广告媒体研究十一
新媒体广告有哪些形式详细研究
新媒体广告有哪些形式详细研究新媒体广告有哪些形式新媒体广告有形式：电子菜谱广告电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。
目前，高晟国际文化传媒(北京)有限公司正在全力打造一个这样的传播平台，与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。
载体：平板电脑的时尚性，触摸、色彩绚丽、动态效果、视频、音频、娱乐信息充分相结合。
广告形式：贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等，形式多样，效果显著。
优势：高清触摸电容屏保证了优质的广告显示效果和互动性;运行流畅，保证高清图片及视频的高保真呈现;六大板块八大频道，频道设置清晰，提高广告到达率;全天候广告服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值;广告的强制性高，费用低;人群数量稳定，广告接受于用餐、聚会时段，具备良好的话题环境，是品牌传播的理想场所和时间。
传播力：借助《餐pad》植入广告，品牌可以成为饭友们讨论的一部分，这是培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远远胜于单纯的户外广告。
这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。
每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友传播这些品牌的优势，这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。
新媒体广告有形式：网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。
与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。
网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。
新媒体交互广告的创意性互动研究
新媒体交互广告的创意性互动研究新媒体交互广告是一种利用互联网等新媒体平台进行广告宣传的方法，其与传统广告相比具有更大的互动性和创意性。
本文将对新媒体交互广告的创意性互动进行研究。
1.互动性强：新媒体交互广告鼓励用户参与和互动，通过互动行为提升用户体验，同时可以收集用户数据，为广告主提供更精准的投放方案。
2.可定制性高：新媒体交互广告可以根据不同的用户兴趣和需求，进行个性化定制，提供符合用户偏好的广告内容。
3.线上线下互通：新媒体交互广告可以融合线上线下资源，通过扫码、分享等方式将线下活动扩展到线上，提升广告的传播效果和影响力。
二、新媒体交互广告的创意性互动创意是新媒体交互广告的核心，具有创意性的互动设计可以吸引用户的关注，提升用户参与度和广告效果。
以下为几种常见的创意性互动形式：1.游戏化互动：通过设计有趣的游戏环节，与用户进行互动，例如答题、关卡挑战等。
游戏化的互动可以提升用户参与度和黏性，同时也能够将广告信息嵌入游戏中，增加广告宣传的效果。
2.社交分享互动：鼓励用户在社交媒体上分享广告内容，例如提供奖励机制、邀请好友参与等。
社交分享的互动能够扩大广告的传播范围，同时也提升用户对广告的信任度。
3.虚拟现实互动：利用虚拟现实技术，给用户带来沉浸式的广告体验。
例如通过VR眼镜让用户参与虚拟现实游戏，与品牌进行互动，提升用户对广告的感知和体验。
4.动态定制互动：根据用户的行为和兴趣，动态调整广告内容，提供个性化定制的广告体验。
例如根据用户的浏览历史和购买记录，推荐符合其兴趣的产品广告。
5.实物互动：将线下的实物与线上互动相结合，例如通过扫码、AR技术等方式，将线下产品与线上广告进行关联，提供更多的互动元素。
三、新媒体交互广告创意性互动的优势和挑战新媒体交互广告的创意性互动具有以下优势：1.提升广告效果：通过创意性互动设计，能够吸引用户的关注，提升用户参与度和黏性，从而提升广告的传播效果和影响力。
2.增加用户粘性：创意性互动让用户成为广告的参与者，增加了用户的粘性和参与度，提升用户对广告的好感度。
影响社交媒体广告效果的因素研究
影响社交媒体广告效果的因素研究在当今数字化的时代，社交媒体已经成为了企业和品牌推广的重要渠道。
然而，并非所有的社交媒体广告都能取得理想的效果。
要想让广告在社交媒体平台上脱颖而出，吸引用户的关注并产生实际的转化，需要深入了解影响其效果的诸多因素。
首先，目标受众的精准定位是决定社交媒体广告效果的关键因素之一。
如果对目标受众的了解不够准确，广告投放就可能变得盲目，无法触及真正有需求的人群。
比如，一款针对年轻人的时尚产品，如果广告被大量推送给了中老年人群，那么其效果必然不佳。
为了实现精准定位，企业需要充分利用社交媒体平台提供的用户数据分析工具，深入了解用户的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置、消费习惯等信息，从而构建清晰的用户画像。
通过这些画像，能够有针对性地制定广告策略，选择合适的广告形式和投放时间，提高广告与目标受众的匹配度。
广告内容的质量和吸引力也是至关重要的。
在信息爆炸的社交媒体环境中，用户每天都会接触到大量的内容，如果广告缺乏创意、单调乏味或者过于商业化，很容易被用户忽略甚至反感。
优质的广告内容应该具有独特性、趣味性和价值性。
它可以是一个感人的故事、一段精彩的视频、一组精美的图片，或者是有用的信息和建议。
同时，广告内容要简洁明了，能够在短时间内传达核心信息，让用户快速理解产品或服务的特点和优势。
此外，保持内容的新鲜感和更新频率也是吸引用户持续关注的重要手段。
社交媒体平台的选择也会对广告效果产生显著影响。
不同的社交媒体平台具有不同的用户群体和特点。
例如，微信在国内拥有广泛的用户基础，涵盖了各个年龄段和社会阶层；抖音则更受年轻人的喜爱，以短视频内容为主；微博则是信息传播迅速，适合热点话题和事件的推广。
因此，企业需要根据自身的产品或服务特点、目标受众的分布以及营销目标，选择合适的社交媒体平台进行广告投放。
如果是针对年轻人的时尚品牌，选择在抖音上投放广告可能会取得更好的效果；而对于一些专业性较强的 B2B 产品，选择在 LinkedIn 这样的专业社交平台上投放广告可能更为合适。
《广告媒体研究》期末考试试卷附答案
《广告媒体研究》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每小题3分，共30分）1.促销活动所造成的结果为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的（）A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空4分，共20分）1.行销计划为媒体计划的。
2.电视媒体在量上的评估主要根据调查测得。
3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与的调查。
4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对的态度。
5.创意的概念指的是创意的。
三、名词解释（每小题5分，共10分）1、冠名权利2、媒体单元四、简答题（每小题10分，共20分）1、行销计划的主要内容是什么？2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？五、论述题（20分）1.从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？广告媒体研究答案一、单项选择题1、B2、A3、B、4、B5、C6、B7、A8、B9、B 10、C二、填空题1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、内容或点子；三、名词解释1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX 剧场等。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
广告媒体研究教学大纲
《广告媒体研究》教学大纲曲阜师范大学信息技术与传播学院课程名称：广告媒体研究适用专业：广告学制定单位：信息技术与传播学院制定人员：白醒乐制定日期：二零零三年六月二十三日一、使用说明1．课程的性质、地位和意义课程性质：是广告学专业的专业必修课（考试）。
课程的地位和意义：作为广告学专业的一门专业必修课，通过对本书的学习，可以使学生更加清楚的了解广告媒体的运作程序和过程，从而在以后的实际工作中，运用所学过的知识，熟练的进行媒体各方面的操作。
2．课程的教学目的和任务通过对本书的学习，简单了解广告媒体在我国的发展历史，学会根据各种媒体不同的特点来选择合适的媒体对象，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体环境、竞争品牌媒体投资以及消费者进行分析，媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，学会进行媒体行程的设定，媒体执行方案和媒体预算的制定。
课程的学时和主要教学环节课程的总学时：72学时；主要教学环节：课堂讲授68学时，讨论4学时3．使用教材《广告媒体研究》陈俊良著中国物价出版社1997年4．主要参考书：《广告媒体企划》杰克·西瑟斯、林肯·布巴著贾丽军译企业管理出版社2000年《广告媒介实务》吉曼·萨可著赵劲松译世界知识出版社2001年5．考核方式理论考试占80%+平时作业20%。
二、课程内容1．课程概要是一本深入介绍广告媒体的基本专业书籍，有一定难度，但涵盖了媒体运作的方方面面。
从两个大的方面详细得介绍了媒体计划的背景知识和媒体计划作业的程序。
2．课程内容和学时安排(以章为单位)第一章概论本章教学目的与要求：了解广告媒体发展的历史，营销、广告、媒体和消费者的关系本章重点及难点：营销、广告、媒体和消费者的关系授课时数：2学时1、我国广告媒体的发展古代广告媒体近代广告媒体现代广告媒体当代广告媒体2、营销、广告、媒体与消费者的关系营销概念、发展阶段、及内容广告媒体消费者第二章媒体特性分析本章教学目的与要求：通过本章的讲述，使学生了解报纸、广播、电视、杂志四种大众媒体以及新兴媒体—网络等媒体所具有的优势和劣势，在此基础上，掌握对媒体的选择和运用。
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简称接触率。
平均接触频次 = TARPs（目标收视点）/到达率
计算:
TARPs目标收视点=160 1+ 到达率=60% 平均接触频次=?
平均接触频次是一种非常简单的 衡量方法
我们只在某些情况下用作参考，但 观看是不可能看2.67次的。 平均接触频次并不是最好的衡量方法 ，更有意义的一个概念是“接触频次 分布”。
（看到广告的机会）
到达率的成长趋势
先快后慢：
在媒体开始露出时，由于大部分消费 者尚未暴露于品牌广告的任何档次，因 此到达率呈现较高幅度的成长。而在绝 大部分消费者已经暴露于品牌广告后， 加上部分消费者的媒体接触极低，到达 率的成长变得相当缓慢。
理论上，由于少部分消费者从不接触媒 体，因此净到达率的最高值只能接近 100%，而不可能达到100%。
Spot 1 Spot 2 Spot 3 Total :
19:15 20:05 21:30
9 ratings 12 ratings 8 ratings 29 GRPs来自请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看某台周日连续剧，投放 一个档次在其中，你可以得到多少TARPs? 如果投放2个档次，将可得到多少TARPs? 如果投放5个档次，将可得到多少TARPs?
15岁以下 1,119 140
12.5
138
12.3
15-24岁
817
106
13.0
120
15
25-34岁
631
111
17.6
107
17
35-49岁 2,123 342
16.1
377
18
50岁以下 2,993 568
19.0
524
18
总计
7,683 1,206 15.7 1,266
16
GRP的计算公式
计算
假设某品牌在4周内共投放1至15共15个档次，消费者从A 至J共10人，收视报告如下表，请计算到达率和平均接触频次。
档 次
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
合 计
AX
X
XX
XX
6
B
X
XX
XX5
CX
X
X
X
X5
DX
X
X
X4
EX
X
X
3
F
X
X
X
X
4
G
X
X
XX
4
H
X
X
2
I
X
1
J
0
收
视 40 20 20 30 10 50 20 10 20 20 30 10 20 10 30 率
到达率成长趋势
100%
到达率随着收视点的增加而增加 但永远不会到达 100%
1+ 75%
2+ 50%
3+ 25%
0% 0
200 300 400 500 TARPs
3. 接触频次
接触频次（F）： 指在一定期间内（通常也是4周）接触广告的对
象消费者的接触频次。
平均接触频次： 接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次
节目一
节目二
节目一 = 3/5 = 60 收视点 节目二 = ?
例:
上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs): 20
练习
例: 家庭主妇
:
?
观看CCTV新闻
:
604,200
目标收视点(TARPs)
: 20
GRP的计算
可把不同时段，不同日期的收视点累加在一 起做比较，有重叠性。
总收视点=到达率×平均接触频率 GRP=R × F
2. 到达率（Reach,简称R）
对象消费者中，在一定的期间内（ 通常是4周），暴露于任何广告至少 一次的非重复性人口比率，亦称净 到达率，或触达率。
到达率适用于所有媒体形式，亦时 常认知为 覆盖率
纯到达率 = 非重复性
到达率的意义
到达率意味着： 我想让多少人看到广告？
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
为什么我们要说术语?
是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会
批评我 ?
=> - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间
这些是什么意思 ?
我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达
率
平均能看2.67次 有效频次3次的
到达率30%
能看机会率
当我们在媒体上投放广告时，我们 给予受众的是(OTS)“能看机会率”
GRP/TARP
如我们投放2个档次在广告段内， 而每一档次都会有15%的人观看到 ，因此，我们可以得到 30 GRPs (2 x 15 GRPs)
TARPs 在哪里？
年龄组成 总观众数 上海电视台
东方电视台
目标受众 目标受众 目标受众 目标受众 (000') (000') 收视点 (000') 收视点
指的是一则广告出现在媒体上的次数， 在电波媒体上称为档次，在印刷媒体上称 为刊登。
GRP的意义
GRP代表的是目标对象收视点 (Target Audience Rating Points)
GRP是一种用来衡量目标受众阅听媒体的 尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众
收视点 （Rating Point)
我们不能保证他们一定能够看见 !
举例:
一个观众在看某特定的节目 (如央视) 一个观众位于房间里面，某节目在播放 着 (电子收视仪)
能看机会率－它代表这个广告能被看的 机会，不代表一定能看见
1、总收视点
总收视点(Gross Rating Point） ： 所有播出档次收视率的总和（专指电波媒体）
档次（spot）/刊登（insertion）:
第十一章 广告媒体比重设定 与排期模式选择
本章学习内容
理解广告媒体比重设定的内涵与程序 掌握有效到达率、有效接触频次、总收视
点等概念和计算、使用方法 掌握广告媒体排期的基本模式及各种条件
下的排期组合策略
一、媒体投放比重的设定
决定媒体投放的轻重和大小的组合。 三个参数
1、到达率和有效到达率 2、接触频次和有效接触频次 3、总收视点（毛评点）
34
4
30 76
51
5
8 84
56
6
26 110
64
8
10
2
21
4
23
5
30 12 4
接触频次分析的主要目的是了解暴露于各频次 的消费者的比率。
总收视点、到达率、接触频率的 关系
在GRP固定的情况下，到达率与接触频 率形成取舍：
计算
甲市场：共有100万个目标消费者
总收视点 = ？ 到 达 率=？ 接 触 率=？
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20 10 10
接触频次分布（Frequency Distribution）
TARPs Cum. 1 +
2+ 3+ 4+
Spot 1
15 15
15
2
20 35
27
3
11 46