江西宜春明月山旅游发展对策探讨
江西宜春明月山旅游发展对策探
讨
位于江西西部的明月山风景区，拥有丰富的自然资源和独特的历史文化资源。
近年来，由于宜春市政府的重视和推动，旅游产业已形成了良好的发展势头，其已成为宜春市第三产业中最具有潜力的新兴产业，但与其他旅游景区相比较，宜春市旅游业的发展与发达地区还有不小的差距，这与相关组织对旅游营销认识不够、没有制定长期发展的营销战略不无关系。
江西明月山作为宜春旅游业发展的形象门户，如何在21世纪中国将成为世界第一大旅游入境目的地国的旅游大发展时代背景下，以其独特的资源优势，正确的旅游形象定位，在旅游市场的竞争大潮中脱颖而出，是宜春旅游业界急需思考的课题。
一、明月山旅游发展的主要优势分析
1.旅游资源优势
①明月山的景区资源多，开发前景广阔。
明月山共有五个景区和一个度假区，即：以云谷飞瀑、鱼鳞瀑为主要特色的潭下景区；以太平山日出，高山草甸、奇峰怪石为主要特色的太平山景区；以乌云崖绝壁及乌云崖气象奇观为主要特色的塘家山景区；以禅宗文化、民俗风情为主要特色的仰山景区；以珍稀植物，丛林野趣为主要特色的玉京山景区以及以温泉疗养、度假、休闲、娱乐为主要特色的温汤温泉度假区。
②明月山的自然旅游资源丰富，开发潜力大。
明月山主要由太平山、玉京山、老山、仰山等十几座海拔千米以上的山峰组成、主峰太平山，海拔1735.6米，因整个山势呈半圆形，恰似半轮明月，故称明月山。
明月山境内有许多珍稀植物，有“天然动植物王国”的美称，其中起源于两亿三千万年前的南方红豆杉为国家
一级树种，因富含“紫杉”醇，被国际医学界公认为治疗癌症的良药；中华落叶木莲则是世界珍稀植物，现仅存两棵，为明月山特有；还有以明月山命名的明月山全缘叶红山茶、青线柳、南方铁杉也是十分稀有的物种。
③特色温泉。
明月山还有国内外罕见的富硒温泉，温泉分布在明月山下的温汤集镇0.8平方公里范围内，水温常年保持在68℃~72℃，无色无味，可饮可浴，水质细腻，不含硫，含有近20种对人体十分有益的微量元素。
爬上明月山观赏过美景之后，再舒舒服服地泡一泡温泉，更是人生一大享受了！
2.交通优势
景区交通十分便利，在公路方面：沪瑞高速穿境而过，距南昌、长沙车程均需两个小时，且路况非常好；在铁路方面，目前有浙赣铁路在宜春设有车站，准备开工建设的杭长铁路也要经过宜春；在航空方面，宜春明月山机场已经开工建设。
3.文化优势
明月山具有众多开发价值较高的独特人文旅游资源。
明月山历史悠久，人文景观丰富，为我国宗教文化繁衍之地。
早在西汉文帝刘恒在位时，就有“仰山古庙”，既是古时闻名遐迩的仰山龙王香火地，又是全国各地龙王菩萨的发祥地。
魏晋时，相传道教祖师葛玄、葛洪曾先后在仰山集云峰修仙炼丹。
唐会昌元年，我国佛教禅宗五派之一沩仰宗创始人慧寂禅师在仰山创建栖隐寺（太平兴国寺）。
自此，该寺1000多年佛事活动绵延不息，沩仰宗风遍传天下，成为中国古代佛教丛林胜地，印度、新罗国（今朝鲜半岛）、日本等海内外僧人前来参学问道，游览观光者不可胜数。
现在其遗址前后两侧，已发现唐、宋、明、清时期禅僧坟塔一百余座。
现任中国佛教协会会长的一诚法师即为沩仰宗第十代传人。
这种得天独厚人文旅游资源不仅为明月山开发文化旅游提供了物质基础，使旅游者在
游玩的过程中品味到其独特的禅宗文化，获得心灵的升华，从而在不知不觉中形成一种和谐完美的环境氛围。
二、明月山旅游发展的相对劣势分析
1.江西明月山景区品牌不突出
江西明月山的知名度在国内外也比较低，其知名度远不如江西的其他山岳型景区，如庐山、井冈山、三清山、龙虎山等。
2.依托的城市功能不完善
江西明月山的依托城市--宜春的城市容量非常有限，发展旅游起步较晚，缺乏完善的旅游配套设施和健全的旅游服务体系。
从地理位置来看，江西明月山位于江西西部，且在两个城市即萍乡和新余之间，而江西萍乡有武功山、孽龙洞等旅游景区，江西新余有仙女湖等景点与江西宜春的明月山景区进行竞争，从某种意义上讲，江西明月山是在周边地区有强有力的竞争对手，至今离成熟的旅游目的地的目标还相差很远。
3.旅游产业竞争力不强
主要表现在以下几个方面：一是在旅游资源和产品方面。
由于没有充分利用和有效整合现有旅游资源。
旅游产品目前存在产品老化、吸引力不强等问题，难以满足现代旅游者“吃、住、行、游、购娱”等需求。
二是从江西宜春旅游业的产业素质来看。
尽管近些年来旅游业收入在整个宜春的国民收入中所占的比例不断攀升，但离战略规划中所定位的支柱产业还相去甚远，还属于粗放型经营。
现有旅游企业普遍散、小、弱，难以在市场竞争中获得竞争优势。
三是在社会经济条件方面。
宜春不但资金方面存在缺口，基础设施有待完善，人力资源和配套服务也不能适应旅游业的发展。
三、明月山旅游发展对策分析
1.整合优势资源，加强开发，有重点、分类别创新
江西明月山旅游资源的优势在于它的迷人的自然风光、罕见的富硒温泉、悠久的“禅宗文化”为主要特色，集“生态游览、休闲度假、科普教育和宗教旅游”为一体的山岳型风景名胜区。
旅游产品开发首先就要充分整合本地的优势资源，使资源优势转化为产品优势和市场优势。
要针对宜春的一些特色产品进行开发，以弥补江西明月山则在旅游购物方面的不足，满足旅游者对一些本地土特产品的需求，提高旅游经济效益。
未来明月山要以观光旅游产品为主，以休闲度假旅游产品为发展方向、以特色专项旅游产品为补充，形成能够满足各种目标市场需求的旅游产品系列。
2.加强旅游产品生产的空间规划
作为一种产业关联度很高的产业，旅游业本质上是可以看做是一种产业集群。
因此，在对旅游产品开发进行战略规划时，旅游产品生产的空间布局是一个不能回避的现实问题。
根据市场需求，政府从应该从促进整个景区旅游业发展的角度整合旅游资源，包括吸引物载体、旅游基础设施、旅游服务、信息传播和产品促销等生产要素在景区内的合理布局，形成有序展开的产业空间布局，成为提高景区市场竞争能力的一个重要手段。
3.建立健全营销组织
从做大、做强中心城区旅游业的实际出发，江西宜春市城区、温汤镇、明月山、洪江乡的旅游资源应当统一由一个政府部门负责具体的营销工作。
根据营销的工作特点，有些实行分级管理，有些实行分项目管理。
①成立江西明月山营销工作委员会(或领导小组)，具体承担“营销明月山”和“明月山品
牌” 的推广工作，负责明月山营销战略规划制定、组织实施以及对明月山营销战略规划的实施过程进行控制管理。
②成立跨部门的各种专门委员会(或项目领导小组)，分别负责江西明月山品牌的设计、规范和管理、景区形象策划与传播、大型节庆活动营销工作。
4.加强部门、行业及地区间的相互合作。
江西宜春明月山旅游发展对策探讨
江西宜春明月山旅游发展对策探讨【摘要】江西宜春明月山旅游发展正处于蓬勃发展阶段，为进一步提升景区的吸引力和竞争力，需要从多个方面进行探讨和规划。
首先是提升景区基础设施建设，包括道路、停车场等设施的改善和完善；其次是推动旅游产品创新与升级，不断推出具有本地特色的旅游产品；加强宣传营销推广力度，提高景区的知名度和影响力；加强生态环境保护与管理，保持景区的环境纯净和自然原始状态；推动文化旅游融合发展，提升游客的文化体验和认知水平。
通过这些对策的实施，可以有效推动江西宜春明月山旅游业的可持续发展，为景区的未来发展展望注入新的活力。
【关键词】江西宜春明月山、旅游发展、基础设施、旅游产品、宣传营销、生态环境保护、文化融合发展、未来展望。
1. 引言1.1 江西宜春明月山旅游发展概况江西宜春明月山位于江西省宜春市，是一座以山脉起伏、景色优美而闻名的风景区。
明月山景区总面积约为200平方公里，拥有著名的明月山大裂谷、大觉山等景点。
明月山旅游资源丰富，不仅有得天独厚的自然风光，还有悠久的历史文化积淀。
近年来，明月山旅游发展呈现出蓬勃的态势。
随着交通基础设施不断完善，游客前来明月山的便利性大大提升。
景区的服务水平不断提升，吸引了越来越多的游客。
明月山的旅游产品也在不断创新与升级，满足了游客多样化的需求。
明月山旅游发展也面临着一些挑战。
景区基础设施建设仍有待提升，一些景点的开发利用还有待加强。
宣传营销推广力度不足、生态环境保护与管理亟待加强，文化旅游融合发展还有待深入推进。
2. 正文2.1 提升景区基础设施建设提升景区基础设施建设对于江西宜春明月山旅游发展至关重要。
景区的基础设施包括道路、停车场、厕所、餐饮等配套设施，是游客到达景区后的第一印象。
要提升这些设施的质量和数量，以确保游客的出行和消费体验。
景区内的观光设施、游乐设施、演艺设施等也需要不断更新和完善，以吸引更多游客。
建设符合环保标准的能源设施、垃圾处理设施等也是景区基础设施建设的重要内容。
旅游景区发展建议
旅游景区发展建议随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游景区也变得越来越重要。
对于一个旅游景区来说，如何吸引更多的游客，并且提供丰富多样的旅游体验，是一个需要认真思考和努力解决的问题。
本文将针对旅游景区的发展提出一些建议，希望能够为景区的发展提供一些有意义的思路。
一、提升服务质量旅游景区的核心在于提供优质的服务体验。
对游客而言，他们对景区的评价往往是基于自身的旅游体验，包括景区的接待热情、导游的讲解能力、景区设施的完善程度、交通的便利程度等等。
因此，景区管理者需要关注和提升服务质量，培训员工，提供专业的导游服务，改善景区设施，并保证交通的便捷度，以满足游客的需求。
此外，景区管理者还可以引入各种在线预订系统和智能化设备，提供更便捷、高效的服务，提升游客的旅游体验。
二、加强宣传推广宣传推广是吸引游客的重要手段。
景区管理者应该注重利用各种宣传途径，包括线上和线下媒体，针对不同群体的游客进行宣传推广。
可以通过建立官方网站、社交媒体账号以及合作伙伴的网络平台来扩大影响力，提高知名度。
同时，与旅行社和OTA（在线旅游平台）合作，开展各种促销活动，吸引更多的游客。
此外，景区管理者还可以组织各类特色活动和庆典，吸引更多游客前来参观，提升景区的知名度和美誉度。
三、注重环境保护旅游景区作为一种特殊的资源，需要得到有效的保护和利用。
景区管理者应该注重环境保护，加强对自然资源的保护和管理。
可以采取限流措施，合理安排游客的流量和流向，提高景区的可持续发展能力。
同时，加强景区内的垃圾处理工作，加强对绿化和植被的保护，在景区内设置垃圾分类回收设施，引导游客养成良好的环保习惯。
只有保护好景区的环境，才能给游客一个美好的旅游体验，才能吸引更多游客前来。
四、创新旅游产品旅游产品的创新是景区发展的重要环节。
景区管理者应该不断创新旅游产品，提供丰富多样的旅游体验。
可以通过开展一些特色的主题活动，如文化节庆、体育赛事等，吸引不同类型的游客。
宜春明月山旅游攻略
宜春明月山旅游攻略一、简介宜春明月山位于江西省宜春市袁州区，是中国著名的旅游胜地之一。
明月山地貌奇特，山峰峻峭，群峰簇拥，景色壮丽，被誉为“南方的黄山”。
宜春明月山旅游区面积广阔，包含了许多著名的景点和景观，是一座值得游览的风景名胜区。
二、景点推荐1. 探索寒露龙潭寒露龙潭是宜春明月山的主要景点之一，位于山中心位置。
龙潭的水清澈见底，四周峰岩环绕，犹如一颗明珠镶嵌在山脊之间。
在龙潭周围还有许多古老的寺庙，供游客品味宜春的历史文化。
2. 漫步峰巅之上明月山的山峰独特而险峻，其中的峰巅更是值得一游。
登上明月山的山巅，可以俯瞰整个风景区的美景，感受云海飘渺的氛围。
在峰巅上还有各种休息点和观景台，供游客赏景、休憩，是拍摄美丽照片的好去处。
3. 感受瀑布奇观在明月山的山脚下，有几处壮美的瀑布景观，其中最著名的是天赐瀑布。
天赐瀑布高度达百米以上，水量巨大，水流直泻而下，犹如天上赐下的甘霖一般壮观。
站在瀑布前可以感受到水流的气势和雨中的清新。
4. 游览古朴寺庙明月山上有许多古朴的寺庙，是文化遗产的代表之一。
游客可以参观这些古老的寺庙，感受古人的智慧和信仰。
寺庙内还供奉着佛像和文化宝物，对于信仰佛教或对文化历史感兴趣的游客来说是一个值得一看的景点。
三、旅游贴士1. 如何到达明月山从宜春市区到明月山，可以选择坐公交车或打车前往。
公交车每天有多班次，可以方便地到达明月山旅游区。
如果选择打车，建议与司机事先商量好价格，并明确行程。
2. 最佳旅游季节宜春明月山四季分明，而春秋季节是最适合旅游的时候。
春季山花烂漫，阳光明媚；秋季山林红黄斑斓，气温适宜。
对于喜欢攀登的游客来说，夏季也是一个不错的选择。
3. 注意事项登山时需要注意安全，穿舒适的鞋子，避免滑倒。
同时要注意防晒和补水，山上的阳光比较强烈。
此外，保持环境整洁是每个人的责任，请勿乱扔垃圾。
4. 餐饮和住宿在明月山有许多餐馆和小吃摊，可以品尝当地的特色美食。
如果想要更好地享受自然环境，可以选择在山下的度假村或农家乐住宿，感受宜春的田园风光。
江西明月山风景区
江西明月山风景区篇一：明月山简介明月山温泉风景名胜区位于赣西中部有“中国宜居城市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”、“国家绿化模范城市”、“20xx中国最佳休闲养生城市”之称的宜春市中心城西南18公里处，风景区面积186平方公里，核心景区80平方公里。
景区由12座海拔千米以上的大小山峰组成，主峰太平山海拔1735.6米。
明月山景区融山、石、林、泉、瀑、湖、竹海为一体，集雄、奇、幽、险、秀于一身，拥有国家级风景名胜区、国家AAAA景区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产五顶国字号贵冠，是中国风景名胜区自驾游示范基地、全国温泉休闲度假示范基地，是一个“以月亮情吸引人，用生态美景留住人”的集生态游览、休闲度假、科普教育、宗教旅游为一体的山岳型风景名胜区。
一、月亮文化之旅，领略宜春浪漫的风雅位于宜春中心城郊的明月山温泉风景名胜区，是国家4A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产。
以“迷人的自然风光、罕见的富硒温泉、著名的禅宗圣地、独特的月亮文化”为特色，集“生态游览、休闲度假、科普教育和宗教旅游”为一体。
明月山山水奇特，气候温和，植被茂盛，生长着世界上仅存的珍稀树种落叶华木莲，素有“天然植物园”之美称。
风景区西北有富硒温泉，日出水量达1万吨，水温常年保持68-72℃，可饮可浴，低硫高硒，对心血管、皮肤病、癌症具有较好的防治作用，有“华夏第一硒泉”之美誉。
东南有含氡温泉，水温常年保持在55℃左右，日出水量1500吨。
氡温泉是低矿化度温泉，对人体肌肤、心血管和神经系统有较好的保健作用。
明月山因“月”而名，月亮文化是明月山之魂。
明月处处有，宜春月最明。
宜春被誉为：月亮之都、月亮之城。
为打造宜春这轮最明最圆最美的月亮，我们把柔美、圣洁的月亮与生态、绿色的宜春相结合，山上造个月亮湖，山下建个月亮湾，沿途设立月亮景，处处都有月亮情。
打造浪漫多姿的月亮情之旅：明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相恋、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓、梦月山庄相拥。
明月山旅游资源及其评价
明月山旅游资源及其评价
明月山是位于江西省九江市德安县境内的一座大型景区，以其瑰丽的自然景观
和丰富的人文历史而闻名于世。
以下是明月山的旅游资源及其评价。
自然景观
明月山是一座以山峰为主体的景区，其最高峰海拔约为1300米。
明月山因具
有独特的地质和气候条件，形成独具特色的自然景观，如峰峦叠翠、礁石奇状、石峰怪石等，备受游客喜爱。
另外，明月山还拥有丰富的森林资源和水源，森林覆盖率高达90%以上，且有多条清澈见底的溪流流经其中，让游客感受到大自然的宁
静与美好。
人文历史
明月山有着悠久的历史和文化底蕴，其最早可追溯到战国时期。
除了自然景观，明月山还有许多文化和历史遗迹值得游客探访，如深潭寺、风雨楼、逍遥洞等，这些古老的建筑和文物见证了明月山丰富的历史和文化内涵。
旅游服务
明月山旅游区内配套设施完善，有多种类型的酒店、饭店、商铺和旅游服务中心，提供丰富多样的旅游服务。
同时，明月山还设置了多个旅游线路，旅游者可以根据需要选择适合自己的线路，大大提高游客的旅游质量和便利程度。
评价
总体而言，明月山拥有得天独厚的自然景观和灿烂的人文历史，是一座值得游
客前来探访的旅游胜地。
但是，由于旅游区内游客数量过多、基础设施稍显陈旧和服务质量参差不齐等问题，明月山的旅游品质和旅游形象有待进一步提升。
因此，旅游经营者和当地政府需要共同努力，改善旅游区的各项服务环节，提高游客的旅游体验，使明月山成为一个更加美好的旅游目的地。
以上是关于明月山旅游资源及其评价的简要介绍，希望对想要前往明月山旅游
的人们有所帮助。
试谈明月山景区产品开发思路
《 合 作 经 济 与 科 技 》
Ｎ ｏ ． ８ ｘ ２ ０ １ ４
试谈 明月 山 景 区产 品 开发 思路
口文 ／范 琛
江西 ・ 宜春） （ 宜春学院经济与管理学院
［ 提要］ 本文基于 ４ Ｒ Ｓ营销理论 的视 角， 在 分析 明月山景 区资源优势 的基础 上，提 出明月山产品开发应遵循的原则 ， 并
环， 创造 出和谐的生存环境 ； 另 一 方 面 要 注 重 明 月 山整 体 环 境
４ Ｒ Ｓ营销策略理 论指 出明月山景区在进行产 品开发时首 先要了解游客在旅游活动中“ 想要 什么” ， 然 后再客观 分析 自身 的人文 、 地理特 点， 知道 自 ‘ 是什 么” 、 “ 有什么 ” 、 “ 能什么 ” ， 最 后决定景 区“ 开发什么 ” 、 “ 卖 出什么 ” 。从而使 明月山产 品与游 客需求获得最大程度的关联 。
试谈 明 月 山景 区开 发 思路 。 关键 词 ： ４ Ｒ Ｓ营销 理 论 ； 开发思路； 明 月山 景 区 中 图分 类 号 ： Ｆ ５ ９ ２ ． ７ 文 献标 识码 ： Ａ 收 录 日期 ： ２ ０ １ ４ 年 ６月 ２ ０日
视效益 的原则 ， 重视效益主 要从经济效益 、 社会效益 和可持续 发展三方面来理解 。 一是重视明月山的经济效益 。明月山旅游 产品在开发前必须进行该项 目的可行性研 究和投 资效 益分析， 把提高旅游 目的地 和旅游 路线投资开发 的经济效益作 为主要 目标； 二是重视明月山的社会效益 。考虑 明月 山当地社会经济 发展水平、 政治、 文化及本地居 民习惯等 ， 形成健康文 明的旅游 活动 ， 同时促进地方精神文 明的发展； 三 是重视 明月山的可持 续发展。一方面在 明月山的资源开发 中， 要坚持保护与开发并 重， 合理开发 ， 优化利用 。 保护和利用 ， 两者兼顾 ， 并努力争取做 到两者的相互促进 ， 达到 良性循环。 以开发促进环境保护， 以环 境保护提高开发 的综合 效益，从而形成保 护和开发 的 良性循
明月山旅游文化营销研究
【 关键 ０ ７
一
５ ｌ一
商业经济
第 ２ １ 年第 １ ０１ 期
Ｓ ＨＡＮ ＥＪＮＧ Ｉ ｏ１ ２ Ｉ ＧＹ Ｉ Ｊ Ｎ ．。０ １
开发 时间相对较 短的 景区 ，为 了在激 烈 的旅游竞 争环境 下取 得竞争优势 ， 须重视 文化 营销在 经营 中的应用 ， 必 满 足旅 游者的精神文化 需求 。
一
次多样化、 个性化转变。 当消费者低层次的需求得到满足 后就开始追求高层次的需求 ，而高层次的需求又都折射
出文化 的内容 ， 旅游 者消 费 的行 为也就 越来越 具有“ 文化
提升旅游品牌形象， 提高附加价值 ， 突出品牌特色。 因此 ，
明月 山风景 区要 想建 立 自己的 品牌就应 该思考如 何来挖
掘自身的文化 ， 如何有效的开展文化营销 ， 通过文化和品 牌来展示明月山自身的独特性。
中应充分挖掘景区的文化资源，突出景区的独特文化特 点， 实现景 区的文化差 异性 ， 而满 足旅游 者 的精 神文化 从 需求 ， 提高景区的竞争力。
定要 有它 的主 打特 色文化 ． 在旅 游 营销 文化 中明确具
体的目标市场，针对明确的文化旅游品牌和 目 标市场采
取 相应 的 营销策略 ，才 能在激 烈的 市场竞争 中站 住 自己
然资源、 旅游硬件的开发上 ， 游客对于旅游的需求也偏向
【 收稿 日期 】 ００ １—３ ２１－ １２
性”旅游者旅游 目的不仅在于欣 赏旅游 自然风景， ， 更重 要的希望是体验当地风俗文化，获得精神上的享受和心
明月山风景名胜旅游区客源市场研究报告
明月山风景名胜旅游区客源市场研究报告随着社会经济的不断发展、基础设置的逐步完善、居民收入水平的不断提高，人民生活水平不断提升，追求日益增长的美好生活需要，使作为现代文明标志的旅游业得到迅速发展，成为全球第三大贸易产业①。
旅游客源市场即旅游需求市场，指在一定时期内对某一旅游产品现实和潜在的总体需求②。
旅游客源是旅游业赖以生存和发展的前提条件，抢占客源市场已成为市场竞争的焦点。
游客特征及其空间分布研究是旅游地理学的主要研究内容之一，也是旅游经济发展和区域旅游规划关注的重点③。
对旅游客源市场空间结构及其变化趋势探索，有益于旅游发展战略的制定和旅游营销策略的实施，对于推动旅游业发展和市场开拓有着重要的意义。
明月山旅游区位于江西省宜春市袁州区温汤镇，总面积136km2，主要由太平山、玉京山、老山、仰山等十多座海拔1km 以上山峰组成，主峰太平山，海拔1735.6m。
明月山景区动物资源丰富，有“天然动物园”之称，植物资源类型丰富多样，素有“天然动植物园”的美誉，还是全国温泉休闲度假示范基地、全国自驾游示范基地、国家亚健康温泉SPA 养生示范基地、中国最具影响力森林公园及中国最佳旅游休闲目的地，是一个以硒温泉为核心的康疗养生休闲度假胜地。
因此，通过问卷抽样调查和实地访谈方式，明晰明月山景区旅游现状，利用探索空间分析解释当前旅游客源市场结构，将有利于明月山风景区旅游发展和营销策略的制定。
一、数据获取与研究方法（一）数据获取本研究主要通过问卷调查和实地走访获取明月山风景名胜旅游区游客资料，结合统计方法，对游客客源进行空间探索。
首先，通过文献调研和实地走访等，设计明月山旅游客源市场调研问卷，并咨询该领域专家进行审阅，提出宝贵意见，对其修改和完善；其次，2019 年选取工作日、双休日和节假日三个时间纬度随机对明月山旅游景区游客进行问卷调研，总共发放问卷400份，现场访谈和回收问卷，共回收有效问卷400 份。
（二）数据处理将获取的调查问卷进行资料梳理，利用SPSS 软件和ArcGIS软件进行数据预处理与计算分析。
明月山风景区月文化景观特征剖析
第38卷第6期2013年12月林 业 调 查 规 划Forest Inventory and PlanningVol.38 No.6Dec.2013doi :10.3969/j.issn.1671⁃3168.2013.06.030明月山风景区月文化景观特征剖析卿平勇(宜春学院生命科学与资源环境学院,江西宜春336000)摘要:分析月文化的内涵,主要包括“神性”、“人性”和“物性”3方面。
对明月山景观资源进行调查和分析,认为明月山月文化的景观主要体现在“神性”月文化和“人性”月文化景观2方面,“物性”月文化景观几乎处于空白。
基于此,对月文化景观的不足和进一步开发方案提出了建议。
关键词:月文化;景观特征;明月山风景区中图分类号:Q149 文献标识码:A 文章编号:1671-3168(2013)06-0133-05Analysis of Moon Culture Landscape Features of Mingyue Mountain Scenery in Jiangxi ProvinceQING Ping⁃yong(1.College of Life Science and Resources and Environment ,Yichun University ,Yichun ,Jiangxi 336000,China )Abstract :This paper studies the connotation of moon culture that basically includes “divinity ”,“hu⁃manity ”and “scientific research ”.Through the investigation and analysis of landscape resources ,the au⁃thor finds the moon culture landscape of Mingyue Mountain is reflected mainly in two aspects —“divini⁃ty ”and “humanity ”,while there is few “scientific research ”in it.Based on the study ,this paper puts forward some suggestions on further development of the moon culture landscape in Mingyue Mountain Scenery after pointing out some shortages in it..Key words :moon culture ;landscape features ;Mingyue Mountain scenery 收稿日期:2013-06-14;修回日期:2013-08-12.项目来源:宜春市社会科学研究“十二五”规划项目课题研究成果。
基于“波特五力模型”的旅游竞争战略实证研究——以江西明月山为例
ｔｕ ｓ ｃ ｍｐ ｔｉｎ ｍｉｇ ｕ ｕ ｔｉ ｒ ａｏ ａ ｇｘ ｍｐｒｃ ｎ ｌｓ ， ａ ｄ ｔ ｏｕ ｎ ｌｗ ｏ ｔ ｄｆ ｒｎｉｔ ｎ ｍａｋ ｔｓｇ ｎ ｏ ｒ ｍ ｏ ｅｉｏ ” ｉ ｔ ｎ ｙ ｅｍｏ ｎａｎ ａｅ ｆＪ ｎ ｉ ｉ ｅ ｉ ａ ａ ａｙｉ ｉ ｌ ｓ ｎ ｏｆｃ ｓｏ ｏ ｃ ， ｉｅ ｔ ｉ ， ｓ ｅ ａｏ ｒｅ ｅ ｍｅ －
Ｂａ ｅ ｎ ｔ ｅ Ｐ ｔｅ ｄ ｌｏ ｕｒｓ ｃ ｍｐ ｔ ｏ ｔａ ｅ ｙ ｒ ｓ ａ ｃ ｓ ｄ ｏ ｈ ｏ ｔ ｒ ｍｏ ｅ ｆｔ ｉｍ ｏ ｅ ｉ ｎ ｓｒ ｔ ｇ ｅ ｅ ｒ ｈ ｏ ｉ ｔ
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＿ｉｎ ｘ ｎ ｙ ｅＭｏ ｎａｎ ａ ｎ ｅ ａ ｌ Ｊａ ｇ ｉ Ｍｉｇ ｕ ｕ ｔｉ ８ａ ｘ ｍｐｅ ＷＥ Ｊｎ Ｎ ｉｇ—ｍｉ
一
、
引言
保持高速的增长 ，“ 十一” 黄金 周期 间的景 区接游人 数再 现 新高 ，接待 游 人数 同 比增长 ２ ． ５ ，营 业 收 入同 比增长 ３２ ％ ７ ％ ，仅明月山潭下景 区接待游客 达 １ ．７万人次 。 ５ ５８
然而 ，明月 山风景 区开发 起 步较 晚 ，旅游 服 务设 施 还 不健全 ，景 区 自然景 观资 源在 国 内也仅 属二 流。面对 省 内
战略分析 的 “ 波特五 力竞争模 型” 对江西 明月山景 区进行 实证分析 ，并针对性 的提 出低成 本、差异 化 、市场 细 分 的战略。为 同类景 区的旅游产业发展 研 究提供参考和 范例 。
关键词 ：波特五力模型 ；旅游产业 ；竞争结构 ；明月山 中 图分类 号 ：１９ ． 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１７ ３ ０ （０ １ １— ０ ８ ３ ７ ２７ ５ ６ １— ８ Ｘ ２ １ ）１ ０ ４ 一ｏ