内容电商的运作模式
电商运营全面分析4大电商平台及5大运营模式
电商运营全面分析4大电商平台及5大运营模式电商运营|全面分析4大电商平台及5大运营模式导读移动互联网时代，电商已经成为新时代营销的标配，本文从电商平台与电商运营模式两个角度进行分析：总结出4大平台及5大运营模式。
01电商平台一、淘宝、天猫、XXX、拼多多等平台淘宝、天猫、京东这是最早期的电商模式，商家入驻平台，就可以在网上卖东西。
如果之前没有做，现在并不鼓励企业把精力花费在这些平台。
因为开店之后你会发现，完全没有人咨询、下单。
因为平台的红利期已经过去，各大细分领域都已经有巨头出现，通过销量、成本等把控了90%以上的流量，新企业想要获取排名、曝光，只能花钱做推广，这样成本又非常高。
这里以社交电商龙头拼多多为例，简单谈下拼多多新手卖家如何操作运营拼多多店铺。
拼多多入驻开店容易，但是做好店铺运营就不是这么简单的事情了。
拼多多卖家运营的好与坏，就会影响到店铺销量的高与低。
而运营就是要在实践中不断研究、总结，这样才能将拼多多店铺运营得更好。
下面就来跟大家分享个人运营拼多多店铺的一些经验。
拼多多店肆运作的基础流程：1、在入驻拼多多平台前需了解市场宏观情形，分析市场数据了解自身类目的市场是否有竞争力从几个维度去调查分析，首先需了解自身类目的的市场容量。
包括：每月的行业卖家数和销售金额；然后了解自身类目产品的价格结构、客单价；其次了解该类目的趋势走向。
包括：搜索指数、搜索人气；最后就是分析竞争对手的具体数据（如竞品的成本，活动价和日销价），对比自身的资源评估存活空间，再根据投入的大小制定大致的目标规划。
2、按照目标做好店肆规划以及上架优化做好店铺规划需要确定产品是什么、产品定位什么价格。
店铺产品要有引流产品、利润产品，这个需要去结合其他购物平台，还有结合现有产品去分析。
确定产品的价格，这个一般分为前、中、后期3个维度定价。
前期确认符合购买人群的价格，中期产品进入推广，需要比原定价格更优惠，后期需要根据消费者心理增加产品附加价值。
电子商务概论电商平台的运营模式与盈利模式
电子商务概论电商平台的运营模式与盈利模式电子商务概论：电商平台的运营模式与盈利模式随着互联网的快速发展，电子商务成为了商业领域中不可忽视的一部分。
电子商务平台作为电商业态中的核心组成部分，其运营模式和盈利模式的选择对于电商企业的发展至关重要。
本文将探讨电子商务平台的运营模式与盈利模式，为读者提供一些启示和指导。
一、电子商务平台的运营模式电子商务平台的运营模式是指平台为实现商业目标所采取的一系列经营策略和运作机制。
下面将介绍几种常见的电商平台运营模式。
1. B2C模式（企业对消费者）B2C模式是指电商平台将产品或服务直接销售给消费者的模式。
这种模式在传统零售业中很常见，如京东、淘宝等。
平台通过提供丰富的商品和便捷的购物体验，吸引消费者在平台上进行购物。
平台主要通过商品销售的利润来获得收益。
2. C2C模式（消费者对消费者）C2C模式是指平台提供一个供消费者之间进行交易的平台，消费者可以在平台上自行发布商品信息，并与其他消费者进行交易。
代表性的平台是阿里巴巴旗下的淘宝网。
平台通过收取交易手续费或广告费等方式获得收益。
3. B2B模式（企业对企业）B2B模式是指平台提供一个供企业之间进行交易的平台，如阿里巴巴的1688平台。
企业可以通过平台找到供应商或买家，并进行交易。
平台主要通过收取佣金或服务费等方式盈利。
4. O2O模式（线上到线下）O2O模式是指平台通过线上引流，将用户转化到线下实体店进行消费的模式，如美团、大众点评等。
平台通过推荐客户到线下商家，并获得商家给平台支付的广告费或佣金来盈利。
二、电子商务平台的盈利模式盈利模式与运营模式相辅相成，是电商企业实现盈利的方式。
以下是几种常见的电商平台盈利模式。
1. 商品销售利润对于B2C模式的电商平台，商品销售利润是最主要的盈利来源。
平台以低于市场价格采购商品，并以略高于市场价格的价格销售给消费者，通过差价获取利润。
2. 广告费用广告费用是许多电商平台的重要盈利来源。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
通过大数据技术进行用户画像、品牌画 像和场景画像，通过对各渠道内容进行 分析，利用技术不断优化内容与用户的 精准匹配，并结合合适的场景推荐相关 品牌或者产品的广告或者购买信息。
一方面，UGC 平台通过各类 广告实现内容变现。另一方面， 它还积极探索直接商品销售的
斗鱼 TV 是隶属于武汉斗鱼网络科技有限公司的一家致 力于为大众带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直 播分享网站中的佼佼者。斗鱼 TV 作为国内首家弹幕式 直播分享网站，拥有较为成熟的技术支持，以保证清晰、 高速、稳定的直播环境以及用户的使用体验。同时，斗 鱼 TV 与国内多家知名内容制作方以及游戏厂商保持深 度合作，为客户提供从赛事组织到内容传 播的一站式服务。
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
目录
CONTENTS
1 基于 UGC 的内容电商 2 基于 PGC 的内容电商 3 基于电商平台的内容电商
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
2.1.2 运作模式解析
运作模式梳理
在 UGC 内容电商模式中，内容经过生产环节、分发环节和变现环节，在内容提供者与用户之 间自由流动实现价值收益，这三个环节的运作过程如图 所示
内容生产
内容分发
内容变现
UGC 平台是自己不生产内容 的内容平台， 让用户在平台
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
内容电商之运作模式概述(PPT45页)
电子商务运营方案优秀4篇
电子商务运营方案优秀4篇电子商务运营方案篇一当电子商务悄然兴起的时候，很多人就看到了这块市场，现在电子商务已经逐渐融入人们的生活和工作了，网上购物人群是越来越庞大，所以说开展电子商务是很赚钱的，如今几乎所有的企业都想进军到电子商务市场营销这个领域，那么你要想进入电子商务这个领域，就必须要了解电子商务运营方案，下面朗沃教育成都网络营销培训中心就来说说电子商务的运营模式。
如何理解电子商务首先我们要知道的就是什么是电子商务，所谓电子商务就是以及互联网为基础，电子化为主要手段，通过一系列商业活动，在法律允许的范围之类进行的商务活动，最终的目的还是满足消费者需求，实现盈利。
广告宣传电子商务是通过互联网来进行交易的，所以在互联网上发布的信息，客户可以通过在网上搜索找到自己想要的东西，它的传播速度快、信息更新及时、低成本等优势让许多商家和企业着重于用这各方式对本身进行宣传和推广，这种全球性的网上广告宣传形势，可以为企业降低成本，同时也为客提供了最新的信息。
网上支付电子商务的网上支付就是一种在线交易的形势，电子商务要完成一个过程，支付是重要的环节，当你在网上看到喜欢的商品这后，想买下来，这时候涉及到付款问题，用户不需要支付现金，就可以通过信用卡、网上银行等进行支付，这种方式是很方便的，现在像交水电费都可以在网上支付，这也是电子商务运营的一种模式。
当然电子商务市场营销运营方案还有网上订购、电子帐户、咨询服务、交易过程中的管等运营方案，如果你想详细了解这些，成都朗沃教育网络营销培训学校就可以学习这些知识，还可以教你电子商务网站建设、优化等。
电商运营活动方案篇二活动目的：双12是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是年度之最。
作为线下的实体商城，我们需要抓住双12·购物狂欢这一概念，在12月中气温下降的时机开展冬装促销活动。
在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出特色。
电商是怎么做的
电商是怎么做的随着互联网的发展和普及，电子商务（电商）在全球范围内迅速崛起。
电商作为一种通过互联网进行商业交易的形式，已经成为现代商业发展的关键领域之一。
本文将介绍电商的基本概念、运作模式以及电商的成长和未来趋势。
一、电商的基本概念电商，即电子商务，是指通过电子手段进行的商业交易活动。
其基本特点是利用互联网和其他信息技术，实现商业活动的全球范围化、低成本化和高效率化。
电商涵盖了从商品或服务的促销、交易、支付到物流配送等全过程，为消费者提供便利、快捷的购物体验。
二、电商的运作模式1. B2C模式：B2C（Business to Consumer）模式是指企业直接面向消费者进行销售的模式。
在B2C模式下，企业通过自己的在线商城或第三方电商平台，向消费者提供商品或服务，并负责商品的配送和售后服务。
2. C2C模式：C2C（Consumer to Consumer）模式是指消费者之间进行的交易活动。
在C2C模式下，用户可以在电商平台上发布自己要出售的商品或服务，其他用户可以选择购买，并通过平台进行支付和物流配送。
3. O2O模式：O2O（Online to Offline）模式是指线上与线下相结合的商业模式。
在O2O模式下，电商平台通过线上渠道吸引消费者，然后引导他们到线下门店进行消费或体验服务。
这种模式强调线上线下的融合，提供更为全面的购物体验。
三、电商的成长和未来趋势1. 移动端的崛起：随着智能手机和移动互联网的普及，移动端电商迅速崛起。
消费者可以通过手机随时随地进行购物，并享受更加便利的支付和配送服务。
2. 大数据的应用：电商平台通过用户的购物行为和偏好数据进行分析，为消费者提供个性化的商品推荐和服务。
同时，企业也可以利用大数据分析来优化供应链管理和营销策略，提高运作效率和市场竞争力。
3. 跨境电商的发展：跨境电商让消费者可以通过海外电商平台购买来自全球各地的商品。
这种模式打破了传统贸易的地域限制，给消费者带来更多选择，并促进了全球贸易的发展。
电商是怎么做的
电商是怎么做的随着互联网的快速发展，电子商务成为了现代商业的一个重要领域。
那么，电商是怎么做的呢？本文将介绍电商的基本概念、运作模式以及关键要素，以帮助读者更好地了解电商行业。
一、电商的定义电商，即电子商务（Electronic Commerce），是指通过计算机网络进行商业交易活动的一种商业模式。
它包括在线购物、在线支付、物流配送等一系列与商业活动相关的服务。
电商的出现，使得消费者可以随时随地购买商品和服务，同时也为商家提供了更广阔的销售渠道。
二、电商的运作模式1. B2C模式B2C，即Business-to-Consumer，是指电商平台将产品直接销售给消费者的模式。
在B2C模式下，商家可以通过自己的网站或第三方平台搭建线上商城，消费者可以在网上选择商品并直接购买。
商家通常需要提供清晰的商品信息、便捷的支付方式以及可靠的物流服务，以吸引消费者的购买。
2. C2C模式C2C，即Consumer-to-Consumer，是指消费者之间进行交易的模式。
在C2C模式下，电商平台充当了一个中介平台的角色，使得消费者可以在平台上发布自己的商品信息并进行交易。
平台通常提供商品信息发布、交易撮合、支付担保等服务，以确保交易的安全和公平。
3. B2B模式B2B，即Business-to-Business，是指企业之间进行交易的模式。
在B2B模式下，电商平台提供了一个供应链管理和商务合作的平台，企业可以在平台上找到合适的供应商或合作伙伴，进行产品采购、销售、合作等一系列商务活动。
三、电商的关键要素1. 商品商品是电商的核心要素之一。
电商平台需要提供丰富的商品选择，包括不同种类、品牌、价格等各方面的商品信息，以满足消费者的多样化需求。
2. 服务良好的服务是电商成功的关键之一。
电商平台需要提供便捷的用户体验，包括网站的易用性、支付的方便快捷、物流的及时可靠等服务，以提升用户的满意度和忠诚度。
3. 安全在电商交易中，安全是消费者最关心的问题之一。
内容电商的运作模式
知识社群的形 成阶段。
可持续化盈利模 式的探索阶段。
知识付费产品的 运营阶段。
2.2.1 经典案例回顾
玩车教授案例回顾
发展历程
2.2.1 经典案例回顾
玩车教授案例回顾
内容生产与布局
创始人姚俊峰对“玩车教授”做了清晰的 用户定位，坚持 每天输出内容，附带购车 咨询等个性化服务。一段时间后，玩车教 授开始得到大量用户的认可。经过几年的 发展，玩车教授已经从单一的自媒体品牌 变化成为一个汽车领域的媒体产品矩阵
Hale Waihona Puke 育学园趁早因淘 优品
2.2.3 模式特点总结
3．探索适合自己的商业模式
每一个 PGC 内容电商经营者，其目标用户定位必定 有自己的特色，具有独特性，所以其商业模式也不可能完 全一样。五年前罗辑思维以自媒体的身份投身互联网，现 在已经发展成了一家综合知识服务产品提供商，这其中经 历了无数的尝试、改变甚至激烈的碰撞，才最终形成了自 己独特的商业模式。内容电商作为新型的内容变现模式， 虽有罗辑思维、玩车教授等这些行业佼佼者在不断探索和 尝试， 但仍没有足够多的商业模式可供参考。所以基于 PGC 的内容电商模式注定是灵活多变的商业模式，找到适 合自己的模式才是王道。
2.2.2 运作模式解析
2．将“受众”视作“用户”
新媒体环境下，将内容受众定义为“用户”，通过丰富的互动来增强用户的参与感，激发 用户展现出多元化的性格与能力，从而全方位地了解真实的用户。美国学者丹·吉尔莫认为，人 们从此前的“受众”变为当下的“参众”，其核心的不同就在于“我”的参与。而对于自媒体来 说，作为“参众” 的用户相较于面目模糊的“受众”， 能够提供更为丰富的有效信息。
罗辑思维脱口秀
点评当下。每周一集，每集约 45 分钟
内容电商的运作模式
内容电商的运作模式内容电商是指通过互联网提供内容和服务的电商平台。
它将内容创作和销售结合起来，通过提供有价值的内容吸引用户，并通过销售相关产品和服务实现盈利。
以下是内容电商的运作模式：2.用户吸引：内容电商平台通过各种方式吸引用户，如引擎优化、社交媒体营销、广告推广等。
平台需要通过市场调研和用户分析，了解用户的需求和兴趣，从而提供他们感兴趣的内容。
这些内容可以是免费的，也可以是付费的，以吸引用户的关注和忠诚度。
3.用户参与：内容电商平台鼓励用户参与内容的创作和分享，以增加用户的粘性和互动性。
用户可以在平台上评论、点赞和分享内容，还可以上传自己的原创作品。
平台也可以与用户合作，通过举办比赛、开设专栏等方式，激励用户创作更多的优质内容。
4.商品销售：内容电商平台将创作的内容与相关产品和服务结合起来销售。
例如，一个美妆内容电商平台可以通过发布美妆教程和评测文章吸引用户，然后销售相关的美妆产品。
平台也可以与品牌和商家合作，推荐他们的产品并获得佣金或广告费用。
5.精准营销：内容电商平台通过分析用户的兴趣和行为数据，进行精准的个性化营销。
平台可以根据用户的浏览记录和购买历史推荐相关的内容和产品给他们，提高销售转化率。
平台还可以通过与第三方数据提供商合作，获取更多的用户数据，进一步优化营销策略。
7.多渠道销售：内容电商平台可以通过多个渠道销售产品和服务，如自有网站、移动应用、第三方电商平台等。
多渠道销售可以扩大平台的覆盖范围，吸引更多的用户和增加销售额。
平台还可以与线下零售商合作，提供线上下单线下体验的服务。
8.数据分析与优化：内容电商平台通过数据分析和监测，了解用户的行为和偏好，以优化运营策略。
平台可以通过使用大数据分析工具，对用户数据进行挖掘和分析，找到用户的行为规律和潜在需求，进一步改进用户体验和销售策略。
总之，内容电商的运作模式是通过提供有价值的内容吸引用户，然后通过销售相关产品和服务实现盈利。
内容电商平台需要注重内容创作、用户参与、商品销售、精准营销、社群建设、多渠道销售、数据分析与优化等方面的运营策略。
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内容之间形成完整的反馈闭环。
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
内容变现
广告投放
线下引流 利润分成
与电商平 台合作电 商运营
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
斗鱼 TV 是隶属于武汉斗鱼网络科技有限公司的一家致 力于为大众带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直 播分享网站中的佼佼者。斗鱼 TV 作为国内首家弹幕式 直播分享网站，拥有较为成熟的技术支持，以保证清晰、
视频
优酷土
豆、网易
罗辑思维图书
罗辑思维节目的汇编
、 亚 马 逊 、 京 东 畅 销 书 排行榜前列； 30 天 内 5 次再版，引发媒体关注
图书
书店（线 上线下）
罗辑思维微刊
罗辑思维》微信公众账号的电子杂志版，是其推 送内容的集合 致力于帮助用户碎片学 习、终生学习，并帮助多
出过若干期
电子书
阅读客户端
2.2.1 经典案例回顾
罗缉思维案例回顾
发展历程
2.2.1 经典案例回顾
罗缉思维案例回顾
内容生产与布局
内容产品
罗辑思维公众号
简介
每天早晨推送一条 60 秒语音，语音结束时一般会 提供一个关键词，回复关键词即可阅读相应文 章。文末加一小段名为“罗胖曰”的感悟
影响
每天早上 6:30 推送语音，体现“ 人 生 伴
发展历程
2.2.1 经典案例回顾
玩车教授案例回顾
内容生产与布局
创始人姚俊峰对“玩车教授”做了清晰
的用户定位，坚持 每天输出内容，附带
购车咨询等个性化服务。一段时间后， 玩车教授开始得到大量用户的认可。经 过几年的发展，玩车教授已经从单一的 自媒体品牌变化成为一个汽车领域的媒 体产品矩阵
玩车教授 玩车TV
车买买
媒体产品矩阵
2.2.1 经典案例回顾
玩车教授案例回顾
商业模式探索
玩车教授 玩车TV 车买买
媒体广告
车品电商
购车服务 报价查询
内容矩阵
用户
变现产品
2.2.2
运作模式解析
1．内容创作有“魅力人格”
在自媒体时代，随着内容渠道的垄断性被打破，用户可以接触到的内容总量变得越来越庞 大，于是内容变得不再稀缺——尽管它们在质量上良莠不齐，但无论是“良”的内容还是“莠” 的内容，其可选范围都非常广。由于观众的层次、偏好等涵盖的范围很广，所以内容的质量并不 是吸引用户的唯一因素。真正吸引用户的是符合其层次、偏好，能够激发其共鸣、引发其认同感 的内容，这样的内容才是具有稀缺性的—— 即内容的“魅力人格”。由此，在形式上具有浓郁 个人色彩的自媒体十分适合成为展现“魅力人格”的 载体。
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
内容构成
图文
短视频
问答
微头条
2.1.1 经典案例回顾
今日头条案例回顾
内容分发
今日头条的内容分发基于其大数据算法对用户进行个 性化推荐。通过对 海量用户数据进行深度挖掘，今 日头条不仅能够为每个用户按兴趣推荐信 息，还能 为用户按照需求推荐产品。 在分发内容的过程中， 要用到如机器学习、自然语言处理与理解、安全 与 隐私及计算机视觉等技术，如图所示。在丰富多样的 实际应用场景， 利用海量数据及更为完善的训练样 本让分发算法更加精准和科学，在人、数 据、算法、
3．探索适合自己的商业模式
每一个 PGC 内容电商经营者，其目标用户定位必定 有自己的特色，具有独特性，所以其商业模式也不可能完 全一样。五年前罗辑思维以自媒体的身份投身互联网，现
在已经发展成了一家综合知识服务产品提供商，这其中经
历了无数的尝试、改变甚至激烈的碰撞，才最终形成了自 己独特的商业模式。内容电商作为新型的内容变现模式， 虽有罗辑思维、玩车教授等这些行业佼佼者在不断探索和 尝试， 但仍没有足够多的商业模式可供参考。所以基于 PGC 的内容电商模式注定是灵活多变的商业模式，找到适 合自己的模式才是王道。
地说就是互联网的货品档口。而今的淘宝，
货品档口的形态已逐渐过时，取而代之的是 有性格、有温度的原创店。这些原创店是一 个舞台， 店主是主角，而粉丝就是观众。 淘宝已经由一个纯电商平台逐步演化成一个 内容电商平台
成立于2003年，作
为阿里电商生态的 重要底层基础， 2013年到2016年重 视移动端用户体验 和优化商家运营，
2.2.2
运作模式解析
3．将“做媒体”转变为“做产品”
纵观罗辑思维和玩车教授的发展， 其运作固然依赖着强烈的媒体属性， 但整体和细节上的 操作，如包括提供免费的内容、筛选核心用户群体、以核心用户群体的势能带动产品更新迭代进 而一步步完善产品，则更多地体现出了互联网产品的特征。
2.2.3
模式特点总结
斗鱼 TV 除了直播外，还有一类内容就是视频， 用户可以将自己录制的视频上传到平台上。这 类视频内容主要也是符合斗鱼 TV 内容定位的游 戏和泛娱乐类内容
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
内容分发
斗鱼 TV 的内容分发主要还是在平台内进行展示分发，用户看到喜欢的内容也可以通过社交媒体进行站外 转发分享。 在平台内部的内容分发，最初的列表排序主要依据直播间的用户数及留存等因素，加上一些诸如置顶、 热点内容优先的运营策略来确定。这种方式基本可以让用户挑选出质量较好的主播。 但随着用户量的增长，头部集中的问题就慢慢显现出来了，大部分用户集中在少数几个人的直播间里，其他 的主播很难被看到。为了解决这一问题，平台采用千次曝光收益（Revenue PerMille impressions，RPM）这 一指标来作为流量分配的依据。
得到
行业头部专业人士进行 个人能力价值变现的内 容
付费平台
内容付费领域的明星产品
音频+电子书+实体书
App
2.2.1 经典案例回顾
罗缉思维案例回顾
商业模式探索
自媒体品牌的 打造阶段。
知识社群的形 成阶段。
可持续化盈利模 式的探索阶段。
知识付费产品的 运营阶段。
2.2.1 经典案例回顾
玩车教授案例回顾
内容电商之运作模式
1
基于 UGC 的内容电商 基于 PGC 的内容电商
目 录
CONTENTS
2
3
基于电商平台的内容电商
2.1
基于 UGC 的内容电商
基于 UGC 的内容电商是指内容平台通
过各种分成或者激励政策吸纳内 容创作者加 入、并积极进行内容原创，使用户在阅读内容 的过程中实现内容 变现。在这种内容电商模 式下，内容平台本身不生产内容，负责主导内 容的 聚合、分发、变现及利益分成，内容生 产者往往依附于平台，负责生产各种 图文、 视频或者直播等内容。
2.2.2
运作模式解析
2．将“受众”视作“用户”
新媒体环境下，将内容受众定义为“用户”，通过丰富的互动来增强用户的参与感，激发 用户展现出多元化的性格与能力，从而全方位地了解真实的用户。美国学者丹· 吉尔莫认为，人 们从此前的“受众”变为当下的“参众”，其核心的不同就在于“我”的参与。而对于自媒体来 说，作为“参众” 的用户相较于面目模糊的“受众”， 能够提供更为丰富的有效信息。
2.3
基于电商平台的内容电商
2.3.1
经典案例回顾
2017年起，引导生活消费 2004年到2012年， 社区化，内容化升级为内 容电商平台， 最大的内容依旧是 商品和商家，
1.淘宝内容电商案例回顾 （1）淘宝的发展历程 淘宝自 2003 年诞生至今已经走过了 14 年 有余。最初的淘宝是线下店的线上化，简单
高速、稳定的直播环境以及用户的使用体验。同时，斗
鱼 TV 与国内多家知名内容制作方以及游戏厂商保持深 度合作，为客户提供从赛事组织到内容传 播的一站式服务。
2.1.1 经典案例回顾
斗鱼 TV 案例分析
Байду номын сангаас
内容构成
斗鱼 TV 的定位就是每个人的直播平台。这种定位决定了其内容是以 UGC 方式生产为主，即用 户以游戏、音乐以及其他内容素材实时展示、解说 自己或者他人的游戏过程或音乐等服务
中生产内容
它还积极探索直接商品销售的
变现模式
2.1.2 运作模式解析
UGC 内容生产要点
跟着用户需求走， 不要自娱自乐
坚持原创，走出同 质化
打造个人 IP，形成 独特标签
2.1.3 模式特点总结
搭建智能信息 分发平台
建立内容生态 提升内容质量
打造移动社 交功能
电商变现之路还 在不断探索中
2.2
内容生产
内容分发
内容变现
UGC 平台是自己不生产内容 的内容平台， 让用户在平台
通过大数据技术进行用户画像、品牌画 像和场景画像，通过对各渠道内容进行 分析，利用技术不断优化内容与用户的 精准匹配，并结合合适的场景推荐相关 品牌或者产品的广告或者购买信息。
一方面，UGC 平台通过各类 广告实现内容变现。另一方面，
基于 PGC 的内容电商
UGC 和 PGC 的区别本是指有无专业的学识、
资质，在所创作内容的领域是否具有一
定的知识背景和工作资历。但在实际的内
容创作中，二者并没有明显的界限，有些时候， PGC 是 UGC 中的一部分，只是这部分内容相 当精彩和稀缺。本书认为基于 PGC 的内容电 商是指通过提供更高质量的、具有品牌调性的、 人格化的内容，与消费者建立情感连接，以用 户运营为中心的内容电商模式。
还有来自各个领域的自媒体品牌，如儿科医生、育 儿百科畅销书作家崔玉涛创办了专业育儿类 App“育学园”， 母婴“网红”何梦媛创办了母婴 达人分享社区型电商平台“因淘优品”，女性励志 畅销书女王王潇创办了女性社群电商“趁早”，这 些都是因为与用户进行了直接的情感连接。