2018-2019年中国移动互联网用户行为洞察报告
中国移动互联网用户行为洞察报告
中国移动互联网浪潮正在颠覆整个互联网行业，被这波新浪潮影响的中国互联网用户其行为正在发生怎样的巨变?用户每天到底在智能手机和平板电脑上干什么? 营销者如何才能针对用户行为的新变化进行广告投放?开发者和产品经理们该如何顺应5亿移动互联网用户行为的新趋势? 移动电商和金融是否会在2014年迎来井喷?该报告旨在协助行业上下游相关人士了解用户行为的最新动向，全面透析用户的媒体使用习惯、新媒体使用方式、对移动广告的接受程度以及移动广告如何影响用户的购买决策。
移动互联网已成为绝对主导的第一媒体146分钟——中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。
其中，利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，占42%。
远远超越PC互联网(100分钟，29%)和电视(60分钟，17%)，并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。
手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体(因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计)。
移动互联是大势所趋。
移动电商将成2014全新增长点，移动互联网有望全面超越PC互联网更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具报告显示，9%的中国移动互联网覆盖人群将手机作为唯一的上网工具，35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。
而随着移动互联网在全国的铺开以及智能手机的普及，目前三、四线城市88%的移动互联网覆盖人群已经将手机作为首选或常用的上网工具，其中将手机作为唯一上网工具的比例更达到13%，远超一、二线城市的5%。
移动互联网在颠覆PC互联网方面呈现“农村包围城市”的态势，除了已经覆盖传统的PC互联网用户之外，移动互联网还显示了更强的包容性、覆盖了更多三四线以下城市不便于使用PC或笔记本电脑上网的人群，因此总体覆盖用户数已经超过了PC互联网覆盖的用户数。
相信随着网络条件进一步成熟以及手机价格逐步降低，三、四线城市手机上网的市场仍有巨大潜力。
移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网，手机购物、移动金融等或将成为2014年爆发性的增长点：其中，移动购物的增长情况最为乐观，从用户有效使用时间来说，预计在2014年，用户移动互联网主要行为分布中移动购物部分增长率将达35%以上。
中国移动互联网用户消费行为调研报告
中国移动互联网用户消费行为调研报告1. 引言中国移动互联网用户消费行为一直备受关注。
随着移动互联网的快速发展和普及，人们在日常生活中越来越依赖手机和网络。
本报告旨在通过调研和分析，了解中国移动互联网用户的消费行为模式和趋势，并为相关企业和市场提供有价值的参考和指导。
2. 背景中国移动互联网市场的迅猛发展和竞争激烈程度不言而喻。
随着移动支付、在线购物和社交媒体的兴起，中国移动互联网用户的消费行为也发生了巨大改变。
了解用户行为对企业决策至关重要，因此对中国移动互联网用户的消费行为进行深入调研分析势在必行。
3. 方法本次调研采用问卷调查和数据分析相结合的方式。
共有5000名中国移动互联网用户参与了调查，覆盖了不同年龄、职业和地区的人群。
通过对问卷结果进行统计和分析，得出了以下结论。
4. 消费频率和金额调研结果显示，中国移动互联网用户的消费频率和金额呈现出增长趋势。
超过70%的受访者表示每周至少消费一次，其中约30%的受访者每天都会有消费行为。
而在消费金额上，超过50%的受访者每次消费金额在100元以下，而约20%的受访者每次消费金额在100元至500元之间。
5. 消费偏好在移动互联网用户的消费偏好方面，调研结果显示出了以下几个主要趋势。
首先，移动支付的普及程度大大提高，近80%的受访者表示会选择使用移动支付方式完成消费。
其次，在线购物成为主流，超过60%的受访者表示会在移动端完成购物行为。
另外，社交媒体广告的影响力也不容忽视，超过50%的受访者表示会根据社交媒体上的推广广告进行消费决策。
6. 消费时间和地点调研结果显示，中国移动互联网用户的消费时间和地点也呈现出一定的规律。
首先，绝大多数受访者表示在晚上和周末更容易进行消费。
其次，在消费地点上，超过60%的受访者表示更喜欢在家中或办公室通过手机进行消费。
7. 消费内容和品类中国移动互联网用户的消费内容和品类也值得关注。
调研结果显示，移动游戏、在线视频和电子书成为用户消费的热门内容。
中国移动互联网用户行为洞察报告-上书房信息咨询
中国移动互联网用户行为洞察报告研究报告表明，超过半数的国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受，并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。
同时，报告还指出中国移动互联网用户平均每天花费在手机终端互联网的时间已经高于PC端。
包括平板电脑终端在内，移动互联网在用户平均每天有效接触媒体中所占时间比重接近二分之一。
应用内移动广告关注度最高调查表明，45%的玩家会关注应用内移动广告。
从应用内广告的形式来看，随着Banner 广告收益减低，弊端频现，积分墙越来越受开发者青睐。
积分墙通过在应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的应用、注册、试用等)，以供用户完成任务获得积分的页面。
积分墙对于开发者来说收益相对可观，且游戏本身的虚拟货币系统可以让用户获得一定回报，用户体验损伤较小，因此是游戏开发者比较青睐的广告形式。
移动搜索引擎广告和移动视频网站广告分别以40%和34%的关注率位居二、三位。
同时，报告还指出，88%的用户在各自的智能手机上都能关注到移动广告。
相对于电视和PC互联网的广告媒体，其中55%的用户表示他们更欢迎移动广告。
移动广告怎么让用户掏钱报告中针对移动光在在用户整个购买决策路径中的阶段影响力做了梳理，可以发现在用户的购买决策过程中，越初期的阶段移动广告的影响越大。
移动广告对用户影响的成功率在最初提供信息阶段为79%，也就是说79%的用户在这一步会点击广告进行进一步查看，之后便呈衰减趋势。
在最后的购物阶段和销售(付费)阶段分别为53%和57%。
关于移动广告对用户决策的影响，报告指出最明显的在于网站引流，77%的用户会因为移动广告而点击访问广告主网站。
下载应用则以71%位于第二位。
值得一提的是，当用户注意到广告后，有接近半数的用户将主动联系广告主进行下一步行为。
这说明移动广告的在用户群中的可信度已经有了一定基础，同时，越来越多的用户依赖移动终端消费。
另外，报告中值得注意的是传统媒体广告想从用户手中拿钱已经不那么容易，在与PC 互联网广告和移动广告的竞争中被迫屈居第三。
2019年中国移动互联网用户分析报告
2019年中国移动互联网用户分析报告目录一、用户分类 (4)1、性别结构 (4)2、年龄结构 (5)3、学历结构 (6)4、职业结构 (7)5、收入结构 (8)二、用户生活方式/态度 (9)1、用户使用手机上网的时间段 (9)2、用户每天使用手机上网的时长 (10)3、用户使用手机上网的场所 (11)4、用户使用手机上网行为分布 (12)三、用户消费观念/态度 (13)通过对移动生活服务用户的调研，以及对公开数据的整理。
从移动互联网用户基本属性、用户行为方式以及用户消费方式三方面进行分析。
从结果来看，“低年龄、低学历、低收入”的年轻群体已经成为中国移动互联网的主体用户，年轻化趋势凸显。
这其中很大一部分是学生群体，随着年龄的增长，这些人养成的使用习惯将更稳定。
随着移动互联网整体的快速发展，用户对于网络使用程度的逐渐加深，用户的需求已经由原来的娱乐逐步向消费行为转变。
移动互联网正在重新定义用户获得信息的方式，并改变用户的消费行为。
一、用户分类1、性别结构在移动互联网用户性别结构中，男性移动互联网用户明显高于女性。
2010年和2011年，分别有57.7%和58.1%的男性用户。
截止2012年9月，2012年，男性用户占整体的57.6%，高出女性用户15.2个百分点。
2、年龄结构移动互联网用户中，青少年用户比例较高。
2010年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的68.9%；2011年，10—29岁移动互联网用户占总体用户的65.8%，青少年用户为移动互联网的使用主体。
一是由于青少年对新生事物接受能力较强，二是该部分网民对社交、娱乐感兴趣，习惯通过手机联络朋友、阅读、游戏等。
这部分青少年群体随着年龄的增长，将养成更为稳定的使用习惯，并具备付费能力。
厂商应重视对这类群体的推广和营销。
中国移动互联网用户年龄结构逐步趋于合理。
截止2012年9月，10—19岁移动互联网用户在总体用户中占比28.5%，20—29岁移动互联网用户在总体用户中占比35.7%。
2019年中国移动互联网用户调查报告共17页文档
2012年中国移动互联网用户调查报告(手机软件篇) 更新时间：2012-09-28 来源：中关村在线第1页：调查背景及报告要点自苹果iPhone以来，手机应用软件成为业界关注的焦点，也成为用户购买智能手机时重点考虑的因素之一。
从手机用户使用手机的日常行为来看，除了打电话、发信息等基本通讯功能的使用外，手机上网、手机软件应用已经成为绝大多数手机用户打发碎片时间、获取资讯、信息的主要渠道和日常行为。
可以说，手机应用软件市场孕育着无限的市场机会。
为了了解中国移动互联网用户手机应用软件的使用特征及倾向，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。
本次调查共回收问卷12001份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。
通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调研研究报告》，本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。
平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。
已经发布的报告为《2012年中国移动互联网用户属性及手机终端使用报告》、《2012年中国移动互联网用户手机上网行为调查报告》及《2012年中国移动互联网用户手机浏览器使用调查报告》。
本篇报告的研究对象为手机软件用户，主要研究其软件使用行为及消费特征。
注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。
报告要点·整体来看，参与调查者中，94.3%的手机用户表示在手机上安装了应用软件，可见，手机软件市场蕴藏着广阔的市场机会。
·整体来看，调查者经常使用的软件数量远远少于安装的软件数量，即调查者的手机软件使用率较低。
·从手机软件的使用方式来看，调查者中选择在线即联网使用手机软件的比例最高，达到50.5%，其次为选择离线使用多一些的调查者比例，占比三成。
2018-2019年互联网用户行为分析报告
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
2018/10/10
7
移动互联时代，网民时间全场景覆盖
30000.0
10000.0
2017.12
2018.01
2018.02
2018.03
2018.04
2018.05
2018.06
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第 2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解 数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
42.5% 36.2% 29.8% 28.5% 28.0% 21.9% 20.6% 18.2% 15.0% 11.8%
8.9%
-1.5%
-1.8%
-2.8%
-3.2%
-3.6%
-6.8%
资 讯
以视频为代表的大文娱
255.30
移 读 动 阅
视 频
教 育
旅 游
移 物 动 购
音 乐 频 娱
2018年6月用户使用总时长
（单位：万小时）
交 行 通 出
浏 览 器
商 社 公 务 交 办
329.91
视 播 频 直
生 活
汽 车
美 食
母 子 婴 亲
地 航 图 导
以社交为代表的基 础沟通链接需求
104.87
53.23
6.29 0.79
2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告
mUserTracker-2018年1月-2019年9月 新闻资讯类APP单机单日使用次数
mUserTracker-2018年1月-2019年9月 新闻资讯类APP月度单机有效时间
5 4 3 2 1 0
18.1
18.4
18.7 18.10 19.1 19.4 单机单日使用次数（次）
700 4次
600 500 400 300
2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比
45.9% 72.1 157.0
162.3% 85.6%
189.1220.9
84.4% 41.0%
266.6315.8
86.1% 50.1% 400.2464.7
88.1% 41.4% 565.8 642.1
90.3%
33.0% 752.3833.1
信公众号等新媒体传播渠道，组成融媒体矩 阵；同时开创直播新闻、短视频新闻等多种新
型传播形式，丰富用户阅读体验
来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。
©2020.1 iResearch Inc.
内部资源层面
媒体融合也不仅仅限于内容形式和渠道层面的 融合，还包含平台内部资源的融合。以腾讯新 闻资讯APP为例，其发展特色在于将腾讯新 闻、腾讯视频、QQ与微信公众号等资源与渠 道进行聚合，为用户提供多元化、多场景、多 层次的阅读体验，提升新闻品牌的整体传播力 与影响力。
2019年中国新闻资讯媒体精细化运营图示
技术推动精细化运营
推荐算法、协同过滤、LBS服务等技术的发展 使得用户从挑选阅读到根据用户特征实现定制 阅读，有效提升用户对资讯产品粘性，进而积 淀更多用户，实现精细化运营。
来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。 ©2020.1 iResearch Inc.
2019年中国移动互联网用户调查报告(手机游戏篇)共10页word资料
2019年中国手机游戏用户调查报告2019年11月8日作者：转载出处：gamelook 推荐人：忘忧仙草分享到：在3G网络建设日益完善及智能手机用户规模不断扩大的背景下，中国手机游戏市场正在从初期发展阶段逐步向成长期过渡。
同时随着电信运营商资费的降低及手机游戏应用的增多，手机游戏用户数量呈爆发式增长态势。
为了了解手机游戏用户的手机游戏行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2019年中国移动互联网用户调查。
本次调查共回收问卷12019份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。
2019年中国移动互联网用户调查报告通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2019年中国移动互联网用户调查研究报告》，本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。
平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。
已经发布的报告为《2019年中国移动互联网用户属性及手机终端使用报告》、《2019年中国移动互联网用户手机上网行为调查报告》、《2019年中国移动互联网用户手机浏览器使用调查报告》、《2019年中国移动互联网用户手机软件使用调查报告》、《2019年中国移动互联网用户手机支付调查报告》及《2019年中国移动互联网用户手机阅读调查报告》。
本篇报告的研究对象为手机游戏用户，指半年中至少通过手机终端使用过一次游戏的用户，手机游戏主要包括。
本报告主要对手机游戏用户的游戏时间、频率、游戏类型偏好、付费形式、游戏费用等进行了分析，以期能够为产业链各方提供参考依据。
注：由于调研样本主要来源于Z0L网站，可能会对调研结果产生影响。
报告要点•手机游戏用户比例：参与调查的手机用户中，玩手机游戏的调查者占比达到82.3%，手机游戏的渗透率较高。
•手机游戏时间地点：29.5%的表示喜欢在入睡前玩手机游戏，占比最高，但不足三成。
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项目背景与方法说明
基于移动广告平台用户数据，对包括安卓和IOS两大生态内的移动用 户进行全面的调查研究，力图反映中国移动互 联网用户整体面貌。项目采取定量在线问卷调研方法，深入了解了移 动互联网用户的人群特征、消费形态和App使 用行为，为数字营销、移动营销相关人士提供决策信息依据。（由于 平台媒体覆盖的用户以中高端和青壮 年用户为主，因此报告的数据可能会与中国移动互联网用户的整体面貌 存在一定差异，敬请谅解）
样本量 n=1517
请问您的受教育程度？（指的是您受过的最高的或正在受的教育程度）（单选） 请问您的个人税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选） 请问您的家庭税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选） 6
公司员工是主体
• • 从职业分布上来看，中国移动互联网用户的职业以公司职员及管理人员为主。 此外，在校学生和专业人士也占比较大。
研究方法：定量在线问卷+AdMaster在线样本库招募 定量调研区域：全国 样本量：有效样本量：1517
安卓用户：1258样本 iOS用户： 259样本
执行时间：2018.4.9-2018.5.3
Part A
中国移动互联网用户人群特征画像 2018
3
女性占比稍高于男性，平均年龄28.3岁
中国移动互联网用户职业分布
公司普通职员 公司管理人员 在校学生 18.7% 29.7%
16.4%
11.6% 6.1% 6.1% 4.1% 3.6% 2.7%
请问您目前的职业是？（单选）
专业人士（教师/医生/
样本量 n=1517
7
中国移动互联网用户大部分为已婚有子女
中国移动互联网用户学历分布
中国移动互联网用户个人收入分布
平均个人收入：6688元
没有固定收入 2000元以下 2,000-3,999元 6.4% 12.0% 20.7% 14.0% 15.8% 10.2% 3.3% 1.4% 1.1% 1.1% 13.9%
中国移动互联网用户家庭收入分布
平均家庭收入：13473元
广东 浙江 江苏 北京 上海 7.6% 7.3% 6.8% 6.5% 6.4% 5.5% 5.1% 4.2% 3.7%
请问您所在城市是以下哪个？（单选）
12.4%
山东
河南 四川 河北
湖北
样本量 n=1517
5
学历本科为主，个人平均收入过六千
• • 从学历上看，中国移动互联网用户以本科学历为主，占比41.8%。 从收入上看，中国移动互联网用户个人平均月收入达6688元，家庭平均月收入达13473元。
87.4%
84.5% 78.0% 77.7% 66.7% 64.7% 60.9%
52.5%
（采用同意程度top2数据） 面有一些关于消费观念的描述，请选择您的同意程度（单选） 9
Part B
中国移动互联网用户消费行为分析 2018
10
中国移动互联网用户消费行为总览
• 中国移动互联网用户对于购房、旅游、购车、p2p金融、3C电子产品、奢侈品等均有较高需求。 • 中国移动互联网用户对旅游、 3C电子产品、购房等领域的广泛关注，将为相关类别APP发展提供巨大空间。
2000元以下 2,000-3,999元 4,000-5,999元 6,000-7,999元 8,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000-19,999元 20,000-24,999元 25,000-29,999元 30,000元及以上 3.5% 6.1% 10.3% 17.2% 4.3% 5.3% 8.6% 8.4% 11.8% 24.6%
中国移动互联网用户消费观
我花钱看重实用性与价格 我愿意花更多钱购买质量更好一点的产品 购物前我会收集信息,进行详尽比较 看到特别喜爱的商品，钱够得话我会直接购买 看到特别喜爱的商品，如果钱不够我会等打折的时候再来购买 我一般购买优惠最多的 我一般买中高端价格的 我平时尽量购买知名大品牌
样本量 n=1517
• • • 在情感状态分布上，中国移动互联网用户已婚有子女的情况占比48.8%，其次是单身，占比30.6%。 在未婚用户中，三年内有结婚计划者占比50.9%。 在已婚用户中，一年内有生宝宝计划者占比55.4%。 中国移动互联网用户情感状态及结婚生育意愿
未婚用户中 三年内有结婚计划者
已婚有子女
30.6%
高中及以下
20.9%
大专
31.6%
4,000-5,999元 6,000-7,999元 8,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000-19,999元
本科
41.8%
硕士/MBA/双学位
5.2%
20,000-24,999元 25,000-29,999元
博士
0.4%
30,000元及以上
50.9%
48.8%
已婚无子女 恋爱 单身
13.0% 7.3%
已婚用户中 一年内有生宝宝计划者
45.4%
请问您的婚姻家庭状况是？（单选） 请问您未来3年内是否有结婚计划？（单选） 请问您未来1年内是否有要宝宝的计划？（单选）
样本量 n=1517
8
精明消费，性价比至上
• 中国移动互联网用户最看重的是实用性与价格，其次是质量。78.0%的中国移动互联网用户会在购物前多方对比、做 足功课。
• • 中国移动互联网用户中女性略多于男性。男性占比48.1%，女性占比51.9%。 从年龄分布上看，过半的中国移动互联网用户年龄在21-30岁区间，80%以上的中国移动互联网用户年龄在21-40岁 之间。 中国移动互联网用户性别分布 中国移动互联网用户年龄分布
48.1%
男性
小于20岁
21-30岁 31-40岁
8.0% 56.1% 26.8% 7.8% 1.2%
请问您的性别是？（单选） 4 请问您的年龄是？（单选）
51.9%
女性
41-50岁 50岁以上
样本量 n=1517
广东省是主体，东部及部分中部地区分布较广
• • 在地域分布上，中国移动互联网用户分布最广的是广东，占比12.4%，其次是浙江和江苏，分别占比7.6%和7.3% 中国移动互联网用户地域分布多集中在东部地区。 中国移动互联网用户地域分布TOP10