浅析旅游产品开发中的文化展示方式
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品的设计开发分析随着旅游业的快速发展，旅游文创产品作为旅游行业的一大亮点，备受消费者的关注和喜爱。
旅游文创产品以其独特的设计理念、独特的文化内涵和时尚的外观，吸引了越来越多的消费者。
要成功开发旅游文创产品，并使其在市场上脱颖而出，需要进行充分的设计和开发分析。
本文将对旅游文创产品的设计和开发进行深入分析，以期为相关从业者提供参考。
设计是旅游文创产品成功的关键。
一个成功的旅游文创产品，首先要有一个独特的设计理念，能够吸引消费者的眼球。
设计理念应该是根植于当地的文化和历史之中，能够突显出当地的独特魅力。
苏州的园林文化、杭州的西湖文化、云南的民族文化等，都可以作为旅游文创产品的设计灵感来源。
设计师需要深入了解当地文化内涵，深入挖掘当地的历史故事和民间传说，将这些元素融入到产品设计之中，使产品具有时尚的外观和独特的文化内涵。
设计师需要注重产品的实用性和功能性，旅游文创产品不仅要美观大方，使用起来也要方便实用，能够满足消费者的实际需求。
开发是旅游文创产品成功的保障。
开发阶段需要进行市场调研和消费者需求分析，了解消费者的喜好和需求，根据市场需求来确定产品的款式、材质、价格等。
开发阶段需要与供应商和生产厂家进行充分的合作，确保产品的品质和成本控制。
开发阶段需要注重产品的包装和宣传，通过精美的包装和巧妙的宣传策略，为产品增添一份独特的魅力，吸引消费者的眼球。
开发阶段需要注重保护知识产权，确保产品的独特性和独立性，避免出现模仿和抄袭现象。
通过充分的市场调研和合作开发，旅游文创产品才能打造出独特的品牌形象，获得市场的认可和消费者的喜爱。
要实现旅游文创产品的成功营销，需要对产品进行全方位的宣传和推广。
一是通过传统的销售渠道，如实体店、旅游景区的特色商店、传统的批发市场等，让更多的消费者有机会接触到产品。
二是通过互联网平台，如电商网站、社交媒体等，进行线上销售和宣传，吸引更多的年轻消费者。
通过巧妙的营销策略和宣传手段，将产品打造成一个独特的文化IP，提升产品的影响力和知名度。
文旅融合视角的孔子旅游文创产品设计开发浅析
文旅融合视角的孔子旅游文创产品设计开发浅析随着旅游业的蓬勃发展，文旅融合已成为当下热门的话题。
文化旅游是将文化和旅游完美结合的产物，它不仅可以满足人们对旅游的需求，更可以寓教于乐地传播和宣扬当地的文化。
孔子是中国古代的伟大思想家和教育家，他的思想影响了几千年的中国社会和文化，成为了中国文化的一部分。
那么，如何将孔子的思想和文化与旅游相结合，打造旅游文创产品呢？本文将以文旅融合的视角，浅析孔子旅游文创产品的设计开发。
一、文旅融合的必要性文化旅游是当下旅游业的一大亮点，它是一种以文化为核心竞争力的旅游形式。
而文化旅游融合更是将文化与旅游有机地结合在一起，它不仅可以丰富游客的旅游体验，更可以传承和弘扬当地的文化。
孔子作为中国的文化符号，其思想和影响力广泛而深远，将孔子的思想与旅游相结合，不仅可以推动文化旅游的发展，更可以增加文化软实力，提升旅游目的地的吸引力和影响力。
二、孔子旅游文创产品的设计理念1. 传统与现代相结合孔子作为中国古代的思想家和教育家，其思想包含了人文主义、儒家思想等多种元素，这些元素在当代依然具有深刻的意义。
孔子旅游文创产品的设计理念应该是将传统文化和现代旅游有机地结合在一起，通过现代的设计手法和科技手段，将孔子的思想和文化以全新的形式呈现给游客，让游客在旅游中感受到传统与现代的碰撞和交融。
2. 教育与娱乐并重孔子是中国古代的教育家，他提倡教育应该以娱乐的形式进行。
在设计孔子旅游文创产品时，应该注重教育与娱乐并重的原则，让游客在旅游中不仅可以得到知识的启迪和文化的熏陶，更可以感受到愉悦和快乐。
3. 体验与互动的设计传统的旅游产品往往是游客被动地观赏和接受，而文创产品则应该是要引导游客去参与和体验。
在设计孔子旅游文创产品时，应该结合当地的文化特色和孔子的思想，设计一系列丰富多彩的体验项目和互动环节，让游客通过参与和体验，更加深入地了解孔子和当地的文化。
1. 文创产品的种类孔子旅游文创产品的种类可以多样化，包括书籍、手工艺品、纪念品、文化衍生品等。
浅析红色旅游产品开发策略
浅析红色旅游产品开发策略红色旅游产品是指以革命历史、红色文化和红色遗址为主题的旅游产品。
它可以通过展示革命历史文化遗产、纪念馆、革命纪念塔、纪念碑、纪念公园等方式，向游客展示革命历史、传承红色精神和教育公民意识。
红色旅游产品的开发对于传承革命精神、激发民族自豪感和爱国情感，推动旅游业的发展具有重要意义。
下面将从市场分析、产品设计和宣传推广策略方面进行浅析。
首先，对于红色旅游产品的开发，需要进行市场分析，明确目标受众和需求。
针对不同的目标受众，可以有不同的红色旅游产品开发策略。
比如，对于国内游客，可以侧重于革命历史的传承和教育功能，展示革命英雄和重要事件的场所；对于外国游客，可以侧重于介绍中国革命历史的背景和意义，增强对中国的了解和兴趣。
其次，在产品设计上，需要注重创新和差异化。
红色旅游产品的开发应该充分结合当地的革命历史和红色文化资源，打造独特的、有特色的产品。
可以通过融入VR、AR技术，打造虚拟演播厅、实景历史剧等形式来增强游客的体验感和参与感；可以通过举办主题活动，组织革命历史文化体验、表演和展览等方式来吸引游客的注意力。
此外，还可以发挥当地特色，结合红色旅游产品开发农家乐、民宿、特色美食等产业，提升游客的满意度和消费体验。
最后，宣传推广是红色旅游产品开发的重要环节。
可以通过多渠道、多媒体的方式进行宣传推广。
可以利用传统媒体、互联网等平台推出相关的新闻报道、纪录片和微电影等，加强宣传力度；可以利用社交媒体、旅游网站等平台开展线上推广活动，组织线下主题活动、推出优惠促销等方式吸引游客。
此外，还可以与旅行社、景区、酒店等相关机构合作，进行联合推广，提升红色旅游产品的知名度和认可度。
总的来说，红色旅游产品的开发策略需要结合目标受众和市场需求，注重创新和差异化，并进行有效的宣传推广。
通过市场分析、产品设计和宣传推广策略的有机结合，可以有效地推动红色旅游产品的开发和推广，促进红色旅游的繁荣发展。
旅游产品特色文化的领悟
旅游产品特色文化的领悟一、建筑文化。
1. 古老城镇与村落。
- 在游览欧洲的古老城镇时，如意大利的锡耶纳，那些中世纪的建筑风格让人惊叹。
狭窄的街道两旁是高耸的石质建筑，有着精美的雕刻。
每一座建筑都像是一本历史书，讲述着当时的宗教信仰、社会阶层和艺术审美。
建筑的颜色、材质以及布局都与当地的地理环境和文化传统紧密相连。
锡耶纳的主广场贝壳形状的设计，不仅是为了美观，还与当时的城市规划理念相关，它是城市的中心，周围的市政厅、教堂等建筑体现了当时政教合一的社会结构下建筑所承载的功能。
- 在亚洲，中国的宏村也是建筑文化的瑰宝。
宏村的徽派建筑以白墙黑瓦、马头墙为特色。
这些建筑布局讲究风水，整个村落的水系设计巧妙，月沼如同牛胃，南湖好似牛肚，贯穿全村的水渠就像牛肠。
这种独特的水系不仅满足了居民的生活用水需求，还具有调节气候、防火等功能。
徽派建筑的木雕、砖雕和石雕精美绝伦，题材多为神话传说、历史故事和吉祥图案，反映了当时人们的价值观和文化内涵。
2. 宗教建筑。
- 印度的泰姬陵是莫卧儿王朝建筑的巅峰之作。
这座白色大理石建筑融合了波斯、伊斯兰和印度本土建筑风格。
它的穹顶、尖塔、拱门以及精美的镶嵌工艺，都展现了当时的宗教文化和艺术追求。
泰姬陵是沙·贾汗为纪念他的爱妻而建，它不仅仅是一座陵墓，更是爱情的象征，在伊斯兰教文化中，它也体现了对来世的美好向往。
- 欧洲的哥特式教堂如法国的巴黎圣母院（火灾前），其高耸的尖塔直插云霄，彩色玻璃的花窗讲述着圣经故事。
内部的拱顶结构高大宽敞，给人一种神圣庄严的感觉。
哥特式建筑的飞扶壁设计既增加了建筑的稳定性，又让教堂内部空间更加通透。
这些建筑特点反映了中世纪欧洲人对上帝的崇敬和对宗教信仰的狂热追求。
二、饮食文化。
1. 地方菜系。
- 法国美食以其精致和讲究而闻名于世。
法式菜肴注重食材的新鲜度和原汁原味，烹饪方法多样，如煎、烤、炖等。
一道法式焗蜗牛，蜗牛的选材十分严格，要选取大小适中、肉质鲜嫩的品种。
非物质文化遗产旅游开发形式研究
非物质文化遗产旅游开发形式研究非物质文化遗产是指由人类创造出来的、以口头传统、表演艺术、社会实践、仪式节庆、知识与实践等形式存在和传承的非物质文化现象。
非物质文化遗产的独特性和丰富性使其成为旅游开发的重要资源。
非物质文化遗产旅游的开发形式包括传统村落旅游、非遗展示展览、非遗体验活动等。
传统村落旅游是利用原生态、保存完整的传统村落，通过保护和传承非物质文化遗产，向游客展示当地的风貌和传统文化。
非遗展示展览是通过展览方式向游客展示非物质文化遗产的历史、地理和特色，让游客了解和学习非物质文化遗产的知识。
非遗体验活动是通过参与非物质文化遗产相关的活动，如传统技艺体验、传统节庆参与等，让游客亲身体验和感受非物质文化遗产的魅力。
非物质文化遗产旅游开发形式的选择需要根据当地的实际情况和资源特点来确定。
需要认真调研和分析当地的非物质文化遗产资源，包括非物质文化遗产类型、传承情况和含量的特点等。
需要结合当地的自然和人文资源，选取适合的旅游开发形式。
如果当地有保存完好的传统村落，可以开展传统村落旅游；如果有非遗展示展览场馆和设施，可以开展非遗展示展览；如果有传统节庆和技艺传承人群，可以开展非遗体验活动。
非物质文化遗产旅游的开发形式需要注意保护和传承非物质文化遗产的原始性和真实性。
在非遗展示展览和非遗体验活动中，应尽量保持传统文化的原汁原味，避免商业化和过度开发。
应加强非物质文化遗产的保护和传承工作，培养更多的非物质文化遗产传承人，提高非物质文化遗产的传承能力和影响力。
非物质文化遗产旅游的开发形式可以促进当地经济的发展和社会的进步，同时也能够增加文化的交流和理解。
在旅游开发中，需要做好规划和管理工作，合理利用资源，确保非物质文化遗产能够持续发展和传承。
只有保护好和传承好非物质文化遗产，才能使其成为独特的旅游资源，提升旅游的品质和价值，让更多的人了解和关注非物质文化遗产的魅力。
文化旅游产品开发与营销
文化旅游产品开发与营销随着旅游业的不断发展，文化旅游产品开发与营销已成为旅游产业的重要组成部分。
本文将从文化旅游产品开发的角度出发，探讨如何打造具有独特魅力的文化旅游产品，以及如何进行有效的营销推广，以吸引更多的游客，实现文化旅游产业的可持续发展。
一、文化旅游产品开发1.深入挖掘当地文化特色文化旅游产品的核心在于其文化内涵，因此，在开发文化旅游产品时，应深入挖掘当地的文化特色，包括历史、民俗、艺术、美食等方面。
通过将这些特色融入旅游产品中，可以增加产品的吸引力，提高游客的满意度。
2.创新产品设计为了满足不同游客的需求，文化旅游产品应不断创新设计。
例如，可以开发主题游、定制游等个性化产品，以满足不同游客的兴趣爱好。
同时，还可以结合现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供更加沉浸式的文化体验。
3.打造品牌形象品牌形象是文化旅游产品的重要组成部分，它能够为产品带来更高的知名度和美誉度。
在开发文化旅游产品时，应注重品牌形象的塑造，包括品牌名称、标志设计、宣传语等方面。
同时，还应注重与知名品牌合作，提高产品的知名度和美誉度。
二、文化旅游产品营销1.精准定位目标市场在营销前，需要对目标市场进行精准定位。
了解游客的年龄、性别、职业、收入、兴趣等方面的信息，以便制定针对性的营销策略。
同时，还应关注市场趋势，及时调整营销策略，以适应市场的变化。
2.运用多种营销手段在文化旅游产品的营销中，应运用多种营销手段，如广告宣传、网络营销、口碑营销等。
广告宣传可以通过电视、广播、报纸等传统媒体和社交媒体等新媒体进行推广；网络营销可以通过建立官方网站、社交媒体平台、在线预订平台等途径，提高产品的曝光率；口碑营销可以通过举办各种活动、提供优质服务等途径，吸引游客主动分享产品信息。
3.建立良好的客户关系建立良好的客户关系是实现可持续营销的关键。
通过提供优质的售前、售中、售后服务，可以提高游客的满意度和忠诚度。
同时，还应注重与游客的互动交流，了解游客的需求和反馈，以便不断改进产品和服务。
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案第一章：项目背景与市场分析 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 市场分析 (3)1.2.1 旅游市场现状 (3)1.2.2 地方特色文化产品市场现状 (3)1.2.3 市场竞争态势 (3)1.3 市场需求 (3)1.3.1 游客需求 (3)1.3.2 企业需求 (3)1.3.3 政策需求 (4)第二章：地方特色文化产品定位 (4)2.1 产品定位原则 (4)2.2 地方特色文化梳理 (4)2.3 产品创意来源 (5)第三章：产品设计理念与方法 (5)3.1 设计理念 (5)3.2 设计方法 (5)3.3 设计流程 (6)第四章：地方特色文化产品开发 (6)4.1 产品类别划分 (6)4.2 产品开发流程 (7)4.3 产品开发策略 (7)第五章：产品包装与视觉设计 (8)5.1 包装设计原则 (8)5.2 视觉设计元素 (8)5.3 设计风格与手法 (8)第六章：生产与供应链管理 (9)6.1 生产流程优化 (9)6.2 供应链构建 (9)6.3 质量控制 (10)第七章：市场推广与渠道建设 (10)7.1 市场推广策略 (10)7.1.1 目标市场定位 (10)7.1.2 产品差异化策略 (10)7.1.3 线上线下融合推广 (10)7.2 营销渠道拓展 (10)7.2.1 建立多元化销售渠道 (11)7.2.2 加强与旅游产业链的整合 (11)7.2.3 创新营销手段 (11)7.3 品牌建设 (11)7.3.1 塑造独特的品牌形象 (11)7.3.2 提升品牌服务质量 (11)7.3.3 建立品牌忠诚度 (11)7.3.4 营造良好的品牌口碑 (11)第八章：品牌形象与企业文化 (11)8.1 品牌形象塑造 (11)8.2 企业文化建设 (12)8.3 企业社会责任 (12)第九章：地方特色文化产品政策与法规 (13)9.1 政策环境分析 (13)9.1.1 国家政策导向 (13)9.1.2 地方政策支持 (13)9.1.3 政策环境对地方特色文化产品的影响 (13)9.2 法规标准制定 (13)9.2.1 法规体系建设 (13)9.2.2 标准制定 (13)9.2.3 法规标准对地方特色文化产品的影响 (14)9.3 政策支持与补贴 (14)9.3.1 政策支持 (14)9.3.2 补贴政策 (14)第十章：项目实施与评估 (14)10.1 项目实施计划 (14)10.1.1 策划与筹备阶段 (14)10.1.2 设计与开发阶段 (15)10.1.3 推广与销售阶段 (15)10.2 项目风险评估 (15)10.2.1 市场风险 (15)10.2.2 技术风险 (15)10.2.3 人力资源风险 (15)10.2.4 法律和合规风险 (15)10.3 项目效益分析 (15)10.3.1 经济效益 (15)10.3.2 社会效益 (16)10.3.3 环境效益 (16)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目背景我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品的设计开发分析
旅游文创产品指的是以旅游为主题的文化创意产品，包括但不限于景点纪念品、特色民俗手工艺品、地方特色美食等。
设计开发旅游文创产品需要考虑以下几个方面：
一、产品定位
旅游文创产品需要确定自己的目标受众以及市场定位，明确自己的核心价值和差异化特点。
比如针对文艺青年的城市文化手账，针对老年人的特色手工艺品等。
二、用材选型
旅游文创产品需要根据自己的主题和定位，选择适合的材质。
比如在设计手工艺品时应该考虑原材料的质量、特性、市场价格等因素，同时也需要考虑原材料的可持续性和环保性。
三、设计风格
旅游文创产品的设计风格应该符合产品的主题和市场定位，同时也需要考虑制造和生产的可行性。
比如以民俗文化为主题的手工艺品应该注意使用传统的手作工艺。
四、生产流程
旅游文创产品的设计和生产需要考虑生产流程的合理性和生产成本的可控性。
比如在生产手工艺品时要考虑生产工艺的复杂程度、制造工具的成本以及产品的成品率等因素。
五、销售渠道
旅游文创产品的销售渠道也是设计开发过程中需要考虑的重要因素，不同的销售渠道可以带来不同的市场反应。
比如在旅游景点售卖的纪念品和在在线电商平台售卖的手工艺品就有着不同的受众和销售属性。
最后，旅游文创产品的设计和开发需要结合市场的需求以及文化传承的使命，既要考虑产品的实用性和商业价值，又要注重产品的文化内涵和历史传承，让旅游文化得以更好地传承和弘扬。
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浅析旅游产品开发中的文化展示方式
作者：袁继荣
来源：《商业时代》2010年第05期
中图分类号:F590 文献标识码:A
内容摘要:旅游业竞争的本质上是文化的竞争。
有效的文化展示方式可以使隐性的文化显性化,多样化的文化展示方式可以丰富旅游产品体系,针对性强的文化展示方式可以极大提升旅游企业的核心竞争力。
本文对旅游产品开发中的文化展示方式作了详细论述,以期能对旅游产品开发实践活动有所参考。
关键词:旅游文化旅游产品开发文化展示方式
文化是旅游产品的灵魂,愈是独特的文化资源就愈是垄断性的旅游资源。
在旅游产品开发中只有突出展示当地独特的文化底蕴,该旅游产品才能在旅游市场中占据有利位置,才能满足旅游者不断上升的文化需要,才能增强核心竞争力,延长生命周期,获得更大的收益。
那么如何在地方旅游产品开发中充分深入地展示其独特的文化魅力呢?本文试图对此作一初步探讨,以期能对旅游产品开发实践活动提供一些参考。
文化与旅游的概念界定
广义的文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,其对应物是自然界(或自然物),即凡不属于人类创造的事物就不属于文化。
文化包含有一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文化艺术、行为规范、思维方式、价值观念等诸多内容。
我国近代学者梁濑冥先生对文化的分类认为:“文化不外三个方面:精神生活方面(精神文化);社会生活方面(习俗文化);物质生活方面(物质文化)”。
精神文化即心理—观念文化,涵括意识形态领域,指价值观、道德情操、哲学理念、艺术底蕴等,是一种精神文明秩序;社会生活文化是指文化的活动所在,包括一地居民的生活习俗,日常交往方式,现代国际化程度,流行时尚等,也可以叫做“习俗文化”;物质文化指人类可以感知的有形文化形态。
如建筑文化和布局,经济发展水平,交通通达度,生活便利度,市场繁荣度等。
从本质上讲,旅游是“一种文明所形成的生活方式,是一种文化现象”。
旅游属于文化范畴,其区别于其他产业的本质就在于它的文化性,没有文化的旅游是野蛮的旅游(于英士,1994)。
旅游
活动从本质上讲是一种文化活动,无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性,只有挖掘出文化内涵,它才会具备吸引旅游者的魅力。
有效的文化展示方式对旅游产品开发工作的意义
(一)有效的文化展示方式可以使隐性的旅游文化显性化
器物文化背后隐藏着人类差异化的思维方式,精神和习俗文化本身就具有一定的难以感知性,这些都使得旅游文化具有一定的隐性特征。
而当代世界早已步入大众旅游时代,旅游者文化层次参差不齐,隐性的文化不容易被大众旅游者所理解与接受,旅游产品开发中找到一种使地方隐性文化显性化的文化展示方式是增强旅游目的地吸引力,提高旅游产品竞争力的有效途径。
(二)多样化的文化展示方式可以丰富旅游产品体系
对地方文化的深入了解有赖于地方旅游产品的多样性,多样化的文化展示方式应用到产品
开发中,可以丰富旅游产品策划的角度,使最终形成的旅游产品体系紧紧围绕一个文化主题,旅游者对地方旅游文化的了解变得全方位、立体式,所获得的体验也更丰富,印象也更深刻。
(三)针对性强的文化展示方式可以提升旅游企业核心竞争力
针对性强的文化展示方式是指针对不同层面文化的特征应用不同的展示方式,意在使相应文化的展示最充分,最容易被大众接受,这种与目标市场需求高度吻合的产品开发思路可以极大地提升旅游企业的核心竞争力,使企业效益最大化。
旅游产品开发中的文化展示方式
(一)以物质文化为展示核心,建一座博物馆
博物馆是一段历史、一种文化最好的展示点,它通常采用有形的载体将无形的文化介绍给
参观者,达到系统有序、直观快捷的交流效果。
这种展示方式能够直观地将文化尤其是物质文
化展示给参观者,是一种比较静态的旅游文化展示方式。
例如,陕西历史博物馆,被誉为“古都明珠,华夏宝库”,是展示陕西历史文化和中国古代文明的艺术殿堂。
三秦大地是中华民族生息繁衔,华夏文明诞生、发展的重要地区之一,我国历史上最为辉煌的周、秦、汉、唐等十三个王朝都
曾在这里建都。
丰富的文化遗存,深厚的文化积淀,形成了陕西独特的历史文化风貌,陕西历史博
物馆通过举办以基本陈列、专题陈列和临时展览互为补充,交相辉映的各种形式的陈列展览,从多角度、多侧面向广大观众揭示历史文物的丰富文化内涵,展现了华夏民族博大精深的文明成就,吸引了无数中外游客。
利用博物馆展示某一旅游地的物质文化要注意从以下几方面开拓创新:第一,探索具有鲜明时代特征和崭新民族形式的设计风格。
优秀的陈列应该从建筑外部至建筑内部与所表现主题有高度的和谐统一;第二,弘扬主旋律,寻求多元化的陈列题材。
第三,引入营销的观念,为观众提供最佳的服务。
如加强解说词的研究与挖掘,加大讲解员培训力度,设置游客休息区等。
(二)以精神文化为展示核心,搞一台演出
精神文化是涉及到意识形态层面的文化,是无形的、不利于旅游者直接感受和体验的文化,但精神文化又是某一历史时期某一个地方文化的核心内容,是地方文化的灵魂,利用演出活动将无形的精神文化集中通过物化、场景化等手段实现有形化是一种有效的文化展示方式,能够加深游客对当地文化的理解。
例如,全球第一部全新概念的实景演出《印象•刘三姐》将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合,不着痕迹地融入山水,一方面,成功诠释了广西人民淳朴、善良、勇敢以及斗争的精神,另一方面,也展示了广西人民热爱自然,与大自然和谐共处的地方环保理念;杭州的《宋城千古情》是宋城景区倾力打造的一台立体全景式大型歌舞。
它以杭州的历史典故、神话传说为基点,融合世界歌舞、杂技艺术于一体,全方位展示了杭州人民对爱情的坚贞、对和谐的向往,敢于拼搏,善于创新等精神。
一台成功的演出要注意主题鲜明,要把当地的主题精神文化贯穿于整个演出之中;内容要丰富、有特色,要能吸引旅游者的目光,激发旅游者的兴趣;要加强与旅游者的互动,让旅游者参与到演出中来,增强趣味性。
(三)以习俗文化为展示核心,创一条民俗街
民俗街通过再现当地某一时段的社会生活情景展示当地的社会生活文化。
它不仅包含了静态的社会风貌,而且拥有很多活的场景,较大程度上丰富了旅游产品的内容体系。
例如绍兴鲁镇,通过再现鲁迅在《孔已己》中提到的鲁镇风貌,形象地展示了当时的社会生活文化,吸引了无数游人的眼光。
再现鲁镇社会生活的的特征元素不仅包括有静态的物:粉墙黛瓦、小桥流水、错落有致的商铺(鲁迅笔下提到的建筑)—贡品店、锡箔店、油烛店、茶漆店、钱庄、当铺,更多的包括有鲁迅笔下的人物—阿Q、祥林嫂、假洋鬼子、鲁四老爷、石板路上衣着清代服饰的巡街兵丁以及他们各自的生活——阿Q或者油腔滑调地装着各种怪相,或者“调戏”挎着讨饭篮的祥林嫂,或者靠在牌门上歇息;鲁四老爷拿着个水烟盒四处游荡,祥林嫂坐在掌柜的柜台上喝茶;杭州宋城旅游景区依据宋代杰出画家张择端的(清明上河图)画卷,按照宋代营造法再现了宋代都市的繁华景象。
这里全民皆穿着宋代服饰,达官显贵的绫罗绸缎,小商小贩的粗布旧麻,街两侧邻次栉比的古老作坊、店铺和演艺馆,旗帜猎猎,吆喝不断,还有众多的民间艺术表演:木偶戏、古典魔术、飞天高跷,无不让游客恍惚进入梦境。
民俗街的建造要注意紧紧围绕某时段某地的习俗文化突出正面线索,强化游客体验。
(四)以综合文化为展示核心,办一个旅游节
节庆活动是文化旅游产品的主要形式之一,它综合面大、表现力强,能够很好地展示旅游目的地的综合文化。
以2005年呼伦贝尔旅游文化节庆活动为例,它分为红色呼伦贝尔、绿色呼伦贝尔、金色呼伦贝尔、银色呼伦贝尔四个章节,综合全面地展示了呼伦贝尔的物质文化、精神文化和社会生活文化。
又如孔子旅游文化节以祭孔大典、联合国教科文组织孔子教育奖、世界儒学大会三大经典文化活动为核心,连续举办了25届,成为推动齐鲁文化走向世界的重要平台。
旅游节的举办要突出重点、亮点、热点和卖点。
既要展示当地的综合文化又要凸显当地的重点文化,同时还要注意突出亮点,抓好热点,设计一些让人兴奋的体验项目,结合文化特色创造一些有效益的项目和内容。
结论
旅游需求的核心内容是追求异地文化的全新体验,与客源地文化差异性越大的旅游目的地对旅游者的吸引力越大。
从物质、精神、习俗以及综合文化层面分别提出的建博物馆、搞演出、创民俗街和办旅游节四大措施具有可操作性,对搞好旅游目的地产品开发具有一定的借鉴意义。
参考文献:
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4.郭鹏.试论我国的宗教文化旅游[J].文化建设,2007(4)。