浅论用新媒体提升传统纸媒的品牌影响力
浅谈纸媒与新媒体融合
浅谈纸媒与新媒体融合随着新媒体的兴起，传统纸媒面临着前所未有的挑战。
与此纸媒和新媒体的融合也在悄然发生。
本文将从不同角度探讨纸媒与新媒体融合的现状及未来发展。
让我们来看看纸媒与新媒体融合的现状。
随着互联网的发展和移动通信技术的普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。
传统纸媒的发行量和读者数量逐渐下降，许多报纸和杂志都面临着生存的压力。
纸媒并没有被淘汰，相反，它开始逐渐与新媒体进行融合。
许多报纸和杂志都建立了自己的网站和移动客户端，通过互联网和移动平台向读者发布内容。
一些新媒体平台也开始合作或收购传统纸媒，实现新旧媒体的合力融合。
纸媒与新媒体融合的优势和挑战也是值得关注的。
纸媒与新媒体融合可以带来内容的多样化和立体化。
传统纸媒擅长深度报道和分析，新媒体则更注重即时性和互动性。
通过融合，可以将二者的优势相结合，为读者提供更丰富、更权威的信息。
融合可以拓展纸媒的传播渠道。
传统纸媒受限于版面和发行范围，而新媒体具有全球性和即时性的优势，融合可以使纸媒的内容得到更广泛的传播。
纸媒与新媒体融合也面临着技术、人员和观念的挑战。
传统媒体需要适应新的技术和运营模式，同时也需要转变思维，摒弃传统的编辑观念和工作方式。
这需要投入大量的人力、物力和财力，在短期内难以见效，也容易遇到各种阻力。
接下来，让我们谈谈纸媒与新媒体融合的前景。
纸媒与新媒体融合是大势所趋，已经成为媒体发展的必然趋势。
一方面，传统纸媒需要借助新媒体的力量来实现转型升级。
通过在互联网和移动端建立自己的平台，传统纸媒可以抢占新的传播阵地，拓展受众群体，提高内容的传播效率。
新媒体也需要借助传统纸媒的资源和品牌优势来提升自己的专业素养和影响力。
通过与传统纸媒合作，新媒体可以获取更多的原创内容和专业编辑团队，提升自己的内容质量和品牌形象。
纸媒与新媒体融合将为整个媒体行业带来更大的发展空间和商业机会。
纸媒与新媒体融合的实施路径可以尝试以下几点。
传统纸媒要树立正确的转型观念，正确认识并接纳新媒体的发展趋势，明确自己的定位，并据此制定转型战略和规划。
利用新媒体提升报刊杂志事业单位的影响力与传播力
利用新媒体提升报刊杂志事业单位的影响力与传播力随着科技的不断发展，新媒体已经成为了人们获取信息、交流思想的重要渠道。
传统的报刊杂志事业单位也需要顺应时代潮流，充分利用新媒体提升自身的影响力与传播力。
首先，新媒体可以帮助报刊杂志事业单位扩大受众群体。
通过在各种社交媒体平台上创建官方账号，发布文章、新闻、活动等内容，吸引更多的网民关注。
这样可以吸引更多的年轻人关注报刊杂志，提高受众群体的多样性和广泛性。
此外，新媒体可以让报刊杂志事业单位更好地了解受众需求和兴趣，有针对性地进行内容生产和推广，从而提高受众粘性和忠诚度。
其次，新媒体可以提升报刊杂志事业单位的内容传播力。
通过在各种新媒体平台上发表文章、新闻、短视频等内容，可以将报道的范围扩大到更广泛的人群中，提高内容的曝光率和传播效果。
同时，新媒体平台的互动性强，可以与受众进行即时互动和沟通，及时了解受众反馈和意见，从而更好地调整和优化内容，提高传播效果。
再次，新媒体可以提升报刊杂志事业单位的品牌形象和影响力。
通过在新媒体平台上定期发布高质量的内容，展示专业性和权威性，树立行业领先地位和品牌形象。
定期举办线上活动、专题讨论等活动，吸引更多关注和参与，提高品牌认知度和影响力。
同时，新媒体平台的广泛传播渠道，可以让更多的人了解和认识报刊杂志事业单位，帮助扩大品牌影响力和知名度。
总之，新媒体可以为报刊杂志事业单位提升影响力和传播力提供更多机会和可能性。
通过充分利用新媒体平台，定期更新内容，与受众互动沟通，树立品牌形象，开拓商业价值，可以帮助报刊杂志事业单位在激烈的竞争中脱颖而出，实现更大的发展和成功。
因此，报刊杂志事业单位应积极借助新媒体的力量，不断提升自身的实力和影响力，实现长期稳定的发展和壮大。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景随着新媒体的兴起和普及，传统的纸媒受到了前所未有的挑战。
纸媒并没有因此而消失，相反，它们正在通过创新和转型，适应新媒体环境的变化，重新找到了自己的发展空间。
本文将就新媒体环境下纸媒的发展现状与前景进行浅析。
一、发展现状1. 挑战新媒体的快速崛起给传统纸媒造成了巨大的挑战。
人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，过去通过纸媒阅读新闻的人越来越少。
而且，新媒体的实时性、互动性和多样性，使其在信息传播上具有明显的优势，给纸媒带来了巨大的压力。
2. 转型面对新媒体的挑战，纸媒在不断转型，寻求新的发展方向。
一方面，纸媒加大了对新媒体的投入，建设了自己的网站和客户端，利用新媒体平台传播新闻信息。
纸媒也在内容上进行调整，注重深度报道和分析，提高新闻的质量和价值，以此来吸引读者。
3. 创新纸媒在面临新媒体的挑战时，也在不断创新。
它们不仅加大了对新媒体的应用，还注重产品创新和商业模式创新。
一些报纸将自己的报纸内容进行付费点播，或者推出会员制度，吸引读者付费订阅。
还有一些报纸将自己的版面设计做得更加精美、高端，吸引高端客户。
二、发展前景1. 新闻质量在新媒体环境下，纸媒要想获得读者的青睐，必须注重新闻的质量。
它们需要深度报道、分析和评论，做到内容的精准、权威和可信。
只有这样，才能在信息爆炸的时代，留住读者的心。
2. 多元化发展纸媒要在新媒体的冲击中生存下来，必须走多元化发展的道路。
它们不能只依靠纸质报纸生存，还要借助新媒体，拓展自己的发展空间。
建设官方网站和客户端，开展视频、音频、社交等多种形式的媒体运营，扩大自己的影响范围。
3. 整合资源纸媒在新媒体环境下，需要积极整合资源，实现多媒体融合传播。
传统媒体与新兴媒体之间需要加强合作与交流，共同推动传媒产业的融合发展。
纸媒可以与电视台、广播台等传统媒体合作，共同制作新闻报道，进行信息共享，提高报道的深度和广度。
4. 深度定位纸媒在新媒体环境下，需要根据自身的特点和优势，进行深度定位，找到适合自己的发展方向。
新媒体对纸媒体的影响
新媒体对纸媒体的影响《新媒体对纸媒体的影响》在当今信息快速传播的时代，新媒体的崛起如同一股汹涌的浪潮，对传统的纸媒体产生了深远而广泛的影响。
这种影响不仅仅体现在传播方式和内容形式上，更触及到了整个媒体行业的生态和未来发展方向。
新媒体以其数字化、网络化和互动性的特点，迅速占领了信息传播的主导地位。
首先，新媒体打破了时间和空间的限制。
人们通过手机、平板电脑等终端设备，可以随时随地获取最新的资讯。
无论是在上班途中、午休间隙还是深夜，只要有网络，信息就能瞬间传递到用户手中。
相比之下，纸媒体受到印刷和发行的周期限制，往往无法提供即时的新闻。
在内容形式上，新媒体呈现出多元化和丰富性。
除了文字，还融合了图片、音频、视频等多种元素，使信息的表达更加生动、直观。
比如，一条新闻可以通过短视频的形式，配以现场的画面和解说，让观众更有身临其境之感。
而纸媒体主要依赖文字和图片，表现形式相对单一。
新媒体的互动性也是其超越纸媒体的重要优势之一。
在社交媒体平台上，用户不仅是信息的接收者，还可以成为信息的发布者和评论者。
这种双向的交流模式增强了用户的参与感和粘性。
而纸媒体大多是单向传播，读者只能被动接受信息，缺乏有效的反馈和互动渠道。
从受众角度来看，新媒体吸引了大量年轻群体。
年轻人更倾向于使用便捷、个性化的新媒体获取信息和娱乐。
这导致纸媒体的读者年龄结构逐渐老化，市场份额不断被压缩。
新媒体的崛起给纸媒体的经营带来了巨大的挑战。
广告收入是媒体行业的重要经济来源之一，然而，越来越多的广告商将目光投向了新媒体平台。
因为新媒体能够更精准地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为进行个性化的广告投放，提高广告效果和投资回报率。
而纸媒体的广告投放效果相对难以评估和量化，使得广告商逐渐减少在纸媒上的投入。
这一系列的变化使得纸媒体面临着生存危机，许多纸媒不得不进行转型和改革。
一些纸媒开始建立自己的网站和新媒体账号，将传统的内容优势与新媒体的传播渠道相结合。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景首先，纸媒与新媒体不同，其内容更为专业、深入和权威。
纸媒的记者往往有经过专业的培训和长期的实践经验，对所报道的事件更加深入的了解和分析，能够提供更加全面、客观和准确的信息。
而新媒体上的内容则往往侧重于短小精悍、吸引眼球和简单易懂，可能缺乏深入和全面的覆盖，有时甚至存在误导性。
其次，纸媒在阅读体验方面拥有独特的优势。
与文字或图像呈现在屏幕上的新媒体不同，纸质媒体可以提供更加舒适、真实和愉悦的阅读体验。
人们可以感受到纸质媒体的质感、手感和气味，更好地融入到阅读过程中。
同时，纸媒的排版也更加精美和美观，使读者深受其熏陶。
再次，纸媒在广告方面也有着不可替代的优势。
尽管互联网广告已经发展成为一种广受欢迎的营销方式，但是纸媒仍然是各种行业和品牌的首选媒介。
纸媒的广告相对来说更为规范、准确和可靠，并且能够带来更好的品牌形象传递和影响力。
当然，如今的纸媒仍存在着许多挑战和困难。
首先是受众流失。
很多年轻人习惯了通过移动设备浏览新闻和资讯，对于纸质阅读形式的接受性较低。
其次是管理成本的上升。
纸媒需要不断推陈出新、创新经营策略，以保持竞争力。
而市场上的激烈竞争和高昂的运营成本也给纸媒的未来带来了一定的不确定性。
不过，纸媒在新媒体环境下的未来依然充满希望。
首先，随着人们对信息及其真实性、可靠性的认识不断增强，他们会更加重视专业、可信赖的媒体。
基于此，纸质媒体有机会通过更加深入、权威、准确的报道和分析，重新赢回受众。
其次，人们对于舒适、愉悦的阅读体验的需求不断增长，这也为纸媒提供了机遇。
最后，纸媒的品牌影响力、传统读者群和高质量广告客户也都是其他新兴媒体无法替代的优势。
综上所述，尽管新媒体环境下，纸媒面临着不小的挑战和压力。
但是，纸媒拥有着独特的优势和发展机遇。
纸媒可以根据市场变化，灵活调整经营策略，进一步提升其在传播信息、传递价值、传承文化方面的作用，持续保持发展态势，成为新媒体时代中的一股有力量的力量。
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析
新媒体时代下传统纸媒市场营销策略探析随着新媒体的兴起，传统纸媒的市场营销面临了巨大的挑战。
然而，在不断变化的市场环境中，纸媒仍然有着其不可替代的价值，如何针对新的消费群体和社会需求进行市场营销策略的更新和转型，对于纸媒的生存与发展至关重要。
一、从单一传播到多元化传播以往，纸媒主要通过报纸、杂志等渠道进行传播，而现在随着崛起的移动互联网和社交媒体，传播渠道的多元化越来越明显。
因此，纸媒要适应这种变化，通过开发移动端应用以及在社交媒体平台上积极扩大影响力，增加传播的覆盖面和粉丝数。
此外，纸媒还要将自己变为内容的生产者和跨媒介传播的主角。
二、从纯粹的信息传播到品牌和营销策略随着市场竞争加剧，纸媒不仅要注意传统新闻和信息的传播，还要将自己打造成可信、有品牌的媒体机构。
纸媒可以推出相关的优惠活动以及各种创意的营销活动，吸引潜在客户的关注和购买。
同时，纸媒还可以根据不同的生活需求和个性化需求进行产品销售定制，提供专业性服务，使自己的品牌形象更加鲜明。
由于市场竞争激烈，纸媒不再局限于单一的传媒领域，而是在广告、电信、旅游等多个领域扩大自己的业务范围。
如《南方周末》联合新浪微博和淘宝，在微博上与商家合作，推出了“微淘卖场”，为读者提供不同的购物选择；《新闻周刊》开设了全产业链投资管理，从传媒、机械、生物技术等多个领域都涉足进去，探索新的盈利模式。
四、从产品到服务传统的纸媒产品需要适应市场的多样化需求，向服务型产品转型，如提供读者写作指导、专家讲座、面向小型企业、个人用户的定制化解决方案等服务内容。
更进一步，纸媒还可以将产品和服务相结合，推出一些具有较高科技含量的产品，如以报纸为载体的VR/AR技术应用等。
因此，纸媒在市场营销策略上需要转型，适应新媒体和社交媒体的发展趋势，注重品牌建设和营销策略，拓展多元化的业务范围，向服务型产品转型，增加竞争优势。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景新媒体的迅猛发展，给传统媒体带来了巨大的冲击，尤其是纸媒。
随着移动互联网的普及和数字技术的快速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，纸媒的发行量和广告收入都在不断下滑。
纸媒并没有因此消失，相反，它正在不断寻求转型，并在新媒体环境下寻找新的发展路径。
本文将从纸媒的发展现状和前景两个方面，浅析新媒体环境下纸媒的发展。
一、发展现状1.发行量下降随着互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化。
以前，人们习惯于购买报纸、杂志来获取新闻和信息，但现在他们更倾向于通过手机、电脑等新媒体平台获取信息。
纸媒的发行量一路下滑。
据统计，近几年纸媒的发行量下降了30%以上，一些小型报纸更是面临倒闭的风险。
2.广告收入减少随着流量红利的消失，广告主也更倾向于投放在新媒体平台上，而不是纸媒。
这导致了纸媒的广告收入大幅减少。
一些大型报社和杂志社也因此陷入了经营困境。
3.内容转型纸媒并没有坐以待毙，相反，它们正在积极转型，改变旧有的经营模式。
许多报社和杂志社开始把重点放在数字化内容上，推出跟紧时代潮流的互动内容，增加户外活动、社交媒体推广等，以吸引更多的读者。
二、未来前景1.数字化转型与其它传统产业一样，纸媒必须转型数字化。
他们需要在新媒体平台上建设自己的阵地，积极投入移动端和社交媒体平台。
通过这些渠道，纸媒可以吸引更多的年轻读者，提高自己的影响力和竞争力。
2.品牌建设纸媒在新媒体平台上也需要进行品牌建设。
他们需要在新媒体上推出更多的高质量、深度内容，提升自身的品牌价值。
只有这样，才能吸引更多的读者。
纸媒需要在内容上进行创新，抓住读者的心。
他们需要结合新媒体的特点，推出更多的互动内容，提高读者的参与感和忠诚度。
他们还需要加大对深度报道的投入，提供更多有价值的内容，吸引更多读者。
4.与新媒体合作纸媒也需要与新媒体进行合作。
他们可以采取原创内容对接、跨媒体合作、内容共享等多种形式与新媒体进行合作，实现资源共享，提高自身的影响力和竞争力。
新媒体对传统纸媒的影响分析
新媒体对传统纸媒的影响分析摘要：在过去许多许多年里，报纸作为一种传统媒体，深刻影响着人们的学习、工作和生活，是我们获取信息和知识的重要渠道。
而在互联网时代下，以互联网技术为依托，涌现出越来越多的媒体形式，包括各种新媒体、自媒体，它们越来越多改变着人们的生活方式，尤其是获取信息和知识的渠道、方式。
在这种大趋势的冲击下，传统纸媒的形势令人堪忧。
这几年里，已经陆陆续续有相当一部分传统纸媒或倒闭或转型。
《京郊日报》《黑龙江晨报》等自2018年12月29日起停刊；《赣州晚报》《郴州新报》《新商报》等自2019年元旦起停刊；《武汉晨报》《本溪晚报》《拉萨晚报》等自2020年1月1日休刊。
在我工作的省区，《新疆都市报》《伊犁晚报》《库尔勒晚报》等也已经消失在公众的视野中。
面对新媒体的巨大冲击，日渐式微的传统纸媒应积极探寻顺应时代的发展战略，积极变革与发展，依托新的技术手段、适应新的模式、寻找新的发展道路。
关键词：新媒体；传统纸媒；发展引言：科学技术的迅猛发展，是新媒体高速发展的有力支撑。
新媒体最大的特点是打破了媒介间的壁垒消除了媒体介质间的边界。
而伴随着网络长大的新一代们而言，新媒体的快速、便捷、互动等特点满足了他们对信息的需求。
而传统纸媒对他们的吸引力几乎没有，无论从传播形式还是传播内容都远远落后于新媒体，其相对滞后的传播速度、固定化的模式、有限的覆盖面、单一的传播渠道等都无法满足新一代读者的个性化需求。
因此，在新媒体时代下，传统纸媒需要立足核心，积极创新发展模式，探索出顺应时代发展的发展策略。
新媒体的发展优势（一）传播范围广、速度快与传统媒体相较，新媒体以其先进的技术优势成为了现代化的传播代表。
各种新兴的智能终端，使得用户在手机上就可以接受来自全世界的各种信息、文字、及图片，打破了地域的限制，实现了高效便捷的传播方式。
对比纸质传媒的信息发布，新媒体对于信息发布具有快速甚至是实时的特点，节约了时间成本，高效率的新闻发布，使受众能够第一时间掌握新闻信息。
浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展
54 传播力研究 ２０２０年２８期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE引言新媒体是一个较为广泛的概念。
传统媒体包括报刊、户外广播电视等，而新媒体是在此基础之上发展而来的，因此也被形象地称为第五媒体。
从严格意义上来讲，新媒体其实就是数字化媒体。
一、传统纸媒与新媒体的概况传统形式的报纸媒体在其发行之前需要经过一个相当长的时间将新闻内容进行整合，并且通过纸质的形式提供给信息接受者。
传统媒体具有较高的权威性，因此在相当长的一段时间内传统纸媒深远的影响着每一位曾经的读者。
传统媒体形式在发展过程当中经历了相当长的一段时间，在这一过程当中云集了许多高精尖的专业采编人才形成了系统的专业化采编队伍。
传统纸媒通过多年的发展，在运作模式上以及运作机制上都相当的成熟，并且传统纸媒具有一个较为规范和系统的操作流程。
在最初的发展阶段，传统纸媒具有极其稳定的消费群体。
随着科学技术的不断发展，以及信息技术的进一步革新。
新媒体技术潜移默化的影响着生活中的每一个人。
由于新媒体所涵盖的资源相当丰富，并且具有多元化以及海量化的特点，因此在媒介互动上，新媒体与传统媒体相比较而言有着明显的优势。
除此之外，由于新媒体在运转的过程当中充分地利用了信息化资源以及数字化资源，因此其传播速度与传播效果也远胜于传统媒体，同时在浏览阅读的方式上新媒体也更加的多元化。
读者浏览方式可以包括视频、图片、文字以及动画等多种形式。
这种多元化的输出方式能够更加便捷和高效地直接传递给读者。
同时也赢得了读者更多的关注。
由此可见，在传统媒体基础上衍生出来的新媒体能够更加迎合多变的市场化需求。
二、新媒体环境对传统媒体带来的影响(一)迎合阅读群众新媒体更加倾向于发布阅读受众感兴趣的内容，人们所说的标题党即为迎合阅读群众喜好的一种行为现象，它无论在传播范围上还是传播速度上都表现出巨大的优势。
与新媒体形式相比较而言，传统纸媒在信息的发表过程当中更加慎重与严谨，这一特点在一定程度上也减小传统媒体的受众群体数量。
浅谈纸媒与新媒体融合
浅谈纸媒与新媒体融合
随着新媒体的兴起，传统纸媒的阅读量逐渐下降。
然而，纸媒与新媒体的融合已经成为趋势。
在这种趋势下，传统纸媒将逐渐转化为数字化媒体，实现与新媒体的有机结合，拓宽传媒的影响力。
首先，纸媒和新媒体互补相生，两者各有优势。
纸媒具有纸张好读、排版精美、事实准确等特点，是深受读者喜爱的传统媒体形式。
而新媒体则具有传播速度快、互动性强、跨平台性能极强等优势。
两种媒体的融合，不仅能在传播手段上做到互补，而且为内容的传播提供了更多样的选择。
其次，纸媒与新媒体的融合将进一步提升读者阅读体验。
数字化的时代，读者已经逐渐习惯了网络读物的阅读方式，在繁忙的生活中，很少有人会选择在繁琐的报纸和杂志中寻找需要的信息。
然而，通过纸媒与新媒体的融合，可以实现“线上+线下”，使读者无论是在手机上还是纸质媒体上都可以获取到全面的信息，便捷的阅读方式也更加符合人们快节奏的生活。
最后，纸媒与新媒体的融合对传媒产业的升级也具有重要意义。
通过数字化转型，传统媒体的编辑团队将变得更多元化、跨领域化，而网络媒体的编辑部门也可以通过借鉴传统媒体的制作经验和流程，进一步提升新媒体内容的品质和可信度。
同时，数字化媒体的出现还有利于实现新一轮传媒和科技产业的融合，以及媒体消费形态的创新。
总的来说，纸媒和新媒体的融合不仅是一种体验升级，更是传媒行业的变革，在数字化的时代背景下，传媒行业的转型升级已成为必然趋势。
而新零售、大数据等科技的飞速发展，将进一步推动数字化媒体的日新月异，纸媒与新媒体的融合也将成为未来传媒业发展的一大趋势。
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之 所 以新 ，最重 要 的是 社 会作 用 的革
随着 新 媒 体 渠 道 的 日益 壮 大 ，社 交 网络 早 己成 为 人
发 ，阐 述 如 何 利 用 好新 媒 体 这 个 工 具 做 到 新 媒 体 与传 统 们 生 活 中获 得 信 息 来 源 非 常 重要 的 一部 分 。人 们 可 以通 过各 种 社 交 网络 分 享 内容 、 发布 消 息 、评 论 感 受 等 ，总 媒 体有 机 结合 ，进而 推 进 品牌 的全 面 建设 。 之新 媒 体 满 足 了人 们 充 分 参 与话 题 的可 能性 。传 统 媒 体
新 媒 体 用 户 既 是 内容 的 接 受者 与 传 播 者 ， 同时 也 是 体 聚 集 到 一起 ，搜 索 、讨 论 、关 注 同一 个 话 题 ， 而对 不 热 爱或 关 心这 个话 题 的 人具 有 排他 性 。 内容 生 产 者 。新 媒 体 可 以是 一对 一 、一 对 多 、多 对 一 、
和发展 。而出版社历 经数年耕耘 ，本 身在传统 渠道 已有所建树 。新媒体是否会抢 了传统媒体 的 “ 饭碗” ？举例 不
同 的传 统 媒 体 品牌 如 何 基 于编 辑 角度 ，从 内容 出发 ，充 分 利 用传 统 纸 媒 的原 创 内容 并 结合 当下流 行 的 多元 化 媒 体
渠道 进 行 品 牌 建 设 。 【 关键 词】 新 媒 体 ；社 群 营销 ； 网刊 一 体 化 ，
一
借助 新 媒 体 发 声 ， 同时 也 通 过新 媒体 获 得 粉 丝 ，进 而 对 新 媒体 （ Ｎ ｅ ｗ Ｍ ｅ ｄ ｉ ａ） ， “ 所 有 人 对 所 有 人 的 传 传 统 媒体 的 内容进 行反 馈 ，从 而 形 成 了 良性互 动 。 播 ” 。它 是 一 种 环 境 ， 一个 载 体 ，涵 盖 所 有 数 字 化 的媒 （ 一 ）Ｓ Ｗ ＯＴ 法 则
统 的采 集 、整 理 、 包 装 ， 内容 的来 源 不 再 单 一 并 可针 对
个 人 进行 定 制 。 ”＿ ｌ
（ 二） 新媒体即社群营销
媒 介 文 化 研 究 专 家 麦 克 卢 汉 将 人 类 社 会 历 史 分 成
媒 体 有 两 大 功 能 ，即 获 取信 息 ，获 得 社 交 。常 见 的 三 个 阶 段 。第 一个 阶 段 是 部 落 时 代 ： 语 言传 播 是 人类 的 重 要特 征 。第 二个 阶 段 是 古 登 堡 时 代 ： 印 刷传 播 打破 了 传统媒体有纸质媒体 （ 报 纸 、期 刊 、 图书 等 ） 、广 播 、 电视 等 。 以往 ，传 统 媒 体 更 注重 的是 渠 道 ，例 如 一 则 地 少 数 人 的传 播 特 权 ，使 人 类 由人 际 传 播 时 代 进 入 大众 传 铁 广 告 牌 ，即 便 你 非 常讨 厌它 的 画面 ，走 过 路 过 也 得 被 播 时代 。第 三 个 阶 段 是 电子 时 代 ， 也 就 是 重新 部落 化 阶
（ Ｏ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ），Ｔ 指威 胁 （ Ｔ ｈ ｒ ｅ ａ ｔ ｓ ）。
但 不 限 于Ｑ Ｑ 、 门户 网站 、直播 和 网络 电视 等 。 “ 新 媒 体 是 以数 字信 息技 术 为 基 础 ， 以互 动传 播 为 特 点 ，具 有 创 新 形 态 的媒 体 。其 内容 的 产 生 不 再 完全 依 靠 传 统 的主 观 创 作 和 制作 ， 内容 的 出现 不 再 完 全 依靠 传
、
梳理 新媒体 的含义
体 形 式 ，包 括所 有 数字 化 的传 统 媒 体 、 网 络媒 体 、移 动 端 媒 体 、 数 字 电 视 、 数 字 报 刊 等 。 具 体 业 务 形 态 包 括
出 版 机 构 的 数 字 化 转 型 需用 好 ｓ ｗ ０ Ｔ 法 则 ， 既看 到 品 牌 自身 优 势 又 看 清 劣 势 ， 做 到 扬 长 避 短 。Ｓ Ｗ Ｏ Ｔ 分 析 法在２ ０ 世纪８ ０ 年 代 初 由美 国 旧金 山大 学 的管 理 学 教 授 韦 里 克 提 出 ，又 称 为 态 势 分 析 法 或 优 劣 势 分 析 法 。Ｓ 指 优 势 （ Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ｓ ） ，Ｗ 指劣势 （ Ｗ ｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ） ，０ 指 机 会
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者】 丁方 ，上 海世纪出版 集团故 事会文化传媒有 限公 司编辑。
越 来 越 多 的 受 众选 择 了方 便 快 捷 的 电子 阅读 形 式 ， 传 统 出 版 受 到 数字 出版 挤 压 的状 况 日益 严 重 。在 这 种 情 况 下 ，如 果 传 统 出版 企业 不 进 行 数 字 化 转 型 ， 就难 有 新 的业 绩 和 发 展 。 本 文从 当 下流 行 的 多 种 新 媒 体 渠 道 出
多对 多等 多种 可 能 的 社 交 方 式 ， 这在 传 统 媒 体 中是 无 法
传播 与版 权
西ｉ ｉ ｉ ｉ ｉ ｉ ｉ ｉ ｊ 面 ２ ０ １ ７ 年第ｌ 期 总第４ ４ 期
浅论用新媒体提 升传统纸媒 的品牌影响力
丁 方 【 摘 要】 传 统 出版 受数 字 出版 挤 压 的 状 况 日显 严 重 。如 果传 统 出版 企 业 不进 行 数 字 化 转 型 ，就 难 有 新 的 业 绩
３ 由 此 看 来 ， 当 下 的 新 媒 体 将 大 众 传 媒 市 场 再 一 次 动 接 受 。新 媒 体 相 比传 统 媒体 ，使 用 成 本 明显 下 降 ，传 段 。 ＿ 细 分 为 小 圈子 ， 比如 有 着 一 部 分 相 同爱 好 的 人 通 过新 媒 播 渠 道更 加 公开 、公正 ，且能 参 与讨 论和 社 交 。