第三届全国大学生公关策划大赛获奖参赛作品分析
最新大学生公关策划书10篇范文
大学生公关策划书10篇主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐西安，创立全国卫生城市贡献自我的一份力量，在正值元旦放假期间举办一齐以爱我家园，你我共同参与为主体的大型宣传活动。
活动背景：在社会高速发展的今日，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速度。
近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创立卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的。
目标：经过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体西安公民的环保意识，将从我做起，从自身做起的环保理念传播给民众，同时，让同学们经过自我的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义，培养一种社会职责感和职责心，并在活动中体现同学们团结一致，和谐相处的精神品质。
活动时间：2007年一月一日，上午8：00-12：00活动地点：西安钟楼及附近地区主办方：陕西科技大学资源与环境学院轻化055协办方：陕西科技大学学生会宣传部负责人：孙晓龙，潘召联系方式：xxxx要求：1、陕西科技大学资源与环境学院轻化055全体同学参与并同一着装，其他学院或班级有意想加入此次活动，可经过电话或其它方式与活动负责人取得联系。
2、在活动过程中，凡参加的同学必须严格遵守班级纪律，不得有违规操作的事情发生，一经发现，按纪律要求给予处分。
3、全体同学进取参与，听从班长的统一安排，各小组有组长负责。
活动步骤：前期准备1、班委与学生会取得联系，征得校方同意并取得必须经费支持。
2、班委与西安市环保局取得联系，征的同意并请西安市电视台进行媒替宣传。
3、班级内部进行商议，制定相关规则，分组{具体分组情景见下表}，并征的所有同学的同意。
4、有第五小组负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有爱我家圆，你我共同参与并配有环保宣传画，三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画；第一小组负责劳动工具和服装。
第一届中国大学生公共关系策划大赛金奖作品-艾滋火炬手
S407同一个奥运同样的你我奥运史上首个艾滋火炬手公关策划案策划团队：项目总述本项目以“人文奥运”为精神主线，以“健康传播”为基调，以“全球传播”为视野，以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心创意和新闻点，以“同一个奥运，同样的你我”为传播口号（国际传播使用“ONE OLYMPIC ONE HEART”），以获得国际关注和帮助为目的，在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活，消除人们对艾滋病人的恐惧和歧视的同时，让艾滋病毒携带者和病人享受到奥运会这一全人类的盛会。
创意思路创意思路背景分析1985年，中国发现了第一例艾滋病感染者。
2006年，感染者和病人人数又大幅增加。
2005年我国共有艾滋感染者和病人共65万人（54－76万人），其中艾滋病病人约7.5万人（6.5－8.5万人）。
从途径来看，吸毒和性传播是主要途径，经性途径感染比率呈上升趋势。
需解决的问题社会对艾滋病人群存在歧视，需要建立平等、关爱的社会环境国际防艾力量、国内官方防艾力量、民间防艾力量缺乏共同协作的契机点，需要寻找加强交流与合作的方式普通公众对于艾滋病缺乏科学认识，需要消除错误的“恐艾症”艾滋病感染率提高，需要进一步做好防治艾滋病的宣传工作艾滋病人群普遍生活贫困，需要解决他们的生活来源和治疗经费来源问题防艾事业北京奥运反歧视科技奥运防艾教育筹款医疗人文奥运更高更快更强绿色奥运艾滋病防治与北京奥运会的契合点在哪？策划团队在前期进行了大量调研，而且直接采访了曾采访过艾滋病人的记者。
（采访记录见文本第47－50页）“无论是艾滋病致孤儿童还是患儿，全社会都要关爱他们，不能歧视他们。
”——今年世界艾滋病日温总理陪同艾滋孤儿参观中南海不需要勇气也不需要友爱，只需要你把他当作和你一样的人就可以了。
——《南方人物周刊》记者江华接受策划小组采访时说在他们心里，艾滋病人跟正常人一样，他们对艾滋病人的尊重和平等的态度让人感动。
——《今日安报》记者何永刚评价武汉大学医学院这些志愿者北京奥运会三个主题的传播百度搜索结果16800010900018900050000100000150000200000绿色奥运科技奥运人文奥运google搜索的结果10600007330004580020000040000060000080000010000001200000绿色奥运科技奥运人文奥运在国际传播中，“人文奥运”理念的传播有所缺失！！！用中文检索用英文检索口号的提出反歧视人文奥运同一个奥运同样的你我主题的提出公关策划要把防艾事业中最突出的问题和奥运传播中最薄弱的环节结合起来！！国内的防艾事业要借奥运之势获得国际关注和帮助，奥运会要借防艾这个世界性问题来向国际传播人文奥运的理念。
大学公关活动策划书(精选4篇)
大学公关活动策划书(精选4篇)大学公关活动策划书1一、引言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。
可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。
可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的`发展空间。
大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。
可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。
随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。
提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划1、时间：地点：2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式1〉广告宣传：在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。
高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。
在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
2〉公共关系：（1）助学活动(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生（三）、活动时间：（四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。
第九届中国大学生公共关系 策划创业大赛总决赛评委感言
第九届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛评委感言作者：来源：《国际公关》2023年第23期伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲：伽蓝集团作为命题企业，连续三届参加中国大学生公共关系策划创业大赛，甚是荣幸。
伽蓝选题覆盖广泛，从产品力、科技力到品牌力，从企业社会责任到最佳雇主传播，陪伴大赛度过6年光阴。
通过大赛这个平台，我们见证了当代年轻人的成长，看到了他们在公共关系方面的专业素养、理性思维、创新精神，以及所肩负的社会责任感。
评委专家诙谐幽默的点评指导，也令大赛变得生动、有趣。
伽蓝希望透过大赛，能够持续助力中国国际公共关系的前瞻性思考和实践性探索。
澳优乳业中国区副总裁魏燕青：随着社会、政治、经济、科技、文化的不断进步，传播媒介日新月异的变化，社会利益相关方的关系愈发错综复杂，协调好、处理好多元化的社会关系已经变得越来越重要，在此背景下，建立彼此间相互信任的需求也随之增长，推动了公共关系管理广泛地应用于各个领域，公共关系行业亦在日积月累的实践中取得长足进步。
中国国际公共关系协会成立三十余载，在公共关系理论研究、实践探索、交流平台搭建、人才培养等方面久久为功，为中国公共关系行业发展作出了重要贡献。
中国大学生公共关系策划创业大赛是协会为培育新时代公共关系人才打造的一项经典赛事，也是国内公共关系行业最具权威性的赛事活动之一。
如今，这场“群英会”已连续举办九届，走过了十八个年头，日益广泛且深度地链接各方，推动行业论道探索、聚集学子创新实践、助力企业声誉建设、赋能品牌形象打造，极大地提高了公共关系行业的社会影响力。
澳优作为协会一员，与协会相伴相行，并参与了多届大赛的命题、评选等工作，提供了系列素材案例。
一路走来，澳优见证了一届届高校学子源源不断的创意、與时俱进的策划，也见识到了专家评委们专业睿智的点评、高屋建瓴的见解。
可以说，大赛不仅拓宽了整个公共关系行业思考的维度，也让产学研企各方受益良多。
未来，澳优期待在协会的带领下，与业界、学界一道携手，助力中国公共关系行业朝着更加专业化、规范化、国际化的方向发展，实现公共关系行业的持续进步。
公关大赛方案策划书范文3篇
公关大赛方案策划书范文3篇篇一公关大赛方案策划书范文一、活动背景随着社会的发展和进步，公关行业在企业和组织中的地位越来越重要。
为了提高公关专业学生的实践能力和综合素质，培养适应社会需求的公关人才，我们特举办此次公关大赛。
二、活动主题展示公关魅力，提升专业素养三、活动目的1. 为学生提供一个展示自己公关能力和才华的平台，提高学生的实践能力和综合素质。
2. 加强与企业和社会组织的联系与合作，为学生提供更多的实习和就业机会。
3. 提高学校和专业的知名度和影响力，吸引更多的优秀学生报考。
四、活动时间[具体时间]五、活动地点[具体地点]六、活动对象全体公关专业学生七、活动内容1. 公关策划比赛：要求参赛学生以团队形式提交一份公关策划方案，内容包括活动主题、目标受众、传播策略、执行计划等。
2. 公关案例分析比赛：要求参赛学生以团队形式对一个公关案例进行分析和评价，提出自己的解决方案和建议。
3. 公关演讲比赛：要求参赛学生以个人形式进行公关演讲，主题自定，时间为 5-8 分钟。
八、活动流程1. 报名阶段：[具体时间]，学生以团队或个人形式报名参赛，并提交相关材料。
2. 初赛阶段：[具体时间]，对参赛作品进行初审，评选出优秀作品进入决赛。
3. 决赛阶段：[具体时间]，举行决赛，评选出一、二、三等奖和优秀奖，并颁发证书和奖品。
4. 颁奖典礼：[具体时间]，举行颁奖典礼，邀请企业和社会组织代表、学校领导和师生代表参加。
九、活动宣传1. 海报宣传：在学校宣传栏张贴活动海报，宣传活动内容和时间。
2. 班级宣传：通过学生会向各班级发送活动通知，宣传活动内容和时间。
3. 网络宣传：在学校网站和公众号发布活动通知和相关信息，宣传活动内容和时间。
十、活动预算1. 奖金和奖品费用：[具体金额]2. 宣传费用：[具体金额]3. 评委费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]十一、活动注意事项1. 活动期间要注意安全，避免发生意外事故。
大学本科生公共关系策划大赛优秀作品
目录一、项目背景 (1)项目单位性质： (1)需解决的问题： (2)二、项目调研 (2)项目SWOT分析： (2)行业环境： (4)可行性研究： (8)三、项目策划 (9)公关目标： (9)目标公众： (10)主要信息： (10)公关策略： (10)传播策略： (12)媒介选择： (13)媒体计划： (13)传播形式及方案要点： (16)预算费用表： (16)四、项目执行 (19)实施细节： (19)项目进度表： (34)五、项目评估 (34)效果综述： (34)现场效果： (35)受众反应： (35)市场反应： (35)媒体监测统计表： (36)一、项目背景项目单位性质：：项目单位性质欧莱雅是全球知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。
它的产品主要分布在染发、护发、护肤以及彩妆系列等领域。
它出众的品质使它一直倍受全球女性的青睐。
与此同时巴黎欧莱雅在近百年的发展历程中也逐渐成为日用化工产业发展史上具有代表性的公司之一。
欧莱雅拥有雄厚的产品研发背景，一流的药学试验室和皮肤学研究中心，以及遍布全球的研究测试中心。
这些条件则使它能够不断推陈出新，以满足它遍布全球的消费者的不同需求。
需解决的问题：：需解决的问题1针对产品科研方面宣传，力度不够强。
欧莱雅拥有非常优秀的科研团队，但是消费者却无从知晓。
这就会导致消费者对品牌的信任度不强。
又因为消费者是一个容易被误导的群体，所以对产品生产过程的不够了解，就会因为一些不实的报道而质疑产品的质量问题。
2宣传方向及自身定位不够清晰。
就代言人的选择而言，与玉兰油十分相似，容易让消费者混淆；就自身定位而言，走中高端路线，与宝洁类似，但并没有出众的特色去吸引更多的消费者。
3整体宣传力度欠缺。
欧莱雅虽然做了较多公益活动，但是由于宣传到位，其影响力不尽如人意，未能让这些活动在消费者群体中产生较为广泛的影响。
二、项目调研项目SWOT分析：欧莱雅在华发展优势1、科学研发创新欧莱雅集团将融入高科技的新产品研发视为目前阶段优先级最高的工作。
从公关策划的角度分析_爸爸去哪儿_成功的原因_李慧君
摘要：湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。
本文站在公关策划的角度，依次从以下三个方面分析了《爸爸去哪儿》成功的原因：内容为王；包装精美；整合营销传播。
关键词：爸爸去哪儿成功的原因内容为王包装精美整合营销传播湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点：拍摄地点从何搜寻？帅爸萌娃的任务是如何完成的？爸爸与孩子的温情枕边话又是如何捕捉到的？亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气。
1《爸爸去哪儿》节目介绍湖南卫视近期推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国ＭＢＣ电视台引进的亲子户外真人秀节目，概念参考自韩国ＭＢＣ电视台节目《爸爸你去哪儿》，节目为季播类型，２０１３年１０月１１日，第一季节目开始在湖南卫视首播，五位明星爸爸林志颖、郭涛、田亮、王岳伦、张亮化身超级奶爸，单独带着孩子来到陌生的地方，开始７２小时的郊野生活［１］。
节目中有近４０个机位全程２４小时跟踪拍摄，最大程度地不错过明星爸爸和宝贝们的每一个细节。
这档节目充分演绎了现代版的“我们怎样做父亲”，在父母无暇照顾孩子的当下，这档奶爸带萌娃的“人在囧途”，引发了很多人的情感共鸣。
2《爸爸去哪儿》成功的原因公共关系策划的核心在于策划，它是一种独特的管理职能，它是当代营销整合的核心［２］。
《爸爸去哪儿》成功的背后，其实隐藏了诸多的成功因素，从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因，可以归纳为以下几个方面。
2.1内容为王跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对低调。
没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。
《爸爸去哪儿》的成功说明，节目要想具有真正的影响力，节目内容一定要强。
公关策划大赛评分表
公关策划大赛评分表第一篇：公关策划大赛评分表评分表流程：1.团队展示；2.策划方案演示班级 09-1 09-4 09-3 09-10 09-7 09-8 09-6 09-2 09-9 09-5团队团队印象展示（10 分）（20 2）团队展分）示(10 分)(1)、材料公共制作（8 分）关系(2)、报告策划内容（8 分）方案(3)、项目部分背景（8 分）（80(4)、项目策划分（12 分）(5)、项目执行（12 分）(5)、项目评估（4 分）(6)、公关创意（16 分）(7)、演讲解说（8 分）(8）幻灯片制作（4 分）最佳文案奖：最佳创意奖：最佳宣传奖（表现、展示效果好，节目新颖、突出个性）：第二篇：相声小品大赛评分表“清风润校园,廉洁驻心间”小品比赛策划书这是一个展现你的表演才能的舞台，这是一个充满欢声笑语的空间，用语言表达思想，用行动传达心声。
为调动同学们对小品的热情，感受小品魅力，结合沈阳市委教科工委《关于在教科系统开展“廉政文化建设创新工程”活动的通知》的相关要求，培育和弘扬廉洁价值理念，营造风清气正校园环境。
研究生学院将举办“清风润校园，廉洁驻心间”小品大赛。
一、活动目的：通过对校园廉政、廉教、廉学素材的发现、升华与艺术再现，陶冶情操，净化心灵，促进同学们进一步树立廉洁观念，自觉实践廉洁行为，同时为同学们打造个互相交流、互相学习、展现研究生风采的平台。
二、活动宗旨：1、切实推行沈阳市委教科工委《关于在教科系统开展“廉政文化建设创新工程”活动的通知》的相关要求，进一步宣扬崇尚廉洁的价值理念，推进我校廉政文化进校园工作。
2、回顾十八大精神，弘扬优秀传统文化，培育时代民族精神，丰富研究生文化生活，提高学生文艺素质。
繁荣高校小品艺术，拓展学生的文化视野，提高大学生创作意识，普及高雅艺术。
三、参赛要求1、参赛对象为全体研一同学，由党、团组织委员负责，班委会辅助开展，原则上每班为一个团队，可以班级之间组队，至多三个班级为一个团队，参赛团队中可包括编剧、导演、演员等，其中演员人数不超过8人，并指定1名团队负责人和1名编剧。
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公关主题 公关策略
D《宣讲》
《宣·讲》手机报 《宣·讲》电子报 《宣·讲》1和《宣·讲》2的节选付费阅读 《宣·讲》3
Gunners
We appreciate your time
We appreciate your time
Gunners
2008年9月
Gunners
调查手段
二手数据的分析：
项目调研与分析 06年和07年的行业报告 宣亚官方网站&《宣·讲》
SWOT分析
世博会官方网站
其他
Gunners
“全传播”理念 宣亚品牌实验室—— 先进的理论研发机构 宣亚D平线，初试锋芒
在设计、咨询、专门的零售 市场营销优势不大
W
缺乏海外实战经验
S
与宏盟强强联手
为宣亚定制一个 2年的整合 原创逻辑
具国际竞争力的目标
项目策划
项目总结
Gunners
策划理念 创新不是个体的累加 而是整体理念的冲击
创新不是简单的创新 而是创造企业的新价值
Gunners
“腕表”模型
原创逻辑
表带=对内公关
发条=项目调研
表扣=项目执行
表面=对外公关
Gunners
“PR+AD+MS+EVE+D+……=1” POWER of ONE
PFT
Gunners
酒会
Gunners
PFT
Gunners
Make It E2xpo
第一部分：对上海世博局的游说方案
第二部分：“网上世博会”互动营销全案 第三部分：上海城市形象推广全案 —— “5”动上海
Gunners
Gunners
网上世博新闻发布体验会
新闻发布区
体验区
Gunners
上海形象“五元素”
公关的无国界
SWOT 分析法
O
国内经济持续快速发展
“奥运效应” 本土企业迅速崛起， 品牌传播需求增大 国内二三线城市 传播市场仍空缺 并购热潮和融资新机遇
Web2.0时代的到来，传播多元化、互动化 公众个人意识增强 公关进入管理决策层 高级公关人才紧缺
T
公关目标
项目策划
公关主题
公关策略
Gunners
公关目标
快速、有效确立以Digital互动传播为核心的品牌形象 与知名品牌形成有效链接
深化专业的传播人形象
有效实现“本土企业国际化，国际企业本土化”
Gunners
公关主题
展望下一个十年
Gunners
公关策略
回顾篇：项目A. 不一样的传播之道
项目B.
Sh’are
十周年庆：项目A. We R Family
Explore
肇庆学院公共关系活动策划书
——宣亚2009&2010年整合品牌传播方案
目录
2 3 4 5
1
小组介绍
数据分析
公众和组织的关系 活动总主题
具体策划
项目报告
选题 原创逻辑 项目调研与分析 项目策划
项目总结
Gunners
选题
品牌传播方案，以达到从品牌价
项目调研与分析 值和影响力方面具备国内领先并
“宣亚十周年庆”
热烈欢迎！
会议倒计时
05 00 01 02 03 04
秒
暨2009年E家盟在线高峰论坛
“宣亚十周年庆”
热烈欢迎！
宣亚总裁张秀兵致辞
宣亚 D平线
版主三
讨论区三
暨2009年E家盟在线高峰论坛
“宣亚十周年庆”
休会
点击免费选读
走进e时代
——“行业报告”系列活动传播全案
行业报告
酒会
POD
上海城市形象 之 创意
Gunners
上海形象“五元素”
上海城市形象 之 活力
Gunners
上海形象“五元素”
上海城市形象 之 浪漫
Gunners
上海形象“五元素”
上海城市形象 之 时尚
Gunners
上海形象“五元素”
上海城市形象 之 韵味
Gunners
D三讲
公关目标
给《宣讲》一个更大的舞台， 给宣亚一个更高的平台
R r
PPoweR ofFra bibliotekOneR r We R Family
P
Gunners
E家盟
——宣亚“十周年庆”对外公关策划
现场体验
Gunners
GuestABC
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Gunners
GuestABC
GuestABC
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Gunners
暨2009年E家盟在线高峰论坛
项目B.
E家盟
展望篇：项目A.
项目B. 项目C.
走进e时代 Make It E2xpo D三讲
Gunners
不一样的传播之道
——“宣亚十年经典案例”媒体计划
Gunners
Sh’are
——“联手高校，分享成果”媒体计划
Gunners
P
R r
人 人人
We R Family
——宣亚“十周年庆”对内公关 理念构想与活动推荐