品牌公关策划方案
公关策划方案优秀6篇
公关策划方案优秀6篇公关活动策划方案模板篇一一、活动背景为了提升品牌知名度，扩大市场影响力，我们计划举办一次公关活动。
本次活动将结合线上线下渠道，以创新、互动、关爱为主题，打造一场别开生面的品牌盛宴。
二、活动目标提高品牌知名度和美誉度增强消费者对品牌的认同感和忠诚度扩大市场份额，促进销售增长三、活动内容主题：关爱地球，绿色出行形式：线上互动+线下骑行活动流程：线上环节：发起绿色出行主题微博互动，邀请网友分享自己的低碳出行经验，并抽取幸运用户获得骑行活动参与资格；线下环节：组织骑行活动，邀请意见领袖、媒体及目标客户参加，共同倡导绿色出行理念。
四、活动预算场地租赁费用：XXX元骑行设备及安全保障：XXX元工作人员及志愿者酬劳：XXX元媒体宣传费用：XXX元其他费用：XXX元总预算：XXXX元五、活动效果评估通过线上线下的全面监测，对活动效果进行量化评估。
评估指标包括曝光量、互动量、参与人数、媒体报道等。
公关策划方案篇二一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业公关活动在塑造品牌形象、提升企业知名度、增强消费者信任度等方面发挥着越来越重要的作用。
本次公关策划方案旨在通过一系列精心策划的活动，加强企业与公众之间的沟通，提升企业的社会形象和品牌价值。
二、目标受众本次公关活动的目标受众主要包括潜在客户、现有客户、行业合作伙伴、媒体及社会公众。
三、公关目标1. 提升企业品牌形象，塑造企业积极、正面的社会形象。
2. 增强企业与目标受众之间的互动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 扩大企业影响力，吸引更多潜在客户和合作伙伴。
四、公关策略1. 媒体关系管理与主流媒体建立长期合作关系，定期发布企业新闻、活动信息。
邀请媒体参加企业重要活动，提供丰富的报道素材。
监测媒体舆情，及时回应负面信息，维护企业形象。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布企业动态、产品信息。
举办线上互动活动，吸引粉丝参与，提高品牌曝光度。
公关活动策划方案10篇
公关活动策划方案10篇公关活动策划方案篇1策划人：____ 策划时间：____前言随着社会的发展。
人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。
宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
很多产品已经家喻户晓。
十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。
近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。
宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。
因此。
我公司做出公关策划以达到这样的效果一、市场分析（一）宏观环境分析：宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
（二）消费者分析：随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。
面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
（三）竞争对手分析随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。
我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。
二、公关活动目标我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。
通过此次活动树立企业形象。
三、公关活动主题宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点活动时间：20__.12.1早上—20__.12.1晚上活动地点：长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。
公关活动策划范文5篇(最新)
公关活动策划范文5篇1、活动主题：空间·音乐·葡萄酒2、活动地点：未定3、宣传策略：利用各专卖店及专柜ＰＯＰ、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，发布新形象照片，进行前期宣传推广。
具体宣传方式略利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。
4、活动内容：举办一场“空间·音乐·葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣传手段，以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造充满魅力及特质的新形象。
5、可行性分析：通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。
制造行业内及社会舆论关注焦点，打开市场的突破口，提高市场对新产品的认知度和接受度。
通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果，将””的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。
6、具体内容附日程表：作好前期准备工作，选择一处与生活家·巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。
以巴洛克风格进行会场布置，提供酒水、西点及水果。
举行嘉宾入场议式、签名仪式以及””品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及””地板理念与专业知识的宣导,讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。
寓产品推广于文化宣导，营造””高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围，达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。
酒会进行中设置抽奖环节具体奖项设置待定或游戏环节游戏项目暂定：a答题闯关在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜由各装饰公司派代表参加，每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地超出圆环范围的选手即被淘汰出局。
品牌公关策划书酒业3篇
品牌公关策划书酒业3篇篇一品牌公关策划书-酒业一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，酒业市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度和市场占有率，本公司计划进行一系列品牌公关活动。
二、目标受众年龄在 25-50 岁之间的消费者对高品质生活有追求的人群白酒爱好者或收藏者三、目标设定提高品牌知名度和美誉度增加产品销量建立品牌形象和口碑四、公关策略1. 线上推广：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌推广，发布有关酒文化、品鉴技巧、品牌故事等内容，吸引目标受众关注。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高品牌在搜索引擎上的排名和曝光度。
2. 线下活动：举办品鉴会、酒会等活动，邀请目标受众参加，提高品牌知名度和产品销量。
与酒店、餐厅等合作，进行品牌推广和产品展示。
参加国内外酒类展览和活动，展示品牌形象和产品特色，扩大品牌影响力。
五、活动安排1. 线上活动：开展“酒文化知识问答”活动，设置丰厚奖品，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。
与知名电商平台合作，开展酒类促销活动，如满减、赠品等，促进产品销售。
2. 线下活动：举办“白酒品鉴会”，邀请专业品酒师进行讲解，让消费者了解白酒的品鉴方法和文化内涵。
开展“酒文化之旅”活动，组织消费者参观酒厂，了解白酒的酿造过程和历史文化。
与知名餐厅合作，推出定制菜品和酒水套餐，提高品牌曝光度和销售额。
六、媒体宣传1. 与行业内知名媒体、酒类杂志、网站等建立合作关系，发布品牌新闻稿、产品评测等内容，提高品牌知名度和美誉度。
2. 邀请知名媒体人、品酒师等参加品牌活动，进行现场报道和宣传，扩大品牌影响力。
七、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度、产品销量等进行评估，根据评估结果调整公关策略和活动安排。
2. 利用社交媒体平台等渠道，收集消费者的反馈和意见，及时改进品牌形象和产品质量。
八、预算分配1. 线上推广费用：[X]万元2. 线下活动费用：[X]万元3. 媒体宣传费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元篇二品牌公关策划书：酒业一、策划目标1. 提高[品牌名称]酒业的品牌知名度和美誉度。
华为公关策划活动方案
华为公关策划活动方案一、活动背景随着信息技术的迅速发展，华为作为全球领先的信息通信解决方案供应商，不仅成功推出一系列具有创新性的产品和技术，还全方位地提升了自身的品牌形象和知名度。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者的选择增加，华为需要通过公关活动来进一步增强其品牌形象和推动销售。
因此，本次策划活动旨在提高华为的公众认知度，展示华为的品牌实力和创新能力，增加消费者对华为产品的信任和购买意愿。
二、目标受众1. 舆论领袖和行业意见领袖：各媒体编辑、业内专家、学者等。
2. 潜在消费者：对智能手机、平板电脑和其他华为产品感兴趣的消费者。
3. 现有客户：已经购买过华为产品的用户，以加强他们对华为的忠诚度。
4. 合作伙伴：主要包括运营商、分销商和其他相关行业的企业。
三、活动内容1. 媒体发布会：通过媒体发布会，公布华为最新的科技成果和创新性产品。
此次发布会将邀请行业内专家和媒体人士，以展示华为的技术实力和品牌影响力。
同时，华为高管将出席并回答媒体和参会者的问题。
2. 新产品上市活动：为了吸引消费者和提高产品销售，可以在各大电商平台上举行线上活动，如折扣促销、限时购买和赠品等。
同时，在线下的华为授权专卖店也可以开展线下活动，吸引消费者前来体验和购买。
3. 参观考察活动：邀请潜在客户、合作伙伴和媒体等参观华为的研发中心、工厂和展示中心，让他们更深入地了解华为的技术实力和品牌价值。
此外，还可以安排参观考察活动的期间举办座谈会和论坛，与各方分享华为的最新技术和发展趋势。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，发布华为最新的产品信息和科技成果，与用户互动，传播品牌理念和产品优势。
此外，可以举办线上有奖互动，如抽奖活动和用户分享经验的比赛，以吸引更多的用户参与和关注。
5. 掌握舆论导向：通过与一些权威媒体进行专访和合作，以宣传并推广华为的科技成果、市场表现和品牌形象。
同时，建立稳定的媒体关系，举办与媒体的互动活动，以增强媒体对华为的关注度和报道力度。
公关策划方案范文3篇(完整版)
公关策划方案范文3篇(完整版)公关策划方案范文3篇公关策划方案一：品牌推广活动方案背景：某公司是一家新兴的时尚品牌，想要进一步扩大市场影响力并提升商品销量。
因此，需要一套完整的公关策划方案。
目标：1. 提升品牌知名度，在目标受众中建立积极的品牌形象。
2. 增加销售额，提高商品的市场份额。
3. 建立与消费者的互动和忠诚度。
策略：1. 与影响力较大的时尚博主合作，通过他们的推广和引领，扩大品牌曝光度。
通过博主代言、优惠券等方式，吸引更多潜在消费者了解与尝试商品。
2. 组织时尚品牌发布会，邀请媒体、博主、行业专家等参与，通过新闻稿、社交媒体等方式传播新品发布信息，创造媒体关注度，提高品牌形象。
3. 利用社交媒体平台，开展线上互动活动。
通过发布有趣的挑战、互动话题等形式，吸引粉丝参与，加深粉丝对品牌的认知和忠诚度。
4. 推出促销活动，例如限时折扣、买赠等，吸引更多消费者购买商品。
实施方案：1. 与几个有影响力的时尚博主合作，制定合作细则，并与博主签署合作协议。
2. 组织品牌发布会，策划好发布会的流程，并邀请参与人员。
3. 制定社交媒体运营计划，包括发布内容的时间、频率等，并建立良好的粉丝互动。
4. 与渠道商商讨促销活动的细节，并进行执行。
评估：通过监测销售额、媒体曝光度、社交媒体参与度等指标，评估推广活动的效果。
同时，关注消费者反馈和意见，进行调整和改进。
公关策划方案二：危机公关管理方案背景：某公司在经营过程中可能面临各种潜在的危机事件，需要一套完整的危机公关管理方案，以应对危机情况并维护品牌形象。
目标：1. 做好危机事件的处理和应对，尽可能减轻负面影响。
2. 维护品牌声誉和形象，避免长期的负面效应。
策略：1. 建立危机公关团队，并明确团队成员的职责和组织架构。
2. 在危机事件发生前，制定应对预案，明确各个环节的责任和流程。
3. 及时、准确地向媒体发布危机信息，并积极回应公众关切和质疑。
4. 与关键利益相关方进行沟通，尽量争取支持和理解。
公关媒体活动方案策划书3篇
公关媒体活动方案策划书3篇篇一公关媒体活动方案策划书一、活动背景[说明活动的背景和目的，例如推出新产品、提升品牌知名度等。
]二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加媒体曝光度。
3. 促进与目标受众的互动和沟通。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 新闻发布会邀请媒体参加，发布重要消息或产品信息。
2. 媒体专访安排与关键媒体的专访，深入介绍活动亮点。
3. 社交媒体互动通过社交媒体平台进行互动，吸引用户参与。
4. 线下体验活动举办体验活动，让受众亲身感受产品或服务。
5. 嘉宾演讲邀请行业专家或知名人士进行演讲，增加活动影响力。
五、活动执行1. 确定活动流程和时间安排。
2. 邀请嘉宾和媒体。
3. 准备活动资料和宣传素材。
4. 现场布置和活动管理。
5. 活动后续跟进和反馈收集。
六、媒体宣传1. 制定媒体宣传计划，包括新闻稿发布、媒体合作等。
2. 利用社交媒体平台进行宣传推广。
3. 监测媒体报道和舆论反馈。
七、预算安排1. 列出活动各项费用的预算明细。
2. 确保预算合理并控制成本。
八、效果评估1. 设定评估指标，如媒体曝光量、社交媒体互动量等。
2. 活动后进行数据分析和效果评估。
九、注意事项1. 活动策划要充分考虑目标受众的需求和兴趣。
3. 注意活动的细节和执行质量。
4. 及时应对可能出现的问题和风险。
篇二公关媒体活动方案策划书一、活动背景[说明活动的背景和目的，例如新产品发布、品牌推广、危机公关等。
]二、活动目标[明确活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、改善公众形象等。
] 三、活动时间和地点[确定活动的时间和地点，考虑到目标受众的便利性和参与度。
]四、活动主题[制定一个吸引人的主题，与活动目标和品牌形象相契合。
]五、活动内容1. 开幕式：[简要介绍开幕式的流程和亮点。
]2. 主题演讲：[邀请相关领域的专家或知名人士进行演讲。
]3. 产品展示：[展示公司的新产品或服务，提供详细的介绍和演示。
蜂花公关传播策划书
蜂花公关传播策划书一、背景分析蜂花是一家历史悠久的日化用品品牌，拥有良好的口碑和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧，蜂花需要加强公关传播，提高品牌知名度和美誉度。
二、目标1. 提高蜂花品牌知名度。
2. 增强蜂花品牌形象。
3. 提高蜂花产品销量。
三、传播策略1. 社交媒体传播：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有关蜂花的信息，吸引目标受众的关注。
2. 新闻稿传播：通过向媒体发布新闻稿，宣传蜂花的品牌形象和产品特点。
3. 活动传播：组织各种线上和线下活动，如促销活动、用户体验活动等，吸引目标受众的参与。
4. KOL（意见领袖）合作：与有影响力的 KOL 合作，通过他们的影响力和粉丝群体，推广蜂花的品牌和产品。
5. 口碑营销：通过提高用户体验，鼓励用户分享他们对蜂花产品的评价和体验，从而提高口碑。
四、执行计划1. 制定详细的传播计划，包括时间表、预算等。
2. 选择合适的社交媒体平台，制定发布计划。
3. 联系媒体，发布新闻稿。
4. 组织各种线上和线下活动。
5. 与 KOL 合作，制定合作计划。
6. 提高用户体验，鼓励用户分享他们的评价和体验。
五、效果评估1. 通过社交媒体平台的数据，评估传播效果。
2. 通过媒体报道和网络口碑，评估品牌形象的提升效果。
3. 通过销售数据，评估产品销量的提升效果。
六、总结通过这份蜂花公关传播策划书，我们希望能够提高蜂花的品牌知名度、形象和销量。
通过多种传播策略的结合，我们相信能够吸引更多目标受众的关注，提高蜂花的市场竞争力。
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某香烟品牌公关策划方案提炼广告语：完全拥有意识自我感知一、活动方案[香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动，在杀害你的同时，给你生存的活力]根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。
方案：活动主题：“消闲娱乐行”（暂定）活动方式：凡消费者在销售终端购买产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。
凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。
如免费入场或享受一杯免费饮料（在指定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。
活动时间：9月30日到11月30日活动范围：北京中国最大的资料库下载活动费用：1）预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月；2）活动周期为2个月；3）印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张；4）可选157G铜光纸或200G铜光纸；5）服务费15% 。
活动排期：～由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约；～由设计部进行优惠套券的设计；～印刷，统一送交X卷烟厂；～由卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端；～活动执行。
二、宣传策略[深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来]以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。
以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。
以营销活动为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。
营销活动开始之前约一周的时间，在各主要媒体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。
活动结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案：客户方：卷烟厂目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期：媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算：媒体投放目标：提升在北京的品牌知名度，强化品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在C的品牌信心，同时增加的社会知名度及社会效益。
可安排媒体资料序号媒体名称版位内容参考价格备注1 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6000 √2 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 √3 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)4000 √4 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 √5 根据文章安排版面新闻稿、软文1栏目赞助：节目预告双通(13*23CM)150004000/次×6 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 √7 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6200 √8 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)12000 ×9 共有4个版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 ×10 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 整版6000 √11 根据文章安排版面新闻稿、软文1 ×12 科技版新闻稿、软文1、软文2 √13 科技版新闻稿、软文1、软文2 √14 新闻稿、软文1、软文2 √15 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×16 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×17 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×18 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×19 1至10版新闻稿、软文1、软文2 ×20 新闻稿、软文1、软文2栏目冠名×21 可做深度报导×说明：新闻稿——只限报导有赞助的活动，不得出现与“烟草”有关的字样；软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样；软文2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样；“√”——在文章末尾可注明“摘自在线”、可出现“卷烟厂”字样；“×”——在文章末尾可注明“摘自在线”,但不得出现“卷烟厂”字样。
栏目冠名——可出现“本栏目由赞助”、“”（小号字体）、“”字样，不得出现烟标。
一、市场现状[吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味]我国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。
卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟品牌纷繁复杂。
能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备，注重企业产品质量、产品研发，重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。
现今，人们越来越倡导“健康”这一生活概念，而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。
对于烟民来说，即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足，又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。
因此，以科学的手段对香烟产品进行改进，最大限度的保护烟草消费者，将会受到广大吸烟者的欢迎。
二、公关活动分析[生命有如一支香烟，炭渣、烟灰和水，有的人匆匆吸完，有的人细细品位]厂一直以来非常重视以公益活动和终端促销的方式开展营销活动，尤其是以各种形式对贫困学生进行资助的行动，即体现了企业对社会的责任感和爱心，又于企业活动之中树立了良好的公益形象。
进入２００３年以来，“”已经和正在实施的市场活动主要有：a) “”杯“‘非典’X”征文活动；b) X兑奖活动；c) 炫彩季节X”摄影大赛；d) 才艺沙龙征集；e) “2003年S锦标赛”；f) “/一份爱心传递行动”；g) 与专家谈时事——“X”举行专家论谈沙龙活动；h) 现场换礼活动i) 热销元宵节促销活动；j) 与您有约！促销活动；k) 新春有礼喜洋洋,伴您过大年!促销活动；l) 以及拍卖活动。
三、活动效果分析[香烟是一种最强有力的可以被结晶化地占有的东西，可以把世界吸进体内]由于受到广告法的限制，烟草这个特殊行业在产品的推广宣传上，形式和内容都比较单一。
目前，烟草企业在香烟的推广中更多地融入了香烟文化，更为注重在精神层面上对产品进行提炼，对香烟产品的表现也越来越多的趋于意识性。
卷烟厂多年来一直以“X”为使命，并提出“X”作为“X”的品牌理念。
终端促销活动对带动某一销售时点或短期的销售额起到极大的作用。
但烟民的吸烟行为和对烟草品牌的选择具有一定的习惯性，因此促销活动的效果主要反映在提高该品牌现有消费者的购买数量上，而对于发展潜在消费者和培养新的消费群体的效果相对较小。
从长远来看，若想维护消费者对产品的品牌忠诚度，吸引更多的新消费者，企业除了加大促销力度外，关键还应重视品牌的建设，注重企业文化和企业精神的结合，赋予产品一定的文化和精神内涵。
提升产品的品味和档次，深化该产品在消费者心目中的形象地位。
此外，在传播地域上，应以北京市场为基础和主要基点向全国拓展，打造全国性品牌，提升品牌价值。
鉴于以上几点以及广告法和广告条例对烟草企业的种种限制，建议企业在联系自身产品的基础上，以文化传播和精神传播为主要内容，这样有助于企业进行持续地宣传。
四、整合公关传播策略[香烟文化是种消极的快乐，迷人的力量使吸烟变得“超凡”，这种快乐是一种邪恶的美，由于暗示了某种永恒而成为无可避免的苦涩的快乐]（一）X品牌吸烟对健康的危害众所周知。
尽管如此，烟草的市场还是得到迅猛的增长。
这说明，消费者对于香烟有割舍不掉的情结。
“X”出于对消费者健康的考虑，将小小的一支烟里投入了大量的科技含量。
在今年新推出的“C”中，就采用了“C”复合滤嘴、低一氧化碳，低自由基，中草药添加等新的技术成分，使香烟对人的危害减至最低。
（二）“X”品牌内涵“X”在品牌的宣传与推广的过程中，也非常注重于展示品牌的文化含量。
举办过摄影大赛，才艺沙龙征集，环保活动，保龄球赛等诸多活动。
但在这期间，“X”缺少品牌诉求的核心，因此找到并传播这个核心应成为品牌宣传的战略之本。
大致分析“X”品牌基础如下：源于独特的产地——（产地）合理、可接受的价位（价格）独特的加工工艺与科技含量（技术）得到国内外市场的认可（地位）因此，找到品牌基础后，我们可以针对性地确定目标消费群：在北京工作、学习的白领（范围）成熟、稳健、对品牌有一定的忠诚度（风格）崇尚自然，健康的消费人群（档次）（三）品牌认知的属性品牌至少反映五个方面的内容：属性、价值观者，是一种错综复杂的象征。
学术界将名牌认定为一个系统概念，既由用途、品质、能要素和图案、色调、广告等产品形象要素以及消费者对产品和服务感受的心理要素如果以上三要素都优于其他品牌的产品，那么，这样的品牌就称其为名牌产品。
根据名牌卷烟的理论界定可得出，名牌卷烟不是普通意义上的卷烟商品，它并不生产企业的消亡而灭失，而以其特有的品牌文化长久保持在消费者心中，具有持久的特征可归纳为以下几点：1、名牌卷烟产品质量超群、品质稳定，在消费者心目中具有者在购买过程中长期拥有信心和信誉的保证；2、名牌卷烟相对同类产品拥有较高的市率，长期保持着稳定且数量较大的固定消费群体，并且消费群体呈增长态势；3、名牌价值使企业获得高额的投资回报，其税利贡献高于行业的平均水平；4、名牌卷烟保持具备规模经济优势；5、生产名牌卷烟的企业应具备良好的服务理念和服务手段，使消的过程中，得到友善、周到和全面的服务；6、名牌卷烟具有较长的市场寿命，成长期同类产品；7、名牌卷烟具有很高的知名度和美誉度，能够长期影响消费者的消费注意的购买欲望和挖掘购买潜力；8、名牌卷烟烟标和条包的设计独特新颖，在款式风格上性，使卷烟在实物价值和人文价值上得到和谐的统一，使消费者在品味卷烟的过程中受。
虽然名牌卷烟具体有诸多特征，但其最主要的特征是消费者在消费名牌卷烟过程的满足，而且更多的是文化和品位的体现，正因为后者的存在使名牌卷烟在卷烟市场力和强大的竞争力。
（四）品牌的重要性目前，我国大中城市的卷烟消费市场已经进入了品牌消费阶段。
谁在品牌设计、开发、推广上做的工作越好，谁的市场份额将越大，谁拥有的客户将越多，谁的卷烟产品就会成为名牌卷烟。
众所周知，把名牌卷烟“做大做强”，必须维护卷烟品牌，培育好卷烟品牌忠诚度，塑造良好的品牌形象。
由于市场竞争，技术进步和人们需求变化，一般性消费品均存在产品生命周期，卷烟作为一种特殊商品，同样存在着生命周期。
但作为企业无形资产的“卷烟品牌”，却看不出明显的周期性。
卷烟产品之间由于存在很强的替代性，因此，容易被竞争对手模仿，卷烟品牌却是独一无二的，消费者比较容易识别和认可。
卷烟产品极易过时落伍，但成功的卷烟品牌却能常胜不衰。
时至今日，名优卷烟的区域性色彩仍然相当强，在市场经济的大环境中，卷烟生产经营各环节的市场竞争力集中体现在成本和品牌两大因素上，单纯地依靠扶持与引导，积极作用只能在一定时期收到效果，长远而言，企业竞争实力的比较优势最终要通过降低成本、培育品牌的组合来实现。