2017自学考试《文化产业创意与策划》精选试题(附答案)
文化产业创意与策划资料四
一、单项选择题1．营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是A．策划案正文B．竞争状况C．产品质量D．策划目标2．做好策划的最重要前提是A．实力B．项目质量C．管理程序D．时间安排3．凡是中型项目必须制定有A．中观目标B．微观目标C．宏观目标D．局部目标4．在中国，将策划认为是出“点子”的代表人物A．王力B．何阳C．宋太成D．陈火金5．文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是A．一次性B．独特性C．目标确定性D．不可挽回性二、填空题6．战略策划是指带有（宏观性）、（全局性）有指导意义的策划。
7．文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（社会热点），突出（地域文化），体现（个性特征）。
8．率先在中国兴办策划系的是中国社会科学院研究生院（大学部）。
9．进行策划活动的系统性主要体现在（时间的完整性）与（内容的统筹安排）两个方面。
10．当今策划获得成功的一些基本理念是（品牌）＋（策划）＝名牌。
三、名词解释题11．文化活动文化活动是一种精神性、心灵性的活动，它具有灵活而又个性化、创新而又传承积淀的特点。
12．战术策划战术策划是指解决某一个微观性、局部性、具体性的问题的策划。
是策划者对该项目具体目标所采取的一种策划技巧。
13.逆反法逆反法是与通常思维相反或逆向的思维方法，依据该方法使项目或活动的展开达到意外的结果四、简答题14．如何进行文化活动的整体性策划？策划是一项系统性的工程，这种系统性主要体现在两个方面：一是时间的完整考虑，策划内容既要注意时间的连接，即起步、开端、阶段、结束等过程的全程考虑，又要注意事物发展的逻辑顺序，即萌芽、发展、成熟、结果等的完整进程；二是内容的统筹安排，要对策划活动有设想、操作、总结、展示等实际问题的整体性策划方案。
五、案例分析题15．案例：“12．13”是南京大屠杀遇难同胞纪念日。
2002年12月，一部以南京大屠杀为历史背景的电影《五月八月》计划在这期间上映。
《文化产业创意与策划》复习题
《文化产业创意与策划》复习题一、填空题1、文化产业核心层涉及四类服务，分别是服务、出版发行和版权服务、服务和文化艺术服务。
2、文化产业创意具有与、、相融合的特征。
3、思维的基本形式有与两种。
4、需求层次论包括生理需求、、社交的需要、、。
5、文化产业主要分为三层，即、、。
6、文化产业策划的特征有策划主体的群体化、与、策划分析的定量化。
7、总成本领先战略指的是实现和最小化。
8、以价格来衡量，文化品牌的价值包括消费者在所付的价格和文化企业把品牌拿到销售时的价格。
9、“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这句话描绘的是。
二、选择题1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
( )A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
( )A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( )A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6、文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
( )A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性7、文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( )A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向8、以下产业属于纸质传媒产业的是( )A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业9、发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
( )A.想像力B.发散度C.生活经验D.价值观10、凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.成本识别三、名词解释1、文化产品2、文化产业创意3、文化产业策划的基本要素4、文化市场流通渠道的功能5、网络文化产业6、市场拓展策略7、品牌传播8、广告策划四、简答题1、文化品牌具有哪些功能？2、创意与策划的区别是什么？3、电影首映式策划通常有哪些注意事？4、怎样制定好文化活动的策划目标？5、简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。
自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案
自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案2017自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案俗话说：“勤能补拙。
”为帮助考生们更好地复习《文化产业创意与策划》科目考试，以下是店铺搜索整理的一份自学考试《文化产业创意与策划》复习题及答案，供参考学习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单项选择题1.日本人管策划为( )DA.软科学B.咨询业C.顾问业D.企划2.抓住所要解决问题的关键与症结，给出新奇而有效的主意与方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应的策划称为( )DA.公关策划B.战略策划C战术策划 D.点子策划3.合众为一、集多方之长的策划创意思维方法称之为( )DA.逆反法B.类比法C.扩缩法D.组合法4.策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是( )DA.时间观念B.空间观念C.社会热点D.性质精粹5.文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是( )DA.一次性B.独特性C.目标确定性D.不可挽回性二、填空题6.文化活动是一种精神性与(心灵性)的'活动，具有灵活而又个性化、创新而又(传承积淀)的特点。
7.战术策划是指解决某一个(微观性)、局部性、(具体性)问题的策划。
8.在文化活动策划程序中，首先需要解决的关键问题是(资料收集)与(信息分析 )。
9.(余秋雨)将深圳的文化特征概括为(后现代主义)，这是比较符合深圳的城市特色的。
10.策划活动的系统性主要体现在(时间的完整性 )、(内容的统筹安排)两个方面。
三、名词解释题11.公关策划公关策划是由公共关系学中的创意策划延伸发展而成的一种策划形式，主要是让一定的组织机构或个人与相关的社会公众建立和发展和谐关系，以期获得理解和支持，确立良好的形象和声誉12.扩缩法扩缩法是一种扩—扩或缩一缩的思维方法它使策划活动更具有艺术渗透感13.改进法改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果四、简答题14.怎样制定好文化活动的策划目标?一般来说，策划目标的制定，可用两种分类法，一是将总目标分化为经济目标、政治目标、社会目标、文化目标、品牌目标等，要具有侧重性。
《文化产业》考题—— 答案
《文化产业》考题+答案一、名词1、文化产业：联合国教科文组织在题为《文化、贸易和全球化》的报告中认为：“文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售‘内容的产业。
从本质上讲，它们与文化有关而且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出现。
‘文化产业’通常被称为‘创造性产业’，但在不同的领域也有不同的称谓。
在经济学术语里，文化产业被称为‘朝阳产业’；在技术领域，它被视做‘内容产业’。
”文化产业主要包括文化艺术、出版、广播影视、广告、会展、旅游、体育等产业。
2、文化服务：（cultural services)是指满足人们文化兴趣和需要的行为。
这种行为通常不以商品和货物的形式出现，它是指政府、私人机构和公共机构为人类社会文化实践提供的各种各样的文化支持，包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏等。
文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。
资料来源：联合国教科文组织(UNESCO)《文化、贸易与全球化》。
3、恩格尔系数：食品购买另占总收入的比值。
系数越大，经济水平越低。
4、创意产业：那些源于个人创造力、技能与才华的活动，这些活动有创造财富与就业的潜力，而潜力通过知识产权的开发和生成而实现的产业5、物质文化遗产：从历史、科学人类学角度看，具有突出的普遍价值的文物，建筑物和遗址。
其特点具有时代性和不可再生性。
6、非物质文化遗产：联合国2003保护非物质文化遗产公约指被各共同体、团体，有时成为个人当作其文化遗产之一部分的各种实践、表演、表达形式、知识和技能以及与之相关的工具、实物和工艺品，文化空间。
其特点是时代延续性。
7、当代电影八大制片商：电影产业八大制片商分别是：派拉蒙、20世纪福克斯、华纳兄弟、米高梅、雷电华、环球、联艺和哥伦比亚。
8、体验经济：是指企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘的感受的一种经济形势。
9、文化经济：是以人的精神生产方式提供可供交换的劳动产品和服务的社会文化活动和社会经济活动。
自学考试《文化产业与管理》复习题（附答案）
自学考试《文化产业与管理》复习题（附答案）学习是把知识、能力、思维方法等转化为你的私有产权的重要手段，为帮助大家掌握考试科目的知识点，以下是店铺搜索整理的两份自学考试《文化产业与管理》复习题，后附答案，供参考学习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!复习题(一)1、中国文化产业组织与文化产业结构互动主要形态：_系统互动_、_结构互动_、_差别互动_2、文化市场发展过程来看文化市场主体分为：_文化消费者_、_文化企业_、_政府和文化_中介机构3、一个完备的文化市场体系包括_文化商品市场(主要包括文化消费品市场和文化生产资料市场)_、_文化生产要素市场(包括文化资本市场和文化人才市场)_、_文化技术和信息市场或文化服务市场(包括版权交易、文化资讯服务、艺术设计、文化中介服务)_等4、宏观调控的基本原则：_宏观间接调控原则_、_国家文化安全控制原则_、_多种宏观调控手段综合运用_原则5、文化资源就其表示形态包括_物质文化资源_、_非物质文化资源_与_语言文化资源_。
在非物质文化资源中：_精神文化资源_、_行为文化资源_等。
文化资源主要是一种_符号性资源_和_意义性_资源6、文化资源的属性：_民族性_、_地域性_、_经济性_、_公共性_7、非物质文化遗产具体包括：(1)口头传说和表述，包括作为非物质文化遗产媒介的语言(2)表演艺术，包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等(3)社会风俗、仪礼、节庆(4)有关自然界和宇宙的知识和实践(5)传统的手工艺技能和流程(6)各种特殊的信息联络与表达方式8、利用文化资源打造文化品牌，主要方式或途径：(1)原生态的民族文化资源可以作为区域性的旅游品牌(2)一种生活方式或行为文化可以打造一个服务品牌(3)富有特色的民族民间艺术和工艺品可以打造产品品牌(4)民族歌舞、服饰可以打造展演品牌(5)著名文化人物可以打造个人品牌(6)流传久远的神话传说、民间故事、古典名著可以加工改变成各种文学艺术作品、影视作品9、从文化产业管理角度，作为管理对象的文化产品和服务，又可分为_公共产品_、_准公共产品_和_私人产品_10、目前国际通行产业分类体系：_北美产业分类体系_、_欧洲经济活动统计分类委员会分类体系_、_国际产业分类标准_、_日本产业分类标准_11、管理的主要手段：_行政干预手段_、_社会监督与引导手段_、_法律调控手段_、_经济手段_、_技术手段_12、文化行政组织的特点：_政治性_、_社会性_、_服务性_13、文化行政管理组织的类型：_领导机构_、_职能机构_14、文化行政管理组织的其他行政机构：_政府咨询机构_、_政府独立机构_(例：美国新闻署)、_半官方机构_(例：英国的文化产业行动小组)15、宏观调控职能是政府对文_化产业_和_文化事业管理_的基本职能16、一个完整的政策周期应经过_制定--执行--评估--监工--终结_这几个阶段17、监督文化单位的.“他律”主要体现为_行政监督_和_司法监督_18、目前我国投资的主体：_中央和地方政府_、_企业_、_个人_、_非政府组织_、_外国_19、_财政支出_和_税收政策_是政府调节经济的主要杠杆20、常见的投资决策组织模式是设立_投资部_和_项目部_复习题(二)1、从社会实践活动的主要性质：_经济实践活动_、_政治实践活动_、_文化实践活动_三大类2、文化这个符号系统：_能指层面(形式层或表现层)_和_所指层面(意义层或表现物)_构成3、精神文化：_心理意识层次_、_思想观念层次_和_精神信仰层次_4、文化由_语言文化_、_精神文化_、_器物文化_、_行为文化_所构成的一个复合符号系统。
文化产业考试试题及标准答案(二)
文化产业考试试题及答案(二)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2一、选择1.创意的特点包括抽象性、广泛性、(C组合性)2.以下属于杂志广告的优势因素的是(A广告针对性强、读者群稳定)3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
(D.短流通渠道)4.网络时尚文化产业包括_( B.博客)_、播客、社会网络、异步传输等。
5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括_( C.理念识别)、行为识别和形象视觉识别.6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，(A.社会生活方面)，物质生活方面。
7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为(C.传统渠道)和垂直渠道系统.8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、(D.市场定位)、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
9.新媒体包括的内容有（D.互联网）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、(B.个性化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
(B.可衡量性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
(A.需求导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是(D.出版业)14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
(A.想像力)15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的(C.形象视觉识别)16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
(B.价值性原则)17.以下不属于动漫的是(A.演出)18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（C.真实性）和适宜性19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是(A.市场拓展策略)20.以下属于报纸广告优势的是(D.版面灵活)二、名词解释(要点) 1.文化产品: 也称文化商品，指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。
文化产业考试试题及答案（一）[策划]
![文化产业考试试题及答案（一）[策划]](https://img.taocdn.com/s3/m/9aa90a908662caaedd3383c4bb4cf7ec4afeb669.png)
一、填空题二、名词解释（每小题5分，共201、文化产业策划的基本要素策划的主体策划的客体策划的资源和条件策划的思维方法策划的对象和目标2、文化产业策划的原则客观可行原则系统性原则随机性原则价值性原则导向性原则3、文化品牌的生命周期及特征孕育期幼稚期成长期成熟期衰退期4. 文化产品的设计导向1)个性化导向玩具个性--利卡娃娃2)心理导向实用与心理3)灵活性导向市场调查与个性化、时代感4)优势化导向扬长避短5)民族化导向三、简答题（每小题5分，1文化产业市场策略的设计包括哪几1)差异化竞争策略2) 市场渗透策略3)市场拓展策略4)社会责任策略5)服务经济策略2、影响文化产品价格的因素有哪些？a成本--固定成本b品牌的生命周期c市场定位d市场供求关系,3、文化市场流通渠道的类型直接渠道与间接渠道传统渠道与垂直渠道长流渠道与短流渠道宽流渠道与窄流渠道4、电子商务营销渠道供应商网站；信息媒介（通过搜集关于候选者的信息而增加价值的第三方）；市场制造者（通过联系购买者和销售者来创造市场的第三方）；顾客社区（购买者可以交流供应商产品和服务故事的网站。
四、论述题（评论以下论点，说明理1．文化品牌与注意力经济文化品牌的含义——对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。
它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的。
注意两点：1、文化品牌是一种能让消费者对文化产品或文化服务持续产生购买或使用倾向的内在气质。
2、品牌主导下的文化产业在很大程度上是一种“注意力”经济。
注意力经济“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”背景：生产过剩、供大于求注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。
在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，注重公众的注意力和长期顾客的维持注意力的保持——关系营销、事业营销、品牌教育、品牌经济、危机公关、“内容”为王、2、结合实例，试制定和实施某个具体的策划方案第一部分前言第二部分：市场背景分析Ⅰ市场环境分析1市场环境中的宏观制约因素2、市场环境中的微观制约因素3、市场概况Ⅱ消费者分析1.消费者的总体消费态势2.现有消费者分析3.潜在消费者4.目标消费者Ⅲ产品分析1.产品特征分析2.品牌形象分析3.产品定位分析Ⅳ企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、企业的竞争对手3、企业与竞争对手的比较4、总结第三部分：市场策略分析1.推广目标1、知名度目标2、说服力目标3、销售目标2.市场定位策略1、现有定位分析2、新定位表述Ⅲ市场策略及实施方案1、策略内容及周期2、推广内容ⅲ推广形式第四部分：策划效果评估。
《文化产业》考题——答案
《文化家产》考题+答案一、名词1、文化家产：联合国教科文组织在题为《文化、贸易和全世界化》的报告中以为：“文化家产这个观点是指那些包含创作、生产、销售‘内容的家产。
从实质上讲，它们与文化有关并且是不行触摸的，一般经过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出现。
‘文化家产’往常被称为‘创建性家产’，但在不一样的领域也有不一样的称呼。
在经济学术语里，文化家产被称为‘旭日家产’；在技术领域，它被视做‘内容家产’。
”文化家产主要包含文化艺术、第一版、广播影视、广告、会展、旅行、体育等家产。
2、文化服务：（cultural services) 是指知足人们文化兴趣和需要的行为。
这类行为往常不以商品和货物的形式出现，它是指政府、个人机构和公共机构为人类社会文化实践供给的各种各种的文化支持，包含举行各种演出，组织文化活动，推行文化信息以及文化产品的珍藏等。
文化服务能够是免费的，也能够有商业目的。
资料根源：联合国教科文组织(UNESCO)《文化、贸易与全世界化》。
3、恩格尔系数：食品购置另占总收入的比值。
系数越大，经济水平越低。
4、创意家产：那些源于个人创建力、技术与才干的活动，这些活动有创建财产与就业的潜力，而潜力经过知识产权的开发和生成而实现的家产5、物质文化遗产：从历史、科学人类学角度看，拥有突出的广泛价值的文物，建筑物和旧址。
其特色拥有时代性和不行重生性。
6、非物质文化遗产：联合国2003保护非物质文化遗产条约指被各共同体、集体，有时成为个人看作其文化遗产之一部分的各种实践、表演、表达形式、知识和技术以及与之有关的工具、实物和工艺品，文化空间。
其特色是时代连续性。
7、今世电影八大制片商：电影家产八大制片商分别是：派拉蒙、20世纪福克斯、华纳兄弟、米高梅、雷电华、全世界、联艺和哥伦比亚。
8、体验经济：是指公司以服务为舞台，以商品为道具，为花费者创建出难忘的感觉的一种经济局势。
9、文化经济：是以人的精神生产方式供给可供互换的劳动产品和服务的社会文化活动和社会经济活动。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017自学考试《文化产业创意与策划》精选试题(附答案)
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )C
A.文化性
B.市场性
C.组合性
D.经济性
2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )A
A.广告针对性强、读者群稳定
B.广告价格低廉
C.广告出版周期短
D.广告传播速度快
3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。
( )D
A.长流通渠道
B.单一流通渠道
C.多元流通渠道
D.短流通渠道
4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。
( )B
A.电视
B.博客
C.广播
D.旅游
5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。
( )C
A.方式识别
B.成本识别
C.理念识别
D.价格识别
6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。
( )A
A.社会生活方面
B.政治生活方面
C.文化生活方面
D.交往生活方面
7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。
( )C
A.开放渠道
B.复杂渠道
C.传统渠道
D.单一渠道
8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。
( )D
A.品牌
B.产地
C.运输
D.市场定位
9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
( )D
A.报纸
B.图书
C.广播
D.互联网
10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )
A.单一化
B.个性化
C.简单化
D.程序化
11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。
( )
A.可确定性
B.可衡量性
C.可持续性
D.可销售性
12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。
( )A
A.需求导向
B.价格导向
C.费用导向
D.人工导向
13.以下产业属于纸质传媒产业的是( )D
A.会展产业
B.动漫产业
C.网络游戏产业
D.出版业
14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。
( )
A.想像力
B.发散度
C.生活经验
D.价值观
15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( )C
A.行为识别
B.理念识别
C.形象视觉识别
D.成本识别
16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。
( )B
A.经济性原则
B.价值性原则
C.规律性原则
D.历史性原则
17.以下不属于动漫的是( )
A.演出
B.动画
C.漫画
D.卡通片
18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。
( )C
A.普遍化
B.文化性
C.真实性
D.特殊性
19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( )A
A.市场拓展策略
B.差异化竞争策略
C.市场渗透策略
D.社会责任策略
20.以下属于报纸广告优势的是( )D
A.受众有针对性
B.立体宣传
C.传播范围集中(大)
D.版面灵活
二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。
2.创意产业：有广义和狭义之分。
广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。
3.文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.文化品牌具有哪些功能?
A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。
B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。
C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。
D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。
E、促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。
2.选择展览会主题通常有哪些方法?
3.什么是目标利润定价法?
4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点?
5.创意与策划的区别是什么?
创意指：创造出新的思想点或者意义点。
策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。
但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。
四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)
1.论述文化产业策划的功能。
(无)
2.论述我国动漫产业策划的原则。
答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。
针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。
二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。
动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。
三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链
我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。
四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。
从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。
五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业
深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。