淘宝天猫店双11营销方案
天猫双11促销方案
天猫双11促销方案引言天猫双11是中国最大的电商购物节之一，在每年的11月11日举行。
为了最大限度地吸引消费者、提高销售额，商家需要制定一套有效的促销方案。
本文将提供一些创新的促销策略和实施方案，以帮助商家在天猫双11期间取得良好的销售业绩。
1. 活动策划1.1 主题策划选择合适的主题对于吸引消费者和营造购物氛围至关重要。
可以根据产品特性、消费者喜好和行业趋势确定主题。
例如，主题可以是“打折狂欢”、“限时秒杀”或“品牌盛宴”。
1.2 活动日程安排制定一份详细的活动日程表，包括活动开始、结束时间以及各个环节的时间安排，以确保所有活动能够顺利进行。
活动日程表还应考虑商品补货时间、装运和配送等因素。
2. 促销策略2.1 满减优惠购物满一定金额即可享受减价优惠，可以吸引消费者购买更多商品。
商家可以根据产品成本、市场定位和消费者预算来确定减价门槛和优惠力度。
2.2 限时秒杀在特定时间段内，提供限量商品或特价商品，以吸引消费者在短时间内决策购买。
商家可以结合剩余库存和热门商品来确定限时秒杀的商品和价格。
2.3 礼品赠送购买指定商品或满足一定条件的消费者，可以获得免费或折扣的礼品。
这种策略可以增加消费者的购买欲望和忠诚度。
商家可以选择实用的日常用品作为礼品，如小家电、化妆品等。
2.4 推广活动通过广告投放、明星代言、社交媒体等方式进行推广活动，增加产品曝光度和消费者的购买欲望。
商家可以与明星或网红合作，制作创意广告，利用话题性和互动性吸引消费者参与。
2.5 定制化服务提供个性化的购物体验和定制化的服务，满足消费者个性化需求。
商家可以通过推荐系统、购物助手等方式为消费者提供个性化的购物建议和服务，提高购买转化率和客户满意度。
3. 营销渠道3.1 天猫店铺优化优化天猫店铺页面，提高店铺曝光度和用户体验。
包括店铺布局、商品展示、优惠信息等方面的优化，让消费者更容易找到感兴趣的商品，并且能够及时了解促销信息。
3.2 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展内容营销和互动活动，增加品牌曝光度和用户参与度。
天猫双11活动策划方案.doc
天猫双11活动策划方案篇一：天猫旗舰店双11活动方案天猫旗舰店双11活动方案一、活动主题：1、二、活动时间：活动时间：2015年11月11日预热时间：2015年10月20日~2015年11月10日三、活动内容：1、2、3、4、5、全场现价的8-9折销售收藏领券：5元无门槛，99抵20，199抵50，399抵100天猫官方满79减10购物券老顾客群发10元不限额优惠卷加购物车发红包送豪礼（所有加购物车用户发0.2红包一份，双11全球狂欢节，全场5折疯抢~下单即送手链一条，需备注。
）四、活动推广及预算：1、直通车单品及店铺首页推广（所有月销量5以上的单品，店铺推广突出折扣，优惠）预算：10-20~11-10每天1000，共20000，双11当天100002、钻展推广（主推款及店铺首页）预算：11-1~11-10每天500，共5000，双11当天5000五、素材准备：1、双11承接页所有素材准备，重要2、店招、海报、背景、关联设计，包括手机端3、首页以促销形式排版，多增加双11元素，营造狂欢气氛4、引导自主下单流程图、退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明，放置在首页及商品详情页。
5、所有主推款直通车推广图、店铺推广图设计6、钻展推广图（尺寸待定）（以上素材10月20日之前做好，包括手机端）7、双11后狂欢继续相关素材（最后做）篇二：2015年淘宝天猫双11策划方案书2015年天猫双十一活动策划方案一、活动背景在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺垫。
二、活动方案1.活动形式：预热：时间：10月20日至11月10日图片：通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量，钻展，直通车图片。
淘宝双11促销活动方案文档6篇
淘宝双11促销活动方案文档6篇Taobao double 11 promotion program document编订：JinTai College淘宝双11促销活动方案文档6篇小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。
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本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：淘宝双11促销活动方案文档2、篇章2：淘宝双11促销活动方案文档3、篇章3：淘宝双11促销活动方案文档4、篇章4：淘宝促销活动方案文档5、篇章5：淘宝促销活动方案文档6、篇章6：淘宝促销活动方案文档双11活动的规划要考虑淘宝店铺的目标营业额，怎么策划双十一促销活动前期、活动中、活动后三个阶段的方案呢?下面小泰给大家介绍关于淘宝双11促销活动方案的相关资料，希望对您有所帮助。
篇章1:淘宝双11促销活动方案文档活动，是继20xx年双十一之后，阿里巴巴集团的第七个双11。
如今，“双11”已不仅是天猫或者是阿里的狂欢，更是全民的狂欢。
同时，20xx淘宝天猫双11主分会场在进入门槛上，除了海选报名、设置店铺红包、店铺满减、承接页设置外，还增加了卖家大促规则考试。
20xx 年淘宝天猫双11共设置1个主会场，31个分会场（包括12个特色会场），以及25个大促外场。
所有的会场将继续沿用赛马晋级机制，根据卖家全店成交情况安排展示位置。
另外，20xx淘宝天猫双11对商家还提供了流量激励计划，同时也加大了对违规卖家处罚力度。
当然，小泰也会第一时间将双11红包的具体事宜更新，想要更好的买（duo）买（duo）买（duo）的你，也不能错过。
所以请将我们放进你的收藏夹哈~对于商家来说，最迫切想知道的就是20xx双十一活动如何报名?需要什么资质?接下来小泰将为你详细介绍20xx淘宝双十一会场报名必备条件。
淘宝双11促销活动方案
淘宝双11促销活动方案淘宝双11促销活动方案（精选14篇）淘宝双11促销活动方案篇1一、活动综述活动，是继20XX年双十一之后，阿里巴巴集团的第七个双11。
如今，双11已不仅是天猫或者是阿里的狂欢，更是全民的狂欢。
同时，20XX淘宝天猫双11主分会场在进入门槛上，除了海选报名、设置店铺红包、店铺满减、承接页设置外，还增加了卖家大促规章考试。
20XX年淘宝天猫双11共设置1个主会场，31个分会场（包括12个特色会场），以及25个大促外场。
全部的会场将连续沿用赛马晋级机制，依据卖家全店成交情况布置展现位置。
另外，20XX淘宝天猫双11对商家还提供了流量鼓励计划，同时也加大了对违规卖家惩罚力度。
当然，也会第一时间将双11红包的详细事宜更新，想要更好的买（duo）买（duo）买（duo）的你，也不能错过。
所以请将我们放进你的珍藏夹哈~二、活动报名条件对于商家来说，最迫切想明白的就是20XX双十一活动如何报名？需要什么资质？接下来将为你具体介绍20XX淘宝双十一会场报名必备条件。
首先，全部卖家海选报名并审核通过，可以报名参与主分会场，外场报名无需参与海选；其次，参与报名的商家必需完成大促风险和安全考试；最终，商家还得完成店铺红包设置、店铺满减设置（外场不强制要求）以及承接页设置，才能顺当进入分会场。
而主会场无需商家报名，将通过分会场以商家赛马的方式选取最优秀的商家入围。
三、活动时间布置9月14日，20XX年淘宝天猫双十一活动开头宣传。
9月15日-9月30日，参与分会场的商家开头海选报名（通过海选，才可以报名双十一会场）。
10月8日-10月23日，分会场及20XX淘宝双11外场报名，同时商家还得完成店铺红包和店铺满减活动的设置。
此期间，将进行双十一发布会商品报名主/分会场赛马机制环节。
10月31日，分会场公布报名结果。
11月1日-11月10日，20XX淘宝天猫双11活动进入预热阶段。
其中，11月1日-11月7日，卖家可以进行商品调整、库存调整、预售/营销、客户唤醒等工作。
天猫双十一活动策划方案（精选5篇）
天猫双十一活动策划方案（精选5篇）天猫双十一活动策划方案双十一双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
天猫双十一活动策划方案（精选5篇）为有力保证活动开展的质量水平，常常需要提前制定一份优秀的活动方案，活动方案是从活动的目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。
那么大家知道活动方案怎么写才规范吗？以下是小编精心整理的天猫双十一活动策划方案（精选5篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
天猫双十一活动策划方案1一、活动背景：天猫“双11”购物狂欢节，已经成为中国，乃至世界范围内最具影响力的消费节日之一。
而每一位商家，每一位消费者，才是这个舞台的真正主角。
20xx，我们将邀请更多品牌和实力商家共同参与，以您的独特方式，导演一场品质购物的狂欢盛典!20xx年的天猫“双11”，大力发展本土电子商务，发展的新增长点，促进我市特色优势产业发展。
提供更多就业岗位的同时开业。
20xx11“万众商城”及小九城市WiFi新时尚。
二、活动目的：在天猫“双11月11日举行“双十一张掖本土购物狂欢节”，狂欢节将打出“超优惠”、“真特价”、“免费送”等活动来引人关注，将电子商务理念深入人心，推动张掖电子商务的飞速发展。
三、活动方：主办方：天猫承办方：xx市、xx市天猫有限责任公司协办方：甘州电视台、甘州广播电台、张掖圈子、百度吧、大漠户外、号角户外等。
四、活动时间：20xx年11月11日开幕五、活动地点：xx市天猫中心广场六、参会单位：七、活动造势：宣传造势新闻发布会免费开设电子商务创业培训班;后续服务。
八、活动流程：1、准备流程活动展示平台：xx万众商城、xx智慧城市WIFI、微网址商家报名时间：活动启动时间：20xx年11月11日09:30主持人致开场白20xx年11月11日09:40各局领导及活动方讲话致辞20xx年11月11日10:30狂欢节启动仪式20xx年11月11日10:40狂欢节正式开始九、活动内容：1、你来我就送。
双十一活动策划方案范例（四篇）
双十一活动策划方案范例若需要制定一份策划方案，其过程并不复杂，可以迅速完成，例如活动策划方案或产品爆款的打造策略等，都可作为策划内容。
以当前的活动策划方案为例，我们可以计划在即将到来的双十一期间推出几个专题展示，或者参与一次聚划算活动。
明确了目标后，下一步就是遵循一套完整的流程进行操作。
选品阶段至关重要。
我们需要选择哪款商品参与活动？在选择时，应预估活动期间的销量，这实际上是活动评估的一部分，我们不能选择店内销量为零的产品参与活动，即使你有意愿，淘宝平台也不会同意。
通常，参与活动的商品应为店内销售最热门的产品，因为销售良好意味着用户接受度高，从本质上反映了市场的反应。
计算活动价格。
淘宝活动通常需要打折，我们需要计算在打五折并包邮的情况下是否会出现亏损，如果不会亏损，利润空间是多少？通常，活动商品的初始定价对与淘宝小二的谈判具有重大影响，因为他们凭借经验能大致估算出产品的成本价，因此他们会极力压低价格。
第三，店内营销策略的制定。
既然活动带来了流量，我们不能浪费这个机会，可以设置如满额赠送、搭配套餐等促销活动，以提升客单价。
虽然这可能会影响部分客户的购买意愿，但不提供这些优惠并不意味着客户会主动选择。
第四，备货。
决定参与活动后，需要提前备货，不能等到商品售罄后再进货，那时已经太晚。
第五，活动上线后的客服管理。
经历过活动的商家应该了解，活动期间的客服工作至关重要。
不能让客户长时间等待，否则可能导致客户流失或在评价中留下不佳印象。
由于大量客户咨询，电脑可能会频繁弹出对话，因此提前设置好自动回复至关重要。
自动回复应包含所有可能的问题解答，以最大程度地解决客户的疑问。
第六，发货管理。
根据活动规模，提前打包好部分货物，确保在客户增多时能快速发货，以免影响店铺评分。
这一点必须引起重视。
第七，售后处理。
发货后，客户会陆续收到商品，随之可能产生各种反馈，如遇到差评应如何处理等，这些都是需要预先考虑的问题。
以上是一个活动策划的基本内容，且每个环节都需要指定专人负责，并建立内部协商机制，确保在出现问题时能迅速响应。
天猫双十一活动策划方案3篇
天猫双十一活动策划方案3篇方案一：主题：双11狂欢时光活动内容：1.限时秒杀：各大品牌优质商品在特定时间内开启秒杀抢购，抢购成功用户可获得大幅度优惠。
2.优惠券领取：用户可通过签到领取优惠券，同时也可以在活动页面领取各类优惠券，用于狂欢购物。
3.拼团活动：用户可组队参加拼团活动，通过团购享受超低价格，同时也能增加用户互动和购物乐趣。
4.线上直播：天猫邀请明星和达人进行直播，与用户互动，用户可以在直播过程中获得更多购物提示和推荐，同时也有机会获得明星签名商品。
5.积分兑换：用户在购物过程中可以通过参加各种活动和推广活动获得积分，积分可用于兑换各类实物奖品，为用户提供更多的优惠。
6.品牌推荐：天猫为用户推荐不同品牌的优质商品，涵盖各种生活场景的需求，确保用户能够在双11狂欢时光中满载而归。
方案二：主题：双11全民狂欢购活动内容：1.全场低价：所有商品都享有超低折扣，让用户在购物中获得最大化的收益。
2.满减活动：用户可以根据订单金额享受满减优惠，同时还可获得不同等级的赠品，增加购买的实惠性。
3.优惠券领取：除了平台提供的各类优惠券外，天猫还联合各品牌商家提供大量优惠券，用户可在活动页面领取。
4.抽奖活动：用户在购物时可以参加各种抽奖活动，获得各种实物奖品，增加购物乐趣。
5.电子礼品卡：用户可以购买天猫电子礼品卡，用作给好友和家人的礼物，同时也能获得不同比例的返利奖励。
6.团购活动：用户可以和好友组团进行购物，参加多人团购活动，享受组团价格优惠。
方案三：主题：双11全线优惠品牌直降活动内容：1.商品直降：天猫联合多个品牌商家，优惠力度最高可达到9.9折，让用户享受到极大的优惠福利。
2.品牌限时购：各品牌商家在活动期间推出限时购，用户可在特定时间内享受超低价格购买商品。
3.特别推荐：天猫精选各品牌在双11期间推出的优质商品，供用户关注和购买。
4.品牌汇聚：天猫双11期间吸引各大知名品牌商家入驻，在平台汇聚海量商品，同时还有各类奖品等你来拿。
天猫双十一活动营销策略方案（精选8篇）
天猫双十一活动营销策略方案（精选8篇）天猫双十一活动营销策略方案篇1明星+直播双11晚会明星阵容+矩阵直播，打造超级IP，肩负拉新客户、提升平台整体流量和关注度重任。
在今天举行的天猫双11狂欢夜发布会上，阿里鱼总经理应宏称，今年晚会将引入更国际化的明星阵容，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵，将双11狂欢夜打造成一个类似美国“超级碗”的超级吸粉IP。
同时，今年的双11晚会将推出手机电视直播的多屏互动，晚会全部硬广收入都将回馈给消费者，让消费者“看广告，抢红包。
”以上种.种表明，阿里都在不遗余力的狂撩电视、互联网用户，寻找新流量。
据了解，去年双11晚会对新客户产生了巨大的拉动率，新客日均提升3倍，峰值提升18倍，这种惊人的流量获取能力是保证阿里去年双11最终冲顶912亿的基石，也是阿里下一财年业绩增长重要的支持。
今年5月，在阿里鱼的首次公开亮相上，阿里鱼负责人称，参与了IP关联销售的店铺，天猫消费的新客户占比达到70%以上，表明电商IP具备强大的拉新能力，IP有超强的吸粉能力，电商则对IP有超强的反哺能力。
正是基于这样的趋势判断，阿里成立了阿里鱼，专门针对10万商家的IP变现平台。
今年，阿里鱼总经理应宏也是双11狂欢夜的总策划。
据了解，上海家化最终以8000万元拿下了20__年天猫双11晚会的独家冠名权，浙江卫视今年将担任官方合作电视台，著名快嘴华少将担任主持人。
个性化推荐淘宝论坛认为：千人千面的个性化推荐是今年天猫提升流量转化率的利器。
通过将千人千面这一阿里核武器开放应用到商家店铺，重在为商家提高流量价值、提升转化率，为消费者提供差异化的营销和服务。
在服饰类商家沟通会上，阿里服饰类负责人介绍，今年的千人千面将分解到动脉级、静脉级和毛细血管级的流量分发。
其中，主会场、分会场是动脉级别的千人千面，重任在于大幅整体降低跳失率，保证大商家流量和销量不受损情况下带动全平台增长;猜你喜欢、有好货等导购型入口的千人千面重点在大幅提升导购效率;店铺、详情、微淘的千人千面重在提升店铺的整体运营效率。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、合作门槛：300万媒体价值（以天合系统评估价为准）； 日常代币在双11期间不可使用。
三、站内资源位投放日期：2017年10月15日-11月2日
新零售
项目时间：11月1日~11月11日 项目玩法：打造双11线下线上联动事件，通过实体店投放广告物料形式的传播， 引导客户到线上参与双11抢购。 公司案例：线下国庆节与中秋节，双节同庆，巅峰让利促销
新浪、微博
产品入库
11.5
11.8~11.10
大额优惠券
10.10
产品盘货
10.15
阶段玩法
各阶段玩法
双11核心互动玩法
项目时间：10月20日~11月11日 项目玩法：通过趣味互动玩法和双11权益，吸引消费者到店。
微淘
微淘发布双11促销信息，通 过转发点赞的形式送双11礼 包形式引导消费者到店
微信
后勤保障
一、 保障食品、水果、饮料、水的及时供应，保障员工体力。
二、电力、网络保障：11月5日前检查电路、网络、电脑正常和 准备应急发动机电源和网络。
三、现场气氛活跃，并准备横幅、海报等相应物料。
活动应急
一、特殊情况（拍不了，折扣没用等）：第一时间发现反馈并及 时解决 二、停电：准备发电机，当出现停电的时候立刻启动后背电源 三、断网：准备备用网络、3G无线上网卡：断网时可以快速切换 备用网络，确保服务；或先利用无线网络，在店铺醒目位置发布 晋级公告，引导自助购物，设置旺旺自动回复同时引导 四、系统问题：安抚客户，等待淘宝处理，同时客服做好备注 旺旺奔溃或者电脑死机：主号设置该旺旺不参与分流，重启电脑 和旺旺，先处理未回复留言，查看最近联系人；同时增加机动账 号参加分流 五、流量巨大超过接待能力：安排后备客服登入参与分流，并引 导客户自助购物 六、不能正常发货：通知客户，解释并安抚致歉，可承诺送小礼 品补偿 七、爆仓：及时通知客户，安抚情绪，以旺旺或短信形式
享乐家
回顾2016年双11
· 销售金额：500万 · 客单价：10000元 · 支付买家数：40037人
· 支付转化率：10.98% · 访客数：19454
2017年双11整体目标
· 目标销售金额：500万
· 目标客单价：1000 · 目标支付人数：5000 · 目标支付转化率：10% · 目标访客数：50000
目标分解
卫浴 50万
500万
预售 50万
现货 450万
五金 400万
目标
2018年双11品类规划
品类
款式
完成销售额
活动价（元）
五金
500万
卫浴
整体节奏
预热、预售、正式
双11节奏
9.1
10.15
9.20~11.10
11.1~11.10 双11预热 •购物基金 •进店抽奖 •用户购买获得权 益。 •有价优惠券，店 铺优惠券提前领， 大额优惠券提前 抢 •内容营销（微淘， 必买清单...） •直通车、钻展... •淘外宣传：微博， 微信传播
通过微信公众号发布双11促 销信息，消费者转发点赞的 形式送双11礼包形式引导消 费者到店
无线宝箱
无线端店铺首页跳动浮层红 包，引导消费者到店收藏加 购，爆涨优质粉丝。
礼品：智能猫眼一件
礼品：智能猫眼10件
预算：5000元
双11预售
货品：20款（以指纹锁、智能猫眼为主） 五金+卫浴
前1分钟付尾款免定金（指纹锁） 限定：双11当天1点至1点01分之间 预售定金膨胀2倍 如：定金100元抵扣200元
THANKS!
促销设置 检查，库 存监控。
推广
美工
客服
仓储
运营
实时更换海报、倒计时、 秒杀产品、中奖名单、售 罄产品等。
实时打包。 及时反馈 库存数量。
活动中-余热期 直通车、钻展
持续推广，发挥余热效应，持续收割客户。
大额优惠券
客户领取大额优惠券，全店下单满5000减200，满8000减500，可以与购物基金叠加使用
天猫双11狂欢节营销方案
2018年9月10日
1. 整体概述 2.整体节奏
双11狂欢节
目 录
3.阶段玩法 4.品牌传播
5.活动保障
整体概述
主题、方向
整体概述-营销升级
必买清单：一键推荐 有好货，淘宝头条。 新品首发 满足苛刻要求
智能家
懒人家
HOME
阿里智能、指纹锁、智能猫眼 智能黑科技 1、21年品质智造 2、三年质保； 3、15天无理由退换货； 4、3000个区域 智能锁免费包 安装；
11.11 活动进行 •前N件优惠，0点 爆量 •产品秒杀引流 •催付，预售尾款 支付催付 •爆款推荐 •下单送豪华礼包 •直通车、钻展 •老客户短信营销 •淘外宣传：微博， 微信传播 •后勤保障助力
活动启动
方案确认
•产品盘货
•营销方案确定
双11预售
•2倍定金膨胀
•预售素材报名
•货品准备入库 •费用投放方案 •淘外宣传：微博， 微信传播 •内容达人合作 •后勤保障安排 •加油横幅
•店铺优惠券提前 领，大额优惠券 提前抢 •限时定金膨胀加 码 •直通车 钻展 •淘外宣传：微博， 微信传播
双11部署
9月1日活动 启动
内容清单 9.3~11.11 会员专享券 10.15~11.10
双11页面确定
10.15
联合商家营销 11.1~11.11
活动方案确定
10.1
投放10.15
应急方案确定
核心单品玩法
一、 活动价：88元 二、目标成交数：3000件 三、目标成交金额：26.4万 四、利益点：双11当天凌晨前5分钟拍下减10 元。
活动中-人员部署
实时监控成交与流量， 根据成交情况，及时 调整推广力度。发送 短信老客户营销。
各种快捷术语，催 单，优先售前，不 处理售后。采用轮 班制。
·主动提醒收藏 ·提前设置快捷 短语 ·设置旺旺签名 ·自动回复短语 ·补差价安抚术 语 ·做好买家修改 地址的短语提示
·核实准确库存 ·配备打包人员 ·提前做好打包 准备
预热期-推广部署
·推广内容 ·促销词 ·卡位词
·提前上次创意 ·准备多张钻展图 ·淘客加大佣金 ·招募淘（9月1日~11月11日）
店铺10款产品
异的好商品推荐给用 户，并给出充分的推 荐理由 各种装饰风格的搭
微淘
（长期）
每天发布2条
配案例或技巧，新 品上市，活动信息 推送
发布新产品造势
10月发布新指纹锁、智能猫眼产品进行双11造势
预热期-玩法
推广引流 利用直通车和钻展、品销宝进行店铺和单品的引流
客服催付
对于下单未付款的，客服主动联系客户发起催付款（包括现货催付和预售尾款催付）
推广预算
双11市场投入预算 方式 直通车 预算 250000 备注 主力爆款产品精准投放
钻石展位
淘宝客 CRM 达人 合计
200000
20000 10000 70000 550000
精装定向老客户+圈定竞争对手投放
主力爆款产品拉高佣金限额投放 主抓近一年主力消费客户推送 与达人展开合作生产内容投放官方渠道 活动推广费用投入占比销售额11%
活动保障
售后、后勤
发货保障
一、 时间 1）产品盘货：10月15日前 2）产品入库：11月5日前 3）发货人员（调货、打包、抓货）确定：11月9日前 4）礼品确定：11月5日前买满送的礼品要确认入库。
二、发货保障：7天内发出去（从其他部门调拨人员进行打包发货）
三、快递公司合作：11月1日前确定快递合作相关事项。
活动部署
官方活动
定位
售卖方式
成交目标
主要产品
其他目标
淘抢购
限时折扣 单点爆发
单店单商品
30万
指纹锁
聚划算主题团
限时折扣 品类爆发
部分商品
450万
指纹锁、机械 门锁、铰链等 店铺爆款
1、转化率＞3% 2、客单价＞1000
双11狂欢节
限时折扣 整店爆发 强制置顶
全店商品
500万
店铺热销产品 为主
品牌传播
店铺优惠券 付尾款满就送豪礼
预热期-内容营销
必买清单
（9月1日~11月11日）
指纹锁、机械锁为主
就如何挑选抹泪商 品进行的多维度说 明指导 推送产品内容，包
淘宝头条
每天发布1条
括产品的功能和产 品的乐趣。 把有设计感，性能优
达人合作
采取与达人合作，发布天猫众 媒平任务合作包年包月
（9月1日~11月11日）
品牌营销、天合计划
品牌传播-品地标
新浪微博（粉丝数6000）
生活五金
微信公众号(粉丝数1万)
微信公众号： 微信公众号 :
品牌传播-线下广告
品牌传播-天合计划
一、 时间 1）站外广告日期：2017年10月15日-11月11日 2）站内资源位上线日期：2017年10月15日-11月2日
双11当天消费排行榜前3名送礼
活动中-爆发期
第一名：价值5000元iPhone7手机一台
第二名：价值3000元格力空调一台 第三名：价值2000元液晶电视一台
店铺优惠券
全店消费满399减10元
全店消费满699减20元 全店消费满1699减50元 全店消费满3299减100元
双11大促全店买满赠
进店买就送精美礼品一份 满499元送美工刀，螺丝刀 满999元送工具箱一套 满2000元送罗马仕充电宝一件
双十一购物津贴
满600元减30元（可与店铺优惠券叠加使用）
有价优惠券
通过发放有价优惠券吸引客户提前加购物车
进店抽大奖
通过抽奖形式引导客户收藏、加购物车