2014年度品牌推广计划提案
2014市场推广方案
--------市场推广策划书---------部分一：市场状况分析●目前物业市场竞争激烈，获取较大市场份额的物业公司或是国际知名企业或是大型实业集团旗下企业。
●目前我公司所具有的优势为：明洁公司的社会知名度、明洁物业的合作伙伴-中央党政机关等，明洁物业在市场上具有的一定知名度和美誉度、明洁物业在十几年的发展过程中累计的人才和娴熟的项目操作能力。
部分二：威胁与机会分析●明洁物业面对的威胁：物业服务行业本身就是劳动密集型行业，随着物价上涨、生活成本的不断提高导致社会用人成本的不断增加进而致使企业用工成本的不断上涨，原本利润丰厚的项目利润开始减薄，原本微有盈利的项目开始持平或亏损，原本在一定程度上亏损的项目开始出现大幅亏损。
明洁物业的利润在近年人员薪酬随着社会同步提高的同时处于下降通道。
●明洁物业面临的机会：目前在物业服务行业内部，明洁物业具有一定的知名度和声望，在北京市场知名度及美誉度有所欠缺但依旧具备较强的优势。
随着房地产行业的不断发展和北京等大城市、一线城市的区域规模扩大，而北京企业在京津唐及东北、华北所具备的权威性和影响力是无可置疑的，由此带来物业服务行业未来极大的发展空间和利润空间。
所以说，机会-市场机会和可期利润机会，对于明洁物业可谓无处不在！我们明洁物业需要有发现机会和把握机会的能力才是一切的关键所在。
部分三：市场目标●党政行政事业单位(如：市政办公楼、司法、税务、公共事业等)、专业机构（如：银行、医院、学校）、组织性客户及其他可带来丰厚收益的客户群。
部分四：具体目标●写字楼宇、商业、研发基地、开发区及工业园区、高档住宅及顾问式项目等。
●明洁物业产品线：党政机关后勤、商业物业服务、高端市场物业服务、专业物业服务●明洁物业市场定位：高端、精细、专业的物业服务提供者，我们是地产销售的促进者，是物业价值的提升者。
●明洁物业价格策略：优质高价。
●明洁物业市场推广策略：加强与政府部门、传播媒介的关系，扩大在目标客户中的影响并注重对目标客户进行诱导和暗示。
年度品牌推广工作计划
年度品牌推广工作计划请根据自己的实际情况对本文进行修改：一、前言随着市场竞争的加剧，品牌推广在企业的发展中扮演着越来越重要的角色。
为了提升我司在行业内的知名度和影响力，制定一份详实、可行的年度品牌推广工作计划至关重要。
以下是本人根据当前市场形势和公司实际情况，制定的年度品牌推广工作计划。
二、工作目标1. 提高品牌知名度，使目标客户群体对我司品牌有更深入的了解。
2. 提升品牌美誉度，树立行业内的良好口碑。
3. 扩大市场份额，实现业绩持续稳定增长。
4. 增强与合作伙伴的沟通与合作，共同推动品牌发展。
三、工作内容1. 品牌定位与策划（1）明确品牌定位：根据公司发展战略，对品牌进行精准定位，突出产品特色和优势。
（2）策划品牌活动：结合市场热点，策划具有创意的品牌活动，提升品牌曝光度。
2. 媒体推广（1）线上推广：利用社交媒体、自媒体、短视频等平台，进行内容营销，扩大品牌影响力。
（2）线下推广：开展各类线下活动，如发布会、讲座、展览等，增加与客户的互动。
3. 合作与联盟（1）与行业内知名企业、媒体、协会等建立战略合作关系，共同推动品牌发展。
（2）与高校、科研机构等合作，开展产学研项目，提升品牌技术含量。
4. 售后服务与客户关系管理（1）优化售后服务，提升客户满意度，增强客户忠诚度。
（2）建立客户档案，定期回访，了解客户需求，提供个性化服务。
5. 品牌形象建设（1）统一品牌视觉识别系统，包括企业logo、色彩、字体等。
（2）加强企业文化传播，提升员工对品牌的认同感和归属感。
四、实施步骤1. 第一季度：完成品牌定位与策划，制定年度品牌推广方案。
2. 第二季度：开展线上线下推广活动，加强与合作伙伴的沟通。
3. 第三季度：评估推广效果，调整推广策略，深化合作与联盟。
4. 第四季度：全年推广工作，优化售后服务与客户关系管理，提升品牌形象。
五、预算与资源分配1. 预算：根据公司实际情况，合理分配年度品牌推广预算。
2. 人员：组建专业的品牌推广团队，明确各成员职责。
年度品牌推广计划
年度品牌推广计划一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌推广对企业的发展至关重要。
为了进一步提升我们公司的品牌知名度和市场份额，制定一个全面而有效的年度品牌推广计划势在必行。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过多渠道的宣传推广活动，将品牌知名度提升至行业前列。
2. 增加市场份额：通过品牌推广活动，吸引更多的目标客户，增加市场份额。
3. 塑造品牌形象：通过品牌推广活动，打造公司的核心竞争力和独特形象。
三、目标受众1. 潜在客户：主要面向有购买需求但尚未了解我们品牌的潜在客户。
2. 现有客户：通过品牌推广活动提升现有客户对我们品牌的忠诚度和再购买率。
四、推广策略1. 多渠道宣传：结合线上和线下渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，全面推广品牌形象和产品优势。
2. 线上推广：通过社交媒体平台、搜索引擎优化、电子邮件营销等方式，提高品牌的暴光度和用户参预度。
3. 线下推广：组织品牌推广活动，如展览会、路演、促销活动等，与潜在客户进行面对面的沟通和互动。
4. 合作推广：与行业相关的合作火伴进行联合推广，共同打造品牌形象，扩大品牌影响力。
5. 口碑营销：通过客户口碑传播，提高品牌形象和产品的口碑效应。
五、推广活动计划1. 品牌宣传视频制作：制作一支高质量的品牌宣传视频，通过电视、网络等渠道进行广泛传播。
2. 社交媒体推广：在主流社交媒体平台上建立品牌账号，发布有趣、实用、有价值的内容，吸引用户关注和参预。
3. 搜索引擎优化：通过优化网站关键词、改进网站结构等方式，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加流量和暴光度。
4. 线下展览会参展：参加行业内的展览会，展示我们的产品和品牌形象，与潜在客户进行面对面的交流。
5. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引潜在客户的关注和购买欲望。
6. 合作推广：与行业内的知名企业合作，共同开展品牌推广活动，提高品牌知名度和影响力。
六、预算安排根据推广策略和活动计划，制定详细的预算安排，包括广告费用、活动费用、合作推广费用等。
2014品牌推广方案
策略指导思想
影响力强，权威性高、受众面广。 配合性好，资源充足，信息互补。
网络传播选择
根据互联网宣传特点及趋势，结合 公司的实际需要，建议以行业门户 论坛、微信、微博三大平台为网络 宣传主体，体 覆盖面广、到达率高、表现力强、 目标消费人群日常接触频繁的媒体
Layout Department Jan 23,2014
SWOT分析 媒体投放策略 传播诉求分析 媒体选择建议 品牌传播节奏 品牌传播组合
品牌策略
推广节奏 执行计划
实施重点 地面活动 推广预算
1
2
3
目 录
SWOT分析
◎国内最先实施智慧农村建设的综合运营 商，将物联网成果引入农村建设。 ◎项目运营思路清晰，商业运营模式逐渐 形成，处于行业领先地位。 ◎公司领导具有敏锐的市场洞察力，擅于 将政策信息转化为商业力量。
5
阶段执行计划
第二轮：高潮
时间 2014年6月-2014年9月
广泛 深入
精准
目标: 通过媒体体验活动及招商大会，广泛深入传播，增加社会 知名度，树立品牌形象。 重点 • • 一楼样板间安装完成后，邀请媒体体验，并进行媒体专访。 举行项目招商大会，全国各地运营商齐聚合肥，需要充分 考虑现场互动宣传，营销部做好配合。
•
根据市场运营情况，考虑举行“中国智慧农村发展高峰论 坛”，突显行业领先地位。
6
阶段执行计划
第三轮：持续传播
时间 2014年10月-2014年12月
广泛 深入
精准
目标: 利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。
媒体投放策略
综合运营
确立品牌高度
智慧农村
网络+活动 为主
新闻与专题结合
品牌推广方案提案
品牌推广方案提案一、背景介绍近年来，市场竞争日益激烈，企业间的竞争不再局限于产品本身，品牌已经成为企业脱颖而出的关键要素之一。
在这样的背景下，本文提出了一份品牌推广方案提案，旨在帮助企业实现品牌知名度的提升，增加市场份额。
二、当前问题分析针对目前企业面临的问题进行深入分析，主要包括以下几个方面：1. 品牌知名度不高：目前企业的品牌知名度相对较低，消费者对产品的认知度有限，导致销售额和市场份额相对较小。
2. 传统推广渠道效果有限：企业过去主要采用传统媒体广告和线下推广活动，但效果不佳，难以吸引到目标消费者。
3. 缺乏差异化竞争优势：竞争对手的产品特点模糊，消费者难以区分，导致企业难以凸显自身的竞争优势。
三、1. 品牌定位与目标受众首先，明确定位企业品牌的核心要素和目标受众，确保品牌形象和推广活动的准确度。
通过市场调研和消费者分析，确定品牌的核心价值观和目标消费者群体。
2. 品牌形象塑造通过品牌形象塑造，使企业品牌在消费者心目中建立起积极的形象和认知。
在包装设计、标志标识、色彩搭配等方面注重创意与个性，突出品牌独特之处。
3. 网络推广在互联网时代，网络推广成为品牌推广的重要手段之一。
建立专业的公司网站，通过SEO优化和精准广告投放等方式提高品牌搜索曝光度。
同时，积极参与社交媒体平台，通过内容营销和粉丝互动增加品牌知名度。
4. 与KOL合作KOL（Key Opinion Leader）在社交媒体平台上拥有大量粉丝和影响力，与其合作可以扩大品牌曝光度。
通过与行业内的意见领袖进行合作，推出相关产品推广活动，增加品牌影响力和市场认可度。
5.活动策划通过线上线下相结合的活动策划，吸引目标消费者的参与和关注。
可以考虑组织线下体验活动、举办线上抽奖活动等，以增加用户粘性和口碑传播效果。
6.口碑营销利用已有的消费者口碑，通过积极的口碑营销手段推广品牌。
比如鼓励用户参与品牌产品的使用体验分享、与消费者进行互动沟通，增强用户的品牌黏性与忠诚度。
2014年市场推广方案
2014年市场传播推广计划2013年，国民经济持续结构性调整,露天矿开采出现了大面积整合，同力重工市场和用户结构均发生了较大变化,用户广告诉求点也由原来的关注产品演变为关注企业综合实力方面。
因此，综合2013年广告投放效果和市场变化，现拟定2014年市场传播推广计划。
一、2013年传播推广工作存在的问题(一）市场宣传缺乏持续性计划;（二）推广活动后续跟进乏力；（三）广告效果缺乏有效评估。
二、2014年传播推广工作计划（一)指导思想1、企业外部宣传为主，内部宣传为辅。
加强对广告投入的前后评估.2、外部宣传侧重于自办媒体、局部性媒体广告、行业推广等重量级的传播手段。
内部宣传以企业形象、企业文化等方式为主要手段。
（二）宣传目的1、树立企业及产品的良好形象；宣传企业新形象、新动态，逐步改善企业外部认知,提升企业美誉度,建立同力重工“行业开创者和领导者”品牌概念。
2、提升产品的品牌影响力、知名度,配合各阶段的销售活动，为销售工作营造良好氛围，促进产品销售。
3、在企业内部导入、推广企业理念,灌入同力重工企业精神，改变企业内部形象，提高企业整体工作效率。
（三）宣传内容1、企业理念a)企业核心价值观：用心为用户创造更大价值企业愿景:成为中国领先的工程运输方案和设备供应商b)……b)矿区户外广告在通往相对集中的矿区的主要交通路口投放户外广告，建议和经销商协商共同投放.操作理由：方式虽然属于品牌文化传播的初级阶段。
但路牌视觉冲击力强，推广到达效果相对直接。
c）投放杂志广告在行业有影响力的杂志投放广告和软文,重点宣传企业的动态、形象，以宣传企业产品为辅。
操作理由:行业杂志读者覆盖率虽然较低,但专业杂志读者群侧重于对行业有一定了解和需求，宣传企业的核心技术及产品有利于企业区别竞争对手,体现同力重工的强有力竞争优势，提高读者选择企业产品的概率。
d) 行业性网站选择行业有影响力的网站进行企业网站链接，发布企业动态新闻。
操作理由:网络传播速度快、操作便捷，且浏览人群有直接需求。
品牌推广规划方案
品牌推广规划方案背景随着市场竞争的加剧，品牌推广对于企业的发展变得越来越重要。
我公司是一家新创企业，我们希望通过品牌推广来提升知名度和市场份额。
目标我们的品牌推广目标主要包括以下几个方面：- 提升品牌知名度：通过广告、宣传等手段，让更多的消费者了解我们的品牌。
- 增加销售额：通过品牌推广活动，吸引更多的潜在客户，促进销售额的增长。
- 塑造品牌形象：以独特的品牌形象和价值观吸引目标客户，建立品牌忠诚度。
策略为了达到上述目标，我们将采取以下推广策略：1. 建立线上品牌形象：通过社交媒体、网站等渠道，展示我们的产品特点和品牌理念，吸引目标客户，并增加线上销售渠道。
2. 扩大线下影响力：参加相关行业展览、举办线下活动等，增加品牌曝光度，吸引更多潜在客户，并与他们建立联系。
3. 合作推广：与相关行业的合作伙伴合作，共同推广品牌，增加品牌知名度和销售额。
例如，与知名博主合作进行产品推荐和宣传。
4. 精准营销：通过市场调研和数据分析，了解目标客户的需求和偏好，并根据其特点进行有针对性的广告投放和营销活动。
5. 用户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户口碑，鼓励客户进行分享和推荐，进一步扩大品牌影响力。
实施计划针对以上策略，我们将制定以下实施计划：- 第一季度：建立线上品牌形象，投放社交媒体广告，推出网站，提升线上销售渠道。
- 第二季度：参加行业展览，举办线下活动，增加线下曝光度，并与潜在客户建立联系。
- 第三季度：开展合作推广活动，与知名博主合作进行产品推荐和宣传。
- 第四季度：根据市场调研和数据分析，制定精准营销方案，并加强用户口碑营销。
预算为了实施以上推广策略和实施计划，我们预计需要的推广预算为XXX元，具体金额将根据实际情况进行调整。
总结通过以上的品牌推广规划方案，我们将努力提升品牌知名度、增加销售额和塑造品牌形象。
同时，我们将不断优化和调整策略，以适应市场变化和客户需求，实现品牌推广的长期成功。
年度品牌推广计划
年度品牌推广计划一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌推广对企业的发展至关重要。
为了进一步提升公司的品牌知名度和市场份额，制定年度品牌推广计划是必要的。
本文将详细介绍公司的年度品牌推广计划，包括目标、策略和执行计划。
二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过全方位的推广活动，提高消费者对我们品牌的认知度。
2. 扩大市场份额：通过品牌推广，吸引更多的潜在客户，增加销售额和市场份额。
3. 建立品牌形象：通过精心策划的推广活动，树立公司在行业中的专业形象和良好口碑。
三、策略制定1. 多渠道推广：结合线上和线下渠道，以确保广告覆盖面的最大化。
线上渠道包括社交媒体广告、搜索引擎优化和网站推广等；线下渠道包括电视广告、户外广告和印刷媒体广告等。
2. 重点市场推广：根据市场调研结果，确定重点市场进行重点推广。
通过针对性的广告和宣传活动，提高品牌在目标市场的知名度和影响力。
3. 品牌合作推广：与行业内有影响力的品牌合作，通过互惠互利的合作关系，提高品牌的知名度和形象。
4. 产品创新和优化：不断推出创新的产品，并进行市场调研和用户反馈，不断优化产品，提高用户体验和满意度。
四、执行计划1. 第一季度：重点推广产品A，通过线上社交媒体广告和线下电视广告，提高产品A在目标市场的知名度。
2. 第二季度：与知名媒体合作，举办品牌推广活动，通过媒体报道和社交媒体传播，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 第三季度：推出新产品B，并通过线上网站推广和线下印刷媒体广告，引起市场的关注和购买欲望。
4. 第四季度：与行业内领先企业合作，举办行业峰会和研讨会，提高公司在行业中的专业形象和影响力。
五、预期效果1. 品牌知名度提升：通过全方位的推广活动，预计品牌知名度将提高30%。
2. 市场份额扩大：通过增加推广投入和优化推广策略，预计市场份额将增加20%。
3. 品牌形象建立：通过精心策划的推广活动，预计公司在行业中的形象和口碑将得到提升。
六、总结本文详细介绍了公司的年度品牌推广计划，包括目标、策略和执行计划。
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年度品牌推广计划提案
推广年度时间：2014年
年度推广费用：万
策略阐述：
●在品牌推广的整体规划中建议采用集中资源、局部突破并最后影响全省照明
节能服务市场，形成特有的两岸营销模式。
利用有限的资源集中投放在几个重点照明市场，占据重点市场份额的前列，再将重点市场的营销模式总结分析，快速在整体市场进行推广，完成整体市场的战略布局。
●在品牌推广的照明领域细分市场规划中，建议在各个细分市场（如公用照明）
采用单个具备示范性、优势性的改造项目（如云霄项目）进行重点推广带动整个细分市场的拓展，确定两岸在细分市场领域的补缺和领导地位，进而通过一系列的市场运作，影响、带动其它相关市场（如高校照明、银行照明、百货照明、酒店照明等）的拓展。
●在品牌推广的策略组合中，建议通过突破传统的照明行业推广手段，选择性
的导入其它行业的成功推广模式，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，并根据不同时期内市场情况通过组织各种纵深立体化的营销活动推广，分步骤的实现品牌推广目标。
●在推广的目标受众选择上建议前期主要集中在行业内的专业人士以及战略
合作伙伴、政府相关受众（如住建、经信等）、业主相关受众（如高校、百货、银行、酒店等），逐步建立在行业内的专业品牌地位，再根据延伸市场
的拓展（如住宅、工厂等），再将推广的重心向整体市场转移，完成专业领域的强势品牌向大众化品牌的转化。
重点推行体验营销，围绕两岸照明体验馆以场景模拟为舞台、以产品展示为道具、以整体解决方案为中心，创造、设计一系列能够使目标客户群体参与体验的营销活动模式，让客户亲身体验两岸照明的高效与专业；
一、推广目标
·宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，提高行业内知名度。
·管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈体系。
二、推广目标受众
·目标客户类：政府相关部门、建设单位、高校业主、商超业主、工厂业主等；·渠道成员类：战略合作伙伴、入馆企业、员工等；
·推荐作用类：行业协会单位、专家、高校教授等；
三、重点推广市场
公用照明市场、商用照明市场
四、推广策略阐述
1、广告
1.1、广告受众
·设计院、工装公司设计师、行业专家、高校教授；
·业主采购人员、工程负责人；
·房产业主、建筑方：投资者、经商者、政府机关、事业单位等；
·战略合作伙伴、入馆企业；
1.2、品牌定位：
高效、智慧的节能服务提供者；拥有全国最大的光体验中心（体验馆）。
2、广告形式及媒体选择：
2.1、网络广告：
媒介：企业网站、专业照明网站、专业学术网站、行业电子媒体。
广告形式：播放FLASH广告、平面广告、图标链接、常规软文发布。
数量：在2—4个专业网站投放FLASH动画广告及平面标版广告，同时相应建立公司标志图标链接、发布软文；自有企业网站的更新根据各个营销节点及时更新。
2.2、平面媒体广告：
媒介：专业照明、建筑、电气、工装、家装杂志及行业相关专业杂志报刊的平面广告发布；项目方行业领域的相关杂志报刊的平面广告发布（宣传项目效益）。
广告形式：平面广告、常规软文
数量：选择专业性较强、受众面较大、阅读率较高、千人成本较低的杂志报刊2-4家进行投放，常规周期为2月一投（间歇性投递公司重要营销公关事件）。
2.3、电视媒体推广：
媒介：项目当地的电视媒体、行业相关电视媒体、互动良好的电视媒体。
广告形式：视频报道
数量：间歇性投放发布，根据项目情况在竣工验收或运营一段时间后，进行相关宣传报道。
2.4、终端广告：
·体验馆户外、LED大屏、门招、灯箱、体验馆室内等自有由资源宣传；·隐性渠道、合作单位展示地点X展架、宣传册等；
·合作项目借用合同方资源展示广告；
2.5、联合推广
与战略合作伙伴、入馆企业协商联合互动在各自营销活动展示陈列品、易拉宝、发放宣传资料等；
2.6、展会、交流会宣传推广
在全国范围内选择行业相关展会、交流会，将品牌与节能服务产品以内嵌的形式进行宣传推广（适当考虑赞助、协办）。
2.7、体验馆标准化、形象化工程：
根据公司市场定位以及公司现状，无法将大量资金投放到大量媒体上进行品牌炒作，因此，体验馆形象建设的重要性便显得尤其重要，通过精细化、生动化的场景模拟、产品陈列、终端展示等建立品牌与节能服务产品的高端形象，从而支持产品的定位。
以体验馆建设为中心，充分利用体验馆的媒介资源，同时开发体验馆工作中的“经营”与“精营”、“广耕”与“深耕”，提升体验馆营销能力。