网络传播导论3

Q&A:网络群体传播方式有哪些？ BBS历史 你最喜欢的BBS是什么？为什么？

BBS 历史回顾 1978年问世；水木清华是高校第一个； 聊天室 社区 Q&A:你喜欢并且经常浏览的社区有哪些？ 传播优势 声音的广场——BBS舆论的原初形态； 激烈的论辩——BBS舆论的成长过程； 对现实的干预——网上舆论和现实之间的互动（大学城的热水事件）。 BBS上的舆论互动
能否举出几个谣言实例,并分析其产生的主 要原因。
网络中的组织传播
什么是组织 从广义上来说，任何由若干不同功能的要素按照一定的原理或 秩序相组合而形成的统一整体，都可以称为组织，如细胞组织、 肌肉组织、人体组织等等。 在狭义上，组织指的是“人们为实现共同目标而各自承担不同 的角色分工，在统一的意志之下从事协作行为的持续性体系”。 如政党、军队、政府机构、企业、社团等等，都属于组织的范 畴 什么是组织传播
说明
（1）网页的内容形式：是通过文件分析获得的。参考MIME标 准，将网页的信息内容类型分为文本、图像、音频、视频和多 媒体等几种。 （2）网站/网页提供的信息内容级别，按照文献级别划分为0 次、一次、二次和三次文献。 （3）网站/网页可利用状况，主要指在一般情况下的可以链接 状况。 （4）域名组成状况指代表网站身份或机构的部分。 （5）0级文献：原创作品，如手稿，信件等。 一级文献：正式出版作品。 二级文献：检索工具，目录，网站指南等。 三级文献：经n次加工后的智能型文献，如文摘。
/cn/zh （广州宜家-新闻室）
思考： 考察某组织的一项对外传播活动:公关或 CIS,考察其总体目标和活动的具体目标， 手段和效果评估。
网络中的大众传播
作为大众传播的互联网的特点 高度自由 海量存储 时间无限 距离缩短 传播方式融合 传受之间、传者之间、受众之间交流加强
案例：重庆最牛钉子户、沈阳押钞员枪杀储户、网络前台实名制、济南暴雨红钻帝国、 连云港一副局长被检察院打死、魔兽世界被和谐、华南虎还是纸老虎、嫦娥月照拼接误 差、汶川大地震、三鹿问题奶粉（采访来源；新闻理想；市民新闻&公民新闻。Ref:南 方传媒等）


缺陷
（虚假，违法）
群体传播的案例 /mainFrame.jsp? url=/topic/readSu b_8932862_0_0.html 英文版《说句心里话》 某小区群中，某业主的时装店

组织的信息输出活动从广义上来说指组织任何与外部有关的活动及其 结果。例如，产品、员工的形象、建筑物等等， 组织的宣传活动大致可分为三种类型：公关宣传、广告宣传和企业标 识系统(CIS)宣传。

集合行为中的“信息流”
在集合行为中，信息的流动也呈现出一种异常状态， 其主要形式是流言。 流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论， 通常发生在社会环境具有较高的不确定性，而正规的 传播渠道(如大众传媒等)不畅通或功能减弱的时期。 流言可分为非紧急事态下的流言和紧急事态下的流言， 集合行为中的流言属于紧急事态下的流言。它的特点 是（1）流言信息的快速增殖。（2）流言信息的奇异 回流现象。（3）流言中伴随着大量的谣言。谣言是指 有意凭空捏造的消息或信息。

电台网站 电视台网站 报纸网站 杂志社网站 电影网站 图书网站 新媒体新闻网站 政府网站 旅游网站 综合性文化网站 艺术考古网站 商务网站

域名来源 域名独立状况 顶级（次级）域名选择 域名组成状况 网站按行业分类 网站的链接状况 网站的可利用状况 提供检索工具状况 网页信息类型 内容特色性 信息内容级别 信息内容主题 网页编码状况 浏览器类型 有无广告（形式与数量）
网络中的组织传播
什么是内联网
Intranet被译为内部网、内联网，表示在一组 特定机构范围内使用的互联网络。采用 Internet协议和技术，尤其以Web为主。不涉 及地域的远近
内联网的功能与作用 内联网对组织传播的主要影响
改变组织结构（层级—扁平化、网状）
改变交流方式（电话、便条---e-mail/bbs） 虚拟办公（非现场、虚拟公司） 推进内部协调
组织的结构特点
1、专业化的部门分工； 2、职务分工和岗位责任制； 3、组织系统的阶层制或等级制。
组织传播及其功能
组织传播指的是组织所从事的信息活动，它包括两个方面，一是组 织内传播，二是组织外传播。 组织传播的功能：内部协调、指挥管理、决策应变、形成共识。 二、组织内传播的过程与机制 组织内传播的过程，也是组织维持其内部统一、实现整体协调和整 体运作的过程，可分为正式渠道和非正式渠道。
网络传播导论
梁广寒
网络传播的方式与功能
网络中的人际传播 网络中的群体传播 网络中的组织传播 网络中的大众传播
网络：泛媒体
网络传播的方式： 个人对个人的异步/同步传播：email,即时通讯 多人对多人的异步/同步传播：BBS，论坛 个人对个人、个人对少数人、个人对多数人的同步 传播：MUD游戏、在线聊天室，SNS，微博 多人对个人、个人对多人的异步/同步传播：网页、 远程通讯 兼容多种传播方式的工具：飞鸽传书 融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播 等形式
案例： 广州日报数字技术平台（奥运报道From 《审读》） 奥美 银行的非现场审计系统
内联网的负面影响
网络传播损失一些身体语言，降低效果 匿名性/虚假信息
安全问题
互联网与组织传播
互联网是实现组织传播的一种重要方式。 组织外传播包括：组织的信息输入和信息输 出活动。 宣传活动是现代信息
网络中的人际传播
什么是人际传播 Q&A:传统的人际传播方式有哪些？ 你进行人际传播时使用过哪些网络工具？ EMAIL
历史回顾 功能(重点：企业电子邮件营销、客户关系管理) 缺陷（垃圾，病毒，信息安全，公民隐私；Ref： 314事件研究需要国外媒体资料，美国朋友发的 邮件离奇丢失）

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ

正式渠道：指的是信息沿着一定组织关系(部门、职务、岗位以及 其隶属或平行关系)环节在组织内流通的过程。其传播形式可分为 两种，即横向传播和纵向传播。一般来说，横向传播双向性强， 互动渠道畅通；纵向传播则有单向流动的性质，可分为下行传播 和上行传播。
非正式渠道：指的是制度性组织关系以外的信息传播渠道，主要 有两种形式，一是组织内的人际传播，如交谈、私人交往等等； 二是非正式的小群体传播，如兴趣小组或联谊会等等。
/collect/4499
社会媒体营销
Web2.0网站上为客户创建、维护相应的 组群，在论坛、博客等互动平台上开展主题 宣传活动，帮助客户进行品牌、产品和服务 的推广。

Twitter企业应用案例 戴尔 可口可乐 星巴克：用twitter发布新产品，并于客户 讨论
组织外传播及其形态
组织外传播的过程，是组织与其外部环境进行信息互 动的过程，它包括信息输入与信息输出两个方面。 信息输入，是组织为进行目标管理和环境应变决策而 从外部广泛收集和处理信息的活动。以企业为例：如 调查室、计划部、市场调查部或营销部等等。还有 DSS（决策支援系统）、MIS（战略信息系统）、 POS（销售数据系统）等等。
社会媒体
WIKI：“社会媒体是人们彼此之间用来分 享意见、见解、经验和观点的工具和平台。 它能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、 图像、音乐和视频。流 行的社会媒体的传 播介质包括了 blogs（博客）、留言板（论 坛）、podcast（音频播客）、wiki 和 vlogs（视频播客）”。
Twitter正将其广告平台“Promoted Tweets”作 为一项公共服务工具应用于两家慈善机构的推广活 动，其中一家叫读书屋（Room to Read），致力 于推动第一万个图书馆的建设；另一家叫健康伙伴 （Partners in Health）。目前，Twitter为非营 利组织的诚意募捐和公众服务通知提供包括“一点 即通”（click-throughs）和“回复转发” （retweets）功能在内的综合性服务。 /promoted-tweets
网络中的大众传播
门户网站 什么是门户网站 特点 问题
移动互联与Wap
网络与大众传播的未来
旧媒体会灭亡吗？ 网络必然会替代传统媒体吗？ 网络媒体将与传统媒体相融共存（跨媒体传播） 最近的一个案例：2008年10月29日晚翡翠台独家 报道特别标明是“网络传送” ：温拿三藩市演唱 会 /watch?v=WVD9Yar AOBI
讨论：IM
历史回顾 主要产品 功能 缺陷
网络中的群体传播
什么是群体传播 群体的分类 五种群体的分类形式：初级群体和次级群体；正式群体 和非正式群体；内群体和外群体；所属群体和参照群体； 血缘群体，地缘群体与业缘群体。 群体的功能
群体传播
网络中的群体 网络中的群体一般有两种情况：一种群体是在物理世界 已经存在的，它通过网络来发展群体成员间的关系，另 一种则是通过网络形式的新群体（Eg：名表论坛会 员）。