2008学院奖平面类金奖作品点评.
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
大学生“学院奖”平面类优秀获奖作品趣味点分析
一
、
趣 昧 点 与产 品 特 点 的 统 一 性
任何 广告 表现 手法 的 成功 ， 都 要 以抓 住 产 品特 点为前 提 。 李 奥
趣 味 点 设计 与 目标 人 群 的 统 一 性 就是 优 秀 广 告 设计 制 胜 关 键， 体现了广告实战性的一面 ， 能站在 目标人群的角度思考问题并
风格 。
人接受。 历届“ 学院奖” 平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业 紧密结合 ， 命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素 ， 而
平 面广告 创意趣 味点 的视觉 风格要 与其 表现 的内容统一 ， 设计 中要 抓住 视 觉风 格来 达 到 良好 的趣 味表 现效 果 。 例如 ， 利用 点 、 线、
解决问题， 这样才能胜任广告设计人才 。 学院奖优秀作品大部分都
是 掌握此 项设 计思 路 ， 博得 了广告 主与评委 的青 睐 。
三、 趣昧点与视觉体现的统一性
被誉为“ 世界平面设计大师的” 福 田繁雄很崇尚一句 口号 ： “ 有
趣， 就是 文 化” 。 明确 地告 诉人 们广 告设 计应 该具 有意 蕴 ， 形成 个人
历届学院奖平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业紧密结合命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素而作品创意的趣味点就在于是否能够抓住产品的特点将作品的创意与产品特点连接起来加强受众对产品特点理解的同时带来愉悦的心情
。
。
Ｉ 聚焦教育 ｌ
大学生“ 学院奖’ ’ 平面类优秀获奖作品趣味点分析
贝纳说过 ： “ 广告要追求事物与生俱来的戏剧性。 ” 趣味点可以将产 品与竞争对手区别开来 ， 把产品的相关特点直达受众眼前。 设计师所有的创意和娱乐手段都要建立在与产品特征Байду номын сангаас合的
山东省第五届“学院创意杯”广告大奖赛获奖作品名单
山东省第五届“学院创意杯”广告大奖赛获奖作品名单（平面-学生组）
序号 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 奖项 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 银奖 类别 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 平面 作品标题 《饮瘾》 你型你行 分享会 连接 为节能点赞 文化脸谱 海上绸之路 武汉情 武汉美 印象泉城 保护动物系列 加乐活运动 999感冒药衣服 丝路海洋和平 哇哈哈来一榨 中国梦梦相印 花儿艺术旅行 花儿艺术随行 哇哈哈营养快线 9这么快乐9这么关爱 梦 泉城印象 梦想函数 风景系列 互动 融合 和花儿一起学艺术 就跟着花儿走吧 只为遇见美好 万物生灵 单位院 山东工艺美术学院 山东工艺美术学院 山东工艺美术学院 山东工艺美术学院 山东工艺美术学院 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 鲁东大学 济南大学 济南大学 济南大学 济南大学 济南大学 济南大学 济南大学 济南大学 济南大学 参赛作者 郑欣 郑欣 谭玲 孙昌龙 张帅 李盼 郭萌 郭萌 朱青 张田田 梁泽媛 梁泽媛 梁泽媛 张玮 于婕 刘立真 江歌 曲忠辉 李坤 彭小容 杨思雨 陈惠姗 高颖 刘永凯 杨芳 韩新宇 汪琪 汪琪 龙真 龙真 龙真 龙真 龙真 龙真 龙真 龙真 龙真 龙真 董传超 董传超 董传超 董传超 董传超 董传超 董传超 董传超 董传超 张培源 张培源 张培源 张培源 张培源 指导老师
优秀平面作品赏析1
洛杉矶TBWA为Apple所做的 iPad Mini杂志封底广告获得 2013年戛纳广告节平面类全 场大奖，巧妙借助媒体形式， 把iPad的封面广告和杂志的 当期封面一致对比，让人联 想到iPad Mini不仅小巧而且 内容丰富。
这是一则公益广告，我们可以看到，在山间，一条泥泞而肮脏的河道倾斜而下， 上方加了一个垃圾桶，扩大化的视角表现污染的严重。采用了夸张的手法，传 达了保护环境的理念。
在1984～1993年间为纽约现代艺术博物馆设计的一系列广告年历中， 一般只采用红、黄、蓝三原色配合白色进行设计，且字体和整体背景一 般采用原色对比，鲜艳夺目，烘托了主题。加上立体文字效果，使得年 历本身文字突出，识别性很强，实用性也随之增强。
图为德国占德士造纸公司设计的广告年历，此设计同样也是运用了 建筑化的立体文字效果，但是不同于前面的对称变化，其字体设计在纵 向上不再突出体块变化，而是巧妙地运用文字倾斜、翻转、倒置等方式， 强化了文字的体块和空间感，增加字体自身的趣味性，更能突出具有鲜 明特色年历的视觉效果。
在当今社会环境问题越 来越受人关注，这是一 张关于森林面积减少的 公益海报，海报上十分 形象诙谐运用血袋上叶 子图案中的绿色逐渐减 少，令人深思，并有一 种警示的感觉，充分突 出保护环境爱护树木的 主题意义。
这是一张公益海报从 森—林—木—十字架、 从深绿色逐渐变为黄色， 这两者突出森林在逐渐 减少最后逐渐趋于死亡， 表示当今社会土地沙化 十分明显，海报通过渐 变的手法表现现在社会 的环境问题，手法十分 新颖，令人深思，给人 以警惕的感觉。
本实例是一则知名巧克力品牌的宣传海 报设计，在创意上以飞溅的巧克力液体 与块状巧克力进行结合，并对人物和整 体图像进行合成，营造出一个空灵的巧 克力世界。在色调以巧克力色和褐色为 主色调，渲染出香浓的巧克力的氛围， 让观者仿若置身巧克力的世界之中。 从技法上来讲，以合成为主导，通过对 各类素材的综合运用、大小、位置的调 节和色调的调整，使其统一在一个整体 的色调氛围中，从而让合成出的奇异效 果更加“合情合理”。
优秀的平面设计作品赏析
作品赏析一:《最后阶段》作者:塔丢兹特列普科夫斯基作品类型:电影海报作品的创意思想分析:这部电影波兰电影史上最辉煌的作品之一，影片表现了导演亚库波夫人斯卡本人被关押在集中营亲眼目睹法西斯匪徒大规模屠杀和平居民的事实惨状，颂扬人民在波兰地下工作者布朗尼的领导下所作的反抗斗争。
作者的海报用带刺的蔷薇表示了波兰人民不屈的精神。
点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。
在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。
那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。
海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。
作品赏析二:《蜡烛香皂包装设计》作者：Lucia作品类型：产品包装设计作品的创意思想分析:LUCIA 的灵感来自总裁 LucieBernier 纯净的生活方式。
她经常到欧洲、亚洲等地区旅游，带回了文艺复兴时期各式各样的设计，有佛罗伦萨人的面料，葡萄牙、西班牙和意大利等国家的陶瓷。
她希望创造一系列的专业香皂(现在的蜡烛)反映这些丰富纹理的设计。
每个设计体现旧世界魅力与现代风味。
LUCIA 用黑白色的标签体现了清洁的肥皂产品，同时抵消了丰富、令人眼花缭乱的旧世界设计的纹理。
所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。
该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。
蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。
点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。
Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。
在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。
我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。
这些精美的包装，让人无法忘怀。
2008 red dot金奖作品作业
2008 red dot金奖作品：台湾大同Tricom远端电话会议系统“台湾大同Tricom Conference System”是一款操作简易且造型独特的远端电话会议系统。
使用触摸式操控，在会议进行的过程中介面会发光显示；立体三角形的造型设计让这款产品在市场上独树一格，除了能有效接收来自四面八方的音频之外，更能让声音有效的释放到空间中的每一个角落，大幅提升办公室会议的沟通品质及工作效率。
顶端轻巧且可分离的无线麦克风，解决了在大型空间中开会时可能遇到的远距离收音问题；侧边隐藏式操作介面收纳不常使用的功能按键，让产品操作更容易，在外观上也更简洁。
这款远端电话会议系统在外型颇具巧思，沉稳的黑色中有着细腻的质感交错，展现出极简的摩登美学，也让它能轻易融入各种不同的办公会议环境当中。
美国IDEA 2007 最佳工业设计奖铜奖：3KG 洗衣机Nova Design 以操作简单、使用方便、节能省水为三大诉求，设计出一款3KG 洗衣机，它可以脱离水源运作，只要将移动式洗衣槽储水装满2.5 公升的清水，就能把每日的衣物清洗干净。
这件设计案开创3 公斤洗衣机的新市场，大幅增加新市场开拓的能力，是都市青年人提供便利而人性化的生活方案。
Red dot honourable mention: AOC Cha-Cha 液晶显示器“…AOC 22‟Cha-Cha 液晶显示器”是一款屏幕能左右滑动，颠覆既有使用模式的独创显示器产品。
透过与底座一体成型的铝合金转轴为中心，屏幕部份可左右滑动、前后倾仰。
因分件而存在的侧边银色边线，与镜面亮黑的外壳对比下，却突显为侧身美型特征。
后壳的管线收纳功能，让使用中的产品仍能维持背面美观，更适宜在高度整齐要求的环境下使用。
2007年7月11日源自德国的红点设计大奖（red dot design award）是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一。
该设计奖项主要分为产品设计、传达设计和概念设计三个部分，每部分竞赛的举行与评选都是分别进行。
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。
在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。
获奖广告作品评析
一则洗衣机的广告，他是放在商 场里的，他巧妙的将洗衣机将购 物袋结合起来，袋子里放了衣服 后就好像衣服在洗衣机里洗一样， 同时也寓意你的衣服用这款洗衣 机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就 好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了 这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋 比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达 硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益 广告，广告用 讽 刺的手法警示人 们去节约地球能 源。
这是用餐篇，体现了 带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至 的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子 之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛 笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七 度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场 打折的广告。 它延续了他以往“打”的主 题。 这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们 对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹 外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将 快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应 给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。 当你使用这种玻璃，外面摩托车 的声音卡车的声音 还有托垃圾桶 的声音都变得给你最安全的保护。
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2008学院奖平面类金奖作品点评
类别：平面类
命题：安徽卫视
奖项：金
作品名称：爱情篇、亲情篇
作者：张蕾
指导老师：胡骅
所属院校：温州大学瓯江学院艺体系
创意说明：
生活的剪影就是剧集。
在生活中，往往被人们忽略的小细节却是无穷爱的体现，精彩于剧集。
发现爱，发现爱的细节。
作品点评：
温州大学同学的这个创意设计用漫画的笔触、鲜艳的色彩营造了一个个温馨的满溢亲情与爱情的画面情境，并通过以“电视”为“镜子”的具像表达将“生活的剪影就是剧集”这一简单的道理生动地展示出来。
但作品深度略显单薄，道理点透后，引发联想回味不足。
——安徽电视台广告中心副主任査道存
类别：平面类
命题：珍视明
奖项：金
作品名称：如鱼得水
作者：丁洁
指导老师：王锐
所属院校：安徽大学新闻传播学院
创意说明：
1.将眼睛的外形和鱼的外形很好的融合在一起，凸显珍视明滴眼液滋润双眼、缓解眼部疲劳的功效。
2.用鱼和水相互依存的关系来诠释珍视明与眼睛以及与消费者之间亲密的联系，表现珍视明对消费者的关爱文化。
作品点评：
简单白描，适度修饰，一只鱼状眼睛透着灵气跃然于纸上。
广告语的运用，暗示着眼睛与珍视明滴眼液的唇齿相依的关系，回味无穷。
命题作品的核心是深刻理解命题企业的产品定位、命题意图与目标，辅之洞察消费者心智。
有限需求中进行无限创意，制造冲突、冲击与冲动，留下回想与回味。
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来，那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类别：平面类
命题：TOM户外
奖项：金
作品名称：花朵篇气泡篇蝴蝶篇
作者：唐颖杰
指导老师：卫欣苏婧
所属院校：南京林业大学
创意说明：
普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美观，通过对TOM 户外传媒的了解，作品传达的思想是TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光，让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加美丽。
系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市的形象相结合，作品画面表现简洁明快。
作品点评：
城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。
未来城市应该是宜居的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者，引领城市的活力与未来。
该创意已不再单纯地从户外广告的功能上去定义一家广告公司
的品牌形象，鲜明地提出“TOM户外城市因此而改变”，使TOM户外的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差异化的品牌传播。
该创意是此次活动品牌形象类中最优秀的创意，欠缺的是太重视细节上的处理，线条繁杂，不够大气。
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类别：平面类
命题：娃哈哈
奖项：金
作品名称：味道系列
作者：吴广林沈瑶指导老师：蒙萃桦
所属院校：广东商学院
创意说明：
不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文明。
非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色，它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。
所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！
作品点评：
该组作品有三幅风格一致，画面表现不同的平面作品组成，分别为“精神篇”、“文化篇”、“物质篇”。
作品的亮点在于采用色彩对比的手法，将其他陪衬元素全部黑白化，产品以鲜艳的本来色彩出现，起到了吸引眼球的作用。
从画面组成看，作品颇具匠心，以中国画轴的形式，以《论语》等经典文字作为标签，诠释了中国文化之璀璨；文化篇中，作者将中国文化涵盖佛学、曲艺、民俗、图腾，甚至奥运等元素都结合在一起，体现了中国文化之博大精深。
在物质篇中，作者将体现中国物质存在的长城、天安门、福建土楼、奥运水立方甚至麻将等形式进行了罗列与组合。
而画面中的亮点，正是鲜艳的非常可乐，体现了作者寄予非常可乐成为中国文化、中国精神乃至中国物质精髓载体的美好祝愿。
客观而言，作品中很多元素在实际的广告操作中，是不能运用的。
但是，作为学生为主题的学院奖，体现的是学生的创意、天马行空与对于命题的契合度。
因此，这样的运用，是无可厚非的。
而正是作者的大胆思路与成熟的平面表现，赢得了评委的一致赞赏。
——娃哈哈市场部陈新华
类别：平面类
命题：斯美特
奖项：金
作品名称：青椒篇、西红柿篇、鲜椒篇
作者：相恒生丁利丽
指导老师：刚强
所属院校：内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院
创意说明：
现在人们对食物的的追求已经从过去的吃饱变为现在的好吃，营养，绿色食品等，那么作为广告人的我们也要抓住消费者心理，将好吃，营养，绿色食品等方面在作品中充分表现出来。
本系列作品就是按照这个思路创作，将青椒，西红柿，青菜等物品做成碗的形状，将思源方便面从碗中夹出来，既与现实吃面情景相似，更能体现出思源方便面的绿色，营养等。
作品点评：
在决审的时候我就料定金奖非他莫属了，虽然有评委提出这幅作品创作思路并不新颖，设计上也没有运用特别突出的表现手法，但是它的可贵之处就在于直接，采用最简单的话语传播最清晰的诉求，受众一目了然，没有任何信息干扰，即刻了解产品特性。
对现在很多广告看完之后云里雾里不知道在说什么在卖什么的复杂创意，实在不敢苟同。
广告背离了营销目的，创意模糊了产品诉求，无论如何都没有价值而言。
——斯美特食品有限公司总经理王冠群
类别：平面类
命题：天和药业
奖项：金
作品名称：早贴早轻松之生活篇
作者：马潇溱田娜娜王慧芬
指导老师：刘佳柴龙国
所属院校：山东科技大学艺术与设计学院
创意说明：
本作品分为《生活轻松篇》和《运动轻松篇》，通过符号化的人物表现在用过天和牌骨通贴膏后患者免去疾病折磨，不管是运动还是生活都变得更加轻松自在。
并把受众从老年人拉低到中青年，启发受众的消费习惯。
作品点评：
优点：利用膏药的打孔来表现人的生活状态非常有新意，让人印象深刻；画面简介，主题突出。
不足之处：做为产品平面广告/海报，很重要一点，必须上产品包装图；整体色调偏暗，既然表现轻松，应在整体调性上有所考虑；广告语“生活，轻松”感觉有点不够配合画面的表现，改成“一贴膏药，一身轻松”这类直白的表述，也许更贴切；广告语的字体建议使用有轻松感觉的书法字体，原有的字体太沉重了；右下角的文字描述显得过于小了，虽然小字能突出画面，但是会导致阅读上的困难；“早贴早轻松”做为天和使用多年的广告语，为消费者耳熟能详，在画面里面应考虑适当突出。
——天和药业媒介总监李姝雯
类别：平面类
命题：广告人
奖项：金
作品名称：广而告之
作者：胡秋芳杨涌
指导老师：曹伟
所属院校：西安石油大学人文学院
创意说明：
从广告的源头出发,利用本人原创的图形形式，用图像化的语言阐述了“广而告之”，讲述了中国最原始的口头广告，加以中国现代最具代表性的品牌产品，给图一种趣味性，一种有矛盾产生的戏剧性。
作品点评：
如何让广告人杂志区别于其他广告杂志？！
我们知道“人”是一切广告运动的原点,当然他会是起着决定性的作用。
创作的同学不仅洞悉人的重要性,在贴近复右潮流中还“借古喻今”的预示着广告的发展趋势…更精准的传播及近乎于肉博战!是件值得玩味的作品。
——灵智精实北中国区首席创意总监薛振添
类别：平面类
命题：广告人公益
奖项：金
作品名称：镜子篇
作者：王加怡
指导老师：张龙
所属院校：西安大学现代学院文学艺术系
创意说明：
通过不同性别的人在镜子中出现的不同影像来体现当今社会中出现的男女不平等现象。
作品点评：
对称的切割画面把一男一女面对镜子的情景刻画出来；唯一不一样的地方就是，女性在镜子里的影像是不对称的，比起真人的比例相对是小了很多，也跟男性在镜子里的倒影形成一个强烈对比。
事实上，这个就是让你留住目光的地方，一句文案清晰地说明“职场中，请不要把性别作为衡量能力的标准 ---- 广告人杂志”，信息是很简单，就是说在职业场所里（尤其是广告行业）不应该存在性别歧视，重男轻女的观念。
几乎靠近黑白的摄影能让读者看到这广告时有点压抑感，比较重视这个信息。
光线处理很好，明暗对比鲜明，也让男女画面的对比产生
作用。
那句标题如果能够靠近广告人就更适合，在设计上会更有味道点，目前是有点单薄无力。
——麦肯光明广告SGM Works总经理莫康孙。