第三章消费者行为

例：汽油税的影响
石油价格上涨将导致汽油的价格上涨，这将对那些 把轿车作为必需品的国家产生很大影响。在第一次及第 二次石油危机期间，美国政府都试图对汽油征收消费税， 以抑制汽油的消费，进而控制市场价格的上涨。 由于征收汽油税的目的不是为了增加财政收入，从 政治（选票）上考虑，不能增加消费者的负担。一种比 较受欢迎的做法是将所征收的汽油税在人均的基础上退 还给消费者。 这一做法会产生什么影响？
降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升， 如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者 的生活水平下降。
第六节 序数效用论消费者均衡
消费者理性的假设：
在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效 用达到最大化。
商品Y B A 图中B点不是效用最大化状 态，因为用同样的收入可以 在A点达到效用更大的状态。
MU TU
X
4、边际效用递减规律
当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消 费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。
面包的数量 1 2 3 4 5 总效用 30 52 68 76 80 边际效用 30 22 16 8 4
边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的
反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种 物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递 减？(知识的边际效用是否递减?)
MU x MU y px py
经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必 须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得 到的边际效用相等。
三、收入变化对需求量的影响
（一）收入－消费曲线 收入－消费曲线：表示在价格不变的情况 下，消费者的各种不同收入水平所能买到的两 种商品的最大数量组合，即消费者随着收入变 化而变化的两种商品的最大数量组合。 （二）恩格尔曲线 恩格尔曲线：表示收入和某种商品需求量 之间关系的曲线。 恩格尔系数：把食物支出占总收入（总支 出）的比重称作恩格尔系数。
基数效用论是如何解释需求曲线是向右
下方倾斜的 基数效用论认为消费者均衡实现的条件 序数效用论 序数效用论是如何解释需求曲线是向右 下方倾斜的 序数效用论认为消费者均衡实现的条件
第三节 基数效用论
基数效用论认为，效用不仅存在，而且
还可以计量和比较，并且效用还可以加 总求和。基数效用论采用边际效用分析 来研究消费者均衡问题。
消费者均衡是指消费者通过购买各种商品 和劳务，实现效用最大化时，既不想增加， 也不必再减少任何商品和劳务购买数量的 这么一种相对静止的状态。
基数效用论消费者均衡条件
基数效用论认为:消费者最后1元钱所带来的
边际效用是支配消费者进行消费决策的关键 基数效用论认为,消费者均衡条件为:
p1 Q1 p2 Q2 ... pn Qn I MU n MU1 MU 2 ... p1 p2 pn
替代效用：在总效用
水平保持不变的情况 下，价格变化对需求 量的影响。
收入效用：在相对价格
保持不变情况下，购买力 0 变化对需求量的影响
X0 X1 替代效用 X2 收入效用 X
替代效用与收入效用的组合影响(P66-68)
替代效用
+
+ +
收入效用
+
— —
组合影响
+
+ —
商品性质
正常品或高档品 低档品 吉芬商品
行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随 着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；
效用的表示方式：
基数效用
用1，2，3……..等基数表示效用的大小。 单位：util
序数效用
用第一、第二、第三…….等序数表示效用的大 小。
效用的测量
基数效用论
当商品的价格发生变化时，预算线的斜 率将会发生变化。
商品Y
PX=2
PX=3.5
商品X
PX=5
如果两种商品的价格都发生了变化，但两 种价格的比值保持不变，其结果会怎样？
购买力（Purchasing power)
消费者购买商品的能力。既取决于绝对 收入水平，也取决于价格水平。
当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下
第五章
消费者行为
本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；
第一节 消费者偏好
1 消费者行为的基本分析框架
偏好 （想做什么） 预算约束 （能做什么）
决策 （最好做什么）
预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等 于可支配收入的所有X、Y的组合。
M=100, Px=4, Py=5
商品Y 20
100 4 x 5 y
预算线
0
25
商品X
预算线斜率：

px
py
收入和价格变化的影响
收入变化
当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。
M=100
M=70
M=30
价格变化
Y 6 5 4 3 2 1 O
· · · ·
A B C D
1 2 34 5
收入-消费曲线
U3 U1
U2
X
正常品
收入-消费曲线 Y 6 5 4 3 2 1 O
· · · ·
A
B
C
D
U3 U1 U2
X
1 2 34 5 低档品
价格消费曲线
Y 6 5 4 3 2 1 O
· · · ·
A
1 2 34
价格-消费曲线
0
商品X
一、消费者均衡状态的确定
如何确定商品组合从而使消费者达到效
用最大化状态？
当消费者的选择达到效用最大 化状态时，预算线必定与无差 异曲线相切，切点对应的商品 组合即是效用最大化的组合。 A
B
二、效用最大化的必要条件：
当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜
率相等。即：
px MU x py MU y
B
C U1
U3 U2
X
Y
6 5 4 3 2
1
P O
· · · ·
A
1 2 34
价格-消费曲线
B
C
U3
U2
X
U1
P1 P2 P3 D
X1
X2 X3
X
例：设计新汽车
款式
款式
性能
性能
例：教育基金——可怜天下父母心！
如果你从父母那里得到一笔基金，但规定该基
金只能用于教育，这一限制对你有好处吗？
其他 消费
汽油税返还计划的影响
汽油税返还 计划的确可 其他商品退税后预算线 以减低汽油 的消费量， 但对消费者 的损害更大, 征税 (消费者的总 后预 效用小于征 算线 税前.)
X2 X1
原预算线 X0 汽油
正常品的收入与替代效用
Y
X0 X0 X2 总效用 X1
替代效用 收入效用
X1
X2
0
X0 X1 X2 替代效用 收入效用
p
c
B
A
教育
图中：PB为基金总额，B为有限制条件下的效用最大化状 态，C为没有限制条件下的效用最大化状态。
例：政府对价格的管制
在短缺条件下，政府往往对一些生活必需品实 行价格管制，以将市场价格降低。与之相配套的 措施是定量配给。在许多人看来，用配给代替市 场是一个公平的手段，因为穷人和富人都有同等 的机会获得相同数量的这些产品。 问题：配给是否改善了每个人的效用状况？
2 消费者偏好
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能 表示出其偏好。
B 传递性假设
如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商 品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品 z。
A B
MRS xy
y x
边际替代率的经济含义：每增加一单位X商品的消费 所放弃的Y商品 消费数量
三、无差异曲线的特征：
1 斜率为负值(为什么?)；
2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高；
吃炸鸡腿的故事
炸鸡腿消费量
1 2 3 4 5 6
总效用
8 14 18 20 20 18
边际效用
8 6 4 2 0 －2
5、总效用和边际效用的关系
当边际效用为正值时，总效用一直增加； 当边际效用等于零时，总效用最大；当 边际效用为负值时，总效用开始减少。
U（效用） TU
O
MU
Q
6、消费者均衡条件
y
B
Y商品
当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效 用小于零
第五节 预算约束（序数效用理论）
每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配
收入有限的约束。 消费的选择范围即与可支配收入的多少有关， 也取决于商品的价格水平。
预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、 Y两种商品，则有：
M p x X p yY
7、为什么需求曲线向右下方倾斜
供求关系理论指出，消费者购买商品的数 量与商品价格之间具有反方向变动关系， 即商品价格越高，则其需求量就越少，反 之亦然。 那么，商品的需求量与其价格之 间为什么会有这样的关系呢？其根源在于 边际效用递减规律。