南极人保暖内衣品牌营销策略
内衣睡衣营销方案策划书3篇
内衣睡衣营销方案策划书3篇篇一内衣睡衣营销方案策划书一、营销目标本次营销活动旨在提高内衣睡衣品牌知名度，增加产品销量，提升品牌形象。
二、市场分析1. 目标受众：年龄在 18-45 岁的消费者，注重生活品质，追求舒适与时尚的人群。
2. 市场趋势：消费者对于内衣睡衣的需求逐渐从基本的保暖和穿着需求向舒适、健康、时尚的方向转变。
三、营销策略1. 产品策略：推出新款内衣睡衣，注重产品的设计、面料和质量，满足消费者的需求。
2. 价格策略：根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略，以吸引更多的消费者。
3. 渠道策略：通过线上和线下相结合的方式进行销售，线上主要通过电商平台进行销售，线下主要通过专卖店和商场专柜进行销售。
4. 促销策略：在重要节日和促销期间，推出优惠活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
四、推广方案1. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布产品信息、促销活动等，吸引目标受众的关注。
2. 网络广告投放：在搜索引擎、电商平台等网站投放广告，提高品牌曝光率。
3. 合作推广：与知名博主、网红等合作，进行产品推广。
4. 线下推广：在商场、超市等场所进行宣传推广，如发放传单、展示样品等。
五、活动预算本次营销活动预算为[X]万元，主要用于社交媒体推广、网络广告投放、合作推广、线下推广等方面。
六、效果评估篇二内衣睡衣营销方案策划书一、营销目标本次营销活动旨在提高内衣睡衣品牌知名度，增加品牌曝光度，提高产品销量，增加客户忠诚度。
二、目标受众本次营销活动的目标受众为 18-45 岁的消费者，主要是女性。
三、营销活动1. 线上营销：社交媒体宣传：在各大社交媒体平台上发布内衣睡衣的图片和视频，介绍产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
电子邮件营销：发送电子邮件给潜在客户和现有客户，介绍内衣睡衣的促销活动和新品上市信息。
2. 线下营销：举办促销活动：在商场或超市举办内衣睡衣的促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
保暖内衣品牌策划书范文3篇
保暖内衣品牌策划书范文3篇篇一保暖内衣品牌策划书范文一、执行摘要保暖内衣是一种具有很强实用性的内衣，主要功能是保暖，适合在秋冬季节穿着。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，对保暖内衣的需求也越来越高。
本策划书旨在打造一个全新的保暖内衣品牌，通过市场调研和分析，确定目标市场和定位，制定营销策略和推广方案，提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析（一）市场规模随着人们生活水平的提高和对健康的重视，保暖内衣市场呈现出逐年增长的趋势。
根据市场调研机构的数据显示，2019 年中国保暖内衣市场规模达到了[X]亿元，预计到2025 年将达到[X]亿元。
（二）市场需求1. 消费者对保暖内衣的需求不断增加，不仅要求保暖性能好，还要求穿着舒适、美观、时尚。
2. 消费者对保暖内衣的品质和品牌也越来越重视，愿意购买价格较高的知名品牌产品。
3. 消费者对保暖内衣的功能也有了更多的需求，如抗菌、防臭、吸湿排汗等。
（三）市场竞争1. 目前，保暖内衣市场竞争激烈，品牌众多，主要分为国内品牌和国际品牌。
2. 国内品牌主要有南极人、恒源祥、北极绒等，价格相对较低，市场占有率较高。
3. 国际品牌主要有优衣库、哥伦比亚、狼爪等，价格较高，品质和品牌形象较好，市场占有率较低。
三、品牌策划（一）品牌名称[保暖内衣品牌名称]（二）品牌定位1. 定位人群：年龄在[X]岁至[X]岁之间的消费者，注重健康、时尚、品质的生活方式。
2. 定位风格：以简约、时尚、舒适为主，注重产品的细节和品质。
3. 品牌个性：年轻、活力、时尚、健康。
（三）品牌形象1. 通过广告、宣传册、店面等方式，打造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 注重产品的设计和包装，体现品牌的个性和风格。
3. 提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
四、产品策划（一）产品种类1. 基础保暖内衣：采用传统的保暖材料，如棉、羊毛等，适合在寒冷的冬季穿着。
3. 功能性保暖内衣：除了保暖功能外，还具有抗菌、防臭、吸湿排汗等功能，适合在运动、户外等场合穿着。
品牌命名策略(BNS)
品牌命名策略（英文：Brand Naming Strategy，简称BNS），美国当代营销大师阿尔·里斯曾经说过，从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。
品牌是一个重要而复杂的体系。
名称是品牌的基础，应当足以支撑品牌。
除此之外，名称还是顾客对商品的第一次接触，往往也是决定性因素：名称必须给人以恰当的印象，以适合不同的目标人群。
名称的选择需要深思熟虑，建议由专业品牌服务商提供品牌命名服务。
品牌命名策略BNS工作流程CIBDA国际品牌战略研究机构：采用系统化的创作方法。
公司在国际范围内为每一项业务挑选富有献身精神和创造力的专家。
这些专家领受任务后独立工作。
每次展示前，创意主管对结果进行评估、筛选和补充。
多年的经验表明，这一方法使我们即使面对最复杂的挑战时也能够拿出优质的解决方案。
⒈前期调查在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
⒉选择合适的命名策略前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。
一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。
⒊动脑会议在确定策略后召开动脑会议，火花碰撞。
在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，应记，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
⒋名称发散由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
南极人
鞋品 帆布鞋；家居鞋；蕾丝布鞋；男鞋图；时装鞋皮鞋；托马斯鞋；拖鞋；休闲鞋；雪地靴； 运动鞋
配件 围巾；帽子；手套；男包；皮带
居家日用 护具；暖贴；伞；魔片收纳柜；拖把
小家电 电热毯；电热垫；电子秤；
简单·品质·精致·好玩·体验·情感
南极人 1.8 亿！重赏中国好男友活动
简单·品质·精致·好玩·体验·情感
南极人转型互联网的成效
在南极人全面布局、华丽转型的背后，我们看到的是南极人的正能量和作为中国民族企 业代表的使命感，南极人一直身体力行，致力于打造中国本土的国际知名品牌。幸而，在不 懈努力下，南极人的转型已初见成功。在合作商面前，数据是最大的说服力，而在消费者面 前，用心和好产品是南极人最大的骄傲。
简单·品质·精致·好玩·体验·情感
THE END
简单·品质·精致·好玩·体验·情感
南极人每年卖出上亿件/套的产品，为几亿人提供舒适、优质的日常生活所需。2014 年双十一，南极人取得了单天 1.8 亿元的销售成绩，是南极人转型互联网企业后，模式创新 的最强有力证明。
简单·品质·精致·好玩·体验·情感
品牌传奇
经典回顾 1997 年，上海的冬天格外寒冷。当大多数人正依靠数套羊毛衫勉强挨过寒冬时，南极
简单·品质·精致·好玩·体验·情感
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南极人产品线
内衣 棉毛内衣；保暖内衣；美体塑身内衣；特色打底内衣；内裤；吊带背心；文胸；家居服； 打底袜、裤；棉袜、羊毛袜；丝袜
母婴 儿童内衣；儿童服饰；婴童装；婴童棉品；婴童代步；孕妇装
男女装 衬衫；针织衫；羽绒服；下装；皮衣；妈妈装；夹克棉服；沙滩裤；T 恤
南极人变南极电商的案例思考
南极人变南极电商的案例思考赵丹,李建军(吉林外国语大学国际商学院,长春130117)摘要:互联网时代下,新媒体新业态对企业的发展造成了冲击,诸多企业开始转型,以寻求发展变革之路。
而南极人转型成为南极电商,可谓是互联网时代企业升级转型的案例典范。
本文通过分析南极电商转型的背景、历程及措施,深度剖析其转型背后的科学理论和实践逻辑,即其始终保持权变理论的深刻执行者和互联网时代“人本”思想的领悟者两种科学身份,以此实现了企业的升级转型并给出了一定的启示。
传统企业,要善用权变理论,根据内外部环境变化,进行科学有效的调整,构建符合企业发展的商业模式;善用互联网时代的东风,促进企业转型升级。
而对于电商企业来说,要将用户价值转化作为企业升级转型的内在推动力,体现互联网时代的人本思想,构建互联网时代多元的“企业、客户、品牌”等多元融合生态圈,推动电商企业转型升级。
关键词:互联网时代;企业转型;权变理论;人本思想;南极电商中图分类号:F272.3;F275.4文献标识码:A文章编号:1005-913X (2022)04-0113-05收稿日期:2021-11-25基金项目:吉林外国语大学2021年度学生科研项目(J W X SK Y 2021B 156)作者简介:赵丹(1998-),女,四川德阳人,硕士研究生,研究方向:数字经济、财务管理;李建军(1974-),女,长春人,副教授,博士,硕士生导师,研究方向:公司治理、人力资源管理。
伴随着互联网时代的发展,无数企业抓住机遇,进行转型升级。
互联网时代的网络化、智能化、数字化转型升级,造就了诸多企业的成功,有中国电商领军企业之誉的阿里巴巴集团,也有国货之光的华为公司,更有随处可见的苏宁易购,但也有在互联网时代没有跟上步伐,致使“巨人倒下”的巨人集团。
如何在互联网时代,在新媒体新业态的冲击浪潮中,保持企业发展活力,寻找企业转型的可靠路径,是当前众多企业亟待解决的难题。
互联网时代的转型并非是互联网技术的简单应用,也不是商业模式的单纯改变,而是一个复杂的生态转变过程,是让企业成为一个适应互联网时代发展并具有可持续发展、更新动力的企业,是一个艰难而复杂的过程。
“地球人”为何被张冠李戴
“地球人”为何被张冠李戴？“地球人都知道”，无疑是一句很有名的广告语，有名到什么程度？它已经融入了我们的生活，成为我们随口就能说出来的一句话。
不知道过几年会不会成为一个新的词条，被收入新版的辞典之中，也不知道会不会象那个著名的“鸡词条”一样引发关注。
但每个人都会随口而出的一句话，下面这道题不一定每个人都答的出：“地球人都知道”是哪个品牌的广告语？先不要看答案，估计答错的人的比例相当多。
两年前，我们上海战国策营销咨询机构在做保暖内衣市场调研时，就发现了这一趣事：500份目标消费者（保暖内衣）样本中，有344人回答“地球人都知道”这句广告语，是“南极人”的，占68%；回答是其它品牌的，107人，占25%，而答出正确答案的，只有49人，占10%不到。
再用百度试验一下，搜索“地球人都知道南极人”，找到相关网页约4，430篇，全部为非厂家发布的帖子；搜索“地球人都知道北极绒”，找到相关网页约2，620篇，而且，大部分是厂家发布的信息。
其实正确答案已经说出来了，真正花了银子做这个广告的，是北极绒。
你说冤不冤？不知道北极绒的老板对此情况有何感想？花了钱放了炮仗自己却没听到响。
不知道这条广告片的创作者叶茂中有什么感想，让广告语流行了，广告主却被人遗忘，甚至还被张冠李戴，会不会创作者有些哭笑不得，或者有些干着急？其它行业其它品牌是不是也有这种情况发生呢？估计还会有。
为什么会出现这种情况呢？一、反映出了行业与产品的同质化。
南极人、北极绒都是做保暖内衣，但他们的营销策略、产品定位、产品卖点，都是十分相似。
不仅他们俩相似，整个行业都象一个师傅教出来的徒弟，手法大体相同。
因此，出现混淆不足为其。
二、广告语的诉求点出现错误。
这句广告语，可以说放在哪个品牌上都能用，甚至放在别的行业的品牌上也能用。
如“王老吉，地球人都知道”，也没什么不可以。
这是因为，广告语没有把企业、品牌、或产品的差异化提炼出来，即“广告语无法精确指向品牌”，无法形成稳固的“广告语―品牌―消费者”的联系。
内衣公司品牌策划：市场定位与形象塑造
内衣公司品牌策划：市场定位与形象塑造近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，内衣行业在我国市场潜力巨大。
为此，一家知名内衣公司计划打造一款具有竞争力的品牌，以满足消费者的需求。
本文将围绕该公司的品牌策划，从市场定位和形象塑造两方面展开论述。
一、市场定位1.目标消费群体针对我国市场的特点，我们将内衣品牌的目标消费群体定位为18-35岁的女性。
这个年龄段的女性对时尚、健康和舒适的内衣有较高的需求，且具有强烈的消费能力。
2.产品定位（1）品质：以高品质为基础，确保每一件产品都符合国家标准，为消费者带来舒适、健康的穿着体验。
（2）设计：结合流行元素，打造独特的设计风格，满足消费者对时尚的需求。
（3）功能：注重产品的功能性，研发出具有调整、塑形等功效的内衣产品，帮助消费者提升自信。
3.价格定位根据目标消费群体的消费能力，我们将产品价格定位在中高端水平。
在保证品质的前提下，通过优化生产成本和营销策略，实现价格与价值的平衡。
二、形象塑造1.品牌名称与标志（1）品牌名称：取名为“悦私”，寓意为让消费者在穿着内衣的过程中感受到愉悦和私密。
（2）品牌标志：以一个微笑的女性形象为基础，表达出品牌关注女性健康、舒适和自信的理念。
2.广告宣传（1）口号：悦私，让你微笑的内衣。
（2）宣传语：悦私，呵护你的私密时光。
（3）广告代言人：邀请当红明星和国际超模作为品牌代言人，提升品牌形象。
3.线上线下互动（1）线上：利用社交媒体、电商平台等渠道，发布品牌动态、产品信息和活动预告，与消费者保持紧密互动。
（2）线下：开设品牌专卖店，提供一站式购物体验。
同时，举办各类活动，如新品发布会、试穿体验等，吸引消费者参与。
4.公益活动发起“悦私关爱女性”公益活动，关注女性健康和乳腺疾病防治。
通过捐赠、义卖等形式，为女性提供关爱和支持。
内衣公司品牌策划：市场定位与形象塑造近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，内衣行业在我国市场潜力巨大。
内衣店活动促销方案
内衣店活动促销方案促销方案是一个重要的销售手段，能够吸引消费者、提高销售量和销售额。
对于内衣店来说，促销方案可以帮助提高品牌知名度、吸引目标顾客群体、增加销售量和销售额。
以下是一个内衣店的促销方案：一、折扣促销1.季节性折扣：根据不同季节和节日进行折扣促销，如春季折扣、夏季特价、情人节优惠等。
通过降低产品价格，吸引消费者购买，提高销售量。
2.大促销活动：在特定时间段内，销售特定产品系列的内衣，提供较大的折扣，吸引消费者前来购买。
例如，对于过季的产品进行大幅度折扣，以清空库存。
二、满减和满赠活动1.满减促销：设置购买金额门槛，并在达到一定金额后给予折扣或立减优惠。
例如，满200元减50元，满500元减100元等。
这样可以鼓励顾客一次购买更多的内衣，提高客单价和销售额。
2.满赠促销：在消费者购买一定金额的内衣后，赠送其他产品或优惠券。
例如，满300元赠送一条内裤或赠送5%的购物券。
这样可以增强顾客购买的满意度，提高店铺的忠诚度。
三、组合销售活动1.套装销售：将内衣和底裤或其他相关配件组合销售，给予一定的折扣优惠。
例如，将内衣和底裤作为套装销售，比单独购买时要便宜。
2.捆绑销售：将相似风格或品牌的内衣捆绑销售，给予一定的折扣。
例如，同样的文胸款式，当购买两件或三件时可以享受一定的折扣。
四、预售活动1.预售新产品：提前推出新款内衣，预售时给予一定的折扣优惠或赠品。
这样可以吸引消费者的关注和购买欲望。
2.预售季节性产品：预售下一季节的内衣产品，提前准备并推销，吸引消费者提前购买。
例如，提前销售冬季内衣，吸引消费者提前购买，增加销售量。
五、联合促销活动1.联合其他品牌：与其他相关的品牌合作，例如护肤品、化妆品等，在购买内衣时赠送相关产品或提供其它折扣优惠。
这样可以扩大品牌影响力，吸引更多的潜在顾客。
2.联合其他店铺：与附近的餐饮店、咖啡店等合作，互相推广，例如购买内衣可获得优惠的饮品券或就餐券，吸引消费者到店购买。
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南极人保暖内衣品牌营销策略
据悉，南极人（上海）纺织科技有限公司创立于上世纪90年代。
以专利商品保暖内衣起步，并在3年内变成职业领头羊。
在遵循中心有关转变开展办法过程中，该公司要点着力于科技立异和运营形式的转变，通过多年的尽力，商品结构从单一类别开展到数十个类别上千个种类，很多科技元素的写入后使商品逐年升级换代。
运营形式也从两端在外的“哑铃式”转变为与多家公司联手共赢的南极人共同体，出售采纳网络出售与代理商出售协同的办法。
簇新推广形式、南极人共同体组成的归纳研制才能和以商场为导向的运行机制使南极人商场竞争才能陡增，并创出了一连串的数字奇观。
为打造南极人品牌，在广告投入方面，上世纪末，南极人每年广告投入为数百万元，尔后，投入逐渐加大，至今广告投入已累计超越5个亿。
2011年，南极人再度加大品牌打造力度，耗巨资与出名艺人海清、黄海波签定品牌形象代言协作协议，为南极人品牌树立了与时俱进和亲和年青人的形象。
多年来，榜首串数字出售量组成，从上世纪90年代创立前期的50万套，本世纪初的300万套，到2010年的600万套，直到2011年达1300万套，总零售额近16亿元；第二串数字是商种类类从创立前期的单一保暖内衣加盟的类别的10多个种类，开展到本世纪初的数个类别、上百个种类，而当前已有数十个类别上千个种类；第三串数字是代理商和协作者的部队从创业前期的几十个开展到当前的200多个，代理商和协作者的规划前期方针是培养多个百万富翁，数个千万富翁，而在近几年呈现了一批千万富翁后，南极人2012年的方针是培养一批数亿级工厂和培养一批数亿级经销商。
据悉，本年南极人公司提出了出售不低2000万套的宏伟方针。
并把2012年作为南极人共同体的诚信年。
这是南极人公司进一步打造品牌的新举措。
在日前举行的南极人共同体会议上，该公司副总经理杜永平表明，诚信是社会的底子良知、是契约和授信的底子前题，是南极人共同体可以敏捷壮大并规划生长的重要原因。
2012年，在南极人公司一马当先的前提下，各共同体成员单位要做到对内涵言、行、事各个方面恪守许诺，对消费者要遵循“商品即人品”理念，全方位加强商品质量的抽检、送检、巡检和售后服务力度，并需求一切与
南极人协作的供货商、经销商在签定合同中，专门设置许诺这一条，以保证南极人品牌继续安康的开展。