从京东大数据看食品网购消费趋势
数据解读京东快速发展的原因
数据解读京东快速发展的原因近年来，京东作为中国最大的在线零售平台之一，其快速发展备受关注。
其在电商行业的地位越发稳固，市场份额不断扩大。
那么，究竟是什么原因让京东快速发展呢？本文将从数据解读的角度剖析其中的原因。
京东凭借着优质的商品和高效的物流服务赢得了消费者的信任。
根据数据显示，京东所售商品的质量得到了大多数消费者的认可，其用户满意度指数一直保持在较高的水平。
京东还积极开展售后服务，加上其自建的物流体系，保证了商品的快速配送和质量保证，提升了用户体验。
这种信任和满意度的持续积累为京东赢得了大量的忠实用户，也增加了其市场份额。
京东积极拓展了线上线下的整合，实现了多渠道的全面覆盖。
数据显示，京东已经建立了庞大的线下门店和实体体验店，形成了线上线下的无缝对接。
消费者可以通过线上平台选购商品，也可以在线下门店体验和购买商品，实现了线上线下的无缝融合。
这种多渠道的全面覆盖，让京东在电商市场中占据了更大的优势，也满足了不同消费者的购物需求。
京东还通过大数据分析和智能化技术实现了个性化推荐和精准营销。
根据数据显示，京东依托其丰富的用户数据和智能化算法，向用户提供个性化的商品推荐和定制化服务。
这种个性化推荐可以更好地满足用户的需求，提高了用户购买的满意度，也提升了购买转化率。
京东还可以通过大数据分析了解消费者的行为和偏好，开展精准的营销活动，提高了市场营销的效率和精准度。
京东积极拓展了全球市场，实现了跨境电商的快速发展。
数据显示，京东已经在全球范围内建立了庞大的供应链体系和销售网络，推出了京东全球购等跨境电商平台。
京东还与多个国家和地区的电商平台合作，打通了跨境电商的通路，实现了商品的全球购销。
这种跨境电商的快速发展不仅开拓了新的市场空间，也提升了京东在全球市场中的影响力。
京东之所以能够快速发展，很大程度上得益于其优质的商品和高效的物流服务，多渠道的全面覆盖，个性化推荐和精准营销，以及跨境电商的快速发展。
这些都是京东不断壮大的关键因素，也是其持续发展的动力。
大数据背景下京东盈利模式问题探析
大数据背景下京东盈利模式问题探析作者：陶墉铮崔建新欧阳枫涛来源：《商场现代化》2021年第01期基金项目：青岛理工大学社会科学基金项目“基于可持续健康发展目标的国有企业高管绩效考核分析”（项目编号：2030423）摘要：随着信息时代的来临，网上消费成为人们消费的重要途径，随之带动了电商企业的发展。
与此同时，大数据技术的广泛应用，为电商行业带来了崭新的发展机遇。
但是目前电商盈利模式仍存在问题，严重影响电商企业的可持续发展。
本文通过对京东盈利模式的现状进行分析，探究其存在的瓶颈，挖掘瓶颈背后的原因，并针对性提出完善其盈利模式的建议，以期通过研究帮助京东优化其盈利模式，实现盈利的预期，提高企业竞争力。
同时，为我国其他电子商务企业的发展提供参考。
關键词：大数据;电商企业;盈利模式一、大数据背景下京东盈利模式现状分析1.电子商务平台的盈利模式京东商城是以帮助用户实现“多、快、好、省”为目标的一站式购物平台。
用户足不出户就能购买食品饮料等日用品，实现日常生活购物需求。
如下图所示，自2017年第一季度开始，京东GMV（平台成交金额）已经连续7个季度超过30%的增长率，2018年第四季度GMV达5144亿元。
由此可见，目前京东商场的平台交易业务愈发重要，对于京东长远发展起着不可磨灭的作用。
京东的销售收入主要来自自营产品的销售和第三方卖家支付的平台使用费。
平台业务的增加给京东带来了平台手续费收入的增长。
如果第三方卖方的订单选择用京东的仓储物流系统和支付平台来完成整个销售过程，京东供应链系统的优势可以达到最大化。
通过引入第三方卖家，京东商城可以继续开发其3C产品。
第三方销售商的存在也可以丰富产品类别并增加销售额，同时分担各种投资成本，京东的销售结构和收入结构大大改善。
2.物流系统的盈利模式（1）完善的物流网络自京东商城建立自己的物流系统以来，其网络布局不断发展和完善。
京东最初的物流网络是以人口和地理位置为导向，随着公司影响力的发展和业务量的提升，其愈发着重于辐射全国各地的仓储物流平台。
2024年网络购物的消费新趋势
收集用户行为数据、消费习惯等信息 ，进行深入分析，挖掘潜在价值。
精准营销策略
根据数据分析结果，制定有针对性的 营销策略，提高营销效果。
个性化推广渠道
选择适合目标用户的推广渠道，如社 交媒体、搜索引擎等。
营销效果评估
对营销活动进行效果评估，及时调整 策略，优化投入产出比。
05
CATALOGUE
2024年网络购 物的消费新趋势
汇报人：XX 2024-02-06
目录
• 网络购物市场概述 • 新兴消费趋势解析 • 消费者行为变化分析 • 平台策略调整与应对措施 • 政策法规影响及行业监管趋势 • 未来展望与挑战分析
01
CATALOGUE
网络购物市场概述
市场规模与增长趋势
市场规模持续扩大
随着互联网的普及和消费者购物 习惯的改变，网络购物市场规模 不断攀升，预计未来几年将保持 稳健增长。
节能减排
在仓储、物流等环节，电商平台通过采用节能设 备、优化配送路线等方式降低能耗和排放。
3
循环利用
部分电商平台开始推出二手商品交易以及废旧物 品回收服务，促进资源的循环利用。
THANKS
感谢观看
04
CATALOGUE
平台策略调整与应对措施
优化用户体验及界面设计
简化购物流程
减少用户操作步骤，提供一键 购买、快速结算等功能。
个性化推荐
基于用户浏览和购买历史，推 送符合其喜好的商品和优惠信 息。
界面优化
采用清晰、简洁的设计风格， 提高网站或APP的易用性和美 观度。
响应式设计
确保在不同设备上都能提供良 好的用户体验，适应各种屏幕
政策法规影响及行业监管趋势
方便食品行业线上线下销售渠道融合趋势分析
方便食品行业线上线下销售渠道融合趋势分析目录一、线上线下销售渠道融合趋势 (3)二、速烹汤料市场规模 (6)三、市场规模增长趋势预测 (8)四、冷冻方便食品市场规模 (10)五、各大城市方便食品市场规模 (12)随着人口增长和城市化进程的加快，即食方便食品的市场需求潜力巨大。
尤其是在一些发展中国家，由于经济发展水平的提高和消费者收入的增长，对即食方便食品的需求不断增加。
这将为即食方便食品市场的增长提供持续动力。
餐饮行业的快速发展为速烹汤料市场提供了广阔的空间。
随着餐饮行业的不断扩张，各种餐饮业态层出不穷，速烹汤料作为其中的一种配套产品，也得到了广泛的应用。
方便食品销售收入的增长受到多种因素的影响。
消费者对于方便食品的需求持续增长是推动销售收入增长的重要因素之一。
随着生活节奏的加快，消费者对快速、方便、美味的食品需求越来越高。
新产品的不断涌现也推动了销售收入的增长。
企业不断推出新品种、新口味的方便食品，满足消费者的需求，提高市场竞争力。
市场营销策略、渠道拓展等因素也对销售收入的增长起到了积极的推动作用。
方便食品销售收入的区域分布特点与各地区经济发展水平、人口结构、消费习惯等因素有关。
一般来说，大城市和经济发达地区的方便食品市场规模较大，销售收入也相对较高。
而中小城市和农村地区的方便食品市场虽然增长迅速，但整体规模相对较小。
不同地区的消费者对于方便食品的需求和偏好也有所不同，这也导致了销售收入在区域分布上的差异。
近年来，随着消费者对快捷、方便、美味食品的需求增长，冷冻方便食品市场呈现出稳步增长的态势。
尤其是在疫情期间，由于居家办公和隔离措施的实施，冷冻方便食品的市场需求急剧增加，推动了该市场的快速发展。
声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
一、线上线下销售渠道融合趋势随着科技的进步和消费者购物习惯的改变，方便食品行业的销售渠道正在经历一场深刻的变革。
京东发布生鲜行业研究报告：下沉市场消费能力逐年提升
京东发布生鲜行业研究报告：下沉市场消费能力逐年提升消息：近日，京东大数据研究院发布了《京东生鲜行业研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，2013年以来整体生鲜市场规模稳步提升，其中生鲜电商的市场规模增长率持续保持50%以上，达到总体规模增速的8倍，成为中国消费者菜篮子升级的重要驱动力量；用户的消费升级将进一步促进生鲜电商市场的快速发展，形成“全品类、全渠道、全产业供应链”的拓展趋势。
根据尼尔森对生鲜购物者购买偏好的研究， 80后与90后已经成为了现有生鲜领域的主力用户群体，整个购物行为都发生巨大变化。
海鲜水产、水果蔬菜、肉禽蛋奶和乳品冷饮/冷藏/冷冻食品是京东生鲜目前主要销售品类，而从2017-2018年各大生鲜类目的占比变化来看，乳品冷饮/冷藏/冷冻食品的消费占比提升最多。
在进口生鲜商品的消费上，人们购买进口产品时主要集中在水果、水产(冷冻虾、冷冻海鱼)、牛肉品类，商品质量好、安全性更高是驱动消费者购买进口商品的主要因素;近七成的人购买过“有机生鲜产品”，近六成的消费者接受比普通商品贵40%以内的有机产品，消费者在购买蔬菜和水果时更注重有机产品。
在各城市级别的生鲜消费占比变化来看，三线及四线城市的活跃用户数与成交额的占比逐年提升，说明越来越多的来自低线级城市的消费者开始在线上选购生鲜商品，而活跃用户数的提升要快于成交额则说明这些消费者处于生鲜品类的横向拓展阶段。
随着各大生鲜渠道的成熟，生鲜品类进行了“多元化”的进阶，大幅拉宽了用户可以选择的生鲜品类，“打开了新世界大门”。
尼尔森研究发现，综合类电商能够进一步满足消费者购买新奇特商品的需求，并且消费者更愿意在综合类电商平台寻找一些较难买到的商品，比如进口海鲜和水果、有机食品等，而在线下市场，用户购买最频繁的菜市场主要是为一日三餐的食材做准备;超市、社区生鲜店、生鲜自提柜通常是日常一般性补给。
与此同时，如线下的新型门店“七鲜超市”被定义为“购物超市+餐厅”正在成为娱乐休闲的新去处，尤其是对于三口之家，不仅优惠于餐厅，更同时具有“逛超市”的娱乐性。
Z世代助力新国货崛起
Z世代助力新国货崛起作者：***来源：《中国新时代》2021年第09期国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。
2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。
近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。
国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。
2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。
这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。
其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
Z世代爱“国潮”Z世代一词近年被愈发频繁使用。
Z世代作为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。
Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。
相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。
“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。
”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。
当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。
2018年，被称为国潮元年。
这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。
一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。
2023年京东618电商销售数据分析
06
活动效果分析
活动期间的销售额和订单量
销售额
2023年京东618电商活动期间，总销售额达到了惊人的1000亿元，比去年同 期增长了30%，显示出消费者对于京东618活动的热情和购买力。
订单量
活动期间订单量也取得了显著增长，达到3亿笔，比去年同期增长了25%。这 表明消费者对京东618活动的参与度和接受度很高。
总结词
今年618期间，京东平台的转化率相比去年有所提升，显示出更高的用户购买意愿和购买行为。
详细描述
根据数据显示，今年618期间，京东平台的转化率相比去年同期增长了15%以上。这意味着在访问京东平台的 用户中，有更大比例的用户进行了购买行为，进一步推动了京东的销售业绩。
用户留存率
总结词
今年618期间，京东平台的用户留存率相 比去年有所提升，显示出更高的用户忠诚 度和满意度。
02
03
04
05
0-1000元区间
销售额为1.5亿元，占比 12.5%
1000-2000元 区间
销售额为3.2亿元，占比 26.7%
2000-3000元 区间
销售额为3.8亿元，占比 31.7%
3000-5000元 区间
销售额为2.7亿元，占比 22.5%
5000元以上区 间
销售额为1.8亿元，占比 15.3%
和第五。 • 三星：尽管市场份额有所下滑，但三星依然凭借其全球领先的技术实力和品牌影响力，排名第六。 • 联想：作为老牌IT厂商，联想在618活动期间也取得了不错的销售业绩，排名第七。 • 荣耀：作为华为的子品牌，荣耀在独立运营后迅速崛起，此次618活动销售额排名第八。 • 魅族：国内小众品牌，但凭借其独特的产品设计和忠实的用户群体，此次618活动销售额排名第九。 • realme：新兴互联网品牌，以性价比和强大的性能吸引了大量消费者，排名第十。
手机购物大数据分析报告(3篇)
第1篇一、摘要随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，手机购物已经成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对手机购物大数据的分析，旨在揭示手机购物市场的现状、消费者行为特征、行业发展趋势以及潜在风险，为相关企业和政府部门提供决策参考。
二、数据来源本报告所使用的数据来源于多个渠道，包括但不限于：1. 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》；2. 各大电商平台公开的购物数据；3. 第三方数据服务平台提供的相关数据；4. 企业内部销售数据。
三、手机购物市场现状1. 用户规模持续增长根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年底，我国手机网民规模已达9.85亿，占比达到99.2%。
手机购物用户规模持续增长，已成为我国电子商务市场的主要增长点。
2. 交易额逐年攀升随着手机购物用户规模的扩大，手机购物交易额逐年攀升。
根据艾瑞咨询数据显示，2019年我国手机购物交易额达到10.8万亿元，同比增长23.8%。
3. 行业竞争激烈手机购物市场竞争激烈，各大电商平台纷纷加大投入，拓展市场份额。
以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商平台在手机购物领域占据主导地位。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势明显手机购物用户以年轻人为主，其中18-35岁年龄段用户占比最高。
这一群体消费观念前卫，追求时尚、便捷的生活方式。
2. 线上线下融合消费者在手机购物过程中，倾向于线上线下融合的购物模式。
一方面，消费者在手机端浏览商品信息、进行比较，最终在线下完成购买；另一方面，消费者在实体店体验商品，然后通过手机进行线上支付。
3. 品牌忠诚度较高消费者在手机购物过程中，对品牌有一定的忠诚度。
对于自己信任的品牌，消费者更愿意进行重复购买。
4. 价格敏感度高消费者在手机购物过程中，对价格敏感度较高。
在同等品质的商品中，消费者更倾向于选择价格更低的产品。
五、行业发展趋势1. 技术驱动随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，手机购物行业将更加注重技术创新。
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京东全面赋能品牌发展
从技术、数据、金融、供应链等方面全面赋能品牌发展
数据来源：京东数据研究院
甜小嗨：C2B反向定制 互联网牛奶8个月销售近千万
1
“甜小嗨”是蒙牛基于大数据和新兴互联网技术对年轻人 群的精准洞察，响应消费者需求而推出的一款互联网牛奶
包装盒凸现的笑脸，暗示喝了甜牛奶后小嗨的样子，与产
• 食品用户高度重视购买评价，敏感人群占比超出全站46%
140% 120% 100%
80% 60% 40% 20%
0%
女性占比相比全站 21%
全站
女性
140% 120% 100%
80% 60% 40% 20%
0%
蓝领占比相比全站 23%
全站
蓝领
评价敏感人群相比全站
200% 150% 100% 50%
从京东大数据看食品 网购消费趋势
京东数据研究院
数据来源：京东数据研究院来自京东食品销售及用户规模连年强劲增长
京东食品的销售额、销量和用户数等数据2013-2017均保持150%以上复合增长 用户购买频次和人均消费逐年攀升，同时带动京东平台其他品类销售
越来越多消费者习惯在京东购买食品，食品网购常态化改变着人们生活方式和行业生态
国货销售增速超过洋品牌
随着全民食品安全及品质意识提升以及政府强化监管，国产品牌质量不断改善，国人更买爱国货 以奶制品为例，国产奶品牌排名逐年提升。其中，优质电商平台背书功不可没
15
149%
14
137%
13 国产品牌
进口品牌
2015-2017销售额复合增长
3名
25名
18名
2015
2016
2017
2015-2017伊利销售额排名变化
GMV增长
销量增长
用户数增长
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
数据来源：京东数据研究院
京东食品用户画像
• 80后是居家主力，80、90后是食品购买主力 • 女性为主，占比明显超过全站 • 基数最大的蓝领人群更爱食品网购
0%
46%
全站
敏感
数据来源：京东数据研究院
京东食品用户画像
京东食品用户三大特点
+
女性化
年轻化
+ 购买力提升化
320% 300% 280% 260%
240%
271%
310%
男性
女性
按性别
2017年相比2015年用户数增长速度
600% 400% 200%
406%
160%
196%
134%
0% 16-25岁 26－35岁 36－45岁 46－55岁
来自“中国枇杷之乡”四川仁寿县的福仁缘枇杷原浆饮料，借力 京东打开线上市场，占据了枇杷饮料细分类目榜首的位置，解决 了当地枇杷销售问题。枇杷汁上市之后反响巨大，曾在1小时内秒 杀超过2万箱
同时吸引资本市场注意。2016年京东向福仁缘注资千万，从资金、渠道、营销和数据等诸多 方便助力福仁缘发展，并于2017年协助福仁缘引入下一轮投资
数据来源：京东数据研究院
进击的老字号：拥抱电商，焕发新生
2015-2017老字号销售及用户复合增长 7.3倍
7.0倍
年轻密码
国民糕点
销售量
用户数
经商务部认证的老字号中，也有六成入驻京东。
2015-2017，老字号们在京东销售及用户数双 双增长
以北京稻香村为例，近一年来在京东呈爆发性 增长，销售额与上一年同期相比增长近33倍。 借助京东平台，北京稻香村收获大量年轻用户， 渗透更广泛地域，破译“年轻密码”，进阶 “国民糕点”
48%
19% 13%
9%10%
44%
21%
14%11%11%
35% 23% 17% 14%10%
33% 26%
18%16%
8%
2014占比
中外名酒
2015占比
2016占比
休闲食品 饮料冲调 粮油调味
2017占比
进口食品
数据来源：京东数据研究院
食品品类结构变化
2015-2017年三级品类增长较快品类
按年龄
500% 400%
438%
300% 200%
100%
0%
高级白领
300% 蓝领
149% 土豪
305% 小白领
按购买力
数据来源：京东数据研究院
用户评价
商品很好
油品不错
日期新鲜
口感不错 好调料 不用出门
购买方便 值得推荐 当早餐吃
特价买的家人很喜欢 很不错 口感好
包装不错
服务态度好
营养丰富 味道不错
东西不错
分量足
比很超不市错便宜送品货种快多
价格便宜
食用方便
香脆可口 是正品 油品不错
还不错
孩子喜欢
颗粒饱满
对于食品网购体验，用户评价较为集中的有：
商品不错 比超市便宜 …………
是正品 值得推荐
送货快 营养丰富
数据来源：京东数据研究院
食品品类结构变化
2014-2017二级品类销售额占比变化 休闲食品、饮料冲调和粮油调味，三个品类占比逐年稳步上升 中外名酒占比三年均为第一，但占比有所下降 粮油调味类民生商品增长最快，销售额三年复合增长近170%
米面、水、食用油、调料
与生活息息相关商品成为黑马，体积大重量沉的商品方便消费者购买 同时，这些商品的高复购性也带动电商平台其他品类销售。
牛奶、坚果
与食品安全及健康相关商品增长较快，说明消费者对网购平台信任度提高
饼干蛋糕、方便食品
休闲方便食品等小商品购买提升，说明食品网购越来越深入人心
数据来源：京东数据研究院
凭借在京东优异表现，枇杷汁迅速铺开线下市场，目前进驻全国超市门店数超过5300家。目 前公司发展迅速，估值超5亿
数据来源：京东数据研究院
小结
01 优质电商平台为消费者提供优质体验，食品线上销售比例将继续扩大 02 通过与电商在供应链、大数据等方面深度合作，食品品牌不断推陈出新、开拓蓝海市场 03 食品销售增长，在提高复购率和增加用户粘性方面，对电商平台贡献良多 04 通过对互联网+的不断探索，食品品牌及行业将获得更大发展空间
2 品的slogan“开心都是自找的”完美契合。推广上选择了
更乐观、自嘲、自嗨甚至有点自抬逼格的创意内容
3
刚一上线销售十几万箱。2016年短短8个月的时间，在京 东平台就销售额近千万。火爆的销售同时直接带动了线下
数据来源：京东数据研究院
真果粒：推出线上试饮装，降低消费成本
对于饮料类产品，线上消费者有强烈的试饮需求，以往消费者只能通过购买常规12盒装的产品进行试饮，尝试成本较高
蒙牛联合京东大数据，洞察了消费者需求，推出真果粒四种口味缤纷礼盒装，4种味道可供消费者选择，每种口味6盒， 降低了消费者的试饮成本
该产品一经上市，销量节节攀升。截止2017年5月底，销量近2000万，同比增长300%
2000 1000
0
2016
2017
数据来源：京东数据研究院
福仁缘枇杷原浆：渠道资本双扶持，京东倾情电商扶贫