新车上市_4S店展厅活动方案共20页文档
汽车展览会新车发布活动方案
汽车展览会新车发布活动方案一. 活动主题拥抱未来，畅游汽车世界二. 活动时间和地点时间：XX年XX月XX日（周六）至XX年XX月XX日（周日）地点：XX国际会展中心三. 活动目的1. 为汽车厂商提供一个展示最新汽车科技和创新设计的平台。
2. 向公众展示最新款汽车，激发购车欲望。
3. 提供消费者与厂商交流的机会，了解汽车行业趋势和未来发展。
四. 活动内容及安排1. 创新科技展区a. 展示最新的汽车科技创新，如智能驾驶系统、绿色能源技术等。
b. 为观众提供互动体验，让他们亲自感受汽车科技的未来。
2. 新车发布区a. 各汽车厂商将发布他们最新研发的车型，并展示其独特的设计和功能特点。
b. 将提供试乘试驾体验，让观众亲身感受新车的驾驶感受。
c. 厂商代表将进行现场讲解，详细介绍新车的亮点和技术特性。
3. 车展表演a. 车模表演：专业车模将展示汽车的外观设计和内饰功能。
b. 互动游戏：观众可以参与汽车知识问答和赛车游戏等互动活动，赢取奖品。
4. 汽车论坛a. 举办主题为“未来出行的挑战与机遇”的论坛，邀请汽车、科技行业的专家进行探讨。
b. 提供与专家面对面交流的机会，让观众了解汽车行业的前沿信息。
5. 汽车美食区a. 提供各式美食，让观众在品尝美食的同时，欣赏汽车展示区的景观。
五. 活动推广1. 利用社交媒体平台，发布活动海报和各项亮点，吸引潜在观众的关注。
2. 在本地电视台、广播和报纸上播放和刊登活动广告。
3. 与汽车厂商合作，让他们通过自身渠道推广活动，并邀请粉丝参与。
六. 活动预算1. 场地租赁：XXXX元2. 宣传费用：XXXX元3. 安保费用：XXXX元4. 工作人员费用：XXXX元5. 物料和装饰费用：XXXX元6. 其他费用：XXXX元总预算：XXXX元七. 活动评估和改进1. 收集参与者的反馈和意见，评估活动的成功度和不足之处。
2. 根据评估结果，对活动进行改进和优化，以提高观众满意度和参与度。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一《新车上市车展策划书》一、活动主题“驾驭未来，畅享激情”二、活动目的本次车展旨在展示和推广新车型，吸引潜在客户，提高品牌知名度和销售量。
三、活动时间[具体日期]四、活动地点[详细地址]五、活动内容1. 新车展示：在车展现场设置专门的展区，展示新车型的外观、内饰、配置等特点，让观众可以近距离观察和体验新车。
2. 互动体验：设置互动体验区，让观众可以通过模拟驾驶、虚拟现实等方式，深入了解新车的性能和特点。
3. 舞台表演：在车展现场设置舞台，安排精彩的表演节目，如舞蹈、音乐、杂技等，吸引观众的注意力。
4. 试驾活动：为观众提供试驾机会，让他们可以亲身体验新车的驾驶感受。
5. 促销活动：在车展期间推出优惠政策，如购车优惠、礼品赠送等，吸引观众购买新车。
六、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、汽车网站、论坛等渠道，发布车展信息和宣传海报，吸引潜在客户的关注。
2. 线下宣传：在汽车销售店、商场、写字楼等场所张贴宣传海报，发放传单，提高车展的知名度。
3. 媒体合作：与当地的媒体合作，如电视台、报纸、广播等，进行广告宣传和新闻报道，扩大车展的影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展位搭建费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 表演费用：[X]元5. 试驾车辆费用：[X]元6. 礼品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 参观人数：通过门票销售和现场登记，统计参观车展的人数，评估活动的吸引力。
2. 销售业绩：统计车展期间的新车销售量，评估活动对销售的促进作用。
3. 客户满意度：通过问卷调查和现场访谈，了解观众对车展的满意度，评估活动的质量。
九、注意事项1. 安全保障：在车展现场设置安保人员，确保观众的人身安全和车辆安全。
2. 服务质量：为观众提供优质的服务，如咨询、引导、餐饮等，提高观众的满意度。
3. 环境保护：在车展现场设置垃圾桶，保持环境整洁，减少环境污染。
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一《新车上市车展策划书》一、活动主题“新车闪耀，引领未来”二、活动目的1. 提高新车品牌知名度和曝光度。
2. 展示新车的特点和优势，吸引潜在客户。
3. 促进销售，增加订单量。
4. 与客户互动，提升品牌形象和客户满意度。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布仪式邀请媒体、嘉宾和潜在客户参加新车发布仪式，主持人介绍新车的特点和亮点，邀请厂家代表或领导进行揭幕。
2. 静态展示在车展现场设置新车展示区域，展示车辆的外观、内饰和配置等细节。
安排专业销售人员进行讲解，回答客户的疑问。
3. 动态试驾提供试驾体验，让客户亲身感受新车的性能和驾驶乐趣。
安排专业试驾员陪同，确保试驾过程安全有序。
4. 互动体验区设置互动体验区，让客户参与游戏、抽奖等活动，增加参与度和趣味性。
可以设置VR 体验、拍照打卡等环节。
5. 表演活动安排精彩的表演节目，如车模秀、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
6. 客户关怀提供优质的客户服务，包括饮品、小吃、休息区等，让客户在车展中感受到舒适和关怀。
设置客户洽谈区，方便客户与销售人员进行深入沟通。
五、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等平台进行宣传，发布新车信息、活动预告和亮点介绍。
制作宣传海报、视频等资料，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传在车展周边、商业区、社区等地方发放传单、海报等宣传资料，提高活动知名度。
与当地媒体合作，进行新闻报道和采访，增加曝光度。
3. 邀请媒体邀请汽车媒体、记者参加活动，进行报道和宣传。
提供媒体采访区和新闻发布会，方便媒体进行采访和发布新闻稿。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 新车展示和布置费用：[X]元3. 表演和活动费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 客户关怀费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 统计车展期间的客流量、意向客户数量和订单量等数据，评估活动的效果。
4S店新车上市活动方案(共1篇)
4S店新车上市活动方案(共1篇)4S店新车上市活动方案(共1篇)篇一：4s店新车上市策划方案上市活动策划案一、方案主旨1、主旨提高和强化一汽奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在泉州地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对一汽奔腾的强烈关注和参与兴趣，使一汽奔腾品牌更加深入人心。
2、目标总目标：进一步抑制正在泉州市场花冠ex、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使一汽奔腾稳住泉州市场，进一步提高其品牌地位。
具体目标：主要通过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。
通过在经销店展厅的才艺表演和t台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在泉州市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚实拥护者。
二、实施时间二〇〇九年五月十六日三、活动执行1、现场布置★风景区采风：背景布、宣传横幅、pop展架；★4s店：走秀t台、舞台、音响设备等；★4s店现场宣传：12条7*0.7米的竖幅从一汽奔腾泉州4s店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”b50新车上市活动字样。
2、活动人物★一汽奔腾泉州4s店，模特20名、节目主持人1名，礼仪小姐4名，才艺表演者若干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲、房车导购dm杂志记者1名、摄影协会5~6名、媒体记者若干。
3、活动内容：★模特丰泽广场、清源山采风暨一汽奔腾汽车展示；★一汽奔腾泉州4s店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。
4、活动时间流程表四、资源配置1、人员配置★模特人数：20人（由铭模坊聘请）；★化妆师：2人（由铭模坊聘请）；★摄影师：5~6人（由铭模坊聘请）；★铭模坊工作人员：6人（模特管理、现场组织维持、配合一汽奔腾工作）；★一汽奔腾工作人员：待定（奔腾展示汽车司机10名、现场宣传人员2至3名、管理人员1名）；★特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲到现场互动。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动简介本次新车上市活动旨在通过策划一系列吸引眼球的活动，为新车上市打造热点话题，提高品牌知名度并吸引潜在客户的关注和购买意愿。
同时，通过多渠道多媒体的宣传与推广，确保活动信息传达到目标受众，达到预期的市场销售目标。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的潜在客户了解到新车上市的信息，提升品牌在目标受众中的认知度。
2.增加销售额：通过活动引导受众体验和了解新车的独特功能和亮点，激发购买欲望，增加销售额。
3.建立品牌形象：通过活动展示品牌的创新和领先地位，强调品牌的核心理念，并加强与目标受众的情感共鸣。
三、活动策划方案1. 媒体发布会•时间：活动前一天•地点：公司展厅•内容：组织公司高层及产品经理介绍新车的技术特点、设计理念、市场定位等，并与媒体进行互动交流，加强与媒体之间的合作关系和宣传效果。
•目标受众：行业媒体，传媒记者等。
2. 路演活动•时间：活动正式开始后的第三天至第七天•地点：各大商场、广场等人流密集地区•内容：现场展示新车，邀请专业讲解员为观众介绍新车的特点和亮点，并提供试乘试驾体验。
在现场设置抽奖环节，吸引观众参与。
•目标受众：消费者，潜在购车客户。
3. 社交媒体推广•时间：活动开始前一周至活动结束后两周•内容：通过社交媒体平台发布新车上市的动态和信息，并采取相关活动，如话题讨论、互动抽奖等，吸引用户参与和分享，扩大信息传播范围。
•目标受众：广大社交媒体用户，特别是汽车爱好者和潜在购车客户。
4. 主题沙龙活动•时间：活动开始后的第二周•地点：豪华酒店会议厅•内容：邀请汽车行业专家、意见领袖和潜在客户参加主题讲座和座谈会，分享新车的设计理念、创新科技以及未来汽车发展趋势等相关内容，并提供现场互动环节。
•目标受众：汽车行业专家、意见领袖和潜在购车客户。
5. 展览参展活动•时间：活动正式开始后的第二周至第三周•地点：汽车展览场馆•内容：在汽车展览中展示新车，并配备专业导购员介绍新车特点和配置，吸引参展观众，提供试车体验，并与其他展商合作开展各种互动活动，增加展位的人气和关注度。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景随着汽车行业的快速发展，新车上市活动已经成为各大汽车品牌竞争的重要战场。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们需要为新车上市策划一场独具匠心的活动，让消费者感受到新车的独特魅力。
二、活动目标1.提高品牌知名度，扩大市场影响力。
2.吸引潜在消费者，增加新车销量。
3.增强消费者对新车的认知，提升品牌口碑。
三、活动主题“驾驭未来，畅享非凡”四、活动时间2023年9月20日五、活动地点某大型购物中心广场六、活动内容1.活动签到活动开始前，邀请嘉宾和消费者签到，发放活动手册和纪念品。
现场设置签到处，布置美观大方，营造轻松愉快的氛围。
2.开幕式活动开始，由主持人致辞，介绍新车上市活动的意义和目的。
随后，邀请品牌高层领导发表演讲，为新车主带来祝福。
3.新车亮相在活动现场设置新车展示区，用灯光、音响、投影等手段营造的氛围。
新车亮相时，邀请模特驾驶新车驶入现场，吸引观众目光。
4.新车讲解邀请专业讲师现场讲解新车的性能、特点、优惠政策等，让消费者对新车有更全面的了解。
5.互动环节设置现场互动环节，邀请观众参与有奖问答、抽奖等活动，增加活动的趣味性。
奖品设置为新车优惠券、保养卡、精美礼品等。
6.试驾体验活动现场设置试驾区，邀请消费者免费试驾新车，感受新车的驾驶性能和舒适度。
7.购车优惠活动期间，推出购车优惠政策，吸引消费者现场购车。
8.媒体报道邀请媒体现场报道，扩大活动影响力。
七、活动宣传1.线上宣传利用官方网站、公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引网友关注。
2.线下宣传制作宣传海报、单页，在各大汽车销售门店、社区进行派发。
3.媒体宣传邀请媒体进行专题报道，提高活动知名度。
4.社交媒体传播鼓励参与者拍摄活动现场照片、视频，至社交媒体，形成病毒式传播。
八、活动预算1.场地租赁费用2.活动布置费用3.宣传费用4.嘉宾费用5.奖品费用6.其他杂费九、活动效果评估1.活动现场参与人数2.新车订单数量3.媒体报道数量4.网络关注度5.消费者满意度注意事项一：活动现场的安全管理活动现场，安全可是头等大事。
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31.05.2020
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活动概述
活动主题：情浓七夕、咖啡悟语 活动时间：2019年8月16日晚19：00—21：30 活动地点：各经销商4S店 活动形式：车辆展示、品味咖啡、互动游戏、演艺
经销商展厅浪漫气氛营造（烛台、鲜花、灯光、展车的包装）
31.05.2020
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活动流程
➢17：30 ➢18：30—19：00 ➢19：00—19：10 ➢19：10—19：15 ➢19：15—19：35 ➢19：35—19：50
31.05.2020
17
谢 谢！
31.05.2020
18
谢！
xiexie!
谢谢！
xiexie!
活动人员构成：（经销商/家） Polo老客户10人、潜在客户30人 区域主流媒体5人 市场经理、销售顾问 主持人、咖啡师、音响师、演员
31.05.2020
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目标参与人群
征集令：情浓七夕、咖啡悟语 浪漫节日，美丽相约，只要您关注POLO、钟情咖啡，七夕我们将与您一起相约！
建议经销商联络区域民政局，收集近期新婚夫妇信息，电话邀约沟通
牌美誉度 • 维系老客户，挖掘潜在客户，增强口碑效应 • 阻击竞争对手，吸引潜在客户，促进销售，减少库存压力 • 抓住POLO的精准受众，开发新婚家庭的首次购车。
31.05.2020
3
目标参与人群
群体阐述： 35岁以下，男女不限 年轻、时尚、有品位 良好的自我修养及个人魅力 拥有固定的职业及稳定收入
试驾客户选择
试驾场地选择
试驾注意事项
根据16号活动期间收集的调查问 卷统计出的结果筛选出若干名有 购车意向的潜在顾客，邀请参加 试驾活动
在当地选择一处风景宜人的场地 安排试驾活动，同时也是对潜在 消费者的一次贴身公关（例：植 物园/公园）
试驾客户必须持有驾驶执照，签 订试驾协议，避免意外事件发生。 合理安排试驾事件，让每位试驾 客户充分感受polo优良的性能
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活动环节——咖啡品尝、交流、小提琴表演
详细收集客户资料，建立准客户档案， 白领们不会为名利所动，但是会为钟爱 的咖啡生活而动。 现场小提琴表演，烘托出现场浓浓的时 尚与优雅气氛。
31.05.2020
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活动环节——互动游戏
《五毛和一块》 人数：10人以上，多多益善；一定要有男有女，比例不限。 裁判：1名，负责发号施令 活动规则：
• 在游戏中，女生就是五毛钱，男生则是一块钱。 • 游戏开始前，大家全站在一起，裁判宣布游戏开始，并喊出一个钱数（比如1块5、4块、5 块5这样的），裁判一旦喊出钱数，参与选手就要在最短的时间内组成那个数的小团队。 游戏要领： • 因为资源是有限的，人员也很少有机会能平均分配，所以动作慢的同志会因为少几块或多 几毛而惨败，所以看见五毛（mm）先下手为强；当然动作快的人员不要一味的拉人，有可能 裁判叫的是3块5，但你的团队里已经变成5块了，这时候就需要踢人了，该狠心时就狠心，一 般被无情踢出去的都是可怜的一块（gg）。
活动思考基点
POLO时尚浪漫 （品牌内涵的外延）
31.05.2020
七夕情人节 咖啡品味
浪漫美丽相约
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活动思考
情浓七夕、咖啡悟语
• 随着生活水平地不断提升，咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪 漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约，体现上海大众polo的深层文化内涵，与客 户深层互动，在品味咖啡的基础上，深入了解我们的polo。
31.05.2020
11
活动环节——模特表演
31.05.2020
12
活动环节——七夕舞会
经过一段时间的沟通了解，相信到场 的嘉宾都有了一定的默契，在2019年 的七夕节，让在场嘉宾去体味属于 polo汽车带来的不同的浪漫，模特现 场领舞，现场嘉宾与模特共舞。
31.05.2020
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后期试驾活动
➢19：50—20：05 ➢20：05—20：25 ➢20：25—21：30 ➢21：30 结束
准备就绪 来宾签到（背景音乐播放——音律舒缓、优雅） 主持人开场、领导致辞 古筝独奏 咖啡文化讲解、演示 咖啡品尝、交流 小提琴表演 互动游戏 模特表演（展示POLO时尚) 七夕舞会（模特领舞）、互动游戏
31.05.2020
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活动环节——古筝独奏
31.05.2020
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活动环节——咖啡文化讲解
现场不要过多强调polo的内容，更多的是为客户创造一种文化氛围，通 过咖啡文化的讲解，让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这 种形式提升了polo的品牌形象。
咖啡文化知识：（略）
31.05.2020
31.05.2020
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物料设计
31.05.2020
背景画面
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物料设计
31.05.2020
易拉宝
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应急预案
活动期间，全面检查场地等各个方面可能会出现的危机到安全的地方，对各个环节进行 细心查看，为现场可能出现的任何问题确定严谨的沟通及解决渠道。
一、设备的前期检测及预案准备： 1、准备应急电源设备，对应现场电源设备出现的故障。 2、检查消防设施、疏散通道，消灭火灾隐患。 3、活动前期反复调试影音设备，备份资料以备急用 二、人员、物料应急准备： 1、规定工作及演出人员提前一小时到位，并设立专职人员催岗。所有流程彩排1次。 2、邀请媒体记者提前到位，对主流媒体邀请2-3名人员参加活动。 3、对展示车辆提前检测清洗，并安排备用展车。
• 以咖啡做载体，让polo文化中注入更多高雅浪漫的格调，在现代人紧张的生活中 注入更多轻松浪漫色彩，以此吸引目标消费群体。
•以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。
31.05.2020
2
活动目的
• 借势七夕节这一有利契机，为上海大众polo制造新的媒体关注点及社会热点。 • 提升各4S店展厅人气，增加客户到店率，展示polo的时尚优雅的品牌内涵，提升品