王老吉促销方案
关于王老吉的市场营销方案（共5篇）
关于王老吉的市场营销方案（共5篇）第一篇：关于王老吉的市场营销方案关于王老吉的市场营销方案一王老吉的定价策略王老吉的作用就是“ 预防上火”，这就避免红色王老吉与以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料和以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料等国内外饮料巨头产品的直接竞争，形成独特区隔，相比较而言，红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”。
而且红色王老吉的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“预防上火”的饮料的定位。
王老吉进行了成功的产品定位和品牌定位后，3.5元的零售价格，因为“预防上火的功能”，不再“高不可攀”。
制定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。
二王老吉的产品策略这样定位红色王老吉，是出于现实格局通盘的考虑，主要益处有四；其一，利于红色王老吉的推广走出广东、浙南由于“ 上火” 是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“ 凉茶” 那样局限于两广地区，这就为红色王老吉走向全国彻底扫除了障碍。
其二，避免红色王老吉与国内外饮料巨头产品的直接竞争，形成独特区隔其三，成功地将红色王老吉产品的劣势转化为优势· 淡淡的中药味，成功转变为“ 预防上火” 的有力支撑· 3.5 元的零售价格，因为“ 预防上火的功能”，不再“ 高不可攀”· “ 王老吉” 的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“ 正宗” 的有力的支撑其四，利于加多宝企业与国内王老吉药业合作正由于加多宝的红色王老吉定位在功能饮料，区别于王老吉药业的“ 药品”、“ 凉茶”，因此能更好促成两家合作共建“ 王老吉” 品牌。
王老吉国庆促销方案
一、前言国庆佳节，是我国最重要的传统节日之一，家家户户欢庆团圆，消费市场热闹非凡。
为抓住这一重要时机，扩大王老吉品牌影响力，提升销量，特制定本国庆促销方案。
二、促销主题“国庆欢庆，吉庆有余——王老吉国庆狂欢购”三、促销时间2024年10月1日至10月7日四、促销目标1. 提高王老吉品牌在国庆期间的知名度和美誉度；2. 增加王老吉产品销量，实现业绩增长；3. 拉近王老吉与消费者的距离，提升品牌忠诚度。
五、促销活动内容1. 线上促销：（1）社交媒体互动：在官方微博、微信公众号等平台发起国庆主题互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，增加粉丝互动，提升品牌曝光度。
（2）电商平台优惠：与各大电商平台合作，开展满减、折扣、赠品等优惠活动，吸引消费者购买。
（3）直播带货：邀请知名主播进行王老吉产品直播带货，现场展示产品特点，提高购买转化率。
2. 线下促销：（1）商场超市促销：在各大商场、超市设立王老吉专柜，推出国庆主题包装，同时开展满减、赠品等活动。
（2）社区活动：在社区开展“王老吉国庆团圆宴”活动，邀请居民共同品尝王老吉，感受节日氛围。
（3）街头促销：在人流密集的街头开展王老吉产品促销活动，发放优惠券、赠品，吸引消费者购买。
3. 明星代言：邀请知名艺人代言王老吉，拍摄国庆主题广告，提升品牌形象。
4. 线上线下联合促销：（1）线上线下同步优惠：线上线下同步开展优惠活动，如满减、折扣、赠品等，让消费者享受到更多实惠。
（2）优惠券发放：通过线上线下渠道发放优惠券，刺激消费者购买。
六、促销预算1. 线上宣传费用：10万元2. 线下宣传费用：20万元3. 明星代言费用：30万元4. 促销活动费用：30万元总计：100万元七、效果评估1. 销售数据：对比国庆期间前后的销量，评估促销活动效果；2. 媒体曝光度：统计官方微博、微信公众号等平台的阅读量、转发量等，评估线上宣传效果；3. 消费者满意度：通过问卷调查、电话回访等方式，了解消费者对促销活动的满意度。
王老吉营销计划（五篇模版）
王老吉营销计划（五篇模版）第一篇：王老吉营销计划六、目标市场营销²市场细分按购买行为因素细分市场利益细分市场年龄使用数量心理口味18—25岁重度消费者追求流行、时尚、环保对饮食非常讲究健康、袪火26－40岁中度消费者追求时尚、健康、休闲，承受压力较大，渴望得到放松保健养生40岁以上轻度消费者保守，追求安稳、平静，希望延年益寿通过市场细分，我们决定18－25岁的消费者群体作为我们的目标市场，因为：1、该年龄段的消费者都是茶饮料的重度消费者，在大学城中，高校云集，该目标群体能够形成足够大的市场规模并具有一定的发展潜力。
2、由于高校学生群体消费观念的改变以及近年年轻的白领一族收入水平的提高，该群体的购买力水平也得到一定的提高。
3、18－29岁的年轻人对王老吉这一品牌有较高认知的忠诚度，而且他们一般比较乐意尝试和接受新产品，具有环保理念，盒装王老吉将比较容易赢得这一消费群体。
²市场选择在确定市场选择时，先要用5W1H法确定企业目标。
此次王老吉的营销活动，采取产品专业化以及市场专业化来选择目标市场。
我们提供盒装王老吉这一种产品，向大学生销售。
我们集中力量满足大学生这一特定顾客群的各种需要，这种模式能更好的满足顾客的需求，树立良好的信誉。
王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球。
由于“预防上火”是消费者购买王老吉的真实动机，自然有利于巩固加强原有市场。
²市场定位王老吉是一种健康的饮料，人人都能喝；无论是外出就餐，还是朋友聚会，都是最佳的饮料；在炎热的夏天能让顾客感到一丝凉爽，同样冬天也能喝到健康；还可以搭配任何食物一起饮用。
所以，王老吉的市场定位是不分年龄，不分场所，不分时间的，消费者可以随时随地的享用。
随着盒装王老吉的上市，虽然与红罐王老吉是同一个品牌，并没有本质上的区别，但由于两者在价格、包装、适用的人群与场合上存在着区别，盒装王老吉的价格、包装因素在即饮和家庭消费市场可作为红罐王老吉顾及不到的市场的补充。
王老吉促销策划方案
王老吉促销策划方案
尊敬的顾客：
为了回馈您对王老吉的支持和信任，我们特别推出了一系列的促销活动，希望能为您带来更多的惊喜和优惠。
首先，我们将在全国范围内举行王老吉产品的满减促销活动。
在活动期间，只要您购买指定数量的王老吉产品，就可以享受到相应的优惠折扣。
这不仅可以让您节省开支，还能让您尽情享受王老吉产品带来的健康和美味。
其次，我们还将在部分门店推出王老吉产品的赠送活动。
只要您在指定门店购买王老吉产品，就有机会获得我们精心准备的赠品，让您感受到我们对您的关爱和关怀。
最后，我们还将在线上平台举办限时特惠活动，让更多的顾客能够享受到王老吉产品的优惠价。
无论您身在何处，都能通过网络轻松购买到我们的产品，并享受到相应的折扣和礼品。
希望您能把握这次难得的机会，来体验王老吉带给您的美味和健康。
感谢您长久以来对王老吉的支持，我们将一如既往地为您提供更优质的产品和服务。
期待您的光临！
祝您购物愉快！
王老吉启 Dos Equis Ad Plan No Title and no identical words in text to the title, gratitude out of gratitude.。
王老吉活动策划方案
王老吉活动策划方案一、背景分析王老吉是中国最具知名度的传统中药饮料品牌之一，长期以来致力于为消费者提供健康、天然的饮品，深受广大消费者的喜爱与支持。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，如何维护并扩大自身的市场份额，成为一个重要的问题。
因此，我们拟定了以下王老吉活动策划方案，旨在通过差异化的市场活动来增强品牌知名度，提升消费者的忠诚度。
二、活动目标1. 提升王老吉品牌知名度：通过活动营销，增强王老吉品牌在消费者心中的认知度和形象。
2. 拓展王老吉的目标市场：将目标听众扩大到年轻人群体，增加产品销量。
3. 培育消费者忠诚度：通过活动参与和品牌互动，增加消费者对王老吉的喜爱和忠诚度。
4. 推广新产品：利用活动平台，向消费者推广新产品，并增加销售额。
三、活动策划1. 主题活动名称：王老吉一起来喝茶简介：通过茶文化与王老吉品牌相结合，举办一系列与茶文化相关的活动，吸引消费者参与，增加品牌的知名度和亲和力。
2. 活动时间：每年的夏季，持续3个月活动地点：主要在全国大中城市的商业中心区域3. 活动内容：- 茶文化大赛：邀请专业茶艺师参赛，展示茶艺表演和知识，让消费者了解茶的种类和制作过程。
- 茶艺体验活动：在活动现场设置茶艺体验区，邀请消费者亲自参与，学习基本的茶艺技巧并品尝不同茶叶的味道。
- 茶文化讲座：邀请茶文化专家开展讲座，介绍茶文化的历史、发展和现代应用。
- 茶艺比赛：面向大众开放，可以组织茶艺比赛，吸引更多人参与。
- 活动周边产品推广：活动期间，推出限量版的王老吉系列产品，增加该活动的独特性和收藏性。
- 社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台宣传活动，邀请消费者分享自己与王老吉茶相关的照片或故事，进行抽奖等互动方式，增加消费者的参与度和忠诚度。
4. 活动宣传- 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行宣传报道。
- 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台进行推广，邀请社交媒体大号代言，发布活动信息，吸引更多消费者参与。
王老吉促销方案
王老吉促销方案随着社会经济的不断发展，市场竞争变得愈发激烈，各大品牌也开始加大推广力度以吸引消费者的眼球。
其中，王老吉作为中国传统饮料的代表之一，经过不断创新和推陈出新，早已成为了无数人饮用的首选之一。
为了更好地推广产品和增加销量，王老吉制定了一系列促销方案，以满足消费者的需求。
一、免费试饮王老吉推出的免费试饮活动，让消费者能够亲身体验产品的品质与口感。
无论是在大型商超、便利店还是在校园、企事业单位等地，王老吉都会设置试饮区域，为消费者提供免费品尝，让他们感受到产品的独具魅力。
通过试饮活动，消费者可以更加了解王老吉的营养价值和独特的口味，从而增强他们对该品牌的认可度和购买欲望。
二、多样化的礼品优惠为了进一步吸引消费者的注意力，王老吉推出了多样化的礼品优惠。
无论是赠品随购、积分兑换还是返券折扣等，都能给消费者带来实实在在的实惠。
丰富的礼品选择和灵活的优惠方式，不仅能满足消费者对于多样化购物的需求，也拉近了消费者与品牌之间的关系，提升了顾客忠诚度。
三、线上线下联动对于当今信息爆炸的时代而言，线上线下联动已经成为了营销的重要手段。
王老吉也紧跟潮流，通过线上线下联动的促销方案，进一步扩大了品牌的影响力。
无论是在线下购买，还是通过电商平台进行线上购买，消费者都能享受到同样的优惠和服务。
线上线下联动的优势在于可以吸引更多的消费者参与，提高销量，同时还能增加品牌曝光度，提升品牌形象。
四、与明星合作在当前娱乐明星在社交媒体上的影响力日益增强的情况下，与明星合作成为了各大品牌推广的一种趋势。
王老吉也不例外，通过与知名明星的合作，借助其广泛的粉丝基础，成功吸引了更多的消费者关注。
例如，在某一明星代言人出现在广告中，饮用王老吉后面带上其个人特点的饮料，可以让消费者更容易产生共鸣和认同感，从而提高购买欲望。
五、定期举办活动除了以上促销方案，王老吉还会定期举办各种活动，以创造更多的销售增长点。
例如，在节假日期间推出特别活动、在学校举办健康讲座等，都可以吸引更多的消费者前来参与。
王老吉年轻化营销策划方案
王老吉年轻化营销策划方案一、背景分析王老吉是中国知名的中药凉茶品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在日益激烈的市场竞争下，王老吉亟待年轻化营销策划方案的推出，以吸引更多的年轻消费者并拓展市场份额。
本文将从王老吉品牌定位、目标消费群体、市场调研以及营销策划等方面，提出一系列增加年轻消费者黏性和提升品牌形象的策划方案。
二、品牌定位1.目标消费群体针对王老吉年轻化的营销策划方案，目标消费群体需要放在23-35岁的年轻人群体，特别是生活在大城市的白领和大学生等高学历人群。
这一人群有较高的购买力，更加注重健康和养生，同时对品牌形象和产品体验要求也较高。
2.重新定位王老吉形象王老吉需要赋予更年轻、时尚和时代感的形象，以吸引目标消费群体。
通过包装设计的改变，色彩的明亮和饮用方式的创新等方式来实现商品形象的年轻化。
三、市场调研1.了解目标消费群体需求通过市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好，确定王老吉产品线的调整方向。
可以通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对王老吉的了解程度、购买动机、购买渠道等信息，确定王老吉未来发展的方向。
2.分析竞争对手对比分析其他健康饮品品牌如康师傅、统一等竞争对手的品牌定位、产品特点、价格和市场份额，为制定年轻化营销策划方案提供参考。
四、产品调整1.创新产品线并发展多元化产品针对年轻人的需求，王老吉可以推出更多口味的凉茶和其他饮品，如绿茶、果汁、红豆酒等，提供更多选择，满足不同消费者口味的需求。
2.改变包装设计通过改变包装的设计，王老吉可以更好地吸引年轻消费者的关注。
如运用更年轻的元素，增加鲜艳的色彩和流行的图案，以及增加便携性，给消费者带来时尚感。
3.提高产品质量和口感除了外观，王老吉还可以进行产品的调整，提高产品质量和口感。
例如，可以优化配方，使产品更加符合年轻人的口味；增加新鲜水果或其他天然成分，提升产品的营养价值和口感。
五、渠道拓展1.线上渠道年轻消费者喜欢通过线上渠道进行购物和咨询，王老吉可以通过建立官方网站、开设线上购物平台等方式，将产品推广至网上销售，同时与大型电商合作，开展促销活动。
王老吉饮料营销方案
王老吉饮料营销方案一、市场背景分析在当今饮料市场竞争日益激烈的情况下，王老吉饮料作为一款具有悠久历史和良好口碑的中华传统饮品，仍然面临着市场份额不断被挑战的压力。
竞争对手纷纷推出新品，花样百出的营销手段也让市场竞争更加激烈。
二、SWOT分析优势1.浓缩的中草药配方，独特的独具特色。
2.优良的口感和草本香味，符合现代健康饮食的追求。
3.品牌历史悠久，深受消费者喜爱。
劣势1.饮料市场竞争激烈，市场份额有所下降。
2.缺乏针对年轻消费群体的推广和宣传。
3.饮料类别日益丰富，市场渠道单一。
机会1.健康饮食概念逐渐普及，王老吉饮料可获得更多年轻消费者的关注。
2.开拓线上销售渠道，拓展市场占有率。
威胁1.竞争对手在产品创新和营销方面的投入较大。
2.消费者口味多元化，对传统饮料的需求下降。
三、营销目标1.提升王老吉在年轻消费者群体中的占有率。
2.稳固现有市场份额，争取市场增长。
四、营销策略产品策略1.加大研发力度，推出符合年轻人口味的新品。
2.强化产品包装设计，提升产品视觉冲击力。
价格策略1.灵活的价格促销活动，吸引消费者试饮。
2.推出限时优惠活动，增加产品吸引力。
渠道策略1.拓展线上渠道，开设官方电商平台。
2.建立更多线下销售点，提高产品的可获得性。
促销策略1.举办线上线下联动的促销活动，增加产品曝光度。
2.利用社交媒体平台开展粉丝互动，提升品牌知名度。
五、执行计划第一季度1.推出新品尝试活动，吸引年轻消费者试饮。
2.开展线上新品发布会，加强产品曝光。
第二季度1.扩大线下销售点覆盖范围，提高产品可获得性。
2.举办王老吉品牌月活动，扩大品牌影响力。
第三季度1.推出独家限时促销，促进产品销量增长。
2.开展地方性市场活动，拓展地区市场。
第四季度1.加强品牌与消费者互动，建立较好的品牌口碑。
2.评估前三季度销售情况，调整后续营销策略。
六、预算分配1.产品研发与推广：30%2.市场推广与广告费用：25%3.渠道建设与维护费用：20%4.促销活动费用：15%5.品牌活动与公关费用：10%七、效果评估1.销售额增长率。
王老吉饮料市场营销策划方案
王老吉饮料市场营销策划方案一、概述王老吉是一家国内著名的中草药饮料品牌，具有深厚的历史和文化底蕴。
该品牌的产品以其独特的配方和良好的口感在市场上占据了一席之地。
然而，随着市场竞争的日益激烈，王老吉需要制定一套市场营销策划方案来进一步提升品牌形象和市场竞争力。
本文将从市场环境分析、品牌定位、目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和品牌推广等方面进行详细讨论，制定一套全面有效的市场营销策划方案。
二、市场环境分析1.行业分析饮料市场是一个竞争激烈且充满机会的市场。
根据相关统计数据显示，中国饮料市场的年增长率约为10%，品牌众多。
随着人们健康意识的增强，中草药饮料作为一种天然健康饮品，正受到越来越多消费者的青睐。
2.竞争对手分析王老吉在中草药饮料市场中占有一定的市场份额，但仍需面对一些强有力的竞争对手。
其主要竞争对手为加多宝、茶π等品牌。
这些品牌具有较高的市场知名度和较大的市场份额，对王老吉构成了一定的竞争压力。
3.消费者分析消费者是饮料市场的最终目标群体，因此在制定市场营销策划方案时，需要对消费者进行深入的调研和分析。
根据调查数据显示，王老吉的主要消费群体为年龄在20-45岁之间，健康意识较高的都市白领和中产阶级。
这些消费者注重产品的健康性和口感，对品牌形象和口碑也有较高的要求。
三、品牌定位在市场营销策划方案中，品牌定位是非常重要的一环。
通过准确定位品牌，可以更好地满足消费者需求，并形成自己的差异化竞争优势。
王老吉的品牌定位应该以“传承古老中草药文化，坚持天然健康”为核心理念。
通过突出这一品牌特色，打造出一种独特的中草药饮料形象，区别于其他竞争对手。
品牌定位的核心目标是打造一个在消费者心目中具有高度信赖和认可的中草药饮料品牌。
四、目标市场选择在制定市场营销策划方案时，需要明确目标市场。
针对不同的市场群体，制定相应的推广和营销策略。
根据消费者分析，王老吉的目标市场主要定位在都市白领和中产阶级。
王老吉活动策划方案
王老吉活动策划方案Wang Laoji's activity plan汇报人：JinTai College王老吉活动策划方案前言：活动方案指的是为某个活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步骤等。
对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定活动的顺利，圆满进行。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
班级：09物流三班姓名：杨丽曼学号：xxxxxxx38一、产品背景1.产品描述：（1）凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
（2）王老吉成分：岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草点评：岗梅、淡竹叶等除心火，山芝麻、金沙藤等除肠胃实火。
该饮料是非处方药，根据该配方，它具有清热降火的功效，因此对外呼吸道感染者有较好的作用。
（3）王老吉是加多宝公司推出的凉茶类饮品，很多人会把它看成是健力宝的产品，自推出以来都是以罐装形式面向消费者。
但随着同类竞争产品的增多，王老吉一改传统，自20xx年五月起推出瓶装王老吉，以适应竞争巩固其市场占有率。
2.产品特色（1）红罐王老吉凉茶是加多宝公司推出的凉茶类饮品，易拉罐装方便广大消费者饮用。
（2）它具有清热降火的功效，因此对外呼吸道感染者有较好的作用。
（3）广告："上火，喝王老吉。
"打入人心，街知巷闻。
3.产品优劣优势：（1）品牌历史悠久。
王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
（2）销售量大。
各种流通凉茶饮料中，王老吉凉茶饮料稳居销售首位。
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众多的矛盾，意味着王老吉似乎要在世界杯的舞台上隐退， 甚至被淹没。但，其实矛盾就是突破点，那么如何将矛盾变 成优势呢？
• 不怕上火，强化王老吉一贯的品牌主张。 • 不怕上火，充分体现了王老吉的凉茶产品特性。 • 不怕上火，在夏季这个上火的季节，引起市场在 世界杯期间新的话题。 • 不怕上火，与世界杯足球赛的特质对立，但又有 关联。
（三）精彩路演
在世界杯开赛前的一 个月，全国首场“不怕上 火的世界杯”的路演热闹 开启，除了延续常规 ROADSHOW的试饮及品 牌宣传外，在现场互动的 游戏设置，以生动的形式 向消费者传播了此次活动 “喝王老吉，通宵看球不 上火”的主题。
（四）店内促销
在以买赠为主的终端 促销中，通过特别设 计的促销品点子冰杯、 OK脖枕、吉娃三种来 作为赠品。这些赠品 都与世界杯期间球迷 们的生活形态紧密相 联。
五、总结
一次成功的促销方案应做到以下要求 • 了解消费者的需求 • 抓住消费者的眼球 • 抓住机遇，利用时事热点造势 • 以创新的思维方法给消费者以长远影响
~谢谢观赏~
பைடு நூலகம்
三、消费者反应
• 王老吉以“不怕上火的世界杯”为主题，结合产品 特性，通过竞猜谁的红黄牌拿得比较多、哪支球队 的队员比较火爆等特殊的推广方式，迅速扩大了消 费者对品牌和产品的认知，令王老吉在当年的世界 杯饮料大战中狠狠地火了一把。 • 专家指出，熬夜容易疲劳，人越疲劳消化功能就会 越差，健康的饮食就显得尤为重要。“怕上火喝王 老吉”让王老吉凉茶家喻户晓，世界杯熬夜更怕上 火，喝王老吉似乎已经成了球迷熬夜的必然选择。
以重要省份的交通台为主，是日常收听 率比较高的频道，内容是以活动信息告知 为主，除了覆盖多一个受众面以外，还可 以通过的士司机、乘客进行口头传播。
5、户外广告
进行了大量的候车亭、 框架的活动信息硬广告投 放，更在广州的多个地铁 站投放了屏蔽门、灯箱、 包柱、吊旗等多种形式相 结合的广告，可谓是铺天 盖地。
2、报纸宣传
配以各市主流大众 报纸的世界杯专栏及专 业报纸《体坛周报》进 行传播， 兼顾了球迷与非球 迷，扩大了受众面，投 放内容更是针对世界杯 的进程去编排
3、网络宣传
在新浪网相应栏目 投放全屏、浮标、通 栏等形式的广告外 设立了活动的主题 网站作为信息传播的 辅助渠道 方便了上网一族。
4、电台传播
二、促销过程及方法
（一）线上传播：全面组合，立体传播 王老吉此次活动的线上采用了立体式传 播，这种全方位的包围、还有投放的密集 程度及形式的多样性令活动信息的传播更 全面且更有针对性。
1、电视广告 30秒的产品广 告与5秒的活动告 知每天相隔播出 ， 保证了产品功效宣 传的同时也加强了 活动信息的传播。
（二） 与SP合作，创新短信竞猜游戏传播
• 被称为第五媒体的SP短信息服务发展非常迅速， 目前已经拥有了4亿的目标受众，本次活动创新性 地吸引了SP运营商作为此次活动的执行的主要活 动针对性强等因素。 • 在活动的设置上，将“怕上火，喝王老吉”—— 足球比赛红黄牌——不怕上火球队竞猜巧妙结合 来进行王老吉与世界杯之间的关联传播。 • “不怕上火的球队”=比赛中得王老吉指数较多的 一队。 1张红牌=2个王老吉上火指数 1张黄牌=1个王老吉上火指数
四、促销效果
• 2006年，凉茶在国内的销量就已经超过可口可乐。 • 2008年，凉茶在国内的销量已经达到600万吨，超过可口 可乐在中国内地销量的两倍。并已销售到了世界上50多个 国家和地区，遍及欧美、非洲、中东、东南亚。这其中， “凉茶第一品牌”王老吉占据了相当大的比重。 • 王老吉获得“2009年度全国罐装饮料市场销售额第一名” 的称号，王老吉品牌已经连续三年领跑中国罐装饮料市场， 成为名副其实的“中国饮料第一罐”
王老吉“不怕上火的世界杯”主题促销活 动
活动时间：2006年6月至7月 活动主题：“不怕上火的世界杯” 活动对象：全国范围内消费者 活动方式：短信竞猜游戏、路演足球游戏、商场促销 活动费用：全国大约158万元
一、王老吉促销方案创意来源：
• 王老吉与世界杯面对几个矛盾点： • 矛盾一：凉茶类的饮料如何在啤酒的广告中得到共鸣，突 围而出呢？ • 矛盾二：另外我们都知道王老吉的主张是不怕上火，众所 周知世界杯是那么的火，恨不得燃烧每一个球迷的所有精 力 • 矛盾三：世界杯是世界性的比赛，王老吉身上的烙印是传 统的本土文化象征，两者能够找到契合点么？