2019年体育产业深度研究：体育产业链、发展驱动因素、海外对标分析
体育产业发展分析报告 (一)
体育产业发展分析报告 (一)体育产业是一种具有广泛影响的产业，它已经成为了经济发展的重要组成部分。
近年来，随着人民收入的增长和生活质量的提高，人们对体育需求的多元化和丰富化给了体育产业非常大的发展空间。
本文将对体育产业发展进行分析，带领大家了解体育产业发展的状况及其潜力。
一、体育产业的概述体育产业是指围绕体育竞赛、体育管理、体育科技研发、体育营销、体育培训、体育旅游等方面而形成的一系列产业。
它的产值、就业人数和税收贡献在经济和社会中占据着重要地位。
二、体育产业的发展状况1. 产业规模扩大：经过多年的发展，我国体育产业规模日益扩大。
2019年，体育产业总规模达到了5.4万亿元，比上年增长11.2%。
2. 产业结构不断优化：目前我国体育产业结构不断优化，竞技体育、大众体育、体育服务三大板块进一步发展壮大，其中大众体育和体育服务在整个产业中的比重不断提高。
3. 政策扶持加强：随着国家对体育产业重视程度的逐渐加强，体育产业成为社会发展的重要支柱产业。
政府出台了一系列的扶持政策，在资金、税收、人才和场馆等方面为体育产业提供了有力的保障。
三、体育产业存在问题1. 企业规模小：虽然体育产业总规模不断增大，但目前体育企业却普遍规模较小，使得体育产业难以形成大规模经济效益。
2. 缺乏创新能力：目前我国体育产业还缺乏创新能力，体育产品的研发和设计比较单一，市场竞争力不够强。
四、体育产业的发展潜力1. 巨大市场潜力：现在我国体育市场空间巨大，大众体育的发展潜力巨大。
据预测，2025年我国体育产业规模将达到10.5万亿元，未来市场空间将继续扩大。
2. 新体育形态形成：随着消费升级和科技创新，新体育形态不断涌现，虚拟现实、增强现实、电子竞技等新型体育形态正在成为产业发展的新引擎。
3. 从单一领域向多元化领域发展：随着产业生态的改善和新型业态的涌现，体育产业的发展从之前单一的竞技体育向多领域的发展转变，例如体育旅游、体育零售等。
体育产业发展的驱动因素与路径选择
体育产业发展的驱动因素与路径选择第一章：体育产业概述体育产业是一种与体育有关的经济活动，包括各类竞技运动、体育休闲娱乐、体育用品生产和销售等。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对体育产业的需求也越来越大，促使了体育产业的迅速发展。
目前，体育产业已经成为一种重要的产业形态，具有广泛的市场和未来的发展前景。
第二章：体育产业发展的驱动因素2.1政策因素政策因素是体育产业发展的重要推动力量。
政府在产业政策、税收政策、招商引资政策等方面给予体育产业政策扶持，进一步促进了体育产业的快速发展。
2.2市场需求因素消费市场需求也是体育产业发展的重要驱动力。
随着居民消费能力的提高和健康意识的增强，人们对体育娱乐、健身、运动装备等方面的需求也越来越大，市场对体育产业形成了巨大的推动力。
2.3技术进步因素技术的发展也成为体育产业发展的一个重要因素。
随着科技的进步，各类体育器材、智能设备、运动数据测量等产品也在逐步普及和优化，进一步提升了体育产业科技含量和竞争力。
2.4人才因素人才是体育产业发展的重要基础。
各类运动员、教练员、裁判员等专业人才和管理、市场、研发、技术等各类人才构建了体育产业的完整产业链，进一步促进了体育产业的可持续发展。
第三章：体育产业发展的路径选择3.1政策引导与产业规范政府要加大政策引导力度，明确产业规范和标准，向体育产业颁发证书和资质，规范市场秩序，加强对体育产业的金融、土地、税务等方面支持，创造良好的政策环境，促进乡村振兴和城市智慧化建设。
3.2产业融合与创新体育产业要创新发展方式，加速产业融合，搭建体育产业链条，培育综合性体育企业，扩大产业规模。
3.3中国特色与国际化体育产业要在发展中体现中国特色，充分保护和利用丰厚的体育文化资源；同时，要将国际化发展作为一个重要方向，积极拓展海外市场和国际交流。
3.4人才培养与产业升级体育产业要注重人才培育，建设一支业务素质高、专业能力强、创新能力强、国际竞争力强的体育产业人才队伍，不断推进产业升级和技术提升。
年体育行业年终总结体育产业全球化的新发展
年体育行业年终总结体育产业全球化的新发展2019年体育行业年终总结：体育产业全球化的新发展随着全球化趋势的不断深入，体育产业也逐渐进入了全球化的新阶段。
2019年，作为体育行业的重要节点，见证了全球体育产业向更广阔地域拓展的进程。
本文将从全球体育产业市场的发展、全球体育赛事的影响力、体育品牌的国际化以及全球体育传媒的变革等方面进行总结，展示体育产业全球化的新发展。
一、全球体育产业市场的发展2019年，全球体育产业市场持续发展，呈现出蓬勃的生机与活力。
首先，体育赛事的商业化程度不断提升，赛事直播和版权价值的开发利用成为体育产业新的增长点。
此外，体育场馆设施建设和运营管理水平的提升，为全球体育产业的发展提供了坚实的基础。
更重要的是，全球各国间在体育产业领域的合作与交流不断加深，促进了全球体育产业市场的共赢发展。
二、全球体育赛事的影响力全球体育赛事的影响力在2019年得到进一步提升。
一方面，国际化的赛事如奥运会、世界杯等历来备受关注。
这些赛事无论是在影响力、传播范围还是商业价值上都得到了巨大的突破，成为各国竞相申办的目标。
另一方面，城市间的体育赛事也开始崭露头角，如国际马拉松赛、城市自行车赛等。
这些赛事通过各地市民的广泛参与，为城市的形象塑造和经济发展注入了新的动力。
三、体育品牌的国际化体育品牌在全球范围内的国际化进程也取得了显著的进展。
众多体育品牌通过赞助全球重大体育赛事或签约国际知名运动员，通过其影响力和知名度提升品牌价值。
同时，体育品牌也积极拓展海外市场，在全球范围内建立销售渠道和售后服务体系，以满足不同国家和地区的消费需求。
这种品牌国际化的趋势不仅促进了全球体育经济的发展，也提升了中国体育品牌在全球市场的竞争力。
四、全球体育传媒的变革传统传媒与新兴传媒平台的互动融合成为全球体育传媒的新趋势。
线上线下相结合的方式，通过体育产业链条的整合，使得体育传媒呈现出更加丰富多元的形态。
全球体育赛事的直播、互动和社交媒体的应用，为全球粉丝提供了更广泛、更便捷的观赛体验。
体育产业的发展现状与前景分析
体育产业的发展现状与前景分析随着经济的快速发展，体育产业成为了重要的发展领域，吸引了越来越多的关注和投资。
体育产业的发展不仅为社会带来了福利，也为经济增长提供了新的动力。
本文将从体育产业的现状和未来发展趋势两个方面进行研究。
一、体育产业的现状分析体育产业是一个涉及广泛的产业，包括体育赛事、体育用品、体育旅游、体育媒体、体育培训等领域。
在我国，体育产业的发展也有了长足的进步。
首先，体育产业已经成为了我国经济发展的重要支柱产业。
根据《2019年全国体育产业总规模报告》显示，我国体育产业规模达到了3.32万亿元，同比增长7.99%。
其次，体育赛事的影响力也越来越大。
2019年，我国举办了众多国内外知名的体育赛事，比如世界女排联赛、武汉马拉松、F1中国大奖赛等。
这些赛事除了为运动员提供展示自我的机会，也为城市的发展和旅游产业带来了巨大的经济效益。
第三，体育用品与体育旅游的发展也十分迅速。
在体育用品方面，我国的品牌越来越受到国内外市场的青睐，比如在2019年发布的《中国体育用品行业发展报告》中显示，我国体育品牌安踏在2018年超越李宁成为了市场份额排名第一的品牌。
在体育旅游方面，我国自然风光、文化传统和现代设施等优势也为体育旅游的发展提供了有利条件。
总的来说，体育产业已经成为了我国经济发展的重要推动力。
二、体育产业的前景分析体育产业的快速发展给我们带来了许多机遇，同时也带来了挑战。
下面从市场、政策、技术和人才等方面进行分析。
市场方面，随着经济的发展，消费升级和健康意识的提高，体育产业的市场需求将不断增加。
尤其是在低龄化和女性化的大趋势下，儿童、女性、老年人等特定群体的体育需求越来越受到关注。
这将为体育产业的发展提供新的契机。
政策方面，我国政府一直注重体育产业的发展，随着《国民健身条例》、《全民健身计划（2016-2020年）》等政策的推出，我国体育产业的发展将更加规范和有序。
未来，政府将进一步加强体育基础设施建设和人才培养，推动体育产业健康发展。
体育产业市场规模分析报告
体育产业市场规模分析报告随着人们生活水平和健康意识的提高，体育产业逐渐成为一个倍受关注和追捧的行业。
体育产业指的是以体育竞技、文化、教育、科研、健身等为主要业务方向的产业。
本文将主要分析国内外体育产业的市场规模，并分析其现状和发展趋势。
一、国内体育产业市场规模分析自20世纪90年代以来，中国体育产业发展迅速，市场规模不断扩大。
根据相关数据显示，截至2019年，我国体育产业总规模已达到4.9万亿元人民币左右，其中彩票、俱乐部、体育用品制造、传媒等板块成为市场的重要组成部分。
1. 彩票市场随着中国足球的蓬勃发展，体育彩票逐渐成为了一项备受追捧的投注方式。
数据显示，截至2019年，国家体彩在全国范围内共销售了482.7亿元人民币，同比增长10.9%。
2. 俱乐部市场在中国足球联赛热度的推动下，越来越多的企业开始涉足足球俱乐部。
据不完全统计，目前我国的职业足球俱乐部已经达到了35家，这些俱乐部不仅成为了足球文化传播的重要载体，也成为了个体和企业进行品牌宣传和活动推广的重要平台。
3. 体育用品制造市场中国的体育用品制造业经历了近二十年的快速发展，除了生产和销售一般体育用品外，还涵盖了近年来风靡全球的跑步机和智能健身器材。
数据显示，截至2019年，中国体育用品制造业总产值已经达到了4057亿元人民币。
4. 传媒市场体育传媒行业是体育产业中最活跃的板块之一，涉及电视、广播、网络等多个维度。
2019年，全国范围内体育传媒市场规模已经达到了800亿元人民币。
二、国际体育产业市场规模分析国际体育产业是全球最受关注和追捧的产业之一，各个细分领域的市场规模都非常巨大。
1. 运动服饰市场全球体育服饰市场规模非常巨大，据预测，2019-2025年间，全球运动服饰市场预计将以11%的年增长率增长至2600亿美元。
2. 娱乐赛事市场欧洲主要足球联赛已经成为了全球最具影响力的文化现象之一，2018-2019赛季欧洲五大联赛的总收入达到了2.86亿欧元，平均收入约为57亿欧元，小联赛的收入也不低。
体育产业发展趋势2019
体育产业发展趋势2019体育产业是指以体育为核心，以体育活动为基础，以社会经济系统为基础的一系列产业链条。
在全球范围内，体育产业已成为一个蓬勃发展的领域，并与其他产业形成多层次、多领域、多路径的互动关系。
2019年，体育产业发展将呈现出以下几个趋势。
一、体育消费品市场进一步扩大体育消费品是指与体育相关的产品和服务，包括服装、鞋帽、器材、营养品、健身器材等。
随着人们健康意识的增强和收入水平的提高，越来越多的人开始购买体育消费品，从而推动了体育消费品市场的快速发展。
2019年，体育消费品市场将进一步扩大，同时也将呈现出以下几个趋势。
首先，消费者对品质和功能的要求将进一步提高。
随着人们生活水平的提高，他们对体育消费品的品质和功能要求也越来越高。
因此，体育消费品供应商需要不断提高产品的质量和性能，以满足消费者的需求。
其次，个性化定制将成为体育消费品市场的新趋势。
随着科技的进步，个性化定制正在成为各行各业的新方向，体育消费品市场也不例外。
消费者希望能够定制符合自己需求的体育消费品，因此，体育消费品供应商需要加大研发力度，开发出能够满足不同消费者需求的产品。
最后，线上销售将成为体育消费品市场的主要渠道。
随着电子商务的快速发展，线上销售已经成为各行各业的主要销售渠道之一。
体育消费品市场也不例外，越来越多的体育消费品供应商选择线上销售，以降低成本、提高效率。
二、体育健康产业持续繁荣体育健康产业是指以体育锻炼为核心，涉及到医疗、健康管理、健康咨询等多个领域的产业。
随着人们健康意识的增强和生活方式的改变，体育健康产业也得到了迅猛发展。
2019年，体育健康产业将继续保持繁荣，并呈现以下几个趋势。
首先，健身房和健身俱乐部将进一步增多。
随着人们健康意识的增强，健身已经成为人们生活的一部分。
为了满足人们的需求，越来越多的健身房和健身俱乐部将陆续开业。
其次，健康管理和健康咨询服务将得到进一步发展。
随着人们对健康管理和健康咨询的需求不断增加，健康管理和健康咨询服务也将得到进一步发展。
体育产业发展调研报告
体育产业发展调研报告体育产业是指以体育为核心，融合了体育产业链各个环节的产业形态。
随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，体育产业正在迅速发展壮大。
本报告旨在对体育产业的发展现状进行调研，并对其前景进行分析。
一、体育产业的发展现状目前，体育产业已经成为了一个巨大的经济体。
根据调研数据显示，2019年中国体育产业总规模超过2万亿元，占国内生产总值的比重达到了1.3%。
其中，体育赛事、体育用品、体育场馆等多个子行业都取得了可观的收益和业绩。
二、体育产业的优势1. 促进经济发展。
体育产业链包括了体育赛事、体育用品、体育场馆等多个环节，形成了一个完整的产业体系，能够带动相关产业的发展，推动经济的增长。
2. 增加就业机会。
体育产业的快速发展使得更多的人投身其中，提供了大量的就业机会，同时也创造了更多的岗位需求。
3. 促进健康生活。
体育运动对个人身体健康和心理健康有很大的益处，体育产业的发展可以推动更多的人参与体育运动，提高整个社会的健康水平。
三、体育产业的前景未来，随着体育产业的不断发展和创新，其前景将更为广阔。
1. 进一步激发消费需求。
随着人们收入水平的提高，对健身、休闲等领域的消费需求也越来越旺盛，这为体育产业提供了更大的市场空间。
2. 推动相关产业发展。
体育产业与旅游、文化、科技等多个领域相互渗透，互相促进。
未来，体育产业的发展将进一步催生相关产业的蓬勃发展。
3. 加强国际交流与合作。
体育赛事的国际化是体育产业发展的重要方向，未来将有更多的国际性体育赛事在我国举办，有利于提升我国在体育产业的国际影响力。
总之，体育产业作为一个新兴产业正在迅速发展，为经济增长、就业创造和人民健康生活提供了重要支撑。
未来，体育产业有望进一步提升自身的规模和影响力，成为我国经济的重要支柱产业之一。
2019年中国体育产业现状与发展趋势
竞技
体育业
体育
大众 体育
体育
器械
培训
建筑
健身业
体育产业
体育
分类
场馆
中介
运营业
体育 食品
2020/12/4
体育 彩票
体育 营销
体育 房地产
中国体育产业中，处于相关层的 对比成熟的美国市场，体育 体育用品占比约 80%，是产业主 服务业是起支撑作用的主体 要支撑 产业，其中健身娱乐和竞技
而作为主体产业的体育服务业占 体育业分别占到了32% 和 比不到20% ，主要原因在于 前期 25% 体育产业市场化程度低、政策监 管严，中国职业体育发展不成 熟，产值较小
中国体育场馆经营业务情况
0
50
100
150
2014 年中国居民主要健身场所
大型赛事 健身活动 运动训练 体育培训 文艺演出 房屋出租 展览展销 饮食娱乐
招待所 商店商场
广告 其他
28 22 19 6 6
139 135 126 108 108 98 80
频数(次)
其他 14.3% 住宅小区空地
7.0%
2019年中国体育产业现 状与发展趋势
2020/12/4
目录
1 中国体育产业现状
2 中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3 中国体育产业发展趋势
4 国外案例与启示
2020/12/4
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
中美体育产业结构对比
其他 体育用品 体育服务业
3%
相
关
产
79%
业
13% 30%
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2019年体育产业深度研究：体育产业链、发展驱动因素、
海外对标分析
目录
体育产业：青春中国消费蓝海，万亿级别明确机遇 (1)
体育产业链：左手是IP影响力，右手是消费者体验 (2)
三大驱动因素：政策催化、消费升级、资本入局 (5)
政策催化：战略地位凸显，市场化程度日渐提升 (5)
消费升级：健康意识日益觉醒，奠定体育消费增长的坚实基础 (10)
资本入局：资本积极布局体育领域，催化体育产业快速成长 (12)
海外对标：中国体育产业结构倒置，体育软实力有待增强 (14)
中美体育产业证券化率接近，但规模与结构差异较大 (17)
全球视野：体育用品、职业体育和健身房领域盛产大型上市公司 (21)
复盘：2018年俄罗斯世界杯带来的投资机会 (23)
莱茵体育：体育综合空间+体育IP运营商 (24)
中视传媒：央视控股的传媒公司 (25)
三夫户外：户外用品零售龙头 (25)
安踏体育：运动鞋服体育用品龙头 (26)
腾邦国际：出境旅游&机票代理龙头 (26)
鸿博股份：A股最纯正的彩票业务标的 (27)
前瞻：2022年北京冬奥会投资机会 (28)
投资建议：首次给予“强于大市”评级，把握三条投资主线 (30)
风险因素 (30)
重点公司推荐 (31)
安踏体育：莫听穿林打叶，何妨吟啸徐行 (31)
波司登：厚积薄发、重拾青春的中国羽绒名片 (32)
特步国际：主品牌运营优化&同店改善，新品牌整合进行时 (33)
李宁：不忘初心砥砺前行，昔日龙头柳暗花明 (34)
申洲国际：既已峥嵘，无忧亦无惧 (35)
图1：2010-2017年中国体育产业总产出 (1)
图2：2006-2017年中国体育产业增加值 (1)
图3：中国体育产业增加值占GDP比重 (2)
图4：2016年全球主要国家体育产业增加值占GDP比重 (2)
图5：体育产业链内在逻辑图 (2)
图6：2017年体育产业总产出结构 (5)
图7：2017年体育产业增加值结构 (5)
图8：体育消费驱动模型 (10)
图9：2007-2020E年中国经常参加体育锻炼人口占比 (11)
图10：2015年中国、美国、日本经常参加体育锻炼的人口占比 (11)
图11：2006-2018年全球各国居民消费占GDP比重 (11)
图12：中国与发达国家人均体育消费（美元） (11)
图13：2013-2018年全国城镇居民人均文教娱乐消费支出及增速 (12)
图14：2013-2018年全国城镇居民文教娱乐消费支出占其消费比重 (12)
图15：2015-2017年体育创投领域投融资总额和次数 (12)
图16：2017年体育细分领域融通额度和次数（前四） (12)
图17：2017年体育创投领域融资额度结构 (13)
图18：2017年体育创投领域融资轮次分布 (13)
图19：2015年美国体育产业增加值构成 (15)
图20：2015-2017年中国体育产业增加值构成 (15)
图21：2015年美国体育产业增加值构成 (15)
图22：人均GDP水平与户外运动的类型 (17)
图23：百万人口拥有的健身俱乐部数量 (17)
图24：全球体育赛事商业价值排行 (23)
图25：2006-2018各届世界杯赞助收益 (23)
图26：2018年俄罗斯世界杯受益行业 (24)
图27：莱茵体育收盘价及估值 (25)
图28：莱茵体育、深证成指、房地产板块的累计收益率 (25)
图29：中视传媒收盘价及估值 (25)
图30：中视传媒、上证综指、传媒板块累计收益率 (25)
图31：三夫户外收盘价及估值 (26)
图32：三夫户外、深证成指、纺织服装累计收益率 (26)
图33：安踏体育收盘价及估值 (26)
图34：安踏体育、恒生指数、恒生消费品制造业板块累计收益率 (26)
图35：腾邦国际收盘价及估值 (27)
图36：腾邦国际、深证成指、休闲服务板块累计收益率 (27)
图37：鸿博股份收盘价及估值 (27)
图38：鸿博股份、深证成指、轻工制造板块累计收益率 (27)
表1：各细分体育产业链主要商业模式梳理 (3)
表2：2017年各细分产业链市场规模及同比增速 (4)
表3：1993-2018年体育产业政策梳理 (8)
表4：2016-2019年体育创投公司融资事件梳理 (14)
表5：美国四大职业赛事联盟梳理 (16)
表6：中国（A股& H股）体育产业上市公司梳理 (17)
表7：美国体育产业上市公司梳理 (19)
表8：中美体育产业上市公司对比 (20)
表9：全球体育产业大型上市公司梳理 (21)
表10：中国体育产业领域未上市大型公司梳理 (22)
表11：2018年世界杯体育产业链投资机会 (24)
表12：2018年世界杯受益标的主题投资机会、累计收益率及超额收益率 (28)
表13：2016-2019年冰雪产业政策梳理 (28)
表14：2022年北京冬奥会体育产业链主题投资机会前瞻 (29)。