年度品牌推广活动方案
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Biblioteka Baidu
核心客户
传播预期效果（PV）
/万
2月 5月 10月
推广策略
线下线上活动 大节活动点；12小节点活动 9 异业联盟 早教、培训机构；健身房；电影院 社区精准引流 学习类；游戏娱乐类
活动铺排
最佳情侣征集大赛（2月）
皇茶社区开帖 收集情侣秀恩爱创意照片/视频 传播集赞 评出最佳情侣 赠送皇茶定制对戒 可一年免费畅饮
活动效果 品牌价值提升、核心客户上升至50% 品牌形象 突出品牌温情属性，连接客户情感 传播方式 从客户的情感切入，引起自发传播
执行要点
(基于前面活动效果)
情感需求 期盼、惊喜、好奇心、存在感
内容生产
线下执行
活跃社区
活动创意 在世界某个角落，总有个 人在等着你的留言
机器人操作
门店培训
内容运营
奶盖喝法创意视频征集（12月） 11月中旬社区发起活动 收集奶盖喝法玩法的创意展品/视频 按点赞数评定最佳创意奖 获赞数多的作品赢得奖品 主办方抽选作品送出奖品 执行要点
(基于前面活动效果)
活动目的 进一步提升品牌价值 社会形象 展示品牌形象，持续加强品牌印象 社区互动 活跃社区，持续激发社区的消费力 传播渠道 社区/微信公众号/门店/自媒体
内容生产
线下执行
活跃社区
针对客群 沉淀下来的核心客户
机器人操作
门店培训
内容运营
执行要点
(基于前面活动效果)
热点扩散 活动期跨越暑期档，扩大传播范围
文案创意
传播渠道
门店配合
目标人群 所有梯度的学生人群
品牌组
品牌部
总部
匿名约会，我在皇茶等你（8月）
制作H5约会平台 发起者公开身份传播H5 参与者匿名回复身份线索 发起者可选择一位约会 成功后将提示XX时间在皇茶等你 参与者可发起下一轮约会
执行要点
(基于集团公司目前现有资源)
制造热点 提高品牌识别度 社区互动 引流至公众号 粉丝扩散 第二轮传播 公司内部 第一轮传播
全员工参与
公司物料支持
门店配合
传播渠道 朋友圈、头条、豆瓣、线下门店
各部门总监
总部
运营部
桌面游戏大赛（5月）
报名征集（豆瓣等社区） 赛区划分 分区优胜者 决赛（广州） 赠送皇茶定制奖品
执行要点
(基于前面活动效果)
预期效果 核心客户比例增长至20% 粉丝基数 利用前期积累的粉丝进行传播 传播形式 H5报名/决赛直播 精细推广 桌游爱好者与奶茶爱好者高度重合 覆盖目标 桌游爱好人群
门店配合
活动统筹执行
运营部
品牌部
老去的年龄，不老的游戏（6月）
每个人都有怀念的童年 说说你最怀念的童年游戏 我们让你再玩一次 现场一条命通关《超级马里奥》 我们还送你一年免费畅饮
2017柏特年度品牌推广活动方案
推广目的
受众群体不清晰 搭建互动社群 品牌认知度低 提高品牌认知度 门店整体业绩不理想 提升销售转化率
推广覆盖群体
% 覆盖群体
% 核心客户增长目标
80%
5%
5%
50%
稳定 消费频次高 有传播效应
社会大众
随机消费客群
核心消费客群
2月
10月
面向群体及 现覆盖群体组成
预期效果 PV值达到年度260万的目标 品牌公关 展示品牌形象，持续加强品牌印象 单点扩散 发挥社区用户价值，单向传播
执行要点
(基于前面活动效果)
刺激参与 免费寄送礼品，获取顾客好感
礼品创意
社区互动
物料支持
活动目的 为微信公众号引流增粉
有展示价值
维护用户存在感
总部
不具名的留言，你听了吗（11月）
客户购买皇茶时提示他有卡片留言 可进入论坛寻找留言主人 门店现场留言可优惠购饮品 下一个购买皇茶的人将收到这条留言
执行要点
(基于前面活动效果)
预期效果 初步形成品牌印象 粉丝情怀 引起粉丝共鸣，增加品牌粘性 门店造势 同步各地区活动，形成品牌效应 年龄分层 覆盖尽可能多年龄段人群
创意
门店执行力
物料支持
创意征集 拉长周期，扩大传播范围
策划组
运营部
总部
暑期档，毕业季（6~7月）
高考——举国热点 为高考加油
预期效果 核心客户比例增长至30% 社会责任 展示品牌形象，持续加强品牌印象 活动促销 刺激消费，增加门店整体收益
执行要点
(基于前面活动效果)
预期效果 核心客户比例增长至40% 品牌黏性 持续加强客户的品牌黏性 活动促销 为各门店引流 热点扩散 神秘感+好奇心+免费
文案创意
传播渠道
门店配合
品牌组
品牌部
运营部
带着皇茶去旅行（10月）
社区发起活动 寄送印有皇茶LOGO的定制礼品 晒出与皇茶的旅行合照/视频
获赞数最多的作品将赢得大奖
核心客户
传播预期效果（PV）
/万
2月 5月 10月
推广策略
线下线上活动 大节活动点；12小节点活动 9 异业联盟 早教、培训机构；健身房；电影院 社区精准引流 学习类；游戏娱乐类
活动铺排
最佳情侣征集大赛（2月）
皇茶社区开帖 收集情侣秀恩爱创意照片/视频 传播集赞 评出最佳情侣 赠送皇茶定制对戒 可一年免费畅饮
活动效果 品牌价值提升、核心客户上升至50% 品牌形象 突出品牌温情属性，连接客户情感 传播方式 从客户的情感切入，引起自发传播
执行要点
(基于前面活动效果)
情感需求 期盼、惊喜、好奇心、存在感
内容生产
线下执行
活跃社区
活动创意 在世界某个角落，总有个 人在等着你的留言
机器人操作
门店培训
内容运营
奶盖喝法创意视频征集（12月） 11月中旬社区发起活动 收集奶盖喝法玩法的创意展品/视频 按点赞数评定最佳创意奖 获赞数多的作品赢得奖品 主办方抽选作品送出奖品 执行要点
(基于前面活动效果)
活动目的 进一步提升品牌价值 社会形象 展示品牌形象，持续加强品牌印象 社区互动 活跃社区，持续激发社区的消费力 传播渠道 社区/微信公众号/门店/自媒体
内容生产
线下执行
活跃社区
针对客群 沉淀下来的核心客户
机器人操作
门店培训
内容运营
执行要点
(基于前面活动效果)
热点扩散 活动期跨越暑期档，扩大传播范围
文案创意
传播渠道
门店配合
目标人群 所有梯度的学生人群
品牌组
品牌部
总部
匿名约会，我在皇茶等你（8月）
制作H5约会平台 发起者公开身份传播H5 参与者匿名回复身份线索 发起者可选择一位约会 成功后将提示XX时间在皇茶等你 参与者可发起下一轮约会
执行要点
(基于集团公司目前现有资源)
制造热点 提高品牌识别度 社区互动 引流至公众号 粉丝扩散 第二轮传播 公司内部 第一轮传播
全员工参与
公司物料支持
门店配合
传播渠道 朋友圈、头条、豆瓣、线下门店
各部门总监
总部
运营部
桌面游戏大赛（5月）
报名征集（豆瓣等社区） 赛区划分 分区优胜者 决赛（广州） 赠送皇茶定制奖品
执行要点
(基于前面活动效果)
预期效果 核心客户比例增长至20% 粉丝基数 利用前期积累的粉丝进行传播 传播形式 H5报名/决赛直播 精细推广 桌游爱好者与奶茶爱好者高度重合 覆盖目标 桌游爱好人群
门店配合
活动统筹执行
运营部
品牌部
老去的年龄，不老的游戏（6月）
每个人都有怀念的童年 说说你最怀念的童年游戏 我们让你再玩一次 现场一条命通关《超级马里奥》 我们还送你一年免费畅饮
2017柏特年度品牌推广活动方案
推广目的
受众群体不清晰 搭建互动社群 品牌认知度低 提高品牌认知度 门店整体业绩不理想 提升销售转化率
推广覆盖群体
% 覆盖群体
% 核心客户增长目标
80%
5%
5%
50%
稳定 消费频次高 有传播效应
社会大众
随机消费客群
核心消费客群
2月
10月
面向群体及 现覆盖群体组成
预期效果 PV值达到年度260万的目标 品牌公关 展示品牌形象，持续加强品牌印象 单点扩散 发挥社区用户价值，单向传播
执行要点
(基于前面活动效果)
刺激参与 免费寄送礼品，获取顾客好感
礼品创意
社区互动
物料支持
活动目的 为微信公众号引流增粉
有展示价值
维护用户存在感
总部
不具名的留言，你听了吗（11月）
客户购买皇茶时提示他有卡片留言 可进入论坛寻找留言主人 门店现场留言可优惠购饮品 下一个购买皇茶的人将收到这条留言
执行要点
(基于前面活动效果)
预期效果 初步形成品牌印象 粉丝情怀 引起粉丝共鸣，增加品牌粘性 门店造势 同步各地区活动，形成品牌效应 年龄分层 覆盖尽可能多年龄段人群
创意
门店执行力
物料支持
创意征集 拉长周期，扩大传播范围
策划组
运营部
总部
暑期档，毕业季（6~7月）
高考——举国热点 为高考加油
预期效果 核心客户比例增长至30% 社会责任 展示品牌形象，持续加强品牌印象 活动促销 刺激消费，增加门店整体收益
执行要点
(基于前面活动效果)
预期效果 核心客户比例增长至40% 品牌黏性 持续加强客户的品牌黏性 活动促销 为各门店引流 热点扩散 神秘感+好奇心+免费
文案创意
传播渠道
门店配合
品牌组
品牌部
运营部
带着皇茶去旅行（10月）
社区发起活动 寄送印有皇茶LOGO的定制礼品 晒出与皇茶的旅行合照/视频
获赞数最多的作品将赢得大奖