化妆品产品广告策划书
化妆品推广策划方案
化妆品推广策划方案化妆品推广策划方案（通用14篇）为了确保事情或工作得以顺利进行，就不得不需要事先制定方案，方案是书面计划，具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。
那么我们该怎么去写方案呢？以下是店铺为大家整理的化妆品推广策划方案，希望能够帮助到大家。
化妆品推广策划方案篇1一、定位。
分析自己化妆品消费群体的消费习惯、消费水平，这一数据根据专营店以往同时期或相近时期店内顾客的客单量、购买单品价格带、购买频率、品牌购买动向、畅销产品分类，同时还要分析商圈目标消费者的构成，以及当地消费者喜欢的促销模式、赠品等构成。
分析数据出来后才能做出有针对性的促销对象及促销产品，以及采用何种促销方式。
二、促销活动手段。
常用的促销活动手段主要有产品特价、品牌折扣、买赠、加钱增购、限时抢购、空瓶抵现换购等等。
特价专营店从品牌产品或是流通产品中挑选几款消费者熟悉或较熟悉的特定产品做特别优惠价格来吸引消费者，挑选消费者熟悉的产品，价格对比度会清晰，消费者能切实感受到促销优惠的力度。
消费者不熟悉的产品尽量不做特价，因为消费者对产品了解不深，是没有太大吸引力度的。
品牌折扣面对大家熟悉的某些品牌，特别是具有吸引力的品牌，可以将全系列产品在促销期间打折优惠销售。
可以迅速聚拢人气，提升入店率，但是因为品牌产品的利润率本来就不是很高，打折后利润率则更低了，因而店内促销人员在进行销售时要学会转移销售，将消费者的购买方向引导至专营店经营的主利润品牌上。
买赠消费一定金额或是消费一定数量可以赠送相对应的产品或是其它赠品：（如买某品牌两款任何产品送一支护手霜；买三款送一支护手霜加一个面贴膜；或是买满多少金额送一支护手霜等等方式）。
赠送的其它赠品以消费者喜欢的赠品为佳，针对中高端消费者可以赠送丝巾，手袋等等时尚用品，而县乡级市场的中低端消费者则喜欢日常家居用品，（如电吹风、电饭锅、高压锅、电磁炉、餐具、食用油、纸巾等等）。
加钱增购加钱增购是指消费者在达到一定消费金额时可加少量现金来购买另一种产品，增购产品要具有一定的实用性与吸引力度，增购金额要根据换购产品的成本来定。
美妆产品推广策划书3篇
美妆产品推广策划书3篇篇一《美妆产品推广策划书》一、引言随着人们对美的追求不断提升，美妆产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了更好地推广我们的美妆产品，提高品牌知名度和市场份额，特制定本推广策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的美妆产品主要面向年轻女性群体，她们注重时尚、追求个性化，对美妆产品有较高的需求和消费能力。
（二）市场竞争状况目前，美妆市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种创新产品和营销策略。
我们需要通过深入了解市场需求和竞争对手情况，找到差异化竞争优势。
（三）市场趋势随着消费者健康意识的增强，天然、有机、无添加的美妆产品受到越来越多的关注；同时，社交媒体的普及也为美妆产品推广提供了新的渠道和方式。
三、产品定位（一）产品特点我们的美妆产品具有高品质、时尚感、个性化的特点，涵盖了护肤、彩妆、香水等多个品类，能够满足不同消费者的需求。
（二）产品优势四、推广目标（一）短期目标在推广期内，提高品牌知名度，增加产品销量，提升市场份额。
（二）长期目标树立品牌形象，成为消费者信赖的美妆品牌，实现可持续发展。
五、推广策略（一）线上推广1. 社交媒体营销建立官方社交媒体账号，定期发布产品信息、美妆技巧、时尚趋势等内容，吸引粉丝关注。
与美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用活动，扩大品牌影响力。
利用社交媒体平台开展促销活动，如优惠券发放、限时折扣等，吸引消费者购买。
2. 电商平台推广优化电商平台店铺页面，提高产品展示效果和购买转化率。
参加电商平台的促销活动，如双 11、618 等，提高产品销量。
开展线上直播带货活动，展示产品使用效果，增加消费者购买信心。
3. 搜索引擎营销进行关键词优化，提高在搜索引擎上的排名，增加品牌曝光度。
投放搜索引擎广告，吸引目标客户进入网站。
（二）线下推广1. 门店推广开设品牌专卖店或专柜，提供优质的购物体验和专业的美妆服务。
举办新品发布会、美妆讲座等活动，吸引消费者参与。
与商场、超市等合作，进行产品陈列和促销活动。
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一自然堂创意广告策划书一、市场分析1. 目标市场：自然堂的目标市场主要是年龄在 18-45 岁之间的女性消费者，她们注重皮肤保养，追求自然、健康的生活方式。
2. 竞争对手：自然堂的竞争对手主要包括国内外知名的化妆品品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等。
3. 消费者需求：消费者对化妆品的需求主要包括保湿、美白、抗皱等功能，同时也注重产品的安全性和天然成分。
二、产品分析1. 产品特点：自然堂的产品以天然成分为主，注重产品的安全性和有效性。
产品涵盖了护肤、彩妆、香氛等多个领域，满足了不同消费者的需求。
天然成分：产品中添加了多种天然植物提取物，如喜马拉雅冰川水、雪莲花、青稞等，能够为肌肤提供营养和保湿。
安全性高：产品经过严格的安全性测试，不含有害物质，对肌肤无刺激。
性价比高：产品价格适中，性价比高，适合大众消费者购买。
三、广告策略1. 广告目标：提高自然堂品牌的知名度和美誉度，增加产品的销售量。
2. 广告主题：自然堂，让你的肌肤回归自然。
3. 广告创意：电视广告：拍摄一段自然风光的视频，如喜马拉雅山脉、雪山、草原等，然后在视频中展示自然堂的产品，强调产品的天然成分和与自然的融合。
平面广告：设计一组以自然堂产品为主题的海报，海报中展示产品的天然成分和功效，同时搭配一些自然元素，如花朵、树叶等，营造出自然、清新的氛围。
网络广告：在社交媒体上发布一些关于自然堂产品的使用心得和评价，吸引更多的消费者关注和购买。
户外广告：在商场、地铁站等人流量较大的地方投放自然堂的广告，提高品牌的曝光率。
四、广告预算1. 电视广告：[X]万元2. 平面广告：[X]万元3. 网络广告：[X]万元4. 户外广告：[X]万元5. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标：广告的曝光率、率、转化率、销售额等。
2. 评估方法：通过问卷调查、数据分析等方法对广告效果进行评估。
篇二《自然堂创意广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要是年龄在 18-45 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养，追求自然、健康的生活方式。
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一《自然堂创意广告策划书》一、背景与目标自然堂作为知名的美妆品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤和彩妆产品。
本次广告策划的目标是提升自然堂品牌的知名度和美誉度，吸引更多目标消费者的关注和购买，进一步巩固其在市场中的竞争地位。
二、广告受众分析1. 年龄在 18-40 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养和外在形象。
2. 对美妆产品有一定了解和需求，追求时尚与品质的消费者。
3. 活跃于社交媒体，容易受到线上广告和口碑影响的人群。
三、广告创意1. 主题：“绽放自然之美”强调自然堂产品源自自然的成分和对肌肤的呵护，让消费者展现出自信、自然的美丽。
2. 视觉呈现：以大自然的美景为背景，如森林、花海等，营造出清新、自然的氛围。
模特使用自然堂产品后，展现出光彩照人、自然美丽的肌肤。
3. 故事情节：讲述一位年轻女性在大自然中寻找自我，通过使用自然堂产品，逐渐绽放出自信与美丽的故事。
突出产品对肌肤的改善和提升效果，以及给消费者带来的心理变化。
四、广告形式与渠道1. 电视广告：在热门电视频道投放，吸引广泛的观众群体。
2. 社交媒体广告：在微博、、抖音等平台发布短视频广告，进行精准推送和互动。
3. 户外广告：在商业中心、公交站台等地设置大型广告牌。
4. 线上合作：与知名美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
五、广告执行计划1. 创意制作阶段：[具体时间 1]完成广告创意的策划和拍摄制作。
2. 投放阶段：电视广告：[具体时间 2]开始投放。
社交媒体广告：持续发布和更新。
户外广告：[具体时间 3]开始设置。
3. 监测与评估阶段：定期监测广告效果，根据反馈进行调整和优化。
六、预算分配1. 创意制作费用：[X]元2. 电视广告投放费用：[X]元3. 社交媒体广告费用：[X]元4. 户外广告费用：[X]元5. 合作推广费用：[X]元七、效果评估指标1. 品牌知名度提升幅度。
2. 产品销售量增长情况。
化妆品广告策划书案例2篇
化妆品广告策划书案例化妆品广告策划书案例精选2篇（一）尊敬的客户：感谢您选择我们的广告策划服务。
以下是我们对XX化妆品广告策划书的案例。
我们将为您提供一整套的广告策划方案，并在整个项目的执行过程中为您提供专业的指导和支持，以确保广告的成功。
一、广告目标：1. 提升品牌知名度和形象：通过广告的传播，增加消费者对XX化妆品品牌的了解和认可度。
2. 增加销售量：通过广告的推广，促进消费者对XX化妆品的购买，提高销售量。
二、目标受众：1. 女性消费者：年龄段在20-35岁之间，对美容和护肤有较高需求的群体。
2. 目标地域：主要针对一二线城市的消费者。
三、广告创意：1. 主题：以“发现真我，展现自信”为主题，突出XX化妆品帮助消费者展现自身美丽与自信。
2. 故事情节：通过真实的生活场景，讲述一个女性因为使用XX化妆品，变得更加自信和美丽的故事。
3. 角色塑造：选择一位有影响力和代表性的明星作为形象代言人，突出品牌的高品质和可信度。
4. 广告语：选择短而有力的广告语，突出品牌的核心卖点和特点，例如：“让美丽自信非凡”。
四、广告渠道：1. 电视广告：通过在重点电视媒体上播放广告，将品牌形象和产品特点传递给目标受众。
2. 网络传媒：在知名的社交平台、美妆网站和购物网站上发布广告，增加品牌曝光和销售渠道。
3. 杂志广告：在知名时尚和美容杂志上发布广告，吸引目标受众的关注和兴趣。
五、广告投放时间：1. 根据产品的季节性需求和销售计划，选择合适的时间段进行广告投放，例如春季和夏季是女性消费者购买化妆品的高峰期。
2. 在特殊节日和假期期间，增加广告投放的频率，例如女性节、情人节和圣诞节。
六、广告预算：根据广告的投放渠道和时间，制定合理的广告预算。
在制定预算时，需综合考虑广告策划、创意制作、媒体投放和评估等各方面的费用。
七、效果评估：在广告投放过程中，我们将根据预设的广告目标，定期评估广告的效果，并提供有效的数据分析报告，以便您做出相关的决策和优化措施。
美妆产品推广策划书3篇
美妆产品推广策划书3篇篇一《美妆产品推广策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，美妆产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在通过对美妆产品的市场分析和推广策略，提高产品知名度和市场占有率，实现销售增长和品牌提升。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在 18-35 岁的年轻女性，她们注重个人形象，追求时尚和品质，愿意为美妆产品支付一定的费用。
2. 市场需求随着社交媒体的普及，消费者对于美妆产品的需求不再局限于基本的护肤和彩妆功能，而是更加注重产品的品质、安全性和个性化。
消费者对于天然、有机、环保等概念的关注度也在不断提高。
3. 竞争情况目前，美妆产品市场竞争激烈，国内外品牌众多。
我们需要通过差异化的产品定位和营销策略，突出我们产品的优势和特色，吸引消费者的关注。
三、产品分析1. 产品特点（1）高品质：采用优质的原材料，确保产品的质量和安全性。
（2）个性化：根据不同消费者的需求和肤色，提供多种不同的产品选择。
（3）创新性：不断推出新的产品和技术，满足消费者对于时尚和个性化的追求。
（4）环保可持续：注重产品的环保和可持续性，减少对环境的影响。
2. 产品优势（1）独特的配方：采用独特的配方，能够有效改善肌肤问题，提升肌肤光泽度。
（2）优质的服务：提供专业的美容咨询和售后服务，让消费者感受到我们的关爱和支持。
（3）合理的价格：产品价格定位合理，性价比高，能够吸引更多的消费者。
四、推广策略1. 品牌建设（1）通过社交媒体、广告宣传等方式，提高品牌知名度和美誉度。
（2）开展品牌合作活动，与时尚博主、美妆达人等合作，扩大品牌影响力。
（3）建立品牌会员制度，提供积分、折扣等优惠活动，增加消费者粘性。
2. 产品推广（1）举办新品发布会、美妆讲座等活动，展示产品的特点和优势。
（2）与电商平台、美妆零售商等合作，扩大产品销售渠道。
（3）开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 社交媒体营销（1）利用社交媒体平台，发布美妆教程、产品试用等内容，吸引消费者关注和互动。
化妆品销售广告策划书3篇
化妆品销售广告策划书化妆品销售广告策划书精选3篇（一）广告策划书一、品牌介绍1. 品牌名称：XXXXXXXX2. 品牌定位：高端化妆品品牌3. 品牌宗旨：让每位女性都能拥有自信和美丽4. 品牌口号：绽放自我，成就辉煌二、广告目标1. 提高品牌知名度和认可度2. 增加销售量3. 塑造品牌形象，树立品牌价值观4. 吸引目标消费者的注意力三、目标受众1. 年龄：25-40岁的女性2. 收入：中高收入阶层3. 教育程度：大专及以上学历4. 生活习惯：对自己的外貌和形象有较高要求，愿意购买高端化妆品四、广告创意1. 主题：发现真我，烘托气质2. 故事情节：广告以一位事业有成的女性为主角，她是一个成功的职业女性，但在生活中常常感到压抑和困惑。
通过使用我们的品牌产品，她发现自己的真我，重拾自信，充满活力。
广告通过展示她日常生活中的点滴瞬间，如咖啡馆里看书、工作室里创作、晚上与朋友聚餐等，展现她从内而外散发自信和美丽的感觉。
3. 背景音乐：选取旋律动感的背景音乐，突出广告的时尚感和活力。
五、广告媒体选择1. 电视广告：通过电视广告在流行的时段播放，提高品牌知名度和认可度。
2. 网络平台：推出一系列有关品牌故事和产品展示的短视频，通过社交媒体平台传播，吸引目标受众的关注。
3. 杂志广告：在时尚、女性杂志中投放广告，让目标受众更加深入了解品牌。
4. 明星代言：邀请知名女性明星担任品牌代言人，增加品牌的影响力。
六、预算1. 电视广告制作和播放费用：XXX元2. 网络平台推广费用：XXX元3. 杂志广告费用：XXX元4. 明星代言费用：XXX元七、预期效果及评估1. 品牌知名度提高：通过调查问卷和社交媒体的数据统计，评估品牌知名度的提升程度。
2. 销售量增加：通过销售数据统计，评估广告对销售量的影响。
3. 品牌形象塑造和认可度提高：通过调查问卷和社交媒体的数据统计，评估品牌形象的塑造程度和认可度的提升程度。
八、执行时间表1. 广告创意策划：XX月X日-XX月XX日2. 广告制作和播放：XX月X日-XX月XX日3. 网络平台推广：XX月X日-XX月XX日4. 杂志广告投放：XX月X日-XX月XX日5. 明星代言宣传：XX月X日-XX月XX日以上是一份化妆品销售广告策划书的简要概述，具体的内容和细节可以根据实际情况进行调整和补充。
美妆广告促销策划书3篇
美妆广告促销策划书3篇篇一美妆广告促销策划书一、背景随着人们生活水平的提高，对于美的追求也越来越高。
美妆产品作为满足人们美丽需求的重要工具，市场需求不断增长。
本策划书旨在通过一系列的广告促销活动，提高[美妆品牌名称]的知名度和销售量，吸引更多的消费者购买我们的产品。
二、目标市场1. 年龄：18-35 岁的女性消费者，她们注重外表，追求时尚和美丽，是美妆产品的主要消费群体。
2. 地域：以一二线城市为主，这些城市的消费者对于美妆产品的需求较高，消费能力也较强。
3. 消费心理：注重品质、效果和品牌形象，愿意为高品质的美妆产品支付较高的价格。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：[竞争对手品牌名称 1]、[竞争对手品牌名称 2]等。
2. 竞争对手优势：品牌知名度高、产品种类丰富、市场份额大。
3. 竞争对手劣势：价格较高、产品创新不足、促销活动不够吸引人。
四、产品定位1. 产品特点：[美妆品牌名称]的产品以天然植物成分为主，温和无刺激，适合各种肤质使用。
产品种类丰富，包括护肤品、彩妆品、香水等，可以满足不同消费者的需求。
2. 产品定位：中高端美妆品牌，以品质和效果为核心竞争力，注重品牌形象和消费者体验。
五、广告促销策略1. 广告宣传电视广告：在时尚频道、女性频道等投放广告，展示产品的特点和使用效果，吸引消费者的关注。
网络广告：在社交媒体、美妆论坛等投放广告，与消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
杂志广告：在时尚杂志、美容杂志等投放广告，展示产品的时尚感和品质感，吸引目标消费者的关注。
2. 促销活动打折促销：在节假日、店庆等时期，对部分产品进行打折促销，吸引消费者购买。
赠品促销：购买产品赠送小样、化妆工具等赠品，提高消费者的购买意愿。
满减促销：购买产品满一定金额，即可享受满减优惠，提高消费者的购买金额。
3. 公关活动新品发布会：举办新品发布会，邀请媒体、时尚博主等参加，展示新品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度。
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通过各种方式来表现化妆品系列，体现浪漫情怀。
（六）广告表现文案
1．电视广告创意脚本：（略）。
2．广播广告创意脚本：（略）。
3．其他平面广告表现文案：（略）。
4．电商平台文案创意推广方案：（略）。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率、点击率、转发率等评价指标。
2．创意、制作费（影视、平面）
3．广告媒介购买费用
电视
杂志
广播
网络视频
网红、达人
4．展览活动
5．其他相关费用
合计
××××万元
六、广告效果测定与评估
（一）实施广告调查
1．大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2．其他媒介的广告调查。
通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。
（二）事中测定与事后测定
1．测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。
（1）电视广告、网络视频以一星期测定一次。
（2）杂志以两星期测定一次。
（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2．测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
编制日期
审核日期
批准日期
修改标记
修改处数
修改日期
（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
（2）销售试验法，即以×××化妆品的销售数量来统计。
（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××化妆品后的感觉。
（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××化妆品这一产品。
（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买×××化妆品的消费者进行测试。
（2）大多数消费者认为不同品牌的化妆品各具功能
5．对产品特性的要求
外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××化妆品营销目标与广告目标
（一）广告产品
以×××化妆品（女士专用）为主，辐射本公司的所有化妆品品牌。
（二）市场总体目标
由于×××化妆品（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该化妆品的知名度，并让消费者确信本化妆品为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
（1）百货专柜或百货行
（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
（3）国外带回、代购
（4）电商平台、跨境电商平台
2．购买状态
（1）用完再买
（2）没用完，看到喜欢就买
（3）亲友赠送、朋友介绍
3．消费行为（应用场合）
（1）参加正式宴会
（2）平时上班
（3）外出逛街
4．品牌使用情况
（1）未婚女姓偏爱花香、淡雅型化妆品系列
×××化妆品与其他品牌的差异化比较
化妆品品牌
包装特色
包装规格（ml）
价格（元）
×××化妆品
A品牌化妆品
B品牌化妆品
C品牌化妆品
……
（二）化妆品广告市场形势分析
经过对全国化妆品市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2018年上半年期刊广告投放量居前八位的化妆品品牌
单位：万元
排名
化妆品产品
方案
名称
化妆品广告策划书
受控状态
编号
执行部门
监督部门
考证部门
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌产品更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌化妆品的特色分析
我公司的×××化妆品（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
（三）补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算
（一）总体预算
本次广告集中的时间为2018年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
（二）广告预算分配
广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表
项目
金额（万元）
备注
1．策划费（占总体预算的15%）
品牌
2018年1～6月
2017年1～6月
同比增长率（%）
1
A品牌化妆品
2
B品牌化妆品
3
C品牌化妆品
4
……
（三）化妆品的目标市场描述
1．化妆品市场细分如下表所示。
化妆品市场细分表
整体市场
市场细分
目对象
国内外化妆品市场
1．主要市场（活跃客户）
（1）主要对象为22～45岁的小资白领女士、白富美
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
（一）传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1．电视广告：×××化妆品（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
（1）高收视率的国语连续剧。
（2）晚间8：00～9：30时段。
2．产品机会点（消费者利益点）。
（1）携带方便、使用便捷。
（2）产品的包装具有价值感。
（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
（4）香味温和，不刺激肌肤。
（5）适用于任何年龄的消费者使用。
（三）广告受众定位
参考《×××化妆品市场细分表》中所列的目标对象。
（四）产品概念（独特销售主张）
×××化妆品（女士专用），品味女人的第一选择！
2．次要市场（不活跃客户）
（1）18～22岁的未婚白领女性
（2）18～40岁的男性
2．目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
化妆品消费者特征分析表
目标市场的特征要素
目标市场的特征描述
1．购买渠道
未婚女士
（1）百货专柜
（2）大型商场或卖场
（3）国外带回、代购
（4）电商平台、跨境电商平台
已婚女士
%。
（三）广告总体目标
1．提高消费者对×××化妆品（女士专用）的指名购买率。
2．提高×××化妆品（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
（四）对广告目标的量化表述
1．2018年下半年（7～12月）的广告投放量与2017年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2．2018年度10大经典化妆品销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××化妆品广告策略
（一）总体策略
1．利用密集广告，加深消费者对×××化妆品（女士专用）的品牌印象。
2．促进销售，提高×××化妆品（女士专用）的指名购买率。
（二）产品定位
1．产品问题点。
（1）因×××化妆品（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的化妆品。
（3）高收视率的娱乐节目。
（4）妇女节目。
（6）时尚报道。
2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志及飞机航空类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××化妆品（女士专用）的广告。
（二）电商媒介
主要包括电商平台、网络视频这两大新兴的传播媒介，选择以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等切入广告植入点，也可在天猫、京东，通过达人、网红裂变式营销产生品牌影响力.