《〈市场调研与预测〉习题与实例》习题答案
《〈市场调研与预测〉习题与实例》习题答案上海财经大学出版社第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题1.答：定量预测的优点有：（1）重视数据的作用，以数学模型作为分析手段，不易受人为的因素影响，有利于保证预测的科学性和客观性。
（2）预测结果以数或函数表示，精确度比较高，能弥补定性预测的不足，还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断，为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
（3）可以估算出预测误差和可信性，能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有：（1）对预测人员的知识要求，特别是数学知识的要求比较高。
（2）对数据资料的要求比较高，如果资料少或承担不了保证数据的数量和质量的费用，定量预测将难以有效地进行。
（3）时间限制性较强，是在历史数据基础上的一种外延内推，如果情况发生突变，原有数学公式就不能进行有效的描述。
（4）费用相对较高。
2.答：定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素对预测对象未来发展变化趋势的影响，简便易行，不需要复杂的计算公式和数学工具，使用面较高，有一定的科学性。
定性预测的缺点是对未来变化趋势难以作出精确的说明，对各项预测目标之间相互影响的程度难以作出量的说明，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。
3.答：（1）企业内部条件分析。
（2）外部营销环境分析。
（3）市场细分。
（4）发现市场机会。
（5）确定目标市场。
（6）确定目标营销策略。
（7）产品定位。
六、论述题1.答：共同点：（1）主体相同。
市场调研和市场预测的主体都是对市场信息具有需求的个人或组织，主要是企业。
（2）客体相同。
市场调研和市场预测的客体都是市场或其有关部分。
（3）功能和作用相同。
市场调研和市场预测的功能与作用都是为科学的营销决策和制定营销计划提供依据。
（4）本质相同。
市场调研和市场预测的本质都是属于市场信息工作范畴。
区别：（1）出发点不同。
市场调研的出发点是通过对市场的过去和现在状况的调查研究，达到了解历史，认识现状，掌握市场发展变化的轨迹、特点和规律的目标。
市场预测的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目标。
（2）结果不同。
市场调研的结果是市场的各种历史信息和现状信息。
市场预测的结果是市场的未来发展趋势信息。
（3）技术方法不同。
市场调研主要是通过调研设计、资料收集（包括第二手资料的收集和第一手资料收集的访问法、观察法、试验法、分析法）、资料处理等方法以及抽样、态度测量、资料分析等技术得到所需的市场信息。
市场预测主要运用定性分析方法的经验判断、意见集合等技术，以及定量分析方法的数学模型技术获得所需的市场信息。
2.答：（1）市场调研与市场预测具有前赴后继的关系。
市场调研和市场预测是有关企业或组织的市场信息工作整体中的两个有机组成部分，两者具有前后相继的关系。
市场调研是市场预测的前提和基础，市场预测又是市场调研的必要的延续。
只有市场调研、没有市场预测的市场信息工作是不完整的过程，其结果是不完整的市场信息。
只有在市场调研的基础上，进一步开展市场预测，才能获得包括历史、现状和未来发展趋势在内的完整的市场信息，为营销决策和制定计划提供依据。
（2）市场调研为市场预测提供目标和方向。
市场发展变化的特点之一是多因素、多变量交叉影响，变化复杂，不确定性和模糊度较高。
通过市场调研，可以基本摸清各因素、各变量之间的内在联系，掌握发展变化的规律性，从而可以比较好地界定市场预测的范围，明确市场预测的目标和方向。
（3）市场调研为市场预测提供依据。
市场预测依赖于市场调研的结果，即相关的市场历史信息和现状信息，以及由此得出的市场发展变化的内在规律性。
否则，市场预测只能是盲目的，不可能有科学性和准确性。
（4）市场调研能验证、修正市场预测的结果。
由于市场预测是对未来市场状况的预计和判断，预测时无法绝对肯定预测结果的正确性。
事实上，预测的误差是常有之事。
随着时间的推移，原先对之预测的事物成为现实，继而成为历史，这就为通过市场调研，对原先的预测结果进行验证提供了客观可能性。
一旦发现问题或误差，即可以找出原因，进行修正，并为以后完善市场预测提供条件。
第二章市场调研与预测的科学化和现代化一、名词解释1.市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用最先进的方法和技术，不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先进水平，以最优地实现市场调查与预测既定目标的状态和过程。
2.市场调研与预测伦理道德是调整市场调研与预测所涉及各方之间的关系的行为规范的总和。
3.被调查者是市场调研与预测活动的被调查对象，或是为市场调研与预测提供信息的组织或个人。
二、单选题1.B2.B3.C4.B5.B6.A7.C 8.A9.A 10.C11.B 12.B13.C三、多选题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.AB7.ABCDE 8.AC9.ABCD 10.ABCDE11.AC四、简答题1.答：市场调研与预测现代化有两层涵义:一是反映一种状态，即市场调研与预测工作及其水平处于现代化的程度；二是反映一种追求，即努力实现市场调研与预测的现代化，它是一个过程。
2.答：首先是因为市场信息都有一定的时效性。
其次是因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，客观上要求信息资料的处理与分析与之同步。
再次是因为企业的经营决策和市场营销活动要求市场调查工作者能及时提供所需的信息资料作为依据。
最后是因为信息资料的处理与分析本身是一个过程，需耗费一定的时间，如果不提高效率、加快速度，很容易使信息资料出现滞后现象，影响其效用。
3.答：（1）及时。
（2）准确。
（3）全面。
（4）适用。
（5）经济。
4.答：（1）识别无序状态或问题。
（2）规划市场调查活动。
（3）选择资料分析方法。
（4）设计调查表。
（5）选择样本。
（6）实施调查。
（7）资料分析。
（8）文字处理。
（9）编制图表。
（10）设计调查报告的版式。
（11）向用户作介绍。
（12）储存资料。
五、论述题1.答：系统工程是为了解决某一个问题、完成某个任务，而把所要解决的问题和所要完成的任务作为一个系统，合理地开发、设计和运用系统而采用的思想、步骤、组织和方法等的总称。
市场调研与预测是企业经营管理中的一个环节，涉及企业内部和外部的各种因素。
实施市场调研与预测，必须遵循系统性原则，从整体出发，全面、系统地开展工作。
但是，在市场调研与预测的理论研究与实际操作中，存在着两种倾向：把市场调研与预测仅看作是为营销决策者解决某一特定问题而作的对市场有关信息的收集、整理、分析并提出相关的方案和建议的活动，或者是把市场调研与预测等同于市场信息的收集。
显然，这两种倾向容易导致人们把市场调研与预测作为一个一个单独的活动，忽视了企业中整个市场信息工作的系统性，忽视了企业中日常的市场信息收集和处理工作同专题调查之间的内在联系，从而忽视日常的信息基础工作。
另一方面，市场调研与预测本身是一个十分复杂、涉及面很广、要求很高、环节很多的工程，要以最省的费用、最快的时间，科学、正确、全面地对市场及其影响因素作出描述并得出结论，最优地完成市场调查的任务，实现既定的目标，仅靠传统的思维方法和工作方法是远远不够的。
这就在客观上要求以现代系统工程的科学方法论来解决市场调查。
把市场调研与预测作为系统工程，有利于市场调研与预测者以系统的思维，全面综合地考虑各种相关因素，遵循科学的工作程序，采用科学的技术与方法，有效处理各种复杂关系，把市场调研与预测项目臵于科学的运行轨道并得到有效的保障，使市场调研与预测工作能最优地进行。
2.答：首先，市场调研与预测作为人们的一种有目的的社会活动，必须实现科学化。
任何一项人类活动的结果是否与主观愿望相吻合，在很大程度上与其是否严格按照客观规律办事、是否采用科学的方法具有直接的关系。
市场调研与预测的效果是否符合预期的目标，同样与调研与预测活动是否科学合理直接相关。
其次，市场调研与预测工作的复杂性，要求实现科学化。
市场调研与预测所面临的是一个十分复杂多变的市场，涉及市场的各个方面及其各种影响因素，要正确地认识市场，得出正确的结论，必须实现市场调研与预测的科学化。
最后，作为企业经营管理的一个重要组成部分，要求市场调研与预测实现科学化。
企业经营管理科学化是企业必须实现的课题。
随着社会经济，尤其是市场经济的发展和市场竞争的日益激烈，市场调研与预测在企业经营管理中的地位和作用日益重要，这就要求市场调研与预测必须实现科学化，以保证企业的可持续发展。
第三章市场调研与预测主体一、名词解释1.完全服务公司，也可以认为是综合性的市场调研与预测机构，是指那些根据委托方的要求，进行各种类型的市场调查、研究、咨询、预测，提供企业所需的各种数据、资料、情报、信息，为企业的经营服务的市场调研与预测专业机构。
2.市场调研与预测行业是由市场调研与预测的组织和个人构成的集合体。
市场调研与预测行业的参与者由信息使用者和信息提供者构成。
二、单选题1.D2.C3.D三、多选题1.AB2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABCD四、简答题1.答：（1）市场调研公司。
（2）广告公司的调研与预测机构。
（3）咨询公司。
（4）政府机构设立的调研与预测部门。
2.答：（1）辛迪加服务公司。
（2）标准服务公司。
市场调查与预测习题答案
市场调研预测及决策练习题答案一、移动平均类1．已知某厂山地自行车各年销量Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。
请计算二次指数平滑值,并用公式T b a Y t t T t +=+预测2004、2005年的销量。
(α=0.3)。
))](1/([,2)2()1()2()1(t t t t t t S S b S S a --=-=αα答案：年份 t t Y)1(t S)2(t S2000 1 10 10.00 2001 2 15 11.50 2002 3 18 13.45 200342316.3152．某商场某品牌家电产品1998-2007年销售额资料如下表所示，当平滑系数α1=0.2，α2=0.8时，试用一次指数平滑法预测该商场该商品2008年销售额为多少万元？年份t 销售额1998 1 101999 2 202000 3 302001 4 502002 5 602003 6 802004 7 1002005 8 1202006 9 1602007 10 180答案：3、某商店近10周的食盐销售量如下表：试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。
单位：千克周次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10销售额 22 21 23 24 25 24 26 25 24 26答案：4、下表为某公司2006年出口商品月销售额，单位：万元时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 销量60 70 55 80 90 65 70 75 60 80 90 100 根据以上资料采用二次移动平均法，要求：（1）列出二次移动平均法计算表。
(N=3，移动平均值取1位小数)（3）预测该企业2007年1月、2月、3月销售额。
答案：5、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测，对2005年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台，请据此预测2006年该厂电视机的销售量（平滑常数α为0.3）。
市场调查与预测练习题与答案
市场调查与预测练习题与答案1.下列各项中不属于市场构成要素的是（）。
A.人口B.商品(正确答案)C.购买力D.购买欲望2.下列各项中不属于市场调查原则的是（）。
A.客观性原则B.经济性原则C.质量性原则(正确答案)D.科学性原则3.某企业欲调查“消费者为何喜欢购买某品牌奶茶”，属于（）。
A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查(正确答案)D.预测性调查4.某企业欲调查“购买本放牛斑奶茶的顾客是一些什么人?他们的性别、年龄、职业、收入、文化程度等怎样?他们对产品有何看法?”该调查属于（）。
A.探测性调查B.描述性调查(正确答案)C.因果性调查D.预测性调查5.确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段?（）。
A.调查准备阶段(正确答案)B.调查实施阶段C.结果处理阶段D.总结阶段6.市场调查方案设计的首要问题是（）。
A.选择调查方法B.确定调查对象C.确定调查目的(正确答案)D.筹措调查费用7.影响调查质量高低的因素是多方面的，但对最后的调查质量有直接影响的因素是下列选项（）。
A.调查目的的明确性B.调查计划的严格性C.调查项目的完整性D.调查方案的科学性(正确答案)8.—般情况下，实施调查阶段的费用安排占总预算的（）左右。
A.20%B. 50%C.40%(正确答案)D. 30%9.进行市场调查方案设计时，应（）。
A.包括的项目越多越好B.包含尽可能多的项目C.避免将调查目标界定得太宽或太窄(正确答案)D.主要考虑预测的需要10.听取客户意见，明确调查主题，是属于调查过程中（）的环节。
A.准备阶段(正确答案)B.设计阶段C.实施阶段D.分析总结阶段1.确定市场调查主题，常用的方法有（）。
A.开展定性调查(正确答案)B.向专家咨询(正确答案)C.二手资料的收集和分析(正确答案)D.与决策者交流(正确答案)2.市场调查方案设计是（）。
A.在调查项目实施之前进行的(正确答案)B.对整个调查项目各个方面的一个通盘的考虑和安排(正确答案)C.对整个调查项目各个阶段任务的一个通盘的考虑和安排(正确答案)D.整个调查项目的一个框架或蓝图(正确答案)E.一项补充和辅助工作3.针对市场调查方案进行可行性研究的方法主要有（）。
《市场调查与预测》参考答案
《市场调查与预测》参考答案第1章参考答案：一：B A B C二：√√×√×√三：1、试阐述什么时候不需要进行市场调查。
答：（1）时间限制：很多情况下，营销经理需要立即做出决定，根本没有时间进行市场调查，所以尽管缺乏足够的资料或者对市场形式认识不足，仍然需要做出决定。
尽管缺少市场调查的决定不够理想，但是由于时间紧迫，不可能进行市场调查。
（2）数据的可得性：很多情况下，即使不进行市场调查，营销经理也具备足够的资料来做出正确的决定。
或者有的时候即使进行市场调查，也不可能得到数据，那么就没有必要进行市场调查。
（3）所做决定的性质：市场调查的价值取决于所做决定的性质，惯例性的决定就不需要花太多的精力进行调查。
（4）利益和成本：市场调查需要一定的投入，在决定调查的前首先需要综合权衡调查所获得的利益和成本，考虑这个调查是否值得投入，如果投入远远高于获得的收益则没有必要调查。
2、举例说明市场调查可以解决哪些企业营销问题。
市场调查可以帮助企业解决很多的营销问题，例如：（1）产品调查：确定是否推出新产品，产品和服务的质量怎么样，采用什么样的包装比较合适，进入哪个细分市场等等。
（2）定价调查：什么样的价格是消费者可以接受的合理价格，消费者更喜欢哪种折扣方式，不同地区怎样体现价格差异等等。
（3）分销调查：新店的选址设在哪里比较合适，公司的供应商或者分销商将怎样看待我们的产品，他们的服务质量怎么样等等。
（4）促销调查：公司新推出的广告效果怎么样，面临众多媒体应该选择哪家等等。
第2章参考答案：一、思考题（略）第3章参考答案：略第4章参考答案：一：C C D B D二：√√×√√×三：1、试简述拦截访问的优缺点。
答：（1）拦截访问的优点拦截访问除了具有入户访问的直接、灵活、可观察等优点之外，它还克服了入户访问存在的不足：①费用比较节省。
由于访问的地点比较集中，时间短，所以节省了对每个样本的访问费用和交通费等。
《市场调研与预测》习题与实例
《市场调研与预测》习题与实例《市场调研与预侧》习题与实例第⼀章市场调研与预测的涵义与演进⼀、辨析题1、市场调查从本质上讲、是⼀项市场信息⼯作。
2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。
3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进⼀步回答了为什么的问题。
4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。
它是⼀种最基础、最⼀般的市场调查。
5、探测性调研⼀般作为⼀个⼤型的市场调查项⽬的开端，其作⽤在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。
6、企业是市场调研的主要主体。
7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度⼤，所以它⽐中期和短期预测的精度要⾼。
8、⼀般⽽⾔，短期预测为中期和长期预测提供⽅向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进⼀步具体化。
9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不⾜，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。
这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭⽰了供求与价格之间的关系及运动规律。
⼆、名词解释1市场调研3．定量预测5．探测性调研2．市场预测4．描述性调研三、单选题1．以调查某⼀时期某种产品的销售童为何⽕幅度滑坡为⽬的的市场调查研究是（）研究A.探测性 B．描述性C．因果关系 D.预测性2.市场调研与预测学科的建⽴的阶段是（）A. 20世纪初⾄20世纪30年代B. 20世纪30年代⾄20世纪50年代C.20世纪50年代⾄20世纪70年代D.20世纪70年代⾄20世纪90引七3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本⾝状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。
A．认识功能 B.信息功能C．沟通功能 D．反馈和调节功能4．市场营销主体与社会公众之间进⾏信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。
A．认识功能 B.信息功能C．沟通功能 D．反馈和调节功能l.按市场预测的性质来看市场预测有（）A．定性预测 B.专题市场预测C．定盆预测 D．综合性市场预测2．探测性调研的最主要特征是（）。
市场调查与预测-课后习题答案
市场调查与预测（第五版）课后习题答案项目一一、简答题：1.答：市场调查是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和未来发展趋势的一系列活动过程。
2.答：企业产品决策的重要依据来源于市场调查；制定有效的竞争策略的重要依据来源于市场调查；制定企业未来营销发展战略规划的依据来源于市场调查；制定占领市场,开发市场的策略的重要依据来源于市场调查。
3.答：市场调查要遵循时效性原则、准确性原则、系统性原则、经济性原则、科学性原则、保密性原则。
4.答：市场调查要经过了解研究需求，明确解决问题，确定调查目标，设计市场调查方案，辨别所需信息的类型及可能来源，设计数据及信息获得工具，设计抽样方案及确定样本量，现场实施-收集数据信息，数据处理、分析，报告及结果展示等步骤。
5.答：按照不同的标准，市场调查分为不同的类型，按调查设计的不同，市场调查一般可分为四类，即探测性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。
二、选择题1.D2.C3.D4.A三、判断题1.对2.对3.对4.错5.对四、案例分析1.答：市场调查的基本步骤为：了解研究需求，明确解决问题，确定调查目标，设计市场调查方案，辨别所需信息的类型及可能来源，设计数据及信息获得工具（问卷、访问提纲等）设计抽样方案及确定样本量，现场实施-收集数据信息，数据处理、分析，报告及结果展示。
2.答：市场调查的作用体现在：市场调查是企业营销活动的起点，战略决策的依据；市场调查有利于企业及时了解顾客的潜在需求；市场调查有利于企业随时了解市场环境；市场调查对企业的决策有检验和修正作用；市场调查还可以为企业整体宣传策略提供信息和支持。
项目二一、简答题：1.答：市场调查机构按其服务的性质可分为企业内部的市场调研机构和企业外部的服务机构。
企业外部的服务机构按其提供的服务类型来分，可分为完全服务公司和有限服务公司；同时作为政府机构，大专院校，科研机构所属机构和其他相关的专业服务公司也是市场调查行业中一种具有特殊功能的类型。
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
2023年市场调查与预测第二版课后练习题参考答案
第一章市场调查与预测概述三、简答1. 市场调查与预测是指为了形成特定旳市场营销决策, 采用科学旳措施和客观旳态度, 对市场营销有关问题所需旳信息, 进行系统地搜集、记录、整顿和分析, 以理解市场活动旳现实状况和预测未来发展趋势旳一系列活动过程。
2．市场调查是市场预测旳基础, 市场预测又是市场调查旳延续和提高。
通过市场调查分析, 得到旳结论为市场预测目旳框定了一种较为科学旳、可信度高旳坐标。
市场调查获得旳大量信息资料正是市场预测旳资料来源。
这些资料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料, 有助于获得比较精确旳预测成果。
市场预测旳许多措施正是在市场调查措施旳基础上借鉴、发展而形成旳。
市场预测旳结论对旳与否, 最终还要由市场发展旳实践来检查, 而市场旳发展又会催生新旳市场调查活动。
3. 市场调查与市场预测研究旳侧重点不一样；市场调查与市场预测实行旳过程和措施也不完全相似；市场调查与市场预测所形成旳成果不一样。
4.科学旳市场预测建立在市场调查旳基础上。
（1）市场调查为市场预测划定了科学旳坐标（2）市场调查为市场预测提供了数据旳支持（3）市场调查措施旳发展为市场预测提供了可靠旳技术支撑（4）市场调查分析为市场预测结论旳修订提供了借鉴。
综上所述, 市场调查是我们理解市场状况旳起点, 也是市场预测、运用市场机会旳出发点, 科学旳市场预测一定是建立在周密旳市场调查基础之上。
伴随市场经济旳深入发展, 竞争日趋剧烈, 市场变得愈加复杂、变幻莫测, 当企业在面对复杂多变、千头万绪旳市场问题, 不知从何处着手去处理时, 只有将市场预测建立在市场调查旳基础之上, 才能做出科学合理旳经营决策, 从而将经营风险降到最低, 也才能对企业经营管剪发挥重大作用。
5.伴随我国经济深入融入到全球一体化中，我国将为更多旳跨国企业敞开大门，同步中国企业走出去也成为生存旳必需，这将为我国旳市场调查业提供更大旳市场。
（1）面临旳问题:（2）市场调查旳重要性尚未被企业广泛接受；大批旳海外市场调查企业在技术、资金、人才占有很大优势, 垄断地位突出；内资调查企业资金、技术力量微弱, 竞争力低, 作业不规范。
《市场调查与预测》参考答案
参考答案
第一章
知识训练
一、单选题
1．A 2．A 3．C 4．C5．B6．A7．D
（5）撰写市场调查报告
分析完数据并对数据进行预测后，调查人员必须撰写调查报告，它是市场调查的最终成果，其目的在于为生产经营决策提供依据。
4．答案：产品调查的主要内容包括：产品生产能力调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查和产品价格调查。
（1）产品生产能力调查
产品生产能力调查是指对产品的原材料来源、生产设施、技术水平、资金状况和人员素质等所作的调查。通过调查产品生产能力，可以了解企业的生产规模及未来发展的潜力。
第三章
知识训练
一、单选题ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1．A 2．A 3．C 4．C 5．D
二、简答题
1．答案：普查的优点是调查结果全面可靠；缺点是调查花费的人力、物力、财力较多，且调查时间较长，不适合一般企业的要求。此方法通常用于产品销售范围很窄或用户很少的情况，对于销售范围广的产品就不适用。
抽样调查的优点体现在以下几个方面：①可以节省人力、物力、财力和时间；②样本的选择受调查人员主观影响较小；③与普查相比，抽样调查可以做更为深入和细致的调查。
（4）产品生命周期调查
产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至退出市场为止所经历的市场生命循环过程，它包括导入期、增长期、成熟期、衰退期四个阶段。调查产品生命周期是为了确定产品处于寿命周期哪个阶段，以便企业采取不同的营销策略。
市场调查与预测练习题及答案
《市场检查与展望》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场检查第一要解决的问题是 ( )a. 确定检查方法b. 选定检核对象c. 明确检查目的d. 解决检查花费2.推行花费者固定样本连续检查，要求在连续检查过程中 ( ) a.样本固定不变，连续下去b.样本隔段时间变换一次，所有改换样本c.样本隔段时间变换一次，改换比较较小d.样本隔段时间变换一次，改换比较较大3.( )的市场信息拥有较强的可传达性。
a. 可辨别b. 有序化程度高c. 目的性明确d. 描绘性4.在接见法中，哪一种方法获取信息量最大( )a. 面谈检查b. 邮寄检查c. 电话检查d. 留置检查5. 市场展望程序是 ( )a. 明确目的、采集资料、剖析、展望b. 采集资料、明确目的、剖析、展望c. 剖析、明确目的、采集资料、展望d. 明确目的、采集资料、展望、剖析6. 判断剖析法是从事物的 ( )a. 量的方面进行展望b. 质的方面进行展望c. 量的方面剖析判断，进行展望d. 质的方面剖析判断，进行展望7.时间序列数据会呈出现一种长久趋向，它的表现 ( ) a.只好是上涨趋向 b. 只好是降落趋向c. 只好是水平趋向d. 能够是上涨、降落或水平趋向8. 在一元性线回归方程=a+bx 中， ( ) 表示当自变量每增减一个单位时，因变量的均匀增减量。
a. b. ac. bd. x9.决议树剖析法的决议准则是 ( )a. 最大利润希望值标准b. 最小损失希望值标准c. 最优损益希望值标准d. 最小风险标准10.从理论上讲，决议最后选择的理想方案，应当是追求方案 ( ) a.最优化 b. 最满意化c. 最科学化d. 最合理化11.有目的的采集、整理和加工剖析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a.市场检查b.市场剖析c.市场展望d.整理资料12.关于公司来讲，要耗费大批人力、物力和财力，不切合经济效益的要求的调查形式是（）a.几率抽样b.非几率抽样c.典型检查d.市场普查13. 以下有关信息，可经过实验检查法获取的是（）A.公民收入的改动抵花费的影响B.物价指数的改动抵花费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装抵花费行为的影响14. 在接见检查法中，获取的信息量最小的方法是（）A. 面谈检查B. 邮寄检查C.电话检查D. 留置检查15.“你穿什么牌号的旅行鞋为何它的长处是什么”这类个人面谈方式称为（）A. 偏向偏差咨询B. 强迫选择C.非强迫选择D. 自由回答16.展望对象自己在较长时间内所体现的数目变化特色保持相对稳固，这要求我们在市场展望中按照（）A. 类推原则B. 连续原则C.有关原则D. 概任性原则17. 会合建议法合适于（）A. 短期市场展望B. 近期市场展望C.近短期市场展望D. 中长久市场展望18.时间序列综合展望模型中，其改动有正有负，正负能够抵销，故均值为零，其影响消逝的改动是（）A. 随机改动B. 循环改动C.季节性改动D. 长久趋向19.在多元回归模型的查验中，目的是查验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上能否存在线性有关关系的查验是（）查验查验查验查验20. 经营决议应一直贯彻的基本指导思想是（）A. 效益原则B. 科学原则C.民主化原则D. 系统原则二、多项选择题 ( 在每题列出的五个选项中有二至四个选项是切合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
市场调查与预测习题答案
市场调查与预测习题答案TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】市场调研预测及决策练习题答案一、移动平均类1．已知某厂山地自行车各年销量Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。
请计算二次指数平滑值,并用公式T b a Y t t T t +=+预测2004、2005年的销量。
(α=。
))](1/([,2)2()1()2()1(t t t t t t S S b S S a --=-=αα答案：2．某商场某品牌家电产品1998-2007年销售额资料如下表所示，当平滑系数1=，2=时，试用一次指数平滑法预测该商场该商品2008年销售额为多少万元？答案：3、某商店近10周的食盐销售量如下表：试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。
答案：4、下表为某公司2006年出口商品月销售额，（1）列出二次移动平均法计算表。
(N=3，移动平均值取1位小数) （3）预测该企业2007年1月、2月、3月销售额。
答案：5、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测，对2005年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台，请据此预测2006年该厂电视机的销售量（平滑常数α为）。
答案：6、企业近年产品销售额如下表，请用一次移动平均法确定2002年销售额预测值。
（要求n=3和n=5，并计算它们的平均绝对误差，以确定最后的预测值）某企业近年产品销售额单位：万元答案：7．某洗衣机厂近年洗衣机销售量如下表，当n=4时，用二次移动平均法预测2003年销售量表4-1 某企业近年产品销售额单位：万台答案：8．某商场近年服装销售额如下表，用一次指数平滑法预测2003年服装销售额（分别计算α=，α=的一次指数平滑值，初始值取248，用平均绝对误差小的一次指数平均值作为最后预测值。
）表4-3 近年服装销售额单位：万元答案：9、某公司2000年上半年各月销售收入分别为：400万元，450万元，390万元，410万元，480万元，试用一次指数平滑法预测：（1）取a=时，预测2000年7月份的销售额：（2）取a=时，预测2000年7月份的销售额答案：10运用二次平滑指数预测法预测2003年电冰箱的销售额。