考编导时候怎么写广告创意分析啊
编导艺考广告策划范文(实用5篇)
编导艺考广告策划范文(实用5篇) 1：市场背景（市场性，商业机会，市场成长）（1）据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。
消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。
2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2：产品分析（1）用途：送礼。
礼品。
自己吃（2）命名：定中化的名字。
有亲切感。
（3）包装：采用欧美风格设计。
非常精美（4）味道：香甜可口。
（5）价格：零售价：40至200元不等。
3：产品优势：（1）好吃，味好，广告好;（2）口感好;（3）巧克力味纯;（4）味不太甜，味好;（5）买惯了;（6）到嘴就化了;（7）口味好，滑润;（8）比较细腻;（9）含热量多;（10）不腻口。
4：产品劣势：（1）价格高;（2）太甜;（3）上火;（4）品种少，花样不多;（5）不容易保存;（6）块大，不方便;（7）量少;（8）口味腻。
企业的形象就是这个企业的无形资产。
形象的好坏除了与企业经营的信誉有关，媒体宜传也具有引导性作用。
媒体宣传的好，消费者就会先入为主，对该企业产生一个良好的印象，购买该企业产品的概率也就自然高于其他同类产品反之亦然。
由此可见，做好企业的形象广告是非常重要的，直接影响企业的经济效益。
此广告的画面制作与配乐相当出色。
以平镜头加全景镜头描海洋、江河、瀑布，配以明快奔放地交响乐伴奏，使人顿时为造物主的鬼斧神工所感叹，为大自然的美妙所折服。
进而镜头一转，奔流喷涌的清泉在眼前流动，婉转悠扬的小提琴协奏曲在耳边回荡。
人们刚刚被大自然的磅礴气势所震撼，又为山川的空然灵动而感慨。
接着，滴滴水珠从潭底升起，粒粒水珠在绿叶间流动，终于汇成了一滴，滴落在一片绿叶上，发出闪闪光芒。
耳是女声清新明媚地吟唱。
50秒从始至终，给人以极度的美感，带动人的心境起伏跌宕。
作为这一企业形象广告，画面表现极富张力，将中国电信的大家风范发挥得淋漓尽致。
设问是一种常用的修辞方法。
本片文案是自问自答。
编导艺考广告创意范文(共5篇)
编导艺考广告创意范文(共5篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文第一篇：编导创意广告策划的必要性随着时代的发展，广告营销在商业中扮演着越来越重要的角色。
作为里面的核心部分，编导创意广告策划带领品牌进行层次感和形象感的建立，达到品牌推广及商业宣传的目的。
而且，编导创意广告策划的不断创新和优化已经成为品牌成功的关键。
首先，编导创意广告策划具有重要的商业意义。
一则好的广告从外部环境来说，它可以提高品牌的曝光度和社会介入度；从内部环境来说，因为好的广告能够表现出公司的文化和理念，调动员工积极性，增强精神凝聚力。
因此，编导创意广告策划对于品牌发展及企业形象塑造非常重要。
其次，编导创意广告策划能够提升品牌的战斗力。
当然，这其中也并非完全是硬实力和软实力的问题，而是在彼此发挥作用的前提下，通过编导创意广告策划来改善品牌的形象感和层次感。
当广告策略、广告原则和广告执行工作拥有一致性的话，品牌方将能够取得更好的营销效益。
在这种情况下，品牌的营销工作不再仅仅是通过不同的广告媒介来占领市场的位置，而是依托着广告整体提高品牌的凝聚力。
最后，编导创意广告策划具有独特的文化价值。
对于品牌来说，编导创意广告策划不止仅仅是商业，更是一种特有的创造力和文化表达。
编导创意广告策划团队与广告商设定好的主题，根据产品和营销目标，表现出企业品牌的情感和价值。
这使品牌建立了完整且广泛的意义，让更多的人感受、理解和接受。
综上所述，编导创意广告策划已经成为一个强有力的营销工具，增强品牌的专业形象和受众接纳度，构建了广告价值链条的功能模块体系，具有非常重要的实际意义和文化价值。
因此，越来越多的品牌需要加强对编导创意广告的投入，积极创造适合自己品牌的广告策略，从而赢得市场的竞争优势。
第二篇：编导创意广告策划的特点分析在当今市场的激烈竞争环境下，广告营销已经成为商业中非常核心的部分。
而在众多不同类型的广告形式中，编导创意广告策划是一种非常具有代表性的形式。
这种形式的广告，通过采用创意和故事手法，运用多媒体的方式，吸引人们的眼球，达到营销促进的效果。
艺考编导广告创意
PART 1
笔试（150）——综合知识 命题写作
PART 2
面试（150）广告创意/声画组合/栏目策划
什么是广告
广义：不以盈利为目的广告：政府公告、启示，公益 狭义：商业广告：推销产品或服务。是工商企业为推销商品或提供服务， 以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段
揭示和深化主题 进一步强化品牌和信息内容
营造气氛 渲染情感
广告词
音乐
通俗易于传唱、以情动人、渲染性强、生动、旋律优美、切 合整体
情感渲染 吸引注意 帮助记忆
国际通用易于理解
音乐
音效
自然音效和生活音效 质量贴切
体现真实感
塑造环境氛围
烘托感情 提示作用
音效
独特的技法
优秀的脚本
广告创意
清晰流畅的表达
商品、人物、情节、环境、道具、色彩、构 图、声音
创新、冲击力、亲和力、经济性
广告语、音乐、音响（画外音、对白、环境音）、画 面（镜号、景别、镜头运动、长度、内容）、字幕
广告
表现形式
广告语（旁白、台词）
简而言之，就是宣传语。广告标题和广告正文两部分。 简洁易懂、朗朗上口、主题突出、新颖独特
弥补画面不足，用听觉补充视觉不易表达的内容
广告创意
1
清晰 简练 结构得当
2
情理之中 意料之外
3
突出主题 角度新颖
4形象鲜明 独一无二创性杜蕾斯 搭便车如果上帝是只老鼠
反向 思考
脑白金 重复
联想法
创造联系 变色龙与冲锋衣
随意 输入
老人 月球 时光鸡
拟人
东芝灯泡、日本鹤弥 瓦片、Cerafit不粘锅
编导创意广告策划范文
编导创意广告策划范文1. 编导创意广告策划的重要性编导创意广告策划是一个广告团队中至关重要的一环，因为它决定了广告的呈现方式和效果，直接影响了广告的效果和接受程度。
首先，编导创意广告策划可以通过创意的方式调动受众的情感和心理，使广告更加具有吸引力。
例如，对于一则汽车广告，如果可以通过创意的方式使得观众对某一款汽车产生强烈的情感和渴望，那么这则广告就取得了成功。
其次，编导创意广告策划可以通过精准的定位和选择适合的广告媒介，让广告投放更加精准和有效。
比如，对于一款针对年轻人的音乐App广告，通过编导创意广告策划的方式可以选择在音乐节或者音乐演唱会上投放广告，更容易吸引到目标人群。
最后，编导创意广告策划可以通过广告的创新和差异化，使得广告具有更强的竞争力和话题度，更容易引起消费者的关注和记忆。
因此，对于广告团队来说，编导创意广告策划是不可或缺的一环，只有具备了强大的创意和策划能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 如何进行编导创意广告策划编导创意广告策划的具体步骤包括以下几个方面：1. 定位目标受众。
首先需要明确广告的目标受众是哪些人群，需要针对不同的人群进行不同的创意和策划。
2. 明确广告主旨和目标。
明确广告的宣传重点和目标，例如是宣传产品、品牌、服务等。
3. 设计创意。
创意是广告的核心，需要通过独特的方式调动受众的情感和心理。
在设计创意时，可以考虑差异化、突出产品特点、精准定位呈现方式等因素。
4. 确定广告媒介和投放时机。
选择适合的广告媒介和投放时机，能够让广告的效果更好地体现。
在选择广告媒介时，需要根据目标受众的喜好和消费习惯进行选择。
5. 制作广告剧本和拍摄计划。
根据创意和广告主旨确定广告剧本，并按照拍摄计划进行拍摄。
在拍摄时，需要考虑到场景、演员、服装、灯光、音效等多个方面的因素，确保广告呈现效果符合预期。
通过以上步骤的执行，可以保证编导创意广告策划的效果和效益。
同时，需要不断地进行优化和改进，从数据和反馈中汲取经验和教训，不断推动广告的创新和进步。
编导艺考广告策划范文
高三考试编导广告策划范文创意广告语言学作业1 原句没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取。
广告语没有爱情的婚姻不会得到幸福，而爱情不能用金钱和物质换取；XX婚介，为您寻找真诚的爱情。
2 原句人生如花，而爱是花的蜜。
广告语人生如花，而爱是花的蜜。
如花爱情，怎少的了鲜花速递。
XX鲜花速递3 原句情人的眼睛失去光彩，心中的花朵一定枯萎。
广告语怎能让心中的花朵枯萎XX滴眼露让最爱的她在您眼中永保光彩。
4 原句劝君莫惜金缕衣，劝君惜须少年时。
有花堪折直须折，莫待无花空折枝。
广告语劝君惜须少年时，莫待无花空折枝；XX教育为您的孩子把握现在把握将来。
5 原句爱情和怀孕一样，是瞒不过人眼的。
广告文案一个近视青年在疲惫工作一天后百无聊赖的在公交车站等公交车，车来后，他摘掉眼镜放松疲劳的眼睛，然后走上公交车。
在车上，他用近视的眼睛打量车内的人群，模糊的看到有人在看报纸，有人在打盹，有人在用手机发短信，他看的最清楚的是坐在他旁边的一名妇女，小腹高高隆起，怀孕了。
这时他模糊的看到好像有个人在注视着他，面部表情丰富，似乎还再用口型告诉他什么，他极力想看清却力不从心，最后他拿出刚才放入口袋的眼镜戴上，一个面目清秀的女孩突然出现在眼前，女孩用口型告诉他：HI 交个朋友好吗字幕爱情和怀孕一样瞒不过人眼最后淡入淡出打出广告语XX眼镜公司帮您把握身边的机遇和爱情所选题号07 加重权威我组所选产品为地产，取名“海都”，有浪漫之都珠海之意，本产品定位高端市场，受众目标群为四十岁以上有较深厚经济实力与一定品位的人群，如企业老板、高级官员、金领阶层等。
要求 S07 制定标准型行事应该要像这样没有一定高度，不适合如此低调。
海都地产：高调品质低调生活作业人：F07 宇宙真理型你应当以此为榜样想知道高品位的生活是怎样的吗？由海都地产给你带来不一般的享受。
作业人：P07 视野不凡型从这里可以看见未来海都地产思考观：中魂西技品味未来作业人：我的作业给你了。
编导艺考广告创意教学
编导艺考广告创意教学艺术的创作总是离不开创意的发挥，而在编导艺考中，广告创意更是一个关键的考察项目。
在这篇文章中，我们将探讨编导艺考广告创意教学的重要性以及如何培养学生的创意思维和表达能力。
一、艺考广告创意教学的重要性广告是现代社会不可或缺的一部分，而广告创意作为广告的核心元素，承载了企业品牌形象的塑造以及产品销售的推广。
对于编导艺考来说，良好的广告创意能力是成功的关键之一。
首先，广告创意是编导艺考的重要考察项目之一。
在艺考中，评委往往通过学生的广告创意作品来考察其创造力、表达能力以及对市场需求的把握能力。
因此，良好的广告创意能力对于考生的综合素质评价至关重要。
其次，广告创意培养学生的创造力和表达能力。
广告创意要求学生能够突破传统思维模式，创造出与众不同的概念和创意，同时，还需要学生能够将这些创意通过文字、图像、音频等形式生动地表达出来。
这不仅锻炼了学生的创造力，也培养了他们的表达能力。
最后，广告创意培养学生的市场洞察力。
良好的广告创意不仅仅是独特和有趣的创意，更需要与市场需求紧密结合。
通过广告创意教学，学生能够学会观察和分析市场，了解目标受众的需求，从而能够更好地创作出符合市场趋势和需求的广告作品。
二、培养学生的广告创意思维1. 提供多元化创作素材和案例为了培养学生的广告创意思维，教师可以提供丰富的创作素材和经典的广告案例供学生参考。
通过观摩和分析优秀的广告作品，学生可以学习到不同的创意表现方式和市场策略，激发他们的创作灵感。
2. 引导学生进行头脑风暴头脑风暴是培养创意思维的有效方法之一。
教师可以引导学生进行头脑风暴，鼓励他们尽可能多地提出各种想法和创意，无论是多么荒唐或奇特。
通过多角度的思考和碰撞，学生可以找到更多的创意可能性。
3. 进行团队合作创作广告创意的过程往往需要团队的合作和协作，因此，教师可以组织学生进行团队合作创作。
通过分工合作和集思广益，学生能够从其他人的创意中获取灵感，并培养团队合作的能力。
编导传媒艺考：广告分析与创意
考试目的：主要是考察考生的策划创意能力及综合素质。
考试内容：广告分析：根据考官提供的广告材料（图片、视频），对其进行有理有据的评论分析，考察方式为面试和笔试。
广告创意：根据考官提供的命题或材料，按要求创意一则广告，通常要求以电视媒体为媒介来表现，多以面试口述形式来考察，要求以叙述组成广告的几个画面情景，再加以背景音乐及广告语。
相对来说，艺考中广告创意比分析更重要更常见。
广告分析一般出现在评述或提问环节，广告创意通常是以笔试为主，但2015年湖北省编导联考中，广告创意列为编导创意的三种形式之一，而且是以面试口述的形式来进行考察，所以，一定要重视广告创意环节。
广告分析一、应试指导：在这一考试科目中，考生对广告作品的分析，应该着重从艺术分析的角度来进行，而不是泛泛而谈的只说“故事情节”和“作品说明”。
对于影视广告作品而言，考生要结合影视广告作品的画面、语言、音乐、音响等要素，最其主题、创意、结构、制作、造型表现等方面作出艺术性分析。
二、广告分析角度1、评广告作品主题主题是广告作品的中心思想，又叫做主题思想，是广告的核心内容，一切形式和内容都服务于主题思想。
广告作品中是如何体现主题的，哪些地方体现出题等等。
2、评广告的故事结构广告中发生了什么事情，在不同的动作和事件中，他们分别代表什么意义，这些动作和事件怎样对消费者造成影响，造成什么影响，对受众有什么意义，广告中的故事线索是什么，主线轴是什么，分几个章节和片段等等。
3、评广告的表现形式广告作品的表现形式是怎样的，Eg：联想式、故事式、动画式、生活片段展现式、代言人式、主持人式、歌曲式等等。
4、评创意亮点和创意特色创意，是只作品涉及体现出创作设计者的创新，有鲜明的独特性，能够给观众带来新鲜感。
有创意的广告或者设计作品，才能以其独特性和设计的巧妙性给观众留下美好的印象。
5、评广告的对话和语言（广告语）各个角色他们是怎样对话的，他们的对话说了些什么，运用了哪些对话和语言来吸引我们，影响和说服观众，用了哪些修辞的技巧，例如押韵、比喻、假借、比拟、通感、重复等。
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考编导时候怎么写广告创意分析啊
考广告编导吧。
分析呢，可以从创意手法上来谈一谈。
常见的有直接展示法，突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，以小见大法，悬念法等。
再就此讲出运用此方法构成的广告对观者起到什么样的影响。
还有就是这条广告有没有明确的主题，有没有凸显宣传商标，是不是吸引潜在买主。
广告嘛，就是要尽力表现自己又不能太张扬的策略方法。
根据这一点分析看它符不符合就行了。
编导创意
编导是编剧与导演的统称，随着影视行业的迅速发展，编剧与导演的合二为一逐渐成为主流，两者的结合有利于工作的进行。
编导创意指的是在电视节目制作或者影视制作中，由导演就某个方向提出精辟的见解，结合编剧与导演的职能在构思上形成有意义的新颖的想法，从而为目标制定除全新计划
编导创意内容其实也蛮广泛的，有做广告创意策划的，有故事创意的，有活动创意策划的，有活动推广包装的，有小短片策划的广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入...
创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的...免费提供各类论文,企业
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东西方电影文化比较研究
任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容，《东西方电影文化比较研究》旨在摆脱单纯就电影论电影的情况，把世界电影的发展放在文化的大背景中加以介绍，将生动丰富的电影史料，东西方文化，以及不断变化的社会观念，美学观念和科技发展熔为一炉，探讨电影与文化是如何相互影响和相互作用的。
这是一门跨领域的学习，我们将采用比较的方法来剖析东西方电影发展的内在规律和联系。
由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化艺术的交流能力为本，我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的有关问题带入课堂共同讨论。
文化差异来自思维差异：
创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同的来源。
东方体系（特别是中国）深受儒家、道家等传统文化的薰陶，历史悠久丰富，较注重情感的变化，因此东方诸民族观察事物有时是凭直觉、非理性、综合的，他们注重情感诉求。
相对而言，西方的逻辑学承袭自苏格拉底以来的「三段论法」，因此西方的思维方式倾向理性主义、善用逻辑、推理的思考，他们习惯有系统、有秩序地掌握事物的性质。
因此，东方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、主观。