“三网”融合会给广播电视带来的机遇和挑战
三网融合态势下电视媒体发展挑战机遇论文
三网融合态势下电视媒体发展的挑战与机遇摘要：三网融合是科技发展的必然产物，是业务发展的必然趋势，融合使电视从一个独立的产业走上了与电信和互联网业相互渗透、相互融合的道路，给传统的电视业提供了新的发展机遇，同时电视媒体也遭到前所未有的挑战。
关键词：三网融合；传统电视业；互联网中图分类号：j902文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）30-0137-01三网融合，是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，其中互联网是核心。
2010年1月13日，国务院总理温家宝主持常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。
推进三网融合发展，给电视传播带来了新的发展契机；它的推进也将打破广电垄断局面，广电业务将面临较大的冲击。
因此迎接三网融合带来的机遇和挑战、创新发展模式就成为当前思考的重要问题。
一、三网融合对电视媒体的挑战和冲击在20世纪传统电视独霸天下的时候，人们被迫接受了固定的收视方式时出现过这些现象：有人因错过了一场精彩节目而追悔莫及，有人与家人争频道而不亦乐乎，有人为看一档播出时间较晚的节目而不得不熬夜等待……传统电视的缺点显而易见。
三网融合将打破原有的媒体形态和竞争格局，为广电带来深远的影响，同时也将遭遇前所未有的挑战。
首先，新媒体正在强力地瓜分传统电视的受众市场，据中国互联网络信息中心（cnnic）发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，成为世界上最大的网民区域，年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降；市场份额在减少。
而从美国最大的有线网络运营商comcast 2011的年报也可以看出，有线电视受到互联网很大冲击，年轻的电视用户在不断流失，同时，互联网的影响力不断增加。
传统电视所占有的市场不论是付费还是广告，都正在被新媒体瓜分，电视的产业发展遭遇瓶颈；其次，电视在多年的运行中，已成型的体制与机制，使其生产运营、传播的管理，成本极高，负担沉重。
“三网融合”的现状及发展趋向分析
“三网融合”的现状及发展趋向分析1. 引言1.1 引言“三网融合”的概念在当今数字化时代变得越来越重要，它代表着信息通信、广播电视和互联网三大网络的融合发展。
随着技术的不断进步和产业的快速发展，三网融合已经成为我国信息化建设的重要方向。
在这个背景下，各行各业都在积极探索如何实现三网的融合，以推动经济发展和提升企业竞争力。
三网融合不仅仅是技术上的融合，更是产业链、价值链乃至商业模式的重构。
通过三网融合，我们可以实现信息的共享和互联互通，促进各行业之间的协同发展，推动数字经济的崛起。
三网融合也意味着更广阔的市场空间和更丰富的服务内容，为用户带来更便捷、更高效的生活体验。
在本文中，我们将对三网融合的定义和背景、现状、发展趋向、面临的挑战以及影响进行深入分析，旨在探讨三网融合对我国信息化建设和产业升级的重要意义，为读者带来全面的了解和启示。
2. 正文2.1 三网融合的定义和背景三网融合指的是电信网、广播电视网和互联网三大网络的融合发展。
这一概念最早由中国提出，旨在整合各类信息网络，提高整体信息技术水平，促进信息产业的快速发展。
三网融合的背景主要包括以下几个方面：随着信息产业的快速发展，传统的电信、广播电视和互联网等网络已经不能满足人们日益增长的信息需求。
各种网络之间的边界越来越模糊，需要实现资源共享和互联互通。
信息技术的不断进步使得各类网络之间的互通变得更加容易。
利用统一的协议和技术标准，可以实现不同网络之间的无缝衔接，提高信息传输的效率和质量。
政府在信息化建设中的引导和支持作用也推动了三网融合的发展。
各级政府纷纷提出了促进三网融合的政策措施，鼓励各方共同参与，推动信息产业的快速发展。
三网融合是信息产业发展的必然趋势，是推动信息网络技术进步和应用创新的重要手段。
通过整合各种信息资源和技术手段，实现三网融合有助于提高信息传输效率、降低成本，并推动整个信息产业朝着更加开放、融合和创新的方向发展。
2.2 三网融合的现状三网融合的现状可以从多个角度进行分析。
什么是三网融合
什么是三网融合引言随着信息技术的快速发展和互联网的普及，传统的电信、广播电视网络和互联网逐渐融合成为一个统一的网络体系，这就是三网融合。
三网融合是当前我国的重大国家战略，旨在整合三个网络并推动信息技术和产业融合发展。
本文将深入探讨三网融合的背景、意义、挑战以及未来发展趋势。
一、背景1. 传统电信网络传统电信网络是以固定电话网为基础的通信网络，提供了声音传输与调制解调、信令传输及宽带接入等服务。
在过去的几十年里，电信网络的发展比较成熟，但随着移动通信技术的发展，传统电信运营商面临着逐渐被取代的可能。
2. 广播电视网络广播电视网络主要通过有线电视和卫星电视传播电视节目，为用户提供丰富的电视节目和信息服务。
然而，随着互联网的崛起，越来越多的用户选择通过网络视频平台来观看视频内容，使得传统广播电视网络遭遇到观众流失的问题。
3. 互联网互联网是一种全球性的网络体系，它改变了人们获取信息、进行通信和交流的方式。
互联网的快速发展和普及使得信息的传递与获取变得更加便捷和迅速，给传统的电信和广播电视行业带来了巨大的冲击。
二、三网融合的意义1. 提高资源利用效率通过三网融合，可以实现电信、广播电视和互联网的资源共享，充分利用现有的基础设施和网络资源，避免相同的资源浪费。
这样可以降低运营成本，提高网络效率。
2. 促进信息化发展三网融合可以实现信息的多元化传递和共享，为用户提供更加丰富的服务体验。
无论是语音通信、视频传输还是数据传输，用户可以通过统一的网络接口进行操作，方便快捷。
3. 推动产业创新三网融合将促进各个行业的深度融合和创新。
通过融合电信、广播电视和互联网的技术和应用，可以开发出更多的新产品、新业务和新应用。
比如，智能家居、车联网等新兴产业将有更大的发展空间。
4. 强化国家信息安全三网融合将提高信息传输的安全性，增强信息内容的审核和监管能力。
通过统一管理和监控，可以有效防止网络恶意攻击和信息泄露，保障国家信息安全。
探析广播电视网在三网融合中面临的机遇和挑战
企业 科技 与发展
２１ 年第 ｌ 期（ ２６ ００ ６ 总第 ８ 期）
Ｒ ｓａ ｈ＆ Ｅ ｐｏ ｔ ｎ Ｅｎ ｅｐ ｉｅ Ｓ ｉｎ ｅ Ａｎｄ Ｔｅ ｈ ｏ ｏ ｙ ＆ Ｄｅ ｅｏ ｍ ｅ ｔ Ｎ ． ，０ ０ Ｃ ｍ ｌｉ ｌ Ｎ ．８ ） ｅｅｒ ｃ ｘｌ ａｉ ｒ ｏ ｔｒ ｒｓ ｃ ｅ ｃ ｃ ｎ ｌｇ ｖ ｌｐ ｎ Ｏ１ ２ １（ ｕ ｕａｖ ｙ Ｏ２ ６ ６ ｔｅ
ｌｎｇ ｓｆ ｃｎ ａ ｉ ｎ ｅ ｅ ａ ｉｇ ｒ ｄ ｏ ａ ｄ ＴＶ ｅｗｏ ｋ ｏ ｒ—ｎ ｔ ｒ ｏ ｖ ｒ ｅ ｃ ． ｎ ｔ ｒ ｓｆ ｒｔｉ ｅｗｏｋｓｃ ｎ ｅ ｇ ｎ ｅ
【 ｅ ｏｄ 】ｒ ｎｔｏ ｓ ｏｖ ｇｎｅｒ ｉａｄ Ｖｎｔｏ ｓｄｖ ｏｍ ｎ ｏｐｒ ｎｉ ；ｈｌｎｅ Ｋ ｙ ｒｓ ｔ—ｅ ｒ ｎｅ ｅｃ ａ ｏ ｎ ｅ ｒ ； ｅ ｌ ｅｔｐｏｕｉ ｓｃａｅｇ ｗ ｉ ｗ ｋｃ ｒ ； ｄ Ｔ ｗ ｋ ｅｐ ｔ ｔ ｅ ｌ ｓ
１ 背景
三网融合பைடு நூலகம்，是一种广义说法 ，指 的是 电信网 、广播 电视 网 和互联 网的相互渗透 、互相兼容 ，并逐步整合成为全世界统一 的信息通信网络。推进三网融合 ，实现 三网互联互通 、资源共 享，为用户提供话音 、数据和广播 电视等多种服务 ，对于促进 我国的信息和文化 产业发展 ，提高 国民经济 和社会信息 化水
２２ 发展 新媒体 ．
当前 ，网 络 广 播 、网络 电 视 、楼 宇 电视 、Ｉ ｒ （ ｔｒ — Ｐ Ｖ Ｉ ｅ ｃ １ ｎ ａ ｔ ｅＰ ｒ ｎ ｌ ｅ ｖｓ ｎ ｉ ｅｓ ａｔ Ｔ ｌ ｉｏ ，交 互 式 网络 电视 ） ＭＭＢ （ ｈｎ ｖ ｏ ｉ ｙ ｅ ｉ 、Ｃ Ｃｉ ａ Ｍｏｉ ｕ ｉｅ ｉ Ｂｏｄａｔ ｇ 中 国 移 动 多 媒 体 广 播 ） 等 新 ｂ ｅ Ｍ ｈｍ ｄａ ｒａｃｓｎ ， ｌ ｉ 媒 体 ，受 到 业 界 、学 界和 广 大 消费 者 的 广 泛关 注 ，并 表 现 出强
三网融合后的利弊分析及对策
食其市场份额 。播控权 的的独 占，从根 本上控制 电 信Ｉ Ｔ Ｐ Ｖ以及手 机 电视业 务 ，电信 有 沦为通 道 的风
险。而Ｖ Ｉ￣ 损 害了核 心的盈 利话音 业务。 ｏＰＪ ］
二 、应 对 策 略
已有用户 的内容 ，我们应在 已发展ＩＴ 以及手 机电 ＰＶ
视地 区应加快发展 ，为以后发展 以及合作增添谈判
筹码 。
５ 加强合作运 营。对 于电信来说 ，面临的机遇 ． 主要是视频 。电信行业 用得 比较好 的，高质量 的网
三 网融合广 电利好明显多 于电信运营商 ，但 我
Ｓ１
虽然 三网融合方案 已经明确 了双方 的主要 职责 范 围 ，但对那些没 有明确介定且 比较重要 的要 采取 先人为主 的策 略 ，比如 “ 用户端 、计费管理 由合作 方协商确定 ，电信企业 可提供节 目和Ｅ Ｇ 目，经 Ｐ 条
广播 电视播 出机构 与电信企业可探索多种合资 、合 作经营模式 ”这一 条款 ，电信就可连用 已有 网络平
一
视
…
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三 网融合 后 的利 弊分 析及 对 策
朱建玲 ／ 文
日前 ， 网融合试点方案正式通过 ， 三 国家就三网融合中广播 电视
系统和电信系统各 自的职责范围进行了明确 ， 整体来看 ， 三网融合中 最为关键的ＩＴ 集成播控平台的建设和管理权被确定为广电独有。同 ＰＶ
时 内容规定 ： 符合条件 的广播 电视企业 ， 以经营增值电信业务和部 可 分 基础 电信业务、互联 网业务 ： 符合条件的 电信企业 ， 以从 事部分 可
三网融合给有线电视网络带来的机遇及挑战
三网融合给有线电视网络带来的机遇及挑战三网融合是指电信网、广电网、互联网的融合发展。
本文通过三网融合的发展现状及产业升级的趋势，探讨了三网融合给有线电视网络带来的机遇及挑战。
三网融合电视网络融合发展一、三网融合时代对有线电视内容产业的要求从三网融合的目标模式中不难看出，融合不仅是一种技术、利益、产业、市场博弈的过程，更是资源和管控制度的博弈过程，因此充满了各种不确定和挑战。
在这一过程中，有线电视产业需要明确目标架构、认清自身优势，从而尽早调整战略，以适应三网融合时代的新变化、新要求。
1.三网融合博弈的焦点电信与广电的竞争由来已久，然而，电信与广电虽然没有介入对方的业务，但在发展进入相对饱和阶段后，都面临着发展的瓶颈。
对电信而言，单纯通过话音服务、短信服务、互联网接入等业务已不足以支撑进一步的扩张和升级到ngn的成本，在进一步降低通信费用的呼声日渐高涨和市场饱和度增加的情况下，仅仅提供信息通道服务而在信息内容采集、制作、传播上受到限制的电信部门已经不再满足于现状，它们希望通过对内容与渠道的双重集成来拓展增值业务，开辟新的利润空间。
对于广电而言，由于基本的广播有线电视内容生产和传播服务所具有的公共属性和公益特点，使其不能寄希望于通过基本服务来迅速扩张、增加盈利、扩大规模。
因此，广电行业也亟待通过升级双向广播有线电视网，借助ngb和cmmb 实现增值服务多元化的多点盈利格局，以此方式，在保证内容优势的基础上，突破传播渠道和模式的瓶颈，实现整合发展。
2.有线电视内容产业面临的挑战三网融合背景下，有线电视行业之所以存在挑战，主要原因有三：一是利益之争，因利益之争而衍生了不同的技术标准之争。
二是功能责任三网融合背景下有线电视内容产业升级战略之争，电信网是一张以商业服务为己任的商业性网络，而传统的广电网则是主要担负着国家文化与舆论安全功能的公益性网络，但是这种划分是历史沿革和现实人为操作的结果，从技术角度而言，两网之间完全可以打破这种“成规”，彼此也可以实现对方的功能、担负对方的责任。
谈三网融合背景下的广播电视信息化建设
一
定渠道销售到各 目 节 播出单位再播送 出 用户和计算机终端用户方面尤其明显。 （） ３ 广电行业节 目传收机构 目 前广电行业 的节 目 收方式可分 传 式包含 地面数字电视 、 动多媒体广播 移
２三网融合的现状及问题
业务层面的三网融合在我国发展最
新业务形式层出不穷。Ｉ Ｖ 互动 Ｐ 、 Ｔ 三网融合是指将广播电 视网、 计算机 为活跃，
议， 对信息化和国家信息化定义为：“ 信息 网和电信网的众多内容和服务形式融为一 电视、 移动电 视是近些年广受关注的三网
务。 国内 融合工 化是指培育、 发展以 智能化工具为代表的 体 ， 为用户提供语音、 数据和广播电 视等 融合新业 但总体而言， 三网 新的生产力并使之造福于社会的 历史过程。 多种服务。 国家信息化就是在国家统一规划和组织下， 在农业、 工业、 科学技术、 国防及社会生 定 “ 加快推进电 信网、 广播电 网 视 和互联 活各个方面应用现代信息技术， 深入开发 网三网融合” 实现三网互联互通、 ，“ 资源 ３ 广播电视信息化建设的发展现况
自 动化系统、 网络广播电 视节目 传输系统、
三网融合概念涉及到业务、 技术、 运 网络管理系统、 安全监控系统等各类应用
播电视信息化建设是国家信息化建设自 勺 重 营、 终端、 络、 网 监管等多 个层面， 是一个 系统。 随着地面数字电 直播卫星等新 视、
要组成部分。 随着三网融合进入实质性推 包 含多层涵义的复杂概念。 前三网融合 技术的不断涌现， 当 有线电 视网络的改造和
视节目 制作系统、 播出控制系 节目 国家信息化发展战略》 信息化是充分利 直属机构发出《 ， 国务院办公厅关于印发第 广播电
用信息技术， 开发利用信息资源， 促进信
三网融合给电视媒体带来的机遇和挑战
随着 中短距离无线通信设备（ ． ｉ ｗｉ 手机、 Ｆ 蓝牙等） 的普及 ，
最多传播节点数 （ 次能够发射 的“ 的个数） 单 束” 与最大跳 利 用 容 延 网络 传 染 路 由 的方 法 建 立 交 通 信 息 网 将 具 有 很 大 的
１ ２个城市、 区入选 。三 网融合 的推进将给相关行业企业 带 地
较 大 的冲 击 。 因此 迎 接 三 网 融合 带 来 的机 遇 和 挑 战 、 创新 发
在２ ０世纪传统 电视独霸天下的时候， 人们被迫接受 了固 目而追悔莫及 ， 有人与家人争频道而不亦乐乎， 有人为看一档 播 出时间较晚的节 目而 不得不熬夜等待……传统 电视的缺点 显而易见 。三网融合将打破 原有 的媒体形态和竞争格局 ，为 如今新媒体正在强力地瓜分传统 电视的受众市场，据中
三 网融合给 电视媒体 带来 的机遇 和挑 战
口 陈 陈
浙江 ・ 金华
卓
３ １０ ； ２ ０ ４ 河南 ・ 南阳 ４３０ ７０ ０）
（１浙江师范大学 【】 摘
【】 ２河南省南阳科 学技术情报所
要： 三 网融合是科技发展的必然产物 ， 是业务发展 的必然趋势 ， 融合使 电视从一个独立的产 业走上 了与电
输 成 功 率较 低 。
对于载客率 、 行驶路段这样在数分钟内基本保持不变的信 参考文献 ：
息 ， 以将 存 活 时 问 定 为 几 分 钟 。 可 【】 ｐ ｄ ｏ ｃ ｔ／ ｗ ．ｂｎ ｏ ／ｒｅｔｓｉ ｌｉ ｅ． ｎ． １ Ｓ ｉ ｌＰ ｊ Ｌ ｔ ： ｗｉ ｂ． ｍｐｏ ｃ ／ ｎ ｅｎ ｘ ａ １ ｎ ｅ ｒ ｅ ｈｐ ／ ｗ ｒ ｃ ． ｊ ｓｐ ｄ ／ｄ ｈ
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“三网”融合会给广播电视带来的机遇和挑战
摘要：随着移动互联网用户的快速增长以及三网融合的迅速发展，三网融合为广播电视也带来一定的挑战。
本文主要对三网融合的基本概述、三网融合为广播电视带来的机遇与挑战以及未来发展策略进行探析。
关键词：三网融合；广播电视；挑战；机遇；策略
前言：近年来，我国的三网融合已进入推进与发展阶段，尤其针对互联网、广播电视网以及电信网的融合，政府已颁布许多相应的政策。
然而在三网融合的趋势下，如何在融合的竞争中占有一席之地也成为当前广播电视考虑的重要内容。
因此，对三网融合为广播电视带来的机遇与挑战的分析具有十分重要的意义。
一、三网融合的基本概述
三网融合中的通信网络主要包括电信网、广播电视网以及计算机网，但其融合的实质并非指从物理层面进行融合，而需进行技术与服务的互通，通过应用统一IP协议中的信息实现业务上的融合。
其融合的意义在于使信息服务过程中，能够以语言、视频、文字等多媒体综合业务取代传统单一的业务，提高网络性能与资源利用水平，同时对于基础建设投入的减少、成本维护的降低也具有重要的作用。
在融合的条
件下，电信网、互联网以及广播电视网可以实现资源的优化配置，使资源利用率达到最佳的效果。
现阶段，三网融合过程中所采用的路径主要在于首先将电信业务与广电业务进
行试点先行，然后将广播电视网络进行双向化与数字化的网络建设，最后进行网络管理的强化[1]。
二、三网融合为广播电视带来的挑战
（一）从技术力量与网络基础角度
广播电视网络自身具有网络覆盖面广、宽带资源丰富等特点，而且主要通过宽带电视信号传输进行业务或其他服务的提供。
然而其自身也存在一定的问题如尚未实现全网全通、网络具有单向性的特点以及不同地区的网络建设标准、质量以及规模不够均衡。
相比之下，电信网则形成了全网全通且双向的信息网络系统，加上专业的科研与技术团队，为网络系统建设提供技术保障。
（二）从市场运作能力角度
尽管三网融合所提供的平台具有开放性、公平性与竞争性，但广播电视网络并未完全适应三网融合下的市场竞争，仍将思想观念维持在传统依托于政策的阶段。
相比之下，市场竞争机制却早已被引入到电信移动业务中，市场运作方面具有极丰富的经验，而且在市场营销策略与管理体制方面更加完善。
（三）从管理体制角度
现阶段，广播电视网络在管理体制方面仍停留在以行政为主的管理体制层面，具有分散经营、分级管理的特点，仍未形成与现代社会发展相适应的竞争主体。
而电信在进行不断的重组之后已形成三家全业务运行商即：中国联通、中国移动、中国电信。
另外，三网融合过程中对有线电视网络中涉及的管理层与股东利益都会产生一定的影响，这就使有线网络公司面临是否能够将人际关系理顺、组织结构能否完善、企业运营能否实现现代化等问题。
三、三网融合为广播电视带来的机遇
三网融合为广播电视带来的机遇主要体现在四方面：首先，政策的支持。
三网融合的总体方案中，开放了广电运营商可以经营电信和互联网等方面业务的权利，全力支持有线电视网络的建设和整合。
为保证广播电视网络在融合过程中更具竞争力，开始着重进行双向网络改造以及运营平台的建设。
而且通过国家对三网路径分析的内容中可以分析，广播电视可在国家政策支持下进行专网建设，称其为NGB。
其中NGB主要指以移动多媒体广播与有线数字电视的转换为基础，构建全程全网、有线与无线相结合的广播电视网技术体系，实现互联互通、可控可管、全程全网以及宽带双向的目标。
其次，强大专业的采编团队。
三网融合背景下，广电行业更致力于发展强大专业的采编团队。
无论在专业技能培训以及技术应用方面都趋于完善。
也因如此，团队建设的加强使广
播电视拥有丰富的内容，并且严肃性、原创性等占据主流地位。
再次，各级广电媒体，尤其是中央和省级媒体，在内容资源上拥有多年的巨大积累，这些内容资源经过数字化转换后，可以进行多种形态的开发和利用，成为各种媒体的原材料。
最后，广电网的覆盖面与覆盖率居于各种媒体之首。
据相关数据表明，目前全国电视人口覆盖率达97.23%。
无论在传播渠道还是用户资源上都具有强大的优势。
因此，在三网融合的背景下，广播电视的发展水平也逐渐提高[2]。
四、三网融合下广播电视网络应采取的策略
（一）要正确的看待自己的优势和劣势。
从优劣势相对特点可分析，优劣势在一定的条件下是会转化的。
比如，广电网络同轴电缆的带宽优势随着电信的光纤到户的数量增加而逐渐降低；广电的节目优势随着电信企业独资或投资现有的节目制作单位将会有所降低，而广电网络的双向劣势也会随着广电网络双向改造覆盖面的增加而下降等。
尤其在网络双向化方面，广播电视网络应将重点集中在宽带化与双向化的网络改造。
其中的双向宽带网需将广播电视网络中的信息通信、互动电视以及宽带数据等业务融入其中。
而对于网络改造，可考虑进行低宽带双向化以及全网低成本的改造，同时对宽带接入网也可通过分区域、分阶段的方式进行提速与扩容。
另外，在互动电视业务方面。
应从图像清晰度、用户体验度、价格实惠度以及内容丰富度等
方面进行完善，将客户流失率控制在最小范围内。
（二）注重人才的培养及规范化管理
广电的可持续发展来源于创新，创新靠的是具有创造性思维的人才。
因此在大力培养具有创新思维的人才的同时也需注意专业技术人才的引进，确保不断增强广电网络的活力，同时增强广电网络的创新意识。
另外，还需进行广电单位规范化管理。
具体管理过程中可借鉴电信网或互联网中具体的优势弥补自身的不足之处，以此增强广电网络的系统性、管理的权威性和有效性，不遗余力地推动广电网络管理的科学化，规范化[3]。
结论：广播电视网络在三网融合的趋势下面临许多的机遇与挑战。
在国家政策的鼓励下，其发展过程中应立足于实际，充分认识自身的不足之处，并从运营模式、业务发展以及团队建设方面进行完善，这样才能将广播电视网络的优势发挥出来，促进自身综合实力的提高。
参考文献：
[1]郑英兰.三网融合给广播电视网络带来的机遇与挑战[J].中国有线电视，2012，06：684-687.
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[3]孙雯.基于三网融合形势下传统电视产业发展策略研
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