医疗广告法律制度
医院医疗广告发布管理制度
一、总则为了规范医院医疗广告的发布行为，保护患者合法权益，维护医疗市场秩序，依据《中华人民共和国广告法》、《医疗机构管理条例》等相关法律法规，制定本制度。
二、适用范围本制度适用于我国境内所有依法设立的医疗机构及其医疗广告的发布。
三、医疗广告的界定医疗广告是指医疗机构通过任何媒介或者形式直接或者间接地介绍其医疗业务、医疗服务、医疗技术、医疗设备、医疗人员等，以招揽患者为目的的广告。
四、医疗广告发布的基本原则1. 合法性原则：医疗广告内容必须真实、合法，不得含有虚假、误导性信息。
2. 公平性原则：医疗广告不得含有损害其他医疗机构或者医疗人员的信誉、声誉的内容。
3. 诚信原则：医疗机构发布医疗广告应当诚实守信，不得进行虚假宣传。
4. 适度原则：医疗广告的内容应当与医疗机构的实际服务能力相匹配，不得夸大其词。
五、医疗广告的审查1. 医疗机构在发布医疗广告前，应当向所在地卫生健康行政部门申请审查。
2. 医疗广告审查应当符合以下条件：（1）广告内容真实、合法；（2）广告内容与医疗机构实际服务能力相匹配；（3）广告内容符合医疗行业规范；（4）广告内容未违反法律法规。
3. 审查机关应当在收到审查申请之日起15个工作日内作出审查决定。
六、医疗广告的发布1. 医疗机构应当通过合法渠道发布医疗广告，不得利用非法手段发布医疗广告。
2. 医疗广告的发布形式包括但不限于：（1）报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体；（2）户外广告、公共交通工具广告、医疗机构内部广告等；（3）宣传册、宣传单、海报等。
3. 医疗机构发布医疗广告应当遵守以下规定：（1）不得发布未经审查的医疗广告；（2）不得发布虚假、误导性医疗广告；（3）不得发布损害其他医疗机构或者医疗人员的信誉、声誉的医疗广告；（4）不得发布违反法律法规的医疗广告。
七、医疗广告的监管1. 县级以上卫生健康行政部门负责医疗广告的监督管理。
2. 医疗机构应当接受卫生健康行政部门的监督检查，如实提供有关资料。
医疗广告管理制度
十四、医疗广告社会监督与公众参与
1.鼓励社会各界参与医疗广告监督，发挥新闻媒体、社会组织、专业人士等在医疗广告监督中的作用。
2.建立医疗广告社会监督员制度，聘请具有一定专业知识和公益精神的人员担任监督员，协助监管部门开展监督工作。
3.定期组织医疗广告公众开放日活动，增进公众对医疗广告审查、监管工作的了解和信任。
3.对信用不良的医疗机构、广告经营者、广告发布者实施惩戒措施，限制其发布医疗广告，直至纳入失信名单。
十行政管理部门、网信办等多部门参与的医疗广告协作机制，形成监管合力。
2.定期召开跨部门协调会议，研究解决医疗广告管理中的重大问题，提高协同监管效能。
3.医疗机构发布医疗广告，应当提交《医疗广告审查证明》和广告内容。
四、医疗广告发布管理
1.广播、电视、报纸、期刊、互联网等广告发布者应当核验医疗广告的《医疗广告审查证明》，不得发布未经审查或审查不合格的医疗广告。
2.医疗广告发布者应当建立健全医疗广告发布审查制度，对医疗广告内容的真实性、合法性进行审查。
4.构成犯罪的，依法追究刑事责任。
六、附则
本制度自发布之日起施行。原有规定与本制度不一致的，按照本制度执行。本制度的解释权归国家卫生和计划生育委员会。
四、医疗广告发布渠道管理
1.医疗机构发布医疗广告，应当选择具备合法经营资质的广告发布渠道，确保广告内容符合法律法规和本制度要求。
2.互联网医疗广告应当遵守《互联网广告管理暂行办法》，在显著位置标明“广告”字样，便于用户识别。
十六、医疗广告信息反馈与持续改进
1.建立医疗广告信息反馈机制，广泛收集社会公众、医疗机构、广告经营者、广告发布者对医疗广告管理的意见和建议。
医疗广告法律制度
医疗广告法律制度医疗广告是指医疗机构、医生、医药产品制造商等向公众发布、宣传的与健康、疾病诊疗、医疗保健有关的信息，旨在引导公众正确理解医学知识、获取合理的医疗服务。
然而，医疗广告往往存在一些不当的宣传行为，例如夸大疗效、虚假宣传、误导公众等，严重影响了公众的知情权和选择权。
为了规范医疗广告行为，各国纷纷制定了相应的法律制度。
在中国，医疗广告法是对医疗广告进行监管的主要法律依据。
该法规定了医疗广告的范围、发布方式、宣传行为的限制等内容。
其中，对于医疗广告的虚假宣传行为进行了明确的规定。
根据医疗广告法，医疗广告不得做出夸大疗效、虚假宣传的行为；不得利用虚构的科学研究结果进行宣传；不得使用不准确的人物、事件、地点等进行宣传。
此外，医疗广告法还要求医疗广告应当标明广告的真实性、尊重医学伦理、遵循科学知识等原则。
医疗广告发布者应当对广告的真实性负有直接责任，广告内容应当经过医学专业人士审核并保证与实际情况相符。
对于违反医疗广告法的行为，相关部门有权对违法广告进行查处、罚款、暂停广告等处理措施。
医疗广告法律制度的制定和实施，有助于维护公众的知情权和选择权，提高医疗广告的科学性和准确性，保护公众免受虚假宣传的伤害。
同时，也促使医疗机构、医生、医药产品制造商等广告发布者提高专业素质，加强自我约束，以提供更优质的医疗服务和产品。
然而，医疗广告法律制度的实施仍然存在一些挑战。
首先，医疗广告涉及的专业知识较为复杂，有时难以评判广告是否存在夸大、虚假宣传，需要专业人士的判断和介入。
其次，医疗广告的发布渠道多样，监管难度较大，如何监管互联网、社交媒体等新兴媒体平台上的医疗广告也面临一定挑战。
最后，部分不法分子可能钻法律空子，以灰色地带的形式进行广告宣传，从而逃避法律制裁。
因此，在完善医疗广告法律制度的过程中，需要加强相关立法部门和监管部门的协作，加大对医疗广告违法行为的打击力度。
此外，还应加强对医疗机构、医生、医药产品制造商等广告发布者的教育和培训，提高他们对医疗广告法规的认识和遵守水平。
医疗广告法律制度
?国家工商行政管理局关于认定利用新闻报道形式发布医疗广告问题的答复?群众传播媒介利用新闻报道形式介绍医疗机构及其效劳，如出现医疗机构的地址、 号码或其它联络方式等内容的；在发表有关医疗机构报道的同时，在同一媒体同一时间〔时段〕发布该医疗机构广告的，即使发布者声称未收取费用，也应认定为利用新闻报道形式发布医疗广告。
第十条 发布医疗广告，应当由其广告审查员查验?医疗广告审查证明?，核实广告内容。第十一条 未获得?医疗机构执业答应证?的，不得发布医疗广告。第十二条 医疗机构自行或者委托别人发布医疗广告，必须具有省、自治区、直辖市及方案单列市卫生行政部门核发的?医疗广告证明?，方可进展广告宣传。第十三条 医疗机构发布含有义诊内容的广告，必须按照卫生部?关于组织义诊活动实行备案管理的通知?〔卫医发〔２００１〕３６５号〕的要求进展备案后，方可申请办理?医疗广告证明?手续。第十四条 发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和?医疗广告审查证明?文号。第十六条 制止利用新闻形式、医疗资讯效劳类专题节〔栏〕目发布或变相发布医疗广告。
第十一条 工商行政管理机关在查处虚假医疗广告过程中，发现其违法事实涉及金额、违法事实情节、违法事实造成的后果等，符合最高人民检察院、公安部?关于经济犯罪案件追诉标准的规定?，涉嫌构成发布虚假广告罪的，必须根据?行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定?向公安机关移送。
?国家工商行政管理总局关于查处以电视短片形式发布违法医疗广告的通知?
医疗广告法律制度
主要内容疗广告的限制性标准
关于特殊内容和形式医疗广告发布的规定
关于医疗广告发布内容的标准
违规事项处分措施
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医医院医疗广告管理制度
一、目的为规范医院医疗广告管理，维护医疗广告市场秩序，保护患者合法权益，提高医疗服务质量，根据《中华人民共和国广告法》、《医疗机构管理条例》等法律法规，制定本制度。
二、适用范围本制度适用于我院所有医疗广告发布、制作、审查、监测、举报等工作。
三、管理职责1. 医院广告管理部门负责医疗广告的审查、监测、举报等工作。
2. 临床科室、医技科室、行政部门等相关部门负责医疗广告的制定、制作、发布等工作。
3. 全体医务人员应遵守医疗广告管理相关规定，不得发布虚假、违法医疗广告。
四、医疗广告审查1. 医疗广告内容应当真实、合法、科学，不得含有虚假、夸大、误导性内容。
2. 医疗广告内容应当符合国家有关法律法规和行业标准，不得违反国家政策。
3. 医疗广告内容应当突出医疗服务特色，不得以不正当手段竞争。
4. 医疗广告内容应当真实反映医疗服务项目、价格、技术等，不得夸大治疗效果。
5. 医疗广告内容应当明确标明医疗机构名称、地址、联系方式等，不得隐瞒真实信息。
五、医疗广告制作1. 医疗广告制作应遵循以下原则：（1）内容真实、合法、科学；（2）形式规范、美观、大方；（3）突出医疗服务特色，便于患者了解；（4）符合国家有关法律法规和行业标准。
2. 医疗广告制作过程中，应严格审查内容，确保真实、合法。
六、医疗广告发布1. 医疗广告发布应选择合法、正规的广告媒体，确保广告内容真实、合法。
2. 医疗广告发布应遵守以下规定：（1）不得在公共场所、医疗机构内发布虚假、违法医疗广告；（2）不得在电视、广播、报纸、网络等媒体上发布虚假、违法医疗广告；（3）不得在医疗机构名称、地址、联系方式等关键信息上做虚假宣传。
七、医疗广告监测1. 医院广告管理部门应定期对医疗广告进行监测，发现虚假、违法医疗广告，应及时制止、举报。
2. 监测内容包括：（1）广告内容是否符合国家法律法规和行业标准；（2）广告形式是否规范、美观、大方；（3）广告发布媒体是否合法、正规。
医疗广告宣传管理制度
医疗广告宣传管理制度第一章总则第一条为规范医疗广告宣传行为，提升医院的形象和信誉度，依据相关法律法规，订立本管理制度。
第二条本制度适用于本医院内全部医疗广告宣传行为的管理和监督。
第二章医疗广告宣传内容和要求第三条医院的广告宣传内容必需真实、准确、合法，并符合相关法律法规的规定。
第四条医院的广告宣传内容应当重视科学性和可信度，避开夸大宣传，误导患者。
第五条医师在广告宣传中的言论应具有客观性，不得夸大疗效，不得植入虚假信息，不得违反医疗伦理和医疗规范。
第六条医院的广告宣传不得涉及虚假或误导性的价格信息，应当明确标明是否包含相关的费用，并将其与其他可能产生的费用区分开来，以避开误导消费者。
第七条医院的广告宣传不得使用与医学无关的明星、公众人物作为代言人。
医院的广告宣传不得含有违反社会道德和伦理的内容，不得羞辱、诽谤他人，不得对竞争对手进行不正当的攻击。
第九条医院的广告宣传不得使用或涉及未经授权的他人肖像、姓名、隐私信息等。
第十条医院的广告宣传应当重视患者隐私保护，不得泄露个人隐私信息。
第十一条医院的广告宣传不得含有与医疗行为无关的欠妥内容，如涉及政治、宗教、种族等敏感信息。
第三章广告宣传发布和审核第十二条医院的广告宣传事先须经过严格审核，由医院管理负责人审批签字后方可发布。
第十三条医院的广告宣传应当依据目标受众的特点，在合适的渠道上发布，以便更好地传播信息。
第十四条医院的广告宣传应当依照合理的投放时间和时长发布，避开对患者产生不必需的干扰。
第十五条医院的广告宣传应当明确标注广告发布者的名称，以保证消费者的知情权。
医院的广告宣传应当保存相关证据和料子，以备相关部门监督和管理。
第十七条医院的广告宣传若存在虚假、夸大或其他违反本制度规定的内容，应当立刻停止发布，并及时进行整改或撤销。
第四章违规处理和责任追究第十八条医院的广告宣传违反本制度规定的，将面对相应的违规处理和责任追究。
第十九条医院管理负责人对广告宣传违规行为负重要责任，应当乐观采取措施予以矫正，并对相关人员进行教育和培训。
中医院医疗广告管理制度
第一章总则第一条为规范中医院医疗广告的管理，保障人民群众的合法权益，维护医疗市场的正常秩序，根据《中华人民共和国广告法》、《医疗机构管理条例》等相关法律法规，结合中医院实际情况，制定本制度。
第二条本制度适用于中医院内部所有涉及医疗广告的宣传活动，包括但不限于印刷品、网络、户外广告、电视、广播等形式。
第三条中医院医疗广告管理应遵循以下原则：（一）真实性原则：广告内容必须真实、准确，不得含有虚假、夸大或者误导性宣传；（二）合法性原则：广告内容不得违反国家法律法规，不得损害他人合法权益；（三）公平性原则：广告内容应公平、公正，不得误导消费者；（四）诚信原则：广告内容应诚实守信，不得欺诈消费者。
第二章管理机构及职责第四条中医院设立医疗广告管理办公室，负责全院医疗广告的审查、发布和监督管理。
第五条医疗广告管理办公室的主要职责：（一）负责制定医院医疗广告管理制度，并组织实施；（二）负责审查、批准医院内部医疗广告的发布；（三）负责监督医院内部医疗广告的发布情况，确保广告内容符合国家法律法规和医院规定；（四）负责收集、整理医疗广告相关法律法规和政策，为医院提供咨询服务；（五）负责处理医疗广告投诉，维护消费者合法权益。
第三章医疗广告内容要求第六条医疗广告内容应包括以下项目：（一）医疗机构第一名称；（二）医疗机构地址；（三）所有制形式；（四）医疗机构类别；（五）诊疗科目；（六）床位数；（七）接诊时间；（八）联系电话。
第七条医疗广告内容不得含有以下情形：（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；（二）保证治愈或者隐含保证治愈的；（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；（四）淫秽、迷信、荒诞的；（五）贬低他人的；（六）违反国家法律法规的。
第八条医疗广告不得使用以下字样：（一）“国家级”、“权威”、“最佳”等绝对化用语；（二）“治愈率”、“有效率”等涉及诊疗效果的用语；（三）“免费”、“优惠”等诱导消费者用语；（四）与其它药品、医疗器械的功效和安全性进行比较的用语。
医疗广告管理制度
医疗广告管理制度医疗广告是指广告主体以医疗产品、医疗技术或医疗服务为主题的广告，其宣传目的是为了向消费者传达相关信息，促使消费者购买和使用医疗产品或接受医疗服务。
由于医疗广告涉及人们的健康和生命，为了保障消费者的权益和维护社会公共卫生安全，需要建立一套完善的医疗广告管理制度。
一、法律法规医疗广告的管理需依据相关法律法规进行。
国家药品监督管理局、国家食品药品监督管理总局等相关部门制定了医疗广告的管理细则，对医疗广告内容、展示形式、宣传要求等进行了规定。
二、宣传内容规定医疗广告的宣传内容必须真实准确，不得夸大疗效、隐瞒副作用和风险。
广告主体应提供充分的证据支持其宣传内容，并由相关医疗机构或专业人士进行审查和认可。
对于涉及疾病治疗的医疗广告，应注明“请遵循医生指导”等免责声明，以避免消费者自行医疗。
三、广告宣传形式规定医疗广告的宣传形式应符合道德伦理和社会公共利益，不得采用不当手段进行推销。
比如，不得使用伪科学宣传手法，不得针对患者的心理恐慌进行宣传。
对于医疗机构或医生个人的形象宣传，应注意提供真实的资质证明和专业背景，以避免误导消费者。
四、广告审核制度建立医疗广告审核制度，由专门的机构对医疗广告进行审核。
审核机构应由医疗专业人士和法律专家组成，确保对医疗广告的内容与形式进行全面的审查。
在审核过程中，应注重对医疗广告的真实性、科学性和合规性进行评估。
五、违规处罚措施对于违反医疗广告管理制度的行为，应实施相应的处罚措施。
比如，对发布虚假广告的医疗机构进行警告或罚款，情节严重者可吊销医疗机构牌照。
同时，对于广告代理机构、媒体等也应加大违规行为的惩罚力度，从源头上杜绝违规医疗广告的传播。
六、监督机制与投诉渠道建立健全医疗广告监督机制，加强对医疗广告的监督力度。
成立专门的投诉受理机构，接收广大消费者和从业人员的投诉举报，并及时调查处理。
同时，鼓励公众参与监督，通过公开透明的渠道向监管部门反映违规广告情况。
七、行业自律和规范培训医疗行业应建立行业组织或协会，制定自律规范，加强行业管理。
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功的路 。20.12.220.12.2Wednesday, December 02, 2020
成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦
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《国家工商行政管理总局、卫生部关于贯彻实施《医疗广 告管理办法》的通知》
（三）严肃处理医疗广告严重违法的医疗机构，发挥卫 生行政部门作用。省级卫生行政部门要依照新《办法》， 对篡改广告审查批准文件发布医疗广告的医疗机构，及时 撤销《医疗广告审查证明》，并在一年内不受理该医疗机 构的广告审查申请；对违法发布医疗广告的医疗机构，要 责令其限期改正，给予警告；情节严重的，要责令其停业 整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可 证》。
。20.1 2.220.1 2.200:2 9:0500: 29:05D ecembe r 2, 2020
生活总会给你谢另一个谢机会，大这个机家会叫明天 6、
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我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望
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昆明医科大学
卫生法 Health law
第二讲
医疗广告法律制度
主 讲： 高丽萍
主要内容
1
医疗广告的界定
2
医疗广告审批手续
3
关于医疗广告的限制性标准
4
关于医疗广告发布内容的标准
5
关于特殊内容和形式医疗广告发布的规定
6
医疗广告的界定
❖ 《医疗广告管理办法》第二条：本法所指医疗广告，是指 利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服 务的广告。
对发布违法医疗广告的广告发布者，可视 具体情节，依据《广告法》第三十七条、第三十
《国家工商行政管理总局关于查处以电视短片形式发布违 法医疗广告的通知》
《中华人民共和国新闻出版总署关于禁止报纸期刊刊载以 军队名义发布医疗广告的通知》
各级新闻出版行政管理部门接到通知后，应立即将此 精神传达到报社、期刊社，并对报纸、期刊刊载广告情 况进行一次全面清理，加大监督检查力度，坚决纠正以 军队名义发布医疗 广告的国家工商行政管理总局、卫 生部关于贯彻实施《医疗广告管理办法》的通知问题， 确保报纸、期刊广告宣传的正确舆论导向。
附录：相关法律法规
《医疗广告管理办法》
《医疗美容服务管理办法》
《互联网医疗保健信息服务管理办法》
《国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局关于 规范医疗广告活动、加强医疗广告监管的通知 》
《国家工商行政管理总局、卫生部关于贯彻实施《医疗广告 管理办法》的通知》
《中华人民共和国新闻出版总署关于禁止报纸期刊刊载以 军队名义发布医疗广告的通知》
关于特殊内容和形式医疗广告发布的规定
违规事项处罚措施
违反《医疗机构管理条例》、《中华人民共 和国执业医师法》规定从事医疗活动，对其发布 的医疗广告，由工商行政管理机关按照《广告法 》第三十九条规定予以处罚。
其他违法行为，依据《广告法》有关规定 予以处罚，《广告法》无相关规定条款的，依据 《医疗广告管理办法》有关规定予以处罚。
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❖ 《广告审查标准》第七十四条：医疗广告包括：医疗机构 通过一定的媒介或形式向社会公众宣传其运用科学技术诊 疗疾病的活动
医疗广告审批手续
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关于医疗广告发布内容的标准
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年12 月2日 星期三1 2时29 分5秒00 :29:052 December 2020
《国家工商行政管理局关于认定利用新闻报道形式发布医 疗广告问题的答复》
《广告审查办法》
《广播电视广告播出管理办法 》
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