蒙太奇影视广告中的视觉语言
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究一、引言二、蒙太奇艺术语言的概念和特征蒙太奇艺术语言是一种通过图像、音效等元素，采用创新的编排和剪辑方式，以达到特定表现效果的电影或影视技艺。
蒙太奇一词来源于法国语言，原意为“假定”或“作为替代”。
在电影制作中，蒙太奇技法通过对不同画面的组合和排列，实现了情感、意境和艺术效果的传达与渗透。
（1）镜头运动蒙太奇艺术语言中的镜头运动是其最为显著的特征之一。
通过对镜头的变焦、切换、移动等操作，实现了画面的转移与衔接。
这种运动的快速转换让观众的视觉感受更为直接，也更能够引发情感共鸣。
（2）画面叠加画面叠加是蒙太奇的重要手段之一，通过将不同画面进行叠加，创造出新的画面效果。
这种技法可以为广告制作提供更为立体和多样化的画面表现手段。
（3）音效配合蒙太奇艺术语言在影视广告中，音效的配合同样至关重要。
音乐、音效和画面的结合能够在情感上对观众产生更为深刻的影响，增加了广告的表现力和感染力。
（4）快速剪辑快速剪辑是蒙太奇艺术语言经常采用的一种手法，通过对画面的快速切换，增强了观众的注意力，为广告信息的传递增加了一种动态和紧凑感。
1. 形象广告在形象广告中，蒙太奇艺术语言常常通过对产品的多角度、多场景的展示，来营造产品的立体感与多样性，增强产品在视觉上的吸引力。
在画面的剪辑和音效上也会采用快速的处理和运动，以给人以信息快速传递的感觉。
2. 事件广告在事件广告中，蒙太奇艺术语言常常用于叙述事件的发展和进程，通过反复的画面叠加和镜头剪辑，来强调事件的紧凑感和戏剧性。
音效也会相应地配合画面的节奏和变化，以增加广告的戏剧张力。
3. 情感广告在情感广告中，蒙太奇艺术语言的运用更为多样和精妙。
通过对不同情感的表现和切换，来引发观众的共鸣和共情，使广告更加具有感染力和情感深度。
1. 增强广告的表现力和感染力当代消费者对于广告信息的接受能力已经变得越来越弱，传统的广告形式已经难以引起他们的兴趣和共鸣。
从中国影视广告的发展看蒙太奇思维在影视广告中的应用
从中国影视广告的发展看蒙太奇思维在影视广告中的应用伴随电视诞生的影视广告完全是现代人最常见的广告形式，影视广告的表达法则来自电影的视听语言。
中国的影视广告起步虽晚，但近十年来发展迅猛。
中国影视广告的发展之路其实就是影视广告和蒙太奇这种视觉表现手法的融合之路。
标签：影视广告；蒙太奇；视听语言影视广告伴随电视诞生，观众在电影院、各种网络电视节目中都能看到影视广告的播放。
事实上，根据广告本身的特性，不管是平面广告还是影视广告，都是“强迫注意”，特别是现代社会，只要睁开眼睛，各种广告就会从不同渠道涌人。
随着人们观看电影、电视时间的增加，影视广告越来越多的受到广告主的重视。
中国的影视广告从早期“简单重复”到后来的“名人效应”，再到我们今天看到的充满创意、富有设计感的镜头，已经从单纯抓住观众的注意力发展到打动观众的内心世界。
造成这种改变的原因除了对广告认知的提升，更重要的是中国影视广告的制作人认识到了蒙太奇思维在广告中的重要作用。
一、中国影视广告发展概述在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1940年研制出世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。
影视广告的出现为美国战后经济复苏起到了非常重要的作用。
相对国外影视广告而言，中国影视广告受到政治、经济、科技、文化等因素的影响，出现时间比国外晚了近40年，与中国电视的首播相差20年。
1971年中国第一条影视广告诞生，随后中国的影视广告迎来了第一个飞速发展的时期，这里的飞速指的是数量上的。
虽然观众接受了从电视上观看商品广告的方式，但是早期的中国影视广告“简单重复”还是让观众产生了厌倦情绪，一到广告就换台是当时常见的做法。
原因主要是当时的影视广告虽然是在电视上播放，但从本质上来说还是“平面（商品画面）+声音（商品名称或功效的反复宣读）”的方式，现阶段中国广告人还没有认识到影视广告应该是动态的。
随着经济的发展，早期适应于计划经济时代的广告已经不能完成推广产品的任务。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究一、引言蒙太奇是一种电影艺术手法，用来通过剪辑和组合不同的镜头和图像来营造出一种意义或情感的表达。
它最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦在20世纪初期提出，并在电影史上留下了深远的影响。
随着时代的发展，蒙太奇艺术语言也逐渐渗透到了当代影视广告中，成为了广告制作中的重要手段。
本文将对当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征进行研究，探讨其在广告制作中的应用和意义。
1. 快速剪辑当代影视广告的特点之一就是节奏明快，画面剪辑快速多变。
这与蒙太奇艺术语言中的快速剪辑是一致的。
广告中的快速剪辑可以帮助品牌更生动地展示产品特点和情感。
通过快速的剪辑，广告可以吸引受众的注意力，增强观赏性，让受众更容易记住广告内容。
2. 情感表达蒙太奇艺术语言在历史上主要是用来表达情感和思想。
当代影视广告中也常常运用蒙太奇手法来表达产品的情感和价值观。
通过巧妙的剪辑和组合，广告可以用蒙太奇艺术语言来传达产品所代表的价值观和品牌形象，让受众更容易接受和理解。
3. 视觉冲击蒙太奇艺术语言通过快速的剪辑和画面组合来产生视觉冲击，吸引观众的注意力。
在当代影视广告中，很多广告通过运用蒙太奇手法来营造视觉冲击感，让受众印象深刻，达到广告传播的效果。
4. 故事叙述蒙太奇艺术语言的一个重要特点就是它能够通过剪辑和组合来叙述一个故事，表达特定的意义。
在当代影视广告中，很多广告也运用蒙太奇手法来叙述产品的故事，展示产品的特点和优势，让受众更容易理解和接受广告内容。
5. 视觉联想三、蒙太奇艺术语言在当代影视广告中的应用和意义1. 提升广告效果2. 塑造产品形象3. 提供更丰富的表达手段蒙太奇艺术语言提供了更丰富的表达手段，让广告制作更具创意和艺术性。
通过运用蒙太奇手法，广告可以更生动地展示产品的特点和情感，让受众产生共鸣和记忆。
4. 增强广告观赏性当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征主要表现在快速剪辑、情感表达、视觉冲击、故事叙述和视觉联想等方面。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究【摘要】当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究的摘要：本文旨在探讨当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征。
通过对蒙太奇艺术在广告中的运用、视觉特征、节奏感、情绪表达以及主题表现进行分析，揭示了蒙太奇艺术在影视广告中的重要作用和特点。
研究认为，蒙太奇艺术不仅能够丰富广告的视听效果，更能够引起观众的情感共鸣，提升广告的传播效果和影响力。
通过总结当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征，探讨了对于影视广告创作者的启示和未来研究的展望，为影视广告创作提供了有益的参考和指导。
【关键词】当代影视广告、蒙太奇艺术、语言特征、视觉特征、节奏感、情绪表达、主题表现、创作启示、研究展望。
1. 引言1.1 研究背景当代影视广告中的蒙太奇艺术语言特征究竟是怎样的呢？如何运用这种古老而又现代的剪接技法来传达信息、引发共鸣？这些问题成为了研究者们关注的焦点。
通过深入分析当代影视广告中蒙太奇的运用方式，我们可以更好地理解其视觉特征、节奏感、情绪表达以及主题表现，进而为影视广告创作提供更加丰富多样的表现手法。
本研究旨在探讨当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征，发现其在影视广告创作中的启示，并对未来的研究方向进行展望。
通过对蒙太奇艺术的深入研究，我们可以更好地理解和运用这种艺术形式，为当代影视广告的创作带来新的灵感和可能性。
1.2 研究目的研究目的是通过对当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征的深入研究和分析，探讨蒙太奇在影视广告中的运用方式以及其对广告效果和观众感知的影响。
通过对影视广告中蒙太奇的视觉特征、节奏感、情绪表达和主题表现进行系统总结和归纳，揭示蒙太奇艺术语言在广告中的独特魅力和传达方式。
本研究旨在探讨如何借鉴蒙太奇的艺术手法和表现形式，为影视广告创作提供新的灵感和创意，从而提升广告的创意水平和表现力，提高广告的观赏性和传播效果。
通过深入研究当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征和价值，为广告创意人员和制作团队提供有益的启示和参考，促进影视广告创作的不断创新与发展。
第4讲 影视广告语言艺术——蒙太奇
指影片中前面出现过的画面、动作和对白以及场 景、道具、音乐等在后面重复出现，表现出前呼 后应，反复强调的效果，可使影片内涵由浅入深， 意境由淡而浓，从而增加艺术感染力。 韩国教育孩子公益广告
2013-9-23
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(5)积累式蒙太奇
这种剪辑方法，是把性质相同而主体形象相异的画 面，按照动作和造型特征的不同，用不同的长度，剪接 成一组具有紧张气氛和强烈节奏的蒙太奇片断。
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蒙太奇和长镜头的区别：
内容上，蒙太奇强调以镜头的组接表达影片内容，
而长镜头更强调镜头内部的表现力。 创造时空的特点上，长镜头更擅长于在表现事件发 生、发展中时空的连贯性，有较强的时空真实感。 蒙太奇表意较单纯，长镜头具有多义性。
长镜头与蒙太奇具有不同的美学风格，如果两 者完全对立起来则是形而上学的做法，最好是 将二者结合起来，以内容决定形式，只用最适 合表现影片内容的表现形式，共同构造影片。
第四讲 影视广告语言 艺术——蒙太奇
一、蒙太奇的含义 二、蒙太奇的功能 三、蒙太奇的表现形式 四、蒙太奇与长镜头
一、蒙太奇的含义
1、蒙太奇的定义
蒙太奇是法语Montage的译音。蒙太奇原是建 筑学中的 一个名词，愿意是构成、装配，最后构成一个整体。 借用到电影艺术中，有组接、构成之意。 蒙太奇的完整概念，包含三个方面： (1) 作为电影反映现实的手法——独特的形象思维 方法； (2) 作为电影的基本结构手段，叙述方法； (3) 作为电影剪辑的具体技巧和技法。
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三、蒙太奇的表现形式
蒙太奇的表现形式——叙事性蒙太奇与表现性蒙太奇
叙事性蒙太奇 又称叙述性蒙太奇。 以交代情节、展示事件为主旨的一种蒙太奇类型 它按照情节发展的时间流程、逻辑顺序、因果关 系来分切组合镜头、场面和段落，表现动作的连 贯，推动情节的发展，引导观众理解剧情。 其优点是：脉络清楚、逻辑连贯、明白易懂。
第四章影视视广告的蒙太奇语言
1. 镜头组接规律。 2. 镜头组接节奏。
第二节 组接镜头的基础知识
一、镜头组接规律
无论哪种影视作品，从结构上讲都是由一系列镜头按一定的次序组接后形成的。然而，这些镜头之 所以能够延续下来并使观众将它们视为一个完整融合的统一体，是因为这些镜头间的发展和变化遵 循了一定的规律。 因此，在应用蒙太奇思维组接镜头之前，我们必须要了解一些镜头组接的规律与技巧。 为了清楚地向观众传达某种思想或信息，组接镜头时必须遵循一定的规律，主要有以下几点。
第二节 组接镜头的基础知识
一、镜头组接规律
1 符合观众的思维方式与影片表现规律
镜头的组接必须符合观众的生活与思维逻辑关系，如果影片没有按照上述原则进行 编排，必然会 由于逻辑关系混乱而导致观众难以理解。
第二节 组接镜头的基础知识
一、镜头组接规律
2 景别的变化要“循序渐进”
通常来说，一个场景内的“景”不宜发展得过于剧烈，否则便不易与其他镜头进行组 接；但如果“景” 的变化不大，同时拍摄角度的变换亦不大，同样也不利于其与其他镜头进行组接。 例如，在编排同机位、同景别恰巧又是同一主体的两个镜头时，由于画面内景物的变化较小，因此将 两个镜头简单组接后便会给人一种镜头不停在重复的感觉。在这种情况下，除了重新拍摄外，还可以 运用过渡镜头，使表演者的位置、动作发生变化后再进行组接。 综上所述，在拍摄时“景”的发展变化需要循序渐进，并通过渐进式变换不同视距进行拍摄，使各镜 头间顺利连接。在应用这一技巧的过程中，人们逐渐发现并总结出了一些典型的组接句型。
第一节 蒙太奇的定义与功能
二、蒙太奇的功能
3 创造独特的画面时间
通过对镜头的组接，蒙太奇可以对影视广告片中的时间和空间进行任意的选择、组织、加工和改造， 从而形成独特的表述元素——画面时空。与早期的影视作品相比，影视广告对画面时空的运用使得 广告片的表现领域变得更为广阔，素材的选择取舍也变得更加灵活。因此，影视广告更适于表现丰 富多彩的现实生活。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中，蒙太奇艺术语言无疑是一种常见的表达方式。
蒙太奇艺术语言的特
征在广告中的应用也较为广泛，包括剪辑、图像、声音在内的元素得到了充分的使用，进
而达到表达广告目的的效果。
首先，广告中的蒙太奇艺术语言特征之一则是剪辑的运用。
剪辑在广告中的应用特别
广泛，可以将多段不同的影像、声音和文本进行组合，制作出能够传达广告主题的短片。
例如，某衣服广告使用了一系列的图片快速切换，通过几秒的时间内，向观众展示了多款
服装，并在后面配上了简单的文字说明，从而达到向消费者进行产品展示和销售的目的。
其次，广告中的图像特征也是蒙太奇艺术语言的重要表现形式之一。
广告中的图像不
仅仅是传递产品信息的载体，更是表达情感和内涵的重要手段。
例如，某知名汽车公司的
广告，通过将汽车在路上飞驰的镜头加上配乐，在视觉和听觉上上达到了视觉震撼和音乐
感染力的状态，使得广告视觉冲击力极强，并向消费者强烈传达品牌和产品的品质和性能
特点。
最后，声音特征也是广告中的蒙太奇艺术语言特征之一。
声音在广告中常常被用作背
景音乐或者人物台词，可以更加真实地表达广告的主题。
例如，某手机品牌的广告，通过
将主角说出的一句口号巧妙地嵌入广告最后，使得广告主题得以巧妙的传递和强化。
需要注意的是，当代影视广告中蒙太奇艺术语言的运用也存在着一些问题。
一些广告
在使用蒙太奇艺术语言时，过度强调廉价的表面效果，而缺乏代表品牌和传递信息的实质。
然而，如果运用得当，蒙太奇艺术语言仍然是一种非常有效的手段，可以迅速传递出广告
的信息和目的。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
蒙太奇艺术语言是影视广告中常见的一种手段，它的特点是将多个镜头、画面通过剪辑等手段进行组合，形成新的意义和效果。
本文将研究当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征以及其在广告中的应用。
1. 镜头间的关联性：蒙太奇要求各个镜头之间有一定的关联性，不是单纯的随意组合。
这种关联性可以是主题相同、颜色相同、节奏相同等等。
2.音乐加强效果：当代影视广告中，蒙太奇艺术语言往往会加入音乐来增强效果，音乐和画面的配合会产生很强的冲击力。
3. 形式多样性：蒙太奇艺术语言形式多种多样，比如画中画、逆向剪辑、跳跃式推进、嵌套剪辑等等。
4.重点强调：蒙太奇的最终目的是强调某些画面或信息，所以需要通过组合手法来使得重点更加突出。
二、蒙太奇在当代影视广告中的应用
1. 品牌识别：当代影视广告中经常用蒙太奇来表现品牌特征，比如色彩、logo等等。
2. 突出效果：蒙太奇艺术语言通过组合画面来实现某些效果的突出，让广告更具吸引力和冲击力。
3. 故事叙述：当代影视广告中用蒙太奇来叙述故事往往更加有趣生动，吸引更多目光。
4. 信息传达：蒙太奇可以通过组合画面来传达一些信息，比如产品优点、使用场景等等，以吸引受众的注意力。
综合以上，当代影视广告中蒙太奇艺术语言是一种非常重要的手段，它可以突出品牌特征、突出效果、叙述故事以及传达信息。
同时，蒙太奇艺术语言不仅需要考虑组合手法本身，还需要考虑音乐、节奏、颜色等等其他因素的配合，才能发挥最大效果。
随着科技的发展和观众口味的变化，蒙太奇在当代影视广告中的应用方式也在不断变化和创新，为广告传播注入更多新鲜活力。
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蒙太奇－影视广告中的视觉语言————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期:蒙太奇-影视广告中的视觉语言一、影视广告视觉语言基础：蒙太奇蒙太奇(Mｏntａge）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。
后被借用到电影中,指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
2０年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。
他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观看这三组镜头中的一组,观众得到的感受完全不同。
看第一组,即脸-汤－脸,人们觉得莫兹尤辛很饿;看第二组，即脸-棺材中的老妇一脸，大家感到莫兹尤辛很悲伤;看第三组,即脸－小孩-脸，观众认为莫兹尤辛很喜欢这个孩子。
这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同的涵义引发不同的联想,产生不同的感受。
苏联著名的电影导演普多夫金做过的一个实验则说明镜头组接顺序不同，逻辑关系就会起变化，传达的意义就不同。
有这样三个画面：一是男子微笑的脸，二是一把左轮手枪,三是男子惊恐的脸。
按一、二、三的顺序组接，给人的印象是:此人是个胆小鬼，开始还笑呢,一见到手枪马上吓破了胆。
但是一旦把第一个微笑的脸的镜头和第三个恐惧的脸的镜头对调一下,人们的印象马上就变了,这个人一下子变成了英雄！刚才还害怕呢,但看到手枪反而不屑一顾地笑了。
随着电影、电视艺术的日新月异的发展,蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。
如有声电影及电视中，画面与声音的组合;又如场面调度变化频繁的长镜头,其一个镜头中的画面处理往往比一系列短镜头的组接更为复杂，更何况这类长镜头大多是运动镜头,不仅被摄主体在运动,而且摄影机镜头也在运动,其中蒙太奇的运用,变化多端。
今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念,包括三层意思:作为电影反映现实的艺术方法??独特的形象思维方法,即蒙太奇思维,蒙太奇原理;作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方法。
”蒙太奇作为一种思维方式,存在于创作者的创作观念之中,贯穿于从构思、脚本、拍摄到后期制作的全过程。
它体现了影视艺术创作者从高层次上把握创作规律和特点、技能的能力。
从事影视广告创意设计，必须善于运用蒙太奇思维，用一个个的画面去说话。
画面不仅能够传达信息，同时也寄托了作者的审美理想；它不仅具有视觉感知价值,而且具有美学价值。
在影视广告创意设计中,文字思维是需要的,比如在前期广告策划中收集资料、分析比较、进行定位等，但更要培养和提高蒙太奇思维的能力,养成蒙太奇思维的习惯,使影视广告的创意设计真正体现电视画面语言。
影视广告创意设计不仅要求善于用蒙太奇思维,还要善于用蒙太奇表现。
我们可以把蒙太奇表现方式分为两大类：叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇。
ﻫ二、叙述性蒙太奇叙述性蒙太奇是通过一个个画面，来讲述动作、交待情节、演示故事。
“所谓叙事蒙太奇,那是蒙太奇最简单、最直接的表现，是意味着将许多镜头按逻辑或时间顺序分段篡集在一起,这些镜头中的每个镜头自身都会有一种事态性内容，其作用是从戏剧角度和心理角度(观众对剧情的理解）去推动剧情的发展。
”“叙事蒙太奇的作用便于叙述一段剧情，展示一系列事件。
”马尔丹这些话概括了叙述性蒙太奇的作用和特点，同时也告诉我们，镜头是构成蒙太奇的基本单位,一个个镜头必须按逻辑顺序或时间顺序连结在一起，才能组成句子,才可进行叙述。
对此，普多夫金说得更明白:“正如生活中的语言那样,在蒙太奇中也有单词，即拍好一段胶片;也有句子，即这些片断的组合。
”叙述性蒙太奇有连续式、平行式、交叉式、复现式四种基本形式。
1．连续式。
即一条线索或一个连贯动作的连续出现。
如表现百米赛跑，运动员准备、起跑、途中跑、冲刺、从头到尾，脉络清晰，交待清楚,其特点是容易理解和接受。
它是影视中最基本的，也是使用最多的一种叙述方式。
但连续式蒙太奇缺乏时空及场面突然变换，有时易造成平铺直叙的感觉,所以在剧情设计上要构思巧妙，出奇制胜。
2.平行式。
即两条或两条以上的情节线索并列表现、交错叙述,把相同时间、不同空间发生的事件交错表现出来。
平行式蒙太奇有时也有几条线索，时空都不相同。
不同时间、不同地点的毫无剧情联系的故事并列表现，交错叙述,表明一个共同的主题。
3.交叉式。
即两个以上具有同时性的动作或场景交替出现。
它是由平行蒙太奇发展而来的，但更强调同时性、密切的因果关系及迅速频繁的交替表现,因而能使动作和场景产生互相影响、互相加强的作用，形成激烈紧张的气氛或惊心动魄的印象。
比如一则标致４06轿车的影视广告,为了表现轿车的刹车性能,画面运用了汽车行驶和骑自行车者两个交叉式的同时场景,自行车越骑越快,标致车也越开越快，扬起阵阵尘土。
在一个十字路口，眼看飞驰的两车将要交汇，在这千钧一发的时刻，标致车里的美女猛一踩刹车，车子立刻停下来，而车外的空气仍然在急速奔驰，把周围的一片房屋都往前掀动了几十米，一片意想不到的风云变换。
男孩停在标致车旁边,对这一切目瞪口呆……，广告的蒙太奇表现夸张而极具震撼。
4.复现式。
即前面出现过的镜头或场面，在关键时刻反复出现,造成强调、对比、呼应、渲染等艺术效果。
在影视作品中,各种构成元素,如人物、景物、动作、场面、物件、语言、音乐、音响等,都可以通过精心构思反复出现,以期产生独特的寓意和印象。
三、表现性蒙太奇表现性蒙太奇（也称对列蒙太奇）,不是为了叙事,而是为了某种艺术表现的需要。
它不是以事件发展顺序为依据的镜头组合，而是通过不同内容镜头的对列,来暗示、来比喻，来表达一个原来不曾有的新含义,一种比人们所看到的表面现象更深刻、更富有哲理的东西。
表现性蒙太奇在很大程度上是为了表达某种思想或某种情绪意境，造成一种情感的冲击力。
１.创造隐喻。
通过镜头的对列,使镜头内容产生一种联系，形成文学比喻效果。
２．创造节奏。
利用镜头外部的运动关系，使镜头按一定的长度（速度的冲击)和幅度(景别的心理冲击)联接在一起，促使观众产生一种情绪。
3．创造悬念。
通过镜头组接，加强情节张力，造成紧张的戏剧效果，使观众产生一种期待心理。
４.创造情绪效果。
通过镜头的积累,使观众情绪不断高涨。
5．创造思想。
利用镜头间的逻辑关系，通过对比或对列,形成观念性的思想意义。
表现性蒙太奇形式:对比式。
即把两种思想内容截然相反的镜头并开在一起,利用它们之间的冲突造成强烈的对比,以表达某种寓意、情绪或思想。
隐喻式。
隐喻式蒙太奇是一种独特的影视比喻,它是通过镜头的对列将两个不同性质的事物间的某种相类似的特征突现出来,以此喻彼，刺激观众的感受。
隐喻蒙太奇的特点是巨大的概括力和简洁的表现手法相结合,具有强烈的情绪感染力和造型表现力。
比如巴西一则禁毒主题电视公益广告,巧妙地运用了一个婴儿无意中去玩耍锋利的刀子的场景:婴儿的天真无知和刀锋的寒光凛凛构成隐喻式的蒙太奇镜头组接,暗示无知的人们如果去尝试毒品的危险性。
心理式。
即通过镜头的组接展示人物的心理活动。
如表现人物的闪念、回忆、梦境、幻觉、还想、甚至潜意识的活动。
它是人物心理的造型表现,其特点是片断性和跳跃性,主观色彩强烈。
累积式。
即把一连串性质相近的同类镜头组接在一起，造成视觉的累积效果。
累积式蒙太奇也可用以叙事,也可成为叙述性蒙太奇的一种形式。
(举一个例子：Ａｄidas成为２008的奥运会合作伙伴，在付出超过400０万美圆的代价之后，Ａｄidas也没有浪费资源,尽情的宣传着自己，打击着对手。
钱段时间电视上一直播放着这样的一则ad ｉdaｓ的影视广告。
广告片是NBＡ明星KＧ，也就是ＫevinGarｒnｅt,森林狼队的２1号凯文•加内特。
在这个短短的30秒广告中,KG扮演了五种角色，而广告也因此分为五个小段落——蒙太奇的手法。
在第一个片段中，KG做为一个战争指挥者，在炮火纷飞的战场上镇静自若,突出了“领导全队”的理念;第二个片段,KG摇身变成一个黑衣侠客，救济平民,体现了“挺身而出”；第三个片段则是在古希腊斗兽场中的角斗,突现“坚持到底”的信念;第四个片段KG西装革履，挥洒自如的发表演讲,颇有绅士风度，体现了“活跃气氛”的品质;最后KG拿起了篮球，成为了真正的自己,“这就是KG”。
直到最后才出现adidａs来释疑。
首先必须肯定,这是一则成功的广告,它所散发出来的浪漫主义的气息,更让它成为了一则经典的广告。
谁都知道，广告不是艺术,但是把广告做的艺术味十足，也不一定就不符合市场的规则，——没有不可能嘛。
就该广告来说,它所表达出来的浪漫营销主要就体现在下列几个方面。
第一,影视结构一则广告需要的元素很多,而影视广告的必要元素更多，这也让影视广告的多样化变为可能。
KG的这则广告中，通过画面和画面下显示的语言，基本可以推测出五个片段所暗示的电影电视。
第一个片段暗示的是《兄弟连》，是斯皮尔博格的大作，也是体现了团队和领导的精神;第二个片段暗示的是《黑客帝国》和《蜘蛛侠》等影片,从装束上看是典型的黑客造型,而奋勇救人的经典一幕让人想起蜘蛛侠；而第三个片段暗示着《角斗士》那部史诗样的电影。
这实际上是结构主义手法在广告片中的运用。
在上个实际，流行于西方，冲击着中国的结构主义，后结构主义等手法都依旧有着自己的生命力。
宁财神编剧的《武林外传》可以看成是后结构主义的成功实践,而在广告界感性诉求普遍运用的情况下，结构主义手法对一个广告的可看性有着较大的提升。
第二,三架马车Adidas和耐克是一对生死冤家，为了战胜耐克,Aｄiｄaｓ不惜斥巨资收购了锐步,但是在篮球方面，耐克依然还是adｉｄaｓ的心病。
因此，Adidａs在篮球鞋方面下足了工夫。
Adidas请了NＢA三头巨星来做自己的形象代言人，并且制造了他们的专用鞋，麦迪(Traｃyｍcgrady)——灰红配色“T－Mac5”；加内特(Kelviｎgaｒnett)——红白蓝色配色“ＫG3”；邓肯（Tｉｍdunｃａn）——Adidas_１聪明篮球鞋。
一向很少做广告的adiｄas为这三个人量身定做了广告,这种广告是很罕见的。
2006NBＡ联赛开始的时候,麦迪的广告“老天都感动的哭了”,讲的实在只是麦迪的一次经典的赛事而已。
展现了麦迪的巨星风采;而KG的这则广告更是把90％的时间都放在对KＧ的优良品质的挖掘上,而对这些优良品质的描述,更是用了浪漫主义的手法,换成一幅幅想象力翱翔的画面，直观而又有冲击力,并且十分的耐看。
第三,狼与中国前些年，要说崇拜狼,那坚持就是难以让人接受的事。
但是因为一本《狼图腾》,现实变了，文化界，商界的人们疯狂的崇拜起狼群来。