2019年小米应用商店年度品牌公关传播创意提案.
小米手机品牌营销策划方案书_修正版_修正版
目录一、前言------------------------------------------------------------------------------------------1二、策划的目的-------------------------------------------------------------------------------1三、当前营销环境状况的分析-------------------------------------------------------------2（一）当前的市场状况和市场前景分析1、市场背景状况 -----------------------------------22、小米手机现有、潜在消费者分析-------------------------------5（二）对品牌影响因素的分析1、政治环境分析------------------------------------------------------------92、法律环境分析------------------------------------------------------------93、经济环境分析------------------------------------------------------------94、社会文化环境分析------------------------------------------------------105、科技发展环境分析------------------------------------------------------106、自然黄晶分析-------------------------------------------------------------117、人口环境分析-------------------------------------------------------------11四、市场机会与问题分析----------------------------------------------------------------------13（一）产品品牌目前营销现状进行问题分析----------------------13 （二）对品牌特点分析优势劣势(SWOT)--------------------------14五、品牌营销目标--------------------------------------------------------------------------------16（一）市场目标----------------------------------------------------------------- --------16 （二）销售目标-------------------------------------------------------------------------16 （三）企业目标-------------------------------------------------------------------------16 （四）品牌目标-------------------------------------------------------------------------17 六、品牌营销战略（具体行销方案）------------------------------------------------------17（一）品牌定位-----------------------------------------------------------------------------17 （二）品牌设计-----------------------------------------------------------------------------17 （三）品牌个性-----------------------------------------------------------------------------17 （四）品牌形象-----------------------------------------------------------------------------17 （五）品牌传播-----------------------------------------------------------------------------17七、策划调整方案--------------------------------------------------------------------------------23八、结束语------------------------------------------------------------------------------------------23九、附件（预算表、进度表）-----------------------------------------------------------------25小米手机品牌营销策划方案书前言小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。
小米公关策划
小米公关策划一、背景介绍小米科技有限责任公司（以下简称小米）是一家中国电子信息技术公司，成立于2010年，总部位于北京。
小米以“用心做好每一款产品”为宗旨，致力于为全球用户提供高品质的智能硬件和互联网服务。
为了进一步提升小米品牌在市场中的声誉和影响力，我们推出了本次的“小米公关策划”活动。
二、目标本次活动的目标是通过精心策划的公关活动，提升小米品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者购买小米产品。
三、活动内容1. 品牌故事宣传通过撰写小米的品牌故事，介绍小米的发展历程、核心价值观和产品特色。
在各大媒体、社交平台上发布这篇文章，让更多人了解小米的独特之处。
2. 线下产品体验会在各大城市举办小米产品体验会，邀请媒体、意见领袖和消费者参加。
通过亲自体验小米产品，让人们更加了解小米的品质和性能。
并在活动现场提供优惠购买机会，增加销售量。
3. 科技峰会演讲邀请小米的高层管理人员参加行业内的科技峰会，并发表主题演讲。
通过分享小米在技术创新和产品研发方面的经验，提升小米在行业中的声誉和影响力。
4. 品牌合作活动与其他知名品牌合作举办联合活动，共同推广各自的产品。
通过跨界合作，扩大小米品牌的影响力，吸引更多消费者关注和购买小米产品。
四、实施计划1. 策划阶段确定活动的具体内容和目标，制定详细的策划方案。
同时，进行市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，以便更好地设计活动内容。
2. 宣传阶段在活动开始前，通过各种渠道进行宣传，包括媒体报道、社交媒体推广、官方网站等。
同时，设计宣传海报、传单等宣传材料，以吸引更多人参加活动。
3. 实施阶段根据活动内容，组织线下产品体验会、科技峰会演讲等活动。
同时，与其他品牌合作，共同推出联合活动。
在活动现场提供购买机会，以增加销售。
4. 后期评估活动结束后，对活动的效果进行评估和总结。
根据反馈和数据分析，了解活动的成功之处和需要改进的地方。
并将这些经验应用于未来的公关策划活动。
五、预期效果通过本次公关策划活动，我们预期能够达到以下效果：1.提升小米品牌的知名度和美誉度。
小米公司的营销策略用创意与情感打动消费者
小米公司的营销策略用创意与情感打动消费者随着科技的不断进步和竞争的加剧，营销策略对于企业的成功至关重要。
小米公司作为一家领先的科技公司，在过去的几年里，凭借其独特的营销策略成功吸引了大量的消费者。
本文将探讨小米公司是如何通过创意与情感打动消费者的。
一、产品创新与性价比小米公司在产品方面一直以来都秉持着创新的理念。
他们不断推出具有高性能、高配置的产品，并保持着相对低廉的售价。
这种性价比非常高的产品定位吸引了大量的消费者。
小米公司的手机、智能硬件等产品都秉承着“为发烧而生”的理念，不仅具备了先进的技术，还能够满足用户的个性化需求。
除了产品本身的创新，小米公司还通过举办各种创意活动来增强消费者对品牌的认知。
比如，小米公司曾经推出了一项名为“米粉节”的活动，通过参与的方式和粉丝互动，增加了用户对品牌的黏性和忠诚度。
二、用户参与和口碑传播小米公司非常重视用户的参与和口碑传播。
他们通过各种方式聆听用户的需求和意见，并及时做出相应的调整和改进。
小米公司也鼓励用户积极参与到产品的研发过程中，比如举办众筹活动，让用户成为产品的合作者。
这种用户参与的方式使得消费者感到他们不仅是简单的购买者，更是品牌的一部分，增强了用户的归属感和忠诚度。
同时，小米公司还注重发展社交媒体平台上的用户关系。
通过在微博、微信等社交媒体上发布有趣、引人注目的内容，小米公司吸引了大量的关注和转发，提升了品牌的曝光度和影响力。
这种积极的社交媒体营销策略，使得小米公司的产品得到了更广泛的认可和口碑传播。
三、情感营销与品牌故事小米公司懂得通过情感营销来打动消费者的心。
他们注重传递品牌理念和品牌情感，让消费者能够与品牌产生共鸣。
小米公司也会通过关注公益事业，并积极参与慈善活动来树立品牌的正面形象。
这种消费者与品牌的情感连接，使得小米公司在消费者心目中建立了强烈的品牌认同感。
与此同时，小米公司也注重讲好自己的品牌故事。
他们通过发布各种形式的品牌故事和广告，向消费者展示小米背后的创业故事和品牌的文化价值。
小米品牌策划方案
小米品牌策划方案一、品牌概述小米是一家总部位于中国的科技公司，成立于2010年，以研发和销售智能手机、智能家居设备和其他消费电子产品而闻名。
该品牌的核心价值观是创新、品质和诚信。
小米致力于通过引入先进的技术和创新的产品，为全球消费者提供卓越的用户体验。
二、目标受众小米的目标受众是年轻一代，以热爱科技和潮流时尚的年轻人为主。
他们注重产品性能和外观设计，追求个性化和与众不同的生活方式。
小米的目标受众还包括智能家庭设备的早期采用者和对技术有较高要求的专业人士。
三、品牌定位小米的品牌定位是高性价比的科技品牌。
通过提供性能卓越、价格合理的产品，小米在竞争激烈的市场中取得了良好的竞争优势。
小米的产品线涵盖了智能手机、智能家居设备、电子配件等多个领域，以满足不同消费者的需求。
四、品牌价值观小米的核心价值观是创新、品质和诚信。
这些价值观贯穿于公司的整个运营过程中，从产品研发到销售和售后服务。
小米倡导创新精神，不断推出新产品和技术，以满足用户对先进科技的需求。
小米追求卓越的品质，在产品设计和制造过程中严格控制，以确保用户获得高品质的产品。
小米坚持诚信经营，确保产品和服务的可靠性和透明度。
五、品牌策略5.1 产品策略小米将继续关注技术和创新，不断推出新产品和技术，以满足市场需求。
小米将保持产品线的多样化，覆盖智能手机、智能家居设备和电子配件等多个领域，不断推出具有竞争力的产品。
5.2 价格策略小米将继续坚持高性价比的定价策略，提供给用户价格合理的产品。
小米将致力于减少产品成本，并通过规模经济的优势降低产品价格，以吸引更多消费者。
5.3 市场营销策略小米将通过多渠道的市场推广，包括线上和线下渠道，提高品牌知名度。
小米将加强与合作伙伴的合作，通过合作推出更多联名产品，提高品牌的曝光度。
小米还将加大社交媒体的营销力度，通过社交媒体平台发布产品信息和与用户互动，提高用户与品牌的互动性。
5.4 渠道策略小米将继续扩大线上和线下渠道的覆盖范围，以提供更便捷的购物体验。
小米手机整合营销传播案例分析
小米手机整合营销传播案例分析【案例分析】小米手机整合营销传播一、背景介绍小米科技有限责任公司，简称小米，成立于2010年，是一家以智能手机、智能家居和消费电子产品为主的互联网公司。
小米手机作为小米公司的重要产品之一，在市场竞争激烈的手机行业中取得了巨大的成功。
本文将对小米手机的整合营销传播策略进行案例分析。
二、整合营销传播策略1. 定位策略小米手机以“为发烧而生”作为品牌定位，专注于满足年轻人对高性能、高品质手机的需求。
通过明确的定位，小米成功塑造了自己的品牌形象，并吸引了大量的目标消费者。
2. 产品策略小米手机以“性价比”为核心竞争力，通过提供高性能、高品质的产品，以相对较低的价格吸引消费者。
同时，小米手机还注重用户体验，不断推出新的功能和技术创新，满足消费者的需求。
3. 价格策略小米手机采用了线上销售模式，通过直接面向消费者销售，减少了中间环节的费用，从而能够以更低的价格提供产品。
此外，小米还通过限时抢购、优惠活动等方式刺激消费者购买欲望。
4. 渠道策略小米手机采用了线上线下相结合的渠道策略。
线上渠道包括小米官网、电商平台等，线下渠道则包括小米之家、实体店等。
通过多样化的渠道布局，小米手机能够更好地覆盖不同消费者群体，提高销售量。
5. 促销策略小米手机通过不断推出促销活动吸引消费者。
例如，限时抢购、满减优惠、赠品等方式，激发消费者的购买欲望。
此外，小米还利用社交媒体平台进行互动营销，与消费者建立更紧密的联系。
6. 品牌传播策略小米手机通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、公关活动、社交媒体等。
小米手机广告注重创意和情感共鸣，通过感人的故事和形象广告吸引消费者的关注。
同时，小米还通过公关活动提高品牌知名度，例如与明星合作、赞助活动等。
7. 用户口碑策略小米手机注重用户口碑的传播，通过用户评价、社交媒体等方式，引导用户积极传播品牌形象和产品优势。
小米手机还通过建立用户社区、举办线下活动等方式，加强用户之间的互动和交流。
小米的广告宣传策略
小米的广告宣传策略
小米的广告宣传策略主要有以下几个方面：
1.价值观传递：小米将价值观贯穿在宣传中，强调践行“技术
至上，价格公道”等核心理念，并将消费者的需求置于首位。
2.产品特色突出：小米在广告中突出产品的特色，如高性价比、创新技术、品质保证等，通过直观的形象和文字来吸引消费者的眼球。
3.情感共鸣：小米的广告常常通过创造温情、励志或幽默的场
景来引起观众的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感纽带。
4.音乐植入：小米在广告中常常使用流行歌曲，通过热门音乐
的植入来引起观众的共鸣，并进一步传播品牌形象。
5.线上线下结合：小米在宣传中通过线上和线下渠道的结合来
覆盖更广泛的受众群体，如通过小米商城、社交媒体以及线下零售店等渠道进行品牌宣传。
6.策略合作：小米也与各类明星、体育赛事和电视节目进行合作，通过明星效应、赛事热度或节目传播来增强品牌的曝光和影响力。
总之，小米的广告宣传策略致力于突出产品特色、传递品牌价值观、引发情感共鸣，并通过多样化的宣传渠道和策略合作来扩大品牌影响力。
小米营销创意策划方案
小米营销创意策划方案小米作为一家国际知名智能手机及智能硬件公司，一直致力于创新和技术的发展。
在激烈的市场竞争中，营销创意策划方案是至关重要的，可以帮助小米在市场中占据有利位置并吸引消费者。
以下是一个关于小米营销创意策划方案的简要概述，包括创意、目标、实施和评估等方面。
首先，一个好的营销创意是一个吸引目标受众的关键。
小米可以采取一种创新的方式来吸引目标受众，例如推出一款与其他手机不同的特殊功能或设计。
这种独特性将使小米在市场中脱颖而出，并引起消费者的兴趣。
此外，小米还可以通过创意广告宣传和引发话题的营销活动来吸引消费者的注意，例如在社交媒体上展开有趣的互动游戏或推出限量版产品。
其次，明确目标是实施一个成功的营销创意策划的重要步骤。
小米可以通过吸引更多的年轻消费者来拓展其市场份额，因为年轻消费者通常更加注重科技创新和个性化。
因此，小米可以通过与流行的年轻艺人合作，或在年轻人聚集的地方展开推广活动，如大学校园、咖啡馆和音乐音乐节等来提升品牌形象。
此外，小米还可以通过与其他知名品牌合作，如游戏公司或时尚品牌，来扩大其目标受众，并吸引不同的消费者群体。
第三，实施阶段是力保营销创意策划方案成功的关键。
小米可以利用多种渠道进行宣传，如在线广告、电视广告、官方网站、社交媒体等。
此外，小米还可以借助线下活动，如产品展览、体验店和促销活动等来增加消费者的互动和使用体验。
在实施阶段，小米还应该加强与消费者的沟通和互动，通过回应消费者的需求和反馈，并提供高质量的客户服务，以建立良好的品牌形象和消费者忠诚度。
最后，评估阶段是了解营销创意策划方案效果的重要手段。
小米可以通过市场调研、销量数据、消费者反馈等方式评估其营销活动的成效。
通过评估阶段，小米可以了解消费者对其创意和产品的反应，并及时调整营销策略以提高市场份额和品牌价值。
总结起来，一个成功的小米营销创意策划方案应具有独特的创意、明确的目标、全面的实施和有效的评估。
通过创新的方式吸引目标受众、与其他知名品牌合作、有效利用多种渠道进行宣传以及建立良好的消费者互动和忠诚度，小米将能够在市场中保持竞争力并实现更大的成功。
【营销策划】小米Workshop品牌传播方案
锁屏画报 日活1800万
日历 日活4000万
内容类
OTT 日活1023万
智能短信 日活6500万
新闻资讯 日活1600万
多看阅读 日活2000万
个性主题 日活2500万
小米音乐 日活2500万
小米视频 日活4000万
全场景营销
全面占据用户一天中碎片化时间
在适当的场景推送满足用户需求的广告
锁屏画报
未来将继续对三四线城市做线下布局， 三到四年时间打造千余家......
福布斯2016
90后最钟爱的品牌是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara和匡威 80后最钟爱的品牌是苹果、腾讯、阿里巴巴、阿迪达斯和Zara
被一个人喜爱，是快乐； 被一亿人喜爱，是责任。
*数据来自RTG咨询集团（RTG Consulting Group）最新发布的《2016年RTG品牌关联度报告》
小米电视
小米OTT
新版OTT升级，更符合用户浏览习惯
服务
新版电视剧频道页
新版首页
优升级 更聚焦
新版下拉页
服务
小米OTT
服务
千人有千面
小米OTT用户较行业OTT用户更具年龄及消费力优势
用户 画像
55岁以上
3%
45-54岁,
5%
14%
35-44岁,
29%
年轻化 收入高
数据来源：尼尔森
15-24,
1.开屏广告 2.头部换肤+日历定制Icon+首屏Banner 3.下拉页信息流
2.14情人 节
12:30 小米视频
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在北上广三地步行街，行人密集 时段，派发小米魔盒。引发民众 关注的同时形成自主传播，产出 UGC内容。
u 扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下小米 载应用商店，即可获得小黄车一 个月的免费会员资格。
6
活动
「小米魔盒计划」 Part1：魔盒寻宝
收尾期
好奇心战报
好奇心H5测试
#小米应用商店分发量突破 1000亿#
《好奇星人测试》 《你是1000亿分之一吗？
》
8.21-8.31
延续期
「不好奇，不好玩」 态度海报
「不好奇，不好玩」 品牌TVC
#不好奇，不好玩# #今天你好奇了吗？# 《去好奇，去发现》 《听说，不好奇的人都老了
》 17
Event Profile
活动时间：7月—8月每周周末 活动地点：北上广重要商圈 活动规模：1000人参与其中 参与人员：三地市民
小米魔盒计划
一个形象：小米应用商店具象化的魔盒形象 一次合作：与小黄车合作，形成品牌流量转化 两波活动：天降魔盒+魔盒寻宝 两份礼物：脑洞礼品+免费骑行资格（一个月）
活动
「小米魔盒计划」 Part2：天降魔盒
NO.2异性魔方 情感传递：很多事情要试过才知道，人生就 像魔方，用不同的方式，拼出无限种可能。
NO.3怪味糖果 情感传递：人生就像怪味道，吃 第一口的时候觉得奇怪，但越吃 却越有味道。
NO.4小笼包移动电源 情感传递：拒绝平庸，谁说包子 就一定是用来吃的？
NO.5IPHONE7费列罗礼盒 情感传递：不要被假象所迷惑，要学会 用心感受，耳听不为实眼见也未必真。
NO.6指尖罗盘
情感传递：生活中有很多新奇好
玩儿的事情等待着我们去发现，
因为不好奇，不好玩儿。
6
预热期
「小米魔盒计划」 悬念海报炒作
Summary： 制作倒计时悬念海报，活动开 启前三天，每天发布一张，层 层揭秘的方式，引发粉丝关注。 与KOL互动制造悬念，最终输 出活动详细内容。
Comm. PR：《小米疑似新品上市》 WeChat：《小米应用商城搞 事情啦！》 Weibo：#小魔盒大猜想#
小米应用商店2产生均来自于活 动运作。
虽然
达以北、上、广处于量级。
5
用户
泛受众
6
用户
检索下载
有下载 习惯用户
7
刺激
挑战
TA们是这样一群 对未知充满好奇的新鲜人
探索
征服
8
好奇心
9
不好奇，不好玩。
（陈旧生活，用好奇心打破。）
10
Challenge
微博活跃度降低
微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播
微信朋友圈较封闭
H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想
BBS的活跃度呈直线衰退
BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。
现象级事件
线下发酵，线上爆发
11
现象级事件
新世相
2016年搞的两件大事情
活动——未来品牌营销新方向
12
Benefits： I. 悬念活动激发用户好奇 II.别具脑洞的奖品激励 III.魔盒造型打造小米商店品牌感 IV.趣味互动环节引关注
「为小米应用商店打造年轻化标签」 「借助活动为的品牌树立有趣的品牌形象」
「强化小米应用商店品牌认知」
传递 价值观
奇妙 有趣
趣味 形式
奖品 开脑洞
执行规划
7.3-7.7
阶段 创意
预热期
「小米魔盒」 悬念炒作
《奇葩说》 魔盒拷问
话题
#小米盒子新版推出# #小魔盒大猜想#
《小米盒子升级版曝光》 《酱的盒子你敢打开吗？》
7.8-8.6
活动期 爆发期
「小米魔盒计划」 线下活动
好奇天团直播
#最脑洞的礼物# #天降魔盒#
《小米应用商店搞事情了》 《好奇天团整蛊路人》
8.7-8.20
增加粉丝粘性，提升APP打开率
15
Idea
「小米魔盒计划」 创意解读
Summary： 将小米应用商店LOGO的形象，制 作成盒子的样子，放入新奇的礼品， 激发用户好奇心以及参与激情。将 盒子随机投放在北上广三地人流密 集场所，如步行街、写字楼等。通 过明星互动、地图寻宝的趣味方式， 吸引粉丝参与其中。树立小米应用 商店新鲜有趣的品牌形象，增加用 户对品牌的认知。
好奇心测试 从下面选出你手机里 常用的APP
15
场I地dea选择
选取北京、上海、广州三地标性的消费商圈进行活动
北京
上海
广州
王府井步行街
南京路步行街
上下九步行街
6
礼I物dea选取
礼物主要以新奇好玩儿的内容为主，并传递“不好奇，不好玩”的品牌理念。
NO.1钢笔信纸套装 情感传递：你有多久没给TA写一 封信了？和一个未知的笔友正相关趋势
2016腾讯应用 宝互联盛典
应用宝7.0 版本发布
2017年上半年，应用宝通过两次发布会达户对应用商店产品关注度
百用大选
小米魔盒计划
如果你是潘多拉， 你会打开它么？
调动粉丝好奇心 为小米应用商店将打造一场妙趣横生的开盒活动
14
小米魔盒计划
Ø 以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注； Ø 与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光； Ø 传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年
轻化形象
打造一款属于小米应用商店 的潘多拉魔盒，让小米应用 商店品牌具象化，树立小米 应用商店新奇好玩的年轻化 形象。
Summary：
u 魔盒寻宝
与小黄车APP合作，将小米魔盒四散在 不同地方，并将魔盒位置植入小黄车 APP地图中。使用小黄车的用户，可根 据地图线索寻找到最近的魔盒，并且获 得魔盒内的神秘礼物。以北京为主要试 点，每周六至日投放50个。
u 扫码赢会员
扫描魔盒上面的二维码，下载小米应用 商店，即可获得小黄车一个月的免费骑 行资格。 *非安卓手机用户，当次骑行免费