华师——网络经济学第四章《市场均衡与正反馈原理》课件
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经济学ppt课件图片(2024)
7
01
消费者行为与市场 结构
2024/1/29
8
消费者偏好与效用理论
01
消费者偏好的基本假设 与性质：完全性、传递 性、非饱和性
2024/1/29
02
效用函数的构建与性质 ：连续性、单调性、凸 性
03
04
边际效用递减规律与消 费者均衡条件
消费者剩余概念及其经 济意义
9
不同市场结构下厂商行为分析
4
微观经济学与宏观经济学
微观经济学研究个体经济单位（如消费者、厂商等）的经济行为，以及这些行为如 何影响市场价格和资源配置。
宏观经济学研究整个经济体系的运行，包括经济增长、通货膨胀、失业、国际贸易 等问题。
2024/1/29
微观经济学和宏观经济学是经济学的两个重要分支，它们相互补充，共同构成了经 济学的完整体系。
2
01
经济学基本概念与 原理
2024/1/29
3
经济学定义及研究对象
经济学是研究人类如何分配稀缺 资源以满足无限需求的社会科学
。
经济学研究对象包括个体、家庭 、企业、市场、政府等经济主体
及其经济行为。
经济学研究的核心问题是如何有 效地利用和配置稀缺资源，以满 足人类不断增长的物质和文化需
求。
2024/1/29
价格机制与资源配置
价格机制是市场经济中资源配 置的核心机制，它通过价格的 变动来调节市场供求关系，实 现资源的优化配置。
2024/1/29
在价格机制的作用下，资源会 自动流向效益更高的领域和企 业，从而实现资源的有效利用 和配置。
价格机制还可以激励企业和个 人进行技术创新和管理创新， 提高资源利用效率和经济效益 。
MR=MC，P≥AVC
01
消费者行为与市场 结构
2024/1/29
8
消费者偏好与效用理论
01
消费者偏好的基本假设 与性质：完全性、传递 性、非饱和性
2024/1/29
02
效用函数的构建与性质 ：连续性、单调性、凸 性
03
04
边际效用递减规律与消 费者均衡条件
消费者剩余概念及其经 济意义
9
不同市场结构下厂商行为分析
4
微观经济学与宏观经济学
微观经济学研究个体经济单位（如消费者、厂商等）的经济行为，以及这些行为如 何影响市场价格和资源配置。
宏观经济学研究整个经济体系的运行，包括经济增长、通货膨胀、失业、国际贸易 等问题。
2024/1/29
微观经济学和宏观经济学是经济学的两个重要分支，它们相互补充，共同构成了经 济学的完整体系。
2
01
经济学基本概念与 原理
2024/1/29
3
经济学定义及研究对象
经济学是研究人类如何分配稀缺 资源以满足无限需求的社会科学
。
经济学研究对象包括个体、家庭 、企业、市场、政府等经济主体
及其经济行为。
经济学研究的核心问题是如何有 效地利用和配置稀缺资源，以满 足人类不断增长的物质和文化需
求。
2024/1/29
价格机制与资源配置
价格机制是市场经济中资源配 置的核心机制，它通过价格的 变动来调节市场供求关系，实 现资源的优化配置。
2024/1/29
在价格机制的作用下，资源会 自动流向效益更高的领域和企 业，从而实现资源的有效利用 和配置。
价格机制还可以激励企业和个 人进行技术创新和管理创新， 提高资源利用效率和经济效益 。
MR=MC，P≥AVC
经济学原理第四讲
P1 B
C
生产者
剩余
A
0
Q1
数量
Copyright©2019 Southwestern/Thomson Learning
价格上升时，生产者剩余的变化
价格
原来生产者新增 的生产者剩余
供给
D
E
P2
P1
B 原来的生产
C
者剩余
F
新生产者的 生产者剩余
A 0
Q1
Q2
数量
Copyright©2019 Southwestern/Thomson Learning
劳动供给富有弹性的理由
许多可以调整工作时间长短的工人 一些有第二个赚钱人的家庭 许多老年人可以选择什么时候退休 从事地下经济活动的工人 (如从事非法活动
的人)
无谓损失和税收收入随税收变动而变动
随着每一次税率增加，税收无谓损失的增加 要快于政府的税收收入。
随着税率增加，无谓损失迅速扩大 随着税率增加，税收收入先增加，后减少。 当税率太大时，市场收缩非常大，以致于税
0
1
2
3
4 要油漆的房子数量
用供给曲线衡量生产者剩余
油漆房子的价格
$900 800
价格 = 800美元
总生产者剩余 (500美元)
供给
乔治亚的生产者剩余
600
（100美元）
500
格拉玛的生产者剩余 （300美元）
0
1
2
3
4 要油漆房子的数量
生产者剩余
价格
供给
价格以下和供给曲线以上的面积衡量 市场的生产者剩余。
Tax Revenue
0
Tax Size
经济学基础第四章ppt课件
消费者剩余只是一种心理感觉，并不是实际收入的增加
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
（一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律：
指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量，即边 际效用是递减的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
五、消费者行为与需求理论
（一）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量
的不断增加，货币的边际效用是递减的。 这就是说，随着某消费者货币收入的逐
步增加，每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
（四）边际效用递减的原因：
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同， 消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再 放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此 该物品的用途就会越来越不重要。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
（一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律：
指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量，即边 际效用是递减的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
五、消费者行为与需求理论
（一）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量
的不断增加，货币的边际效用是递减的。 这就是说，随着某消费者货币收入的逐
步增加，每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
（四）边际效用递减的原因：
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同， 消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再 放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此 该物品的用途就会越来越不重要。
《经济学原理》课件
凯恩斯主义经济学
以约翰·梅纳德·凯恩斯为代表，强调 国家干预和总需求管理在稳定经济中 的作用。
经济学的主要分支
微观经济学
研究个体经济行为和决策，包 括需求、供给、市场结构、消
费者行为等。
宏观经济学
研究总体经济现象和政策，包 括国民收入、就业、通货膨胀 、经济周期等。
发展经济学
研究经济发展和贫困问题，探 讨如何实现经济增长和提高生 活水平。
外汇市场是各国货币交换的场所，汇率是货币之间的交换比率。
汇率制度
各国采取不同的汇率制度，如固定汇率制和浮动汇率制，对经济 产生不同的影响。
国际收支
一个国家的国际收支反映了该国的对外经济交往情况，包括贸易 、投资、援助等。
全球化与经济发展
全球化趋势
全球化是各国经济相互依存、相互融合的趋势， 包括贸易、投资、文化交流等方面。
贸易基础
01
比较优势是国际贸易的基础，一个国家应该专注于生产成本相
对较低的产品，并与其他国家进行交换。
贸易利益
02
通过国际贸易，各国可以获得更丰富、更便宜的商品和服务，
提高生活水平。
贸易政策
03
政府可以通过关税、配额等手段来调节国际贸易，但这些政策
可能会对国内经济产生影响。
国际金融与汇率制度
外汇市场
经济增长因素
经济增长受到多种因素的影响，包括资本积累、技术进步、劳动力素 质提高、制度创新等。
货币与银行体系
货币定义
银行体系
货币是经济中用于交换媒介的资产，具有 普遍接受性和价值尺度功能。
银行体系是由中央银行、商业银行和其他 类型的金融机构组成的体系，负责吸收存 款、发放贷款和转账结算等业务。
以约翰·梅纳德·凯恩斯为代表，强调 国家干预和总需求管理在稳定经济中 的作用。
经济学的主要分支
微观经济学
研究个体经济行为和决策，包 括需求、供给、市场结构、消
费者行为等。
宏观经济学
研究总体经济现象和政策，包 括国民收入、就业、通货膨胀 、经济周期等。
发展经济学
研究经济发展和贫困问题，探 讨如何实现经济增长和提高生 活水平。
外汇市场是各国货币交换的场所，汇率是货币之间的交换比率。
汇率制度
各国采取不同的汇率制度，如固定汇率制和浮动汇率制，对经济 产生不同的影响。
国际收支
一个国家的国际收支反映了该国的对外经济交往情况，包括贸易 、投资、援助等。
全球化与经济发展
全球化趋势
全球化是各国经济相互依存、相互融合的趋势， 包括贸易、投资、文化交流等方面。
贸易基础
01
比较优势是国际贸易的基础，一个国家应该专注于生产成本相
对较低的产品，并与其他国家进行交换。
贸易利益
02
通过国际贸易，各国可以获得更丰富、更便宜的商品和服务，
提高生活水平。
贸易政策
03
政府可以通过关税、配额等手段来调节国际贸易，但这些政策
可能会对国内经济产生影响。
国际金融与汇率制度
外汇市场
经济增长因素
经济增长受到多种因素的影响，包括资本积累、技术进步、劳动力素 质提高、制度创新等。
货币与银行体系
货币定义
银行体系
货币是经济中用于交换媒介的资产，具有 普遍接受性和价值尺度功能。
银行体系是由中央银行、商业银行和其他 类型的金融机构组成的体系，负责吸收存 款、发放贷款和转账结算等业务。
《经济学原理》课件
分析市场中存在大量卖方和买方 的情况。
垄断市场
讨论一家企业垄断市场的情况下 的定价和产量决策。
寡头垄断市场
探讨少数几家企业控制市场的情 况下的竞争和合作。
第五章：资源市场与收入分配
劳动力市场
解释劳动市场中工资的决定 因素。
租金市场
讨论土地和资本等资源的收 入分配。
收入不平等
分析不同收入组群间的差距 和所导致的社会经济问题。
目录
第一章：供给与需求
探讨市场中商品供给和需求 的关系，以及价格和数量的 决定。
第二章：消费者行为
研究个人消费者在购买决策 中的偏好和限制。
第三章：生产与成本
讨论企业生产决策和成本结 构对产量和价格的影响。
第四章：市场结构
介绍市场的类型和特征，及其对企业行为和市 场效率的影响。
第五章：资源市场与收入分配
总结
通过本次课件演示，我们深入探讨了经济学原理中的关键概念和理论模型，希望对大家的经济学学习有所帮助。
《经济学原理》PPT课件
欢迎大家来到本次关于《经济学原理》的PPT课件演示。
作者简介
Adam Smith
被公认为现代经济学之父， 提出了自由市场经济的理论。
John Maynard Keynes
对宏观经济学做出了重要贡 献，强调政府在经济中的作 用。
Milton Friedman
代表自由市场经济学派，主 张个人自由和经济自由。
探讨劳动力和其他生产要素在市场中的价格和 分配。
第一章：供给与需求
1
供给曲线
2
揭示企业在不同价格下提供商品和服务
的情况。
3
需求曲线
解释消费者购买商品的决策和需求的变 化。
垄断市场
讨论一家企业垄断市场的情况下 的定价和产量决策。
寡头垄断市场
探讨少数几家企业控制市场的情 况下的竞争和合作。
第五章：资源市场与收入分配
劳动力市场
解释劳动市场中工资的决定 因素。
租金市场
讨论土地和资本等资源的收 入分配。
收入不平等
分析不同收入组群间的差距 和所导致的社会经济问题。
目录
第一章：供给与需求
探讨市场中商品供给和需求 的关系，以及价格和数量的 决定。
第二章：消费者行为
研究个人消费者在购买决策 中的偏好和限制。
第三章：生产与成本
讨论企业生产决策和成本结 构对产量和价格的影响。
第四章：市场结构
介绍市场的类型和特征，及其对企业行为和市 场效率的影响。
第五章：资源市场与收入分配
总结
通过本次课件演示，我们深入探讨了经济学原理中的关键概念和理论模型，希望对大家的经济学学习有所帮助。
《经济学原理》PPT课件
欢迎大家来到本次关于《经济学原理》的PPT课件演示。
作者简介
Adam Smith
被公认为现代经济学之父， 提出了自由市场经济的理论。
John Maynard Keynes
对宏观经济学做出了重要贡 献，强调政府在经济中的作 用。
Milton Friedman
代表自由市场经济学派，主 张个人自由和经济自由。
探讨劳动力和其他生产要素在市场中的价格和 分配。
第一章：供给与需求
1
供给曲线
2
揭示企业在不同价格下提供商品和服务
的情况。
3
需求曲线
解释消费者购买商品的决策和需求的变 化。
人民大2024数字经济学-教学PPT课件第4章 网络效应
when doing so would be socially beneficial. As they do not internalize the benefits to other consumers by their decision to join the network. • Farrell and Saloner(1985) refer to as “excess inertia.”/excess momentum • The “penguin problem” arises when a new platform is introduced that has strong potential for network effects, but no end-users adopt it because they are unsure whether others will adopt it as well.
• 欧盟《数字市场法》（DMA）和美国《接入法案》都明确守门人 平台的互操作义务。
• 欧盟《数字市场法》第6条7款规定“守门人平台应当允许服务提 供商和硬件提供商免费且有效地与相同软/硬件或操作系统实现互 操作。”
• 美国《接入法案》第4条规定“涵盖的平台应维护一组透明的、 第三方可访问的接口，以促进和维护与符合标准要求的现实竞争 企业或潜在竞争企业的互操作。”
• 网络效应概述 • 数字平台交叉网络效应 • 网络效应对市场的影响 • 互联互通政策
4.1 网络效应概述
4.1.1网络效应的涵义
• 网络效应是指消费者选用某项商品或服务所获得的效用 与使用该商品或服务的其他用户数具有相关性，此商品 或服务即被称为具有网络效应。
• 在数字经济中，网络效应通常表现为正向网络效应，在 某一网络或数字平台中，每个用户的效用随加入该网络 或平台的其他用户数量的增加而大幅增加。
• 欧盟《数字市场法》（DMA）和美国《接入法案》都明确守门人 平台的互操作义务。
• 欧盟《数字市场法》第6条7款规定“守门人平台应当允许服务提 供商和硬件提供商免费且有效地与相同软/硬件或操作系统实现互 操作。”
• 美国《接入法案》第4条规定“涵盖的平台应维护一组透明的、 第三方可访问的接口，以促进和维护与符合标准要求的现实竞争 企业或潜在竞争企业的互操作。”
• 网络效应概述 • 数字平台交叉网络效应 • 网络效应对市场的影响 • 互联互通政策
4.1 网络效应概述
4.1.1网络效应的涵义
• 网络效应是指消费者选用某项商品或服务所获得的效用 与使用该商品或服务的其他用户数具有相关性，此商品 或服务即被称为具有网络效应。
• 在数字经济中，网络效应通常表现为正向网络效应，在 某一网络或数字平台中，每个用户的效用随加入该网络 或平台的其他用户数量的增加而大幅增加。
网络经济学课件完整版电子教案
网络经济学课件完整版电子教案引言：网络经济学是指研究网络技术与经济学相结合的一门学科。
随着互联网的快速发展，网络经济学正逐渐成为经济学领域的一个重要研究方向。
本课件旨在向学生介绍网络经济学的基本概念、发展历程以及相关理论，以帮助学生更好地理解和应用网络经济学知识。
一、网络经济学概述1.1 什么是网络经济学网络经济学是指运用经济学理论和方法研究网络技术与经济现象之间相互关系的一门学科。
网络经济学研究的对象包括网络市场、网络平台、在线交易等。
1.2 网络经济学的重要性随着互联网的普及和信息技术的发展，网络经济学在现代经济中扮演着重要角色。
它对于推动经济发展、优化资源配置、促进创新等方面具有重要意义。
二、网络经济学的发展历程2.1 互联网的兴起与网络经济学的起源互联网的兴起给信息传播和交易带来了巨大的变革，也为网络经济学的发展提供了契机。
2.2 网络经济学的研究内容逐步拓展随着网络技术的进步，网络经济学的研究内容逐渐扩展至网络市场、电子商务、社交媒体等领域。
三、网络经济学的基本理论3.1 网络外部性理论网络外部性是指网络参与者在使用网络产品或服务时，对其他参与者的影响。
网络外部性理论解释了网络效应对网络市场的影响。
3.2 信息经济学理论信息经济学理论研究信息不对称下的经济行为，揭示了信息不对称对市场经济的影响，并为在线交易和电子商务的研究提供了理论支持。
四、网络经济学的应用与案例分析4.1 网络经济学在电子商务中的应用通过分析电子商务的发展趋势以及市场竞争机制，可以应用网络经济学的理论和方法来指导电子商务的战略制定和运营管理。
4.2 网络经济学在共享经济中的应用共享经济在近年来快速发展，并受到广泛关注。
网络经济学理论可以帮助我们理解共享经济的本质和发展规律，并提供相应的政策建议。
五、网络经济学研究的挑战与前景5.1 数据安全与隐私保护的问题在网络经济学研究中，数据安全和隐私保护是一个重要的挑战。
如何建立有效的数据安全和隐私保护机制，保护用户的个人信息，是一个亟待解决的问题。
第四章 市场均衡分析
管理经济学
阮建青 浙江大学 管理学院 农业经济管理系 Office Room: 启真大楼 1307 Email: ruanjq@
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
对需求理论与生产理论的复习
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
供给与需求的基本框架 P
企业供给
X2
行业供给
利润最大化
成本最小化
商品自身价格
价格预期 生产者数量
Q f ( P, P ,W , T , N ...)
e
要素价格
生产技术
供给量
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
第一节 市场均衡分析
当哈利遇到莎莉
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
思考：供给与需求通过什么联系到了一起？
供给与需求通过价格这个信号联系了起来！
“每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般来说， 他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他所追求的 仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一支看不见的手
早期的生猪养殖是以农户散养为主，对价格反应
不明显，即供给弹性很小，所以是收敛型蛛网； 后来的生猪养殖，专业户越来越多，对价格反应 很明显，即供给弹性变得很大，是发散型蛛网。
28
（三）价格均衡理论的应用
价格管理 常见的价格管理有支持价格和限制价格： （1）支持价格(最低价格不低于） （2）限制价格(最高价格不高于）
（二）蛛网理论的应用
蛛网理论：动态均衡理论，反映本生产周期价格
变化对下一生产周期产量的影响，产量的变化又
反过来影响价格的一种分析方法。
阮建青 浙江大学 管理学院 农业经济管理系 Office Room: 启真大楼 1307 Email: ruanjq@
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
对需求理论与生产理论的复习
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
供给与需求的基本框架 P
企业供给
X2
行业供给
利润最大化
成本最小化
商品自身价格
价格预期 生产者数量
Q f ( P, P ,W , T , N ...)
e
要素价格
生产技术
供给量
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
第一节 市场均衡分析
当哈利遇到莎莉
国际视野
创新能力
创业精神
社会责任
思考：供给与需求通过什么联系到了一起？
供给与需求通过价格这个信号联系了起来！
“每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般来说， 他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他所追求的 仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一支看不见的手
早期的生猪养殖是以农户散养为主，对价格反应
不明显，即供给弹性很小，所以是收敛型蛛网； 后来的生猪养殖，专业户越来越多，对价格反应 很明显，即供给弹性变得很大，是发散型蛛网。
28
（三）价格均衡理论的应用
价格管理 常见的价格管理有支持价格和限制价格： （1）支持价格(最低价格不低于） （2）限制价格(最高价格不高于）
（二）蛛网理论的应用
蛛网理论：动态均衡理论，反映本生产周期价格
变化对下一生产周期产量的影响，产量的变化又
反过来影响价格的一种分析方法。
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石家庄经济学院 《网络经济学》教学课件 主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
第三节 网络经济下的报酬递增和正反馈原理
一、知识的三大经济特性
1、在生产上的可互补性
2、使用上的可共享性 3、收益上的难以独占性
石家庄经济学院
《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
Байду номын сангаас四章 市场均衡与正反馈原理
二、报酬递增是网络经济的主要特征 1.高固定成本和极低的边际成本 2.干中学效应 3.网络外部性 4.互补产品效应 5.较高的用户使用成本 6.用中学效应 7.信息扩散效应 8.转移成本的存在和锁定
石家庄经济学院
《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
亚当· 斯密认为，劳动是国民财富的源泉。同时还指出，劳动创造的价 值是工资和利润的源泉，并经过分析得出了工资越低，利润就越高；工资 越高，利润就越低得结论。这实际揭示了资本主义经营管理的中心问题和 剥削本质。 亚当· 斯密在分析增进劳动生产力的因素时，特别强调了分工的作用。 他对比了一些工艺和一些手工制造业分工前后的变化，对比了易于分工的 制造业和当时不易于分工的农业的情况，说明分工可以提高劳动生产率。 亚当· 斯密在研究经济现象时，提出了一个重要的论点：经济现象的产 生是由于人们的利己主义目的。人们在经济行为中，追求的完全是私人的 利益，但是每个人的利益又被其他人的利益所限制，这就迫使每个人必须 顾及他人的利益，由此产生了相互的共同利益，并进而发展为社会利益。 可见社会利益是以个人利益为基础的。这种认为人都要追求自己的经济利 益的“经济人”的观点，是资本主义生产关系的反映，也是早期管理思想 的重要表现。
石家庄经济学院 《网络经济学》教学课件 主讲教师：董志良
蒜苔的市场需求和供给量
价格(元/千克) 2
4 6 8 10
第四章 市场均衡与正反馈原理
市场需求量（万吨） A
B C D E
市场供给量（万吨） a
b c d e
700
500 350 200 100
100
200 350 530 700
市场出清不存在短缺和过剩时的市场价格称为均衡价格 相应的数量称为均衡数量 均衡数量：350万吨 均衡价格：6元/公斤
石家庄经济学院 《网络经济学》教学课件 主讲教师：董志良
供给方规模经济
需求方规模经济
第四章 市场均衡与正反馈原理
三、传统经济和网络经济下的报酬递增
在传统经济中的报酬递增现象出现在规模经济的初始阶段，当规模经济 发展到一定程度以后，比如成熟的寡头市场，市场就达到了一个可能并 非最优的均衡状态。 在网络经济中 需求方面，由于产品的网络外部性，根据梅特卡夫法则，新需求 定理指出了需求方规模经济的存在。 供给方面，高固定成本和极低的边际成本使供给方规模经济能够在 更大的市场上，甚至全球市场上延续下去。 这样，需求方规模经济和供给方规模经济就有机地结合起来，其结果 产生了“双重作用”－－需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品 对其他用户更具吸引力，进一步加速了需求的增长，结果形成了超强的 正反馈效应，进而导致该产业和市场超速发展
第四章 市场均衡与正反馈原理
二、正反馈和企业行为
企业的经营目标是：追求利润最大化，即利用正反馈现象 追逐位于临界点后的超额利润。
网络企业的产品竞争力在于什么？ 市场规模对消费者选择产品有什么样的影响？ 企业要想盈利必须使产品市场规模达到什么水平？
首先要使规模达到临界点
石家庄经济学院 《网络经济学》教学课件 主讲教师：董志良
石家庄经济学院 《网络经济学》教学课件 主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
P
10
过剩
8 6 4 2 0 0 100 200 300 400 500 600 700
短缺
Q
蒜苔的市场均衡图
石家庄经济学院
《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
二、均衡点的变动 一）需求的变动
第四章 市场均衡与正反馈原理
网络经济学 （Network Economics）
董志良
石家庄经济学院
《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
第四章 市场均衡与正反馈原理
第一节 第二节 第三节 第四节
均衡原理
报酬递减和报酬递增 网络经济下的报酬递增和正反馈原理 正反馈机制与经济主体行为
政府的行为主要是维持正反馈现象
石家庄经济学院 《网络经济学》教学课件
其正确性值得商榷
主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
Q
d
b
Q
D
d
b
D
R
E
E
S c P
a
T
T
a
S c P
完全垄断市场的企业定价曲线 a-E-b
完全竞争市场的企业定价曲线 a-E-d
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《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
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《网络经济学》教学课件
主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
锁定策略应当从以下方面制定： 通过促销或提供折扣，投资于安装基础的建立；
培养有影响力和转移成本高的客户；
对产品和定价进行设计，让顾客投资于企业的技术，以此 提高转移成本 采用忠诚客户计划，使企业的产品在客户的下一个品牌选 择点具有吸引力 控制周期长度
在网络经济背景下，出现的是一种“赢家通吃”的现象，市场无法实现分享
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第四章 市场均衡与正反馈原理
四、网络经济下的正反馈原理
Q Q2 盈余
D
其中AE不是 均衡点，而是 临界点。
S
QAE Q1
AE 亏损 P PS2 D1 PAE PS1 P PD2
提高搜索成本等
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结束！
《网络经济学》教学课件
知识点
主讲教师：董志良
第四章 市场均衡与正反馈原理
1723年亚当斯密出生在苏格兰法夫郡(County Fife)的寇克 卡迪(Kirkcaldy)。亚当斯密的父亲也叫Adam Smith，是律 师、也是苏格兰的军法官和寇克卡迪的海关监督，在亚当斯 密出生前几个月去世；母亲玛格丽特(Margaret)是法夫郡斯 特拉森德利(Strathendry)大地主约翰．道格拉斯(John Douglas)的女儿，亚当斯密一生与母亲相依为命，于1790 年在克科底去逝，终身未娶。
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第四章 市场均衡与正反馈原理
国富论
一般认为这部著作是现代经济学的开山之作，後来的经济学 家基本是沿著他的方法分析经济发展规律的，这部著作也奠 定了资本主义自由经济的理论基础，第一次提出了市场经济 会由“看不见的手”自行调节的理论，後来的经济学家大 卫· 李嘉图进一步发展了自由经济自由竞争的理论；马克思 则从中看出自由经济产生周期性经济危机的必然性，提出用 计划经济理论解决的思路；凯恩斯则提出政府干预市场经济 宏观调节的方法。目前的经济理论仍然处于不断探索不断完 善的过程，尚没有任何一种尽善尽美可以完全解决经济发展 的方法，但《原富》这本书仍然可以看作是用现代经济学研 究方法写作的第一部著作，对经济学研究仍然在起一定的作 用，现代经济学研究都是在这部著作的基础上进行的，不论 是发展它或反对它。
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第四章 市场均衡与正反馈原理
二）锁定：著眼于临界点后正反馈“失灵”的企业行为
转移成本为企业的赢利提供了切实可靠的保障。 企业需要运用一定的策略，来构建或影响消费者的转移成本。 这种策略叫锁定策略 注意：1.锁定策略虽然也强调企业与客户间的关系，但与传 统不同，锁定策略直接从转移成本入手，构建足够高的转移 成本，使用户无法转移到其他产品网络。2.锁定策略是企业 在产品的整个生命周期都必须考虑的，而不能只在达到临界 点后才予以关注。
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第四章 市场均衡与正反馈原理
路径依赖定义
一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性 的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。 第一个使“路径依赖”理论声名远播的是道格拉斯· 诺 思，由于用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进， 道格拉斯· 诺思于1993年获得诺贝尔经济学奖。 诺思认为，“路径依赖”类似于物理学中的惯性，事物 一旦进入某一路径，就可能对这种路径产生依赖。这是因为， 经济生活与物理世界一样，存在着报酬递增和自我强化的机 制。这种机制使人们一旦选择走上某一路径，就会在以后的 发展中得到不断的自我强化。 “路径依赖”理论被总结出来之后，人们把它广泛应用 在选择和习惯的各个方面。在一定程度上，人们的一切选择 都会受到路径依赖的可怕影响，人们过去做出的选择决定了 他们现在可能的选择，人们关于习惯的一切理论都可以用 “路径依赖”来解释。
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第四章 市场均衡与正反馈原理
三、均衡原理在传统经济学中的地位
均衡思想是经济学中一个基本思想 均衡理论是传统经济学中最重要的思想之一。
从控制论角度说，均衡原理产生的是一种负反馈机制，它 使产品的市场价格和市场份额最终能达到一种可以预见的 均衡状态。
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第四章 市场均衡与正反馈原理
一、均衡的含义
第一节 均衡原理
均衡是矛盾的力量达到平衡的状态，比如供给和需求之 间平衡的状态。当市场处于均衡状态时，消费者和生产 者的决策相互和谐。在均衡时买卖双方可以同时实现增 加的选择。 在市场经济中，当某种物品需求增加时，价格会上升，使得： 1、消费者有更大激励去寻找替代品，并减少增加的购买量； 2、生产者有更大激励去供给更多数量的产品。 这两种力量使需求量和供给量保持平衡。 必须把需求和供给综合起来分析，才能说明竞争市场上商品 的价格以及购买和出售的产品数量的决定。
第四章 市场均衡与正反馈原理
第三节 网络经济下的报酬递增和正反馈原理
一、知识的三大经济特性
1、在生产上的可互补性
2、使用上的可共享性 3、收益上的难以独占性
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Байду номын сангаас四章 市场均衡与正反馈原理
二、报酬递增是网络经济的主要特征 1.高固定成本和极低的边际成本 2.干中学效应 3.网络外部性 4.互补产品效应 5.较高的用户使用成本 6.用中学效应 7.信息扩散效应 8.转移成本的存在和锁定
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第四章 市场均衡与正反馈原理
亚当· 斯密认为，劳动是国民财富的源泉。同时还指出，劳动创造的价 值是工资和利润的源泉，并经过分析得出了工资越低，利润就越高；工资 越高，利润就越低得结论。这实际揭示了资本主义经营管理的中心问题和 剥削本质。 亚当· 斯密在分析增进劳动生产力的因素时，特别强调了分工的作用。 他对比了一些工艺和一些手工制造业分工前后的变化，对比了易于分工的 制造业和当时不易于分工的农业的情况，说明分工可以提高劳动生产率。 亚当· 斯密在研究经济现象时，提出了一个重要的论点：经济现象的产 生是由于人们的利己主义目的。人们在经济行为中，追求的完全是私人的 利益，但是每个人的利益又被其他人的利益所限制，这就迫使每个人必须 顾及他人的利益，由此产生了相互的共同利益，并进而发展为社会利益。 可见社会利益是以个人利益为基础的。这种认为人都要追求自己的经济利 益的“经济人”的观点，是资本主义生产关系的反映，也是早期管理思想 的重要表现。
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蒜苔的市场需求和供给量
价格(元/千克) 2
4 6 8 10
第四章 市场均衡与正反馈原理
市场需求量（万吨） A
B C D E
市场供给量（万吨） a
b c d e
700
500 350 200 100
100
200 350 530 700
市场出清不存在短缺和过剩时的市场价格称为均衡价格 相应的数量称为均衡数量 均衡数量：350万吨 均衡价格：6元/公斤
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供给方规模经济
需求方规模经济
第四章 市场均衡与正反馈原理
三、传统经济和网络经济下的报酬递增
在传统经济中的报酬递增现象出现在规模经济的初始阶段，当规模经济 发展到一定程度以后，比如成熟的寡头市场，市场就达到了一个可能并 非最优的均衡状态。 在网络经济中 需求方面，由于产品的网络外部性，根据梅特卡夫法则，新需求 定理指出了需求方规模经济的存在。 供给方面，高固定成本和极低的边际成本使供给方规模经济能够在 更大的市场上，甚至全球市场上延续下去。 这样，需求方规模经济和供给方规模经济就有机地结合起来，其结果 产生了“双重作用”－－需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品 对其他用户更具吸引力，进一步加速了需求的增长，结果形成了超强的 正反馈效应，进而导致该产业和市场超速发展
第四章 市场均衡与正反馈原理
二、正反馈和企业行为
企业的经营目标是：追求利润最大化，即利用正反馈现象 追逐位于临界点后的超额利润。
网络企业的产品竞争力在于什么？ 市场规模对消费者选择产品有什么样的影响？ 企业要想盈利必须使产品市场规模达到什么水平？
首先要使规模达到临界点
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第四章 市场均衡与正反馈原理
P
10
过剩
8 6 4 2 0 0 100 200 300 400 500 600 700
短缺
Q
蒜苔的市场均衡图
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二、均衡点的变动 一）需求的变动
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第一节 第二节 第三节 第四节
均衡原理
报酬递减和报酬递增 网络经济下的报酬递增和正反馈原理 正反馈机制与经济主体行为
政府的行为主要是维持正反馈现象
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Q
d
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D
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S c P
完全垄断市场的企业定价曲线 a-E-b
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锁定策略应当从以下方面制定： 通过促销或提供折扣，投资于安装基础的建立；
培养有影响力和转移成本高的客户；
对产品和定价进行设计，让顾客投资于企业的技术，以此 提高转移成本 采用忠诚客户计划，使企业的产品在客户的下一个品牌选 择点具有吸引力 控制周期长度
在网络经济背景下，出现的是一种“赢家通吃”的现象，市场无法实现分享
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四、网络经济下的正反馈原理
Q Q2 盈余
D
其中AE不是 均衡点，而是 临界点。
S
QAE Q1
AE 亏损 P PS2 D1 PAE PS1 P PD2
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一般认为这部著作是现代经济学的开山之作，後来的经济学 家基本是沿著他的方法分析经济发展规律的，这部著作也奠 定了资本主义自由经济的理论基础，第一次提出了市场经济 会由“看不见的手”自行调节的理论，後来的经济学家大 卫· 李嘉图进一步发展了自由经济自由竞争的理论；马克思 则从中看出自由经济产生周期性经济危机的必然性，提出用 计划经济理论解决的思路；凯恩斯则提出政府干预市场经济 宏观调节的方法。目前的经济理论仍然处于不断探索不断完 善的过程，尚没有任何一种尽善尽美可以完全解决经济发展 的方法，但《原富》这本书仍然可以看作是用现代经济学研 究方法写作的第一部著作，对经济学研究仍然在起一定的作 用，现代经济学研究都是在这部著作的基础上进行的，不论 是发展它或反对它。
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二）锁定：著眼于临界点后正反馈“失灵”的企业行为
转移成本为企业的赢利提供了切实可靠的保障。 企业需要运用一定的策略，来构建或影响消费者的转移成本。 这种策略叫锁定策略 注意：1.锁定策略虽然也强调企业与客户间的关系，但与传 统不同，锁定策略直接从转移成本入手，构建足够高的转移 成本，使用户无法转移到其他产品网络。2.锁定策略是企业 在产品的整个生命周期都必须考虑的，而不能只在达到临界 点后才予以关注。
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一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性 的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。 第一个使“路径依赖”理论声名远播的是道格拉斯· 诺 思，由于用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进， 道格拉斯· 诺思于1993年获得诺贝尔经济学奖。 诺思认为，“路径依赖”类似于物理学中的惯性，事物 一旦进入某一路径，就可能对这种路径产生依赖。这是因为， 经济生活与物理世界一样，存在着报酬递增和自我强化的机 制。这种机制使人们一旦选择走上某一路径，就会在以后的 发展中得到不断的自我强化。 “路径依赖”理论被总结出来之后，人们把它广泛应用 在选择和习惯的各个方面。在一定程度上，人们的一切选择 都会受到路径依赖的可怕影响，人们过去做出的选择决定了 他们现在可能的选择，人们关于习惯的一切理论都可以用 “路径依赖”来解释。
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三、均衡原理在传统经济学中的地位
均衡思想是经济学中一个基本思想 均衡理论是传统经济学中最重要的思想之一。
从控制论角度说，均衡原理产生的是一种负反馈机制，它 使产品的市场价格和市场份额最终能达到一种可以预见的 均衡状态。
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第四章 市场均衡与正反馈原理
一、均衡的含义
第一节 均衡原理
均衡是矛盾的力量达到平衡的状态，比如供给和需求之 间平衡的状态。当市场处于均衡状态时，消费者和生产 者的决策相互和谐。在均衡时买卖双方可以同时实现增 加的选择。 在市场经济中，当某种物品需求增加时，价格会上升，使得： 1、消费者有更大激励去寻找替代品，并减少增加的购买量； 2、生产者有更大激励去供给更多数量的产品。 这两种力量使需求量和供给量保持平衡。 必须把需求和供给综合起来分析，才能说明竞争市场上商品 的价格以及购买和出售的产品数量的决定。