高档家具市场行业分析
高端家具行业的家具市场营销与销售策略
高端家具行业的家具市场营销与销售策略随着人们经济水平的提高和生活品质的追求，高端家具市场逐渐崛起并吸引了越来越多的关注。
在这个竞争激烈的市场中，家具企业不仅需要具备高品质的产品，还需要合理的市场营销策略和销售渠道来推广和销售产品。
本文将探讨高端家具行业的市场营销与销售策略，提供一些思路和建议。
一、市场调研和目标客户群体分析在制定市场营销策略之前，高端家具企业需要进行市场调研，了解目标客户群体的需求和偏好。
通过实地调研、在线问卷调查等方式，企业可以获得消费者对于高端家具的态度、购买习惯、价格敏感度等信息。
同时，分析竞争对手的产品定价、销售渠道、品牌宣传等策略，有助于企业更好地制定自己的市场营销策略。
二、品牌定位和宣传推广高端家具企业需要通过品牌定位来塑造独特的品牌形象，并将其传递给目标客户群体。
品牌定位应与产品质量、设计风格和定价相匹配，以确保消费者对品牌的认同感和忠诚度。
在宣传推广方面，企业可以运用多种媒体渠道，如电视广告、杂志广告、网络推广、社交媒体等，提升品牌知名度和美誉度。
三、线上线下多渠道销售针对高端家具市场，企业应该建立多渠道的销售网络，包括线上和线下。
线上渠道可以通过建设官方网站、开设电商平台、合作电商平台等方式，提供方便快捷的购物体验，吸引更多网购消费者。
线下渠道可以通过建设专卖店、家具卖场合作、与设计师合作等方式，提供个性化的购物体验，满足消费者对于高端家具的需求。
四、产品质量和售后服务保证在高端家具市场，产品质量是企业的核心竞争力。
企业需要注重材料选择、工艺流程、设计理念等方面的优化，确保产品具备高品质和独特的设计风格。
同时，售后服务也是影响消费者购买决策的重要因素。
企业需要建立完善的售后服务体系，包括产品保修、退换货政策、专业的维修团队等，为消费者提供放心的购买保障。
五、品牌合作和活动策划高端家具企业可以通过与其他高端品牌的合作，如知名设计师、奢侈品牌等，提升品牌形象和产品价值。
高端家具行业的品牌定位与目标市场
高端家具行业的品牌定位与目标市场在高端家具行业中，品牌定位和目标市场的选择至关重要。
一个合理的品牌定位可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标消费者，并为企业的发展奠定基础。
本文将探讨高端家具行业的品牌定位与目标市场，以及如何通过正确的定位和市场选择来实现行业的增长与成功。
一、高端家具品牌定位的意义品牌定位是企业塑造自身形象，树立市场地位的关键步骤。
在高端家具行业中，品牌定位意味着确定企业的核心竞争优势，以及与其他品牌区分开来的特色和价值观。
在市场上享有一定声誉和知名度的高端家具品牌往往拥有更大的市场份额和更高的销售额。
因此，一个明确的品牌定位能够为企业带来以下几方面的好处：1. 吸引目标消费者：高端家具的消费者通常有着较高的经济实力和对品质的苛求。
通过精准的品牌定位，企业能够吸引到符合目标消费者需求的客户群体，提高销售转化率。
2. 增强品牌忠诚度：高端家具行业是一个存在品牌忠诚度的行业，消费者往往会因为品牌价值观的符合而选择某一品牌。
一个清晰而准确的品牌定位可以使消费者对品牌产生认同感，并提高品牌忠诚度。
3. 实现差异化竞争：在激烈的市场竞争中，与其他品牌形成差异是企业生存和发展的关键。
一个明确而独特的品牌定位能够帮助企业与竞争对手产生差异化，从而获得更大的市场份额和更高的利润空间。
二、高端家具品牌定位的选择方法在高端家具行业中，正确选择品牌定位是成功的重要因素之一。
以下是一些选择品牌定位的方法和思路：1. 定位目标消费者：通过深入了解目标消费者的需求和偏好，企业能够确定自身品牌的核心竞争优势，并选择最适合消费者的品牌定位。
2. 强调产品特性：选择品牌定位时，可通过强调高端家具的独特设计、用料、工艺等特点，突出产品与众不同之处，并根据其特性进行差异化竞争。
3. 打造独特形象：借助品牌形象的塑造，企业能够树立自身在高端家具市场中的独特地位。
可以通过高品质、奢华、艺术性等元素来树立独特形象，让消费者产生认同感。
中国家具行业现状及趋势分析
中国家具行业现状及趋势分析一、行业现状1.市场规模庞大：中国是世界上最大的家具生产国和消费国，具有庞大的市场需求。
根据中国家具协会的数据，2024年全国家具行业规模约为1.8万亿元，连续多年在1万亿元以上。
2.制造能力强大：中国家具行业拥有完整的产业链和良好的制造能力，从原材料采购、设计制作到销售物流，涵盖了家具生产的各个环节。
中国家具行业的制造能力受到国内外市场的普遍认可。
3.地区分布集中：中国的家具生产主要分布在东部沿海地区，如广东、浙江、江苏等地。
这些地区有丰富的资源和较为发达的经济，形成了家具行业的集聚效应。
4.品牌建设不足：与国际知名品牌相比，中国家具行业的品牌建设相对薄弱。
绝大部分中国家具企业仍处于规模小、工艺粗、品牌认知度较低的阶段，缺乏核心竞争力。
5.制造过剩和价格竞争：由于产能过剩，中国家具行业面临着激烈的价格竞争。
过去几年，中国许多家具企业为了争夺市场份额采取了低价策略，导致行业整体盈利能力不高。
二、发展趋势1.品牌建设提升：中国家具行业逐渐意识到品牌建设的重要性，通过提升研发能力、设计水平和产品质量来增强品牌竞争力。
一些知名家具企业开始注重品牌营销，提高品牌形象，力争在市场中站稳脚跟。
2.创新设计引领：创新设计是家具行业向高端发展的关键。
中国家具企业应该加大研发投入，不断引进先进的设计理念和技术，推出具有自主知识产权并且符合消费者需求的产品。
注重设计差异化，培养自己的核心竞争力。
3.绿色环保成为关注焦点：随着人们对环境保护意识的提高，绿色环保的家具需求逐渐增长。
未来的家具行业将更加注重环保材料、节能减排和可持续发展，推动整个行业向绿色环保方向转型。
4.电商渠道崛起：随着互联网的普及，电商渠道正在成为家具行业发展的新趋势。
消费者更愿意通过电商平台购买家具，这为家具企业提供了新的销售渠道。
未来，电商渠道将成为家具行业的重要销售方式。
5.定制化需求增长：随着人们生活水平的提高，对家具个性化和定制化的需求也越来越大。
中国家具行业现状及趋势分析
中国家具行业现状及趋势分析一、现状分析1.市场规模：中国家具行业是全球最大的家具生产和消费国，市场规模庞大。
根据中国家具协会的数据，2024年中国家具销售额超过2.2万亿元，同比增长6.5%。
2.产业集聚：中国家具行业的产业集聚效应明显，广东、浙江、福建等地成为了中国家具行业的主要生产基地。
这些地区的企业集中、规模大、技术先进，形成了完整的产业链条。
3.产品质量：中国家具行业的产品质量整体上呈现出不断提高的趋势。
随着技术的进步和制造工艺的改进，许多中国家具企业开始注重产品质量，提升品牌形象。
4.创新能力：中国家具行业的创新能力不断提升。
越来越多的企业开始注重设计和研发，推出具有自主知识产权的新产品，提高了市场竞争力。
5.国际合作：中国家具行业在国际市场上也有一定的竞争力。
中国家具企业积极参与国际采购展览会和展览活动，开拓海外市场，逐渐形成了一定的国际影响力。
二、趋势分析1.消费升级：随着人们收入的增加和生活水平的提高，消费者对家具产品的需求也越来越高。
未来，消费者对于家具的要求将更加注重功能性、实用性和舒适性，这将推动家具行业向高品质、高附加值的产品升级。
2.智能家具：随着科技的发展，智能家具将成为未来的趋势。
智能家具可以实现人机交互、智能控制、资源共享等功能，提高家居生活的便利性和舒适性。
未来，智能家具有望成为家具行业的新增长点。
3.环保意识：随着环保意识的普及，消费者对于家具产品的环保性要求也越来越高。
未来，环保家具将受到更多消费者的青睐。
家具企业需要更加注重环保理念，提供符合环保要求的产品。
4.互联网+家具：互联网的快速发展也对家具行业带来了新的机遇。
通过互联网，家具企业可以开展在线销售、定制服务、数据分析等业务，提高运营效率和市场竞争力。
5.国际化发展：中国家具行业在国际市场上的竞争也将更加激烈。
中国家具企业需要通过技术创新、品牌建设、国际合作等方式提高竞争力，积极开拓国际市场。
总结起来，中国家具行业正处于转型升级的关键期，市场需求和消费者意识的变化为家具企业提供了巨大的发展机遇。
家具制造业行业市场现状分析
家具制造业行业市场现状分析家具作为人们生活中不可或缺的一部分，其制造业的发展与人们的生活品质和消费需求息息相关。
近年来，家具制造业在技术创新、市场需求、竞争格局等方面都发生了显著的变化。
从市场规模来看，家具制造业呈现出稳步增长的态势。
随着人们生活水平的提高，对于家具的需求不再仅仅满足于基本的使用功能，而是更加注重品质、设计和个性化。
这使得家具市场的消费不断升级，推动了市场规模的扩大。
同时，房地产市场的发展也为家具制造业带来了稳定的需求。
新购房的消费者往往需要购置大量的家具来装饰和布置新家，这在一定程度上刺激了家具市场的繁荣。
在产品类型方面，传统的木制家具依然占据着较大的市场份额，但板式家具、金属家具和软体家具等也在迅速崛起。
板式家具以其价格实惠、款式多样的特点，受到了年轻消费者和经济型消费者的青睐。
金属家具则因其坚固耐用、造型简约，在办公家具和户外家具领域有着广泛的应用。
软体家具如沙发、床垫等，由于能够提供舒适的使用体验，市场需求也在持续增长。
从生产技术和工艺的角度来看，家具制造业正朝着自动化、智能化的方向发展。
先进的生产设备和技术不仅提高了生产效率，还提升了产品的质量和精度。
例如，数控加工技术的应用使得家具的零部件加工更加精准，自动化涂装生产线能够保证涂装质量的一致性。
同时，3D 打印技术、虚拟现实技术等新兴技术也开始在家具设计和定制领域崭露头角，为消费者提供了更加个性化的服务。
在市场竞争格局方面，家具制造业企业数量众多，市场竞争激烈。
一些大型家具企业凭借其品牌优势、规模经济和先进的管理经验，在市场中占据了较大的份额。
这些企业通常具有完善的销售渠道和售后服务体系，能够满足消费者多样化的需求。
而众多中小企业则面临着较大的竞争压力，需要通过不断创新和优化产品结构来谋求发展。
此外，随着电商平台的兴起，线上销售渠道逐渐成为家具企业竞争的新战场。
许多企业纷纷加大在电商领域的投入，通过线上线下融合的销售模式来拓展市场份额。
家具行业的分析和差距
家具行业的分析和差距一、家具行业的现状及市场分析在当今社会，随着人们对生活品质需求的不断提升以及家庭装饰的重要性逐渐凸显，家具行业得到了迅速发展。
此外，城市化进程和新兴中产阶级的崛起都为家具行业带来了巨大机遇。
然而，在这个竞争激烈且多元化的市场上，各类产品参差不齐，并存在着明显的差距。
1. 市场规模总体庞大根据相关统计数据显示，全球范围内家具销售额已经连续数年呈增长趋势。
尤其是亚太地区，在日常消费与装修投资上持续加强。
中国、美国和德国被视为目前最重要且最有发展潜力的市场之一。
2. 供应链方面存在挑战虽然整体市场规模呈现稳定增长趋势，但供应链方面仍然存在许多问题。
例如：原材料价格波动、工厂生产能力限制以及产品品质控制等方面均需要关注和改善。
3. 消费者需求日益复杂多元在家具的购买选择上，消费者既注重产品的美观性和质量，也关注舒适度、环保性以及功能性。
因此，为了满足不同消费群体需求，家具企业需要提供更加个性化、定制化的产品，并创新推出绿色环保材料。
4. 家居电商快速崛起随着互联网的普及和人们对线上购物方式的接受度增加，家居电商行业迅速崛起。
便捷的购物方式、丰富多样化的选择以及灵活迅速配送等优势使得这一领域成为竞争激烈但发展潜力巨大的市场。
二、家具行业差距与竞争现状分析1. 品牌影响力与知名度在家具市场上建立强大品牌影响力和知名度是决定企业赢得竞争优势关键因素之一。
采取有效品牌推广策略，通过积极参与展会、合作广告宣传等方式提升自身形象，并借助社交媒体平台拓展在线销售渠道将有助于扩大市场份额。
2. 产品设计与研发能力家具行业面临激烈的竞争，仅仅依靠传统产品已不能满足消费者需求。
因此，拥有出色的产品设计和研发能力显得尤为重要。
不断创新、追求个性化和定制化是提高市场竞争力不可或缺的一环。
3. 供应链管理与成本控制由于家具生产涉及多个环节，包括原材料采购、加工厂商选择等，在供应链管理方面存在较大挑战。
建立稳定供应网络，加强合作关系，并通过提高生产效率降低成本可以有效改善这一问题。
家具行业市场竞争分析
家具行业市场竞争分析第一部分：行业概况家具行业作为一个重要的家居消费品市场，其发展速度与经济增长密切相关。
近年来，随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，中国的家具市场呈现出快速增长的趋势。
然而，随之而来的是市场竞争的激烈化。
第二部分：市场规模根据统计数据显示，中国家具市场的规模逐年增加。
因为人们追求高品质生活的需求，他们对家具的需求也越来越高。
此外，城市化进程的加速导致了房地产市场的繁荣，进而带动了家具市场的增长。
目前，中国家具市场已经成为全球最大的家具市场之一。
第三部分：市场竞争格局家具行业竞争激烈，市场上有许多品牌。
其中，一线品牌在市场竞争中占据主导地位，拥有强大的品牌影响力和市场份额。
同时，不断涌现的二线品牌和创业品牌也进一步增加了市场竞争的激烈程度。
第四部分：产品创新在市场竞争中，产品创新是企业获取竞争优势的重要方式之一。
家具企业需要持续进行研发和创新，推出符合消费者需求的产品。
例如，一些企业开始注重绿色环保产品的研发，以满足消费者对健康生活的追求。
第五部分：渠道拓展渠道拓展是家具行业竞争的另一个重要方面。
除了传统的实体店销售，电子商务平台的兴起也为家具企业提供了全新的销售渠道。
企业需要根据市场需求和消费者购买习惯选择合适的渠道，以扩大市场份额。
第六部分：品牌建设品牌建设是家具企业获得市场竞争优势的核心。
消费者对于品牌的认可和信任是购买决策的重要因素。
因此，家具企业需要加强品牌宣传和推广，提升品牌形象和声誉。
第七部分：价格战在家具市场竞争中，价格战是常见的手段之一。
企业为了争夺市场份额，常常采取降价促销的策略。
然而，持续的价格战对企业可持续发展造成潜在威胁，因此企业需要在价格战中寻找平衡点。
第八部分：售后服务在家具行业，售后服务对于企业的竞争优势至关重要。
良好的售后服务可以增强消费者对企业的信任感，提高消费者的满意度。
因此，家具企业需要加强售后服务团队的建设和管理，为消费者提供全方位的服务。
2024年红木家具市场分析现状
2024年红木家具市场分析现状简介家具行业是一个充满竞争的市场，而红木家具作为高端家具的代表之一，具有独特的文化韵味和收藏价值，备受消费者青睐。
本篇文章将对红木家具市场的现状进行分析，听到产业链、市场规模及前景展望等方面进行探讨。
红木家具产业链红木家具产业链涵盖从原材料采购到制造加工、销售和售后服务等环节。
它主要包括以下几个方面：1.红木原材料采购：红木家具的原料主要来自红木树，主要产地包括缅甸、越南、老挝等地，市场上主要以进口的形式存在。
2.制造加工：红木家具的制造加工过程包括木材的切割、修整、雕刻、拼接、打磨等环节。
3.设计与生产：在制造加工过程中，设计与工艺的结合不仅要考虑到红木家具的外观美感，还需要考虑到实用性和舒适度。
4.产品销售：红木家具销售途径主要有实体店、大型家具卖场和电商平台等。
同时，红木家具还面向高端客户提供定制服务。
5.售后服务：售后服务是红木家具行业的重要环节，主要包括维修、更换零部件等。
红木家具市场规模红木家具市场在近年来发展迅猛，市场规模逐渐扩大。
根据行业数据显示，红木家具市场规模已超过百亿元。
主要表现在以下几个方面：1.高端消费市场：随着人们生活水平的提高，高端消费市场对红木家具的需求不断增长。
这部分市场主要由富裕家庭、高净值人群和收藏家组成。
2.公共机构市场：红木家具在公共机构市场的应用也越来越广泛，各级政府、宴会厅、会议中心等地都有红木家具的身影。
3.定制市场：红木家具在定制市场上的表现也备受瞩目。
消费者对于个性化定制需求的增加，使得红木家具行业进一步拓展了市场空间。
红木家具市场前景展望红木家具市场有着广阔的前景和潜力。
以下几点是对红木家具市场前景的展望：1.民族文化推动：红木家具作为中国传统文化的重要组成部分，将在民族文化传承的推动下继续发展壮大。
2.老字号品牌优势：一些历史悠久的红木家具品牌，凭借其悠久的历史积淀和品牌影响力，将在市场竞争中占据有利地位。
3.绿色环保趋势：在环保意识增强的大环境下，红木家具作为一种天然的绿色家具，将更受消费者的关注和青睐。
2023年浙江省家具行业市场分析现状
2023年浙江省家具行业市场分析现状浙江省家具行业市场分析现状浙江省是中国家具行业的重要生产和出口基地，拥有众多的家具制造企业和专业市场。
本文将对浙江省家具行业市场的现状进行分析，并提出一些建议。
一、市场规模浙江省家具行业市场规模巨大，主要表现在以下几个方面：1.产业链完善：浙江省家具行业的产业链非常完善，包括家具设计、生产、销售等各个环节。
从设计到销售，浙江省家具行业形成了一条完整的产业链，能够满足不同消费者的需求。
2.品种繁多：浙江省的家具市场品种繁多，涵盖了各种不同风格和价位的家具产品，包括实木家具、板式家具、工艺家具等。
不同消费者可以根据自己的需求和预算选择适合自己的家具产品。
3.出口导向：浙江省的家具行业以出口为主导，大量的家具产品销往国外市场。
浙江省的家具制造企业在设计、生产和销售方面具有一定的竞争力，能够满足国际市场的需求。
4.品质有保障：浙江省的家具行业在品质方面有一定的保障。
浙江省的家具制造企业在技术和设备方面不断创新，提高产品的质量和工艺水平。
二、市场竞争浙江省的家具行业市场竞争非常激烈，主要表现在以下几个方面：1.价格竞争：浙江省的家具行业中存在一定的价格竞争。
随着市场对价格的敏感度增加，家具制造企业不得不不断优化成本，降低产品售价，以吸引更多的消费者。
2.品牌竞争：浙江省的家具行业中存在一些知名品牌，它们在市场上拥有一定的知名度和影响力。
这些品牌通过不断的宣传和品牌形象的建设，吸引更多的消费者。
3.创新竞争：浙江省的家具行业中存在一些具有创新能力的企业。
这些企业通过创新的产品设计和工艺水平，提供独特的家具产品，以在市场上取得竞争优势。
4.国际竞争：浙江省的家具行业中存在一些具有国际竞争力的企业，它们通过出口销售，在国际市场上获得一定的份额。
这些企业通过不断的研发和提高产品质量，提升自身的竞争力。
三、市场趋势浙江省的家具行业市场未来有一些明显的趋势：1.环保与健康：随着人们环保意识的增强，对家具的环保性和健康性要求也越来越高。
2024年家具行业深度分析报告
家具行业是指制造、销售家庭和办公用品等各类家具的企业与行业。
近年来，随着人民生活水平的提高和城镇化进程的不断推进，家具行业得到了快速发展。
本文将对2024年家具行业进行深度分析。
首先，2024年家具行业整体增长趋势良好。
根据统计数据显示，2024年全国家具行业销售额超过2000亿元，同比增长超过10%。
这主要得益于城市化进程的不断推进和消费者消费观念的转变。
同时，随着互联网的普及，消费者对于家具的需求也越来越多元化，对高品质、个性化和环保的家具需求不断增加，进一步推动了行业的增长。
其次，家具行业在2024年面临了一些挑战。
首先，原材料成本上升。
受国内外市场供应紧张和环境保护政策的推动，家具制造所需的木材、板材等原材料价格上涨，给企业带来一定的成本压力。
其次，市场竞争激烈。
随着市场的扩大和行业参与者的增加，家具行业的竞争日趋激烈，中小型企业面临着生存压力。
此外，国内外市场需求的变化也增加了行业不确定性。
第三，家具行业在2024年迎来了一些机遇。
首先，互联网的兴起为行业带来了新的销售渠道和商业模式。
许多家具企业通过电商平台和移动应用程序进行线上销售，并通过家具设计、定制和售后服务等增值服务提升竞争力。
其次，创意设计和环保理念得到了更多关注。
消费者对于创意设计、绿色环保的家具越来越关注，高端定制、个性化需求的增加为家具企业提供了新的发展机会。
综上所述，2024年家具行业在整体上呈现出增长趋势，但同时也面临一些挑战和机遇。
未来，我国家具行业仍将面临市场需求变化快、竞争加剧、环境保护要求提高等挑战，但随着科技进步和消费观念的不断升级，创意设计、绿色环保将成为行业的发展方向。
同时，随着人口老龄化进程的推进，老年家具市场也将迎来新的发展机遇。
因此，家具企业应积极创新、提高产品质量和服务水平，抓住机遇、应对挑战，不断提升竞争力，实现可持续发展。
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高档家具行业分析一、公司主营业务、产品公司是一家经营集高星级酒店家具、精装豪宅家具、装饰设计一体化的专业家具集团，目前已发展成为中国乃至亚洲最具知名度和影响力的家具制造商之一。
目前，公司拥有深圳活动家具事业部、福建固定家具事业部和东莞外销事业部三大事业部，生产产品包括固定家具、活动家具和精装家具等。
提供的服务类型包括：酒店家具、精装豪宅家具、工程安装和规划设计等业务，为客户提供全方位、一站式顶级家具解决方案。
公司的产品及服务类型分别如下图一、图二所示：图表 1：公司主要产品图表 2：公司主要提供的服务类型二、公司所处行业基本情况（一）公司所处行业说明公司是一家经营集高星级酒店家具、精装豪宅家具、装饰设计一体化的专业家具集团，主要为高星级酒店、精装豪宅等提供定制家具服务，主要生产的产品以木质家具为主。
根据《上市公司行业分类指引》（2012年修订），酒店家具、豪宅装饰家具所处行业为“C21 家具制造业”；根据《国民经济行业分类》(GBT4754-2011)，酒店家具、豪宅装饰家具所处行业为“C21 家具制造业”大类下的“C2610 木质家具制造”行业。
（二）公司所处行业发展现状1、家具制造行业基本情况（1）行业发展有利政策图表 3：家具行业的有利政策（2）公司所处行业的主要行业标准公司主要是为高星级酒店、精装豪宅等提供定制家具服务。
定制家具是把装饰装修行业手工打制家具的个性化解决方案和家具行业成品家具规模化、标准化生产的优势有效结合起来，通过运用信息技术和现代制造技术，集成创新的产品。
定制家具所需要遵守的法律法规及主要标准如下：图表 4：主要行业标准2、全球家具制造行业的发展趋同趋势国际家具行业经过多年的发展，逐步发展成为一个大型的工业化产业。
从以往的重个性、定制化的作坊模式，慢慢过渡到了标准化、趋同性的大企业生产模式。
这些标准化、趋同性主要表现在设计、技术、材质、标准等四个方面，具体表现如下：技术趋同性是指，随着全球技术和生产人员的流通，以及发达国家将生产逐步向发展中国家转移，生产线和生产技术基本趋同；设计趋同性是指，市场趋同后，美式家具风格和欧洲几大流派占据了全球家具大部分份额。
市场的主导是以意大利、希腊和西班牙为代表的南欧新古典风格和以瑞典、芬兰为代表的北欧简约风格；材质趋同性是指，需求风格的趋同导致家具材质进一步趋同，主要是板式、实木、金属、玻璃、软体、竹藤等几个大类；标注趋同性是指，目前家具制造标注主导是欧洲标注；日本标准逐渐丧失影响力；美国标准仍然存在，但现在美国本土逐渐也在推行欧洲标准，未来市场上欧洲标准将主导家具市场，形成进一步整合。
3、我国家具行业市场发展概况（1）我国家具行业市场发展概况中国经济的持续快速发展为家具行业提供了良好的发展条件，中国家具制造业2008年的产值为6,500亿元人民币1。
从1978年的13亿开始，30年增长了500倍，每年平均增速达25%～30%。
2009年，我国家具制造业产值相比2008年再次累计增长达到13.36%2。
2010年，我国家具制造业产值再次实现了累计同比1《宁基股份招股说明书》87页第一段2中国家具行业协会，《2009年家具制造业产值增长较快，出口下降收窄》，32.24%的增长，达到9,744亿元3。
图表 5：2000年-2010年中国家具增长情况单位：亿元我国家具行业经过30年的快速发展，已成为世界家具生产大国和出口大国，但是我国距离生产强国还有很长一段距离。
《中国家具行业“十二五”发展规划》中指出，目前我国家具行业存在的主要问题包括：①我国家具行业以中小企业为主，企业管理水平同现代化的先进管理方式尚有差距，部分企业管理落后，行业管理人才缺乏；②家具制造业工业化水平不高。
生产设备利用率比较低，机械设备应用软件的开发和使用还有很大的差距；③家具行业劳动生产率低，高技能劳动力缺乏，与发达国家相比有很大差距； ④家具行业产品质量不够稳定，产品抽检合格率有很大波动，中小企业产品质量存在问题；⑤全行业家具设计人员缺乏，家具企业设计开发能力不强，产品模仿问题依然存在；⑥家具产品销售以家具城大卖场为主，完整的家具市场销售体系还没有形成； ⑦行业发展具有一定盲目性，建家具工业园区、家具商城过多，造成资源浪 /news/content-301293.aspx3《中国家具行业“十二五”发展规划》1000200030004000500060007000800090002000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年国内家具制造业产值费；⑧家具出口数量多，出口价格偏低，结构不够合理，出口目的国过于集中，自主品牌不多，产品附加值不高。
（2）驱动我国家具行业市场发展的主要因素分析驱动我国家具行业市场发展主要有四大因素：居民可支配收入的持续增长；城镇化的快速推进；房地产市场的快速发展；出口业务的稳定增长。
①居民可支配收入的持续增长为行业发展提供了物质基础我国城镇居民家庭人均可支配收入从2005年的10,493元增长到2011年的21,809.8元4。
居民收入的可持续增长，将使人们有能力去提高自身的生活质量，在追求舒适、优美和个性化的消费方式驱动下，在家庭设计创意、智能化、现代化等方面创造出许多新的需求。
随着城镇居民收入水平和消费支出的不断增加，以及居民消费结构的升级，人们有更充足的物质条件去改善居住环境，这为家具行业的发展提供了坚实的物质基础。
图表 6：2005-2011城镇居民家庭人均可支配收入增长图示单位：元②中国城市化进程的加快推进为家具行业提供了广阔的市场空间中国社会科学院2009年6月出版的《城市蓝皮书》指出：目前中国城市化已进入中期发展阶段。
近几年来，中国的城市化进程稳步推进，城镇人口由20054国家统计局《2005-2011年城镇居民家庭人均可支配收入数据》年的56,212万人增加到2011年的69,079万人，城镇化率由2005年的42.99%增加到2011年的51.27%5。
图表 7：2005-2011中国城镇人口及城镇化率人口单位：万人未来五到十年仍将是中国加快推进城市化进程的黄金期，城市化进程的加快推进和持续发展，必然促进城镇人口的快速扩张，城市基础设施建设和城镇住房建设投资大幅增长，这将为家具行业特别是定制衣柜行业的发展提供广阔的发展空间。
③房地产市场快速发展极大推进了家具行业的进一步发展中国政府于1999年起在全国范围内逐步推进城镇居民住房制度改革，促进国内房地产、建筑行业不断发展，国内商品房及住宅销售情况已连续多年稳步增长。
同时，我国每年新增1,000万对新人结婚6，新组家庭及置换房产所带动的刚性需求将对家具行业产生直接的影响。
④家具出口业务的稳定增长自改革开放以来，中国采取的便是出口导向型政策，这也极大的发挥了中国在国际家具产业链中的比较优势。
中国凭借享有的劳动力和资源优势，已成为世界最大的家具出口国之一。
目前，中国家具的出口出口竞争力依旧明显，稳健的5国家统计局《2005-2011年人口数及人口构成数据》6《中国家具行业“十二五”发展规划》第4页出口优势加之稳固的贸易地位将确保我国家具出口业务的持续增长。
总之，在上述四大驱动因素的共同作用下，未来我国家具市场的总体规模仍将保持持续快速的增长势头，家具市场规模将会进一步扩大。
（3）我国高端家具市场的主要经营特点高端家具市场主要面向的是高收入人群，这个人群的主要特点是：消费能力强，价格敏感度低；对家具材质、款式等要求体现其身份，具备较高价值，一般偏好实木、古典或仿古典风格；对定制化家具接受程度高。
基于这个群体的消费特点，高端家具市场企业主要走“强品牌、重设计、小众市场、直营渠道”的高端路线。
高端家具企业的制胜战略就是要强化品牌印象，重视设计创新和整体装潢解决方案，在小众市场上取得消费者认同。
同时，由于客户独特的品味并重视服务，因此一般高端企业会选择直营渠道销售家具产品，不仅为直接客户提供产品服务也可以为向潜在客户展示其产品功能。
这类企业在深化品牌形象的同时，往往更注重自身的客户忠诚度培养。
图表 8：高端定位模式三、国内高端家具市场需求状况分析（一）影响国内高端家具市场需求的主要因素国内高端家具市场的主要下游客户为高星级酒店和高档住宅，这些客户的市场需求量将直接决定着国内高端家具的市场需求情况。
1、高星级酒店市场需求的持续增加根据国家旅游局发布的《2011年全国星级饭店统计公报》的数据显示，已完成星级上报登记的酒店一共有11,676家。
其中五星级酒店615家，占比为5.27%；四星级酒店2,148家，占比为18.40%7。
考虑到星级统计管理系统中实际登记的星级饭店一共有13,513家8，若按照相同比率，我们可知2011年的五星级酒店实际应该在712家左右，四星级酒店应该在2,486家左右。
根据国家旅游局发布的《旅游业“十二五”规划》，2015年，国内旅游人数将要达到33亿人次。
由于外出出行人数的增加，必然带来酒店住宿需求的增多。
酒店住宿需求的增加，也会促进星级酒店的建设，尤其是其中的四星级、五星级酒店的建设需求增加。
已有的高星级酒店的定期家具更新和新增高星级酒店的家具购买需求，都将为高档家具带来持续可增长的存量和增量市场。
2、高档住宅的市场需求尽管近几年来，由于房地产市场的宏观调控，以别墅、高档公寓为主的高档住宅的年销售面积并没有呈现显著的增长。
但实际上，自2006年以来，别墅、高档公寓的年销售面积一直维持在4,000万平方米左右。
由于高档住宅在高档家具的消费能力普遍较高。
现有的高档住宅家具更换需求和新增的高档住宅家具更新需求都将为高档家具提供比较稳定的存量和增量市场需求。
图表 9：2006-2012年别墅、高档公寓年销售面积9（二）国内高端家具市场需求预测根据东方证券研究所提供的数据显示，2011年我国实现别墅和高档公寓年销售面积为4,000万平方米，其中购买高档家具比例为41%，单位消费强度为2,100元/平方米10，则我们可以计算出2011年别墅和高档公寓的高档家具消费需求为319亿元。
7《2011年全国星级饭店统计公报》第一页图表8《2011年全国星级饭店统计公报》第一页第一段9东方证券研报：《谋定而后动，逐鹿中端市场》第14页表2，作者：郑恺10东方证券研报：《谋定而后动，逐鹿中端市场》第14页表2，作者：郑恺根据《2011年全国星级饭店统计公报》的统计数据，2011年我国拥有五星级酒店712家，四星级酒店为2,486家。
我们假设，高星级酒店的装修翻新周期为5年，则2011年需要装修翻新的五星级酒店为142家，四星级酒店为497家。
根据有关数据的测算，平均单个五星级酒店的装修翻新费用为1,000万元，四星级酒店的装修翻新费用为800万元11。