东师-市场营销20春在线作业1-学习资料
东北师范大学2020年9月《市场营销》离线考核答案
离线考核《市场营销》满分100分一、名词解释（每小题4分，共20分。
）1、市场机会答：市场机会是有吸引力的、较为持久的和适时的商务活动的空间。
最终表现在能够为消费者或客户创造价值或增加价值的产品或服务之中。
市场机会的出现往往是因为环境的变化、市场的不协调或混乱、信息的滞后、领先或者缺口，以及市场中各种各样的其他因素的影响。
机会的有效利用依赖于能否识别和利用这些变化与不完善。
市场越不完善，相关知识和信息的缺口、不对称或不协调就越大，市场机会就越充裕。
2、产品生命周期答：产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。
3、市场利基者答：市场补缺者是指那些选择不大可能引起大企业兴趣的市场的某一部分进行专业化经营的小企业。
这些企业为了避免同大企业发生冲突，往往占据着市场的小角落。
它们通过专业化的服务，来补缺可能被大企业忽视或放弃的市场，进行有效的服务。
4、需求导向定价法答：需求导向定价法是一种以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法，包括认知价值定价法、反向定价法和需求差异定价法三种。
5、渗透定价答：渗透定价是指企业把其创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
二、简答题（每小题8分，共40分。
）1、简述产品整体概念的涵义。
答：产品整体概念涵盖的主要内容是随着营销理论的发展而不断丰富和完善的。
过去，相当一段时间，理论界均用核心产品、形式产品和延伸产品三个层次来表述产品整体概念的涵义。
近年来，以菲利普·考特勒为首的北美营销学者提出用五个层次来描述产品整体概念的涵义。
即：。
东师《市场营销》20春在线作业2答案60
(单选题)1: 出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（）
A: 全面机会
B: 行业市场机会
C: 边缘市场机会
D: 局部机会
正确答案: C
(单选题)2: 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。
A: 最大
B: 最小
C: 一般
D: 盈利
正确答案: B
(单选题)3: 消费者的购买单位是个人或（）
A: 集体
B: 家庭
C: 社会
D: 单位
正确答案: B
(单选题)4: 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业A: 生产导向型
B: 推销导向型
C: 市场营销导向型
D: 社会营销导向型
正确答案: C
(单选题)5: 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）
A: 经营主线
B: 经营目标
C: 经营方针
D: 经营利益
正确答案: A
(单选题)6: 企业最显著、最独特的首要核心职能是（）
A: 市场营销
B: 生产功能
C: 财务功能
D: 推销职能
正确答案: A
(单选题)7: 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。
20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《市场营销》在线作业CDB
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业CDB20春学期（ 1709、 1803、 1809、 1903、 1909、2003）《市场营销》在线作业 --------------------------- 单选题 1.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。
A.批发商B.零售商C.中间商D.供应商正确答案 :C 2.买方是企业产品 (服务 )的直接 ()和使用者 ,关系到企业营销目标的实现与否。
A.投资者B.选购者C.中介者D.购买者正确答案 :D 3.零售是指一切向 ()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.企业B.最终消费者C.政府机构D.团体正确答案 :B4.批发商主要有商业批发商、 ()、制造商与零售商的分销部或办事处 ,其他批发商四种类型。
A.中间商和经纪人B.贸易商C.采购商D.经纪人和代理商正确答案 :D 5.产品系列 ()策略是指向某一专业市场 (某类消费者 )提供所需的各种产品的策略。
A.专业型B.特定性C.单一型D.专一型正确答案 :A 6.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为 ()战略。
A.品牌延伸B.多种名牌C.品牌推广D.从属品牌正确答案 :A 7.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为 ()的认识。
A.狭义B.普遍C.广义D.初期正确答案 :A 8.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的 ()。
A.市场选择B.市场机会C.产品投放D.促销策略正确答案 :B 9.市场广阔 ,购买人数多而分散是 ()的基本特征。
A.民用品市场B.消费者市场C.工业品市场D.服务市场正确答案 :B 10.()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A.竞争环境B.市场环境C.内部环境D.社会文化正确答案 :A 11.某种产品或服务的需求逐渐减少 ,出现了动摇或退却的现象 ,被称为 ()需求。
东师市场营销管理18春在线作业2
东师市场营销管理18春在线作业2??------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(单选题) 1: 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。
A: 调研时间 B: 调研范畴 C: 调研内容 D: 调研目的正确答案:(单选题) 2: 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。
A: 群体 B: 社会 C: 模型 D: 艺术正确答案:(单选题) 3: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。
A: 百事可乐公司 B: 乐百氏C: 娃哈哈集团 D: 可口可乐正确答案:(单选题) 4: 整体战略是企业（）层次的战略。
A: 总体 B: 局部 C: 最高 D: 较强正确答案:(单选题) 5: 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） A: 技术创新B: 消费需求 C: 竞争者 D: 自己的特长正确答案:(单选题) 6: 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。
A: 市场集中化 B: 市场专业化C: 全面市场覆盖 D: 产品专业化正确答案:(单选题) 7: 网络营销是指以（）为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动。
A: 电子信息技术 B: 通讯技术 C: 远程技术 D: 网络技术正确答案:(单选题) 8: 对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。
A: 等级包装 B: 类似包装 C: 分类包装 D: 配套包装正确答案:(单选题) 9: 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。
A: 基恩・凯洛西尔 B: 鲍敦C: 温德尔・斯密??------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------D: 菲利普・科特勒正确答案:(单选题) 10: 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。
东师《市场营销管理》20春在线作业1答案4
(单选题)1: 市场规模主要由（）所决定。
A: 人口状况
B: 收入水平
C: 人口与收入水平
D: 生产能力
正确答案: C
(单选题)2: 属于产业市场细分标准的是（）
A: 职业
B: 生活格调
C: 亨收入
D: 顾客能力
正确答案: D
(单选题)3: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。
A: 百事可乐公司
B: 乐百氏
C: 娃哈哈集团
D: 可口可乐
正确答案: D
(单选题)4: 营销信息系统一般由（）个子系统组成。
A: 四个
B: 五个
C: 六个
D: 七个
正确答案: A
(单选题)5: 市场细分的概念依据是（）。
A: 顾客需求的同质理论
B: 顾客需求的异质理论
C: 营销目标的同质理论
D: 营销目标的异质理论
正确答案: B
(单选题)6: 企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。
A: 探测性调研
B: 描述性调研
C: 因果关系调研
D: 临时性调研
正确答案: A
(单选题)7: 我国通常把非营利组织称为()。
2020年春季《市场营销》离线考核奥鹏东师参考答案
离线作业考核
《市场营销》
2020年春季奥鹏东北师大考核试题标准答案
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满分100分
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、微观营销环境:指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。
2、环境威胁:是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业营销活动形成的挑战，对企业市场地位构成的威胁。
3、品牌信念: 指消费者对某品牌优劣程度的总的看法
4、后向一体化: 即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。
5、生产者市场: 指购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后销售或租赁给他人以获取利润的单位或个人。
二、简答题（每题8分，共40分）
1、简析企业分析市场营销环境的意义。
答: 市场营销环境分析的意义就在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁。
无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁。
任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。
但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的。
经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化。
的环境，并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略，使企业资源与环境实现最好的结合。
[东北师范大学]《市场营销管理》20春在线作业1-1
![[东北师范大学]《市场营销管理》20春在线作业1-1](https://img.taocdn.com/s3/m/924482eec77da26925c5b0d0.png)
【奥鹏】-[东北师范大学]市场营销管理20春在线作业1试卷总分:100 得分:100第1题,在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）。
A、附加产品B、核心产品C、潜在产品D、形式产品正确答案:B第2题,同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。
A、无形性B、异质性C、同步性D、易逝性正确答案:B第3题,企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击（）。
A、近竞争者B、“坏”竞争者C、弱竞争者D、强竞争者正确答案:D第4题,（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
A、本我B、超我C、自我D、含我正确答案:B第5题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要正确答案:D第6题,以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型正确答案:C第7题,市场营销的核心是（）A、生产B、分配C、交换D、促销正确答案:C第8题,人员推销的缺点主要表现为（）。
A、成本低，顾客有限B、成本低，顾客量大C、成本高，顾客量大D、成本高，顾客有限正确答案:D第9题,市场营销经理管理的前提是进行（）。
A、组织规划B、组合规划C、规划设计D、设计组合正确答案:A第10题,你认为下列那句话是正确的（）。
A、赞助是一种宣传方式B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金C、赞助就是广告D、赞助是销售促进的一种方式正确答案:D第11题,消费者行为的基本内容包括（）。
A、购买什么B、谁购买C、在哪里购买D、何时购买正确答案:A,B,C,D第12题,公共关系的程序有（）。
A、公共关系调查B、公共关系计划C、公共关系的实施D、公共关系的控制正确答案:A,B,C,D第13题,信息按照内容可分为三类，它们是（）。
奥鹏东北师范大学市场营销管理在线作业1-0002满分作业参考
市场营销管理全新在线作业1-0002
重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
选项A是：避强
选项B是：对抗性
选项C是：竞争性
选项D是：二次
正确选项：D
成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
选项A是：市场增长
选项B是：市场份额
选项C是：市场盈利
选项D是：市场机会
正确选项：B
市场营销管理的实质是（）。
选项A是：刺激需求
选项B是：需求管理
选项C是：生产管理
选项D是：销售管理
正确选项：B
对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
选项A是：制造商代表
选项B是：佣金商
选项C是：采购代理商
选项D是：产品经纪人
正确选项：B
具有较高增长率和较高市场占有率的产品是（）。
选项A是：问号产品
选项B是：明星产品
选项C是：奶牛产品
选项D是：淘汰产品
正确选项：B
非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
选项A是：直销
1。
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东师-市场营销20春在线作业1-0003
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一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
[A]--供应商
[B]--中间商
[C]--广告商
[D]--经销商
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:A
2.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目
[A]--产品项目
[B]--产品线
[C]--产品种类#产品品牌
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:B
3.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
[A]--质量
[B]--品种
[C]--规格
[D]--价格
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:D
4.“订单一发货一账单”的循环是（）的核心
[A]--营销情报系统
[B]--营销分析系统
[C]--内部报告系统
[D]--营销调研系统
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:C
5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
[A]--满足消费者的需求和欲望
[B]--获取利润
[C]--求得生存和发展
[D]--把商品推销给消费者
[提示]--请认真阅读以上题目，运用所学知识，并作出正确选择
解析参考选择:A。