洋百货、中央商场、新华书店、沃尔玛等众多商业业态围绕周围。
其中德基广场、东方商城、金鹰国际购物中心、金陵饭店购物中心为南京仅有的最高档的四个购物场所。
二、CBD
该区域高档写字楼积聚，世界500强中近100家的分支机构进驻。
大屏正对金鹰国际商务中心、苏豪国际大厦、招商国际金融中心、世界贸易中心、新百大厦商务楼、德基大厦；辐射天时大厦、商茂世纪广场、国贸大厦、国药大厦、新华大厦等。
该区域顶级酒店众多，有金陵饭店、金鹰皇冠侨鸿酒店、金丝利喜来登大酒店、中心大酒店等。
三、交通
位于南京市地理和交通的核心节点。
处于城市东西、南北两条主轴道路交汇点。
同时也是南京市地铁1号线地铁2号线的交汇点，地铁新街口站为南京最大的换乘枢纽站，该LED 大屏幕正对地铁新街口站4个角的出入口。
四、客流量、车流量
日均客流量达到50万人次，节假日超过100万人次；日均车流量超过60万辆次。
南京中央商场市场定位策略研究.doc
毕业论文学生姓名刘霞学号********* 学院文通学院专业企业管理题目南京中央商场市场定位策略研究指导老师常军讲师/硕士2012 年 5 月淮阴师范学院毕业论文摘要：传统百货商场之间的竞争日益激烈，许多昔日的国营老字号商场生产维艰，究其原因主要是这些习惯于传统营销模式的商场，在新的市场环境中没有能够及时调整其市场定位。
本文通过对南京市新街口区域中央商场、新街口百货、大洋百货和东方商城四家大型百货商场在经营理念、目标市场、商品结构、特色服务四个方面进行分析与比较，找出南京中央商场与其竞争对手的差异，并从产品组合、顾客服务、营销人员、企业形象四方面为中央商场的市场定位提供建议。
关键词：南京中央商场，市场定位，目标市场，百货商场Abstract：Increasing competition between traditional department stores, production difficulties of many former State-run old shopping centre, the reason is mainly used in the traditional marketing model of the shopping centre, in the new market environment in which failure to promptly adjust its positioning in the market.This article for Nanjing xinjiekou regional Central Mall, and xinjiekou department store, and ocean department store and Oriental Mall four home large department store Mall in business concept, and target market, and merchandise structure, and features service four a area for analysis and comparison, find Nanjing Central Mall wit h competition opponents of differences, and from products combination, and customer service, and marketing personnel, and enterprise image four area for Central Mall of market positioning provides recommendations.Keywords：market orientation; target market; department store1淮阴师范学院毕业论文目录1 引言 (3)2 市场定位概述 (3)2.1 市场定位的内涵 (3)2.2 市场定位的特征 (3)2.3 市场定位的方式及策略 (4)3 南京中央商场及其竞争对手经营现状分析 (4)3.1 中央商场经营现状分析 (4)3.2 南京新百经营现状分析 (5)3.3 南京大洋百货经营现状分析 (5)3.4 东方商城经营现状分析 (6)4 南京中央商场定位中存在的问题 (7)4.1 目标顾客不明确 (7)4.2 产品结构不清晰 (7)4.3 服务质量偏低 (8)4.4 商场形象不鲜明 (8)5 南京中央商场市场定位及发展策略 (8)5.1 产品定位 (8)5.2 服务定位 (9)5.3 人员定位 (9)5.4 形象定位 (9)结论 (11)参考文献 (12)致谢 (13)2淮阴师范学院毕业论文1 引言在商品经济快速发展的当前社会，我国国内的大型百货商场不同程度上存在着目标市场定位不准确，经营的商品类别大同小异，过于追求大而全而忽视了经营特色的建立，不能很好地对消费者的需求变化趋势和消费心理偏好做出预测判断，同时也无法为消费者提供个性化的优质服务。
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南京中央商场三面立体LED显示屏
中国的“纽约时代广场”广告媒体
南京苏垦彩屏传媒有限公司
南京第一屏
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“中央大屏”位于南京中央商场3至5层西南外立面（中央商场 经过提档升级后将成为新街口最现代的购物中心），有效播放 面积达503平米，是南京地标性LED显示屏。 中央商场作为新街口商圈百货业销售冠军，拥聚超强人气，同 时中山南路，淮海路及石鼓路单行线交叉路口汇集滚滚车流， “中央大屏”必将吸引江浙皖乃至华东地区的眼球，是当之无 愧的南京第一屏，华东第一屏。
0.512M
29.184M
0.512M
侧
16.64M
侧
正面
面
面
弧长29.184M
正视图
顶视图
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苏垦彩屏
南京苏垦彩屏传媒有限公司 联系人：周兴鑫 电 话：156 5100 8899 QQ邮箱：2215177442@
南京苏垦彩屏传媒有限公司
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南京“中央商场大屏”华丽绽放
面积最大
• 屏体有效播放面积503平米，为新街口乃至华东地区最大；安装在中央商场3层 至5层绝佳位置，给受众的视觉冲击力远远超过1000㎡,可谓是”超千平米“大 屏。
人流最多
• 周边商家众多，各种消费层次，消费品种丰富，“逛”街人流为南京之冠。 “逛”街人流即为消费人群。
中央立体大屏媒体价格
媒体位置 媒体规格 南京新街口-中央商场西南门3至5层
主屏：29.184米(宽)x16.64米(高)=486平方米 侧屏：0.512米(宽)x16.64米(高)x2侧=17平方米 主屏：1824x1040像素 侧屏：32x1040像素 07:00-22:30 120次/天 10万元(15秒) 16万元(30秒)
视野极佳
• 门前广场开阔，屏体高度适中，站立在广场上可以轻松看“电视”，是南京唯 一可让人停下来欣赏“电视”的LED屏，南京唯一车流人流共看的LED屏。
立体屏 性价比最高
• 大屏为南京地区唯一立体屏，大屏左右侧用显示屏包边，可以播放客户品牌， 南京苏垦彩屏传媒有限公司 打造立体效果；同时大屏地处中山南路，淮海路及石鼓路单行线
覆盖广
• 新街口有中华第一商圈的美誉，商圈内有700多家商店，吸引着周边都市圈内的 无数消费者，新街口商业的销售额有50%以上是由外地消费者消费实现的。新街 口已经成为扬州， 镇江，连云港，无锡，南通，马鞍山，芜湖，甚至杭州等地 大批消费者的购物天堂。
商家云集
• 周边商家中央商场、大洋百货、苏宁电器、万达广场、福中数码港、国美电器 等。中央商场七天最高销售额为2亿元，是新街口商圈中的“黄金商圈”。 （P16） 播放时间 播放次数 周刊例价
中央大屏位置图
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中央大屏实景图
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中央大屏实景（远景）
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中央大屏实景（近景）
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中央大屏效果图
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中央大屏详细尺寸图