X化妆品市场营销策划书
化妆品营销工作计划范文(三篇)
化妆品营销工作计划范文一、促销策划思路：策划吸引消费者的促销活动，让开业时，“水莱雅-补水专家”就充满人气。
提炼诉求卖点，在促销推广中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销活动方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
二、促销活动方案：1.提炼诉求（宣传）卖点：补水养颜价格低、服务好、质量过硬2.策划促销活动方案：促销活动方案1：开业演出及开业仪式-利用演出来吸引消费者-全天演出促销活动方案2：向消费者告示“水莱雅-我的补水专家”-突出“理想”也就是价格、服务-用报纸向社会公告-用巨幅向社会公告促销活动方案3：开业有礼，红包多多-以____元的代金券设计成红包的形式-开业期间，见人发一张促销活动方案4：每天推出特价产品1款-可以长期推行-要推销售额大的，影响才会大化妆品营销工作计划范文（二）以来就送、买还送、购物大派送为活动主线，特别推出名优家电超低价竞拍活动，同时贯穿银色狂想曲大型文艺演出，极力营造节日的喜庆、狂欢氛围，通过轰动的社会效应，促进商场销售，提升企业形象。
一、欢乐圣诞打折购物带好礼时间：____年____月____日-____日具体内容：活动期间，全楼商品6折起销售，凡当日在打折基础上累计购物满____元，家电、彩妆类满____元者（黄铂金、量贩、洁具及明示不参加活动的商品除外）可凭购物微机小票到一楼换卡处换取欢乐卡一张，多买多换。
二、来就送时间：____年年____月____日时晚20：00-24：00具体内容：活动期间，凡光临大楼的顾客均可获赠圣诞小礼品一份。
三、买还送1、时间：____年年____月____日晚20：00-24：002、具体内容：活动期间，凡在我楼打折基础上累计购物满____元，可凭购物微机小票到各楼层礼品发放处领取圣诞礼帽一顶。
1、活动时间：____年年____月____日晚20：00-24：00五、平安夜银色狂想曲大型文艺演出1、活动时间：____年年____月____日晚20：00-24：002、具体内容：活动期间，我楼西门广场群星荟萃，联袂表演，以疯狂迪斯科、摇滚音乐及激情歌舞共同奏响银色狂想曲，为圣诞夜光临我楼的顾客献上一份圣诞大餐。
化妆品营销策划方案(通用7篇)
化妆品营销策划方案（通用7篇）化妆品营销方案篇一一、活动主题：快乐女人节二、活动目的：三八妇女节促销活动是化妆品促销活动中最重要的活动之一，也是新一年的首个重要活动，要通过这个活动激发消费的购物欲望，为新一年的销售打开一个良好的开端。
三、活动时间：3月5日3月12日四、活动内容：（1）、活动期间，凡进店者可获赠（2）、消费满38元，即可获赠（3）、消费满138元，即可获赠（4）、消费满238元，即可获赠（5）、消费满338元，即可获赠（6）、所有的凡生日、结婚记念日在3月8日的，可凭相关证件到本店领取价值69元的央视广告热播品牌原装产品一份。
（7）、会员到场，可享受双倍积分+价值25元的滋可露女性套盒旅行装。
五、执行步骤：（1）、活动前两天以短信方式通知会员此次活动的内容，并送上节日的。
祝福。
（2）、准备好（3）、活动前两天在专卖店的醒目位置和店门口打出此次活动的海报、x展架。
（4）、活动期间在专卖店周围散发传单。
六、费用预算：略化妆品营销策划方案篇二一、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻女性消费者，特别是20-35岁的白领女性。
2. 市场需求：消费者对化妆品的需求不仅限于基本的美容护肤功能，更注重产品的品质、品牌和个性化。
3. 市场竞争：市场上同类产品竞争激烈，需要提供独特的产品或服务才能在市场中脱颖而出。
二、产品策略1. 产品定位：定位为中高端化妆品，注重产品的品质和效果。
2. 产品特点：强调天然、无添加，适合各种肤质，满足消费者的个性化需求。
3. 产品包装：设计独特、时尚的产品包装，吸引消费者的注意。
三、价格策略1. 定价原则：根据产品的品质和市场需求，采用中高端定价策略。
2. 价格促销：定期举办促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
四、渠道策略1. 销售渠道：主要通过网络电商平台、实体店和化妆品专柜进行销售。
2. 物流配送：与专业的物流公司合作，确保产品能够快速、准确地送达消费者手中。
策划书化妆品3篇
策划书化妆品3篇篇一《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了满足消费者多样化的需求，我们计划推出一系列高品质、独具特色的化妆品。
二、产品概述我们的化妆品将涵盖面部护理、彩妆、身体护理等多个领域，包括但不限于：1. 高品质的护肤品，如洁面乳、爽肤水、乳液、面霜等，注重成分的天然与有效性。
2. 丰富多样的彩妆产品，如口红、眼影、腮红等，提供时尚的色彩和持久的效果。
3. 身体护理产品，如沐浴露、身体乳等，让肌肤保持健康与滋润。
三、市场分析1. 目标市场主要为年轻女性，她们对化妆品有较高的需求和消费能力。
2. 竞争激烈，但我们将通过独特的产品定位和优质的服务脱颖而出。
3. 消费者越来越注重产品的质量、安全性和环保性，我们的产品将满足这些需求。
四、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行广泛宣传，吸引消费者关注。
2. 线下活动：举办美容讲座、试用活动等，增强消费者体验。
3. 与美妆博主、网红合作，进行产品推广。
4. 制定优惠政策和促销活动，吸引消费者购买。
五、品牌建设1. 打造独特的品牌形象，强调高品质、时尚、环保等特点。
2. 注重包装设计，使其具有吸引力和辨识度。
六、销售渠道1. 建立自己的电商平台，方便消费者购买。
2. 与各大商场、超市等合作，拓展线下销售渠道。
七、财务预算1. 产品研发与生产费用。
2. 营销推广费用。
3. 人员工资等运营成本。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品质量和服务水平，保持竞争优势。
3. 政策风险：关注相关政策法规，确保企业合法合规运营。
篇二《策划书化妆品》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在推出一系列高品质、创新且符合消费者需求的化妆品，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、产品概述1. 产品定位：针对不同年龄、肤质和消费层次的消费者，提供多样化的化妆品选择。
化妆品市场营销策划方案书
化妆品市场营销策划方案书一、项目概述化妆品市场近年来快速发展，消费者需求不断增加，市场竞争也日益激烈。
为了提升公司在化妆品市场的竞争力，我们制定了以下市场营销策划方案，旨在通过主要营销手段促进产品销售和品牌影响力的提升。
二、市场分析1. 市场规模与趋势根据市场研究报告，化妆品市场规模逐年扩大，消费者对质量和效果更高的产品需求也随之增多。
预计未来几年，市场规模将继续增长。
2. 目标市场群体我们的目标市场群体主要是女性，包括年轻的学生和职场女性。
这一群体通常在购买化妆品时注重性价比和品牌口碑，并倾向于选择品质可靠且赋予自信的产品。
3. 竞争对手分析我们的竞争对手主要有国内外知名化妆品品牌，如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等。
这些品牌拥有广泛的产品线和忠实的顾客群体，对我们的市场份额构成一定的挑战。
三、营销目标1. 增加销售额和市场份额我们的首要目标是通过市场营销活动提升产品的销售额和市场份额，以确保公司在竞争中保持竞争力。
2. 提升品牌影响力通过有效的市场推广和品牌塑造，我们的目标是提升我们的品牌在目标市场的知名度和美誉度。
四、营销策略1. 多渠道销售我们将通过多种渠道销售产品，包括线上渠道（电商平台和官网）、线下渠道（专柜和连锁店），以便让更多消费者购买到我们的产品。
2. 价格策略我们将制定合理的价格策略，既要满足消费者对价格的敏感度，又要保障产品的质量和利润。
在市场推广活动中，可以适当提供折扣和促销活动以吸引消费者购买。
3. 品牌塑造我们将通过广告、公关活动和社交媒体等手段来塑造我们的品牌形象。
在宣传中，强调产品的高品质、安全性和与消费者的共鸣点，增加品牌认知度和美誉度。
4. 用户体验我们将注重用户体验的提升，包括产品质量、包装设计、使用指导和售后服务。
提供令消费者满意的产品和服务，以增加顾客忠诚度和口碑传播。
五、市场推广计划1. 广告宣传- 在女性杂志、时尚杂志和网络媒体上发布广告，以增加品牌曝光度。
化妆品营销策划书(精选3篇)
化妆品营销策划书（精选3篇）篇一：化妆品策划书篇一一、我国化妆品产业的现状：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。
20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距(范文网☆)较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：1、规模小，质量难以保证：化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。
目前的化妆品生产企业中，许多是10人以下的小厂。
虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。
化妆品市场营销策划书的3篇
化妆品市场营销策划书的3篇化妆品市场营销策划书（一）中国化妆品市场是一个充满活力的市场，本土企业的崛起，翻新，营销也各有高招。
这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。
国化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平。
分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。
相比于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
一、宏观市场分析（一）整体市场分析美宝莲自95年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉的产品价格，众多的零售网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的法宝在美宝莲集合为一身。
美宝莲在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在很多二级城市，美宝莲的市场份额占有率达到60%以上，而专柜销量更是占到了美宝莲整体销量的60%以上。
美宝莲有强大的广告支撑品牌拓展，有9年的国内销售经验，有大众化的产品定位，盘踞着各地大中型商场超市的专柜，支撑着化妆品店的形象……美宝莲很强大，强大的比我们还熟悉国内消费者的需求，强大到可以成为市场走向的风向标。
（二）高校化妆品消费市场分析大学生化妆品调查背景和意义17PR是中国公关门户，是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。
在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。
大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。
大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。
因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。
化妆品营销策划书
化妆品营销策划书1.市场分析-化妆品市场庞大，消费者对于个人护理的需求日益增长。
-消费者对于化妆品的安全性、有效性和环保性有更高的要求。
-高质量的化妆品品牌在市场上享有较好的声誉。
2.品牌定位-品牌定位为高端化妆品品牌，注重产品的科研创新和绿色环保。
-打造自然、健康和时尚的形象，满足现代女性对于美的追求。
-提供优质的产品和贴心的服务，建立与消费者的长期合作关系。
3.目标市场-目标消费者为25-45岁的都市女性，注重个人形象和健康生活方式的人群。
-定位于中高收入人群，消费能力强，对于品质有较高要求。
-主要市场为一线城市和发达地区，后期可考虑扩展到二线城市。
4.产品策略-强调产品的科学性和独特性，针对不同肤质和需求推出多款产品系列。
-采用天然植物成分和无害化学物质，确保产品的安全和环保性。
-进行严格的产品质量控制和可靠性测试，提供放心使用的产品。
5.渠道策略-合作建立购物中心和百货公司的专柜，增加品牌的曝光度和销售渠道。
6.促销策略-针对新产品推出限时特惠活动，吸引消费者的购买欲望。
-与时尚杂志和社交媒体合作，进行产品试用和口碑营销。
-定期举办化妆培训班和专业技术讲座，增加品牌的专业性和可信度。
7.品牌推广-与著名化妆师和知名化妆博主合作，打造品牌形象和产品推荐。
-举办化妆比赛和时尚秀，增加品牌的影响力和传播效果。
-制作高品质的宣传片和广告，通过电视、网络和电影院播放。
8.售后服务-提供专业的售后服务团队，为消费者解答和解决购买过程中的问题。
-建立完善的客户关系管理系统，记录和跟踪消费者的购买记录和需求。
-定期向消费者发送产品使用和护肤提示，保持与消费者的有效沟通。
9.预算和执行计划-分配适当的预算进行广告、促销和宣传活动。
-制定详细的执行计划和时间表，确保各项营销策略的顺利推进。
-设立绩效指标和评估体系，对营销活动的效果进行监测和调整。
通过以上的策划书，我们将借助市场分析、品牌定位、目标市场、产品策略、渠道策略、促销策略、品牌推广、售后服务以及预算和执行计划这几个方面，建立起一套完整的化妆品营销策略，从而更好地满足消费者需求并提高品牌影响力。
化妆品营销策划方案范文4篇
化妆品营销策划方案范文4篇化妆品营销策划方案范文篇11、美食林客流分析去超市的顾客，主要从西门进去，然后从西门直接出去，而不光顾正门，因为在西门可以存包，而且服务台位于西门附近。
去春天百货的顾客，从正门进去，这也是我们重点开发的顾客，怎样挽留这部分顾客，将是我们研究的重点。
进入到美食林后，这些顾客会做什么？购物、上收银台交款、上厕所、上三楼吃饭，在顾客进店后的过程中进行插缝宣传。
2：怎样让所有进美食林的女性顾客都知道靓佳人？正门宣传：在积分处、在正门外、在消防栓处，放置靓佳人的_展架，展架内容以促销产品为主，汉字说明为次，设计要点是：人看上去就有购买欲望；也可以派人利用空闲时间在门口进行宣传品的派发。
西门宣传：利用店内空闲时间，派员工到西门进口处，发放靓佳人三折页，进行当场促销宣传。
收银台宣传：在收银台放置靓佳人的宣传品；在收银台放置靓佳人的换购卡（购物满多少元可以获得一张换购卡），目的不是为了增加销量，而是利用美食林的客流进行口碑宣传，让更多的人传播靓佳人化妆品，让更多的女性朋友知道靓佳人。
女性厕所宣传：在厕所内安放讲究卫生标语，附加靓佳人的形象标语（考虑与美食林合作）。
存车处宣传：存包处我们没有办法宣传的话，可以在存车处宣传，让存车师傅穿上靓佳人的衣服，印上靓佳人的标语，或者直接委派员工在存车处进行定时派发三折页。
3：怎样让更多进美食林的女性顾客都购买靓佳人产品？3.1：活动促销平面宣传：3.1.1展架摆放，店前人流量很大，所以有必要在每次活动的时候做2个展架，放在显要位置，展架内容以：特价产品、名品折扣为主，文字少一点，图片多一点。
3.1.2海报和三折页，海报杂志成本过高，三折页活动要与邯郸市6家店活动区分开，武安店的活动要一波接一波，活动不能断，因为美食林内部的活动和阳光商场的活动过于频繁，不搞活动促销就失去了销售卖点。
3.2：活动促销广播宣传：3.2.1空中音响控制，播放靓佳人的促销活动广告片，播放靓佳人的广告片，不能总是根据员工个人爱好播放歌曲，尽量以顾客为导向，以销售为目标。
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NINGBO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 《市场营销学》作业作业题目：希思黎化妆品营销策划书学院名称：人文学院专业：汉语言文学班级：081姓名：X X X学号:XXXXXXXXX指导老师：白金龙职称:讲师完成日期：2011年6月4日法国希思黎化妆品营销策划书策划人：XX完成日期：2011年6月4日化妆品行业是我国发展最快的行业之一。
尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。
据《国际市场追踪》（MTI）的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20％左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。
中国的市场增长率已居世界第二位，成为了世界第八大化妆品市场。
国际化妆品大品牌频频“光临”。
目前，中国已拥有香奈尔、兰蔻、倩碧、资生堂、雅诗兰黛、CD、娇兰等众多化妆品顶级品牌。
此外，欧莱雅、嘉娜宝、蝶妆、积姬仙奴、雅漾等也分别占有一席之地。
可见中国市场是个十分吸引化妆品公司眼球的一块肥缺之地。
尽管竞争异常激烈，但是为了拓宽国际市场，希思黎进驻中国市场这步棋非下不可。
当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷。
要想以连续不断的换妆来取胜似乎很难，当下，“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。
因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。
希思黎，源自法国的著名公司，全球领先的高端化妆品品牌，提供人们全方位的美容护肤方案：从脸部保养，身体护理，彩妆到香氛。
1976年的欧洲，芳香疗法和植物疗法尚未兴起。
修伯特多纳诺伯爵创立了希思黎品牌，率先将植物精华和植物精油运用到美容产品中，整个美容界随之轰动。
他指出。
植物界中有令人叹为观止的探索和应用空间。
世界上存在着约八十万种左右的植物，数千年来，为人类提供了生活中不可或缺的新鲜空气、可口食物，甚至被用来救死扶伤。
同时，修伯特多纳诺伯爵设立了专门的实验室，融合了最先进的专业技术和严格的科学萃取方法，奠定了当之无愧的“植物美容学”开拓者和先驱者的地位，同时，在“追求极致卓越”的理念引领下，希思黎已经形成了一套提供高品质产品和追求高品质服务的流线型体系，这点将为其进驻中国市场打下良好的客户基础。
虽然没有进行过具体的测算，但在上海的希思黎专柜，有一部分顾客来自浙江省内的杭州、温州等地，而且数量相当可观。
希思黎全国市场销售经理CLIFF 这样反映：“对品牌业绩的信心，来源于对市场的准确把握”可见，希思黎在中国的销售渠道加宽时机已经成熟。
一、在中国市场的产品策略研究数据表明，希思黎产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。
此外，希思黎产品的多样化高效配置和优质的服务为其获得市场份额奠定了基础，尽管售价相对较高，但消费者任然愿意获得希思黎的承诺。
就中国市场而言，希思黎的四个系列产品各具特色，它们分别是：护肤系列、彩妆系列、香水系列和男士系列。
希思黎目前重点在于开拓中国25-35岁之间的女性市场，偏于销售护肤和彩妆系列产品，当然，相信在高品质和高效的服务下，希思黎的男士和香水系列产品以及其他辅助产品也将逐步走近中国消费者，希思黎相信更多的产品将扎根于中国市场。
希思黎拥有自己的实验中心，具备世界上最先进的设备和最资深的科研团队，不计成本地选取珍贵原材料（SISLEY不像其他的品牌，其他的品牌可能是从外面购买的成份，然后从供应商那里购买，而SISLEY全部是在自己的实验室里，自己来研发和提取），进行反复试验，不懈寻求蕴含最精纯、丰富的活性成分植物精粹，保证了所有成分都能相互作用、各自发挥卓越功效，同时，希思黎精益求精、力求完美，新品只有在品质远远高于其他同类产品的前提下才投放市场，所有配方都经过外部实验室的敏感和外部耐受力测试和第三方持有国家医疗部门认可证书的独立测试机构的各项试验，确保了对肌肤安全无害。
所以希思黎推出新产品的周期相对较长，希思黎考虑与中国权威的武汉植物研究所合作，成立武汉希思黎化妆品股份有限公司。
充分了解中国顾客肤质和需求，同时可以就地取材，研发生产符合中国顾客需要的化妆品。
另外，基于植物研究所的科研力量和实力，这中间将节省很大一部分费用和时间。
二、在中国市场的广告策略希思黎的广告费用将大部分来自于取材和科研所节余的经费，因为当前市场下化妆品广告层出不穷，纷繁复杂，盲目打广告战并不能赢得消费者的心，希思黎亚太区总监在搜狐专访上就强调希思黎不是一个奢侈品牌，它更愿意把自己定位成高端产品。
自然、安全、有效。
举例来说，ALLDAYALLNIGHT这个产品其实也是一个抗老化的产品，可能里面可以过滤90％以上的紫外线，很多人以为是防晒产品，但是不是，它是一个抗老化的产品，里面也运用了很多高科技的技术，其中有一个SISLEY独有的微囊技术，把成份包裹在微囊里面，然后会紧贴在皮肤表面，形成保护层。
一般的防晒品，两个小时防晒效果就没有了，需要再涂。
微囊以后的话，打破了常规，可以在皮肤表面保护一整天，整个白天，就涂一次，基本上就可以了。
然后里面还有很多成份，抗老化、抵抗自由基、增加水份、生命力的一些成份。
所以仔细比较的话，价格和效用其实是成正比的。
为了凸显它的高端性而不是奢侈性，我们不考虑聘请大牌明星前来做广告，而是通过举办“希思黎——城市女神”大赛，参赛对象为年龄在25-35岁之间的女性，每个城市选出一名“女神”作为希思黎在这个城市的形象代言人，其一，产品向中低阶层靠拢；其二，获得产品的美誉度，争取知名度；其三，节约成本，相较于请大牌明星代言，赞助活动的投入相对节约。
我们要的不是去请明星，而是吸引明星也爱上这个产品，这样我们不需要请，她们就可以免费帮我们打广告了。
希思黎于2007年创立了希思黎基金会，综合希思黎集团的慈善活动，并开发新的项目，设涉及福利、文化、教育、健康、环境五个领域。
与法国基金会建立了合作关系，目前已经有一些项目启动了，诸如为各类奖学金提供资金、为波兰医院提供医疗设备等，既然打入了中国市场，那么我们的慈善必定也要做到中国来，目前社会理念是环保和安全，那么我们先从环境入手，提供“珍稀植物保护基金”宣传环保、和谐的理念，正好响应了希思黎产品本身自然、安全，来自植物的事实，一举两得。
三、在中国市场的销售策略(一)辐射式销售。
目前，希思黎仅在中国7个城市设立了17个美容专柜，其中上海5间，北京5间，广州2间，杭州、重庆、大连、南京分别有1间。
还有许多大城市和二线城市拥有巨大的有效市场和潜在市场。
市场调查表明：1、中国人对现代美的追求愈显迫切，它们在美容品上的花销越来越多。
随着生活节奏的不断加快和工作需求，大部分25—35的女性，尤其是白领阶层，出门必然化妆。
且这一消费群体处于一个有需求并且具备完全的自我支付能力状态。
化妆观念已经深入人心，包装高贵奢华、广告词夺人眼球的化妆品她们见的多了，那么她们看中的就只有产品真正的质量和服务保证了。
2、新产品很容易在中国市场流行，中国消费者乐于接受高品质新概念的全新产品。
创新成为一种动力，新颖成为一种追求，在日新月异的世界里挣扎，每天都在变化，新似乎总是夺人眼球，受到关注，尤其是新益求新，如此难能可贵的希思黎精神，必将让让希思黎化妆品在女性消费群体中站稳脚跟，希思黎有很多经典产品，一经上市，经久不衰，这点是其他化妆品所无法企及的。
这就是希思黎的奥妙之处，新不是产品推出的时间新，而是产品经历了时间的考验仍“新”，每天都有众多的女性追求者。
3、各部协调独立，开通独特的销售渠道。
化妆品部向专业美容师和美容院提供这些产品，单一渠道直接向消费者提供一系列护肤和彩妆产品。
香水和美容品部有选择性的通过香水专卖店、百货商店和旅游商店向顾客提供各类高档品牌。
特殊化妆品部通过指定药房及其他专门渠道销售皮肤护理产品。
四、在中国市场的包装定价策略为了更好地服务于中国顾客，更好地参与竞争，希思黎注重产品对中国消费者的适应性，并致力于以下几方面的努力：1、与武汉植物研究所联合成立了化妆品研究中心。
通过设立研究项目帮助希思黎了解中国消费者的特点，以生产出专门适用于他们的产品，杂糅中国元素，与消费者更近一步。
亲密和相似总会带来意想不到的信任。
与此同时，充分掌握当地消费者的需求，即使掌握市场反馈信息，促使希思黎及时调整产品以适应不断变化的中国市场。
2、由当地的市场部门全面负责产品的包装和标签。
对当地消费者而言，这保证了产品外观的方便实用，独特的区域风格将吸引更多的女性。
包装是一个产品的门面，这点不容忽视，根据当地市场部门的经验和调研，什么样的包装能够吸引这个消费群体自然比总部清楚。
3、由当地市场部门决定产品的价格，尽管销售以盈利为目标，但是灵活的价格体系更有利于希思黎在中国开拓新市场。
虽然针对的是自食其力的女性消费群体，化妆品价格高到离谱的也见怪不怪了，但是作为精明的销售商，我们必须把眼光放长远，为了短时盈利而放弃一个顾客的忠心和信任是不值得的，为此我们必须定期做市场调查，根据顾客的反映合理定位产品价格。
4、几类产品的价差幅度由总部控制。
避免内部竞争也保证了售价在全球市场和当地市场的平衡。
五、在中国市场的组织策略希思黎是全球享有盛名的植物护肤化妆品公司，在竞争激烈的市场中，希思黎不但要充分利用整体竞争优势，还要兼顾不同产品的相对独立性。
我们可以看到根据不同的产品种希思黎规定不同的部门相应的责权。
因为当地的组织者直接与消费者建立联系，因此，这种组织结构可以更迅速有效地迎接竞争者或潜在竞争者的挑战。
作为一个新兴市场，中国吸引了希思黎高层管理人员的注意。
为了加强与当地员工的沟通，希思黎将任命一名中国人为人力资源主管，任命一名在护肤和彩妆化妆品市场有资深经验的法国人出任品牌经理，可以设立财务和咨询总监。
中层管理人员大多是具有诸如化妆品、日用消费品等类似跨国企业工作经验的当地人。
在成为一名自食其力的上班族之前做好化妆品知识的宣传和品牌观念的奠定将很大程度上累计一批顾客，这一帮人就是即将步入社会的大学生一族，以上就有强调过亲密和相似会带来很大程度的信任虽然大学生并不是希思黎的目标人群，但是打学生一族的宣传和推广能力（通过贴吧、网络社区、聊天交友平台、游戏平台等等），校园人才的挖掘将是一条不可小觑的营销途径。
鉴于不同层次管理的需要，希思黎把中国公司管理层分为三个，分别是基层管理者（他们是希思黎中国公司业务与竞争力的基础，在他们的业务范围内对短期与长期的表现负责），中层管理者（他们负责资金、人力和信息资源的调配）和高层管理者（他们更注重建立一个良好的组织整体）。